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醫(yī)療美容范文第1篇

業(yè)內(nèi)公開的“秘密”

小楊曾在一家美容院做注射隆眉弓手術(shù)，采用的注射物是玻尿酸和骨粉，術(shù)后出現(xiàn)了腫脹和發(fā)熱，愛美的小楊這才發(fā)現(xiàn)，這家美容院其實并無醫(yī)療美容的資質(zhì)。

在某健康美容養(yǎng)生會所，當被問及能否做醫(yī)療美容項目――注射玻尿酸來瘦臉時，女店員熱情地說，“我們這里做了好幾年了，肯定沒問題。在我們這里做手術(shù)，整個注射過程只需要3分鐘，無論是除皺還是瘦臉，效果都非常明顯?！弊哌M另一家美容院，店長很認真地介紹說：“注射玻尿酸其實很簡單，幾分鐘后，注射過的地方就會發(fā)生很大的變化，根本不用擔心?！?/p>

一些美容院的服務(wù)項目還有文眉、豐胸、除眼袋、隆鼻、穿耳洞、除疤痕等，但這些美容院沒有一家在經(jīng)營場所懸掛開展醫(yī)療美容的執(zhí)業(yè)許可證。一名美容院人員表示，美容院做醫(yī)療美容手術(shù)早已是業(yè)內(nèi)公開的“秘密”。

多數(shù)美容院越界經(jīng)營

早在2006年，中國消費者協(xié)會的第1號消費警示就規(guī)定，普通生活類美容院不得開展整形美容項目。像漂唇、割雙眼皮、文唇線、繡眉、去眼袋這些美容項目都屬于醫(yī)療美容，需要相應(yīng)的資質(zhì)。從事醫(yī)療美容的醫(yī)生，必須具有《醫(yī)師執(zhí)業(yè)證書》和《醫(yī)療美容主診醫(yī)師資格證書》，這兩項缺一不可。

通常情況下，普通美容院的硬件根本達不到手術(shù)的要求，沒有符合條件的無菌手術(shù)室，手術(shù)就在按摩床上進行，消毒設(shè)備也僅有消毒柜或者根本就不消毒。而器械的重復使用，很可能會造成一些疾病的交叉感染。另一方面，任何手術(shù)都有一定的禁忌癥，需要事先檢查了解才可以安全動手術(shù)，而這些步驟在一般的美容院里全都被“忽略”了。萬一顧客在美容過程中出現(xiàn)手術(shù)禁忌癥，很可能會由于美容院缺乏醫(yī)學應(yīng)急技術(shù)而帶來風險。

專家提醒，“在美容、整容前要分清醫(yī)療美容和生活美容的概念”，只要動用了醫(yī)療器械，醫(yī)療藥品，進行了侵入性的治療，如針灸減肥、抽脂瘦身等都屬于醫(yī)療行為。而使用化妝品、保健藥品來進行皮膚的護理或按摩則是生活類美容，則不需經(jīng)過衛(wèi)生部門審批。

在國家嚴格規(guī)定的前提下，為什么部分生活美容院敢于肆無忌憚地從事醫(yī)療整形項目？

首先，從心理學角度分析，在美容院工作人員與顧客通過皮膚上的接觸，容易拉近雙方的心理距離并產(chǎn)生信任感。于是，當工作人員有意“引導”顧客做一些整形項目的建議時，有些顧客很容易掉入生活美容院超范圍經(jīng)營醫(yī)療整形項目的圈套中。

其次，生活美容院的經(jīng)營由工商部門負責監(jiān)管，其是否超范圍經(jīng)營的鑒定則由衛(wèi)生部門完成。而衛(wèi)生部門只對在衛(wèi)生局注冊的醫(yī)療整形醫(yī)院進行監(jiān)管，對超范圍經(jīng)營的生活美容院由于沒有注冊，衛(wèi)生部門也無權(quán)管理生活美容院的超范圍經(jīng)營。這種違規(guī)行為，游走于工商部門和衛(wèi)生部門雙管且雙不管的“安全”地帶，超范圍經(jīng)營只要不出事故，經(jīng)營風險就很小。

