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互聯(lián)網(wǎng)催生了很多新興產(chǎn)業(yè)，同時也給很多傳統(tǒng)行業(yè)注入了新的生命力。2015年，工藝美術(shù)不僅得到電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，更在微博、微信、自媒體等新興互聯(lián)網(wǎng)媒體領(lǐng)域異?；钴S，各種相關(guān)微信公眾號不斷出現(xiàn)，閱讀量動輒達(dá)到十多萬。工藝美術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣、交易平臺等越來越常見，但也產(chǎn)生了諸如質(zhì)量參差不齊、鑒定難、品牌意識差等問題。工藝美術(shù)如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)，如何利用互聯(lián)網(wǎng)加快自身的發(fā)展，是本文所探討的核心問題。

一、互聯(lián)網(wǎng)時代工藝美術(shù)的變化

1.工藝美術(shù)品的宣傳廣度及深度的巨變。

移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，使得微信公眾號、社群、自媒體的宣傳效果逐步受到重視，工藝美術(shù)品的微信公眾號、鑒賞工藝大師的個人微信號粉絲數(shù)與日俱增。在此基礎(chǔ)上工藝品的推廣宣傳得到精準(zhǔn)傳播，其宣傳的廣度及深度、所引起的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體。例如微信公眾號“藝術(shù)商業(yè)評論”，現(xiàn)有粉絲近10萬，在藝術(shù)類自媒體中排名靠前，閱讀量甚至高于一些傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅僅是展示平臺，更是一個受眾平臺，是一個“客戶沉淀池”。目前比較流行的做法是在工藝美術(shù)作品市場推廣過程中，有效地將線下體驗與線上沉淀有機結(jié)合在一起，借助互聯(lián)網(wǎng)的翅膀使工藝美術(shù)作品的推廣走得更遠(yuǎn)。

2.工藝美術(shù)行業(yè)不再蒙著神秘的面紗。

人們所熟識的工藝美術(shù)品大多跟生活生產(chǎn)裝飾品有關(guān)，或者像珠寶、銀飾這樣常見的工藝美術(shù)品。但是工藝美術(shù)行業(yè)涉及太多領(lǐng)域，對于普通消費者而言，它始終蒙著一層神秘的面紗。如邛窯，這一始創(chuàng)于東晉、成熟于南朝、盛于唐，跨越八個多世紀(jì)的中國古代陶瓷名窯名瓷更是鮮為人知?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)與工藝美術(shù)的結(jié)合，越來越多的專業(yè)網(wǎng)站平臺、專業(yè)網(wǎng)絡(luò)拍賣會出現(xiàn)，越來越多神秘的工藝美術(shù)領(lǐng)域被普通消費者所熟知。較典型的就是2015年成立的“工藝中國”平臺，是由中國工藝美術(shù)大師、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“東陽木雕”的代表性傳人黃小明發(fā)起成立的，旨在通過大數(shù)據(jù)整合工藝美術(shù)行業(yè)產(chǎn)品、信息、市場和人才等資源。平臺通過線上與線下的有效互通，打造中國工藝美術(shù)行業(yè)的垂直生態(tài)平臺和最全面的工藝美術(shù)百科全書，從而讓傳統(tǒng)工藝美術(shù)更接地氣。

3.互聯(lián)網(wǎng)時代工藝美術(shù)走向國際更為便捷。

阿里巴巴在美國的成功上市，讓許多工藝美術(shù)企業(yè)通過阿里巴巴平臺成功將產(chǎn)品銷售到歐美國家。而2015年，中國與東盟的竹編工藝品進出口貿(mào)易額達(dá)到1.23億美元，其中中國出口至東盟國家的竹編工藝品貿(mào)易額達(dá)1.19億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過自東盟進口的竹編工藝品貿(mào)易額。①而隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷優(yōu)化，我國的工藝美術(shù)行業(yè)與國際的接軌將越來越緊密，同時也將蘊藏在工藝美術(shù)中的傳統(tǒng)中國文化在海外發(fā)揚光大。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代工藝美術(shù)面臨的挑戰(zhàn)

1.市場需求多變及精細(xì)化。

互聯(lián)網(wǎng)在推動工藝美術(shù)行業(yè)不斷發(fā)展的同時，也遇到了行業(yè)發(fā)展中不可避免的問題：市場需求瞬息萬變。前一刻的流行工藝也許下一刻就被市場淘汰、消費者的需求看似永遠(yuǎn)無法滿足、互聯(lián)網(wǎng)的普及使得辛苦的創(chuàng)新創(chuàng)意不斷被模仿等等。工藝美術(shù)在面對多變的市場時，首先要認(rèn)清自己的定位、產(chǎn)品及客戶群的定位，特定產(chǎn)品為滿足特定客戶群而存在，找出精準(zhǔn)客戶群的需求痛點，將產(chǎn)品、服務(wù)做到精細(xì)化，才能在市場中站穩(wěn)腳跟，立于不敗之地。

