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陳歐廣告詞范文第1篇

求學(xué)時(shí)期

陳歐的家鄉(xiāng)在四川省中江縣，少年時(shí)代的陳歐小學(xué)拿過不少奧數(shù)的獎(jiǎng)，小學(xué)畢業(yè)直接跳級讀初二。至16歲，陳歐機(jī)緣巧合發(fā)現(xiàn)了當(dāng)年德陽的全額獎(jiǎng)學(xué)金留學(xué)項(xiàng)目。陳歐考取新加坡南洋理工大學(xué)并拿到全額獎(jiǎng)學(xué)金。

陳歐大學(xué)讀的是計(jì)算機(jī)，業(yè)余愛好是掙錢。打游戲比賽。和時(shí)下大多數(shù)大學(xué)生一樣，陳歐在大學(xué)期間經(jīng)常參加游戲比賽。但有所不同的是別的參賽選手把打魔獸當(dāng)成生活，而陳歐只是在參賽前的三四天才抽空練習(xí)一下。最好成績是曾獲新加坡《魔獸爭霸》前三。陳歐通過參加游戲比賽很快就發(fā)掘到了商機(jī)，這也就成就了陳歐打造全球領(lǐng)先的在線游戲平臺gggame。

XX年就讀于就讀新加坡南洋理工大學(xué)，所學(xué)專業(yè)計(jì)算機(jī)專業(yè)。XX年，他還在新加坡讀大四，僅靠著一臺筆記本，創(chuàng)辦了在線游戲?qū)?zhàn)平臺gggame。當(dāng)時(shí)盛大浩方想進(jìn)東南亞市場，但是版本做得很差。gggame短時(shí)間內(nèi)吸引了數(shù)量龐大的游戲玩家，成為中國之外最大的游戲?qū)?zhàn)平臺之一。

XX年，陳歐發(fā)現(xiàn)自己與公司不合拍，于是賣掉公司。在gggame發(fā)展得不錯(cuò)時(shí)，不甘心現(xiàn)狀的陳歐決定去斯坦福大學(xué)讀mba，擴(kuò)充自己的知識儲(chǔ)備。與此同時(shí)，留學(xué)斯坦福讓陳歐還結(jié)識了第二位創(chuàng)業(yè)伙伴戴雨森[12] 。

XX年7月，陳歐在畢業(yè)后的第三天回國，開始第二次創(chuàng)業(yè)。他帶著一個(gè)全新的項(xiàng)目，找到了已經(jīng)2年沒有聯(lián)系過的天使投資人徐小平。早在XX年7月的一天，還是斯坦福大學(xué)學(xué)生的陳歐飛回北京，為創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目融資。經(jīng)朋友介紹，陳歐在北京翠宮飯店結(jié)識了未來最重要的創(chuàng)業(yè)恩師——真格天使投資人徐小平(新東方教育集團(tuán)創(chuàng)始人之一)。兩人在北京翠宮飯店喝了一次茶，徐老師便決定投資他的gggame。但陳歐這一次沒有拿徐老師的錢。

兩年后，當(dāng)陳歐從美國斯坦福畢業(yè)再次回國進(jìn)行創(chuàng)業(yè)時(shí)，陳歐在中國大飯店又一次遇到了徐小平。徐小平向陳歐的項(xiàng)目投資了18萬美元，順便還給陳歐的團(tuán)隊(duì)一套房子作為辦公場地。斯坦福師弟戴雨森也放棄學(xué)位回國追隨陳歐。陳歐選擇游戲行業(yè)，成立了reemake公司，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目是在社交游戲中內(nèi)置廣告。很快發(fā)現(xiàn)，他們搬來的國外模式在中國行不通。

