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摘要：在全球經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展下，電子商務(wù)在市場(chǎng)中已經(jīng)得到較為廣泛的利用。因?yàn)殡娮由虅?wù)影響了我國(guó)外貿(mào)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，對(duì)提升我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平具有重要作用。所以在現(xiàn)代化科技形勢(shì)下，就要利用電子商務(wù)對(duì)外貿(mào)形勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新利用。本文根據(jù)電子商務(wù)在外貿(mào)企業(yè)發(fā)展中存在的問題，對(duì)產(chǎn)生的影響進(jìn)行研究，并闡述增加電子商務(wù)積極作用發(fā)揮的相關(guān)策略。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)　對(duì)外貿(mào)易　影響

信息化技術(shù)的普及增加了電子商務(wù)的應(yīng)用，電子商務(wù)是利用網(wǎng)絡(luò)化交易的。在虛擬市場(chǎng)中，用戶能夠通過對(duì)電子商務(wù)對(duì)商品進(jìn)行了解進(jìn)而促成交易。電子商務(wù)手段改變了傳統(tǒng)的交易形式，優(yōu)化交易過程，并簡(jiǎn)化了交易期間存在的成本形式，所以在電子商務(wù)使用浪潮中，就要促進(jìn)我國(guó)外貿(mào)企業(yè)的積極參與。

一、電子商務(wù)發(fā)展在我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中存在的問題

1.觀念落后。

我國(guó)外貿(mào)企業(yè)已經(jīng)開始利用電子商務(wù)，但由于各個(gè)企業(yè)對(duì)電子商務(wù)應(yīng)用觀念還比較落后，推廣力度還不夠，所以導(dǎo)致有些外貿(mào)企業(yè)沒有采用該運(yùn)營(yíng)方式。而且，企業(yè)在建立的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)項(xiàng)目中并沒有根據(jù)企業(yè)的實(shí)際發(fā)展方向以及國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)來(lái)實(shí)施。特別是我國(guó)中小企業(yè)，在發(fā)展與管理中還停留在傳統(tǒng)管理方法中，對(duì)現(xiàn)代化科技的利用和管理系統(tǒng)并沒有及時(shí)更新。所以在市場(chǎng)不斷競(jìng)爭(zhēng)模式下，一些外貿(mào)企業(yè)之所以沒有得到較快發(fā)展，是因?yàn)閮?nèi)部管理以及運(yùn)營(yíng)等方式?jīng)]有跟上時(shí)展步伐。

2.內(nèi)容狹窄。

電子商務(wù)的應(yīng)用面還比較窄，產(chǎn)生的應(yīng)用效果還不夠明顯。目前，企業(yè)與企業(yè)在運(yùn)營(yíng)中都開始利用電子商務(wù)，但由于利用期間受一定范圍限制，在應(yīng)用中還沒有體現(xiàn)一定效果。如：部分企業(yè)只是淺層以互聯(lián)網(wǎng)的方式產(chǎn)品信息，而且，由于電子商務(wù)在外貿(mào)企業(yè)中的經(jīng)營(yíng)模式不同，導(dǎo)致外貿(mào)企業(yè)在應(yīng)用期間還不能實(shí)現(xiàn)有效性，從而影響企業(yè)的積極發(fā)展。目前，我國(guó)中小企業(yè)還沒有對(duì)電子商務(wù)應(yīng)用形成一定認(rèn)識(shí)，企業(yè)利用該平臺(tái)只是作為一種營(yíng)銷方式，企業(yè)在管理中并沒有規(guī)范性運(yùn)作形式，從而降低了企業(yè)在發(fā)展中的社會(huì)價(jià)值。

