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摘要：近年來(lái)，短視頻技術(shù)和短視頻APP數(shù)量日漸增多，為跟上時(shí)展的腳步，主流媒體也開(kāi)始入駐諸多短視頻平臺(tái)。短視頻新聞傳播對(duì)于主流媒體是一把雙刃劍，需要?jiǎng)?chuàng)新傳播內(nèi)容和傳播形式，且受眾定位不夠明確，策劃和剪輯人才不足。這就要求相關(guān)人員結(jié)合當(dāng)前實(shí)際，采取有效的短視頻新聞傳播策略，以推動(dòng)新型新聞模式的持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：主流媒體；短視頻新聞；傳播策略

短視頻傳播在互聯(lián)網(wǎng)的支持下彰顯出其資源整合能力，短視頻也在一定程度上挑戰(zhàn)了大眾傳媒。為應(yīng)對(duì)這一發(fā)展局面，主流媒體需積極優(yōu)化短視頻傳播方式，合理利用短視頻傳播的既定規(guī)律，分析短視頻傳播的有效策略，以此更好地引導(dǎo)輿論，展現(xiàn)主流媒體的優(yōu)勢(shì)。

一、主流媒體短視頻新聞的基本概念

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的快速普及與全媒體趨勢(shì)的迅速擴(kuò)展，主流媒體短視頻新聞逐步盛行。從某種角度來(lái)說(shuō)，主流媒體短視頻新聞是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、數(shù)字化時(shí)代與媒體化時(shí)代催生的重要產(chǎn)物。盡管學(xué)術(shù)界尚未對(duì)主流媒體短視頻新聞提出明確的定義，但筆者認(rèn)為，所謂主流媒體短視頻新聞，就是采用數(shù)字化媒體軟件加工制作，以主流媒體作為展示平臺(tái)，時(shí)長(zhǎng)短于5分鐘，適合受眾群體在局域網(wǎng)環(huán)境條件下，使用各類(lèi)移動(dòng)智能終端觀看、評(píng)論和分項(xiàng)的新聞視頻。

二、主流媒體短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）質(zhì)量上乘的內(nèi)容較少，供給量有待提升

當(dāng)今時(shí)代，短視頻APP開(kāi)發(fā)利用速度加快，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容數(shù)量較少，信息的供給量也存在著較大的缺口。主流媒體的短視頻新聞雖然有很多高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，但是采取何種措施方可使主流媒體平臺(tái)長(zhǎng)時(shí)間不間斷地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞，就成為現(xiàn)階段專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域關(guān)注的重點(diǎn)。6年起，很多主流媒體均入駐小視頻平臺(tái)，但是視頻新聞的供應(yīng)量無(wú)法高度滿(mǎn)足大眾對(duì)視頻新聞的要求。很多主流媒體提供的短視頻數(shù)量較少，與國(guó)外的主流媒體相比，存在著十分顯著的差距。再者，主流媒體的原創(chuàng)能力不足，優(yōu)質(zhì)短視頻數(shù)量不多。騰訊新聞客戶(hù)端上，短視頻的日推送量約為20條，但是所的內(nèi)容多為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，限制了主流媒體的建設(shè)與發(fā)展，同時(shí)也削弱了消息內(nèi)容的吸引力，不利于主流媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展。另外，新聞內(nèi)容同質(zhì)化也是當(dāng)前專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域需要應(yīng)對(duì)的重要問(wèn)題。主流媒體的原創(chuàng)內(nèi)容并不理想，多是將關(guān)注的重點(diǎn)放在社會(huì)重大事件和突發(fā)事件上，部分媒體人需要在網(wǎng)上搜集信息資源，這就導(dǎo)致媒體人制作的視頻內(nèi)容相似度較高，雖然做了原創(chuàng)處理，但新聞內(nèi)容大同小異，市場(chǎng)反饋并不理想。

（二）高水平的視頻策劃和剪輯人員數(shù)量有限

專(zhuān)業(yè)性的視頻策劃人員數(shù)量不足，主流媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞報(bào)道的過(guò)程中，傳統(tǒng)的記者和編輯主要承擔(dān)視頻策劃的任務(wù)。在日常工作中容易出現(xiàn)選題范圍過(guò)大和亮點(diǎn)不足的問(wèn)題。短視頻的時(shí)間較短，內(nèi)容十分簡(jiǎn)練，若在新聞編輯過(guò)程中依然延續(xù)傳統(tǒng)的思維，則會(huì)給讀者一種無(wú)法抓住要點(diǎn)的感覺(jué)，視頻內(nèi)容過(guò)于求全。同時(shí)，傳統(tǒng)主流媒體的編輯記者已經(jīng)形成相對(duì)固定的新聞報(bào)道模式，無(wú)法順應(yīng)新媒體與短視頻的發(fā)展要求，這使得所策劃的內(nèi)容無(wú)法在較短的時(shí)間內(nèi)吸引大量的讀者。除此之外，專(zhuān)業(yè)剪輯人員數(shù)量也十分有限。主流媒體需要轉(zhuǎn)型，若在視頻剪輯的過(guò)程中依然任用傳統(tǒng)的攝影人員，該類(lèi)人員雖然經(jīng)驗(yàn)豐富，但對(duì)視頻剪輯軟件并不了解，工作人員一方面需要拍攝視頻內(nèi)容，另一方面也要完成后期制作，如此就導(dǎo)致短視頻的亮點(diǎn)不足，內(nèi)容缺乏核心主題。