原版

你只聞到我的香水 卻沒看到我的汗水

你有你的規(guī)則 我有我的選擇

你否定我現(xiàn)在 我決定我的將來

你嘲笑我一無所有 不配去愛 我可憐你總是等待

你可以輕視我們的年輕 我們證明這是誰的時(shí)代

夢想是注定孤獨(dú)的旅行 路上少不了質(zhì)疑和嘲笑

但那又怎樣 哪怕遍體鱗傷 也要活的漂亮。

我是陳歐 我為自己代言

陳歐廣告詞英文版

陳歐廣告詞范文第2篇

有愛 有家 愛爾家——愛爾家地板

讓生命與生命更近些——圣象地板

心會(huì)和愛一起走——愛爾嘉地板

感受別樣生活，選擇菲林格爾——菲林格爾地板

好色，不只是男人的專利——菲林格爾地板

一生一世,盡情生活!——菲林格爾地板

感悟非凡品質(zhì) 品位優(yōu)越至上——黃曉明世友地板廣告《鈦晶面形象篇》 買得起的好地板——大衛(wèi)地板

感受新古典——肯帝亞地板《新古曲誕生篇》

有巢有愛——巢氏地板《浴室積水篇》

凈化技術(shù) 冠軍品質(zhì)——福人地板《擊劍篇》

國際品質(zhì) 亞洲創(chuàng)建——美寶萊地板

自然是榜樣——SDF升達(dá)地板《與豹賽跑篇》

觀不流于俗 品不落于眾——美麗島地板《名人篇》

感受北美風(fēng)情——北美楓情地板《北美風(fēng)情篇》

我信徐——徐家地板《名人篇》

我愛我家——洛基地板《我愛我家篇》

奧潤德地板 完美生活感受——奧潤德地板《完美生活感受篇》 大器天成 聯(lián)豐地板——聯(lián)豐地板《明星篇》

德爾地板 承載無限——德爾地板《承載綠茵豪情篇》

生活藝術(shù)家——肯帝亞地板《生活藝術(shù)家篇》

地板幫你做運(yùn)動(dòng)——萊茵陽光地板《可以做運(yùn)動(dòng)的地板》

志在天下先——惠爾地板《世界各地的家篇》

原竹生活 清新典雅 親近自然 品位通貴——通貴康盛竹地板《天仙妹妹篇》

瑞嘉地板 一切為家——瑞嘉地板《健康的重要性篇》

一切為了家人的健康——宏耐地板《科技讓生活更健康篇》 科技讓生活更健康——宏耐地板《科技讓生活更健康篇》

愛生活 愛格林——格林地板《行得正立得穩(wěn)篇》

尊貴 時(shí)尚——富得利地板

世友地板 居優(yōu)越之上——李詠代言世友地板廣告《T臺篇》

左手畫圓 右手畫方 立足品質(zhì) 致力創(chuàng)新——方圓地板《左右開弓篇》 我愛大自然——大自然地板《陳道明廣告》

了解我 才會(huì)愛我——揚(yáng)子地板廣告

人生在變 我心不變——德威地板《好地板不變篇》

好男人不變心 好地板不變形——德威地板《好地板不變篇》 設(shè)計(jì)大師的選擇——久盛地板《黃志達(dá)廣告》

您健康的選擇——春洲奧德地板《旁白篇》

感恩 健康 生活——?dú)W米加.迷尼家地板《跳舞片》

陳歐廣告詞范文第3篇

事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)還在簡單地用明星代言打廣告就OUT了，明星代言正在被互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆。

首先，傳統(tǒng)的明星代言廣告周期長、單向性的特點(diǎn)急需改變。傳統(tǒng)的明星代言廣告，是1.0時(shí)代的玩法，企業(yè)花費(fèi)巨資，約明星的有限時(shí)間空隙拍攝廣告，然后重金在電視、戶外等媒介進(jìn)行投放，然后用戶收看廣告，從而實(shí)現(xiàn)對品牌的認(rèn)知。這種方式耗時(shí)長、投入大，廣告是單向向用戶灌輸，不是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的玩法，不符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開放、互動(dòng)、快速迭代的玩法。

其次，互聯(lián)網(wǎng)扁平化、去中心化的特點(diǎn)使得明星代言無法覆蓋所有人群，可能適得其反?；ヂ?lián)網(wǎng)的特點(diǎn)是平等、去中心化、去中介化。企業(yè)找明星代言，希望借助明星這個(gè)中介，吸引明星的粉絲人群。但是企業(yè)的品牌特質(zhì)很難與明星完全匹配，企業(yè)的目標(biāo)人群與明星的粉絲人群也很難完全匹配，這雖然會(huì)吸引明星的粉絲人群的高關(guān)注度，但是有喜歡明星的粉絲，就有討厭明星的人群，如果企業(yè)將寶押在明星這個(gè)中介去撬動(dòng)人群關(guān)注，也會(huì)引發(fā)那些討厭該明星的人群的反感，反而會(huì)適得其反。