最后，廣告誘惑。據(jù)了解，現(xiàn)在很多美容院利用媒體廣告宣傳，頻打“球”，引用一些新的詞匯混淆視聽，如“3D曲線動感羽毛眉”、“三維像素神奇光療”等，為數(shù)不少的消費者都是看到廣告后，心動不已走進了沒有醫(yī)療資質(zhì)的生活美容院。

認清資質(zhì)小心被“整”

由于整形美容業(yè)中個別唯利是圖的經(jīng)營者和醫(yī)師的一系列不規(guī)范行為，近年來發(fā)生的醫(yī)患糾紛屢屢見諸報端。近10年，我國平均每年因美容整形毀容毀形的投訴近兩萬起，10年間已有20萬張臉被毀掉。究其原因，一方面是由于大家對整形知識的局限以及對自身條件的認識不足，一味地追求高于自身條件的手術(shù)，甚至模仿“明星臉”而整形；另一方面則是部分非正規(guī)醫(yī)療機構(gòu)一味地追求經(jīng)濟利益，夸大整形療效，誤導患者，致使患者在其游說下匆忙做出整形的決定。

醫(yī)療美容范文第2篇

成本結(jié)構(gòu)決定傳導速度，漲價潮帶來壓力較小

作為非必需品的醫(yī)療美容行業(yè)，針對的主要客戶以中高收入者為主，產(chǎn)品的價格和定價自由度較高。而且醫(yī)療美容產(chǎn)品屬于高技術(shù)含量產(chǎn)品，成本結(jié)構(gòu)主要由技術(shù)人才(醫(yī)生)資源成本、廣告宣傳成本、房租、美容設(shè)備和藥品等構(gòu)成。其中，美容設(shè)備投入屬于一次性投資，而人才資源成本和廣告宣傳成本屬于流動投入，占比重最大。由于本次漲價潮的主體還是以礦產(chǎn)資源、生活必需品、石油等大宗商品為主。醫(yī)療美容行業(yè)成本占比最大的人力資源成本和廣告宣傳管理成本，并沒有因為受到漲價潮的影響而有所上漲。因此，醫(yī)療美容行業(yè)特有的成本結(jié)構(gòu)決定了漲價潮對于行業(yè)的傳導速度較慢，漲價壓力相應(yīng)也較小。

比價效應(yīng)消除價格障礙，短期利好

相反，在近期的漲價潮當中，由于多方面生活必備物資的價格持續(xù)上升，讓民眾感覺到“好像什么都在漲”。而由于成本壓力較小，醫(yī)療美容行業(yè)并未跟隨著漲價。相比較高漲的CPI和物價，醫(yī)療美容行業(yè)的產(chǎn)品和項目反而給消費者感覺不像以前那么貴了。同樣的價格，在價格普漲的情況下，消費者心理接受度反而會更高。這使得一部分關(guān)注價格因素的消費者，在比價效應(yīng)的影響下更容易接受醫(yī)療美容。因此，大宗商品和生活必需品的漲價潮，對于醫(yī)療美容行業(yè)存在著短期利好。

人力、廣告成本必然上升，長期來看成本壓力將逐步顯現(xiàn)

當然，CPI漲價和物資漲價潮的背后，是中國經(jīng)濟的高速增長，隨之帶來的是就業(yè)需求和崗位也將逐年增多。但就業(yè)市場供不應(yīng)求的局面，將逐步促進人才工資的上漲，導致企業(yè)人力資源成本的增加。隨著國家對外資和民間資本進入醫(yī)療行業(yè)的支持政策出臺，民營和合資醫(yī)院數(shù)量將大幅度增加，從而導致醫(yī)療行業(yè)人才需求也將呈爆炸式增長，這也將進一步推動行業(yè)人力資源成本的增長。

與此同時，廣告媒體的價格因為CPI上漲而相應(yīng)溫和上漲。因此，長期來看，人力資源成本價格和廣告媒體價格的增長，會給醫(yī)療美容行業(yè)帶來較大影響，促進行業(yè)的整合、變革和升級。當然，這種長期的影響更多的是與未來中國經(jīng)濟發(fā)展、行業(yè)政策以及行業(yè)供需環(huán)境等方面息息相關(guān)，與本次漲價潮的關(guān)聯(lián)并未見得有多大。

