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1背景介紹

1.1延長縣非遺文化

延長縣地處陜北地區(qū)，東臨黃河，與山西省大寧、永和縣相望，南接宜川以雷多河為界，西連延安，北臨延川。延長縣縣城西距延安市72公里，大約一個半小時的車程。長期以來，由于延長縣地貌因素的限制，造成延長縣交通不便，出行困難。但是，特殊的地形成了文化生態(tài)的天然屏障，使得延長縣受外界的文化沖擊較少，保存了最本真、最原汁原味的傳統(tǒng)文化、民俗。延長縣的民俗文化內(nèi)涵深厚，非遺資源眾多，如延長剪紙、延長石板畫、延長曲頸琵琶、延長梆子舞等，人文旅游資源豐富多彩。截止2018年，延長縣有16類非遺項目64項，納入省、市級名錄9項，共建立檔案16卷，登記民間藝人286人，繪制非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目分布圖22張，印制了《延長縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目集》，征集實物280件，專設非遺展覽室一個。然而，面對寶貴且多樣的非遺資源，延長縣并沒有充分意識到可以以此為切入點進行文創(chuàng)開發(fā)和品牌化運營，璀璨多元的非遺文化對外輸出工作成果較一般，目前最為成功的只有延長剪紙一項，但其新媒體傳播路徑較窄且變現(xiàn)困難，延長非遺一直面臨傳承與創(chuàng)新的困境。

1.2婚慶市場藍海

婚慶產(chǎn)業(yè)包括婚禮策劃、婚紗攝影、婚紗禮服、婚宴服務等主要細分產(chǎn)業(yè)。隨著我國年輕人生活節(jié)奏加快，生活成本和壓力增加，以及結(jié)婚意愿的降低，我國結(jié)婚登記人數(shù)已經(jīng)連續(xù)五年下滑。據(jù)我國統(tǒng)計部公布的數(shù)據(jù)，2015-2019年，我國登記結(jié)婚新人數(shù)量持續(xù)呈下降趨勢，2019年，全國登記結(jié)婚新人數(shù)量為947.1萬對，同比下滑6.59%。然而，另一方面，雖然我國結(jié)婚登記數(shù)量逐年遞減，但隨著居民收入水平的提高和消費意識的增強，我國居民結(jié)婚人均消費金額還是呈上漲趨勢。根據(jù)《2020年中國結(jié)婚消費趨勢洞察報告》數(shù)據(jù)，2019年平均每對新人結(jié)婚消費達22.3萬元，是2015年的3.5倍，可見，婚慶市場的消費潛力依舊可觀。隨著這些年“中國風”的盛興，當下又開始流行起新中式婚禮?；槎Y紀聯(lián)合結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察的《2020年中國結(jié)婚消費趨勢洞察》顯示，對于大部分90后來說，“結(jié)婚花錢取悅自己才最重要”。一方面借著勢頭正盛的國潮中國風，年輕人結(jié)婚大有回歸傳統(tǒng)之勢。中國風搭配現(xiàn)代元素融入婚禮的各個環(huán)節(jié)，復古風潮與新中式婚禮成為吸睛關(guān)鍵詞。從這個角度看，延長剪紙作為中式婚禮中的元素之一，它在婚慶市場中的消費形式也相當可觀。

2非遺與婚慶結(jié)合方案

2.1實施方案流程

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承和文化扶貧應以長久發(fā)展為目的，初期廣泛進行非遺藝術(shù)婚慶文化推廣，利用短視頻平臺打通線上線下市場，穩(wěn)入陜西婚慶策劃市場，設計婚禮布景、周邊、視頻等方式獲取傭金實現(xiàn)團隊盈利；通過線上線下同步宣發(fā)，宣發(fā)途徑包括抖音、公眾號、微博等途徑宣傳延長縣非遺文化并銷售周邊產(chǎn)品，進一步擴充運營團隊，完善非遺藝術(shù)商業(yè)模式，維護特色項目持續(xù)發(fā)展，攻略以西安市為主的一線城市。所獲收入均用于扶持延長縣非遺文化發(fā)展建設，從而形成一個藝術(shù)傳承——經(jīng)濟幫扶的循環(huán)模式（如表1、2）。

2.2方案優(yōu)勢

（1）以傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對貧困鄉(xiāng)縣進行經(jīng)濟文化幫扶為首要目標，具有更高的執(zhí)行意義。（2）通過短視頻+婚慶行業(yè)進行線上線下的同步推廣，進行現(xiàn)代文化+與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的創(chuàng)新方式。（3）短視頻平臺為目前市場風口行業(yè)，具有極大的流量與經(jīng)濟效益。豐富經(jīng)驗的運營團隊，可以對非遺文化包裝，二次創(chuàng)作出國潮風格達到引人入勝的效果?；閼c行業(yè)更是在低成本下?lián)碛袠O高的經(jīng)濟轉(zhuǎn)化率可以快速變現(xiàn)。結(jié)束語希望通過“非遺+電商”的新經(jīng)濟模式，結(jié)合現(xiàn)下特別熱門的結(jié)婚話題，運用“非遺+婚慶”的巧妙結(jié)合，把城市和鄉(xiāng)村結(jié)合起來，成為一個有機的產(chǎn)業(yè)整體，實現(xiàn)精準扶貧+傳承非遺物質(zhì)文化+新媒體宣傳+營銷的四重意義。通過調(diào)研延長縣非遺工藝——延長剪紙，挖掘其經(jīng)濟價值和文化價值，通過打造“延長剪紙+婚慶+電商”模式，將剪紙以婚慶衍生品形式進行產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，并通過網(wǎng)絡社交平臺、電商平臺對延長剪紙進行新媒體傳播和流量變現(xiàn)。通過“非遺+扶貧”模式，剪紙工藝可帶動延長縣貧困勞動力就近就業(yè)，幫助貧困人口學習傳統(tǒng)工藝，激發(fā)內(nèi)生動力，助力精準扶貧。

作者:趙崇凱 邵璐 單位:西安工程大學