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1.1課題背景

根據自己所學的專業(yè)，和個人愛好的行業(yè)，我選擇了網絡廣告作為課題研究。網絡廣告作為新興的廣告媒體，有著不可比擬的優(yōu)勢，也有著不能避免的缺陷。新生事物往往都要經歷磨練才能日益完善。

本人所學的是電子商務專業(yè)，網絡廣告也屬于電子商務的一部分。為網絡上經營做了良好的鋪墊。提供了電子商務不能缺少的資料和信息。

從1994的商業(yè)化運作開始，Internet就以非常快的速度發(fā)展，它只用4年時間就成為5000萬用戶新興的“第四類媒體”，而報紙用了1個世紀.無線廣播經過38年的發(fā)展.現代的電視媒體經歷了13年才達到5000萬人規(guī)模。Internet的媒體特性促使網絡廣告的誕生和發(fā)展，而且從一開始就成為廣告的奇葩。根據IAB的統(tǒng)計1997年的網絡廣告收入達到9.06億美元，1998年網絡廣告的收入就翻一番增長到19.6億美元并一舉超戶外廣告收入。占到當年總廣告收入的4%份額，其中消費品類占27%，計算機類占23%，金融類占16%，電信類占11%，媒介類站7%；根據美國互聯(lián)網調查公司（eMarketer）的統(tǒng)計資料2000年全球的網絡廣告總額已經達到89億美元，其中每個國的網絡廣告的市場規(guī)模達71億美元，比1999年的36億美元增長了97%，預計到2004年，僅美國的網絡廣告的市場規(guī)模就將達到243億美元，這是一個非常巨大的市場。

我國網絡廣告發(fā)展比較晚，網絡廣告從1997年起步，到1998年網絡廣告收入就達到1800萬，雖然僅占全年廣告收入520億元總額的很少比例，但驚人的增長速度足以證明其新生的力量。1999年我國的網絡廣告規(guī)模為1721萬美元，而2000年已經達到6980萬美元，預計到2004年，我國網絡廣告的市場規(guī)模將達到10億美元。網絡廣告正以迅雷不及掩耳之勢，滲透到現代生活的各個方面，展示出無窮的網上商機。

......

目錄

摘要

第1章緒論

第2章網絡廣告發(fā)展銳不可擋成為新的廣告媒體

第3章網絡廣告的現狀分析

第4章對《完全廣告網》的一些研究

第5章網絡廣告優(yōu)勢大于弊端是廣告發(fā)展的趨勢

第6章結論

致謝

參考文獻

外文閱讀與翻譯

參考資料

參考文獻

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