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動畫廣告設(shè)計范文第1篇

［關(guān)鍵詞］動畫藝術(shù)；動畫廣告；設(shè)計；趨勢

隨著時代的發(fā)展，人們對物質(zhì)文化的要求越來越高，而廣告作為整個營銷體系中重要的一環(huán)，其重要性越來越凸顯。動畫作為一種獨(dú)特的文化傳播方式，不僅兼具其他藝術(shù)形式的表現(xiàn)手段和技巧，而且能夠營造充滿想象力的神奇場景，創(chuàng)造具有親和力和辨識度的角色形象，因此其更容易得到觀眾的喜愛。動畫與廣告相結(jié)合，一方面可以增強(qiáng)廣告的畫面表現(xiàn)力，另一方面能靈活有效地傳遞企業(yè)品牌精神。

一、動畫廣告的優(yōu)勢

文章所研究的動畫廣告指在各種媒介上運(yùn)用動畫技術(shù)或動畫元素進(jìn)行信息傳播的廣告形式。動畫廣告與傳統(tǒng)廣告相比，不受拍攝條件限制，具有更豐富的視覺效果、天馬行空的想象力、鮮明的時代特點(diǎn)，也具有更強(qiáng)大的生命力和活力，其優(yōu)勢可從以下兩個方面進(jìn)行闡述。

（一）藝術(shù)優(yōu)勢

廣告設(shè)計是將一些抽象的內(nèi)容具體化，以便廣而告之，其具有商業(yè)性，同時其需要采用藝術(shù)表現(xiàn)手段，以達(dá)到傳達(dá)信息和給予受眾審美享受的目的，而廣告的最終目的是激發(fā)人的購買意愿。美國廣告大師威廉·伯恩巴克認(rèn)為：“廣告是藝術(shù)，如果你的廣告沒有引起注意，其他一切都是紙上談兵。”現(xiàn)今，人們的審美需求伴隨數(shù)字技術(shù)的發(fā)展而進(jìn)一步增加，因此企業(yè)需要極具表現(xiàn)力的廣告畫面來更好地吸引受眾、傳遞信息。而動畫廣告相比傳統(tǒng)廣告更具想象力和震撼力，其靈活多變的表達(dá)方式能夠達(dá)到實(shí)景廣告拍攝無法實(shí)現(xiàn)的藝術(shù)效果，可更好地滿足受眾的審美需求。在后讀圖時代，人們更依賴圖像來接收信息，因此廣告信息也自然而然地依賴圖像來傳達(dá)信息。而當(dāng)快速、過載的廣告信息蜂擁而至?xí)r，這種碎片信息會大大分散人的注意力，使其停留在“淺閱讀、淺思維”的模式，因此如何讓自己的品牌和產(chǎn)品在眾多廣告中脫穎而出，激發(fā)消費(fèi)者的購買意愿成為企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。廣告大師奧格威認(rèn)為，最好的廣告應(yīng)不僅能讓消費(fèi)者爭相購買它宣傳的產(chǎn)品，更讓人把廣告作為一件優(yōu)秀的作品而長記不忘?；谝陨蟽牲c(diǎn)，動畫廣告的藝術(shù)優(yōu)勢尤為突出。由于動畫自身具有高度的假定性，因此其可以通過虛構(gòu)、幻想、夸張、變形等方式表達(dá)人們的追求和向往，同樣動畫的視聽語言也能夠超越現(xiàn)實(shí)，靈活自由地表達(dá)主題。在動畫廣告中，設(shè)計人員可以把不具備生命力的事物進(jìn)行外表、思想和語言的擬人化，該事物形象不僅可以作為產(chǎn)品的代表，也可以是受眾情感的投射對象。另外，當(dāng)動畫廣告設(shè)計人員利用動畫形象演繹廣告主題時，通過對精美的畫面、色彩、光影、聲音、鏡頭語言變化等的運(yùn)用，能讓受眾產(chǎn)生更強(qiáng)烈的情感共鳴。

（二）商業(yè)優(yōu)勢

目前，動畫和廣告的結(jié)合有兩種形式。第一種形式是對現(xiàn)有經(jīng)典動畫作品的使用，即企業(yè)借助擁有高知名度和高人氣的動畫人物，強(qiáng)化自身品牌形象，或者利用當(dāng)下熱門動畫角色，引發(fā)粉絲關(guān)注。這種類型的廣告可以通過獲得動畫角色的授權(quán)，讓動畫角色參與各類宣傳活動，從而引導(dǎo)受眾接受并認(rèn)知企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品。《2021最新日本動畫產(chǎn)業(yè)報告》將動畫角色按以上兩種形式進(jìn)行分類，總結(jié)了2020年部分運(yùn)用動畫-82-2022年第9期總第112期角色進(jìn)行廣告活動的案例，例如史努比與森永制果的合作等。而使用熱門動畫角色的廣告，其受眾群體多為年輕粉絲，他們對時下的熱點(diǎn)更為敏感，對產(chǎn)品的接受度也更高。例如，“可愛多”冰淇淋就與《魔道祖師》動畫作品進(jìn)行產(chǎn)品綁定，其根據(jù)動畫角色的特點(diǎn)個性化定制產(chǎn)品，引爆粉絲消費(fèi)熱情。第二種形式是企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品特性和產(chǎn)品的受眾層次，設(shè)計與之匹配度高的動畫角色形象，使其既便于傳播與記憶，又能加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系。在具有代表性的案例中，較早的有海爾集團(tuán)的“海爾兄弟”品牌形象，近期的有“三只松鼠”品牌形象，他們都將動畫形象與企業(yè)品牌完美融合，不僅增添企業(yè)的魅力，也極大豐富企業(yè)文化精神，是企業(yè)品牌建設(shè)的有效策略之一。

二、動畫廣告的設(shè)計策略研究

廣告業(yè)從紙質(zhì)媒體向數(shù)字媒體的轉(zhuǎn)型，使得動畫廣告的需求劇增。當(dāng)代的動畫廣告需要及時了解并掌握受眾的消費(fèi)心理，創(chuàng)造更加新奇有趣的廣告表現(xiàn)形式，才能更好地滿足受眾的消費(fèi)需求。

（一）動畫廣告的創(chuàng)意設(shè)計策略

企業(yè)品牌塑造的過程不是簡單的靈機(jī)一動，它需要一個過程和相應(yīng)的載體，所謂的載體即廣告，其在塑造良好的企業(yè)品牌形象中發(fā)揮重要作用。創(chuàng)意是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的重要途徑，其可以將企業(yè)的商業(yè)動機(jī)巧妙地融入廣告畫面和文案等，引起受眾更多的關(guān)注和思考。真正強(qiáng)大的品牌通過持續(xù)性輸出的廣告內(nèi)容來傳遞品牌價值觀，給予受眾情感觸動，為品牌賦予更持久的生命力和吸引力。例如，2018年，蘋果公司的圣誕動畫廣告ShareYourGifts介紹了一個熱愛創(chuàng)作但怯于表達(dá)自己的女孩的故事。她總是一個人悄悄創(chuàng)作，創(chuàng)作出很多稿件，由于不敢與別人分享，因此稿件被鎖在一個盒子里。直到某天，她的狗無意間讓她的稿件吹向窗外，稿件被很多人撿到并了解，這時女孩才發(fā)現(xiàn)周圍人都十分認(rèn)可自己的作品。該動畫廣告中的“Gifts”既可指禮物，又可指天賦，一語雙關(guān)。蘋果公司希望借該動畫廣告鼓勵用戶勇于發(fā)現(xiàn)和探索自己的創(chuàng)作天賦，積極表現(xiàn)自己的創(chuàng)造才能，用創(chuàng)意點(diǎn)亮世界。這則廣告既有效地提高了蘋果公司用戶的忠實(shí)度，也獲得商業(yè)上和宣傳上的成功。

