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1新媒介對海報信息傳播的影響

人類歷史上的傳播方式隨著技術(shù)的不斷進步也在發(fā)生翻天覆地的變化，傳播媒介也經(jīng)歷了眾多演變，從結(jié)繩記事到今天的數(shù)字媒體，這些都對人們的生產(chǎn)生活產(chǎn)生巨大影響，這其中就包括海報設(shè)計。作為信息傳遞和接收的手段、載體，新媒介傳播下的海報設(shè)計同傳統(tǒng)傳播方式相比就有了新的內(nèi)涵。新媒介下的海報設(shè)計視覺語言在信息傳播中也表現(xiàn)出許多新的特征，主要包括以下幾個方面：

1.1傳播模式多樣性與針對性相對于新媒介傳播，傳統(tǒng)媒介的傳播方式是“一對多”，即固定信息源下的“點到面”形式，而新媒介傳播下的信息傳達方式具有更豐富靈活的多樣性，即從信息源到目標受眾的方式可以是“一對一”，也可以“一對多”，更可以是“多對多”，甚至“多對一”的形式。并且在接收信息的迅捷上看具有同步傳播的特征，使得信息接收更為自由和便利。傳統(tǒng)媒介傳播下的海報設(shè)計更多體現(xiàn)為“公共性”，是為更多人服務(wù)的，藝術(shù)創(chuàng)作完成以后要進入公共場所或公共媒介，而新媒介傳播下的海報設(shè)計作品不僅具有強烈的開放性、隨意性，而且更具有“個人性”，甚至可以將其理解為專為個人而設(shè)。

1.2傳播內(nèi)容的數(shù)字化和多元化形式數(shù)字化是信息時代傳播的重要特征體現(xiàn)，它是計算機對信息處理并傳播的一種處理過程，即將常規(guī)狀態(tài)下的信息元素轉(zhuǎn)變?yōu)橐幌盗械臄?shù)字、數(shù)據(jù)，用來表現(xiàn)錯綜復雜的現(xiàn)實世界，并進行信息傳送?？梢哉f，“數(shù)字化”是新媒介傳播的主要特征，它使得信息流動縱橫全球，一個能夠交互式傳遞數(shù)據(jù)、圖形、圖像和聲音的高流量的信息網(wǎng)因此產(chǎn)生。新媒介無疑是當今最引人注目的多媒體技術(shù)，它實現(xiàn)了現(xiàn)實世界的數(shù)字化信息傳送，這也就包含了現(xiàn)實信息中的多元形式，包括各種圖像、文字、聲音等，將其轉(zhuǎn)變?yōu)槟M信號，傳達到世界的各個角落。這就使得現(xiàn)代海報依據(jù)新媒介的這種特征，可以具有更廣泛的內(nèi)容表現(xiàn)形式和傳播途徑。

1.3超人際的圖形、圖像符號傳播“超人際”傳播是基于“人際”傳播而言的。人際傳播一般是指人們相互之間面對面的親身傳播，所以又稱面對面?zhèn)鞑ィ藢θ藗鞑?。與面對面交流相比，新媒介傳播超過了人際交往中的正常范疇，這種現(xiàn)象我們稱為“超人際”傳播。首先，從時間維度上看，超人際傳播的交流可以是同步性的，也可以是非同步性的，體現(xiàn)出極強的隨意性；其次，從空間的維度來看，超人際傳播突破了地域的局限，體現(xiàn)了極強的自由度。在新媒介的超人際傳播中，圖形、圖像符號以數(shù)字化的形式進行信息流動，與傳統(tǒng)海報設(shè)計中的傳播方式相比更為便捷，從信息的生產(chǎn)、發(fā)送、接收和反饋方面都體現(xiàn)出無比的優(yōu)越性。同時，由于新媒介具有強大的存儲空間，信息接收者可以將所接收到的信息及時地儲存起來，從而形成對設(shè)計作品的完整印象?？梢?，受新媒介的影響，海報設(shè)計傳播的速度、數(shù)量，乃至信息傳播的模式都發(fā)生了空前的變化，這些都是傳統(tǒng)媒介下的海報所不能企及的。

2新媒介對現(xiàn)代海報設(shè)計手法的變革

從新媒介傳播技術(shù)上的革新可以看出，“動態(tài)”表現(xiàn)已經(jīng)成為海報設(shè)計的一種可能，并且融合了聽覺、視覺及其他感官的綜合表現(xiàn)，在對信息的選擇與認知上也表現(xiàn)出新的特征，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

2.1由二維靜止空間到四維動態(tài)表現(xiàn)由于新媒介技術(shù)的介入，傳統(tǒng)海報設(shè)計的二維靜止表現(xiàn)已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代信息傳播的需求，傳播技術(shù)的革新已經(jīng)引起信息內(nèi)容表現(xiàn)的革新。其二維甚至三維空間表現(xiàn)方式受到新技術(shù)的沖擊，動態(tài)化的視覺表現(xiàn)是新媒介平面設(shè)計視覺語言的一個顯著特征。傳統(tǒng)海報設(shè)計的表現(xiàn)手段是基于傳統(tǒng)傳播方式的范圍之內(nèi)的，在時間上也只是靜態(tài)的一刻。而新媒介海報設(shè)計則不同，每一個元素都可以是活的、有生命力的，它都可以在屏幕上“奔跑”、“舞蹈”。它的設(shè)計范圍超出了印刷媒介的范疇，可以從無限的時空中去表現(xiàn)從宏觀到微觀事物之間的聯(lián)系，在時間順逆潮流中發(fā)揮創(chuàng)意，可以用故事情節(jié)的形式將某一個概念生動地表現(xiàn)出來，能使受眾身臨其境，更便于記憶。

