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服裝平面廣告設(shè)計(jì)范文第1篇

在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的意義

1.易于產(chǎn)生人們情感上的共鳴

如今的中國(guó)，隨著經(jīng)濟(jì)的騰飛和綜合國(guó)力的增強(qiáng)，國(guó)人的民族自信心和自豪感也得到了進(jìn)一步的強(qiáng)化。針對(duì)中國(guó)人民這種特殊的民族情結(jié)，可以將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與平面廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行融合，例如中國(guó)的書(shū)法繪畫(huà)、山水花鳥(niǎo)、亭臺(tái)樓閣、剪紙雕刻等，提升廣告宣傳的效果。而且，通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)文化元素來(lái)進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)，還可以引發(fā)受眾的懷舊之情，將文化與人民之間的情感聯(lián)系的更為緊密。例如：成都文殊院宣傳畫(huà)冊(cè)，其廣告中的設(shè)計(jì)插圖便是以中國(guó)傳統(tǒng)的工筆畫(huà)來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)的，再以書(shū)法、篆刻等傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行輔助，使得“身?xiàng)钨狻敝黝}更為突出。

2.易于彰顯廣告設(shè)計(jì)中的時(shí)代感

通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)文化元素來(lái)進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)，雖然可以有效地激發(fā)國(guó)人文化情感上的共鳴，但是由于東西方文化之間存在差異，所以，過(guò)于本土化的平面廣告設(shè)計(jì)無(wú)法在世界市場(chǎng)中進(jìn)行運(yùn)用。因此，要想讓中國(guó)的廣告宣傳獲得世界性的效益，就必須先樹(shù)立一個(gè)正確的設(shè)計(jì)目標(biāo)，不僅要充分弘揚(yáng)民族精神和文化，還必須有“百花齊放”的“博愛(ài)”精神，積極促進(jìn)各國(guó)文化之間的融合，使平面廣告設(shè)計(jì)更具多元化。所以，在利用中國(guó)傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)該兼容并舉，在以中國(guó)傳統(tǒng)文化元素為設(shè)計(jì)主體的同時(shí)，結(jié)合各個(gè)國(guó)家的多元化設(shè)計(jì)理念，使之更具時(shí)代風(fēng)格。例如80年代設(shè)計(jì)的中國(guó)銀行標(biāo)志，其整體的造型是以中國(guó)的古錢(qián)幣為基準(zhǔn)，將中國(guó)銀行的“中”字巧妙地結(jié)合在其中，寓意著中國(guó)哲學(xué)理念中的“天圓地方”，簡(jiǎn)單大方，卻又不乏時(shí)代藝術(shù)感。

平面廣告設(shè)計(jì)中中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用

1.書(shū)法藝術(shù)的運(yùn)用

漢字作為世界上最古老的文字之一，有著其他文字無(wú)可取代的表意功能。漢字最早的特征便是象形，而后隨著歷史的演進(jìn)逐漸具有了獨(dú)立的性質(zhì)，形成了書(shū)法藝術(shù)。書(shū)法藝術(shù)不僅可以充分地表現(xiàn)出中國(guó)文字形體、線條的優(yōu)美性，還可以表達(dá)出作者內(nèi)心的情感和中華文化的恢弘氣勢(shì)。將其應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)，可以完美地將書(shū)法中的線條的靈動(dòng)、筆體的力道與廣告設(shè)計(jì)中的體面分割結(jié)合。例如：我國(guó)的2008年奧運(yùn)會(huì)的“舞動(dòng)北京”的會(huì)徽設(shè)計(jì)，主體為北京的“京”字，用書(shū)法進(jìn)行表述，靈活而又生動(dòng)地刻畫(huà)出了一個(gè)正在舞蹈的“京”，這可以說(shuō)是書(shū)法藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)、奧運(yùn)精神與中國(guó)傳統(tǒng)文化元素相結(jié)合的典型案例。