利基產(chǎn)品反而實現(xiàn)有效拉動，實現(xiàn)準客戶群體有效積累

醫(yī)療美容范文第3篇

（一）重點檢查美容機構(gòu)主體資格是否合法，嚴厲查處未取得相應(yīng)資質(zhì)開展醫(yī)療美容用械的違法行為。

（二）重點檢查美容機構(gòu)醫(yī)療器械耗材采購驗收、貯存、使用等環(huán)節(jié)是否存在違反《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》的行為；有冷鏈要求產(chǎn)品儲存是否符合產(chǎn)品說明書標簽標示要求；重點核查醫(yī)療器械產(chǎn)品購進渠道、產(chǎn)品資質(zhì)以及產(chǎn)品生產(chǎn)日期是否在注冊證件有效期內(nèi)，是否使用無產(chǎn)品注冊證書、無合格證明、過期、失效或者淘汰的醫(yī)療器械；進口醫(yī)療器械是否經(jīng)國家食品藥品監(jiān)督管理局注冊，有無中文標識等。從嚴查處非法渠道采購使用無菌注射器、無菌注射針、注射用透明質(zhì)酸鈉、植入假體等醫(yī)療器械行為。

（三）重點檢查美容機構(gòu)醫(yī)療器械設(shè)備臺賬，包括光子治療設(shè)備（例：光子嫩膚儀）；激光手術(shù)和治療設(shè)備（例：激光洗眉機、激光針刀、激光美容儀）；中低頻美容儀等，其采購資料和合格證明文件是否齊全；是否制定醫(yī)療設(shè)備維護保養(yǎng)制度、是否按產(chǎn)品說明書的要求進行定期檢查、檢驗、校準、保養(yǎng)、維護并記錄，并逐臺建立使用檔案等。

主要檢查是否存在違法使用藥品、醫(yī)療器械、化妝品行為；所使用的醫(yī)療器械是否從合法渠道采購，產(chǎn)品是否合法；醫(yī)療器械貯藏保管是否符合要求；是否建立執(zhí)行醫(yī)療器械、進貨查驗制度等質(zhì)量管理制度等。

可能出現(xiàn)的情況索證索票不全、臺賬記錄不完整，未嚴格執(zhí)行進貨查驗制度，對植入性醫(yī)療器械的使用未記錄相關(guān)產(chǎn)品信息或信息不全，無法實現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量追溯。部分美容醫(yī)療機構(gòu)購置的治療儀未保存購進原始資料、維修維護記錄不全，未建立培訓檔案等情況。

醫(yī)療美容范文第4篇

“存在即合理”，依照黑格爾這句名言，醫(yī)療美容O2O必定有其存在價值。盡管“整容”對于國內(nèi)民眾來說仍然是一個極具爭議的話題，但也未能影響醫(yī)療美容O2O的悄然興起。毫無疑問，醫(yī)療美容O2O存在的價值就是因為解決了傳統(tǒng)醫(yī)療美容的問題。

對消費者、醫(yī)師和醫(yī)療美容機構(gòu)來說，傳統(tǒng)模式有著不少的弊端。首先，對于消費者來說，整個交易不透明，技術(shù)上醫(yī)療美容機構(gòu)有過度營銷的嫌疑。悅美網(wǎng)CEO向小琴表示：“整形美容市場存在著大量不正規(guī)機構(gòu)，存在假冒偽劣、虛假宣傳與過度營銷的現(xiàn)象。對消費者來說，增加了整容決策的難度和成本?！?/p>

其次，對正規(guī)的醫(yī)療美容機構(gòu)來說，獲客成本過高也是個巨大的難題。醫(yī)療美容機構(gòu)有線上和線下兩種推廣方式。線上只能依靠搜索引擎導流，而線下渠道又因用戶分散，很難做到精準營銷。更美聯(lián)合創(chuàng)始人王思Z透露，所謂的醫(yī)療美容機構(gòu)暴利，其實利潤的60%～70%都流向了廣告商，醫(yī)院掙不到太多的錢。

