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農(nóng)產(chǎn)品范文第1篇

當前我國農(nóng)產(chǎn)品的供給總量有余，總體格局是供大于求。有農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)緊缺現(xiàn)象，也僅是個別品種、局部地方、季節(jié)性階段

1.出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品“滯銷賣難”，甚至出現(xiàn)“農(nóng)戶增產(chǎn)不增收”的根本問題在于：在我國農(nóng)業(yè)還處于傳統(tǒng)粗放式生產(chǎn)向現(xiàn)代精細化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，且以傳統(tǒng)粗放式生產(chǎn)為主導的階段，我們在農(nóng)產(chǎn)品供給上的長期指導思想是“多多益善”，要求農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要“畝產(chǎn)、單產(chǎn)再創(chuàng)歷史新高”、“實現(xiàn)N連增”、農(nóng)產(chǎn)品向城市供給不但要“切實保障”，還要“不斷豐富”。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)必須支撐城市生活，農(nóng)民勞作必須扛起市民消費?！肮I(yè)反哺農(nóng)業(yè)、城市支持農(nóng)村”的力度還很小，農(nóng)村犧牲利益、作出奉獻維護城市穩(wěn)定的相應(yīng)利益補償機制沒有建立起來，“工農(nóng)業(yè)的價格剪刀差”不僅沒有消除還有擴大的趨勢。

2.農(nóng)產(chǎn)品又有不同于工業(yè)品的消費特性：一是消費的需求剛性強，彈性非常小，產(chǎn)量稍稍偏離市場需求，價格就會上漲下跌。二是消費的季節(jié)性、結(jié)構(gòu)性、多樣性、群體性、替代性等特征突出，加之農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)周期較長，生產(chǎn)供給與市場需求難以做到“無縫對接”，價格就會非漲即跌?！岸喽嘁嫔啤钡闹笇枷霑藶榧觿∞r(nóng)產(chǎn)品的供求不平衡、價格波動。

3.我國農(nóng)產(chǎn)品供給總體來講是品種豐富、總量有余，而我們的節(jié)約觀念及措施還不夠，機關(guān)、學校、部隊、醫(yī)院、大型企業(yè)等的食堂，以及整個餐飲行業(yè)的浪費現(xiàn)象比較普遍；此外，人們生活水平提高后對農(nóng)產(chǎn)品的挑剔性明顯增強，“剝皮掐尖削根”等日常浪費現(xiàn)象也普遍存在。這與我們的“多多益善”指導思想也密切相關(guān)，供給太豐盛，反而助長了人們的浪費習氣，使人們忘掉了節(jié)約的美德。

農(nóng)產(chǎn)品供求難以實現(xiàn)平衡是市場經(jīng)濟客觀規(guī)律

1.過去很長一段時期，一方面是我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)是傳統(tǒng)粗放式，那時人們不太在意農(nóng)產(chǎn)品的供給問題；另一方面是受當時經(jīng)濟水平制約，消費能力非常有限，“忍耐過日子”是社會的普遍心態(tài)，即使農(nóng)產(chǎn)品有價格波動甚至供給短缺，也是默默承受并消化了價格波動帶來的影響。現(xiàn)在，隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，人們對農(nóng)產(chǎn)品的需求、價格、安全等的關(guān)注度隨之增多增強，農(nóng)產(chǎn)品成為人們生活中的重要組成部分、生活必需品，農(nóng)產(chǎn)品供給與價格已轉(zhuǎn)變成人們?nèi)粘Ｉ畹拿舾惺马棥?/p>

2.隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)對生產(chǎn)精細化的要求，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條上各個環(huán)節(jié)的影響因素也愈來愈多：

從種植環(huán)節(jié)上看，現(xiàn)在的農(nóng)產(chǎn)品在“菜園子”里要經(jīng)歷選種、育苗、施肥、防治病蟲害等二十余道工序、至少三個月左右以上生產(chǎn)周期的精細化生產(chǎn)過程，且整個過程都面臨著天氣、季節(jié)、土壤、空氣、農(nóng)業(yè)投入品、生產(chǎn)技術(shù)、管理方式等若干影響因素，以及來自生產(chǎn)成本、人工成本、運輸成本、管理成本等眾多牽制因素。

從流通環(huán)節(jié)上看，農(nóng)產(chǎn)品從收購商販經(jīng)過一級批發(fā)市場、二級批發(fā)市場、農(nóng)貿(mào)市場再到消費終端的流程，至少一天以上的流通時間，整個流通過程的每個環(huán)節(jié)都可能涉及篩選、清理、加工、包裝、裝卸、運輸、冷藏處理等影響因素，也要面臨諸如生產(chǎn)成本、人工成本、運輸成本、管理成本、市場價格競爭、農(nóng)產(chǎn)品流通中的自然損耗和人為減損等眾多變動因素。

此外，突發(fā)性因素、國家金融政策、貨幣匯率、能源價格、交通狀況、市場游資炒作、房產(chǎn)物價、新聞媒體宣染報道等影響因素也不僅會在農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到流通全鏈條上的各個層面、各個環(huán)節(jié)發(fā)酵，而且各個影響因素互相之間也會形成相關(guān)助推因素。知道這樣的原理，也就能理解“為什么農(nóng)民種出來的菜只賣0.20元，而市場上的價格可能在3-5元”的現(xiàn)象了。

上述的數(shù)十個影響因素實質(zhì)上是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通過程中面臨的不同風險，每個風險因素不但單獨也會多種因素疊加發(fā)揮作用，進而影響到市場流通中的農(nóng)產(chǎn)品供求平衡，導致農(nóng)產(chǎn)品價格形成波動。也就是說，農(nóng)產(chǎn)品本身在生產(chǎn)、流通過程就存在價格波動的天然屬性，要讓農(nóng)產(chǎn)品價格不波動，那是違背客觀規(guī)律的，若政府的“有形之手”出手不當，不但不能抑制，反而會加劇農(nóng)產(chǎn)品價格波動。

農(nóng)戶生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品不能與市場價格有效對接，農(nóng)戶收入止步于進入市場流通前端

