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一、色彩的意義

無論是單純的圖形設(shè)計(jì)，還是帶有文字的文案設(shè)計(jì)，色彩在其中都扮演著重要的角色。在適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)作品中運(yùn)用適當(dāng)?shù)纳剩芷鸬疆孆堻c(diǎn)睛的作用。一些著名的成功設(shè)計(jì)案例無一不是利用了色彩對(duì)人們進(jìn)行視覺沖擊，激發(fā)人們的情感和購(gòu)買欲望。并且，我們僅僅知道色彩搭配的規(guī)律是不夠的，搭配完美的色彩并不一定適合所有產(chǎn)品和宣傳對(duì)象。在設(shè)計(jì)中，我們首先應(yīng)該確定好所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品所處的種類，其次應(yīng)該定位產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群，確定宣傳的主要對(duì)象，做之后再進(jìn)行色彩的搭配。不同的顏色傳遞著不同的信息，暖色系的色彩讓人感覺溫暖和幸福，而冷色系的色彩則更容易使人冷靜。我們要根據(jù)不同情況來選擇表現(xiàn)力最強(qiáng)的色彩。值得一提的是，我們?cè)谠O(shè)計(jì)的過程中需要注意色彩所傳達(dá)出來的信息，以及人們接受某種色彩時(shí)所產(chǎn)生的反應(yīng)。這樣我們才能把握規(guī)律，掌握消費(fèi)者的“色彩心理”。

二、色彩的運(yùn)用

色彩是人肉眼所能接觸到的最直觀的信息，也是人類最敏感的一種信息。從古至今，色彩無處不在。從戲劇文學(xué)，詩(shī)詞歌畫，到一花一樹，一草一木。色彩用它獨(dú)有的魅力感染著世世代代的人們。傳播了美，也傳播了文化。

1.吸引消費(fèi)者注意色彩運(yùn)用的巧妙可以快速的吸引消費(fèi)者的注意力，讓消費(fèi)者的目光能停留在廣告上。運(yùn)用多種色彩的彩色廣告能夠用繽紛的色彩吸引住消費(fèi)者的注意力，除此之外也可以采用兩種顏色撞色的方法進(jìn)行平面設(shè)計(jì)，比如在黑色的底色上用醒目的黃色裝飾，能夠有效的吸引住人們的注意力。

2.強(qiáng)化宣傳效果一個(gè)完整的平面設(shè)計(jì)作品分為兩部分：色彩和文字。文字可以直接且清晰地傳達(dá)出作品想要表達(dá)的意思，但僅僅依靠文字雖傳達(dá)出的信息就很難起到預(yù)期的宣傳作用。這就需要色彩的幫助，來更為生動(dòng)的詮釋設(shè)計(jì)中文字的含義，使人們更為直觀地感覺到設(shè)計(jì)的主題，強(qiáng)化宣傳效果。

三、商業(yè)廣告中的色彩

商業(yè)廣告的主要目的就是利用廣告對(duì)產(chǎn)品或者所提供的服務(wù)進(jìn)行宣傳從而產(chǎn)生營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。所以，在進(jìn)行商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候一定要注意色彩的利用，在不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中使用不同的色彩來烘托主題，提升人們的消費(fèi)欲望。比如，在為食品類商品進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該較多的使用暖色調(diào)，暖色調(diào)能夠讓人產(chǎn)生愉悅的心理，更因?yàn)榻咏澄锏念伾鴷?huì)激起人們的食欲，進(jìn)而成功的為食品進(jìn)行了宣傳。

四、公益廣告中的色彩

公益性廣告有別于商業(yè)性廣告，它的目的不在于盈利，而是通過某種形式的表現(xiàn)突出一些公益類型的主題。公益廣告中心明確，主題深刻，需要傳達(dá)的信息量也非常之大。一個(gè)好的公益廣告會(huì)讓觀眾在觀看完之后感觸很深，在視覺和心靈上都受到很大的沖擊，從而領(lǐng)悟到一些道理，使社會(huì)更加的和諧。公益廣告由于并不以盈利為目的，受眾群體也很廣泛，所以并沒有太多形式上的限制，在色彩的運(yùn)用上也更加的自由。這就可以讓設(shè)計(jì)師有更加廣闊的空間進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作。設(shè)計(jì)師只要有好的創(chuàng)意，運(yùn)用合適的色彩搭配，就可以用簡(jiǎn)單的顏色變化和語言文字，傳達(dá)出想要表達(dá)的深刻含義，得到理想的宣傳效果。

五、色彩的針對(duì)性

設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)要善于根據(jù)受眾群體的類型來選擇不同的色彩對(duì)作品進(jìn)行表現(xiàn)。比如，設(shè)計(jì)師在為運(yùn)動(dòng)員或者從事戶外運(yùn)動(dòng)的人進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)該多使用色彩干凈明亮的純色，因?yàn)闊釔圻\(yùn)動(dòng)的人普遍喜愛純色系，而在為長(zhǎng)時(shí)間待在室內(nèi)辦公的人進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候則更應(yīng)該選擇一些純度較低的顏色。為女性進(jìn)行設(shè)計(jì)的的時(shí)候，應(yīng)該多使用粉色系和白色系這些比較柔美的顏色，這樣更易于女性接受。而為男性設(shè)計(jì)的時(shí)候則應(yīng)該多使用男性普遍喜愛的藍(lán)色系。除此之外，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)該考慮到不同民族文化之間的區(qū)別。注意東西方之間的文化差異，尊重每一個(gè)民族的習(xí)慣，包括在色彩運(yùn)用上不同國(guó)家不同民族之間的差異都應(yīng)該有所考慮。比如在西方國(guó)家，喪事多使用黑色表示哀悼，而我國(guó)卻多使用白色。西方國(guó)家辦喜事通常會(huì)讓新郎新娘穿上一身白色禮服，而我國(guó)卻多用紅色衣服表示歡喜的心情。雖然這種差異在社會(huì)的不斷發(fā)展之中逐漸淡化，但除了這些，東西方不同的宗教信仰之間也有不同的顏色喜好。就拿各宗教對(duì)黃色的態(tài)度來說，伊斯蘭教討厭黃色，覺得黃色是死亡之色，而佛教卻認(rèn)為黃色超凡脫俗，是神圣的色彩。

六、結(jié)語

我們看一個(gè)人的精神狀態(tài)好不好，首先就要觀察人的面色。而看一個(gè)平面設(shè)計(jì)的好壞就像看人精神狀態(tài)的好壞一樣，要首先觀察其“面色”。在平面設(shè)計(jì)中，色彩就相當(dāng)于面色，巧妙的色彩運(yùn)用宛如少女的粉黛，能夠讓人眼前一亮，過目不忘。如果色彩運(yùn)用的不恰當(dāng)，毫無亮點(diǎn)和個(gè)性可言，就不會(huì)讓人記住，也就失去了價(jià)值。色彩傳遞著平面設(shè)計(jì)的靈魂，彰顯著整個(gè)設(shè)計(jì)作品的個(gè)性，由于色彩是平面設(shè)計(jì)中人們第一眼就接收到的信息，色彩的地位變得越來越高。的確，好的色彩運(yùn)用可以使平面設(shè)計(jì)的效果更好，而不成功的色彩運(yùn)用也會(huì)讓一個(gè)設(shè)計(jì)徹底失敗。在以后的道路上，設(shè)計(jì)師們應(yīng)該不斷提高自己的色彩敏銳度，用色彩描繪一個(gè)震撼的設(shè)計(jì)世界。

作者：韓喆單位：河南省輕工業(yè)職工大學(xué)