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摘要：體驗經(jīng)濟時代,消費者追求更有品質(zhì)的精神體驗。體驗設(shè)計作更多關(guān)注消費者情感體驗。本文對體驗經(jīng)濟下在服裝設(shè)計中的體驗設(shè)計進行了初討。為服裝設(shè)計注入新活動，產(chǎn)生積極深淵的影響。

關(guān)鍵詞：體驗經(jīng)濟；體驗設(shè)計；服裝設(shè)計

截止到2015年10月25日，使用百度搜索“體驗設(shè)計”，有24,300,000條相關(guān)結(jié)果。而同我們衣食住行息息相關(guān)的服裝設(shè)計的搜索結(jié)果是3，070,000。動漫設(shè)計的搜索結(jié)果是1,830,000。工業(yè)設(shè)計的搜索結(jié)果是2,370,000。環(huán)境設(shè)計搜索結(jié)果是389,000。室內(nèi)設(shè)計搜索結(jié)果是4,920,000。網(wǎng)站設(shè)計搜索結(jié)果是20,800,000。平面設(shè)計搜索結(jié)果是100,000,000。從這個對比我們可以看出“體驗設(shè)計”的熱度，為什么這個看似沒有明確產(chǎn)品的設(shè)計會有如此的高頻率的搜索熱度呢？因為“體驗”本身就是產(chǎn)品，而是這種產(chǎn)品相對特殊，是將人內(nèi)在的情感需要轉(zhuǎn)化為市場的需求。

一、體驗經(jīng)濟及附屬產(chǎn)品體驗式設(shè)計

體驗是一個具有情感維度的詞，它的出發(fā)點，核心和歸宿都是具有情感的，這種情感是在商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變下具有一定的經(jīng)濟效益。體驗經(jīng)濟以消費者感受為出發(fā)點，塑造良好的感官體驗，豐富消費行為，并為商品找到新的消費價值與空間。由于經(jīng)濟發(fā)展的變化，人們的個性化消費欲望不斷加強，而個性消費市場難以得到徹底的滿足，企業(yè)把注意力轉(zhuǎn)移到能夠為其提供價值的新經(jīng)濟模式—體驗經(jīng)濟?，F(xiàn)階段歐美發(fā)達國家在完備的服務(wù)型經(jīng)濟基礎(chǔ)上，正在向更人性化的體驗經(jīng)濟另一拓展。體驗經(jīng)濟被稱為第四經(jīng)濟形態(tài)，在農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)經(jīng)濟形態(tài)后，是從生活與情境出發(fā)點的具有情感因素的商業(yè)模式。這種依靠情感因素為賣點體驗開始被各行各業(yè)所重視。是商業(yè)模式的演變，是服務(wù)經(jīng)濟的更高層次,是以創(chuàng)造多元個性化生活及商業(yè)體驗獲得利潤的。我國首次對這種形態(tài)提出討論是在2002年9月在沈陽召開的“國際工藝設(shè)計討論會”上，提出“體驗經(jīng)濟”和“體驗設(shè)計”，這種通過情感帶來的消費變化，開始被各行各業(yè)所重視。設(shè)計本身是一個創(chuàng)新的活動，又是一種體驗，設(shè)計師要體驗潮流資訊，體驗材料材質(zhì)、體驗生活經(jīng)驗等。通過設(shè)計的互動，消費者感受體驗設(shè)計，設(shè)計師感受銷售者，在設(shè)計過程中獲得獨特的情感體驗。

二、體驗經(jīng)濟對服裝設(shè)計的影響

體驗經(jīng)濟時代的到來，消費者對服裝設(shè)計過程的參與度及消費過程的需求在不斷提升。消費者更希望從中難忘的愉悅的感受，以及服裝所傳遞出的個性化表現(xiàn)。體驗經(jīng)濟更重視消費者的情感體驗與參與性，比較其他經(jīng)濟形態(tài)而言，體驗經(jīng)濟對于服裝設(shè)計師的要求也在不斷提高，以設(shè)計師和潮流資訊為主導(dǎo)的設(shè)計方式很難滿足體驗經(jīng)濟這種更為人性化的經(jīng)濟模。消費者在選擇服裝的時候主要從服裝的顯性因素如:造型、色彩、款式因素考慮，而體驗設(shè)計要求設(shè)計師從更專業(yè)的角度，考慮消費者心理需求、行為方式、生活方式等方面滿足消費者的心理需求。設(shè)計師以消費者的感受設(shè)計過程的結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、工藝等專業(yè)過程，理解設(shè)計所包含的情感與商業(yè)價值。重視消費者潛在感受、注重消費過程的互動性心理愉悅和自我滿足感受。體驗經(jīng)濟下的服裝設(shè)計，體驗消費心理，開發(fā)消費者潛在需求，提升情感消費比重。因此，在體驗經(jīng)濟時代下，就如何關(guān)注和打造服裝消費者認同的獨特體驗并引導(dǎo)消費者心理和行為的共性就顯得尤為重要。