事實(shí)上，企業(yè)完全無需花費(fèi)如此多的費(fèi)用將寶押在明星上，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)思維去中介化的特點(diǎn)，企業(yè)事實(shí)上可以利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)天然的渠道，直接與自己的目標(biāo)人群進(jìn)行互動(dòng)。例如，企業(yè)完全可以包裝自己的明星員工作為代言。比如蘇寧完全可以包裝自己的客服mm、有特點(diǎn)的配送員、悶騷的程序員作為自己某部分的代言，這些人是活生生的、有個(gè)性的，比一個(gè)明星機(jī)械式的重復(fù)所謂的廣告詞有說服力很多。聚美的陳歐提出“我自己帶鹽”讓很多網(wǎng)友觸動(dòng)就是這個(gè)道理。

陳歐廣告詞范文第4篇

周杰倫：唯品會(huì)CJO

3月25日，唯品會(huì)召開會(huì)宣布周杰倫加入唯品會(huì)，出任首席驚喜官(CJO)一職。周杰倫加入唯品會(huì)后，做的第一件事就是修改了唯品會(huì)的廣告詞；接下來，周杰倫還將拍攝唯品會(huì)大促宣傳視頻，未來其原創(chuàng)品牌也會(huì)入駐唯品會(huì)出售。

首席驚喜官聽起來職位挺高，事實(shí)上在公司行政體系中的級別并不高，隸屬于人力資源部，主要負(fù)責(zé)調(diào)動(dòng)公司各個(gè)部門，組織節(jié)日慶?；顒?dòng)。不過他也有自己的特權(quán)，在組織活動(dòng)時(shí)可以得到所有員工包括CEO配合。

Angelababy：美麗說HIGO首席時(shí)尚官(CFO)、洋碼頭產(chǎn)品經(jīng)理

說起Angelababy，在互聯(lián)網(wǎng)圈也算是老人了，原因是她在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)身兼多職：創(chuàng)投基金ABcapital創(chuàng)始人、洋碼頭股東、住百家投資人、HeyJuice投資人……這里不做過多介紹，單來聊一聊她的高管身份。

2015年6月，Angelababy在參與洋碼頭新一輪融資以外，開始作為洋碼頭旗下APP“掃貨神器”的產(chǎn)品經(jīng)理亮相。對于該職位的具體規(guī)劃，Angelababy作為明星買手，在洋碼頭“掃貨神器”上現(xiàn)場直播她在海外掃貨血拼的場景，用戶可以同時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)跟她一起去海外掃貨。

隨后2015年9月，美麗說宣布Angelababy成為旗下海淘品牌HIGO的首席時(shí)尚官(CFO)，同時(shí)還擔(dān)任成為其品牌形象代言人。作為首席時(shí)尚官，Angelababy要為美麗說HIGO用戶提供專業(yè)的時(shí)尚服飾、全球美妝以及全球精品的時(shí)尚建議與指導(dǎo)。

值得玩味的是，洋碼頭旗下的APP產(chǎn)品“掃貨神器”和美麗說旗下海淘品牌HIGO同屬海淘行業(yè)，存在一定的競爭關(guān)系，也不知道baby如何“左右逢源”。

黃曉明：必奢首席品控官

“教主”黃曉明和老婆一樣，在互聯(lián)網(wǎng)圈也有多重身份：明星風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)“StarVC”的創(chuàng)始人之一，投資了秒拍、韓都衣舍、堅(jiān)果影院、人人快遞等。

