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戶外廣告的類型范文第1篇

關(guān)鍵詞 廣告規(guī)劃；DIS

中圖分類號(hào) F713 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1673-9671-(2012)082-0190-01

城市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃是城市整體空間環(huán)境設(shè)計(jì)的一部分，也是城市景觀的一個(gè)重要聚集點(diǎn)和視覺(jué)延伸，它能充分體現(xiàn)城市景觀特征和人文內(nèi)涵，體現(xiàn)一個(gè)城市所特有的風(fēng)格和定位?！堕L(zhǎng)春市戶外廣告設(shè)置管理辦法》規(guī)定：戶外廣告設(shè)施的設(shè)計(jì)風(fēng)格、造型、色調(diào)、數(shù)量、體量、形式、位置、朝向、材質(zhì)應(yīng)當(dāng)與周?chē)h(huán)境相協(xié)調(diào)。所謂DIS是指在戶外廣告規(guī)劃中有意識(shí)有計(jì)劃地利用或創(chuàng)造城市所規(guī)劃范圍內(nèi)每一區(qū)域的形象系統(tǒng)（District Identity System），為所規(guī)劃的區(qū)域、路段和節(jié)點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化形象的定位。

1 長(zhǎng)春市戶外廣告規(guī)劃設(shè)置目前存在的問(wèn)題

目前，長(zhǎng)春市戶外廣告缺乏規(guī)范性規(guī)劃管理，戶外廣告呈現(xiàn)泛濫蔓延趨勢(shì)，戶外廣告布局?jǐn)?shù)量過(guò)多，雜亂無(wú)章，與城市功能分區(qū)互不協(xié)調(diào)。同時(shí)戶外廣告設(shè)置的位置不當(dāng)，喧賓奪主，破壞環(huán)境。戶外廣告設(shè)計(jì)的形態(tài)與尺度把握不準(zhǔn)。另外長(zhǎng)春市戶外廣告設(shè)置缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，管理粗放，監(jiān)管乏力。盈利性廣告公司利用各類建筑物、場(chǎng)地、空間，見(jiàn)縫插針地設(shè)置戶外廣告，造成戶外廣告與城市文化不相符合，與建筑風(fēng)格不相匹配，污染了市容環(huán)境。戶外廣告普遍缺乏創(chuàng)意，戶外公益廣告數(shù)量少，制作形式單一。

2 長(zhǎng)春市戶外廣告規(guī)劃設(shè)置應(yīng)遵循的原則

城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)置是城市文化展示的重要載體，是城市景觀呈現(xiàn)的重要元素。城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)置是展現(xiàn)商業(yè)活動(dòng)的最佳形式，同時(shí)也體現(xiàn)了審美價(jià)值。因此，城市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃應(yīng)遵循創(chuàng)造和諧美觀城市環(huán)境的原則，從公眾利益和城市景觀要求出發(fā)，綜合權(quán)衡戶外廣告作為城市景觀要素與廣告產(chǎn)業(yè)媒體的雙重屬性，對(duì)戶外廣告提出規(guī)范性設(shè)置要求，從而使戶外廣告逐步走向和諧、美觀和有序。

3 長(zhǎng)春市戶外廣告規(guī)劃設(shè)置區(qū)域類型定位

城市戶外廣告的視覺(jué)注目率特征、區(qū)域特征以及環(huán)境人文因素等會(huì)影響戶外廣告設(shè)置的位置和密度。長(zhǎng)春市戶外廣告的設(shè)置集中在三大區(qū)域特征類型上，每個(gè)類型區(qū)域的戶外廣告設(shè)置應(yīng)有自己的明確定位：

一是城市交通要道。交通要道主要指城市交通主干道沿線和交通樞紐集散地。如車(chē)站、碼頭、機(jī)場(chǎng)等地，這類地區(qū)人員集中，具有較高的流動(dòng)性，駐留時(shí)間短，但人員構(gòu)成復(fù)雜空間移動(dòng)距離較大，因此 比較適宜擺放內(nèi)容簡(jiǎn)練，能立刻引人注意的廣告牌，而且它有利于擴(kuò)大廣告信息傳播的范圍。在這一區(qū)域的戶外廣告是城市形象宣傳的最好的窗口。應(yīng)該塑造長(zhǎng)春作為汽車(chē)城和電影城、文化城的典型形象。