（二）動畫廣告的敘事設(shè)計策略

以圖像為主的視覺化敘事方式是目前廣告比較常見的手段，因此受眾會更加注重廣告中的敘事元素。對動畫廣告而言，其敘事也具有以下特點(diǎn)。第一，動畫廣告是為了推介產(chǎn)品或提供服務(wù)，具有明確的目的，因此動畫廣告的主題會與企業(yè)的形象密切相關(guān)，且廣告中運(yùn)用的視聽語言也要與之相匹配。例如，動畫導(dǎo)演新海誠制作的一則動畫廣告《十字路口》講述了考試前夕住在小島的女孩和住在東京的男孩，通過Z-KAI通信教育共同學(xué)習(xí)奮戰(zhàn)考試的故事。整則廣告沒有對白，僅依靠動畫中的鏡頭語言來展現(xiàn)廣告想要表達(dá)的故事。該動畫廣告開放式的結(jié)局呼應(yīng)了主題—努力拼搏過，即便不確定未來如何，但已做出選擇就是最好的答案。第二，由于動畫廣告篇幅較短，因此需要強(qiáng)化情節(jié)設(shè)計，向受眾傳遞更精準(zhǔn)、更核心的信息，同時要避免直接的說教方式。例如，國產(chǎn)手機(jī)品牌華為的創(chuàng)意廣告《土撥鼠的逃生新技巧》講述了一只鷹放棄捕食一只熱量超標(biāo)的土撥鼠的萌趣小故事。該動畫廣告既提醒了受眾注意不要攝入大量卡路里，保持好的飲食習(xí)慣，又表明了華為Mate20內(nèi)置AI卡路里識別功能，其擺脫了強(qiáng)硬推銷的宣傳模式，找到了受眾的共鳴點(diǎn)，激發(fā)了受眾的消費(fèi)意愿。第三，動畫廣告既要打破觀看開頭就能預(yù)知結(jié)局的“可預(yù)知”敘事模式，又要利用動畫獨(dú)特的創(chuàng)造性，讓廣告的視角更加多元化，帶領(lǐng)受眾感受在現(xiàn)實(shí)生活中難以觀察到的情境。例如，日本連鎖百貨高島屋百貨為了慶祝新館開業(yè)，推出了一支創(chuàng)意動畫廣告。該動畫廣告利用高島屋百貨的各種商品搭建了一個童話般的微型王國，再現(xiàn)了人們的日常生活，視角設(shè)計獨(dú)特，引發(fā)了受眾的好奇心。

（三）動畫廣告的畫面設(shè)計策略

動畫廣告需要通過多姿多彩的畫面來體現(xiàn)主要內(nèi)容，因此畫面作為內(nèi)容傳輸?shù)闹饕d體的重要作用不言而喻。色彩是畫面重要的視覺基礎(chǔ)元素之一，鮮艷的色彩能提升視覺吸引力。真實(shí)世界雖然也有色彩，但是對應(yīng)動畫所呈現(xiàn)的色彩飽和度是有較大差距的。因此，就視覺吸引力來說，色彩飽和度高的動畫畫面的視覺沖擊力更強(qiáng)烈，也更能刺激人的興奮度，即更抓人眼球。色彩在造型方面可以確定畫面色調(diào)、平衡畫面構(gòu)圖、營造鏡頭空間和賦予畫面美感。并且色彩還具有表意功能，由于動畫制作技術(shù)的發(fā)展，動畫廣告可以運(yùn)用色彩奠定畫面基調(diào)，參與敘事、表現(xiàn)角色內(nèi)心活動，并借用象征意義賦予角色性格和展現(xiàn)抒情等。動畫廣告中的色彩通過造型和表意功能帶給受眾心理和精神上的滿足。動畫廣告需要在有限的時長里保持視覺的流暢、空間的有序變化、邏輯合理等基本的視聽語言要求?？少F的是，動畫廣告不受實(shí)際拍攝的制約，其具有更大的空間和自由度對畫面進(jìn)行剪裁和修飾，以彌補(bǔ)構(gòu)圖的不足。同時，通過構(gòu)圖的變化來表達(dá)完整內(nèi)容，動畫廣告可以直接或間接地使受眾對某些特定事物產(chǎn)生向往和好感。

三、消費(fèi)升級下動畫廣告設(shè)計的趨勢

（一）數(shù)字技術(shù)和傳播維度的拓展創(chuàng)新廣告表現(xiàn)形式

隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）的日益成熟以及內(nèi)容資源的日趨豐富，虛擬現(xiàn)實(shí)可為品牌和受眾之間建立一個新的連接陣地，“沉浸感”和“參與感”成為虛擬現(xiàn)實(shí)最具吸引力的著眼點(diǎn)，其可以實(shí)現(xiàn)品牌超越現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)，讓受眾自己探索與發(fā)現(xiàn)品牌。這就要求企業(yè)品牌必須營造一個全方位的世界，消費(fèi)者可以在其中自由行動，多角度、多層次地獲取廣告信息［1］。由于信息獲取的靈活性、不確定性和復(fù)雜性，筆者發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的動畫視聽語言在虛擬現(xiàn)實(shí)中喪失了原本的作用。動畫廣告原本的景別變化、視角切換和攝影機(jī)的運(yùn)動可以幫助受眾更好地理解廣告所傳達(dá)的信息，而現(xiàn)今這些方式不再發(fā)揮明顯作用。雖然目前研究發(fā)現(xiàn)可以運(yùn)用燈光的方位和運(yùn)動來引導(dǎo)受眾的視覺注意力，通過燈光的冷暖色對比突出主體物，通過目標(biāo)物的運(yùn)動引導(dǎo)受眾的注意點(diǎn)進(jìn)行跟隨，或者運(yùn)用聲效提示受眾做到隱形交互，但是如何準(zhǔn)確把握受眾的互動進(jìn)程，引導(dǎo)受眾準(zhǔn)確獲取廣告信息仍未具有精確的方式，這是未來動畫廣告需要研究的重要課題。

（二）動畫技術(shù)賦能中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢，因此動畫廣告可以運(yùn)用動畫技術(shù)再現(xiàn)剪紙、水墨、折紙等傳統(tǒng)技藝，既為廣告增添獨(dú)特性和視覺感染力，又讓廣告更具藝術(shù)性。例如，結(jié)合中國傳統(tǒng)水墨畫和三維動畫技術(shù)的央視廣告—《相信品牌的力量》水墨篇，就充分發(fā)揮了動畫藝術(shù)的特點(diǎn)，通過一滴墨在水中暈染變換成各種具有中國特色的代表場景畫面，傳達(dá)和詮釋了“從無形到有形”的理念，完美契合主題［2］。在2022年新年之際，麥當(dāng)勞聯(lián)合上海美術(shù)電影制片廠共同打造了國風(fēng)水墨廣告，以三維動畫技術(shù)呈現(xiàn)清新淡雅、俏皮靈動的水墨畫面效果，麥當(dāng)勞的產(chǎn)品風(fēng)格和國人熟悉的美學(xué)風(fēng)格融合，韻味十足的同時承載滿滿的煙火氣。樂高玩具在中國市場選擇獨(dú)特的“中國風(fēng)”主題，在2021年中國新年套裝廣告中，其通過演繹年獸故事和新春燈會來表現(xiàn)中國傳統(tǒng)節(jié)日民俗，鼓勵受眾在歡聚新年的同時，通過拼裝樂高玩具創(chuàng)造更濃的年味。

（三）IP營銷模式下動畫廣告加深品牌文化內(nèi)涵

在消費(fèi)升級的今天，受眾對產(chǎn)品的需求日漸多元，越來越多的企業(yè)開始借助IP鏈接受眾，IP營銷儼然成為時下眾多品牌和企業(yè)的“標(biāo)準(zhǔn)選擇”。IP指能夠憑借自身的吸引力，不受束縛跨產(chǎn)業(yè)、跨平臺進(jìn)行二次或多次開發(fā)的內(nèi)容，其可以是人或事物，可以是真實(shí)的或虛擬的。IP營銷作為近年來的熱點(diǎn)，伴隨各種成功案例帶來的熱度，許多傳統(tǒng)企業(yè)和新興企業(yè)都希望借助IP的東風(fēng)，讓品牌更具個性化，再通過IP運(yùn)營的內(nèi)容增值，不斷裂變傳播，幫助企業(yè)縱向最大限度地滲透特定市場，搶奪同類型產(chǎn)品的市場份額，同時橫向拓展新市場，開創(chuàng)新類別，從而重組市場，幫助企業(yè)打造立體式的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式。例如，“江小白”作為一個白酒品牌，突破了大眾對傳統(tǒng)白酒文化的認(rèn)知，其IP已成為一個年輕潮牌、一個文化品牌或是一種文化現(xiàn)象?！敖“住辈粌H根據(jù)年輕人的喜好開展一系列跨界活動，如“江小白YOLO青年文化節(jié)”等，還以品牌形象IP化成功改編動畫作品《我是江小白》。在短片中，“江小白”的角色定位為文藝青年、職場新人，這契合了年輕的都市主力消費(fèi)人群的特點(diǎn)，讓年輕人從短片中找尋到自己的身影，進(jìn)行情感投射，從而產(chǎn)生情感共鳴。再如，堅果品牌“三只松鼠”以IP化品牌為原點(diǎn)，進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域三只小松鼠的日常生活，并模仿和改編熱門視頻，與受眾進(jìn)行互動，以提升受眾滿意度和忠誠度。其在長視頻領(lǐng)域推出《三只松鼠之中國行》等多部系列動畫片，持續(xù)輸出內(nèi)容，突顯品牌的人格化屬性，帶給消費(fèi)者情感滿足，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌的生命力和影響力。企業(yè)通過打造自己的品牌IP角色形象來嵌入企業(yè)品牌文化，并以此為基礎(chǔ)制作一系列動畫廣告，持續(xù)性地輸出內(nèi)容，向受眾傳遞品牌的特質(zhì)，在幫助品牌提升自身價值的同時，與受眾建立長期的關(guān)系，保持其與品牌的黏性，這對國內(nèi)動畫廣告設(shè)計具有重要的借鑒意義。