2.繪畫(huà)藝術(shù)的運(yùn)用

在我國(guó)，繪畫(huà)藝術(shù)歷史悠長(zhǎng)?？v觀繪畫(huà)的發(fā)展歷程，其除了具備藝術(shù)欣賞價(jià)值之外，更能體現(xiàn)出豐富的時(shí)代文化內(nèi)涵。我國(guó)諸多國(guó)畫(huà)大師的藝術(shù)作品都會(huì)帶有屬于各自時(shí)代的風(fēng)格特征以及中國(guó)傳統(tǒng)文化特色。同樣地，當(dāng)人們?cè)谶M(jìn)行繪畫(huà)藝術(shù)作品的鑒賞過(guò)程中，也必然是以中國(guó)的傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)。因此，在平面廣告的設(shè)計(jì)中結(jié)合繪畫(huà)，便可以將廣告宣傳中的內(nèi)在精神含義表達(dá)出來(lái)，增強(qiáng)其宣傳的表現(xiàn)力。例如當(dāng)前社會(huì)上大部分的廣告設(shè)計(jì)都是以圖畫(huà)為主，文字修飾為輔，與單純以文字來(lái)表達(dá)內(nèi)容的設(shè)計(jì)相比具有直觀性、形象性，能夠?yàn)槭鼙娏粝伦銐虻南胂罂臻g。此外，在繪畫(huà)藝術(shù)的運(yùn)用中，注重色彩的運(yùn)用、線條、細(xì)節(jié)的勾勒以及多樣化的表達(dá)形式，則可以使平面廣告設(shè)計(jì)更為豐富、創(chuàng)意表達(dá)也更為充分。

3.傳統(tǒng)服飾藝術(shù)的運(yùn)用

服裝平面廣告設(shè)計(jì)范文第2篇

手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的一種，不需要借助相應(yīng)的機(jī)械設(shè)備，而是通過(guò)使用非常簡(jiǎn)單的工具—馬克筆、彩色鉛筆等工具，用手工繪畫(huà)出來(lái)的宣傳海報(bào)。該海報(bào)具有顏色鮮艷、既有文字也有圖片等特點(diǎn)，能夠表達(dá)出來(lái)很強(qiáng)的意圖，能夠引起讀者的極大的興趣，引起他們的注意力和重視程度，進(jìn)而達(dá)到既定的目的。由于平面廣告設(shè)計(jì)必須滿足抽象性和象征性，好的平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該對(duì)讀者產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力，這就需要平面廣告設(shè)計(jì)有非常獨(dú)特的手法，也就是說(shuō)要想使平面廣告能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，獲得消費(fèi)者的青睞，就必須充分展現(xiàn)出情感因素，而這正是手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)的強(qiáng)項(xiàng)，手繪POP海報(bào)能夠展現(xiàn)出較強(qiáng)的藝術(shù)親和力，展現(xiàn)出較強(qiáng)的情感因素，能夠讓人們停下認(rèn)真欣賞。這正是其他平面廣告設(shè)計(jì)手段所不能夠展現(xiàn)出來(lái)的。

二、手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)與其他形式的平面廣告設(shè)計(jì)的區(qū)別

由于手繪POP海報(bào)在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中很大程度上繼承了傳統(tǒng)的繪畫(huà)的技巧和風(fēng)格，能夠完全展現(xiàn)手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)師的藝術(shù)修養(yǎng)、美感和個(gè)人情感因素。哲學(xué)上說(shuō)過(guò)“世界上沒(méi)有兩件完全相同的事物”，這一哲學(xué)原理同樣適用于手繪POP海報(bào)，當(dāng)手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，他們?cè)谶x擇工具和材料的過(guò)程中存在很多不確定性，他們?cè)谠O(shè)計(jì)的過(guò)程中隨著個(gè)人的情感而進(jìn)行自由發(fā)揮，并且每一位手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)師的藝術(shù)修養(yǎng)、美感、文化背景和個(gè)人情感等方面都具有一定的差異，以上這些因素使得每一幅手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)都是不同的，都是獨(dú)具個(gè)性的，也都是不可以復(fù)制的，這正是手繪POP海報(bào)和其他平面設(shè)計(jì)的區(qū)別。

三、手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的重要地位

手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)對(duì)于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)非常重要，本文通過(guò)查閱相關(guān)資料，經(jīng)過(guò)認(rèn)真分析，描述了以下幾點(diǎn)手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的重要地位：

