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本次調(diào)查基于所委托公司高質(zhì)量的可訪問樣本庫，采用在線制作問卷、在線發(fā)放問卷、在線回收問卷、電子化數(shù)據(jù)處理的方式進(jìn)行。2011年12月，調(diào)查公司分別在四國(guó)的性別、年齡、收入、婚姻狀況等具有普遍代表性的樣本庫中隨機(jī)發(fā)出調(diào)查邀請(qǐng)信，②在兩周內(nèi)完成了數(shù)據(jù)回收。為控制樣本質(zhì)量，調(diào)查公司設(shè)置了IP控制、電腦物理地址識(shí)別等，避免同一賬號(hào)、同一電腦、同一IP重復(fù)作答。為使樣本有更好的代表性，研究者在調(diào)查前根據(jù)四國(guó)的具體情況對(duì)受訪者重要的自然屬性提出配額要求。在美國(guó)，對(duì)受訪者年齡、性別、族裔、收入和居住地區(qū)提出了配額要求。德國(guó)問卷的配額項(xiàng)包括年齡、性別、收入及政治黨派傾向。俄羅斯問卷的配額要求是年齡、性別和居住地區(qū)。印度問卷則對(duì)受訪者的年齡、性別、收入和受教育程度提出了配額要求。為避免數(shù)據(jù)偏差，研究者已根據(jù)必要的邏輯關(guān)系對(duì)所有原始數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗。本次調(diào)查回收美國(guó)問卷1196份，有效問卷1047份，合格率為87.5%?；厥盏聡?guó)問卷1115份，有效問卷939份，合格率為87.5%?；厥斩砹_斯問卷1153份，有效問卷1035份，合格率為89.8%?；厥沼《葐柧?175份，有效問卷1023份，合格率為87%。

樣本數(shù)據(jù)分析③

(一)中國(guó)電影是四國(guó)受訪者最感興趣的三種中國(guó)文化產(chǎn)品之一問卷調(diào)查了四國(guó)受訪者對(duì)哪些中國(guó)文化產(chǎn)品感興趣。問卷設(shè)置的問題是:您對(duì)哪些中國(guó)文化產(chǎn)品感興趣?(可多選)1．藝術(shù)品2．書法3．手工藝品4．美工設(shè)計(jì)5．繪畫6．雕塑7．表演藝術(shù)8．圖書9．期刊10．電視片11．電子音像12．紀(jì)錄片13．電影片14．動(dòng)畫片15．網(wǎng)絡(luò)游戲16．文化培訓(xùn)17．文化旅游18．其他美國(guó)受訪者中有約40%的人對(duì)中國(guó)的電影感興趣，在18種中國(guó)文化產(chǎn)品中，電影的選擇頻率排在第二，美國(guó)受訪者最感興趣的三種中國(guó)文化產(chǎn)品依次是:繪畫(43.7%)、電影(42.1%)和藝術(shù)品(41.0%)。而且三種文化產(chǎn)品選擇頻率基本持平。德國(guó)受訪者選擇中國(guó)電影作為自己感興趣的文化產(chǎn)品的比例是四國(guó)受訪者中最低的，然而，德國(guó)受訪者對(duì)此題的選擇比例整體偏低，26.6%的比例仍使中國(guó)電影成為德國(guó)受訪者最感興趣的三大中國(guó)文化產(chǎn)品之一，排在第一的是文化旅游(33.6%)，位列第二的是藝術(shù)品(28.5%)。有40.3%俄羅斯受訪者選擇中國(guó)電影，俄羅斯受訪者最感興趣的三種中國(guó)文化產(chǎn)品依次是手工藝品(48.7%)、繪畫(43.1%)和電影，三者的選擇比例均在40%以上。印度受訪者中有40.3%的人選擇中國(guó)電影，印度受訪者最感興趣的三種中國(guó)文化產(chǎn)品依次是手工藝品(47.0%)、藝術(shù)品(42.4%)和電影。這三種文化產(chǎn)品的選擇頻率都超過了40%。

(二)看過中國(guó)電影的受訪者與對(duì)中國(guó)電影感興趣的受訪者比例之間有較大差距問卷調(diào)查了在過去一年中四國(guó)受訪者是否看過中國(guó)生產(chǎn)的電影。德國(guó)(61．7%)、印度(67．0%)均有超過60%的受訪者表示在過去一年中看過中國(guó)生產(chǎn)的電影，而俄羅斯更是有高達(dá)87%的受訪者表示看過中國(guó)產(chǎn)電影。美國(guó)過去一年中看過中國(guó)產(chǎn)電影的受訪者比例相對(duì)較低，僅有28%。在過去一年中看過中國(guó)電影的美國(guó)受訪者明顯少于對(duì)中國(guó)電影感興趣的比例。而德國(guó)、俄羅斯、印度受訪者的情況與美國(guó)受訪者正好相反。三國(guó)受訪者看過中國(guó)電影的比例明顯多于對(duì)中國(guó)電影感興趣的人數(shù)。德國(guó)和俄羅斯受訪者中看過中國(guó)電影的人數(shù)是對(duì)中國(guó)電影感興趣的人數(shù)的2倍多。印度受訪者中看過中國(guó)電影和對(duì)中國(guó)電影感興趣的人數(shù)比例相差近40%。