四、結(jié)語

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和受眾消費(fèi)需求的不斷變化，動畫和廣告行業(yè)不斷融合創(chuàng)新。從視聽內(nèi)容的創(chuàng)意表現(xiàn)到新媒介不斷發(fā)展帶來的革新，動畫廣告的表現(xiàn)形式和傳播渠道越來越豐富，企業(yè)可通過創(chuàng)新動畫廣告的創(chuàng)意設(shè)計、敘事設(shè)計、畫面設(shè)計來打造個性化品牌形象，使品牌形象深入人心，獲得更長足的發(fā)展。

［參考文獻(xiàn)］

［1］錢恒.數(shù)字化時代動畫廣告的交互體驗(yàn)與創(chuàng)意設(shè)計［J］.出版廣角，2018（20）：68-70.

動畫廣告設(shè)計范文第2篇

〔關(guān)鍵詞〕 無語聲設(shè)計 動畫廣告 信息傳達(dá)

動畫廣告以時尚、新穎而又獨(dú)特的藝術(shù)魅力逐漸成為廣告界的新寵。在一般的動畫廣告中，內(nèi)容信息往往需要通過動畫角色的語言、內(nèi)心獨(dú)白或者畫外旁白來表達(dá)，這其中的聲音內(nèi)容我們稱為影視語聲設(shè)計，它是動畫廣告向觀眾傳遞信息的重要手段。然而，基于動漫藝術(shù)載體的虛擬性和形式多樣性，動畫廣告內(nèi)容的演繹形式早已不局限于人物語言的對白交流，往往設(shè)計師會采用不依賴語言功能的無語聲設(shè)計，它通過直觀的畫面內(nèi)容與恰當(dāng)?shù)囊粜?、音樂來進(jìn)行“默劇式”的表演，這樣動畫廣告中角色的動態(tài)、手勢和表情的變化等無語聲態(tài)勢語言表達(dá)顯得尤其重要。

一、無語聲設(shè)計的信息聯(lián)想空間建構(gòu)

信息聯(lián)想空間的建構(gòu)是動畫廣告質(zhì)感優(yōu)劣可控的關(guān)鍵因素。在廣告作品誘發(fā)觀眾的消費(fèi)意識之前，人們無法通過嗅覺、觸覺和味覺來提前感知商品的特色，即便運(yùn)用妙語連珠的廣告詞語來為產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，觀眾可以在“百聞不如一見”的心理中接受相關(guān)信息，廣告詞語的抽象性也局限了動畫作品視語言表達(dá)，更難直接作用于觀眾內(nèi)心。為了使內(nèi)容更好地植入觀眾的腦中，廣告設(shè)計者可以采用更加靈活的畫面和音效，通過動態(tài)信息傳遞語言。研究數(shù)據(jù)表明，人類的信息獲取渠道有80%來自視覺，這種體驗(yàn)直觀且容易解讀，具有較高的接受度。優(yōu)秀的無語聲設(shè)計就是在沒有語聲內(nèi)容的情況下，將獨(dú)特的使用感受轉(zhuǎn)化為客觀的視覺影像，為消費(fèi)者營造出“身臨其境”的意境，進(jìn)而成功的觸發(fā)消費(fèi)者的主觀聯(lián)想，使其感同身受。

以商業(yè)動畫廣告《告別不快》為例，這部作品以增強(qiáng)產(chǎn)品的形象訴求力為出發(fā)點(diǎn)，將VIVO手機(jī)給消費(fèi)者帶來的淋漓躍然紙上（見圖1） 。該廣告作品以VIVO手機(jī)產(chǎn)品的“指紋解鎖”、“急速閃充”和“3G運(yùn)存”的特色功能為設(shè)計起點(diǎn)，將抽象的文字信息內(nèi)容通過無語聲演繹手段轉(zhuǎn)化為具象的趣味動漫事件。在表現(xiàn)“指紋解鎖”功能時，作者將本無生命的手機(jī)電子產(chǎn)品比喻設(shè)計成各類獨(dú)具特色的卡通人物。手機(jī)冰冷的屏幕變成了一張張生動的人物面孔。沒有指紋解鎖功能的手機(jī)只能在一次次繁瑣的解碼過程中苦苦等待，而VIVO手機(jī)卻能通過手指碰觸而輕松過關(guān)。然后，作者又將手機(jī)充電的行為比喻成卡通人物進(jìn)食的過程：當(dāng)其他人還在慢吞吞的用餐時，VIVO手機(jī)扮演的角色卻能在最短的時間內(nèi)吃掉午餐，節(jié)省出更多的時間來進(jìn)行工作，這種巧妙的比喻手法將“急速閃充”的功能特點(diǎn)表現(xiàn)的淋漓盡致。最后，我們看到一群面色憔悴的人被卡在出了故障的電梯中動彈不得，而化身為閃電超人的VIVO手機(jī)卻騰云駕霧般的沖向高出，由此突顯“3G運(yùn)存”的特點(diǎn)。最終“VIVO！告別不快”的廣告語也醒目的浮現(xiàn)在屏幕里。

創(chuàng)作者通過無語聲設(shè)計簡化了產(chǎn)品形象的展示過程，并夸張、強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的特色功能。設(shè)計師緊扣“只能意會，不能言傳”的創(chuàng)意理念，將消費(fèi)者使用手機(jī)產(chǎn)品后的主觀感受形象地展現(xiàn)出來，也為人們構(gòu)建了一個多維的聯(lián)想空間。在動畫鏡頭的快速拼接中，觀眾只需用眼觀察活力十足的動態(tài)變化，用耳聆聽變幻豐富的音樂效果，進(jìn)而產(chǎn)生對該產(chǎn)品的綜合印象。即便沒有使用過VIVO手機(jī)的人們也能通過動感十足的視覺信息而感同身受。這親切的觀賞體驗(yàn)感、真實(shí)的互動參與感提高了動畫廣告的感染力和記憶率，且影片也并未因失去語言功能的支持而降低其信息量的有效表達(dá)。清晰、通俗的情節(jié)設(shè)置使得即便是來自不同國家、民族的觀眾也能擺脫語言的障礙而領(lǐng)略到其中的獨(dú)特意味，而這也有效的增強(qiáng)了廣告?zhèn)鞑サ膹V泛性。通過這部作品我們可以看到，無語聲設(shè)計提高了信息的傳遞效率，用簡約明了的視覺圖形運(yùn)動明確地宣傳了產(chǎn)品特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了在短時間內(nèi)吸引消費(fèi)者注意力，并成功誘發(fā)其消費(fèi)欲望的宣傳目的。

二、無語聲設(shè)計的態(tài)勢語言表達(dá)

角色的魅力往往取決于該角色的形體動作表現(xiàn)力。①“默劇式”的無語聲表演手法，使得廣告中的動畫人物必須借助精準(zhǔn)的肢體語言和豐富的表情變化來將其內(nèi)心活動進(jìn)行外在化表現(xiàn)，并在需要進(jìn)行氣氛渲染時，加入合理的音效和背景音樂進(jìn)行輔助處理，這其實(shí)是對動畫廣告導(dǎo)演提出了更高的要求，也會使得動畫廣告生動而風(fēng)趣，更具觀賞性。

以披薩星球品牌為主題的動畫廣告《好吃！有趣！免費(fèi)！》為例（見圖2）。食品廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)手段通常會以人物的臺詞表述為主要演繹方式來體現(xiàn)食物的優(yōu)質(zhì)原材料、美味口感和良好的食用反饋。但隨著人們審美要求的提高，如果僅通過角色的言語表達(dá)和模式化的動畫情節(jié)設(shè)置，驚怕難以滿足觀眾對動畫廣告的消費(fèi)需求，也就達(dá)不到廣告的宣傳目的。倘若我們能巧妙地運(yùn)用無語聲設(shè)計，則能有效地避免模式化的創(chuàng)意形式，并提升作品的趣味性和吸引力。在這部作品中，作者將披薩星球品牌食品舒適的口感，免費(fèi)的消費(fèi)規(guī)則和有趣的產(chǎn)品內(nèi)容特點(diǎn)巧妙的整合到一場荒誕、刺激而奇趣的動漫故事中：在原始叢林里，貪婪的獵人正準(zhǔn)備將一只野兔作為晚餐，而橫空躍出的巨型霸王龍卻朝人類和兔子張開血盆大口。在這危急時刻，夜空中突然升起一架閃亮的外星飛船，飛船上噴射出的美味披薩和飲料瞬間解決了大家的溫飽問題。最后，恐龍、獵人和野兔在溫暖的篝火旁享用著美食，原始叢林中弱肉強(qiáng)食的斗爭也瞬間煙消云散。