2016年1月，主打只從海關(guān)發(fā)貨的奢侈品特賣平臺“必奢”在北京異軍突起，因其邀請到黃曉明作為首席品控官而受到行業(yè)關(guān)注，黃曉明對“必奢”的品質(zhì)進(jìn)行監(jiān)督把控。據(jù)億歐網(wǎng)了解，必奢為“十元店”名創(chuàng)優(yōu)品推出的跨境奢侈品電商品牌，經(jīng)營的商品類目包括服裝、鞋包、配飾、化妝品等，和CK、COACH、Dior、CHANEL等國際一線知名品牌有合作關(guān)系。

黃致列：云猴全球購首席買手

因“我是歌手”一炮而紅的韓國歌手黃致列于2016年3月初入職步步高旗下的電商平臺云猴全球購，擔(dān)任全球首席買手。而云猴全球購也成了首個(gè)韓國明星入職的中國本土企業(yè)。據(jù)億歐網(wǎng)了解，黃致列在云猴全球購的主要工作是為用戶挑選、搜羅來自全球的正品好貨，他將會(huì)化身全球買手，為粉絲定期推薦海外好貨，也將親自到云猴海外倉庫去為品質(zhì)監(jiān)督把關(guān)。

云猴平臺是步步高投資10億元打造的電商平臺，以跨境電商+O2O雙線并進(jìn)，步步高希望借此形成一條從海外到國內(nèi)的零售閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)。

韓庚：尚妝首席媒介官

韓庚作為首席媒介官入職的這家公司，名叫尚妝，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)由天貓商城前任高管組成，其旗下的美妝電商產(chǎn)品叫做購給利，能夠讓你花錢之后，還能從里面獲得利息。

韓庚加入尚妝后成為合伙人，藝人出身的韓庚有著豐富的媒體圈資源優(yōu)勢，所以在尚妝擔(dān)任首席媒介官，管理媒體品牌宣傳也算是得心應(yīng)手。此外，在2015年底，李冰冰的姐姐李雪(華誼兄弟聯(lián)席總經(jīng)理)也加入了尚妝合伙人隊(duì)伍，負(fù)責(zé)PR。

尚妝是一家以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的美妝正品電子商務(wù)平臺，獨(dú)創(chuàng)“先試后買”模式；其旗下的理財(cái)產(chǎn)品“美麗寶”顛覆了傳統(tǒng)理財(cái)產(chǎn)品存錢才有利息的規(guī)則，用戶在尚妝消費(fèi)也能獲得收益。

楊麗萍：“楊麗萍藝術(shù)”電商平臺創(chuàng)始人

與其它明星跨界受邀擔(dān)任高管不同，楊麗萍藝術(shù)電商平臺是舞蹈明星楊麗萍自己所創(chuàng)辦，屬于以舞蹈劇目演出售票以及周邊衍生品開發(fā)為主的文化產(chǎn)業(yè)。

除了出售演出票，在線選座、售賣衍生品以外，平臺還有一個(gè)味道商城板塊，專賣一些云南特產(chǎn)。另外，據(jù)億歐網(wǎng)了解，楊麗萍旗下的云南楊麗萍文化傳播股份有限公司還有一個(gè)設(shè)計(jì)電商平臺，后者自2014年6月份開始陸續(xù)在微信和淘寶上開發(fā)相關(guān)商城和店鋪，主要售賣楊麗萍設(shè)計(jì)的服飾、鞋包、配飾、鑒賞品等帶有獨(dú)特個(gè)性的周邊產(chǎn)品。

陳坤：美妝電商天天網(wǎng)“星妝品牌”計(jì)劃合伙人

陳坤除了是美妝電商天天網(wǎng)的投資人、代言人以外，還是天天網(wǎng)“星妝品牌”計(jì)劃(上線自有品牌產(chǎn)品)的合伙人。根據(jù)合作計(jì)劃，天天網(wǎng)負(fù)責(zé)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)衍生品等內(nèi)容；明星團(tuán)隊(duì)主要介入明確品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)和新媒體交互傳播等內(nèi)容。

2016月3月，天天網(wǎng)成功掛牌新三板，陳坤在掛牌會(huì)現(xiàn)場表示，未來天天網(wǎng)將會(huì)針對明星以及其粉絲進(jìn)行個(gè)性化的布局，而自己的加入將能夠幫助天天網(wǎng)的星妝計(jì)劃起到積極的作用。