除了上述弊端，對醫(yī)師來說也有提升品牌和業(yè)績的需求壓力。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，以及O2O模式的興起，傳統(tǒng)醫(yī)療美容機構(gòu)的這些問題暴露無疑，醫(yī)療美容O2O由此而生。醫(yī)療美容O2O采取信息分享、醫(yī)患互動及折扣電商模式，可以很好地解決傳統(tǒng)模式存在的問題。網(wǎng)友信息分享可以將案例真實的呈現(xiàn)出來，讓更多的人知曉，起到引導示范的作用，幫助消費者做決策。另外，專業(yè)醫(yī)師匯集解答，可以幫助消費者方便、安全和快捷的找到心儀的醫(yī)院和醫(yī)生。

目前，在醫(yī)療美容O2O領(lǐng)域較為突出的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主要有更美、悅美、新氧、真優(yōu)美、美黛拉以及美爾貝等。這些企業(yè)中已經(jīng)有兩家完成了B輪融資，其余幾家也表示正在加快步伐。

大同小異，孰優(yōu)孰劣仍待檢驗

無獨有偶，更美、悅美、新氧、真優(yōu)美、美黛拉以及美爾貝等APP的產(chǎn)品形態(tài)極其相似，都有網(wǎng)友日記分享、醫(yī)療美容咨詢互動以及預約購買項目的板塊，基本上都是“網(wǎng)友分享+醫(yī)患互動+折扣電商”的路子。當然，各家企業(yè)在具體運作方式中還是存在差別。

新氧、更美、真優(yōu)美以及美黛拉等打造的是平臺，一端連接醫(yī)療美容機構(gòu)，一端連接用戶。消費者進入新氧、更美客戶端，可以看到網(wǎng)友日記分享、咨詢醫(yī)師和醫(yī)院以及在線上實現(xiàn)項目預定，然后線下醫(yī)院認證，完成支付環(huán)節(jié)。而真優(yōu)美、美黛拉則無支付環(huán)節(jié)，真優(yōu)美可以實現(xiàn)免費預訂。

據(jù)統(tǒng)計，目前新氧已經(jīng)積累了60萬篇用戶日記、1 000萬私信咨詢量，5 000家整形醫(yī)院和上萬名整形醫(yī)生資料，覆蓋范圍包括中國、韓國和日本等；對于更美來說，王思Z表示，定位更像是大眾點評。更美可以建立一個全面的真實的數(shù)據(jù)庫，幫助用戶做出好的消費決策。而醫(yī)師也可以通過更美平臺建立個人品牌，獲得客流。目前，更美用戶總數(shù)超過600萬。

與新氧、更美、真優(yōu)美以及美黛拉相比，悅美網(wǎng)擁有自己的咨詢師團隊，具有中介的意味。消費者如果想和醫(yī)院建立聯(lián)系需要留下個人信息，由悅美推薦醫(yī)院機構(gòu)。

目前來看，上述兩種模式各有利弊，孰優(yōu)孰劣尚難以界定。連接兩個C端的平臺型企業(yè)模式更輕，縮短產(chǎn)業(yè)鏈，為產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了增值。但如何保障網(wǎng)友日記分享的信息的真實性、安全性是企業(yè)面臨的問題；悅美網(wǎng)賺取傭金的中介模式在短期內(nèi)可以獲得現(xiàn)金流，但卻違背了互聯(lián)網(wǎng)“去中介化”的理念，而且由于離醫(yī)療美容機構(gòu)更近，很難保持第三方獨立性；真優(yōu)美完全工具型的模式則容易淪落為單純的渠道，為他人做嫁衣。

除了模式問題，整個醫(yī)療美容O2O行業(yè)面臨的阻礙還有不少。天使投資人沈文杰指出，對醫(yī)療美容O2O而言，需要面臨跳單的問題。如醫(yī)院通過平系上消費者后，會付一筆費用，但第二筆費用上，整形醫(yī)院會跳過平臺直接與消費者交易；另外，很多消費者到整形醫(yī)院后，考慮到整形風險、支付價格后，會出現(xiàn)跳單可能。此外，醫(yī)生信息不透明、手術(shù)價格不透明、手術(shù)項目風險模糊、市場接受度低和醫(yī)療安全缺乏第三方介入等問題也亟待解決。國內(nèi)至今尚缺乏成文的整形美容醫(yī)師準入機制，相關(guān)培訓機構(gòu)不計其數(shù)、水平參差不齊，而學員更是魚龍混雜。