我們指導思想深處的“農(nóng)村天然必須保障城市”的觀念愈發(fā)固化，對農(nóng)產(chǎn)品市場價格高影響城市市民生活的關(guān)注度過高，而對農(nóng)產(chǎn)品進入市場流通前的生產(chǎn)過程、環(huán)節(jié)、勞動力、生產(chǎn)成本、價格形成、利益保障機制等研究少、政策少、措施少，導致無論市場價格高或低，無論給予市場流通方面怎樣的稅費改革或減免政策，收購商販、批發(fā)商、流通商、零售商等都能從流通環(huán)節(jié)中分得一杯“利益羹”，而農(nóng)戶收入就止步于進入市場流通前的階段，被一道無形之門隔離于流通市場之外，始終無法與市場價格對接，農(nóng)戶享受不到流通改革的實惠，農(nóng)戶的獲益始終最少、最低。建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者價格最低保障制度迫在眉睫，應(yīng)盡快進入政府的議事與工作日程。

農(nóng)產(chǎn)品作為特殊的商品，有其特殊的市場流通規(guī)律

從市場經(jīng)濟層面看，任何商品在市場上都會有漲有跌、有盈有虧，農(nóng)產(chǎn)品也不應(yīng)例外，農(nóng)產(chǎn)品有價格波動是正?，F(xiàn)象，更何況農(nóng)產(chǎn)品的整個生產(chǎn)、流通過程所涉及到的風險和影響因素非其他工業(yè)品所能比擬。此外，由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)周期的特性，我們不能確定下一周期內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品價格是高還是低。正因為農(nóng)產(chǎn)品所面臨的價格形勢是如此復(fù)雜，所以我們在農(nóng)產(chǎn)品供給的宏觀決策上，既不能價格一高，就馬上調(diào)控壓抑市場，下達增加農(nóng)產(chǎn)品種植面積和生產(chǎn)量的決策；也不能價格一低，就馬上要求各單位、生產(chǎn)企業(yè)和流通商家等幫助農(nóng)民解決滯銷賣難的問題?！翱焖俑M調(diào)控政策”會形成農(nóng)產(chǎn)品供給與價格的“反向雙共振”現(xiàn)象，即：越不希望生產(chǎn)量增加、反而增加越多；越不希望價格下滑，價格反而下滑越快。

調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)規(guī)模的決策，應(yīng)“遲一步、慢一拍”，確定農(nóng)產(chǎn)品價格的漲跌幅度確實達到了要調(diào)控的地步再出手。政府的“有形之手”應(yīng)調(diào)控出市場“無形之手”無法做到的效果，那才會真正發(fā)揮作用，否則就會不經(jīng)意間與“無形之手”形成聯(lián)合推手，加劇農(nóng)產(chǎn)品價格波動，實現(xiàn)不了農(nóng)產(chǎn)品供給平衡、農(nóng)產(chǎn)品價格平穩(wěn)的目標。

調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與生產(chǎn)規(guī)模來抑制農(nóng)產(chǎn)品價格，理論上可行，但實際上做不到、做不好

1.每種農(nóng)產(chǎn)品都有一定的生產(chǎn)周期，且在一個生產(chǎn)周期內(nèi)，每種農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到流通全程的影響因素多，誰能保證此期有價格波動的農(nóng)產(chǎn)品到了下期上市的時候就不波動？

2.農(nóng)產(chǎn)品還具有較強的地緣性及地域消費習慣。在南方能種的，到了北方就不一定能種；在平原能生長的，在丘陵山區(qū)就不一定能生長。有些農(nóng)產(chǎn)品深受北方人民喜愛，有些農(nóng)產(chǎn)品只在南方受到歡迎。

3.農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)周期短的幾個月，如蔬菜，有的需要3-5年，甚至有10年的，如水果、特色農(nóng)產(chǎn)品等。要調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與生產(chǎn)規(guī)模，農(nóng)民傳統(tǒng)的種植、養(yǎng)殖習慣難以做到同步跟進、馬上轉(zhuǎn)變。

4.由于農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)歷的生長周期長、影響因素多、面臨的價格波動風險不可控制，因此，誰也不能、也不敢大規(guī)模動員農(nóng)民調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，誰也保證不了調(diào)整后就能達到人們期望的效果。這樣做引發(fā)的后果在全國各地都有例可舉。

也就說是，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)受自然環(huán)境、消費習性、生產(chǎn)習慣等影響，其結(jié)構(gòu)調(diào)整有較高的難度，不是一句話那么簡單，不是誰說調(diào)就能調(diào)的，必須結(jié)合多種因素分析后告知性、導向性地傳遞給農(nóng)民，并以農(nóng)民自愿為原則。

通過提高農(nóng)民的組織化程度來增強農(nóng)民的議價能力，從而實現(xiàn)平穩(wěn)農(nóng)產(chǎn)品價格，亦比較艱難

1.在我國相當長的時間內(nèi)，千家萬戶的小生產(chǎn)還是主流，且家庭生產(chǎn)模式這種最小的生產(chǎn)單元，其利益維護薄弱有限與權(quán)益最大化并存，對組織化常常是排斥的，即使有組織化往往只是形式，利益分散仍然是根本特征。調(diào)動最小生產(chǎn)單元的積極性往往比建立只具形式的組織化更利操作、更有實效。

2.農(nóng)民專業(yè)合作社等合作組織的積極作用亟待提升。有資料顯示，目前全國已登記的農(nóng)民專業(yè)合作社已有60余萬家，但普遍發(fā)展質(zhì)量不高，真正讓農(nóng)民有主動權(quán)、話語權(quán)的農(nóng)村經(jīng)濟合作組織很少，不少都被企業(yè)或個人主導，少了合作成分，更少了利益共享?！耙荒旰献?、二年紅火、三年散伙”的情況并不鮮見。調(diào)動千家萬戶樂意從事農(nóng)業(yè)、愿意自覺應(yīng)用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的積極性才是根本，農(nóng)村合作經(jīng)濟組織也只是農(nóng)村經(jīng)濟的經(jīng)營形式之一，但不是全部，更不能過于夸大。

