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摘要：隨著數(shù)字時代的到來，越來越多的數(shù)字化技術(shù)被應用到各個領(lǐng)域，數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展也為茶葉包裝設(shè)計帶來了更多的靈感。但就目前茶葉包裝設(shè)計來看，還是存在一定的問題，需要我們應用現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)來進行輔助，從而更好地進行設(shè)計工作。文章具體說明了數(shù)字時代視覺傳達設(shè)計的理念，為相關(guān)人員提供參考。

關(guān)鍵詞：數(shù)字時代；視覺；茶葉包裝；設(shè)計

隨著數(shù)字信息化技術(shù)的快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量得到了一定的提升，傳統(tǒng)的視覺與閱讀方式也發(fā)生了一定的變化。通俗來講，科學領(lǐng)域?qū)⑺袡C器產(chǎn)生的語言統(tǒng)一用數(shù)字替換后，人類從此進入新的數(shù)字時代。在此前提下由于國外美術(shù)設(shè)計的擴大，所產(chǎn)生的視覺傳達設(shè)計也從傳統(tǒng)的視覺平面、靜態(tài)轉(zhuǎn)向立體和動態(tài)。在新時代，茶葉的包裝不僅僅是為了保護茶葉，還需要從顧客的視覺感官出發(fā)來對整體包裝進行深入研究，以滿足市場的需求。在此過程中，怎樣在保護茶葉的前提下，充分體現(xiàn)我國傳統(tǒng)茶文化的底蘊，是目前包裝設(shè)計行業(yè)的重中之重。

1數(shù)字化視覺傳達設(shè)計

數(shù)字時代的視覺傳達設(shè)計隨著時代的發(fā)展逐漸走向數(shù)字化。就目前來看，數(shù)字化的設(shè)計較為符合當代的潮流，將數(shù)字化技術(shù)應用到視覺傳達設(shè)計中可以有效更新視覺傳達藝術(shù)的設(shè)計理念，完善設(shè)計藝術(shù)的效果，打破傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計的局限性，從根本上提升視覺傳達設(shè)計的時效性，給人們帶來更多的視覺沖擊和感官的體驗。數(shù)字化技術(shù)在科技的推動下繁榮發(fā)展，逐漸成了視覺傳達設(shè)計中的本質(zhì)內(nèi)容。視覺設(shè)計的數(shù)字化不僅完善了設(shè)計的模式，提升了人們的生活質(zhì)量與視覺體驗，還促進了視覺傳達技術(shù)持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展。傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計模式較為單一，隨著數(shù)字時代的來臨，視覺傳達設(shè)計中逐漸應用數(shù)字化技術(shù)，如新媒體、工具等，促使視、聽、語言等感官進行融合，提高了視覺傳達設(shè)計的傳達效果，完善了傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計的形式。數(shù)字化視覺傳達設(shè)計對傳統(tǒng)的設(shè)計觀念進行優(yōu)化，組合了視覺傳達的方式，從根本上推動了視覺傳達設(shè)計理念的應用。

2視覺傳達下茶葉包裝設(shè)計理念分析

視覺傳達設(shè)計最大的變化就是在設(shè)計的狀態(tài)上改革了靜態(tài)死板的模式，朝著動態(tài)和靈活的方向發(fā)展。視覺傳達設(shè)計在茶葉包裝設(shè)計中最大的作用就是在保護茶葉的作用下使其更加立體化，并在傳統(tǒng)死板的包裝上進行改造，從而為商品的銷售打下一個良好的基礎(chǔ)。茶葉包裝的設(shè)計必須要進行市場調(diào)研，如商品類型、廠家、銷售地點以及面向的人群，然后才能進行對茶葉包裝圖片的選擇，使用先進的設(shè)計理念設(shè)計出基礎(chǔ)的結(jié)構(gòu)，最后根據(jù)結(jié)構(gòu)和圖紙設(shè)計出茶葉包裝的最終外觀。在此過程中，必須要排版精準、內(nèi)容新穎以及具備基礎(chǔ)的品牌個性。

2.1茶葉包裝設(shè)計的文化蘊含

通過市場調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，目前市場上隨處可見的茶葉包裝在設(shè)計時大多只注重外觀形狀和艷麗的色彩，這樣的設(shè)計掩蓋了茶葉的特色品質(zhì)，無法發(fā)揮出我國茶葉的文化韻味，無法滿足消費者的實際需求，從而影響茶葉的實際銷售。此外，仿品的出現(xiàn)導致消費者無法更好地辨別正品。由此可見，茶葉包裝較為重要的一點就是要凸顯出當?shù)夭枞~的特色文化，畢竟每個區(qū)域都有每個區(qū)域的特色，且各地的飲茶方式也不同，所以在設(shè)計茶葉包裝時要加入各地的風俗、習慣以及相關(guān)的茶文化等，從而向大眾傳達出良好的視覺效果和茶文化理念。

