前言：本站為你精心整理了產(chǎn)業(yè)融合視角下文化旅游品牌建設(shè)分析范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價(jià)值，我們的客服老師可以幫助你提供個(gè)性化的參考范文，歡迎咨詢。

一產(chǎn)業(yè)融合視角下文化旅游品牌建設(shè)解析

（1）品牌建設(shè)的核心內(nèi)容是旅游品牌的定位

品牌的定位目標(biāo)必須以消費(fèi)者的心理掌握為基礎(chǔ)，根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行定位，這是文化旅游品牌建立是否成功的關(guān)鍵。在產(chǎn)業(yè)化背景下，文化旅游品牌的價(jià)值主要體現(xiàn)在按照市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)原則尋找和選定能體現(xiàn)差異化的品牌，在文化旅游品牌的建設(shè)上，要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分的調(diào)研和消費(fèi)群體的細(xì)分，分析文化旅游市場(chǎng)消費(fèi)者的需求和偏好，同時(shí)結(jié)合地區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)明確文化旅游品牌的內(nèi)容，以確保文化旅游品牌與當(dāng)?shù)匚幕糜蔚捻?xiàng)目相符合，凸顯旅游的內(nèi)容。

（2）旅游項(xiàng)目品牌的設(shè)計(jì)是對(duì)旅游目的地形象綜合體現(xiàn)

在品牌的設(shè)計(jì)與開發(fā)中，將旅游項(xiàng)目的精品和優(yōu)勢(shì)通過凝聚成品牌標(biāo)志向旅游消費(fèi)者進(jìn)行展示，在旅游市場(chǎng)上與消費(fèi)者形成旅游文化及旅游理念的認(rèn)同感，那么文化旅游產(chǎn)業(yè)需要樹立一個(gè)什么形象來向游客展現(xiàn)呢？很顯然，旅游產(chǎn)品的外在形象需要“旅游”的元素和“文化”的形象，再將核心價(jià)值與多種可見元素結(jié)合起來進(jìn)行創(chuàng)作，也要圍繞產(chǎn)業(yè)開發(fā)的主題對(duì)文化與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合開發(fā)，已形成一個(gè)全面的品牌構(gòu)成要素。

（3）通過品牌營銷獲取市場(chǎng)份額

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合是市場(chǎng)營銷范圍擴(kuò)大的過程，擴(kuò)展了市場(chǎng)的營銷范圍，增加了市場(chǎng)營銷份額，文化旅游品牌的營銷將會(huì)通過多種渠道推向市場(chǎng)，在這個(gè)過程中宣傳了文化旅游品牌的形象，凸顯了文化旅游品牌的優(yōu)勢(shì)，是消費(fèi)者對(duì)旅游目的地產(chǎn)生心理上的認(rèn)同和信任，從而提高了旅游目的地的聲譽(yù)度，而且在旅客心中留下了深刻的品牌影響力，擴(kuò)大了客源市場(chǎng)。

二產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展下的蘭州文化旅游品牌建設(shè)探討

（1）蘭州市文化旅游品牌的形象定位

旅游目的地品牌形象的定位要堅(jiān)持“準(zhǔn)”和“特”的原則，講旅游目的地最為代表性的產(chǎn)品和服務(wù)發(fā)在突出地位，這種文化旅游項(xiàng)目能夠代表旅游目的地的形象，才能吸引游客消費(fèi)。蘭州市文化旅游品牌的定位過程實(shí)質(zhì)就是文化旅游資源提煉、創(chuàng)作的過程。蘭州市文化旅游資源非常豐富，民族文化、歷史文化和民俗文化眾多，特色多樣，歷史古城、手工藝品、民俗節(jié)慶、演藝歌唱都散發(fā)著濃郁的文化氣息，這些特色的文化資源為蘭州市的文化旅游品牌建設(shè)提供了主要的素材。

（2）蘭州市文化旅游品牌的設(shè)計(jì)

任何文化旅游品牌的形成都必須以文化旅游資源為依據(jù)，對(duì)已經(jīng)形成的文化旅游資源和服務(wù)進(jìn)行科學(xué)的評(píng)價(jià)和分析，最終形成文化旅游品牌構(gòu)成的要素。結(jié)合地域文化資源的內(nèi)涵對(duì)蘭州市文化旅游形象的定位，凸顯出特色文化在旅游品牌構(gòu)建中的主要作用，將蘭州市的黃河文化、民族文化、歷史文化的精髓通過品牌形象傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者感受到蘭州市是都市文化的魅力，從而吸引游客前來旅游和體驗(yàn)。

（3）蘭州市文化旅游品牌的營銷

蘭州市文化旅游品牌的設(shè)計(jì)要與旅游市場(chǎng)對(duì)接，與市場(chǎng)營銷緊密聯(lián)系，特別是文化旅游品牌的營銷上，必須準(zhǔn)確的把握旅游營銷市場(chǎng)，充分的了解旅游市場(chǎng)的需求，保持與旅游企業(yè)和旅客的親密度，確保游客對(duì)蘭州市文化旅游品牌的認(rèn)可。蘭州市在文化率旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中必須提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，提高品牌經(jīng)營意識(shí)，通過有效的營銷手段將蘭州市文化旅游品牌推向市場(chǎng)。

（4）蘭州市文化旅游品牌的管理

蘭州市文化旅游品牌的建設(shè)需要科學(xué)的進(jìn)行管理，這就需要品牌的策劃者、管理者在文化旅游品牌形象的定位之后，投入市場(chǎng)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，然后通過市場(chǎng)的檢驗(yàn)進(jìn)行改進(jìn)，打造出一個(gè)完美的品牌形象。當(dāng)然，根據(jù)文化旅游項(xiàng)目的生命周期分析，文化旅游品牌在經(jīng)歷發(fā)展和衰敗的過程中，增加創(chuàng)意元素，科學(xué)保護(hù)，延長文化旅游項(xiàng)目的生命線，實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三結(jié)語

總之，蘭州市文化旅游品牌的建設(shè)需要對(duì)品牌的形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，又要通過市場(chǎng)營銷進(jìn)行宣傳推廣。在文化旅游品牌的建設(shè)中要根據(jù)市場(chǎng)的需求情況不斷挖掘文化資源的內(nèi)涵，重塑品牌形象和變化品牌的經(jīng)營理念，使文化旅游項(xiàng)目的特色彰顯出來。而提升文化旅游品牌價(jià)值的方式就是在品牌建設(shè)中增加創(chuàng)意元素，通過文化旅游特色品牌的建設(shè)為蘭州市文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添了色彩。

作者：孫源苡 單位：江漢大學(xué)文理學(xué)院管理學(xué)部