（一）具有非常強(qiáng)的親和力

作為平面設(shè)計(jì)的一種，手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)中既包含了手繪POP海報(bào)創(chuàng)作者的藝術(shù)感悟，并且還包含了手繪POP海報(bào)創(chuàng)作者的人性親和力，手繪POP海報(bào)充分展現(xiàn)了情感因素，對(duì)讀者的視覺(jué)造成較強(qiáng)的沖擊，進(jìn)而產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力。

（二）能夠和高科技平面廣告設(shè)計(jì)形成互補(bǔ)

盡管如今隨著高科技的快速發(fā)展，很多平面廣告設(shè)計(jì)基本上都通過(guò)計(jì)算機(jī)軟件等先進(jìn)技術(shù)展現(xiàn)出來(lái)，效果也是非常好的，但是也拉大了平面廣告和讀者之間的“距離”，在某種程度上影響了廣告宣傳的效果，這時(shí)就需要不同種類的平面廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行補(bǔ)充，進(jìn)而形成相輔相成的局面，這也是今后的必然趨勢(shì)和必然選擇。和其他種類的平面廣告設(shè)計(jì)相比，盡管手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)并沒(méi)有占據(jù)非常強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，但在某些方面還必須通過(guò)手繪POP海報(bào)來(lái)展現(xiàn)。例如，很多消費(fèi)者或讀者看膩了很多大型的印刷品平面廣告，如果在宣傳某種產(chǎn)品的性能和效果等方面適當(dāng)?shù)氖褂檬掷LPOP海報(bào)設(shè)計(jì)效果可能會(huì)非常好，當(dāng)他們進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)之后，很容易忘掉之前的媒體傳播廣告，而手繪POP海報(bào)通過(guò)醒目的色彩組合，生動(dòng)的語(yǔ)言、容易識(shí)別的字體、靈活的版面、幽默搞笑的圖案，比較容易引起消費(fèi)者的共鳴，能夠激發(fā)出他們的潛在購(gòu)買(mǎi)欲望，進(jìn)而吸引他們進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。此外，手繪POP海報(bào)還能夠提升企業(yè)的形象，通過(guò)手繪POP海報(bào)能夠展現(xiàn)企業(yè)的理念、文化、風(fēng)格以及品位，進(jìn)而提升企業(yè)的整體形象，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，最終達(dá)到提高企業(yè)效益的目的。

（三）擁有廣闊的發(fā)展前景

在一些商業(yè)高度發(fā)達(dá)的國(guó)家，手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)有著非常悠久的歷史，而且經(jīng)久不衰，圍繞手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)的相關(guān)培訓(xùn)正在如火如荼的進(jìn)行著，尤其是很多商家非常重視手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)，甚至作為招聘和考核員工的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。盡管我國(guó)手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)的起步比較晚，但是伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和商品市場(chǎng)的繁榮，人們已經(jīng)越來(lái)越重視手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)，大家給予了手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)較高的關(guān)注度，認(rèn)為手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)是商業(yè)和人文的結(jié)合體，將其作為平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的重要一環(huán)，不可或缺，如今在很多設(shè)計(jì)領(lǐng)域得到較廣的推廣和應(yīng)用，例如：建筑設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、城市涂鴉、服裝設(shè)計(jì)、室內(nèi)墻繪等方面，我們都能夠看到手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)的影子。如今大家的欣賞水平的越來(lái)越高了，看東西也越來(lái)越挑剔了，對(duì)很多高科技的計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)作品已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞了，因?yàn)楦呖萍嫉挠?jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)基本上都是一個(gè)模子刻出來(lái)的，人們難免會(huì)產(chǎn)生一定的倦怠，而此時(shí)適當(dāng)使用手繪POP海報(bào)，足以引爆大家的眼球，對(duì)他們產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力，這就是大部分高科技的計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)所不能夠表達(dá)出來(lái)的，這就是手繪POP海報(bào)所能起到的不可替代的作用，這在今后有非常大的潛力和發(fā)展空間，擁有十分廣闊的發(fā)展前景。