我們知道，在這類敘事性較強(qiáng)的動畫廣告中，語聲交流往往是角色的主要表演手法。但該作品中沒有任何語聲的元素，創(chuàng)作者將動畫角色的內(nèi)心活動通過肢體語言、表情和音樂來進(jìn)行表達(dá)，配上雀躍的音樂、音效，使得廣告的氛圍變得輕松起來。影片中諸多比喻式的畫面設(shè)計，承載了人們濃郁的情感元素，使得廣告的觀點(diǎn)與消費(fèi)者的主觀感受產(chǎn)生有效的融合，并成功的引起了人們的共鳴。野兔驚恐的表情和扭曲的動態(tài)預(yù)示著危險的到來；恐龍的血盆大口和兇狠的眼神更加劇了影片緊張的故事氣氛；在大家吃到美食的那一刻，導(dǎo)演也俏皮的融入了節(jié)奏明快、曲風(fēng)時尚的電子打擊樂，由此貼切的展現(xiàn)出動漫角色們此刻輕松愉悅的心情，進(jìn)而也體現(xiàn)了影片幽默的動畫藝術(shù)風(fēng)格。

動畫角色態(tài)勢語言的有效表達(dá)和適當(dāng)?shù)目鋸埢幚砜梢云鸬搅己玫谋硌菪?yīng)；奇思妙想的故事情節(jié)使得消費(fèi)者在觀影的過程中自然的接受了廣告的引導(dǎo)用意，這種舒適的信息接受過程使觀眾會更像在欣賞一件詼諧幽默的動漫藝術(shù)作品，從而也拉近了消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的溝通距離。

三、無語聲設(shè)計的實(shí)例創(chuàng)作

以筆者指導(dǎo)創(chuàng)作的學(xué)生原創(chuàng)動畫廣告《健康減重，艾麗相伴》為例（見圖3），這部作品在由中華人民共和國教育部舉辦的第八屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽中榮獲湖南省二等獎，全國三等獎。

在原創(chuàng)廣告設(shè)計的測試階段，學(xué)生創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)采用了常規(guī)化的創(chuàng)意手段，即通過人物的廣告臺詞來體現(xiàn)艾麗減肥產(chǎn)品的功能特點(diǎn)。從故事腳本來看，雖然單段臺詞頗具特色，但按照大賽要求，所有宣傳內(nèi)容如果都需控制在30秒內(nèi)表達(dá)完整，勢必將所有的臺詞信息生硬地擠壓進(jìn)分秒必爭的動畫鏡頭中。其實(shí)在快節(jié)奏的畫面組接過程中，觀眾很難準(zhǔn)確理解每段臺詞的含義，甚至部分對話會因?yàn)椴シ潘俣冗^快而變得含糊不清，這無疑降低了該廣告的整體敘事表現(xiàn)力。連內(nèi)容都不能明確描述的廣告注定是失敗的。這種強(qiáng)調(diào)語聲功能而忽視演員表演行為的設(shè)計無疑是本末倒置的做法。從心理聲學(xué)的角度來看，倘若觀眾在較短時間內(nèi)接受到的語聲信息過于飽和，他們有限的信息處理能力很難將復(fù)雜的語言邏輯關(guān)系在大腦中進(jìn)行二次解讀，更不會將其轉(zhuǎn)化為對作品的整體理解。不舒適的觀賞體驗(yàn)讓消費(fèi)者難以感受到商品所給予的使用愉悅感，當(dāng)然也就不會愿意接受廣告內(nèi)容的引導(dǎo)。動畫設(shè)計者如果忽略了演員表情與肢體表演的重要性，僵硬的人物動態(tài)和模棱兩可的人物對白將會讓愉悅的動畫廣告變成一場乏味、沒有生命力的“相聲表演”。

在正式創(chuàng)作階段，設(shè)計小組對作品進(jìn)行了重新設(shè)計與編排，大膽舍棄了通過語聲對白的模式化設(shè)計形式，轉(zhuǎn)而采用角色精準(zhǔn)的肢體動作和表情的無語聲表演方法，明確有力的傳達(dá)影片內(nèi)容。首先在題材選取方面，作者突發(fā)奇想的將廣告的主角由人類變?yōu)榭ㄍw重儀，因?yàn)橹挥畜w重儀才是整個減肥過程的“第一目擊證人”：正午時分，體重儀看到即將到來的肥胖主人而變得驚慌失措。當(dāng)人類巨大的身軀碾壓過來時，體重儀因被壓得喘不過氣而變得痛苦不堪。這時，一顆閃亮的艾麗減肥膠囊迅速飛奔到主人的嘴里，在一陣炫光的散射后，肥胖的主人變得正常了。伴隨著激昂的進(jìn)行曲配樂，體重儀也和艾麗膠囊一起歡快起舞。你們看體重儀那夸張且充滿驚喜感的表情，它正向觀眾訴說著心中的激動與喜悅之情呢！

“行動性是演劇藝術(shù)區(qū)別于其他任何藝術(shù)形式的本體特征，這種區(qū)別于一般形象的思S能力，在藝術(shù)實(shí)踐時表現(xiàn)為能準(zhǔn)確、熟練的組織舞臺行動”。②影片在沒有語言功能的輔助下，讓動畫角色始終以無語聲的表演姿態(tài)來形象而生動的講述了故事的來龍去脈。強(qiáng)而有力的視聽效果讓觀眾在歡笑聲中自然、愉悅的感受到減肥產(chǎn)品的特點(diǎn)和導(dǎo)演的設(shè)計意圖。因此，優(yōu)秀的無語聲設(shè)計不但能讓作者的創(chuàng)作精力放在鏡頭內(nèi)容的編排和動漫演員的表演中，也能為觀眾過濾掉影片中多余的干擾因素，將注意力集中到對劇情進(jìn)展的理解上去。而導(dǎo)演也只有合理的運(yùn)用各類敘事資源，才能讓動畫廣告產(chǎn)生立竿見影的宣傳效果。

四.結(jié)語

無語聲設(shè)計是動畫廣告作品敘事的有效表現(xiàn)手段，它強(qiáng)調(diào)了廣告藝術(shù)的戲劇表現(xiàn)張力，通過通俗易懂、時尚幽默的情節(jié)設(shè)置來渲染廣告片的藝術(shù)氣氛，進(jìn)而調(diào)動觀眾的情緒。精準(zhǔn)、含蓄而獨(dú)具象征性的人物表演，也能給觀眾帶來更為廣闊而豐富的聯(lián)想空間，并使他們的觀賞過程變得更有參與感及自由性。無語聲設(shè)計的特別之處還在于它強(qiáng)調(diào)動畫廣告演員表演功能的重要性，將演員的表情和動態(tài)的演繹來替代其對話交流活動，從而更加明確的展示廣告劇本的內(nèi)容。這種熟悉而又陌生的設(shè)計技巧也為動畫廣告作品帶來更為絢麗多彩的藝術(shù)面貌。

注釋：

① 劉萍.影視導(dǎo)演基礎(chǔ)[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2008：138.

② 鮑黔明等[M].北京：文化藝術(shù)出版社，2007：35.