由此看來，醫(yī)療美容O2O尚有很長的路要走。目前，醫(yī)療美容O2O企業(yè)還處于起步階段，離占領(lǐng)市場還有很遠的距離。據(jù)《2015～2020年中國醫(yī)療美容市場分析預測及戰(zhàn)略咨詢報告》統(tǒng)計顯示，2014年我國醫(yī)療美容市場容量已達到5 530億元人民幣，而聲稱占領(lǐng)市場第一的更美月交易額也就5 000萬元人民幣。因此，每家企業(yè)都還在根據(jù)市場的變化進行戰(zhàn)略上的調(diào)整，運營模式還處于摸索期。

醫(yī)療美容范文第5篇

1 以德為本

專家預測，美容行業(yè)將成為我國服務(wù)行業(yè)中最具競爭力的一個行業(yè)[2]。相對于美容行業(yè)飛快的發(fā)展速度，目前的職業(yè)教育發(fā)展明顯遲緩，美容行業(yè)從業(yè)者素質(zhì)參差不齊，中專以下學歷占總從業(yè)人員的 90%[3]，職業(yè)培訓標準亟待提高，高素質(zhì)的醫(yī)療美容技術(shù)專業(yè)技術(shù)人才亟待引進，以期拉升整個行業(yè)的品質(zhì)[4]。

所謂德，一般包括社會公德、職業(yè)道德、家庭美德和個人品德四個方面，是個人的立身之本。其中職業(yè)道德是規(guī)范行業(yè)的重要道德標準。美容行業(yè)的總體性質(zhì)屬于服務(wù)業(yè)，在工作中，難免遇到形形的顧客，提出各種各樣的要求，唯有堅守職業(yè)道德，堅持“服務(wù)”的理念，本著幫助顧客的宗旨，不卑不亢地耐心講解，積極尋求可行方案，才能使問題得到圓滿解決。而美容行業(yè)的“德”，正是由傳統(tǒng)醫(yī)學“維持人的生存、救死扶傷”演化而來的“提高人的生命質(zhì)量，增進生命活力美感”的使命感和“服務(wù)意識”。只有堅守這種職業(yè)道德，才能養(yǎng)成“為問題找方法”的習慣，成為具有高水平職業(yè)素養(yǎng)的優(yōu)秀人才。

2 以知為用

2.1 夠用：2006年衛(wèi)生部下達文件，指出高職高專醫(yī)療美容技術(shù)專業(yè)將不允許報考臨床執(zhí)業(yè)醫(yī)師，使得醫(yī)療美容技術(shù)專業(yè)的專業(yè)設(shè)置和培養(yǎng)目標發(fā)生了根本性的變化，對醫(yī)學知識的要求也著重強調(diào)基礎(chǔ)理論，能進行辯證且能科學指導技能手法的實際應(yīng)用，能夠針對健康和亞健康人群進行保健和調(diào)理。這種轉(zhuǎn)變，使該專業(yè)所設(shè)置的《中醫(yī)基礎(chǔ)理論》、《中醫(yī)診斷學》、《中藥方劑學》、《針灸學》等中醫(yī)基礎(chǔ)課程和《系統(tǒng)解剖學》、《生理學》等西醫(yī)基礎(chǔ)課程的重點也有了一定的調(diào)整，強調(diào)夠用、實用，在此基礎(chǔ)上能夠靈活運用。以《中藥方劑學》為例，由于不能開臨床藥方，所以對該專業(yè)學生只要求掌握非處方中成藥，能夠運用藥膳和食療對亞健康狀態(tài)或正常人群進行調(diào)理或保健即可。而醫(yī)學生必學的《組織與胚胎學》、《病理學》等則可以直接刪去，或僅以知識講座的方式加以了解即可。