3.農(nóng)戶生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品都是初級產(chǎn)品，一是與工業(yè)產(chǎn)品中的原材料一樣，在市場流通中始終處于價格形成的最前端，低價是永恒的命題；二是初級農(nóng)產(chǎn)品生存期限都較短，過了期限就失效，議價的期限性制約著農(nóng)戶的議價能力；三是對農(nóng)民來講，初級農(nóng)產(chǎn)品的價格已止步于進入市場流通的前端，組織化與對初級農(nóng)產(chǎn)品的交易價格基本沒有關(guān)聯(lián)性。組織化對提升農(nóng)戶議價能力的幫助非常有限。

減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)難以達到降低價格的預(yù)期目標

1.現(xiàn)有的“農(nóng)戶——收購小販——田間市場——產(chǎn)地批發(fā)市場——銷地批發(fā)市場——（二級銷售批發(fā)市場）——農(nóng)貿(mào)市場——消費終端”這些環(huán)節(jié)，是自市場流通形成以來優(yōu)化和積淀而成的有效渠道，每一個環(huán)節(jié)都有其市場功能，每一個環(huán)節(jié)都不是特別重要，不一定非要存在，但都有其存在的必要性。

2.每一個環(huán)節(jié)的存在確實使流通的直接成本增加了，但每一個環(huán)節(jié)又都是物流、信息流、資金流等各類要素的集散環(huán)節(jié)，發(fā)揮著各自的獨立作用。而流通成本也是存在規(guī)?；?yīng)的，量越大、平攤的成本就越低，也就是說流通鏈條拉長、環(huán)節(jié)增多，可能使物流、信息流、資金流等流通成本會反而降低，而不是增多。特別是物流，如果小單位、小批量的農(nóng)產(chǎn)品就是直接從農(nóng)戶到市民手中，不經(jīng)過任何中間流通環(huán)節(jié)，單個的物流成本也并不會很低，從流通總成本看，分散在各個環(huán)節(jié)的成本總和并不會比只有某一兩個環(huán)節(jié)上的成本高多少。這也就可以從成本的角度來解釋為什么“農(nóng)超對接”等模式雖然有推廣的前景，卻不能大量建立這個現(xiàn)象。

3.“農(nóng)超對接”等所謂減少流通環(huán)節(jié)的產(chǎn)銷模式推行困難，其另一個主要原因是：中國人生活多樣性的需求。一般的農(nóng)貿(mào)市場農(nóng)產(chǎn)品品種要在100多種以上，才能滿足市民需要，特別是生活水平提高后，市民對營養(yǎng)的要求也提高了，配餐食品天天不同樣、餐餐不一樣，也就是說，市民對農(nóng)產(chǎn)品的需求是品類多、但需求量少。根據(jù)調(diào)查，無論是家庭，還是單位和學校等消費群體，人均消費的品類多，但單個品種的消費量很少。如某市47個大專院校中的35家，共39萬余人，一天消耗蔬菜有25萬斤，人均消耗蔬菜僅0.64斤，但每天學校需采購的食材品種高達286個，主要蔬菜品種有20余個。該市有餐館3萬余家，其中規(guī)模較大的，每天消耗萵筍也僅200余斤，大白菜100余斤；一個中等規(guī)模的火鍋店，每天采買蔬菜只有150余斤，卻有20多個品種。一家大型超市的一天蔬菜銷量僅幾萬斤左右，不到10畝的產(chǎn)量，一年還不到4000畝的產(chǎn)量。搞“農(nóng)超對接”的難處就在于，農(nóng)民專業(yè)合作社的品種少、數(shù)量大，而超市的單次需求量少、但要求品種豐富。農(nóng)產(chǎn)品在對接過程的運輸、倉儲、清選、管理等就會成本很高，企業(yè)不能承擔，農(nóng)戶也難以承擔。同時，許多地方也搞了農(nóng)民專業(yè)合作社聯(lián)社，增加了品種，但總的品種仍然偏少，滿足不了超市的需求。“農(nóng)超對接”在當前及今后很長一段時間，都只能作為農(nóng)產(chǎn)品市場流通的補充形式，還不能成為主導模式，更何況還有許多方面需要完善。

4.農(nóng)產(chǎn)品在流通中還有一個市場平均價格的問題，任何一個買方或賣方都會從追逐利益最大化的角度出發(fā)，盡可能超越市場平均價格，以期實現(xiàn)更多利潤，這是一個不應(yīng)忽視的市場經(jīng)濟規(guī)律。即使農(nóng)產(chǎn)品直接從生產(chǎn)基地到達超市，無論是基地的供應(yīng)商還是超市的采購商，為爭取更多利潤，都會以市場平均價格作為談價的基準，并在此基礎(chǔ)上達成合約。也即是說“農(nóng)超對接”后最終形成的農(nóng)產(chǎn)品銷售價格也就在市場平均價格附近浮動，并不會比普遍的農(nóng)貿(mào)市場或零售市場低多少。這也能解釋為什么搞了“農(nóng)超對接”，超市的農(nóng)產(chǎn)品價格仍然與農(nóng)貿(mào)市場或零售市場相差不大。

5.農(nóng)產(chǎn)品是不同于普通商品的特殊商品，既有普通商品的流通性，又有其特殊規(guī)律：一是它的消費需求剛性強、彈性低，容易形成“生產(chǎn)量一多，價格就下跌；生產(chǎn)量一少，價格就上揚”的局面。二是農(nóng)產(chǎn)品作為食品其消費的替代性強。而替代食品選擇性的增強，還意味著單個食品的需求量增加或減少會變化很大，這就反向影響著農(nóng)產(chǎn)品的供求平衡。三是農(nóng)產(chǎn)品作為食品，還要受到飲食消費結(jié)構(gòu)的影響。近年來，人們的飲食消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大的變化：吃西餐、快餐、速熟和工業(yè)食品的人增多了；吃葷、素營養(yǎng)搭配，以素為主的人增加了；消費水果的人增加了；生活多樣性的需求，對替代食品的選擇性增強了。同時，這些食品及生產(chǎn)原料，既有國產(chǎn)的，也有進口的。正因為有進出口，所以國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的供求總量就會變化，使得當前國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的消費總量向上增加緩慢，而單個農(nóng)產(chǎn)品的人均消費量卻又在逐漸下降，進而由于消費需求變化而引起價格波動。