三、主流媒體短視頻新聞的傳播策略

（一）確定短視頻新聞定位，形成固定的用戶(hù)群

首先，明確主流媒體短視頻新聞的發(fā)展目標(biāo)。短視頻新聞的傳播展示模式包括如下兩種：一種是以既有短視頻傳播平臺(tái)為媒介進(jìn)行資源共享與信息交互，如抖音、快手、火山小視頻等。這一類(lèi)短視頻傳播平臺(tái)具有傳播范圍廣，傳播速度快，受眾群體多，社會(huì)號(hào)召力與影響力大等特點(diǎn)。當(dāng)前，各實(shí)體產(chǎn)業(yè)也逐步轉(zhuǎn)變發(fā)展思維理念和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，不僅依靠線下門(mén)店直銷(xiāo)，紛紛轉(zhuǎn)投媒體線上營(yíng)銷(xiāo)。除淘寶、天貓、唯品會(huì)、京東等傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)電商平臺(tái)以外，中央電視臺(tái)購(gòu)物頻道也入駐主流媒體平臺(tái)。另外一種是通過(guò)開(kāi)發(fā)新的視頻傳播平臺(tái)，實(shí)行信息交互與資源共享。例如，人民網(wǎng)聯(lián)合騰訊、歌華有線開(kāi)發(fā)的“人民視頻”客戶(hù)端。短視頻新聞的發(fā)展定位決定了主流媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)。主流媒體平臺(tái)的短視頻新聞必須短小精悍，言簡(jiǎn)意賅，傳播社會(huì)正能量，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。對(duì)于媒體資源豐富、媒體技術(shù)力量雄厚，流動(dòng)資金儲(chǔ)備充足的主流媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，要積極開(kāi)發(fā)新的短視頻傳播平臺(tái)，擴(kuò)大短視頻新聞的傳播范圍?？偠灾?，只有明確主流媒體短視頻新聞的發(fā)展定位，順應(yīng)時(shí)展趨勢(shì)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌規(guī)劃，才能最大程度發(fā)揮出主流媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大社會(huì)號(hào)召力與影響力。其次，確定主流媒體短視頻新聞所針對(duì)的主流群體，以培養(yǎng)固定用戶(hù)群為目標(biāo)。與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻新聞的年輕用戶(hù)較多，主流媒體在以短視頻播報(bào)和傳播新聞內(nèi)容的過(guò)程中要結(jié)合受眾需求，科學(xué)調(diào)整新聞內(nèi)容。即在媒體短視頻新聞傳播的過(guò)程中，準(zhǔn)確把握當(dāng)?shù)氐牡赜蛱卣骷皞鞑?duì)象，主流媒體可以在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下確定用戶(hù)群體，充分了解和掌握用戶(hù)的特征，增強(qiáng)傳播的精度和用戶(hù)的黏性，以達(dá)到引領(lǐng)輿論風(fēng)向的目的。最后，主流媒體短視頻新聞的發(fā)展還應(yīng)該考量互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群體細(xì)分的問(wèn)題。就短視頻新聞發(fā)展主流媒體而言，短視頻新聞制作中需要注重用戶(hù)細(xì)分。如今，主流媒體短視頻新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象較為明顯，很多主流媒體并未在某個(gè)領(lǐng)域深挖研究，也忽視了受眾群細(xì)分環(huán)節(jié)，該情況限制了主流媒體短視頻新聞的穩(wěn)定發(fā)展。社會(huì)媒體快速發(fā)展的今天，大眾傳媒逐漸向小而專(zhuān)的方向發(fā)展。主流媒體的短視頻新聞需要適應(yīng)現(xiàn)階段的發(fā)展趨勢(shì)和方向，凸顯新聞傳播特色，進(jìn)而培養(yǎng)忠實(shí)群體。

（二）打造優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容，鞏固媒介核心競(jìng)爭(zhēng)力