2.2 實用：中西醫(yī)基礎(chǔ)知識的實用性主要體現(xiàn)在對技術(shù)手法的指導、完善；對醫(yī)療診斷技術(shù)的轉(zhuǎn)化和對健康人群養(yǎng)生保健方法的應(yīng)用等方面。譬如，針對美容項目“卵巢保養(yǎng)”，雖然市面上已經(jīng)開展多年，但醫(yī)學界始終未曾肯定，甚至還加以貶斥—這種情況下，作為專業(yè)技術(shù)人才，應(yīng)該從該項目的實際效果和理論支持兩方面進行科學評估、修正與完善，消除美容愛好者的顧慮，還市場以科學有效、合理可信的技術(shù)和美容項目；而醫(yī)療的診斷治療技術(shù)也轉(zhuǎn)變成對顧客健康狀況的判斷、調(diào)理、保養(yǎng)和維護，這些已經(jīng)體現(xiàn)在近年來被逐漸認可或已廣泛應(yīng)用的手診、面診、虹膜診、背診、痧診等技術(shù)方法中；當今，美容院已經(jīng)將舒緩的音樂、芳香的氛圍、花草茶、美容手法等融為一體，不管是音樂、香味、茶，還是技術(shù)手法，都是養(yǎng)生保健的方法之一，如何針對每個人的體質(zhì)特點和存在的問題，制定個性化的保健方法，是對中西醫(yī)基礎(chǔ)知識實用性要求的升華和綜合應(yīng)用。

3 以技為專

從各高校醫(yī)療美容技術(shù)專業(yè)所開設(shè)的課程與就業(yè)崗位和工作模式來看，醫(yī)療美容技術(shù)專業(yè)的技術(shù)主要由中醫(yī)美容技術(shù)（針灸、推拿、刮痧、拔罐、點穴、藥膳食療等）、生活美容技術(shù)（美體、皮護、塑身等）、修飾美容技術(shù)（美甲、化妝、紋繡等）、儀器美容技術(shù)（即美容儀器的使用與保養(yǎng)技術(shù)）、化妝品調(diào)配技術(shù)和銷售技巧六部分組成。醫(yī)療美容技術(shù)專業(yè)“技術(shù)應(yīng)用性專門人才”[5]的培養(yǎng)目標，美容行業(yè)“服務(wù)”的工作性質(zhì)，專業(yè)美容的運營模式，決定了銷售是該專業(yè)學生必須具備的一種特殊技術(shù)，而其媒介則是其他各種技術(shù)的實施。所以，對技術(shù)的牢固掌握和綜合應(yīng)用是該專業(yè)人才必須具備的專長。

隨著美容行業(yè)的日益規(guī)范，對技術(shù)人員的要求和分工也越來越細化。從去年開始，國家勞動和社會保障部對大中專在校生新設(shè)了刮痧師、美體師、美甲師等工種的資格考試平臺，也正是國家對技術(shù)人才的重視、規(guī)范和引導。所以，醫(yī)療美容技術(shù)專業(yè)人才既要全面學習包括銷售知識在內(nèi)的各種技術(shù)，能夠綜合應(yīng)用，又必須精于其中的一項或幾項，做到有所專長。

總之，醫(yī)療美容技術(shù)專業(yè)人才的培養(yǎng)應(yīng)突出以下幾個方面：①正確認識美容“服務(wù)行業(yè)”的性質(zhì)，樹立正確的“服務(wù)”意識，堅守職業(yè)道德；②靈活應(yīng)用中、西醫(yī)基本知識，科學指導顧客進行有效的養(yǎng)生保健，并由之評判、完善現(xiàn)行的技術(shù)手法；③牢固掌握并能夠?qū)嶋H應(yīng)用一種或幾種專業(yè)技術(shù)。但，如何使這些在科學理論指導下的美容技術(shù)，轉(zhuǎn)變成符合現(xiàn)代人健、美需求的可行項目，并連同一定的行業(yè)規(guī)范和運營模式直接供市場應(yīng)用，還依然是整個行業(yè)所面臨的一大難題！

[參考文獻]

[1]王秀蘭，周典.關(guān)于高等職業(yè)教育醫(yī)療美容技術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)模式的探討[J].中國美容（2010年中華中醫(yī)藥學會中醫(yī)美容分會學術(shù)年會論文集），180-182.

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[3]韓秀萍.美容行業(yè)對美容人才能力素質(zhì)的要求[J].衛(wèi)生職業(yè)教育，2009，（6）：134.

[4]武燕，劉茜，武琴琴.淺析高職高專醫(yī)療美容技術(shù)特色專業(yè)的建設(shè)[J].衛(wèi)生職業(yè)教育，2012，30（14）：14-15.