天天網(wǎng)于1999年成立，是目前中國最大的專業(yè)正品化妝品時(shí)尚購物網(wǎng)站之一，銷售包括國內(nèi)外知名品牌的化妝品、護(hù)膚品、彩妝、香水、個(gè)人護(hù)理、美體瘦身、健康保養(yǎng)以及手表飾品箱包等多種商品。

任泉/蘇芒：聚美優(yōu)品獨(dú)立董事

2015年4月，聚美優(yōu)品宣布任命2名新的董事蘇芒、任泉以服務(wù)于公司董事會(huì)及其委員會(huì)，進(jìn)一步加強(qiáng)公司董事會(huì)的獨(dú)立性。陳歐表示這一任命是為了使公司將完全符合美國證監(jiān)會(huì)和紐交所有關(guān)獨(dú)立董事和公司董事會(huì)各下屬委員會(huì)獨(dú)立董事過半的要求。

任泉是Star VC風(fēng)險(xiǎn)投資公司創(chuàng)始人，而蘇芒是時(shí)尚集團(tuán)總裁，該集團(tuán)為中國大型時(shí)尚雜志出版商，旗下?lián)碛邪ā稌r(shí)尚芭莎》在內(nèi)的十余本雜志。

聚美方面表示：獨(dú)董的任命旨在進(jìn)一步鞏固聚美優(yōu)品時(shí)尚潮流電商的定位，并將更好地幫助實(shí)現(xiàn)下一步戰(zhàn)略規(guī)劃。而更深層的目的則在于借助任泉、蘇芒在時(shí)尚、娛樂、傳播方面的優(yōu)勢，全面整合時(shí)尚娛樂資源，加強(qiáng)聚美在年輕人群中的影響力，并進(jìn)一步加深品牌知名度、美譽(yù)度建設(shè)。

除了電商行業(yè)以外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的明星高管已成為現(xiàn)象。高曉松何炅入職阿里，梁翹柏入職陌陌，王力宏入職騰訊、李湘入職360等等，這樣的案例多不勝數(shù)。

的確，這些星光熠熠的“明星高管”光環(huán)效應(yīng)很足：吸引職場的新人、提高企業(yè)品牌的知名度等等。明星帶來了資源粉絲和影響力，還可以免費(fèi)給企業(yè)站臺，的確比單純請代言人劃算，可謂一舉多得。

事實(shí)上，雖有眾多明星出任電商高管，但卻依然徘徊在核心業(yè)務(wù)之外，明星多擔(dān)任的是營銷層面的高管或者產(chǎn)品宣傳、品控?fù)?dān)當(dāng)；且看看明星高管的職位——CFO、CJO、媒介官、品控官……這都是哪門子的高管，不過是新造出來的職位營造噱頭罷了。有能耐，真讓明星當(dāng)電商公司CEO試試，讓他來帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)試試？

以國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的玩法來看，“明星入職”其實(shí)還是最簡單的噱頭式營銷，也就是掛名宣傳；利用明星的粉絲資源提高推廣的曝光量。落地到渠道內(nèi)資源，這類營銷多是出現(xiàn)在各種新聞通稿以及微博等媒體平臺——明星更像企業(yè)增設(shè)的推廣平臺，做的也是“打廣告”的事。

陳歐廣告詞范文第5篇

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)流行語；商業(yè)廣告；效益

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）133-0059-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的普及，網(wǎng)絡(luò)語言以其獨(dú)有的娛樂性，贏得廣大網(wǎng)民的青睞，越來越多地出現(xiàn)在為廣大群眾所熟知的商業(yè)廣告中。將網(wǎng)絡(luò)流行語運(yùn)用到商業(yè)廣告中，確實(shí)會(huì)給商業(yè)廣告制造超強(qiáng)的磁場，吸引廣大的受眾眼球，取得較好的廣告信息傳播效果。廣告商在利用網(wǎng)絡(luò)流行語做廣告的時(shí)候應(yīng)注意把握網(wǎng)絡(luò)流行語自身的內(nèi)在涵義，結(jié)合企業(yè)自身的品牌形象和企業(yè)理念加以整體推廣，讓商業(yè)廣告的效果發(fā)揮到極致，從而突出品牌理念，達(dá)到好的宣傳效果。