總之，減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)并一定能降低流通成本，也就難以達到降低價格的預(yù)期目標。

農(nóng)產(chǎn)品范文第2篇

重點工作

（一）建立完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系。進一步健全隊伍，明確職能，積極開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管工作。辦事處設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全辦公室，負責我街道農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管工作，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管部門，負責農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管工作，盡快形成上下聯(lián)動、高效運轉(zhuǎn)的街道、村兩級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系。（二）建立完善農(nóng)業(yè)投入品監(jiān)管體系。各相關(guān)部門要根據(jù)職責分工，繼續(xù)深入開展農(nóng)業(yè)投入品市場專項整治和農(nóng)資打假“綠劍護農(nóng)”行動。大力推行農(nóng)業(yè)投入品市場準入備案制度，重點加大農(nóng)藥、種子、肥料等農(nóng)業(yè)投入品的監(jiān)管。在蔬菜瓜果產(chǎn)區(qū)嚴禁銷售、使用甲拌磷、氧化樂果等國家限用農(nóng)藥。要進一步強化執(zhí)法檢查，加大農(nóng)業(yè)投入品質(zhì)量抽檢頻次和抽檢數(shù)量，打擊制假“黑窩點”，涉嫌犯罪的要及時移交司法機關(guān)，依法嚴厲查處違法生產(chǎn)、經(jīng)營、使用禁用農(nóng)業(yè)投入品的行為，杜絕不合格農(nóng)業(yè)投入品進入市場。（三）建立完善農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)體系。要堅持農(nóng)業(yè)標準制定與實施相銜接、示范與帶動相配套的原則，按照郭店都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展五年規(guī)劃的總體要求，建立起現(xiàn)代化的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全生產(chǎn)管理制度，逐步實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)有記錄、信息可查詢、責任可追溯。要推行“三品”（無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品）強制認證，努力擴大“三品”認證覆蓋面，積極推行“農(nóng)超對接”行動，促進認證“三品”順利進入市場。（四）建立完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗檢測體系。積極推進農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測機構(gòu)建設(shè)，以區(qū)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗檢測中心為龍頭，建立街道檢測站、村兩級監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)體系，建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理、檢驗檢測、不合格產(chǎn)品報告及質(zhì)量可追溯等制度，督促和引導農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、農(nóng)貿(mào)市場等建立自律性農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測室，檢測結(jié)果要向社會公示，逐步做到檢驗檢測程序化、生產(chǎn)經(jīng)營管理檔案化、信息傳輸網(wǎng)絡(luò)化和監(jiān)管工作規(guī)范化。（五）建立完善農(nóng)產(chǎn)品市場準入體系。要進一步探索工商、農(nóng)委、安檢辦等部門參與的農(nóng)貿(mào)市場準入機制，嚴格進貨查驗，嚴把農(nóng)產(chǎn)品進貨關(guān)。對經(jīng)認證的無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品和符合國家質(zhì)量安全標準要求的農(nóng)產(chǎn)品準予銷售。對未經(jīng)認證且經(jīng)檢測不符合國家質(zhì)量安全的農(nóng)產(chǎn)品禁止上市銷售，有重點、分步驟、積極穩(wěn)妥地依法完善農(nóng)產(chǎn)品市場準入體系。

保障措施

（一）加強組織領(lǐng)導。街道成立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管工作領(lǐng)導小組，負責研究制定農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管工作制度和各項體系建設(shè)，搞好工作組織協(xié)調(diào)，解決工作中的重點、難點問題。各部門要理順關(guān)系，整合資源，盡快形成辦事處主導、部門配合、上下聯(lián)動、齊抓共管的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作新格局。（二）健全工作機制。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全實行屬地管理，各單位要切實增強責任感和使命感，積極構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管機構(gòu)。要實行領(lǐng)導職務(wù)一崗雙責制，主要領(lǐng)導親自抓，分管領(lǐng)導靠上抓，相關(guān)科室和單位負責人具體抓，把領(lǐng)導責任、管理責任、監(jiān)督責任落到實處。要制定完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事故應(yīng)急預(yù)案，建立健全應(yīng)急處置機制，建立必要的應(yīng)急物資儲備，確保突發(fā)事件出著及時有力。發(fā)生農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事故時，各相關(guān)單位和人員要在按預(yù)案規(guī)定程序上報的同時，要采取有效措施，防止事態(tài)擴大蔓延，積極補救挽回。（三）依法落實責任。農(nóng)產(chǎn)品種植戶、生產(chǎn)加工企業(yè)對其生產(chǎn)、出手的產(chǎn)品負直接責任，要依法使用農(nóng)藥、種子、肥料等農(nóng)業(yè)投入品，在生產(chǎn)、銷售過程中不得違法添加禁用和有毒有害物質(zhì)，保證生產(chǎn)、出售的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場和經(jīng)營單位要嚴格落實購銷臺帳、進貨查驗、自查自檢、質(zhì)量追溯等制度，確保所經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品來源清楚、質(zhì)量安全。有關(guān)部門要依照各自職責，切實加強協(xié)調(diào)配合，積極做好農(nóng)產(chǎn)品從田間到市場的全程監(jiān)管，確保各項措施落實到位，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。對領(lǐng)導不重視、責任不落實、措施不到位、造成農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全責任事件和惡劣影響的，要依法追究相關(guān)責任。（四）加大投入力度。街道辦事處要將農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管工作經(jīng)費列入財政預(yù)算，加大對農(nóng)業(yè)標準體系、農(nóng)產(chǎn)品認證體系、質(zhì)量檢測體系、農(nóng)業(yè)執(zhí)法體系和農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)基地建設(shè)的投入力度，強化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，配備完善檢驗檢測設(shè)備和執(zhí)法裝備，加強相關(guān)人員技術(shù)培訓，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管、產(chǎn)地認定和產(chǎn)品認證、檢驗檢測、執(zhí)法檢查等工作的順利開展。（五）強化宣傳培訓。各單位和相關(guān)部門要充分利用明白紙、廣播、宣傳欄等形式，加大對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全方面有關(guān)政策、法規(guī)、標準、技術(shù)的宣傳，結(jié)合農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品市場準入的實施，廣泛開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理、檢驗檢測和農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)方面的培訓，培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理和技術(shù)骨干，提高廣大干部群眾農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全意識，形成全社會關(guān)心支持農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的良好氛圍。