（四）能夠更好的展現(xiàn)出民族特色

服裝平面廣告設(shè)計(jì)范文第3篇

關(guān)鍵詞：平面廣告；視覺(jué)；信息

一、 平面廣告的概念

平面廣告設(shè)計(jì)是商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)中的一個(gè)緊要程序和組成的部分，平面廣告設(shè)計(jì)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的非常關(guān)鍵的組成部分，而廣告畛域的歷史并不是更為不長(zhǎng)，而且經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的人的各個(gè)時(shí)期都離不開(kāi)他，平面廣告區(qū)域的歷史會(huì)越走越長(zhǎng)，在人類每一個(gè)時(shí)間段的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都離不開(kāi)他的影響，隨著當(dāng)代的經(jīng)濟(jì)和文化越來(lái)越繁榮，平面廣告也漸漸的走向了輝煌，平面廣告設(shè)計(jì)分為兩大領(lǐng)部分，在很傳統(tǒng)的書(shū)本中的廣告設(shè)計(jì)-包括在書(shū)本封面設(shè)計(jì)和版面設(shè)計(jì)，招著貼著廣告的設(shè)計(jì)，在商品包裝的廣告設(shè)計(jì)-包括商品裝潢系列的廣告設(shè)計(jì)，標(biāo)志系列廣告設(shè)計(jì)等。所以收說(shuō)在平面廣告里面也是會(huì)占有其他基本理念和注意事項(xiàng)。這是一個(gè)非常廣泛的設(shè)計(jì)理念，他既包含人們的平時(shí)的生活和工作的計(jì)劃，還涉及到了很多種的視覺(jué) 藝術(shù)的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，在這里所觸及到的“設(shè)計(jì)”的理念的以前是指這個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)造型設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)、廣告、標(biāo)志設(shè)計(jì)、陶瓷陶瓷設(shè)計(jì)和那些服裝設(shè)計(jì)還有紡織品設(shè)計(jì)等傳統(tǒng)性的藝術(shù)設(shè)計(jì)。

二、點(diǎn)線面在平面廣告中的應(yīng)用

在平面設(shè)計(jì)中，點(diǎn)、線、面是平面中最基本的元素。當(dāng)它們單獨(dú)的時(shí)候，就有一個(gè)焦點(diǎn)，并且線被擴(kuò)展，并且圖像的特征是重量。所以說(shuō)，能夠奇妙的將點(diǎn)p線p面運(yùn)用到于廣告設(shè)計(jì)中，可以表現(xiàn)出許多不一樣的情感和視覺(jué)成效。

1.點(diǎn)

幾何中的點(diǎn)是線與線的交點(diǎn)，是抽象的，而不是尺寸或形狀的。它有一種躍動(dòng)感，可以產(chǎn)生球體滾跳的聯(lián)想；他有一種生命感，可以產(chǎn)出對(duì)植物種子的遐想；它有一種生活的感覺(jué)，它可以產(chǎn)生一種與植物種子的關(guān)聯(lián)，它有一種能產(chǎn)生這種關(guān)聯(lián)的感覺(jué)，作為一個(gè)發(fā)光體；它也有一種節(jié)奏，一種節(jié)奏類似于音樂(lè)的節(jié)奏。

從點(diǎn)的角度來(lái)看，點(diǎn)是力的中心，當(dāng)畫(huà)面上只有一個(gè)點(diǎn)時(shí)，人們的目光就集中在這一點(diǎn)上。這說(shuō)明，有沒(méi)有連續(xù)性和方向性的個(gè)別點(diǎn)，但它具有很強(qiáng)的徑向力，能產(chǎn)生豐富的視覺(jué)效果。在我們常見(jiàn)的平面廣告中，使用此功能的特點(diǎn)是很常見(jiàn)的。設(shè)計(jì)者為了特出或夸大某一部分的視線效果，而將人們的視野到最后凝注在了這個(gè)點(diǎn)上。

還有一些印刷廣告，經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的統(tǒng)一點(diǎn)，以形成美國(guó)。它們通過(guò)相同的大小，相同的時(shí)間間隔，水平垂直和水平嚴(yán)格的構(gòu)圖模式，圖片呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者。同樣的圖形可以按不同的規(guī)則排列，并賦予人以一種舒適感，這就是所謂的秩序。秩序是印刷廣告設(shè)計(jì)的核心，也是美國(guó)的一種韻律。