二是城市商業(yè)中心區(qū)。商業(yè)中心區(qū)，包括購(gòu)物中心地、餐飲中心地、休閑娛樂(lè)地、步行街等。長(zhǎng)春市的主要商圈有重慶路、桂林路、紅旗街等地區(qū)。這類區(qū)域人流量大，以步行為主，且具有相對(duì)穩(wěn)定性，駐留時(shí)間較長(zhǎng)，或是周期性地經(jīng)常出現(xiàn)。相對(duì)來(lái)說(shuō) ，戶外廣告設(shè)置的密度可以偏高。這個(gè)區(qū)域的戶外廣告規(guī)劃中應(yīng)體現(xiàn)出高端品牌集中展示和一般品牌區(qū)宣傳的特點(diǎn)。最忌諱所有的品牌一并毫無(wú)分類的出現(xiàn)。

三是城市各類職能中心。職能中心主要指各類居民社區(qū)中心、文化教育中心、醫(yī)療衛(wèi)生中心、社會(huì)管理中心等。這是對(duì)戶外廣告設(shè)置密度控設(shè)要求最高的區(qū)域，也是最難處理的區(qū)域。在這些區(qū)域內(nèi)，人員量多且穩(wěn)定性好。對(duì)戶外廣告來(lái)說(shuō)，非常有利于對(duì)受眾對(duì)象進(jìn)行細(xì)分，但是，這些區(qū)域或是各級(jí)學(xué)校集中區(qū)，或是各類行政事務(wù)辦公區(qū)，或是居民住宅區(qū)，皆不適合設(shè)置大密度的戶外廣告重點(diǎn)區(qū)段的分類。這個(gè)區(qū)域的戶外廣告規(guī)劃應(yīng)突出公益性，傳播城市文明。

現(xiàn)在長(zhǎng)春市政府確認(rèn)了首批22條禁止設(shè)立戶外電子顯示屏廣告設(shè)施的街路，這些街路包括：人民大街、南湖大路、解放大路、自由大路、西安大路、新民大街、東民主大街、西民主大街、新發(fā)路、景陽(yáng)大路、吉林大路、東盛大街、亞泰大街、衛(wèi)星路、延安大街、普陽(yáng)街、青年路、臺(tái)北大街、凈月大街、仙臺(tái)大街、東風(fēng)大街、創(chuàng)業(yè)大街?！笔袇^(qū)嚴(yán)禁設(shè)立大型立柱廣告、樓頂廣告、跨街廣告、橋體廣告、車(chē)體廣告。這樣的規(guī)定可以使電子顯示屏的視覺(jué)污染程度大大降低。

因此，為了烘托城市經(jīng)濟(jì)氛圍、展現(xiàn)城市文明，城市所有戶外廣告的設(shè)置，應(yīng)由城市規(guī)劃管理部門(mén)會(huì)同有關(guān)部門(mén)制定戶外廣告設(shè)置規(guī)劃。經(jīng)批準(zhǔn)并頒布施行的戶外廣告設(shè)置規(guī)劃具有法規(guī)效應(yīng)，戶外廣告設(shè)置詳細(xì)規(guī)劃應(yīng)深化確定區(qū)內(nèi)各類廣告的控制要素體系，對(duì)整體空間布局、重點(diǎn)建筑及地面空間的廣告設(shè)置以圖表形式提出控制要求，保證廣告設(shè)置效果與城市空間保持完整統(tǒng)一。在進(jìn)行戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)中，不僅要制定一定的法規(guī)來(lái)約束其設(shè)置，而且要對(duì)戶外廣告尺度、色彩、材質(zhì)等方面的設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)控，并通過(guò)行政管理控制來(lái)保證法規(guī)的執(zhí)行，使城區(qū)戶外廣告、建筑、道路、城市節(jié)點(diǎn)等形成整體化設(shè)計(jì)與管理。在城市有限的空間內(nèi)體現(xiàn)出更多的人文內(nèi)涵，創(chuàng)造出高品質(zhì)的城市景觀環(huán)境和城市形象，使城區(qū)戶外廣告、建筑、道路、城市節(jié)點(diǎn)等形成整體化設(shè)計(jì)與管理，創(chuàng)造出高品質(zhì)的城市景觀環(huán)境和城市形象。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)戶外廣告的監(jiān)督力度，具體實(shí)施時(shí)要嚴(yán)格管理和控制。這里的監(jiān)督是雙方面的，一方面是指戶外廣告管理的職能部門(mén)對(duì)戶外廣告行為進(jìn)行監(jiān)督，另一方面是指加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)戶外廣告活動(dòng)及戶外廣告管理的監(jiān)督。

基金項(xiàng)目：吉林省教育廳“十二五”社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目《長(zhǎng)春市戶外廣告研究》（吉教科文合字【2011】第419號(hào)）階段性成果

參考文獻(xiàn)

[1]謝春林.戶外廣告對(duì)城市形象的影響及對(duì)策[J].重慶工學(xué)院學(xué)報(bào),2006,4.