(三)電視是四國(guó)受訪者觀看中國(guó)電影的首選方式問卷一共設(shè)置了5種觀看中國(guó)電影的方式:電影院、電視、買DVD、VCD或者錄像帶、租DVD、VCD或者錄像帶、互聯(lián)網(wǎng)美國(guó)看過中國(guó)電影的受訪者中有約80%的人通過電視觀看中國(guó)電影。俄羅斯和印度則有約70%的受訪者選擇電視作為接觸中國(guó)電影的方式。德國(guó)受訪者中有超過50%的人通過電視觀看中國(guó)電影。值得注意的是電影院在美國(guó)、德國(guó)和俄羅斯均未能成為觀看中國(guó)電影的主流方式，其選擇比例在五種方式中排在最后一位。買DVD、VCD或者錄像帶仍是四國(guó)受訪者接觸中國(guó)電影的主要方式之一。在俄羅斯有近60%的受訪者通過互聯(lián)網(wǎng)觀看中國(guó)電影。四國(guó)受訪者中都有相當(dāng)一部分人并不僅僅用一種方式接觸中國(guó)電影，他們通過兩種和兩種以上的方式接觸到中國(guó)電影。

(四)四國(guó)受訪者對(duì)中國(guó)電影展現(xiàn)中國(guó)文化的評(píng)價(jià)問卷設(shè)置三個(gè)方面的指標(biāo)調(diào)查四國(guó)受訪者對(duì)于中國(guó)電影展現(xiàn)中國(guó)文化的評(píng)價(jià):(1)對(duì)影片的評(píng)價(jià):電影富含信息;電影具有娛樂性;電影鼓舞人心;電影充滿異域風(fēng)情(2)對(duì)電影中展現(xiàn)的中國(guó)人的評(píng)價(jià):中國(guó)人很優(yōu)雅;中國(guó)人很幽默(3)對(duì)電影中展現(xiàn)的中國(guó)文化的評(píng)價(jià):中國(guó)文化很吸引人;中國(guó)文化很有價(jià)值在問題“您對(duì)中國(guó)電影，以及其中體現(xiàn)的人和文化的感受是什么?”中，每一個(gè)備選的對(duì)中國(guó)電影的描述答案的選項(xiàng)中都列出了“很不同意”/“不同意”/“中立”/“同意”/“很同意”/“不知道”等六個(gè)不同層面的看法。在樣本中剔出選擇“不知道”選項(xiàng)的樣本，對(duì)人明確表明態(tài)度的樣本，我們把“很不同意”賦值為1，“非常同意”賦值為5，以此類推，計(jì)算出四國(guó)受訪者對(duì)中國(guó)電影看法的平均值，平均值越高，說明受訪者對(duì)中國(guó)電影的評(píng)價(jià)越高，離散系數(shù)越小，越說明受訪者對(duì)該問題的態(tài)度越一致。美國(guó)受訪者對(duì)中國(guó)電影的評(píng)價(jià)中，“電影具有娛樂性”，“中國(guó)文化和吸引人”兩項(xiàng)指標(biāo)得分介于“同意”和“很同意”之間，其他六項(xiàng)指標(biāo)則介于“中立”與“同意”之間。八項(xiàng)指標(biāo)的離散系數(shù)較小，說明該國(guó)受訪者在這些問題上態(tài)度較一致。德國(guó)受訪者對(duì)中國(guó)電影的評(píng)價(jià)除了“中國(guó)文化很吸引人”這項(xiàng)指標(biāo)均值為3.98，總體上是“同意”的態(tài)度，而且離散系數(shù)較小，受訪者態(tài)度較為一致。其他七項(xiàng)指標(biāo)均值都沒有超過3，總體上介于“不同意”和“中立”之間，離散系數(shù)較大，受訪者態(tài)度較為分散。總體來說，德國(guó)受訪者對(duì)中國(guó)電影的評(píng)價(jià)較低。俄羅斯受訪者和印度這8項(xiàng)指標(biāo)的得分均介于“中立”與“同意”之間，離散系數(shù)的得分也比較一致。對(duì)三個(gè)方面的指標(biāo)，四國(guó)受訪者對(duì)中國(guó)電影展現(xiàn)中國(guó)文化給分最高，其他兩方面的指標(biāo)得分差距不大。

結(jié)語

電影成為重要的對(duì)外傳播平臺(tái)，但對(duì)中國(guó)文化和對(duì)中國(guó)人的正面展示卻做得不夠。這一點(diǎn)提醒我們中國(guó)電影要警惕文化品位低的問題。我國(guó)對(duì)外傳播文化軟實(shí)力的狀況的數(shù)據(jù)需要積累，需要進(jìn)行科學(xué)的分析。這就需要對(duì)世界主要國(guó)家文化交流狀況進(jìn)行調(diào)查，逐步建立中國(guó)對(duì)外傳播文化軟實(shí)力狀況的數(shù)據(jù)庫。使我們對(duì)外傳播文化軟實(shí)力工作建立在科學(xué)調(diào)查的基礎(chǔ)之上，從而使各項(xiàng)工作有的放矢，使對(duì)外傳播文化軟實(shí)力工作步入科學(xué)發(fā)展的軌道。

作者：王麗雅單位：北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院燕山大學(xué)外國(guó)語學(xué)院