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摘要：在平面藝術(shù)設計當中，海報的設計是一種非常重要的表達形式，在當下的市場競爭條件下，也有著非常好的發(fā)展前景。而想要讓海報設計更加吸引人的眼球，無疑要運用到視覺傳達藝術(shù)，在海報的整體設計效果上要科學合理的運用色彩，來傳達想要表達的信息。因此，本文對海報設計的定義和視覺傳達藝術(shù)進行了簡要的闡述，并提出了在海報設計方面應該采用文學藝術(shù)、語言符號藝術(shù)、色彩藝術(shù)和圖形藝術(shù)。希望能夠促進海報設計中色彩視覺傳達水平的進一步提升。

關(guān)鍵詞：海報設計；色彩視覺傳達；設計行業(yè)；長遠發(fā)展

現(xiàn)今，海報作為信息傳遞的一種方式，其設計也是視覺藝術(shù)傳達的一種形式，在具體的設計中，相關(guān)的設計人員要將文字、圖片、色彩等元素在海報中融合，并且準確的傳達出海報想要表達的主要設計思想。對于工作人員而言，只有牢牢的掌握海報設計的主題和內(nèi)涵，才能夠在設計的過程當中運用好視覺傳達藝術(shù)，進而提升海報的整體效果。

一、海報設計的定義

作為一個廣告創(chuàng)意樣式,海報設計主要具有這樣二個優(yōu)點:一是能夠引起受眾的注意,從而為受眾傳遞相應的設計訊息。二是可以張貼和制作。但現(xiàn)階段,海報已在各類商業(yè)招貼活動中已經(jīng)不太常用,而大多運用在各類娛樂、傳統(tǒng)及民俗文化等活動中,以達到各類廣告宣傳的目的。比如藝術(shù)節(jié)、電影宣傳、音樂會等,使更多人可以在海報中知道該活動的有關(guān)資訊,并借此來吸引聽眾的注意力。目前,商業(yè)海報類型可從二方面加以劃分:一是公益型,二是商務型。其中,公益型主要是以維護自然環(huán)境、安全行車、宣揚戒煙教育等內(nèi)容為主要的設計題材,而商務型則是按照現(xiàn)代人的審美要求來加以設計,目的主要是為了迎合現(xiàn)代消費者的心理需要,一般通過產(chǎn)品宣傳、新品促銷活動等,以使消費群體能夠在第一時間就關(guān)注到該商品,進而提高了相關(guān)商品的經(jīng)濟效益。通過運用這些美術(shù)表現(xiàn)形式,可以極大豐富美術(shù)設計人才的創(chuàng)作思維空間,給相關(guān)美術(shù)設計人才創(chuàng)造了巨大的創(chuàng)作創(chuàng)意空間,從而切實反映出了視覺傳達藝術(shù)的整體設計效果,從而使得視覺傳達美術(shù)和海報設計有了更充分的結(jié)合。

二、海報設計中的視覺傳達藝術(shù)

(一)海報設計中的文字藝術(shù)

文本藝術(shù)作品是海報產(chǎn)品設計中的重要組成部分,具備了傳遞海報訊息的主要功效,對于完成視覺傳遞藝術(shù)作品也有著重要意義。所以,要做好對海報產(chǎn)品設計中文字藝術(shù)作品的深入研究工作,把原來沒有什么含義的訊息正確傳達出來,從而增加了工程設計產(chǎn)品的人性化程度,使更多的受眾可以接收到在海報產(chǎn)品設計中文字所表達的訊息,從而達到傳遞海報訊息藝術(shù)作品的功效。由于文案是整個海報設計的最主要部分,所以一旦在整個海報設計中沒有發(fā)現(xiàn)文案就極易造成海報消息傳遞錯誤,無法保證整個海報設計的準確度與真實性,而且也很難把握整個海報設計中文字所要傳遞出的信息內(nèi)容,從而不利于受眾去了解整個海報設計信息內(nèi)容。所以,對海報設計人而言,首先應該提高對海報設計中漢字的應用,以增加人們對漢字運用的關(guān)注,然后再按照實際的產(chǎn)品設計狀況,來選用正確的漢字樣式,以提高海報設計的精確度。在海報設計的過程中,要注意對漢字使用的策劃,以保證對漢字產(chǎn)品設計的合理性,并盡可能采用統(tǒng)一的造型,以此來增加海報設計的整齊性與優(yōu)美性,以便于取得較好的視覺傳達與藝術(shù)效果。如圖1《中國青年藝術(shù)展》海報所示，這一海報當中采用了鏤空立體漢字的設計形式，讓海報的設計更加具有藝術(shù)性和視覺沖擊力，給人一種神秘的藝術(shù)氣息，更加能夠吸引受眾對海報的關(guān)注。

(二)海報設計中的語言符號藝術(shù)

一般來說,在產(chǎn)品設計海報時要充分考慮宣傳海報產(chǎn)品設計的主體,應該注意對主體語言符號藝術(shù)的使用,盡可能地在宣傳海報產(chǎn)品設計中表現(xiàn)出主體語言符號藝術(shù),從而增強了產(chǎn)品和消費者之間的聯(lián)系,這樣才可以完成信息傳達。同時,對題材中語言符號藝術(shù)的使用也不要過分隨意,要做好對海報設計題材語言的深入研究,并根據(jù)相應的產(chǎn)品設計需求來選擇合適的設計元素,以便于為海報設計中視覺傳達藝術(shù)的表達效果提供保證。同時美術(shù)設計人員還要仔細搜集與海報設計題材有關(guān)的資源信息,并按照所搜集到的材料信息內(nèi)容來加以劃分,把其中不適宜的元素全部去除,提煉出最精華的元素,提高了海報設計中對題材語言符號運用的準確度,進而提高了視覺傳達藝術(shù)的效果,從而有利于實現(xiàn)了海報設計品質(zhì)的整體提升。