農(nóng)產(chǎn)品范文第3篇

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)產(chǎn)品 檢測 對策

[中圖分類號] S126 [文獻標識碼] A [文章編號] 1003-1650 （2015）06-0053-01

我國是農(nóng)業(yè)大國，同時也是農(nóng)藥生產(chǎn)與使用大國。農(nóng)藥的大量使用不僅使得農(nóng)作物產(chǎn)量得以上升，而且因為其作用的效果好，時間短愈發(fā)受到農(nóng)戶的歡迎。而在建國初期，為了能夠更加迅速的提高民眾的生活水平，我國研發(fā)出了一系列的農(nóng)藥產(chǎn)品。然而，農(nóng)藥是一柄“雙刃劍”。農(nóng)藥殘留問題不僅僅危害到人民的健康，還會引發(fā)人們對農(nóng)產(chǎn)品安全問題產(chǎn)生巨大的擔憂與恐慌。隨著國際市場上對農(nóng)藥殘留標準的提高，農(nóng)藥殘留逐漸成為發(fā)達國家的重要綠色壁壘手段，我國日益惡化的農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)藥殘留問題也嚴重阻礙了農(nóng)產(chǎn)品的出口。

1 全方位審視農(nóng)藥殘留的成因

1.1 從生產(chǎn)者角度分析

就目前狀況而言，絕大多數(shù)的農(nóng)戶缺乏正確使用農(nóng)藥的基本知識，而且絕大多數(shù)人是只用農(nóng)藥防治的，原因很簡單，第一，殺蟲效果好，見效快，第二，成本低廉。還有部分農(nóng)戶不講究用藥技術(shù)，根據(jù)自己多年積累下來的經(jīng)驗隨意用藥，認為只要殺蟲效果好就行，一旦認為防治效果不佳，就加大用藥量，結(jié)果導致病蟲害產(chǎn)生了耐藥性。當有了耐藥性的病蟲害又在危害田間的蔬菜時，他們又施用更大的藥量來防治。像這樣不斷地惡性循環(huán)，蔬菜上的農(nóng)藥殘留不斷增加。還有農(nóng)戶的違章，在蔬菜上使用國家已經(jīng)禁止使用的農(nóng)藥，用藥后，還未等到農(nóng)藥殘留完全消除就急著售賣，如此一來對民眾身體產(chǎn)生的危害就更大了。

1.2 從政府角度分析

北京央視財經(jīng)頻道曾報道到草莓上被檢測出嚴重的致癌農(nóng)藥殘留，就此，北京市農(nóng)業(yè)局回應(yīng)稱已成立調(diào)查組前往進行調(diào)查并聲稱不會在發(fā)生此類事件。在民眾感嘆其效率時，不禁懷疑其責任意識――眾所周知，水果蔬菜是農(nóng)藥殘留嚴重的關(guān)鍵區(qū)域，監(jiān)管部門不可能不知道，媒體不曝光就不管，這是責任意識淡薄的表現(xiàn)。不少公干人員責任意識淡薄，對民眾的食品安全問題不負責任，不按照國家指定的標準嚴格執(zhí)行，這種行為更加重了我國農(nóng)藥的殘留問題的嚴重性。

2 農(nóng)藥殘留對經(jīng)濟貿(mào)易的影響

2.1 農(nóng)藥殘留對國內(nèi)經(jīng)濟的影響

農(nóng)藥殘留除了對民眾的身體健康產(chǎn)生極大的危害，各地曝光的農(nóng)藥殘留問題更是引起了民眾的恐慌，隨之而來的還有對政府監(jiān)管的不信任，由此引發(fā)國內(nèi)經(jīng)濟的不穩(wěn)定。健康時報報道到國際綠色和平組織近日了在北京、上海和廣州三地進行的常見蔬菜和水果農(nóng)藥殘留檢測結(jié)果，檢測結(jié)果令人震驚，絕大多數(shù)的蔬菜水果上殘留著大量的農(nóng)藥。這項調(diào)查不但引發(fā)了民眾的恐慌，而且經(jīng)濟指數(shù)也因此下滑。

2.2 農(nóng)藥殘留對出口貿(mào)易的影響

近年來，發(fā)達國家設(shè)置的綠色貿(mào)易壁壘越來越重，對食品質(zhì)量安全的要求也愈加嚴格，這就要求我們不斷的提高農(nóng)產(chǎn)品的檢測要求，加強農(nóng)產(chǎn)品檢測力度。自中國加入WTO以來，我國農(nóng)產(chǎn)品的出口市場更加廣闊，我國的農(nóng)產(chǎn)品出口也不例外地受到了綠色貿(mào)易壁壘的嚴重影響。2004年歐盟委員會通過了一項在歐盟范圍內(nèi)對農(nóng)產(chǎn)中的農(nóng)藥殘留最高含量的統(tǒng)一化建議。該建議的實施，不僅規(guī)定了歐盟境內(nèi)農(nóng)藥殘留的最高含量，更對我國農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易提出了嚴峻的要求。只有在現(xiàn)有要求基礎(chǔ)上制定更加嚴格的檢測要求，適應(yīng)國際潮流的要求和發(fā)展，我國農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易才能打破綠色壁壘，才能謀求更進一步的發(fā)展。