1 仿擬網(wǎng)絡(luò)流行語，突出時(shí)尚色彩

由于運(yùn)用現(xiàn)階段使用網(wǎng)絡(luò)的大都是80后、90后年青一代，他們追求個(gè)性化，用自己喜歡的方式和獨(dú)具個(gè)性的語言特點(diǎn)，進(jìn)行交流和做事，而網(wǎng)絡(luò)流行語是依靠網(wǎng)絡(luò)為載體傳播的，自然就形成了它的一大風(fēng)格特點(diǎn)，即個(gè)性化。調(diào)查顯示，如今的網(wǎng)絡(luò)用戶大部分為16到25歲左右的年輕人，他們大多數(shù)為80后、90后，在人生觀、價(jià)值觀等方面有著自己獨(dú)特的觀念，崇尚年輕化、時(shí)尚化、個(gè)性化。在商業(yè)廣告中對網(wǎng)絡(luò)流行語進(jìn)行仿擬，能夠顯示個(gè)性，突出時(shí)尚色彩，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

由于網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播者大多是年輕人，那么廣告仿擬網(wǎng)絡(luò)流行語時(shí)就要有所選擇，年輕、時(shí)尚、個(gè)性、潮流的產(chǎn)品可仿擬運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語，從而突出品牌的時(shí)尚感。當(dāng)然對于一些不符合以上情況的品牌也可根據(jù)其自身的情況，適當(dāng)選擇合適的流行語進(jìn)行廣告宣傳，緊跟時(shí)代腳步，為品牌注入新鮮活力。

比如浙江大學(xué)城，有一名賣花的小販，在電動(dòng)三輪車上使用了一連串的、仿擬的網(wǎng)絡(luò)流行語進(jìn)行廣告宣傳，“哥不在南廣，就在去南廣的路上”、“哥賣的不是花，是寂寞”。他還特意為自己取了個(gè)俗氣沖天但娛性十足的外號，叫“賣花哥”。這一系列的宣傳不是賣花哥在刻意嘩眾取寵和無理惡搞，反而是這位普通的賣花者為自己做的“廣告”，他仿擬網(wǎng)絡(luò)流行語“哥吸的不是煙，是寂寞”等網(wǎng)絡(luò)流行語，來促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。賣花哥在浙江大學(xué)城賣花，很顯然，他的銷售受對象就是大學(xué)生，而大學(xué)生這個(gè)年齡階段則是網(wǎng)民最為重要的組成部分，自然深受“網(wǎng)絡(luò)流行語”的影響，賣花哥抓住大學(xué)生的這一特點(diǎn)，仿擬網(wǎng)絡(luò)流行語作為其賣花進(jìn)行宣傳，容易引起該年齡階段學(xué)生的關(guān)注，從而刺激他們產(chǎn)生購買鮮花的欲望。另外，賣花哥進(jìn)行迷你花卉的銷售屬于沖動(dòng)型消費(fèi)，而大學(xué)生進(jìn)行購買常常是沖動(dòng)型購買，而非理性消費(fèi)，正是由于這種仿擬網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生感性刺激，才能夠抓住大學(xué)生的消費(fèi)心理，激發(fā)大學(xué)生的興趣產(chǎn)生購買。不得不承認(rèn)，浙江大學(xué)的這名賣花哥，的確很有營銷頭腦，他深入挖掘網(wǎng)絡(luò)流行語本身的內(nèi)涵并結(jié)合產(chǎn)品自身的形象和理念加以整體推廣，不僅引起大學(xué)生的關(guān)注，而且?guī)眭r花的熱銷。