2.工藝美術(shù)作品價格混亂、傳統(tǒng)工藝美術(shù)手藝面臨失傳。

目前，一些工藝美術(shù)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，價格混亂，加上市場上并無便捷的鑒定機構(gòu)可供普通消費者求助，缺乏甄別能力的普通消費者面對如此情況束手無策。與此同時，由于開采過度，如和田玉、田黃等具有濃厚中國傳統(tǒng)文化的資源已經(jīng)極度缺乏，基本處于有價無市的地步，而國外一些與這些產(chǎn)品相似、但是品質(zhì)相差懸殊的產(chǎn)品開始大量進入國內(nèi)市場，在擾亂國內(nèi)市場價格的同時，對我國傳統(tǒng)藝術(shù)品市場、傳統(tǒng)文化產(chǎn)生極大的影響。另外，我國的傳統(tǒng)工藝美術(shù)面臨著“人亡藝絕”的傳承危險。傳統(tǒng)工藝美術(shù)經(jīng)過歷史的沉淀，理應(yīng)大放異彩。但遺憾的是，由于傳承復(fù)雜、難度較大，加上產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)意不足，很多傳統(tǒng)工藝美術(shù)面臨失傳的局面。傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)品需要充分考慮受眾的消費需求與偏好，在材質(zhì)、工藝、藝術(shù)表現(xiàn)等方面不斷創(chuàng)新，經(jīng)典的技術(shù)加上時尚的元素，滿足消費群體對創(chuàng)意和時尚的產(chǎn)品需求，才是傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)品的出路。

3.工藝美術(shù)人才輸出不足。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，人才已經(jīng)成為一個行業(yè)的優(yōu)先競爭力。在電子商務(wù)普及的互聯(lián)網(wǎng)時代，工藝美術(shù)行業(yè)的人才短板逐漸凸顯，不僅是工藝美術(shù)設(shè)計、研發(fā)人才短缺，更體現(xiàn)在創(chuàng)意人才、推廣營銷人才、運營人才的缺乏上。在各大傳統(tǒng)的工藝美術(shù)展覽會上，我們可以從收集到的宣傳資料、名片來分析，有網(wǎng)站的很少，有QQ、微信、微博的就更少了，可見信息化程度比較低，這在一定程度上反映了當(dāng)前工藝美術(shù)在電子商務(wù)上的困境。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代工藝美術(shù)的發(fā)展趨勢

1.互聯(lián)網(wǎng)將催生O2O、C2B模式的工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)，適應(yīng)多變的市場需求。

當(dāng)下的主流消費群體大都是85后、90后，互聯(lián)網(wǎng)早已完全融入到他們?nèi)粘５纳?、消費與工作之中。工藝美術(shù)若想贏得這些消費群體的青睞，就要顛覆傳統(tǒng)的營銷模式。O2O模式指的是線上（Online）與線下(Offline)相結(jié)合的新型電子商務(wù)銷售模式。對于工藝美術(shù)而言，線下銷售模式比較成熟，結(jié)合線上的電子商務(wù)銷售模式，可以將線下的銷售作為體驗店，客戶在線下的體驗店看中任何商品，可以掃描二維碼進入線上商城下單購買。同時，O2O模式還可用于工藝美術(shù)品的拍賣活動中，一個典型的例子是2015年4月份舉行的第五屆中國(浙江)工藝美術(shù)精品博覽會，首次舉行線上線下工藝美術(shù)作品拍賣活動，開辟O2O拍賣展，更推出1元起拍吸引市民參與，線下展覽聯(lián)合線上拍賣平臺，成效顯著，在樹立品牌的同時，也讓更多消費者拍到貨真價實的工藝美術(shù)作品，達(dá)到雙贏的局面。C2B模式指的是消費者（C）提出需求，工藝美術(shù)企業(yè)（B）按照消費者提出的需求設(shè)計生產(chǎn)的模式。這是一種比較新型的電子商務(wù)營銷模式。隨著消費者需求的不斷變化，主流消費群體的個性化趨勢越來越強，都希望買到的工藝美術(shù)品是獨一無二的。這種模式其實在生活中并不少見，例如水杯的定制化生產(chǎn)、家具的個性化定制、裝飾陶瓷的不同定制等等，都是可以根據(jù)消費者的不同需求來生產(chǎn)不同的產(chǎn)品。未來這一模式在互聯(lián)網(wǎng)時代體現(xiàn)得將更為多樣化，互聯(lián)網(wǎng)的個性化定制平臺，可以將各類需求的消費者進行整合，節(jié)約企業(yè)的生產(chǎn)成本。