3 對策和措施

要解決農(nóng)藥殘留問題，必須從根源上杜絕農(nóng)藥殘留污染。我國政府已經(jīng)詳細制定并了七批《農(nóng)藥合理使用準則》國家標準。在這項標準中我國政府機構(gòu)就農(nóng)藥的合理使用問題展開了深刻的討論，標準指出合理使用農(nóng)藥，不但可以有效地控制病蟲草害，而且可以減少農(nóng)藥的使用，最關(guān)鍵的是可以極大地減少關(guān)于農(nóng)藥殘留超標的問題。有關(guān)部門提出應(yīng)在繼續(xù)加強《農(nóng)藥合理使用準則》制定工作的同時，加大宣傳力度，加強技術(shù)指導，使《農(nóng)藥合理使用準則》真正發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

3.1 從農(nóng)戶角度分析

該標準的出臺要求農(nóng)藥使用者應(yīng)積極學習，學會科學、合理使用農(nóng)藥，充分發(fā)揮田間天敵來控制害蟲，在農(nóng)作物防止生長后期時，可以適當?shù)奶砑右恍埩糨^少毒副作用較小的農(nóng)藥進行防治。除此之外標準還指出農(nóng)戶要注意選用農(nóng)藥，切記不可盲目的加大用藥量，根據(jù)農(nóng)作物的不同，使用的農(nóng)藥也不同，要采用合理的用藥方法，避免長時間使用同一種農(nóng)藥，以防害蟲產(chǎn)生耐藥性。

3.2 從政府角度分析

根據(jù)準則要求，政府工作部門要加強農(nóng)藥殘留檢測，尤其是對一些國家明令禁止的農(nóng)藥的檢測，相關(guān)部門也需要全面展開檢測工作，了解市場上一些農(nóng)藥殘留較為嚴重的區(qū)域，比如水果市場，農(nóng)產(chǎn)品市場等。除此之外，政府部門也應(yīng)定期的公開農(nóng)藥殘留的檢測數(shù)據(jù)，做到公開化，透明化，對農(nóng)藥殘留嚴重區(qū)域重點防治，積極改善，真正的做到讓民眾放心，讓百姓吃得安心。

農(nóng)產(chǎn)品范文第4篇

【關(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品 品牌營銷

一、農(nóng)產(chǎn)品品牌化

我國在1995年的時候加入了世界貿(mào)易組織.。按照世貿(mào)組織的相關(guān)規(guī)定和協(xié)議，我們國家給予外國農(nóng)產(chǎn)品相應(yīng)的優(yōu)惠政策，使其有機會進入我們的國內(nèi)市場，但是就目前來看，國外的農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)對我國農(nóng)產(chǎn)品市場帶來了很大的競爭。眾所周知，中國地大物博，在全球范圍內(nèi)都屬于數(shù)一數(shù)二的農(nóng)業(yè)大國。我國有著多種農(nóng)產(chǎn)品資源，這不但給農(nóng)民的生活水平帶來很大的創(chuàng)收，同時也為我國農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)以及國家的經(jīng)濟發(fā)展帶來了巨大的經(jīng)濟利益。更為重要的一點是其對我國農(nóng)產(chǎn)品走向國際市場有著極為重要的意義。但是隨著市場建設(shè)的飛速發(fā)展以及外來農(nóng)產(chǎn)品物種的不斷沖擊，全世界范圍內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場顯然已經(jīng)是變得越來越激烈。如何讓我國的農(nóng)產(chǎn)品在激烈的市場競爭中，保證自己的市場地位，而且讓市場消費者多種多樣的需求得以滿足，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化營銷已經(jīng)成為了意見刻不容緩的事情。

（一）農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的基本內(nèi)涵

農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷，顧名思義主要是指農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)以及銷售，生產(chǎn)加工企業(yè)為了更好地滿足大眾對所需要的農(nóng)產(chǎn)品的消費市場，用各種各種的方法進行市場營銷，并且最終達到一個目的――通過大眾購買并且最后逐漸機建立了對于產(chǎn)品品牌的認可。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售企業(yè)要使所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品可以更加的去適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品銷售市場環(huán)境這樣一個整體性的變化，保證農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工企業(yè)的品牌在消費者市場上能夠站穩(wěn)腳跟，并且逐步的發(fā)展壯大起來，從而增大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售企業(yè)的經(jīng)濟效益與其品牌的知名度，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工的戰(zhàn)略性目標。在激烈的農(nóng)產(chǎn)品市場競爭的過程中，不斷的塑造農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工企業(yè)的品牌形象，使得農(nóng)產(chǎn)品的品牌在消費市場中的占有率不斷的提升，達到消費者的預(yù)期要求，使得更多的農(nóng)產(chǎn)品品牌擁有自己忠實的消費群體，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工企業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展的目標。

（二）農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷流程結(jié)構(gòu)研究

隨著國際市場的不斷變化，當前我國的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)最需要做的是應(yīng)該近一步對生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品進行進一步的改進和升級，不斷提升農(nóng)副產(chǎn)品的品牌形象，進行品牌營銷，在對農(nóng)副產(chǎn)品的品牌形象進行塑造的過程中，應(yīng)該努力加大對其內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境改造提升，因此對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境的提出了更多更高的要求，采用多種營銷手法策略并且對農(nóng)產(chǎn)品進品牌進行全面的整合，從然達到讓農(nóng)產(chǎn)品的銷售目標客戶熟悉自己所營銷的農(nóng)產(chǎn)品品牌，讓品牌深深的植入消費客戶的心里，對品牌有更大程度形成一種認可，這是農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的目的以及意義所在。在對農(nóng)產(chǎn)品品牌進行營銷的過程中，應(yīng)該首先對農(nóng)產(chǎn)品的品牌進行相關(guān)的診斷，對品牌今后的發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品品牌定位做一個詳細而具體的規(guī)劃，并且加大力度做好對農(nóng)產(chǎn)品的品牌促銷工作，做好農(nóng)產(chǎn)品品牌的推廣和宣傳工作，使農(nóng)產(chǎn)品市場的消費者，對自己所需要的農(nóng)產(chǎn)品品牌形成認可。同時銷售方應(yīng)努力做好消費者群體的客戶反饋性意見，根據(jù)消費者反饋的意見，不斷的進行調(diào)整和修訂，為更好的塑造品牌形象打下良好的基礎(chǔ)。