3.環(huán)境不健全。

電子商務(wù)的應(yīng)用環(huán)境還不夠健全，在微觀環(huán)境上，我國(guó)中小型外貿(mào)企業(yè)在資金上還存在一定局限性，導(dǎo)致電子商務(wù)在運(yùn)行中降低了對(duì)硬件設(shè)施的使用與投入，外貿(mào)企業(yè)也沒有對(duì)相關(guān)的硬件設(shè)備進(jìn)行更新，電子商務(wù)并未在中小型外貿(mào)企業(yè)中有效發(fā)展。而且，由于企業(yè)在發(fā)展中對(duì)人才的缺失，導(dǎo)致企業(yè)在利用電子商務(wù)期間，沒有對(duì)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進(jìn)行完善。其次，電子商務(wù)的利用要需要高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，但企業(yè)在電子商務(wù)使用中，并沒有對(duì)相關(guān)人員掌握的電子商務(wù)知識(shí)進(jìn)行培訓(xùn)，從而降低企業(yè)人員的綜合素質(zhì)，抑制電子商務(wù)在企業(yè)中的發(fā)展形式。在宏觀環(huán)境發(fā)展中，我國(guó)對(duì)電子商務(wù)的實(shí)施沒有建立健全的法律法規(guī)，導(dǎo)致電子商務(wù)在使用中出現(xiàn)違規(guī)行為。而且，雙方利用電子商務(wù)在信息交易期間，由于我國(guó)技術(shù)領(lǐng)域的限制因素，增加網(wǎng)絡(luò)犯罪行為，從而影響了企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的正常交易。

二、電子商務(wù)發(fā)展對(duì)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易影響

1.對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)影響。

電子商務(wù)發(fā)展影響了對(duì)外貿(mào)易產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，電子商務(wù)出現(xiàn)之前，我國(guó)企業(yè)是以勞動(dòng)性密集產(chǎn)業(yè)為主要方式的。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新型服務(wù)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與實(shí)施成為市場(chǎng)發(fā)展主流，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)中都具有較大優(yōu)勢(shì)。所以說(shuō)，電子商務(wù)發(fā)展促進(jìn)了我國(guó)對(duì)外貿(mào)易產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)展完善，提高了技術(shù)類產(chǎn)品以及服務(wù)類產(chǎn)品在對(duì)外貿(mào)易產(chǎn)品中的促銷手段。

2.對(duì)貿(mào)易主體影響。

電子商務(wù)的出現(xiàn)改變了貿(mào)易主體形式，電子商務(wù)出現(xiàn)之前，國(guó)家生產(chǎn)商與銷售商之間是不能實(shí)現(xiàn)有效溝通的，生產(chǎn)的產(chǎn)品信息與質(zhì)量等問題還不能及時(shí)得到更新與保證，導(dǎo)致生廠商與銷售商之間出現(xiàn)中間商，中間商靠獲得的信息來(lái)源獲取利潤(rùn)。隨著電子商務(wù)的不斷普及與應(yīng)用，全球經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展。企業(yè)之間能夠利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行信息交流，不僅減少了中間商數(shù)量，也加大了信息的傳播效率，從而保證貿(mào)易主體之間的友好交流與信息及時(shí)性等特點(diǎn)。在電子商務(wù)實(shí)施過程中還存在一種專門的供應(yīng)公司，該公司主要利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)產(chǎn)品消息進(jìn)行獲取、顯示、傳輸?shù)刃袨?，生產(chǎn)商與銷售商在網(wǎng)絡(luò)信息中能夠利用該網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)信息進(jìn)行傳遞或接收，從而實(shí)現(xiàn)信息在傳播期間的可靠性。由于電子商務(wù)的出現(xiàn)加大了各個(gè)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，所以產(chǎn)品中間商在發(fā)展中就要轉(zhuǎn)換這種角色，實(shí)現(xiàn)對(duì)外貿(mào)易的服務(wù)形式，并利用科學(xué)、合理方式對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)實(shí)施個(gè)性化服務(wù)。

3.對(duì)貿(mào)易成本影響。

電子商務(wù)的出現(xiàn)促進(jìn)了各個(gè)企業(yè)將產(chǎn)品放到網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行銷售，不僅為企業(yè)減少了銷售期間的店鋪成本，也減少了商品在運(yùn)輸、信息創(chuàng)造等成本。電子商務(wù)模式的使用給企業(yè)獲取信息以及服務(wù)等方式帶來(lái)較大方便，并保證了信息獲取以及傳播的可靠性與真實(shí)性。隨著電子商務(wù)的不斷更新和普及，各個(gè)商家之間已經(jīng)開始利用視頻、電子郵件等形式進(jìn)行溝通、交流，不僅實(shí)現(xiàn)了快捷、方便，也降低了企業(yè)的商務(wù)成本。電子商務(wù)的出現(xiàn)還促進(jìn)一些虛擬產(chǎn)品的銷售形式。如：圖片、文字、聲音、視頻等資料，這些形式在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳輸，實(shí)現(xiàn)了較大方便性，并為企業(yè)獲得較大經(jīng)濟(jì)效益。