還有這兩年紅極一時(shí)的“凡客體”、“甄痔濉保都是在網(wǎng)友們的助推下發(fā)揚(yáng)光大。這次輪到了“陳歐體”：“你只聞到我的香水，卻沒看到我的汗水；你有你的規(guī)則，我有我的選擇；你否定我的現(xiàn)在，我決定我的未來；你嘲笑我一無所有不配去愛，我可憐你總是等待；你可以輕視我們的年輕，我們會(huì)證明這是誰的時(shí)代。夢想，是注定孤獨(dú)的旅行，路上少不了質(zhì)疑和嘲笑，但，那又怎樣？哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮。我是陳歐，我為自己代言”。這段廣告詞也是來源于網(wǎng)絡(luò)流行語，經(jīng)過仿擬，無疑令消費(fèi)者眼前一亮，賺足了觀眾緣。聚美優(yōu)品也隨著廣告詞被網(wǎng)民深深烙印在了心上，而陳歐體也在網(wǎng)絡(luò)上一夜之間迅速躥紅，成為了當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)最紅的廣告語之一。緊接著聚美優(yōu)品乘勝出擊，打出“魏晨版的陳歐體”的促銷大旗，不難看出聚美優(yōu)品已經(jīng)從仿擬網(wǎng)絡(luò)流行語中嘗到了甜頭。

通過以上幾個(gè)例子不難看出，這些商業(yè)廣告都有著一些類似的特征：首先，商品的受眾大多數(shù)都是年輕人，年輕、時(shí)尚、前衛(wèi)，他們深受網(wǎng)絡(luò)流行語的影響，因此很容易被這些仿擬了網(wǎng)絡(luò)流行語的廣告吸引住眼球，從而抓住其消費(fèi)欲望。 其次，仿擬網(wǎng)絡(luò)流行語做廣告宣傳的大多是快速消費(fèi)品，產(chǎn)品的使用周期短， 一次性投資較小，消費(fèi)者在購買時(shí)往往不會(huì)經(jīng)過深思熟慮，很容易受廣告影響，而這些周期短、投資小的快速消費(fèi)品的主要消費(fèi)人群則是年輕人群，他們年輕、時(shí)尚、前衛(wèi)。這些特征恰恰說明在廣告中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)流行語有其獨(dú)特的時(shí)尚色彩。

2 網(wǎng)絡(luò)流行語用作廣告語，突出雙關(guān)意義

好的廣告語就是銷售力，消費(fèi)者往往會(huì)因?yàn)槟骋痪鋸V告語而愛上這個(gè)品牌，成為這一品牌的忠誠消費(fèi)者，而在商業(yè)廣告中利用網(wǎng)絡(luò)流行語作廣告語可以在第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球，引起受眾的注意，更能使廣告語突出雙關(guān)意義。

比如，在2012年網(wǎng)絡(luò)上的一句流行語“快到碗里來”，大意是“你已經(jīng)注定是我的了，快到我的碗里來吧”，這在當(dāng)時(shí)可謂是紅遍了東西南北，尤其是男青年之間更是用它互開玩笑。緊接著“快到碗里來”這句網(wǎng)絡(luò)流行語出現(xiàn)在MM朱古力廣告上，并在中央電視臺首播，而廣告給受眾印象最深的就是它中間的廣告語：“快到碗里來”。

MM朱古力的這則廣告，把“快到碗里來”作為其廣告語，一方面是指MM朱古力好吃，可以拿來招待朋友；另一方面則是指“你已經(jīng)注定是我的了，快到我的碗里來吧”，是互相調(diào)侃開玩笑的話語，用在聊天時(shí)給人帶來歡快和娛樂。這樣巧妙使用一語雙關(guān)的意義，就把網(wǎng)絡(luò)流行語的核心意義和MM朱古力要傳達(dá)的品牌理念很好地結(jié)合起來，起到了促進(jìn)品牌傳播的目的，收到意想不到的效果。

從以上例子可以看出，在廣告中合理靈活地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語，把網(wǎng)絡(luò)流行語的核心意義與產(chǎn)品理念完美地結(jié)合，可以表達(dá)雙關(guān)意義，使其匠心獨(dú)具，抓住觀眾的消費(fèi)欲望，提升廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