然而，整潔的秩序統(tǒng)一是美麗的，容易陷入沉悶、沉悶，我們可以利用這個(gè)缺點(diǎn)鋪平道路，近似的，梯度和具體的形式意味著使畫(huà)面變得活躍起來(lái)。例如：雀巢咖啡平面廣告D片：圖片齊齊安排11杯咖啡，幾乎充滿整個(gè)屏幕。例如：雀巢咖啡平面廣告圖片：圖片齊齊安排11杯咖啡，幾乎充滿整個(gè)屏幕。每一杯咖啡匙都是指向不同的方向，就像時(shí)鐘的手在不同的時(shí)間點(diǎn)，最后一個(gè)位置在右下角的沒(méi)有蒸的咖啡杯，取代他的是的是一袋赤色的拼裝的雀巢速溶咖啡，表示這袋速溶咖啡與那12杯咖啡的味道和品味是一樣的。紅色的咖啡袋和白色咖啡杯形成鮮明對(duì)比，用一個(gè)白色的咖啡杯和一把銀匙做的鋪墊，更襯托出一袋鮮紅的咖啡袋。圖中有一個(gè)對(duì)比度，活動(dòng)的組成，增強(qiáng)的性能和視覺(jué)沖擊。與各元素的工作，每一杯咖啡和一包的一點(diǎn)的咖啡，可以考慮作為一個(gè)點(diǎn)，和使用的元素，每一杯咖啡和一包的即時(shí)咖啡可以被認(rèn)為是一個(gè)點(diǎn)，簡(jiǎn)便。顯眼，還有色彩的比較使廣告更為生動(dòng)，更加具有生氣。

2.線

幾何中的線是一個(gè)點(diǎn)的軌跡，只有位置和長(zhǎng)度。在藝術(shù)形式上，形式多樣的線條，它提供的設(shè)計(jì)變化是無(wú)止境的。歸納可分為直線和曲線兩類。

線的視覺(jué)感的方向感，有一個(gè)動(dòng)態(tài)的慣性。字符的這種變化，用于動(dòng)態(tài)的、靜態(tài)的性能。不同的線會(huì)給人不同的視覺(jué)體驗(yàn)，一般來(lái)說(shuō)，垂直線的感覺(jué)是：引力、強(qiáng)、簡(jiǎn)單、劇烈等；水平線給人的感覺(jué)是：和平、穩(wěn)定、安靜、永久；大砍給人的感覺(jué)是：動(dòng)感、生動(dòng)、深度；曲線的感覺(jué)是：厚，飽滿，優(yōu)雅，柔軟等。

當(dāng)我們?cè)O(shè)計(jì)印刷廣告，我們可以選擇一些相同的路線，作為產(chǎn)品質(zhì)量的材料。比如，蘭蔻的一個(gè)睫毛膏的廣告：圖面的視覺(jué)焦點(diǎn)是一個(gè)條形碼，在每個(gè)條形碼的每條線的前面都魔法般的變成成了長(zhǎng)長(zhǎng)的向上翹的長(zhǎng)睫毛，既優(yōu)美又時(shí)尚：而左上角則是蘭蔻的品牌稱號(hào)，右下角是睫毛膏的圖片，占小比例的。這樣就襯托出了"條形碼”睫毛。設(shè)計(jì)師們也在這幅著作中很充分的運(yùn)用了弧線的特色：飽和、典雅、華美二期柔嫩，給觀眾留住了深深的而優(yōu)美的感化。條碼作為現(xiàn)代商品的重要標(biāo)志，并能給人以時(shí)尚、前衛(wèi)的感覺(jué)，這是受眾對(duì)時(shí)尚和時(shí)尚的產(chǎn)品。讓它獨(dú)特的構(gòu)思設(shè)計(jì)和高明的設(shè)計(jì)言語(yǔ)也是非常值得大家鑒戒.