4.對(duì)貿(mào)易方式影響。

電子商務(wù)的不斷發(fā)展促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變化，企業(yè)實(shí)現(xiàn)了對(duì)外貿(mào)易方式的轉(zhuǎn)變。我國(guó)對(duì)外貿(mào)易形式已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了信息化、電子化形式，無(wú)論是信息交易工具，還是信息交易形式都發(fā)生較大改變。與傳統(tǒng)的對(duì)外貿(mào)易形式相比較，電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了新的革新。首先，電子商務(wù)的外貿(mào)形式是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心實(shí)施的；而且，電子商務(wù)對(duì)外貿(mào)易形式在交易期間是按照不同的商務(wù)類型進(jìn)行分類的。其次，電子商務(wù)改變了原有的、以紙質(zhì)為貿(mào)易憑證的程序化依據(jù)。

三、電子商務(wù)發(fā)展對(duì)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易實(shí)施方法

1.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

電子商務(wù)在發(fā)展期間，要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。由于我國(guó)實(shí)施的電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)信息化建設(shè)歷程比較短，各個(gè)環(huán)節(jié)的實(shí)施還比較落后，影響了電子商務(wù)的積極發(fā)展。所以首先應(yīng)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行完善并發(fā)展。

2.法律法規(guī)建設(shè)。

我國(guó)電子商務(wù)在飛速發(fā)展，不僅給人們帶來(lái)較大方便，也給企業(yè)帶來(lái)較多經(jīng)濟(jì)效益。但我國(guó)對(duì)電子商務(wù)建設(shè)的法律、法規(guī)還存在一定缺陷。為了實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的良好發(fā)展，我國(guó)政府就要加大力度對(duì)法律法規(guī)進(jìn)行建設(shè)，對(duì)市場(chǎng)的運(yùn)行狀況、產(chǎn)品的交易方式以及交易期間的維權(quán)意識(shí)進(jìn)行維護(hù)等，還要對(duì)已經(jīng)建立的法規(guī)政策進(jìn)行完善，一如國(guó)家工商總局2010年頒布的《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》；商務(wù)部2013年頒布的《關(guān)于促進(jìn)電子商務(wù)規(guī)范發(fā)展的意見》，這些法律法規(guī)的出臺(tái)，有力的保障了電子商務(wù)在對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)的中積極作用發(fā)揮。

3.運(yùn)用能力建設(shè)。

因?yàn)槠髽I(yè)是電子商務(wù)的主體形式，電子商務(wù)在發(fā)展中能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)較多優(yōu)惠政策。我國(guó)中小型企業(yè)在商務(wù)運(yùn)行中沒有增加一定重視，在網(wǎng)絡(luò)上也沒有實(shí)施新型的營(yíng)銷手段進(jìn)行促銷行為。特別在一些比較偏遠(yuǎn)地區(qū)，電子商務(wù)運(yùn)用還沒有得到普及，這期間，就要加大對(duì)電子商務(wù)進(jìn)行宣傳、培訓(xùn)，使企業(yè)能夠認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)在對(duì)外貿(mào)易發(fā)展中的重要性，然后對(duì)電子商務(wù)建立相關(guān)的法律法規(guī)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)使用電子商務(wù)運(yùn)用的普遍性。

4.國(guó)際合作建設(shè)。

電子商務(wù)在自身的發(fā)展中雖然給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)較大積極影響，但也存在較大問題。如：知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題、商業(yè)運(yùn)行等問題。因?yàn)殡娮由虅?wù)在我國(guó)發(fā)展的時(shí)間比較短，很多問題還沒有解決，所以，我國(guó)企業(yè)在發(fā)展與實(shí)施期間，就要與先進(jìn)國(guó)家積極合作，借鑒外國(guó)發(fā)展的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，然后根據(jù)本國(guó)國(guó)情進(jìn)行分析，從而創(chuàng)造出適合我國(guó)發(fā)展的實(shí)際策略。

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)外貿(mào)企業(yè)要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就要根據(jù)信息技術(shù)手段優(yōu)化傳統(tǒng)的交易模式。然后利用電子商務(wù)改變傳統(tǒng)的交易模式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上支付，從而保證支付行為的安全性。而且，企業(yè)還可以利用網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行介紹，增加企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位，以實(shí)現(xiàn)我國(guó)外貿(mào)企業(yè)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新。

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作者：臧菁菁 單位：亞馬遜中國(guó)