3 網(wǎng)絡(luò)流行語用作品牌名稱，突出品牌理念

要把網(wǎng)絡(luò)流行語在商業(yè)廣告中成功運(yùn)用，使廣告效果發(fā)揮到極致，一方面要避開網(wǎng)絡(luò)流行語流行周期比較短，一夜迅速躥紅，也會(huì)迅速隨著人們的興趣消失而速朽的短板；另一方面要充分挖掘網(wǎng)絡(luò)流行語本身的內(nèi)涵，將企業(yè)品牌自身的形象和企業(yè)的文化理念與當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)用語緊密結(jié)合，整體推廣突出品牌理念。比如，在2011年12月湖南衛(wèi)視推出的跨年演唱會(huì)，結(jié)合了當(dāng)年的網(wǎng)絡(luò)流行語“給力”一詞，命名為“給力”演唱會(huì)，就非常符合湖南衛(wèi)視的定位與品牌理念，能夠?qū)⑾矚g網(wǎng)絡(luò)的年輕觀眾在最大的范圍內(nèi)吸引過來。因?yàn)榍嗌倌旰拖矏劬W(wǎng)絡(luò)的成年網(wǎng)民是湖南衛(wèi)視的主力觀眾，他們的學(xué)習(xí)生活與網(wǎng)絡(luò)密不可分，湖南衛(wèi)視將“給力”作為演唱會(huì)名稱，會(huì)激發(fā)這一大部分觀眾的興趣，讓他們覺得演唱會(huì)與他們接近，有融入感。

可以直接用網(wǎng)絡(luò)流行語作為品牌名稱，突出品牌理念，這是因?yàn)槠放颇軌蚪o人以心理暗示，滿足消費(fèi)者情感或精神寄托，給企業(yè)產(chǎn)生較好的收益。但是，企業(yè)在利用網(wǎng)絡(luò)流行語作品牌名稱的時(shí)候應(yīng)該合理規(guī)范，謹(jǐn)慎的使用，否則不僅不利于企業(yè)品牌的塑造，而且會(huì)損害品牌價(jià)值。例如，長春有一家與眾不同的飯店，試圖在菜名中使用一些網(wǎng)絡(luò)流行熱詞，比如將菜分別稱作傷心“周老虎”、水煮“范跑跑”、、特色“艷照門”等，實(shí)際的效果卻與當(dāng)初的設(shè)想大相徑庭。對于這種流行語的不當(dāng)應(yīng)用，相關(guān)部門應(yīng)加以規(guī)范引導(dǎo)，使其合理、規(guī)范的使用。

我們通過對以上幾個(gè)案例的分析可以總結(jié)出，商業(yè)廣告中對網(wǎng)絡(luò)流行語的運(yùn)用已經(jīng)很普遍，這些網(wǎng)絡(luò)流行語盡管有的被用作廣告語或被作為招牌使用，但是由網(wǎng)絡(luò)流行語的使用而產(chǎn)生的效果卻大有不同，所以，我們在商業(yè)廣告中使用網(wǎng)絡(luò)流行語時(shí)，一定要仔細(xì)考量流行語的使用語境和出處，深入挖掘網(wǎng)絡(luò)流行語的內(nèi)涵，將網(wǎng)絡(luò)流行語和企業(yè)產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢有機(jī)融合，才能使商業(yè)廣告的效果發(fā)揮到極致，更加凸顯出品牌理念。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)流行語時(shí)尚流行、風(fēng)趣易懂，為語言的發(fā)展注入了新的活力，所以，在商業(yè)廣告中使用網(wǎng)絡(luò)流行語成為廣告行業(yè)的“新寵”，也成為廣告設(shè)計(jì)中非常有趣的一種現(xiàn)象，但是，商業(yè)廣告在使用網(wǎng)絡(luò)流行語為產(chǎn)品促銷時(shí)，應(yīng)該注意合理、規(guī)范地使用，明晰網(wǎng)絡(luò)流行語的特定含義，吸取精華，摒棄糟粕，在消化吸收的基礎(chǔ)上讓網(wǎng)絡(luò)流行語和廣告都有所創(chuàng)新，從而推動(dòng)廣告的傳播效果，達(dá)到雙贏的效果。

參考文獻(xiàn)

[1]孫潔，樊啟迪.網(wǎng)絡(luò)流行語的概念辨析與傳播過程[J].南京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2011（3）.