參考文獻(xiàn)：

動畫廣告設(shè)計范文第3篇

【關(guān)鍵詞】激光拼焊，開裂，退火，沖壓

汽車用高強(qiáng)度鋼板具有高的屈服強(qiáng)度和抗拉強(qiáng)度， 延展性強(qiáng)， 沖壓成形能力高， 用作汽車鋼板可減輕車身自重， 降低油耗， 同時能量吸收的能力強(qiáng)， 能夠抵御撞擊時的塑性變形顯著提升了汽車的安全等級。因而被廣泛用于制作汽車零件等。

2012年9月，某型號汽車前地板前橫梁在使用TRIP800鋼板激光拼焊后，未經(jīng)退火進(jìn)行沖壓成形，出現(xiàn)開裂的達(dá)到70%以上，開裂位置在壓彎四個直角處，開裂方式：垂直焊縫，開裂大小：針別大??；焊縫經(jīng)過氣焊槍燒烤加熱退火后的板料共沖壓20件，沒有開裂的。隨著高強(qiáng)度鋼板的應(yīng)用，激光拼焊后直接進(jìn)行沖壓，在焊縫處出現(xiàn)開裂問題越來越多。目前，生產(chǎn)上多采用火焰加熱然后空冷的方式對焊縫進(jìn)行熱處理，很難實(shí)現(xiàn)均勻加熱，并且無法實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的分段加熱。

一、焊后退火工藝

1防止開裂的常用措施

沖壓件出現(xiàn)裂紋是拉深和壓彎過程中經(jīng)常出現(xiàn)的問題。激光拼焊板在沖壓過程中，由于焊縫組織的原因，在焊縫處也會出現(xiàn)開裂現(xiàn)象。通常，防止開裂采取的措施有改善沖壓工藝和改善板材沖壓性能兩大類，例如：增大模具圓角半徑，增大凸、凹模間隙，，退火等。而改善材料沖壓性能，提高其塑性是最直接有效的措施。

2.退火工藝方案

為了最大程度保證材料的強(qiáng)度硬度不受影響，應(yīng)盡量減少退火面積，并采用盡量低的退火溫度?；谶@種考慮，我們采用火焰分段退火。根據(jù)實(shí)驗(yàn)，確定彎曲件成形部分在展開料上的位置，也就是焊縫長度方向的區(qū)域，僅對這些區(qū)域進(jìn)行加熱，并且要控制加熱寬度，減小熱影響區(qū)的范圍。研究證明，TRIP800鋼板在退火溫度為840°C時，延伸率可達(dá)27%，表現(xiàn)出優(yōu)異的綜合力學(xué)性能。

在試驗(yàn)中，用火焰將焊縫處加熱到暗褐色（500-550°C）然后空冷，變色寬度約20mm。采用較低的退火溫度，可以盡量減少退火對焊縫強(qiáng)度和硬度的影響。處理20件毛坯，連續(xù)進(jìn)行壓彎后，無一開裂。完全達(dá)到要求，如圖1所示。

3.分段退火方案

如果不經(jīng)過退火處理，開裂在4個R處，那么我們就可以考慮只加熱4個R處，而保證沖壓不開裂。將焊縫長度300mm按以下方法分段，只對圖5中的4處R部分退火，即可滿足后續(xù)沖壓工序不開裂。

Figure 2. seam segment annealed parts distribution

二、自動化退火設(shè)備的研究

1.自動化退火設(shè)備的原理

基于以上對拼焊板的退火工藝分析和實(shí)驗(yàn)，在研究退火設(shè)備時，考慮到退火對材料強(qiáng)度的影響，按照圖2中的各直線段和圓弧段進(jìn)行分段退火，也就是只對易開裂的圓弧部位進(jìn)行局部退火，而直段部分不加熱保持其原有的材料強(qiáng)度，盡可能的在不降低或少降低材料強(qiáng)度的情況下達(dá)到?jīng)_壓不開裂的目的；由于分段退火對加熱部位、加熱速度、加熱溫度、加熱寬度等要素要求嚴(yán)格，因此采用自動化控制。這樣既可以保證工藝參數(shù)的準(zhǔn)確穩(wěn)定，又可以大大提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量穩(wěn)定性。需加熱的部位要有較為準(zhǔn)確的定位，加熱部位的長度不宜過長也不宜過短，否則會出現(xiàn)降低焊縫強(qiáng)度或解決不了開裂問題，如出現(xiàn)錯位，同樣也會造成退火失敗問題。關(guān)鍵是如何準(zhǔn)確定位，確定加熱起始點(diǎn)和終點(diǎn)，控制焊縫加熱位置和長度，同時也要控制加熱溫度，保證焊縫強(qiáng)度盡可能小的降低。

2.自動化退火設(shè)備的結(jié)構(gòu)組成

該設(shè)備包括固定工作臺、火焰加熱裝置、行走機(jī)構(gòu)和電氣控制系統(tǒng)四部分。其中固定工作臺用來承載并固定拼焊板，使焊縫方向與工作臺上的導(dǎo)軌方向一致；行走機(jī)構(gòu)與導(dǎo)軌采用齒輪齒條傳動，它是一根沿著工作臺移動的橫梁；火焰加熱裝置安裝在橫梁上并可以移動，用來對準(zhǔn)要加熱的焊縫；電氣控制系統(tǒng)用來控制行走機(jī)構(gòu)的速度、距離、點(diǎn)火時間和斷火時間，通過調(diào)節(jié)行走速度來調(diào)節(jié)加熱溫度。這樣就可以實(shí)現(xiàn)自動化退火。

參考文獻(xiàn)：

[1]李志峰，符仁鈺等. 熱處理工藝對高強(qiáng)度 TRIP 鋼組織與性能的影響[ J].上海金屬，2011（11）：10-14

[2]唐小勇，江海濤等.冷軋TRIP800鋼的組織性能和形變行為[ J].鋼鐵研究學(xué)報，2009（4）：26-29

[3]張譯中，邱伍華.汽車零部件用高強(qiáng)度鋼材的進(jìn)展[ J] .上海金屬，2000（ 4） ： 8- 15

作者簡介：

動畫廣告設(shè)計范文第4篇

［關(guān)鍵詞］ 影視廣告；技術(shù)；藝術(shù)

廣告是向大眾傳播信息的手段，隨著市場經(jīng)濟(jì)、全球貿(mào)易的發(fā)展，形形的廣告信息大量涌向各種媒介。研究表明：人們接收的信息95%來源于“觸覺傳達(dá)”、語言聲音的“聽覺傳達(dá)”、文字圖形的“視覺傳達(dá)”以及聽覺、視覺傳達(dá)兼?zhèn)涞碾娪?、電視的“綜合傳達(dá)”。影視作為四大傳統(tǒng)媒介之一，具備廣泛性、多樣性、時效性且現(xiàn)場感、沖擊力強(qiáng)、可信度高的優(yōu)點(diǎn)，因此，在許多國家和地區(qū)，影視已成為應(yīng)用最普遍、最主要的一種廣告信息“綜合傳達(dá)”媒介。

在我國，影視廣告不僅是一種傳播經(jīng)濟(jì)信息的手段，也是宣傳社會主義精神文明的一種形式（如公益影視廣告）。廣告創(chuàng)作者不但要熟練掌握相關(guān)廣告方面的政策法規(guī)，用以指導(dǎo)廣告設(shè)計的方向，還必須從傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)創(chuàng)作的框子中跳出來，樹立正確的傳達(dá)觀念，將廣告的傳播、宣傳功能同優(yōu)異的設(shè)計制作技法以及格調(diào)高尚的藝術(shù)表現(xiàn)效果熔為一爐，設(shè)計出傳達(dá)功能強(qiáng)，特點(diǎn)突出，健康向上且具有中國特色的優(yōu)秀廣告。

影視廣告涉及包括影視學(xué)、廣告學(xué)等多個方面的內(nèi)容，本文僅試圖從技術(shù)和藝術(shù)兩個角度去考察影視廣告設(shè)計，從而更深刻地認(rèn)識兩者及它們之間的關(guān)系，以利于我們學(xué)習(xí)新的設(shè)計觀念，采用正確的方法進(jìn)行影視廣告設(shè)計，使影視廣告脫離純技術(shù)的崇拜或純藝術(shù)的追求，成為真正的“廣告”。

一、以技術(shù)為基礎(chǔ)，展現(xiàn)影視廣告設(shè)計的魅力

影視廣告設(shè)計是在廣告戰(zhàn)略指導(dǎo)下進(jìn)行的。影視廣告設(shè)計不是隨意的個人情感的表達(dá)，而是在廣告戰(zhàn)略指導(dǎo)下，以設(shè)計手段實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的。在著手設(shè)計之前，設(shè)計者面臨著許多不斷變化的情況，如什么樣的圖形、色彩、語言能符合消費(fèi)者的心理，并能刺激他們的購買欲望。要減少盲目性，設(shè)計出有針對性強(qiáng)的廣告，必須以科學(xué)的調(diào)查方法，收集市場、消費(fèi)者心理以及產(chǎn)品的有關(guān)資料，并對結(jié)果進(jìn)行技術(shù)性統(tǒng)計，這樣才能進(jìn)行廣告的設(shè)計制作。

此外，影視廣告設(shè)計本身就是受社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)影響的產(chǎn)物，從最早的電視技術(shù)到現(xiàn)在的數(shù)字媒體技術(shù)，從廣告設(shè)計的前期策劃到后期制作都離不開科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。一部影視廣告的成功，離不開設(shè)計細(xì)節(jié)、產(chǎn)品價值與日新月異的各種技術(shù)之間的巧妙協(xié)調(diào)。