(三)海報設計中的色彩藝術(shù)

在視覺表達藝術(shù)中,顏色藝術(shù)占有了主要地位。因為顏色往往可以達到吸引人注意力的效果。所以,首先要掌握好對顏色藝術(shù)的使用,發(fā)揮出顏色藝術(shù)的整體使用價值,進而提高海報設計的整體效益。而因為人的視覺中可以體驗到大量的顏色,在海報設計中使用顏色藝術(shù)同時要掌握好對顏色的使用,而根據(jù)顏色分類,也可以把顏色藝術(shù)分成二個不同的色系:一個是有彩色系,另一個則是無彩色系。對色彩的選用也是視覺傳達藝術(shù)中較為關(guān)鍵的一個內(nèi)容,通常都會選用比較簡潔、鮮艷的色彩,因為這樣色彩可以形成比較鮮明的反差度,從而給消費者提供視覺效果上的直接沖擊。海報的設計人員要重視對色彩的選擇,而盡量避免對各種色彩的混雜運用,這不利于提高海報設計的總體效果,易對整體海報設計造成不良影響。一般都會選用二至三個顏色,借此來擴大海報的社會影響力,從而達成引導消費者群體注意力的設計目的。由此可見,通過運用海報設計中的色彩藝術(shù)能夠正確表達出海報設計中所蘊涵的信息內(nèi)容,同時也可以體現(xiàn)出人的審美特征,對海報設計的總體效果起著決定意義。所以,人們要注意對顏色藝術(shù)的利用,以減少與較多顏料混合所產(chǎn)生的不良影響,并保證對顏色藝術(shù)利用的合理性,以便于給消費者留下更深的印象。如下圖2《色彩》所示，設計者采用簡單的漸變配色給受眾帶來視覺上的沖擊，通過色彩藝術(shù)構(gòu)造出了煙霧的效果，用白色的文字和線條使整個海報的設計顯得更加具有條理性，給人一種布局合理、顏色鮮明感覺。

(四)海報設計中的圖形藝術(shù)

對海報設計而言,圖像藝術(shù)是視覺傳達設計中的關(guān)鍵內(nèi)容,通過對圖像的藝術(shù)運用可以增加海報設計的合理性,也有助于設計出成功的海報設計產(chǎn)品。所以,要意識到圖形美術(shù)的必要性,必須做好對海報設計中圖形美術(shù)問題的深入研究,從而保證了圖案美術(shù)使用的合理性與有效性。隨著現(xiàn)代社會人類的審美觀水平也日益提升,對現(xiàn)代美術(shù)設計專業(yè)的需求也愈來愈高,因此海報設計中的圖形藝術(shù)也具有日益巨大的使用價值,而唯有合理運用圖形藝術(shù)方可增強海報設計的功效,從而表現(xiàn)出視覺傳達藝術(shù)的價值。通常,人們在設計宣傳海報時運用了多種多樣的設計手法,并由此來達到訊息傳遞的效果,但在實際工作中,要想突出宣傳海報設計中視覺信息傳遞藝術(shù)的重要意義,就必須合理選取相關(guān)的設計內(nèi)容,以確定宣傳海報設計中所采用的色彩、形狀、內(nèi)容等設計元素的合理性,進而提升宣傳海報設計的整體效益。同時,還必須注意圖形美術(shù)運用和海報設計題材之間的相互關(guān)系,美術(shù)設計人員也需要了解海報產(chǎn)品設計的題材,如此才可以保證圖形美術(shù)運用的合理性與有效性。站在藝術(shù)設計視角上,宣傳海報是在平面設計創(chuàng)作過程中視覺傳遞的主要形式,要想凸顯出海報設計的內(nèi)涵,就必須產(chǎn)品設計出相關(guān)的藝術(shù)造型,并借此來發(fā)揮某種襯托的功能,以迎合人們對海報設計的實際需要,以便迎合消費者對海報設計的需求。所以來說,不管哪種表現(xiàn)形式,設計人都需要研究海報設計中的圖形藝術(shù),并了解圖形藝術(shù)的實際應用要求,并針對具體的設計題材來選用適當?shù)膱D案,以維護海報設計的整體性,如此才可以表現(xiàn)出視覺傳達藝術(shù)的功效,從而提高海報設計的整體品質(zhì)。

三、結(jié)束語

海報設計中的視覺效果傳遞藝術(shù)所包含的內(nèi)涵比較多,涉及圖像藝術(shù)、文本藝術(shù)、色彩藝術(shù)等,因此要想有效提高海報設計的整體效果,就必須加強對視覺效果傳遞藝術(shù)的深入研究,了解相關(guān)美術(shù)表現(xiàn)形式的應用要領,以提升海報設計的整體品質(zhì)。海報設計的主要目的就是為了傳遞訊息,消費者在看到海報設計內(nèi)容時就可以接受到相關(guān)的訊息,所以,對海報設計人而言,在進行海報設計工作時要嚴格按照受眾群體的實際狀況來考量,確定視覺傳達與藝術(shù)使用的合理化,并仔細進行設計元素的搜集,以適應各個受眾群體的心理需要,力求海報設計的人性化,并以此提升海報設計的整體美學價值。

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作者:廖玲 單位:湖北第二師范學院