1.傳播精品內(nèi)容，豐富內(nèi)容生產(chǎn)模式傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，技術(shù)人才是主流媒體發(fā)展的關(guān)鍵要素。信息生產(chǎn)的要求相對(duì)較高，新媒體發(fā)展中，開(kāi)放性、互動(dòng)性明顯加強(qiáng)，用戶(hù)是信息的接收者和傳播者，同時(shí)也是信息的生產(chǎn)者。抖音和快手等即為典型代表，該類(lèi)新媒體軟件也在較短的時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)了較大的市場(chǎng)。受移動(dòng)社交短視頻媒體的影響，傳統(tǒng)主流媒體需采取更為科學(xué)的用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容傳播機(jī)制，加大用戶(hù)的參與度，為其提供更加多樣化的新聞素材，這樣新聞傳播效果才能更為顯著。UGC應(yīng)用范圍明顯擴(kuò)大，很多主流媒體也逐漸意識(shí)到依靠新聞生產(chǎn)的積極作用，采取多項(xiàng)可行措施。如中央廣播電視總臺(tái)的派克系統(tǒng)，能夠?qū)崟r(shí)拍攝并上傳即刻發(fā)生的事件，一方面使新聞事件的內(nèi)容和類(lèi)型更為豐富，另一方面也達(dá)到了引流的目的。2.重視專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)模式建設(shè)盡管UGC發(fā)展迅速，但是PGC依然是主流媒體新聞中最具社會(huì)影響力及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展模式。因此，專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域要不斷優(yōu)化PGC模式，加強(qiáng)新聞生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)性，從而增強(qiáng)短視頻新聞的影響力與感召力。為此，主流媒體可建立高水平的短視頻制作隊(duì)伍，不斷提升短視頻新聞生產(chǎn)的質(zhì)量，拓展新聞內(nèi)容的深度。主流媒體應(yīng)在專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)方面建立全新的報(bào)道視角，吸引更多的用戶(hù)。短視頻新聞傳播受時(shí)間因素的影響較大，碎片化傳播是其十分顯著的特征。若不重視報(bào)道創(chuàng)新，則無(wú)法吸引大批受眾。新聞媒體需基于PGC模式，立足用戶(hù)需求報(bào)道，以此提升短視頻新聞的點(diǎn)擊量和播放量。用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容與專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合，成為未來(lái)短視頻新聞生產(chǎn)發(fā)展的主流方向，一方面能夠促進(jìn)新聞內(nèi)容的多樣化發(fā)展，另一方面也可提高新聞內(nèi)容的生產(chǎn)質(zhì)量，有利于短視頻新聞內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展。如人民網(wǎng)等諸多主流媒體，均開(kāi)設(shè)了抖音等官方賬號(hào)，充分利用自身掌握的優(yōu)勢(shì)資源，生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化的新聞內(nèi)容，取得了理想的傳播效果。不僅如此，抖音也能夠全方位展現(xiàn)用戶(hù)的積極性，倡導(dǎo)用戶(hù)制作內(nèi)容，拓寬了移動(dòng)短視頻生產(chǎn)的疆域。專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容＋用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容的模式，一方面能夠全方位體現(xiàn)關(guān)鍵信息的嚴(yán)肅性及信息傳播的即時(shí)性，另一方面也可在內(nèi)容產(chǎn)出的基礎(chǔ)上，促進(jìn)傳播模式的發(fā)展和優(yōu)化，凸顯出信息傳播的趣味性，保證信息傳播的效果。

（三）重視專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍建設(shè)，打造綜合型新聞團(tuán)隊(duì)

高水平的人才隊(duì)伍和人才梯隊(duì)有利于促進(jìn)媒體行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。主流媒體短視頻新聞發(fā)展中，必須高度重視復(fù)合型人才隊(duì)伍的培養(yǎng)，選擇綜合素質(zhì)較高的媒體人。選擇不同背景的從業(yè)人員，高度重視成員多種專(zhuān)業(yè)技能的應(yīng)用能力，以推動(dòng)全媒體創(chuàng)作發(fā)展，高度順應(yīng)不同媒介平臺(tái)對(duì)新聞產(chǎn)品制作提出的各項(xiàng)要求。此外，高度重視文案策劃及視頻策劃人員的培訓(xùn)工作。引入創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力較強(qiáng)的策劃人員，創(chuàng)作出更具吸引力的短視頻新聞內(nèi)容。與此同時(shí)，主流媒體短視頻新聞報(bào)道中，也要積極培養(yǎng)高水平的技術(shù)人員，正確認(rèn)識(shí)人工智能技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)及精準(zhǔn)推送中的作用與價(jià)值。剪輯團(tuán)隊(duì)尤為重要。專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域要提升現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)的技術(shù)能力，組織專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，或者也可邀請(qǐng)高校的教師前來(lái)培訓(xùn)。招聘主流媒體中的優(yōu)秀人才，吸納新鮮血液。

四、結(jié)束語(yǔ)

總之，主流媒體短視頻新聞發(fā)展中的問(wèn)題較多，為此，就需要結(jié)合當(dāng)前存在問(wèn)題，采取切實(shí)可行的應(yīng)對(duì)措施，一方面積極傳播高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，另一方面拓展新聞傳播的途徑和渠道，高度重視產(chǎn)品服務(wù)，以此為主流媒體短視頻新聞的穩(wěn)步前行奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，增強(qiáng)新聞傳播精準(zhǔn)性與高效性。

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作者:閆方秋 單位:哈爾濱師范大學(xué)