（一）熟練掌握攝影攝像技術(shù)，是影視廣告設(shè)計的必備武器

攝影攝像是影視廣告設(shè)計的一個重要組成部分，它主要依賴于技術(shù)的操作。它可分為以下兩個部分：

1.對光影照明技術(shù)的了解

我們不但需要了解燈具本身的技術(shù)，還需要懂得燈光照明布局技術(shù)層面的操作，如內(nèi)外景的取舍，照明方向的選擇，攝像機(jī)的角度調(diào)整等。而且在拍攝中，就涉及具體的燈光照明技術(shù)：選擇一個光源的方向，并基于該方向的邏輯放置主光源，加入補(bǔ)光可以控制陰影區(qū)的再現(xiàn)；加入輪廓光和后向光使演員具有立體感，并使被攝體與背景分離；放置布景和背景燈光，以便形成逼真的幻覺；放置特殊的燈光以增加深度和強(qiáng)調(diào)人與物。布置四分之三前向主光、補(bǔ)光和輔助光，三者的結(jié)合形成一種三點(diǎn)照明風(fēng)格，三點(diǎn)照明技術(shù)無論是室內(nèi)效果還是室外都可適用。

2.對攝影攝像器材的使用

對攝影攝像器材的使用不僅僅指的是對攝影攝像器材本身技能的熟練掌握，更重要的是在拍攝過程中對拍攝的每一單獨(dú)畫面的技術(shù)處理，這直接影響到鏡頭藝術(shù)的表現(xiàn)力。如拍攝時不同的景別，可以引起觀眾不同的心理反應(yīng)，造成不同的節(jié)奏；搖鏡頭有時候代替了旁觀者的主觀視覺； 移鏡頭使觀眾產(chǎn)生一種仿佛置身其里的感覺，從而增強(qiáng)了技術(shù)感染力。

（二）靈活運(yùn)用后期制作技術(shù)，為影視廣告設(shè)計錦上添花

影視廣告在拍攝完成后，許多工作才剛剛開始，經(jīng)過后期制作，廣告才能從手中和腦中變成看得見、聽得到的現(xiàn)實(shí)。后期制作依據(jù)劇本的要求，經(jīng)過一定的數(shù)字技術(shù)：CG、3D、AE等硬件、軟件技術(shù)對所拍素材進(jìn)行再整合加工。后期制作技術(shù)更能展現(xiàn)影視廣告設(shè)計的魅力，雖然制作設(shè)備和技術(shù)幾乎天天都在變化，但是常用的后期制作技術(shù)主要體現(xiàn)在兩個方面：

1.動畫與特效技術(shù)在影視廣告設(shè)計中的應(yīng)用

動畫技術(shù)發(fā)展迅速，現(xiàn)在幾乎所有的影視廣告都或多或少地加入了動畫。有的全部畫面由純動畫特效構(gòu)成，如HP電腦廣告；也有實(shí)拍和動畫相結(jié)合的，這種方式為大多數(shù)影視廣告所采用。動畫技術(shù)的加入可以把復(fù)雜的、專業(yè)的產(chǎn)品與品牌的訴求主張，以一種簡單、直觀的方式表達(dá)出來。許多產(chǎn)品與品牌的傳播主張，源自或形成于一些專業(yè)概念。這種專業(yè)概念通過通常采取的單純拍攝方式，很難通俗易懂地傳達(dá)給消費(fèi)者，或是根本無法通過實(shí)拍完成。影視廣告可以通過動畫的表現(xiàn)方式配合理性訴求，把許多晦澀難懂的專業(yè)詞語和專業(yè)概念清晰地呈現(xiàn)在消費(fèi)者的面前。如在伊利牛奶影視廣告“營養(yǎng)更細(xì)化篇”中可以看到，畫面采用實(shí)拍加三維動畫演繹的表現(xiàn)方法，讓消費(fèi)者直觀地明白了產(chǎn)品的獨(dú)特銷售主張。

后期特效技術(shù)可以大大提高影視廣告作品的感染力。根據(jù)廣告主題的表現(xiàn)訴求，后期特效技術(shù)可以營造出夢幻般的神奇氛圍來刺激打動受眾，從而起到與受眾溝通的目的?，F(xiàn)代后期特效技術(shù)在不斷地推陳出新，創(chuàng)造出令人耳目一新的視覺感官體驗(yàn)，為影視廣告表現(xiàn)注入了活力。

2.影音合成技術(shù)，呈現(xiàn)精彩

影音合成是影視廣告設(shè)計制作中一道精彩的工序。主要是運(yùn)用組合、修飾、糾正和結(jié)構(gòu)等合成技術(shù)對素材進(jìn)行編輯。

當(dāng)多余的素材已經(jīng)去掉，鏡頭已經(jīng)組合串聯(lián)在一起，畫面與聲音已經(jīng)同步，就可以看到影視廣告的全貌。因?yàn)閺V告的大量信息和含義，并不是包含在某一個鏡頭的畫面中，而正是包含在一連串畫面的組合中、包含在畫面與聲音的聯(lián)系中，毫不夸張地說，影視廣告精彩效果在很大的程度上正是在影音合成技術(shù)之中表現(xiàn)的。

如今的影視廣告后期制作技術(shù)，除了表現(xiàn)在影視剪輯和合成外，更多的就是用實(shí)景拍攝所得到的素材，通過計算機(jī)動畫技術(shù)與合成技術(shù)來制作特效鏡頭，形成一個在真實(shí)生活中找不到的鏡頭。這些鏡頭充滿不可能性、創(chuàng)造性、視覺性等。然后把鏡頭剪接組合在一起，并且為影片制作聲音，從而設(shè)計出一個有強(qiáng)烈渲染效果的完整的廣告影片。

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，將為影視廣告設(shè)計插上騰飛的翅膀，帶來更廣闊的創(chuàng)作空間，使廣告更富于魅力，盡善盡美，達(dá)到理想的境界。而同時，影視廣告已不再被看作是單純的商業(yè)產(chǎn)品，更多時候人們已經(jīng)從藝術(shù)的角度欣賞它、要求它。

二、以藝術(shù)為準(zhǔn)則，提高影視廣告設(shè)計的水平

廣告并不是純粹的藝術(shù)而是信息溝通的工具，但優(yōu)秀的廣告卻可以成為視覺藝術(shù)品。影視廣告設(shè)計應(yīng)在美學(xué)理論指導(dǎo)下，運(yùn)用藝術(shù)手段來完成。廣告美學(xué)理論在指導(dǎo)廣告設(shè)計藝術(shù)實(shí)踐，幫助廣告設(shè)計者認(rèn)識廣告設(shè)計美的發(fā)展規(guī)律，在提高廣告設(shè)計者審美水平方面起著重要作用。

（一）影視廣告設(shè)計展現(xiàn)真實(shí)的美

影視廣告設(shè)計所講求的美，是一種真實(shí)的美。只有真實(shí)地再現(xiàn)廣告對象的特點(diǎn)，才能使讀者感受到形象美，從而對廣告內(nèi)容產(chǎn)生興趣。這種真實(shí)、典型、理想的廣告形象，要依靠藝術(shù)手段來實(shí)現(xiàn)。通過藝術(shù)手段，將抽象的廣告主題加以形象化。將各種廣告要素合理配置組合，使廣告產(chǎn)生藝術(shù)美的魅力，增強(qiáng)廣告的針對性和可信性，溝通廣告與消費(fèi)者之間的感情，將廣告信息準(zhǔn)確有力地傳達(dá)給讀者，刺激他們的購買欲望，進(jìn)而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。

（二）影視廣告的拍攝過程離不開藝術(shù)的處理

鏡頭畫面不能僅有視覺形象，還必須注意畫面中視覺形象的安排和畫面的變化，使畫面能更加清楚地表達(dá)廣告對象的情節(jié)內(nèi)容和主題，引起觀眾的注意和理解，產(chǎn)生美的藝術(shù)享受。對畫面的藝術(shù)處理就是要把握畫面的主體、合理地處理陪體，利用環(huán)境的烘托、配合色彩的運(yùn)用、注重畫面的空白和均衡，這些也是影視廣告拍攝常見的藝術(shù)手段。

影視廣告的音頻元素是音樂、聲音與音響效果，它與畫面相聯(lián)系。在大多數(shù)的影視廣告中，聲音是十分重要的，有時甚至是廣告的核心。通過對聲音的藝術(shù)化處理，可以表現(xiàn)聲音所處的具體空間，能給人真實(shí)、親切的感覺； 可以暗示畫面外的環(huán)境，使人對畫面所處的環(huán)境有所感知；可以產(chǎn)生 聲音的距離感和特寫；可以產(chǎn)生聲音的運(yùn)動感。