2.工藝美術(shù)搭上互聯(lián)網(wǎng)快車，實現(xiàn)民族化、品牌化、國際化。

目前，傳統(tǒng)工藝美術(shù)行業(yè)產(chǎn)品“走出去”路徑狹窄，產(chǎn)品競爭力較弱，亟需拓寬“航道”，提升“走出去”水平。放眼全球，各國不乏傳統(tǒng)特色手工藝產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，同樣面臨“走出去”困境。而對于這些瀕臨滅絕的手工藝，“走出去”往往是重生的渠道。開拓海外市場，往往能為傳統(tǒng)手工藝行業(yè)的發(fā)展注入新能量。例如馬來西亞的鉛錫制品、日本岐阜縣美濃的和紙、石川縣輪島的漆器、福井縣鯖江的眼鏡與時鐘等傳統(tǒng)工藝品，在國內(nèi)市場不溫不火時，走出國門受到追捧，新市場的開辟為老工藝注入新活力，民族產(chǎn)業(yè)才得以生生不息。工藝美術(shù)行業(yè)的“走出去”不僅需要借助互聯(lián)網(wǎng)的“航道”拓寬，更需要自身品牌的提升和產(chǎn)業(yè)品牌的凝聚力。就傳統(tǒng)工藝美術(shù)而言，企業(yè)門類眾多，大多比較分散，如果單槍匹馬地闖出國門，不僅需要解決語言交流問題，還需要對當(dāng)?shù)貭I商環(huán)境、法律法規(guī)、文化差異等有所了解。對單個企業(yè)或單個品牌而言，成本太大。這就需要借助電子商務(wù)平臺，并且需要國家層面的統(tǒng)籌推動，以國家力量、協(xié)會力量統(tǒng)一包裝，形成“集聚效應(yīng)”，樹立“大品牌營銷”輸出，才是長久發(fā)展之計。

3.互聯(lián)網(wǎng)時代工藝美術(shù)跨界整合將得到普及。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，獲得資源者或者說有能力整合資源者才是真正的贏家，單打獨斗的硬闖已經(jīng)跟不上時代的發(fā)展。工藝美術(shù)行業(yè)并非孤立存在，工藝美術(shù)行業(yè)的發(fā)展需要金融的扶持，需要各行各業(yè)的合作發(fā)展。在跨界整合方面，浙江省工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會就邁出了前進的一步，并取得了初步的成果。浙江省工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會整合了浙江的金融機構(gòu)為會員單位解決融資難問題，又整合了各行業(yè)協(xié)會開展定位于高端客戶的大師個展和各門類工藝品精品展；并與全國各大機場合作，會員單位也將絲綢、繡衣、扇子、綢傘等品種送進了全國各大機場。與商旅人士青睞的“兩岸咖啡”的合作一直在探索新模式，并取得了不俗的業(yè)績。工藝美術(shù)的跨界整合取得的不僅僅是1+1＞2的經(jīng)濟效應(yīng)，其抱團發(fā)展、資源互補，及由此體現(xiàn)出的中國文化的融合與進步才是最寶貴的。當(dāng)代工藝美術(shù)不僅是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，也是契合時代精神的創(chuàng)造性表達(dá)，是傳承與創(chuàng)新的統(tǒng)一。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時代，工藝美術(shù)的跨界整合將越來越普及，并由此形成工藝美術(shù)行業(yè)及其他行業(yè)發(fā)展的核心競爭力之一。

4.眾籌與互聯(lián)網(wǎng)金融將成為工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展的新助力。

眾籌能夠解決融資難的問題，并加快一些傳統(tǒng)工藝美術(shù)的發(fā)展步伐，眾籌與互聯(lián)網(wǎng)金融的結(jié)合使得線上眾籌日趨常態(tài)化。2016年1月22日起，由文化部認(rèn)可、淘寶眾籌聯(lián)合“故宮淘寶”發(fā)起的非遺眾籌項目上線。無論是漢族民間藝術(shù)三絕之一的高密剪紙、造型繽紛的膠東花餑餑、技藝精湛的中國工藝大師作品朱炳仁銅器，還是起源于唐代的開封朱仙鎮(zhèn)木板年畫、享譽160多年的內(nèi)聯(lián)升手工老布鞋……多款代表中國傳統(tǒng)文化的非遺手工藝產(chǎn)品，都以全新形象在淘寶眾籌亮相。這一亮相吸引了數(shù)萬網(wǎng)友點贊。不到半天，高密剪紙就被粉絲一搶而空。而新年畫的眾籌僅用半天時間，籌款達(dá)成率就超過150%。

參考文獻(xiàn)：

①邱云生：《民間工藝美術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展及對策探討》[J]，《經(jīng)濟體制改革》,2010年第4期

②王申：《民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)競爭力的建設(shè)研究——以聊城為例》[J]，《中國商貿(mào)》,2014年第10期

③梁君鄭雅元：《廣西工藝美術(shù)品產(chǎn)業(yè)化運作探析》[J]，《廣西大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版)》,2012年第4期

單位：南寧學(xué)院