3.面

在幾何中，表面是一條線的軌跡，長(zhǎng)度，寬度，和厚度。在藝術(shù)形式上，表面與線之間有著密切的關(guān)系。表面輪廓線，在形狀的點(diǎn)和線更能確定的意義。

面的表面形狀是無(wú)限的?？梢愿爬ǔ觯号既?、幾何、有機(jī)和不規(guī)則。偶然形是偶然產(chǎn)生的，富有個(gè)性，新穎奇特的特點(diǎn)：用一個(gè)幾何造型與一個(gè)鮮艷、合理的美容順序：有機(jī)形式是利用自然力形成自然的自然形態(tài)，具備天然、暢通、醇厚、輕柔的特質(zhì)。不規(guī)則形是指有意識(shí)、有目的、人為創(chuàng)造出來(lái)的行形。其特點(diǎn)是不限、不具有任何規(guī)律性的形狀。中國(guó)移動(dòng)通訊公司在世界杯這段時(shí)間業(yè)推出“翱翔五大洲”系列平面廣告之一，它是一種普遍使用的表面形態(tài)特征：采用了具體的形狀的魚(yú)的外觀和看似沒(méi)有具體的形狀的地圖-魚(yú)的身體形態(tài)，構(gòu)成整個(gè)畫(huà)面。的有機(jī)形式和偶然形成的交集，正反映了全球范圍的中國(guó)移動(dòng)。到無(wú)魚(yú)穿梭，總結(jié)了全球無(wú)障礙溝通，從而是一個(gè)成功的廣告。

當(dāng)代的平面廣告著作中的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們經(jīng)常會(huì)根據(jù)廣告作品的講訴的作著，有針對(duì)性地用到了點(diǎn)、線、面或是將其中的加起來(lái)去綜合運(yùn)用，去不竭的發(fā)掘這個(gè)視覺(jué)表現(xiàn)的資本。只要我們繼續(xù)探索在未來(lái)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，我們就可以找到點(diǎn)、線、面的藝術(shù)表達(dá)和感染力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 《設(shè)計(jì)概論》彭澤立編著―長(zhǎng)沙：中南大學(xué)出版社2004年8月.

[2] 《視覺(jué)藝術(shù)心里》王令中編著-北京：人民美術(shù)出版社，2005.

服裝平面廣告設(shè)計(jì)范文第4篇

2、學(xué)習(xí)構(gòu)成的原理、形式：平面構(gòu)成、立體構(gòu)成、色彩構(gòu)成的基礎(chǔ)知識(shí)通過(guò)實(shí)際訓(xùn)練體會(huì)版面構(gòu)成的基本規(guī)律；掌握文字設(shè)計(jì)，圖片、圖形創(chuàng)意、鑒賞，版式設(shè)計(jì)的技巧。

3、項(xiàng)目制作：學(xué)習(xí)海報(bào)招貼、書(shū)籍裝幀、名片設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、企業(yè)LOGO及企業(yè)VI等各種類型平面廣告設(shè)計(jì)的規(guī)范和技巧；標(biāo)志設(shè)計(jì)、傳單設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)、樣本設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝禎、藥盒圖形板設(shè)計(jì)、效果字設(shè)計(jì)、手提袋設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)等；學(xué)習(xí)IT類、汽車(chē)類、房地產(chǎn)類、服務(wù)類、服裝類、食品類、飲料類、手機(jī)類等典型行業(yè)的平面廣告設(shè)計(jì)特點(diǎn)、技巧和常用表現(xiàn)手法。

4、印前與噴繪：學(xué)習(xí)印刷知識(shí)與印前技術(shù)、流程、設(shè)計(jì)、紙張、出片、打樣等專業(yè)知識(shí) 噴繪行業(yè)的現(xiàn)狀和技術(shù)，噴繪設(shè)計(jì)方法和噴繪設(shè)備 展板設(shè)計(jì)打印與掃描等出圖知識(shí)。數(shù)碼相機(jī)技術(shù)；掃描技術(shù)；印前圖像調(diào)整處理；打印、印刷圖文輸出技術(shù)。

服裝平面廣告設(shè)計(jì)范文第5篇

關(guān)鍵詞：插畫(huà);廣告設(shè)計(jì);表現(xiàn)形式;效果;探究

隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷深化發(fā)展，廣告的形式變得更為多種多樣，而與之對(duì)應(yīng)的廣告插畫(huà)的表現(xiàn)形式也將越來(lái)越廣泛。目前，大部分的廣告設(shè)計(jì)都采用數(shù)碼插畫(huà)的形式來(lái)進(jìn)行插畫(huà)創(chuàng)作。本文主要介紹了幾種數(shù)碼插畫(huà)的表現(xiàn)形式，并且進(jìn)一步探究了插畫(huà)在廣告設(shè)計(jì)中的發(fā)展趨勢(shì)。

