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一、引言

中國歷史悠久，文化博大精深，其設計元素的多元性、可取題材的廣泛性以及內容的豐富性是其他藝術形式難以比擬的。因此如何將這些豐富的資源寶庫傳承并發(fā)揚光大成為當代設計師們共同追求的目標和責任。

二、中國現(xiàn)代平面設計現(xiàn)狀

在“民族的也是世界的”這一設計理念的指導和推動下，設計中出現(xiàn)的“中國風”越來越受到人們的歡迎，使得我國現(xiàn)代平面設計以其獨有的民族文化特色，在世界舞臺上發(fā)光發(fā)亮。我國平面設計起步比較晚，與西方發(fā)達國家相比仍然存在一些差距，其中設計作品中缺少民族傳統(tǒng)特色以及文化內涵是影響其發(fā)展的根本原因。隨著我國經濟及社會的發(fā)展，很多平面設計師開始將我國民族傳統(tǒng)文化因素逐步融入到設計當中。然而在具體的過程中，一些平面設計師不加篩選，一味照搬，以為用這種方式就對民族文化的獨特體現(xiàn)，實質上這樣會直接導致設計作品失去自身的價值與活力。所以，在將傳統(tǒng)文化元素融入到現(xiàn)代平面設計的過程中需要循序漸進，同時還需要對這些傳統(tǒng)文化元素進行深入理解的基礎上，進行再創(chuàng)造，只有這樣才能將我國民族傳統(tǒng)文化完美融合到現(xiàn)代平面作品中，從而使得設計作品能夠真正體現(xiàn)自身的文化性與民族性。

三、傳統(tǒng)文化在平面設計中的應用

1.中國書法在現(xiàn)代平面設計中應用眾所周知，中國書法歷史悠久，一直以來，其不僅是作為一種文字的表現(xiàn)形式而存在，更是我國傳統(tǒng)文化內涵的具體體現(xiàn)。從古至今，人們就對書法有著濃厚的興趣，進入現(xiàn)代社會尤其是平面設計的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)書法藝術在平面設計中的應用也逐步廣泛起來。當前，平面設計師通過對傳統(tǒng)書法藝術的科學、合理應用，使得設計作品更具時代氣息，這一點在大型平面設計作品中體現(xiàn)的尤為明顯。2008年，北京奧林匹克運動會的會徽“中國印”就是中國書法藝術融入平面設計作品的成功案例。其以傳統(tǒng)書法藝術作為表現(xiàn)形式，使得書法與印章完美結合，不僅是對中國文化的具體體現(xiàn)，更是對時代進步的反映。通過書法形式，“中國印”汲取了漢字形態(tài)中對民族神韻以及人文文化的重要內涵，用簡單的筆畫深刻表達了中國人民對奧林匹克運動會的美好祝愿。在“中國印”中，設計師通過相應的藝術手法將中國傳統(tǒng)書法理念融入其中，使得“京”字造型猶如一個向前奔跑的人，努力向上，栩栩如生。在現(xiàn)代平面上設計中有機融合中國傳統(tǒng)書法藝術，不僅能夠較好的展現(xiàn)了中國漢字的形態(tài)美和格調美，更是對我國民族傳統(tǒng)文化的一種發(fā)揚和光大。

2.民族色彩在平面設計中的應用

五行色彩是我國民族色彩的基本內容，且獨具特色。赤、黃、青、黑、白五種顏色的代表意義和象征意義也不盡相同。其中赤色即為紅色，無論在傳統(tǒng)藝術上還是在現(xiàn)代作品中，赤都是吉祥、熱鬧、紅火的代名詞；黃色在中國傳統(tǒng)文化中一直都是威嚴、權勢、富貴的象征；青色包含綠色和藍色，綠色在傳統(tǒng)文化中有樸素的意義，在現(xiàn)代平面設計中，綠色又代表著生命、希望、和平，而藍色在傳統(tǒng)文化中則是神往、純凈的代名詞，而在現(xiàn)代平面設計作品中則是智慧、冷靜的象征；黑色一直都是冷酷、莊嚴、穩(wěn)重的象征；白色則是所有顏色的綜合體，純潔、高尚卻又充滿幻想。作為一種歷史發(fā)展的重要視覺表現(xiàn)形式，這五種基本的民族色彩實際上市中國文化、宗教、繪畫等眾多元素融合、濃縮而成的獨具個性的民族色彩，是民族文化的精髓。在現(xiàn)代平面設計作品中有效融入中國傳統(tǒng)色彩，不僅是對我國色彩文化的底蘊和內涵的挖掘，更深刻表達了我國豐富的民族情感，在人們心中引起強烈共鳴，并逐步形成一種具有國際話的視覺語言，提升了平面設作品的層次和水平。

3.傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代平面設計中的應用

我國民間藝術作品中呈現(xiàn)出的眾多的吉祥圖案統(tǒng)稱為中國傳統(tǒng)圖案，其是勤勞的中國人們在日常生活、勞作過程中創(chuàng)造出來的，在經過歷史長河的洗禮之后留下的精髓部分，并在傳承發(fā)揚的過程中得到了完善和拓展，成為我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分。在我國，這些吉祥圖案有著重要的象征意義，它們不斷向人們傳遞這團員、吉祥、幸福等寓意，比如在中國傳統(tǒng)文化中，蝙蝠、梅花鹿與桃子分別蘊含了“福、祿、壽”的予以。為此，將傳統(tǒng)圖案完美融入到現(xiàn)代平面設計作品中，能夠大大提升作品自身的民族特色和文化內涵。比如老鳳祥金店的標志就是成功借鑒了我國傳統(tǒng)吉祥圖案鳳凰的形態(tài)，表達了好運連連以及飛黃騰達等意。大量實踐表明，在現(xiàn)代平面設計中融入傳統(tǒng)民間圖案并進行適當?shù)乃囆g變形，不僅僅能夠較大幅度提升老鳳祥品牌的企業(yè)形象，還能夠進一步拉近企業(yè)與消費者的距離，增加了品牌的穩(wěn)重感和親切感。

四、結語

綜上所述，我國傳統(tǒng)文化以其獨具特色的內涵和風采，鼓舞著我們的民族精神，召喚者我們的人們情況，更讓我們認識到中國現(xiàn)代平面設計需要立足于本國文化傳統(tǒng)之上，才能夠發(fā)展壯大的事實。也只有這樣，才能夠使得現(xiàn)代平面設計展現(xiàn)新的文化意義，并以新的姿態(tài)在國際設計舞臺上大放異彩。

作者：趙楊 單位：齊魯理工學院