三、體驗式服裝設(shè)計及研究意義

服裝行業(yè)的利潤是通過創(chuàng)造區(qū)別于“同制化”產(chǎn)品的來獲得的,在體驗經(jīng)濟時代關(guān)注消費者的情感體驗來進行設(shè)計開發(fā)是對設(shè)計師必然要求。研究服裝設(shè)計、工藝等因素外，“消費需求”，“消費環(huán)境的合理性”，注重消費者參與互動，體驗式服裝設(shè)計的本質(zhì)就是研究消費者的生活方式、行為方式和潛在需求，在設(shè)計因素的基礎(chǔ)更為人性化更滿足消費者需求是服裝行業(yè)的發(fā)展前景。國內(nèi)服裝設(shè)計產(chǎn)生路線多數(shù)為，第一步進行市場調(diào)研收集國外流行資訊和相同類別產(chǎn)品的比較，第二步是根據(jù)較為多數(shù)是設(shè)計師的經(jīng)驗進行信息整合，最后才在成品的基礎(chǔ)上才去關(guān)注消費者的體驗設(shè)計。而國外知名的國際品牌在設(shè)計之初，消費者的情感體驗是最先考慮因素。這種體驗式服裝設(shè)計理念并不是意味著將現(xiàn)有理念全部推翻，而是在現(xiàn)有的理念的基礎(chǔ)上將情感體驗作為設(shè)計的重要目標，側(cè)重的對消費者的需求進行發(fā)現(xiàn)和探索，了解消費者感受挖掘消費者需求從而不斷用服裝這一特殊的詞匯來詮釋自己的感悟。體驗式服裝的研究意義：首先，從消費者的角度出發(fā)，“人”是服裝的最終使用者，對“人”的心理需求和精神追求，才能做出更為人所服務(wù)的設(shè)計。在設(shè)計時，突出消費者的感性價值，將消費者的內(nèi)在需求并轉(zhuǎn)換為現(xiàn)實。其次，從企業(yè)利益出發(fā)，相當(dāng)一部分服裝設(shè)計還是以借鑒國外時尚資訊。對消費者的關(guān)注度欠缺，如感覺、行為、習(xí)慣等方面來觸動消費者，用無形的服務(wù)創(chuàng)造出另消費者難以忘懷的感受設(shè)計，提高了消費者和服裝之間的聯(lián)系。從而提高產(chǎn)品的附加值。提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。再次，從社會角度出發(fā)，提高服飾文化的影響。中國服裝設(shè)計起步相比歐美起步較晚，還有待發(fā)展。但是服裝行業(yè)的要求與標準在國際上應(yīng)該是相通的，以消費者為中心設(shè)計，全程高品質(zhì)為顧客服務(wù)，強調(diào)專屬性和個性化，注重消費者參與。消費者的體驗不僅僅是一件衣服更是一種文化，以“消費者的感受”為服裝發(fā)展的關(guān)鍵，創(chuàng)造生動的體驗文化，與消費者進行良性互動。這種讓消費者參與其中的體驗設(shè)計并不是將否定現(xiàn)有的設(shè)計理念，是服裝文化的一種升華。通過適當(dāng)?shù)脑O(shè)計，不僅可以滿足消費者得到高質(zhì)量的產(chǎn)品，享受有品質(zhì)的服務(wù)，獲得生理的滿足等需求，而且在這一過程中將會收獲一段難忘的經(jīng)歷和獨特的體驗，并且這段難忘的經(jīng)歷和獨特的體驗會轉(zhuǎn)化為美好且深刻的回憶。綜上所述，在體驗經(jīng)濟模式，服裝設(shè)計通過情感體驗帶給消費者享受和愉悅的消費過程，體驗式服裝設(shè)計為服裝發(fā)展提供更廣闊的空間。服裝設(shè)計在體驗過程中賦予了更多的情感體驗，也會提高服裝設(shè)計的文化價值和情感互動。

作者：孫曾鈺 單位：東北電力大學(xué)

參考文獻

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