2.2主動性和互動性并存的視覺傳播與認知傳統(tǒng)意義上的海報設(shè)計是以自身展示進行信息傳播，其目標人群是被動地將信息進行接收。這個信息傳播過程是單向傳達，目標人群對信息缺少選擇性,導致信息傳播效率低下，并且由于信息源的固定和單一，受眾人群對于信息具有一定的排斥性。新媒介信息傳播下的海報設(shè)計以靈活多變的傳播模式將信息傳達給受眾，相對于傳統(tǒng)媒介方式而言，其信息傳播變?yōu)榛有砸曈X傳播，在目標人群對信息的認知上具有更大的靈活性，賦予他們更大的選擇空間后，信息傳播效率變得更高，也更容易為受眾接收和接受。

2.3圖形、圖像與聲音的綜合展現(xiàn)由于新媒介信息傳播是將多重信息內(nèi)容進行數(shù)字化處理，從而使得多重信息形式綜合展現(xiàn)成為可能。這種更為豐富和多元的信息相對于傳統(tǒng)海報的內(nèi)容無疑具有更強的表現(xiàn)力和吸引力。由于聲音的介入，原先復雜并且不易表現(xiàn)的信息成為可能。它具備圖形、文字不可比擬的魅力，其表現(xiàn)力是傳統(tǒng)海報形式的有力輔助，使現(xiàn)代海報設(shè)計更具魅力。因此，相對于傳統(tǒng)媒介，新媒介傳播下的海報具有更為廣闊的空間和更大的優(yōu)越性，表現(xiàn)形式得到更大的擴展，這也使得設(shè)計師對于海報設(shè)計的創(chuàng)作方式和設(shè)計理念進行變革，其原有的時空觀念、表現(xiàn)形式和技法都需要適應(yīng)新傳播媒介下的信息內(nèi)容表現(xiàn)，這無疑將成為未來海報設(shè)計的發(fā)展方向。

3新媒介對海報審美心理上的拓展審美

心理學認為，一切客觀存在的美只有經(jīng)過同人的審美心理的相互作用，才能被人所感知和進行能動的創(chuàng)造。設(shè)計活動，是人類有目的的創(chuàng)造活動，美感是人類在自己創(chuàng)造的對象世界中自身直觀的心理活動，是實踐主體對外部世界的一種反映方式。傳統(tǒng)傳播媒介下的海報展現(xiàn)是以二維或三維空間表現(xiàn)為主，以視覺表現(xiàn)為主要信息傳播途徑，其原有的美學觀念在新媒介的沖擊下也不斷拓展。傳統(tǒng)海報設(shè)計中的審美心理在虛擬現(xiàn)實、聲音輔助、動態(tài)表現(xiàn)的技術(shù)及觀念引領(lǐng)下，具備了原先沒有的心理感受，這無疑是對傳統(tǒng)視覺語言中設(shè)計美學的一種繼承和延伸。

1）新媒介中的數(shù)字化信息傳播使得海報設(shè)計視覺語言具備綜合表現(xiàn)手段，更加富于趣味性和豐富的心理感受。這種新的信息審美對于受眾人群無疑具有更強大的感官刺激，符合人們對于新奇事物的視覺吸引和好奇心理，從而使得信息更具表現(xiàn)力，傳播效率更高。

2）新媒介傳播模式的改變使得信息接收更為自由和主動，這必將引起人們審美思維的改變。新媒介信息的存貯、傳輸和顯示都打破以往的限制，使得現(xiàn)代海報信息傳播也具備了更強大的傳播語境，人們的接收、閱讀方式都發(fā)生了改變。

3）新媒介海報設(shè)計的交互性實現(xiàn)了藝術(shù)活動的變化。新媒介的技術(shù)系統(tǒng)保證了傳受之間真正實現(xiàn)了雙向互動。受眾人群不再被動接收信息，通過新媒介信息傳播，人們具有更廣泛的自由，甚至可以互動性地實現(xiàn)信息內(nèi)容的部分接收，可以改變設(shè)計的顯示色彩、形狀等視覺表現(xiàn)方式，這就滿足了用戶的不同審美需求。所以，作為信息時代的產(chǎn)物，新媒介海報設(shè)計在不斷地發(fā)展，并隨著計算機技術(shù)的不斷更新對圖形的處理能力也越來越強，這對設(shè)計師提出了更高的要求，需要他們探索新技術(shù)下的視覺表現(xiàn)，對當前新環(huán)境下的目標人群的審美心理有深入的了解，從而實現(xiàn)更好的信息傳播。

4總結(jié)

綜上所述，以數(shù)字化和多元化為特征的新媒介傳播給海報設(shè)計帶來了變革，對視覺語言的表現(xiàn)提出了更高的要求。對于海報設(shè)計師來講，這不僅是技術(shù)影響下的海報設(shè)計更新，更是多重設(shè)計領(lǐng)域之間的融合。在“跨界”設(shè)計成為潮流的今天，海報設(shè)計師再也不是停留于“畫板”或者平面軟件的單一領(lǐng)域，綜合信息表現(xiàn)及信息傳播的多重展現(xiàn)必將隨著數(shù)字化信息和多媒體終端的普及而展現(xiàn)出新的意味。

作者：李慧如單位：景德鎮(zhèn)陶瓷學院設(shè)計藝術(shù)學院