一、現(xiàn)代廣告插畫(huà)的優(yōu)勢(shì)

插畫(huà)作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一種重要視覺(jué)傳達(dá)形式，以其直觀的形象性、真實(shí)的生活感和美的感染力，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中占有特定的地位，也有著廣泛的應(yīng)用空間。比起傳統(tǒng)手繪插畫(huà)，數(shù)碼插畫(huà)應(yīng)用與廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)作方式上存在許多優(yōu)勢(shì)，數(shù)碼插畫(huà)形式能給人視覺(jué)以逼真的震撼效果，在全世界有著大量粉絲。現(xiàn)如今，數(shù)碼插畫(huà)的視覺(jué)傳達(dá)的各個(gè)方面包括報(bào)刊雜志、平面廣告、電子設(shè)備、商業(yè)活動(dòng)、海報(bào)招貼甚至是卡片、服裝上，數(shù)碼插畫(huà)已無(wú)處不在。

二、插畫(huà)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

廣告插畫(huà)與藝術(shù)插畫(huà)存在功能、傳播媒介以及表現(xiàn)形式的差異。廣告插畫(huà)的首要目的是服務(wù)于廣告本身，是為了更具象的體現(xiàn)廣告內(nèi)容，通過(guò)不同的插畫(huà)形式來(lái)表達(dá)不同的廣告信息，因此得以將廣告本身所承載的信息傳達(dá)給觀眾，以期讓觀眾對(duì)廣告產(chǎn)生正確的理解，并且讓觀眾產(chǎn)生心靈上的觸動(dòng)，從而刺激消費(fèi)的欲望。由此可見(jiàn)，廣告插畫(huà)有著極其特殊的表達(dá)目的，不同的表達(dá)形式有著不同的表達(dá)效果。

（一）寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)形式插畫(huà)

顧名思義，寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)形式插畫(huà)就是對(duì)客觀事實(shí)或者想像的形象、情節(jié)進(jìn)行寫(xiě)實(shí)性的描繪。這類插畫(huà)多采用水彩、噴繪、水粉、油畫(huà)、版畫(huà)、鉛筆、蠟筆、剪紙以及計(jì)算機(jī)繪畫(huà)等表現(xiàn)手法。這類插畫(huà)作品往往通俗但又不庸俗，色彩表現(xiàn)極其強(qiáng)烈，觀眾能夠迅速讀懂其在廣告中所表達(dá)的意思，往往通過(guò)絢麗的視覺(jué)感受打動(dòng)觀眾。

在廣告中運(yùn)用寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)形式插畫(huà)，能夠讓觀者身臨其境的感受到廣告中傳遞的文字信息，甚至能夠讓觀眾展開(kāi)想像，形成味覺(jué)或者聲音、影響上的共鳴。例如某飲料推出的果汁飲料宣傳廣告，采用寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)形式對(duì)于飲料的原材料進(jìn)行了表達(dá)，同時(shí)還通過(guò)拉鏈的形式來(lái)表達(dá)其廣告的宣傳，即打開(kāi)飲料就能喝到新鮮的水果，為廣告增加了無(wú)限的想像空間。

（二）抽象表現(xiàn)形式插畫(huà)

抽象表現(xiàn)形式插畫(huà)主要是通過(guò)藝術(shù)表現(xiàn)手法將廣告中所需要表達(dá)的事物進(jìn)行抽象描述，一般多由點(diǎn)、線、面、抽象圖形或者色塊等簡(jiǎn)約的元素組成，各個(gè)元素之間可能沒(méi)有直接聯(lián)系，但在廣告內(nèi)容的基礎(chǔ)上，往往存在著共同點(diǎn)或者連接點(diǎn)，能夠讓觀眾由點(diǎn)到面，層層深入的去聯(lián)想廣告本身。