（三）蒙太奇思維為影視廣告設(shè)計提供藝術(shù)美的自由

鏡頭的組接、鏡頭組接前對鏡頭組接后所產(chǎn)生的作用與效果的構(gòu)思，是一種藝術(shù)的創(chuàng)作。蒙太奇思維不僅僅局限于鏡頭間的組接效果，它也是整個廣告的場面、段落和結(jié)構(gòu)的藝術(shù)構(gòu)思手段?！奥曇粺o聽，物一無文”，只有一個孤單單的鏡頭是無法構(gòu)成現(xiàn)代影視廣告作品的。影視的各種元素(包括視覺元素和聽覺元素)靠整體的藝術(shù)把握。通過蒙太奇的方法，把單個鏡頭有機(jī)地結(jié)合起來，使它們能表達(dá)一定的內(nèi)容和意境。

蒙太奇可以創(chuàng)作思想、創(chuàng)作節(jié)奏，還可以創(chuàng)作銀幕時空。影視的時間可以合成（如閃回），空間轉(zhuǎn)換也極自由。在現(xiàn)今，配合影視技術(shù)的發(fā)展，蒙太奇的表現(xiàn)手段也更加多元化，它不再僅僅滿足于剪輯和合成，在鏡頭的轉(zhuǎn)換上，它的表現(xiàn)更具有藝術(shù)感染力。

三、技藝的完美結(jié)合

目前的影視廣告作品對于克服人類日常生活中的生理、心理運(yùn)動的平淡性、單調(diào)性、片面性，具有宣泄、補(bǔ)償、豐富的功能。人的思維運(yùn)動是由懸念、問題、好奇、喜愛啟動的，當(dāng)他們大致走完了自己具體的認(rèn)識進(jìn)程，達(dá)到了對認(rèn)識對象的邏輯關(guān)系的一定把握之后，便產(chǎn)生了沖動、欲望、思考以及之后的購買行為，廣告的藝術(shù)目的就在于此，而它的實(shí)現(xiàn)則依賴于技術(shù)的支持。通過技術(shù)與藝術(shù)的相互結(jié)合，借助畫面和聲音產(chǎn)生的強(qiáng)烈沖擊力，導(dǎo)致一定程度的消費(fèi)者的參與，可以有令人難以相信的能力：它們能使平凡的產(chǎn)品變得很重要，令人興奮、有趣。

現(xiàn)今社會，影視廣告也已形成了一種獨(dú)特的藝術(shù)，每年，數(shù)以萬計的人們歡度廣告盛會；人們聊天聚會，有人會不時隨口說出幾句流行廣告語……影視廣告，作為一種文化產(chǎn)物，已經(jīng)形成了一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象，融入了由歷史地域沖擊所形成的文化環(huán)境中。

科技的快速發(fā)展，技術(shù)手段的創(chuàng)新，為影視藝術(shù)的發(fā)展提供更大空間，也必將帶來影視藝術(shù)的創(chuàng)新方式。先進(jìn)技術(shù)在改變著影視廣告的未來，但技術(shù)的先進(jìn)和更新不能改變技術(shù)與藝術(shù)的根本關(guān)系，技術(shù)是藝術(shù)的基礎(chǔ)，并為藝術(shù)服務(wù)，二者必須融為一體，共同為人類的文明服務(wù)。影視廣告將超越技術(shù)和藝術(shù)的界限，把它們完美地融合在一起，達(dá)到一個更高的境界。

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動畫廣告設(shè)計范文第5篇

關(guān)鍵詞：茶葉產(chǎn)品；廣告設(shè)計；動漫元素；可行性分析；實(shí)例分析

茶葉在我國有幾千多年的存在歷史，是我國傳統(tǒng)歷史文化的象征，而動漫作為現(xiàn)代流行于青少年之中的時尚元素，似乎與茶葉這一老古董象征物毫無交集。然而，將動漫作為組成元素融入茶葉產(chǎn)品的廣告設(shè)計中，可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與流行的密切結(jié)合，利用動漫元素的流行趨勢，帶動茶產(chǎn)業(yè)的快步發(fā)展，起到宣傳促銷茶葉產(chǎn)品的效果。

1茶葉生產(chǎn)及廣告設(shè)計

中國是茶葉的原產(chǎn)地，也是茶葉生產(chǎn)起源地，制茶成為我國的特色產(chǎn)業(yè)。古人經(jīng)過不斷地嘗試鉆研、改革創(chuàng)新，形成了中國特有的茶文化傳統(tǒng)，在世界各國內(nèi)享有盛譽(yù)。傳統(tǒng)的中國茶文化十分講究，包括種茶、炒茶、煮茶，甚至茶具、茶藝等，每一環(huán)節(jié)都極致講究，這也正是中國傳統(tǒng)文化魅力之所在?，F(xiàn)階段，茶葉產(chǎn)品更是豐富多樣，廣告設(shè)計在宣傳營銷茶葉產(chǎn)品上突顯其重要性。

1.1種類繁多的茶葉產(chǎn)品

我國幅員遼闊，地形各異，培育出多種特色茶葉產(chǎn)品，其中最著名的要數(shù)中國十大名茶，即西湖龍井（因產(chǎn)自杭州西湖地區(qū)的龍井而得名，西湖龍井色澤光潤、形似碗釘、香氣濃郁、味爽鮮醇。）、洞庭碧螺春（產(chǎn)于江蘇吳縣太湖的洞庭山，有花香果味，芽葉細(xì)嫩、色澤碧綠、形纖卷曲?？滴趸实垡娖湫嗡坡荩衷诖悍值焦扔陼r采摘，故賜名碧螺春。）、安徽的太平猴魁、黃山毛峰及六安瓜片（都以嫩、香出名）、君山銀針、安溪鐵觀音、鳳凰水仙、祁門紅茶和信陽毛尖。單單從茶名上，就可以看出中國茶葉產(chǎn)品的豐富多彩。

1.2茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計的一般思路

產(chǎn)品廣告設(shè)計需要一定策略的指導(dǎo)。首先，明確產(chǎn)品的銷售對象，因?yàn)椴煌N售群體的消費(fèi)需求存在差異，在茶葉產(chǎn)品的廣告設(shè)計時，抓住消費(fèi)對象的購物心理，才能起到廣告宣傳的效果，例如：針對減肥的女性消費(fèi)群體，廣告設(shè)計時要突出茶葉減脂消肥的特點(diǎn)。針對怕生蛀牙的兒童群體，要大力宣傳茶葉防蛀防齲的功能；其次，是掌握好茶葉的銷售時間，了解市場需求時間，大多數(shù)地區(qū)的人們習(xí)慣把茶水當(dāng)做是消暑飲品。因此，在入夏之前的一段時間是茶葉的熱銷期，在這段時間做好茶葉產(chǎn)品的廣告宣傳工作，能夠促進(jìn)產(chǎn)品大銷。除此之外，重要佳節(jié)時人們總會互贈禮品，這也是茶葉廣告插入的好時機(jī)；最后，是廣告設(shè)計的精髓，也就是茶葉本身的特性，廣告內(nèi)容要切實(shí)符合茶葉的實(shí)際情況，凸顯出其獨(dú)特之處，在激烈競爭的市場環(huán)境下，形成品牌的競爭優(yōu)勢。遵循上述設(shè)計思路，茶葉產(chǎn)品的暢銷局面勢在必行。

1.3茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計

以雅茗軒設(shè)計的綠茶廣告和鐵觀音茶葉廣告為例，分析茶葉產(chǎn)品的廣告設(shè)計。雅茗軒的廣告中，設(shè)計師利用茶葉及茶水的色澤，真實(shí)地描述了綠茶茶葉扁平、芽葉鮮嫩、茶水黃中透綠的特性，借一只被茶香吸引而來的蜻蜓，完美表現(xiàn)出湯水濃香四溢的味道。這樣的設(shè)計雖未采用什么奇思妙想，卻能產(chǎn)生不錯的市場反應(yīng)，原因是設(shè)計能夠準(zhǔn)確地反映出雅茗軒綠茶的真實(shí)情況，堅持實(shí)事求是的設(shè)計原則，從而贏得消費(fèi)者的信任；再看鐵觀音的茶葉廣告，廣告采用了廣袤無垠的沙漠作為設(shè)計背景，又以絲綢之路的駱駝運(yùn)輸隊(duì)為創(chuàng)新點(diǎn)，為原本沉悶單調(diào)的沙漠背景帶來了一絲活力，與廣告上“絲綢之路”的字樣相互照應(yīng)，引起消費(fèi)者的注意，從而表現(xiàn)出鐵觀音茶葉悠久的歷史特性，這一創(chuàng)新發(fā)揮得恰到好處。