二、農(nóng)產(chǎn)品品牌化營銷流程結(jié)構(gòu)及功能

（一）農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的品牌診斷

在對農(nóng)產(chǎn)品進行品牌營銷之前，必須要對農(nóng)產(chǎn)品有一個準確的定位：當確立了品牌的定位之后，農(nóng)產(chǎn)品的品牌營銷才能順利的展開。農(nóng)產(chǎn)品的品牌診斷對于農(nóng)產(chǎn)品的品牌診斷來說具有非常重要的作用，是進行品牌定位前所必須要完成的一項工作。我們所需要做的第一步就是要對農(nóng)產(chǎn)品的過去、現(xiàn)在和將來做一個詳細的分析，對農(nóng)產(chǎn)品所存在的優(yōu)勢、劣勢以及在今后發(fā)展可能會遇到的問題，做出一個準確的定位，從而能夠?qū)r(nóng)產(chǎn)品所具有的競爭力做一個深入的分析，在對農(nóng)產(chǎn)品使用價值的分析上面，應(yīng)該詳細的分析呢過滿足農(nóng)產(chǎn)品消費者哪些基本性要求，比如農(nóng)產(chǎn)品所具有的營養(yǎng)性、安全性以及農(nóng)產(chǎn)品所具備的經(jīng)濟性能等。當然，由于農(nóng)產(chǎn)品所具有的多樣性，不同的消費者面對農(nóng)產(chǎn)品也會有不同的要求，所以，對于不同農(nóng)產(chǎn)品在市場中所占有的份額進行一個詳細的分析。其次，我們要對農(nóng)產(chǎn)品的品牌發(fā)展前景多做一些市場的調(diào)查研究與診斷，從而達到最終的目，分析研究該農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工企業(yè)對于其它品牌的農(nóng)產(chǎn)品是否具有足夠的競爭力和市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（二）使農(nóng)產(chǎn)品品牌找到準確的定位

在對農(nóng)產(chǎn)品進行品牌營銷的基礎(chǔ)就是對該農(nóng)產(chǎn)品的品牌進行一個準確明了的定位。根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品品牌定位是指相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品和市場定位的基礎(chǔ)之上，對不同的農(nóng)產(chǎn)品所存在的差異，以及農(nóng)產(chǎn)品的品牌文化所作出的營銷決策。農(nóng)產(chǎn)品的營銷只有對農(nóng)產(chǎn)品進行正確的產(chǎn)品、市場進行準確的定位，這樣才可以保證該農(nóng)產(chǎn)品品牌定位的準確性。農(nóng)產(chǎn)品消費市場的消費者的購買需求往往是進行農(nóng)產(chǎn)品市場定位的首要目標，消費者到底需要什么樣的農(nóng)產(chǎn)品，分析自己和同類農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)監(jiān)所存在的差異與不同，并且分析出消費者對于自己的農(nóng)產(chǎn)品最看重的是什么，進而根據(jù)市場中消費者的需求來不斷的調(diào)整對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工。最后讓農(nóng)產(chǎn)品的營銷活動按照計劃有序的進行和展開。讓農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品形象在消費者市場內(nèi)得到認可和被接受。在對農(nóng)產(chǎn)品的定位過程要更加的具體、更加的細致。我們要具體分析市場到底需要什么樣的產(chǎn)品，生產(chǎn)、加工和銷售什惡魔樣的農(nóng)產(chǎn)品才更受市場的歡迎。其次，要對農(nóng)場品進行一個檔次的分類和定位，將農(nóng)產(chǎn)品分為具有高附加值農(nóng)產(chǎn)品和低附加值的農(nóng)產(chǎn)品。

參考文獻：

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[2]孫劍，李崇光.論農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的歷史變遷及發(fā)展趨勢.北京工商大學學報社會科學版，2009, 18 (2) :8-20.

[3]馬龍龍，孟祥異.我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的發(fā)展及存在的主要問題，首都經(jīng)濟貿(mào)易人學學報， 2009 (1):42-4h.

農(nóng)產(chǎn)品范文第5篇

農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌建設(shè)和宣傳推廣不到位"產(chǎn)品品牌建設(shè)和推廣是一項系統(tǒng)工程,它受到目標市場、市場調(diào)查與預(yù)測、產(chǎn)品質(zhì)量、形象設(shè)計、銷售服務(wù)、廣告宣傳、品牌文化等諸多要素的制約"目前,我國大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者在上述諸要素方面所做的工作過于簡單化"例如,不注重產(chǎn)品的適當包裝,常常是用塑料袋、瓦楞紙簡單包裝而草草了事"農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌質(zhì)量和信譽度不佳"產(chǎn)品質(zhì)量是產(chǎn)品的生命線,農(nóng)產(chǎn)品也不例外"在目前上市銷售的我國農(nóng)產(chǎn)品中,有近日羌的農(nóng)產(chǎn)品沒有質(zhì)量標準,農(nóng)藥、獸藥殘留等安全限量標準更是嚴重缺乏,生產(chǎn)者和消費者無所適從"統(tǒng)一規(guī)范的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認證和檢測體系是建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌不可缺少的重要條件,缺乏統(tǒng)一的技術(shù)和品質(zhì)標準,必然導致農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌的質(zhì)量和信譽度遭受質(zhì)疑"政府對農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌的扶持力度不夠"加強農(nóng)產(chǎn)品營銷中的品牌建設(shè),單靠農(nóng)業(yè)部門或農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者本身的力量是有限的"當前,許多地方政府對農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌建設(shè)給予了高度重視,也制定了一些地方性的政策和指導性意見.但真正落到實處的并不多,真正能解決地方農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌建設(shè)過程中實際問題的措施不多,如對于當?shù)赜刑厣霓r(nóng)產(chǎn)品營銷品牌宣傳不力.不重視保護當?shù)氐淖匀毁Y源和生態(tài)環(huán)境;缺乏與國際接軌的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準體系,缺乏對農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌的有效保護機制建設(shè)"。

二、僅進農(nóng)產(chǎn)品苦梢品牌建設(shè)的對策

為了滿足消費者對高質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求,也為了實現(xiàn)農(nóng)民增收和農(nóng)業(yè)增效,進行農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌建設(shè)是大勢所趨"為了提升農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌建設(shè)的水平,需著重從以下幾方面入手:

樹立品牌意識,注重內(nèi)涵建設(shè)"樹立品牌意識是進行農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌建設(shè)的先決條件,需要政府和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者共同努力"就政府而言,要充分意識到實施農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)工程,單靠廣大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的自主自發(fā)管理是不夠的"必須依靠各級政府有關(guān)部門的扶持和幫助,讓農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌建設(shè)擁有強大的后盾;就農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者而言,要實現(xiàn)由傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品運銷觀向營銷觀的轉(zhuǎn)變,增強品牌意識,充分意識到建立營銷品牌是強化產(chǎn)品形象、提升產(chǎn)品檔次、增強企業(yè)美譽度、建立穩(wěn)定的顧客群、提高市場競爭力,實現(xiàn)市場最大化、效益最優(yōu)化的重要途徑"。

加強質(zhì)量管理,塑造品牌形象"質(zhì)量管理是實施營銷品牌建設(shè)的基礎(chǔ)"推進農(nóng)業(yè)標準化是提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理的有效途徑,是加強品牌建設(shè)、塑造品牌良好形象的重要內(nèi)容"為此,一要大力推進農(nóng)業(yè)標準化,突出抓好農(nóng)業(yè)質(zhì)量標準體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測體系和農(nóng)業(yè)標準推廣體系的建設(shè)"即要以質(zhì)量為中心、以市場為導向、以科技為動力、以生產(chǎn)為基礎(chǔ)、以農(nóng)產(chǎn)品的等級制度為重點,建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、貯藏、銷售全過程及操作環(huán)境和安全控制等方面的標準體系,把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個環(huán)節(jié)納入標準化管理,開展全程質(zhì)量控制,逐步形成與行業(yè)、國家、國際相配套的標準體系"要把農(nóng)業(yè)示范園區(qū)建設(shè)與推進農(nóng)業(yè)品牌化有機結(jié)合起來,通過推行產(chǎn)地標識管理、產(chǎn)品條形碼制度,做到質(zhì)量有標準、過程有規(guī)范、銷售有標志、市場有監(jiān)測,打牢農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌的基礎(chǔ)"要根據(jù)國際通行規(guī)則認證體系的要求,建立統(tǒng)一認證制度、統(tǒng)一認證機構(gòu)、統(tǒng)一認證標準和認證程序,盡快解決多頭認證問題"同時要加強技術(shù)設(shè)施建設(shè),為出口農(nóng)產(chǎn)品提供監(jiān)測服務(wù),保證對食品衛(wèi)生安全的有效監(jiān)控"二要推行一品一牌,發(fā)揮集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)"一品一牌,就是在同一生態(tài)環(huán)境和生產(chǎn)地域內(nèi)的同一農(nóng)產(chǎn)品均使用同一品牌"一定地域范圍內(nèi)的某一優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),往往是當?shù)亟?jīng)濟的主導產(chǎn)業(yè).涉及的土地面積大、農(nóng)戶數(shù)量多,有利于產(chǎn)業(yè)集聚,把營銷品牌做強做大"同時,共同使用一個品牌,有利于集中政府財政的支持力量,增強規(guī)模效應(yīng),提高區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的市場份額和市場競爭力"因為涉及到管理控制和利益分配問題,要做到一品一牌,同樣需要政府和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的共同配合與努力:一方面由政府牽頭,或成立農(nóng)業(yè)專業(yè)合作組織,根據(jù)區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品特色和品牌命名原則,由集體注冊并管理營銷品牌;同時.為保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的個性特色,允許加注個別品牌,使區(qū)域內(nèi)某一類農(nóng)產(chǎn)品既有統(tǒng)一品牌,又不失個陜化的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌"三要依托科技創(chuàng)新,發(fā)展優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品"優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品品種、發(fā)展特色農(nóng)業(yè),是提高農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌形象的重要基礎(chǔ)"要想維護和提高某一農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌形象,就要不斷開發(fā)出質(zhì)量更好、形象更佳的新品種,推出與眾不同的特色產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品"這就需要農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者注重科技投入,與大專院校、科研院所聯(lián)合協(xié)作,力求在設(shè)施栽培、工廠化養(yǎng)殖、保鮮?；?、儲藏運輸、設(shè)計包裝等方面有新突破,提高農(nóng)產(chǎn)品的品位檔次,贏得消費者青睞;要積極發(fā)展綠色農(nóng)業(yè),開發(fā)綠色、無公害農(nóng)產(chǎn)品,堅持走綠色品牌發(fā)展之路;要根據(jù)各地資源優(yōu)勢和傳統(tǒng)優(yōu)勢推出特色產(chǎn)品,增強品牌的市場吸引力,鞏固品牌地位;要延長產(chǎn)業(yè)鏈條,加快發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品深加工業(yè),提高農(nóng)產(chǎn)品附加值,實現(xiàn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效"。

汪重品牌推廠,提升產(chǎn)品影響力"農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌建設(shè)的落腳點,是讓消費者認識品牌、接納品牌、追逐品牌,提升產(chǎn)品的市場影響力"這就要求農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者一要積極注冊品牌,舍得投入資金宣傳品牌,提高農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌的知名度和美譽度;二要優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的包裝,使產(chǎn)品包裝向分級化、方便化、環(huán)?；?、特色化發(fā)展,并與產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)相匹配,做到相得益彰、塑造品牌價值;三要善于利用電視、廣播、報刊雜志等各種新聞媒體和展銷會、研討會、座談會、博覽會和商貿(mào)洽談會等商貿(mào)活動進行品牌推廣;四要積極探索農(nóng)產(chǎn)品新的分銷傳播渠道,通過直銷專賣、訂單營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、農(nóng)產(chǎn)品展銷會、觀光農(nóng)業(yè)等渠道,拓展農(nóng)產(chǎn)品品牌空間"同時加大農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場建設(shè)力度,增強市場服務(wù)功能,有條件的地方要積極推進名牌農(nóng)產(chǎn)品專銷柜、專業(yè)市場建設(shè)"。