抽象插畫(huà)在廣告中具有極為廣闊的表現(xiàn)空間，在畫(huà)面的表現(xiàn)上具有很大的發(fā)揮潛力，能引起觀者一定的聯(lián)想。例如線條的粗細(xì)、方向、交織等不同的使用方式，往往會(huì)給不同的觀眾傳達(dá)不同的心理感受。

（三）動(dòng)漫插畫(huà)

動(dòng)漫插畫(huà)主要由卡通以及動(dòng)漫類圖形構(gòu)成，主要采用擬人化的手法對(duì)事物進(jìn)行夸張?zhí)幚?，從而增加表現(xiàn)對(duì)象的表現(xiàn)活力。動(dòng)漫類插畫(huà)大多被應(yīng)用于產(chǎn)品的吉祥物廣告設(shè)計(jì)，通過(guò)將品牌特征、內(nèi)涵融入動(dòng)漫卡通人物中，賦予其相對(duì)應(yīng)的特性，從而加強(qiáng)廣告產(chǎn)品的親和力，凸顯廣告產(chǎn)品的特征。

除此之外還被廣泛應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)中，通過(guò)將某個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行寫(xiě)實(shí)性的描述，但是采用漫畫(huà)形式表現(xiàn)，利用夸張的手法去凸顯產(chǎn)品的特質(zhì)。如下圖1中美國(guó)知名品牌的暈車(chē)藥平面廣告設(shè)計(jì)。采用動(dòng)漫的插畫(huà)，將暈車(chē)的感覺(jué)直接夸張為海上顛簸的感覺(jué)，從而引發(fā)觀者的聯(lián)想觀感，期待使用該種藥品后坐車(chē)也能達(dá)到廣告圖中的效果。

圖1――暈車(chē)藥廣告插畫(huà)

三、插畫(huà)在廣告設(shè)計(jì)中的發(fā)展趨勢(shì)

作為廣告插畫(huà)，首先要滿足廣告的銷售表達(dá)意圖，一個(gè)形象生動(dòng)的廣告作品，必然有著感染消費(fèi)者的地方，現(xiàn)代插畫(huà)已經(jīng)不單純是文字的附屬品，它更傾向于表達(dá)一種觀感、一種情緒、一種趣味。當(dāng)現(xiàn)代插畫(huà)融入廣告設(shè)計(jì)中時(shí)，它能夠?qū)V告內(nèi)容起到說(shuō)明的作用，還能夠增加廣告的趣味性。因而，插畫(huà)作品被越來(lái)越頻繁的應(yīng)用于現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中。

圖形創(chuàng)意插畫(huà)是近年來(lái)在廣告設(shè)計(jì)中具有較高表現(xiàn)力的插畫(huà)形式。圖形創(chuàng)意可以產(chǎn)生夸張、夢(mèng)幻的效果，甚至還可以表現(xiàn)一些抽象的事物，從而引起人們觀看的興趣，使畫(huà)面更加具有藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。如某洗發(fā)水的平面廣告設(shè)計(jì)，三幅廣告作品分別用叢生的樹(shù)林、柔順的枝藤蔓葉、碧波蕩漾的海水來(lái)比喻頭發(fā)，并且利用插畫(huà)中線條的柔順來(lái)代表使用產(chǎn)品后的效果，通過(guò)這種插畫(huà)方式，營(yíng)造出一種親和力十足的畫(huà)面，讓消費(fèi)者在輕松愉悅的感覺(jué)中不知不覺(jué)地接受了廣告產(chǎn)品，從而達(dá)到廣告宣傳的目的。

縱觀當(dāng)今插畫(huà)界，畫(huà)家們不再局限于某一風(fēng)格，他們常打破以往單一使用一種材料的方式。達(dá)到預(yù)想效果，廣泛地運(yùn)用各種手段，使插畫(huà)的發(fā)展獲得了更為廣闊的空間和無(wú)限的可能。插畫(huà)藝術(shù)豐富的載體隨著技術(shù)的進(jìn)步、社會(huì)的需要而不斷涌現(xiàn)，插畫(huà)被廣泛地用于社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱保柱.現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中手繪設(shè)計(jì)的意義[J].理念探索，2012（1）：24-25.