2動漫元素在平面設(shè)計上的應(yīng)用

動漫實(shí)際上是指動畫和漫畫的統(tǒng)稱?！皠勇边@一名稱是中國人的獨(dú)特叫法，由動畫和漫畫兩者的第一個字組合而成，并不適用于其他國家。近年來，動漫元素逐漸在廣告設(shè)計上嶄露頭角，形成新興產(chǎn)業(yè)鏈———動漫廣告產(chǎn)業(yè)鏈，動漫元素作為時尚的象征，以其生動的視覺效果、豐富的情感內(nèi)容和強(qiáng)烈的表現(xiàn)力，帶動廣告業(yè)的快速發(fā)展，增加廣告觀賞效果的同時，還拓寬了廣告設(shè)計的創(chuàng)新領(lǐng)域，使得廣告設(shè)計保持潮流時尚之風(fēng)。

2.1動漫元素構(gòu)成分析

2.1.1文化與創(chuàng)新要素

自古以來，文化與藝術(shù)不分家，動漫作為藝術(shù)中的后起之秀，自然少不了依附于一定的文化基礎(chǔ)。動漫中的文化內(nèi)涵不是指文化與藝術(shù)的簡單整合，而是進(jìn)行一定意義上的創(chuàng)新融合。動漫的構(gòu)成要素中創(chuàng)新是關(guān)鍵組成，它能使觀眾在原作的基礎(chǔ)上，接受新的哲學(xué)思想，感受新的文化熏陶。

2.1.2科技與數(shù)字要素

動漫是一門具有科學(xué)性質(zhì)的藝術(shù)，是科技進(jìn)步的產(chǎn)物?？茖W(xué)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的提高，使得動漫形象更加生動、畫面更加真實(shí)、效果更加明顯，為觀眾創(chuàng)造出一個奇妙的世界。同時，數(shù)字化生產(chǎn)促進(jìn)了動漫藝術(shù)的高效率產(chǎn)出，降低生產(chǎn)成本，實(shí)現(xiàn)了利潤最大化的目標(biāo)。

2.1.3符號要素

動漫在發(fā)揮藝術(shù)效果和使用價值時，經(jīng)常借助各種符號。其中最常使用的是視覺符號與聽覺符號。符號元素的融入，賦予了動漫更多的藝術(shù)色彩，實(shí)現(xiàn)動漫效果的自由化發(fā)揮，為觀眾帶來愜意和舒適的感覺。

2.2動漫元素在設(shè)計中應(yīng)用實(shí)例

動漫可以看做是藝術(shù)的自我救贖，在動漫的世界里，人們可以擺脫現(xiàn)實(shí)生活的約束，追求心靈上的自由，憑借主觀想象，為自己構(gòu)造出虛擬的快樂，營造出善良、幽默、單純的動漫環(huán)境，充分表達(dá)了人們的審美情趣。將動漫元素融入廣告設(shè)計中，符合大眾的審美需求，幫助人民群眾實(shí)現(xiàn)視覺享受的目標(biāo)。從文化內(nèi)涵上看，動漫元素雖然是新時展的產(chǎn)物，其內(nèi)在的文化儲備卻是不容小覷的，動漫元素作為當(dāng)代文化的一個分支，對宣傳中國傳統(tǒng)文化、培養(yǎng)大眾的藝術(shù)素養(yǎng)具有重要作用。因此，在廣告設(shè)計上使用動漫元素，可以深化廣告的文化意境，還能增添廣告設(shè)計的流行色彩，吸引觀眾的注意，起到產(chǎn)品廣告宣傳的作用。例如：2003年伊利推出的一個動漫廣告宣傳片，廣告設(shè)計采用了三維動畫技術(shù)與真實(shí)情景相結(jié)合的制作方式，借助擬人化的手法，賦予牛靈性。廣告中的奶牛如天真的孩子一樣，個個身體強(qiáng)壯，在草原學(xué)校里轉(zhuǎn)呼啦圈、玩平衡橋，嬉戲玩耍，好不自在，再配上稚嫩的童音，使整個廣告顯得趣味十足。廣告以生動活潑的動漫元素，襯托出伊利牛奶天然和優(yōu)質(zhì)的特性。相比之前的廣告制作，更易觸動觀眾的心弦，更具有說服力，贏得消費(fèi)者廣泛的關(guān)注和信任。

3動漫元素融入茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計的可行性分析

3.1增添視覺藝術(shù)效果

動漫元素形象生動、幽默風(fēng)趣，借助豐富活潑的符號元素，打破傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)品廣告的枯燥乏味，使觀眾產(chǎn)生視覺上的藝術(shù)美感，激發(fā)觀眾的觀賞興趣，讓觀眾在欣賞廣告視頻的同時了解到茶葉的信息情況，變被動的廣告宣傳為主動，不至引起觀眾的反感情緒。加入動漫元素的茶葉產(chǎn)品廣告，顯得活潑可愛，散發(fā)出獨(dú)特的藝術(shù)魅力，令人回味無窮。這樣的廣告設(shè)計，讓觀眾產(chǎn)生一種錯覺，認(rèn)為廣告不再是茶葉產(chǎn)品進(jìn)行市場營銷的經(jīng)濟(jì)手段，而是以一個藝術(shù)品的姿態(tài)呈現(xiàn)在大眾面前，可以消除觀眾對廣告宣傳的抵觸心理，擴(kuò)大茶葉產(chǎn)品的市場銷售規(guī)模。

3.2加大產(chǎn)品宣傳力度

茶葉產(chǎn)品的動漫廣告，加入活潑有趣的動漫形象，借助動漫人物形象的市場響應(yīng)度，開拓茶葉產(chǎn)品的銷售市場。大多數(shù)群眾被茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計上的動漫形象吸引而來，新奇的故事情節(jié)引起人們的好奇心，很多人停頻道切換，認(rèn)真觀賞該茶葉產(chǎn)品的廣告。因此，動漫元素融入茶葉產(chǎn)品的廣告設(shè)計中，能夠利用動漫銷售市場推動茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使茶葉產(chǎn)品在觀眾心目中留下深刻的印象，加大茶葉產(chǎn)品的宣傳力度，擴(kuò)大茶葉產(chǎn)品的認(rèn)知規(guī)模。

3.3實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與流行的結(jié)合

現(xiàn)代社會是數(shù)字化信息高速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)意義上的茶葉廣告設(shè)計已經(jīng)不再符合大眾的審美和消費(fèi)心理，茶葉產(chǎn)品的廣告設(shè)計需要一股新鮮勢力的加入，動漫元素可以實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。動漫作為藝術(shù)的新興產(chǎn)物，含有豐富的時代象征，與茶葉這一古老傳統(tǒng)標(biāo)志的結(jié)合，可以為茶葉產(chǎn)品帶來一定的時尚感，更加迎合現(xiàn)代社會人們追求時尚潮流的心理，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的完美融合，從而更易被廣大消費(fèi)群眾所接受，為茶葉產(chǎn)品的市場推銷提供了新的發(fā)展契機(jī)。

3.4動漫元素融入茶葉產(chǎn)品廣告的創(chuàng)新設(shè)計

四川的仙牌靈芝茶設(shè)計出這樣一個廣告：一位美女騰云駕霧，歷經(jīng)艱難，才采得靈芝仙草，帶回家中。靈芝仙草化身調(diào)皮的小孩，四處亂跑，甚至想往酒缸、燉鍋里跑，幸虧被美女及時攔下，這一設(shè)計暗示人們，用靈芝仙草來泡酒、熬湯等都不是最佳之舉。接著美女從靈芝中提取精煉成仙牌靈芝茶，靈芝茶被兒女用于孝敬父母，對老人和年輕人都十分適用，一家人在喝靈芝茶時烘托出了家庭和睦、溫馨舒適的氛圍，這時，美女托著一碗靈芝茶和靈芝仔出現(xiàn)在一家人面前，說出“喝仙牌靈芝茶，增強(qiáng)免疫力，全家身體好”的廣告詞，整個廣告設(shè)計別出心裁，新穎獨(dú)特，符合大眾需求，對仙牌靈芝茶的市場認(rèn)知起到了很好的推動作用。

4結(jié)論

將動漫元素融入茶葉產(chǎn)品的廣告設(shè)計中具有一定的可行價值。兩者的結(jié)合可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，增添茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計的創(chuàng)意，開拓動漫元素的涉獵領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)茶葉廣告宣傳和動漫設(shè)計產(chǎn)業(yè)的競相發(fā)展，在今后的茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計上可以廣泛應(yīng)用。

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