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1中國傳統(tǒng)元素在包裝設計中的意義

中國傳統(tǒng)元素是基于中華民族傳統(tǒng)文化之上的，因此它完整地反映了中華人民的傳統(tǒng)觀念和審美方式，與任何時代的中國人民都有著不可割舍的潛在聯(lián)系。中華兒女受到傳統(tǒng)文化的浸染是潛移默化的，而這種影響在日常生活中則體現(xiàn)在多個方面。隨著社會的發(fā)展和人們思想觀念、價值觀念的不斷轉變，加之西方文化的不斷滲入，我們的審美標準和取向也正發(fā)生著改變。面對激烈的市場競爭以及文化領域的不斷沖擊，中國傳統(tǒng)元素、文化與現(xiàn)代包裝設計的結合能重新燃起中華兒女對傳統(tǒng)文化的認知感和共同感，從而保留傳統(tǒng)文化的精華部分。同時，此二者的有效結合也能將“傳統(tǒng)”與“時尚”相結合，讓越來越多的國際人士認識并了解中國文化，促進傳統(tǒng)文化在新時代的進一步發(fā)展，增強我國的國際地位。近年來，包裝設計在經(jīng)濟領域和商業(yè)領域中的作用越來越突出，而傳統(tǒng)文化在國民當中的影響力也與日俱增，將二者有機結合不僅能促進傳統(tǒng)文化的新生，更能夠刺激我國經(jīng)濟領域的發(fā)展，從一定程度上推動我國經(jīng)濟的發(fā)展。

2中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設計中的應用

將中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設計相結合，就是把傳統(tǒng)的文字、圖案、色彩、材料以及藝術形式等方面運用到設計領域，通過一定的統(tǒng)籌設計和規(guī)劃令包裝整體散發(fā)出中國傳統(tǒng)文化氣息和韻味，賦予包裝設計全新的文化意義。在諸多中國傳統(tǒng)元素中，與現(xiàn)代包裝設計結合最為緊密的主要是傳統(tǒng)藝術形式、傳統(tǒng)圖案和傳統(tǒng)色彩三個方面。中國的傳統(tǒng)藝術形式來源于日常生活，因此被灌注了相當?shù)膫鹘y(tǒng)文化精神和內(nèi)涵。中國書法遠遠流暢且內(nèi)涵異常豐富，自中國漢字產(chǎn)生之日起就伴隨著中華文明不斷發(fā)展。書法的強大魅力和藝術感染力能夠使現(xiàn)代包裝設計在原有基礎上進一步得到升華，體現(xiàn)品牌魅力。我國很多白酒企業(yè)的包裝上均采用書法題字作為品牌的字體，例如：五糧液、茅臺、西鳳等，白酒本身就是中國特有的酒類飲料，書法字體在包裝上的運用大大增加了這些白酒品牌的歷史傳承感和文化內(nèi)涵，吸引更多的消費者。傳統(tǒng)圖案較傳統(tǒng)藝術形式而言更具有美術話的傾向，我國的傳統(tǒng)圖案例如云龍紋、如意紋、饕餮紋等代表了中華人民對美好生活的向往和追求，其在包裝上的運用能夠使產(chǎn)品洋溢著更為濃厚的傳統(tǒng)氣息，常見的傳統(tǒng)圖案多運用于月餅、等民族物品的包裝上。相較于前二者來說，傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代包裝設計中的運用則更為廣泛。在我國，不同的色彩代表了不同的情感、思想、文化、精神，如黃色代表皇帝權威，紅色代表喜慶。我國的著名白酒品牌“汾酒”采用傳統(tǒng)的青花色彩，既體現(xiàn)了白酒品牌的悠久歷史，又展現(xiàn)了儒雅、大氣的品牌文化，這種傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代包裝設計中的運用在弘揚傳統(tǒng)文化的同時提升了企業(yè)的品牌形象。

3結語

現(xiàn)代包裝設計既是經(jīng)濟社會的產(chǎn)物，也是社會文化發(fā)展的指向標。優(yōu)秀的包裝設計需要經(jīng)得起時代和市場的雙重考驗，最終達到應有的推廣宣傳效果。中國傳統(tǒng)元素與包裝設計的結合將大大提升后者的文化功能，促進傳統(tǒng)文化與經(jīng)濟的共同發(fā)展。

作者：陳嘉蓉單位：長沙環(huán)境保護職業(yè)技術學院