2.2茶葉包裝設(shè)計的視覺因素

從商業(yè)的角度來說，茶葉是一個商品，商品的銷售需要進行一定的包裝，包裝不需要用特別夸大的設(shè)計來凸顯商品的質(zhì)量，但好的商品如果沒有好的設(shè)計將會影響實際的銷售情況。視覺傳達設(shè)計理念的茶葉包裝設(shè)計，其主要的元素體現(xiàn)在以下幾點。

2.2.1視覺造型以及圖形設(shè)計

視覺傳達設(shè)計思想所提倡的就是包裝的設(shè)計和類型，其最終的目的就是提升商品的銷售情況。圖形是視覺傳達設(shè)計中最刺激視覺的方式。圖形設(shè)計可以增強大眾對于商品的第一印象，提高購買的力度。在對茶葉包裝進行設(shè)計時，相關(guān)的設(shè)計師可以采用線條等創(chuàng)建圖形，但創(chuàng)建的圖形必須要適合以及滿足消費者的實際需求，使消費者對茶葉產(chǎn)品產(chǎn)生感官體驗，激發(fā)出其強烈的購買欲望，從而提升產(chǎn)品銷售量。圖形設(shè)計應該使用令人眼前一亮并具有一定感染力的圖形，這樣才能充分發(fā)揮出數(shù)字化視覺傳達的作用。例如，我國的山水畫文化，如果能在其中代入數(shù)字化媒體形式的視覺效果，就能使最終的效果生動化，更為大氣，從而體現(xiàn)出我國傳統(tǒng)的茶文化。

2.2.2視覺色彩設(shè)計

對于圖形來說，最基礎(chǔ)的就是視覺色彩的傳達。根據(jù)相關(guān)研究可以發(fā)現(xiàn)，在人的視覺中對于色彩的感覺占據(jù)了很大的空間，其也較容易在人們腦海中占據(jù)一定的位置。由此可見，視覺中色彩占據(jù)了非常重要的地位。人們對于色彩具有一定的探索，如在國外，星座就是色彩的一個表現(xiàn)。在心理學中，色彩也能判斷一個人的性格和特點。在實際的茶葉包裝設(shè)計中，色彩是一個非常重要的因素。因此，茶葉包裝設(shè)計的材料、類型、元素和品牌都需要仔細考慮后才能進行設(shè)計，但這里需要注意的是更要重視面對的人群以及打造的風格等。對山水畫文化來說，在此基礎(chǔ)上適當?shù)剡M行元素的添加和刪減可以最大限度引起消費者的關(guān)注。

2.2.3視覺文字設(shè)計

文字更加直觀地向消費者展示商品的具體內(nèi)容，也是最有效果的視覺傳達元素之一。目前各類產(chǎn)品包裝設(shè)計上大多有兩到三種文字，其主要目的就是講解以及輔助文字的表達，茶葉包裝設(shè)計也不例外。講解說明的文字表達出來的是具體的品牌以及類型等信息，輔助文字的則是對茶葉具體的產(chǎn)地、廠商、日期、防偽代碼等信息的表達。由此可見，文字是最為直接的表達方式。不同的設(shè)計、圖片以及字體形式都會對茶葉包裝產(chǎn)生一定影響，所以在實際的設(shè)計中，必須要拋棄傳統(tǒng)的設(shè)計方法，認真選擇圖形圖像的形式以及字體大小、方向、色彩等。通過不同表達方式，選擇最適合產(chǎn)品的一種，從而提升消費者的第一印象，激發(fā)出消費者對于產(chǎn)品的購買欲望。

2.3茶葉包裝設(shè)計的品牌效應

茶葉自身就是一個好的品牌產(chǎn)品，如果在這其中加上適當?shù)男麄?，就能完全發(fā)揮出茶葉的特點和文化，不僅能使產(chǎn)品自身形成一個品牌，還能帶動起包攬茶葉包裝工作的視覺設(shè)計企業(yè)形成一個品牌，從根本上形成一個雙收益的鏈條，為雙方帶來一定的機會和效益。就目前來看，消費者很少有看中產(chǎn)品質(zhì)量良好的茶葉，相反只看中那些包裝花里胡哨的產(chǎn)品，但是好的茶葉質(zhì)量也應該配上好的包裝，才能使消費者看重外在的情況下注重內(nèi)在，從而促進茶葉包裝設(shè)計的視覺傳達發(fā)揮到最大效果。

3結(jié)束語

數(shù)字時代視覺傳達設(shè)計的觀念不斷更新，消費人員對于茶葉包裝也有了越來越高的要求。所以在產(chǎn)品的設(shè)計中，設(shè)計師應該了解、掌握視覺傳達的理念和變化，熟練地使用數(shù)字化技術(shù)來進行輔助設(shè)計，從而在保護茶葉的基礎(chǔ)上設(shè)計出視覺效果較好的產(chǎn)品。

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作者:鄭宇翔 單位:晉中學院