[2]邱曉紅.城市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃初探[J].城市問(wèn)題,2006,6.

戶外廣告的類型范文第2篇

關(guān)鍵詞：戶外廣告；視覺(jué)傳播；設(shè)計(jì)形式；傳播媒介

中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2014）12-0185-01

一、農(nóng)村廣告?zhèn)鞑ジ攀?/p>

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)農(nóng)村媒體的建設(shè)明顯滯后，隨著新農(nóng)村建設(shè)的快速發(fā)展，農(nóng)村媒體取得了突破性的發(fā)展。很多廣告?zhèn)鞑シ绞皆絹?lái)越顯示出其旺盛的生命力。目前國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)農(nóng)村廣告?zhèn)鞑サ难芯吭跀?shù)量上仍然很少，且內(nèi)容主要集中于農(nóng)村廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀、農(nóng)村廣告媒體、農(nóng)村受眾廣告態(tài)度三個(gè)方面，在視覺(jué)傳播這方面處于空缺階段，筆者將在前輩們研究的文獻(xiàn)基礎(chǔ)上，對(duì)農(nóng)村戶外廣告的視覺(jué)傳播進(jìn)行研究。

二、農(nóng)村廣告形式

新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn)，使得農(nóng)村廣告媒體日趨活躍，形式多樣，主要包括以下幾個(gè)方面：電視媒體、墻體廣告、車(chē)身廣告、村委會(huì)公告欄廣告等。。農(nóng)村廣告市場(chǎng)雖然形式完整，但局部破碎、層次眾多，而且易受當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平、文化風(fēng)俗影響，具有明顯的區(qū)域特征。

此外，在視覺(jué)傳播的兩種知覺(jué)理論中，符號(hào)學(xué)和認(rèn)知理論被認(rèn)為是視覺(jué)研究中的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)研究方法或知覺(jué)研究方法。戶外廣告視覺(jué)形象則具有符號(hào)特征，它是廣告信息的載體，是由文字、圖象、版面組織方式組成的，受眾對(duì)其構(gòu)成元素的認(rèn)知，可以極大地影響它所傳播的廣告信息。

三、農(nóng)村戶外廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)

（一）墻體廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)

墻體廣告。具有靈活性強(qiáng)、覆蓋面爪材料簡(jiǎn)單、成本低廉、留存性高的優(yōu)點(diǎn)。臺(tái)灣學(xué)者樊志育在其所著《廣告學(xué)原理》一書(shū)中說(shuō)：除去所有多余無(wú)用的文字及圖片，并集中要點(diǎn)，戶外廣告是一種簡(jiǎn)潔的表現(xiàn)藝術(shù)。因此，只有簡(jiǎn)潔明了，才可能過(guò)目不忘。

商業(yè)廣告是目前農(nóng)村墻體廣告中占比最大的廣告類型。人們對(duì)圖形的記憶往往比文字強(qiáng)，圖像可以令觀眾愉悅，從而影響并改變?nèi)藗兊膽B(tài)度，文字廣告便大大影降低了農(nóng)村廣告的傳播效果。隨著農(nóng)村廣告環(huán)境的變化及墻體廣告制作技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在的農(nóng)村墻體廣告越來(lái)越多地采用圖文結(jié)合的形式。

（二）交通工具廣告視的覺(jué)設(shè)計(jì)

戶外廣告的畫(huà)面設(shè)計(jì)不外乎利用文字、色彩、圖像來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意，這一簡(jiǎn)單的道理設(shè)計(jì)師無(wú)人不知，問(wèn)題在于如何結(jié)合煤體特征、展示面積、傳達(dá)效果來(lái)把握處理好視覺(jué)元素。交通工具廣告載體并非墻體廣告面積那么大，因此在視覺(jué)上沒(méi)有墻體廣告有沖擊力，所以在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中應(yīng)盡可能保持視覺(jué)符號(hào)的清晰性。視覺(jué)對(duì)于物體空間特征，如形狀、大小、距離、深度、運(yùn)動(dòng)等區(qū)分起著重要的作用。

（三）招牌廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)

在農(nóng)村，招牌廣告以個(gè)人或家庭開(kāi)辦的小型商店或作坊等為主。它們通過(guò)造型、文字、標(biāo)記、色塊構(gòu)成功能性符號(hào)。招牌廣告中的功能性視覺(jué)符號(hào)，主要傳遞實(shí)用性信息，是通過(guò)所見(jiàn)即刻認(rèn)知，通常給受眾提供了充分而清晰的信息。廣告的刺激強(qiáng)度表現(xiàn)為：大標(biāo)題、簡(jiǎn)潔的圖形、明亮的色彩等。廣告的視覺(jué)符號(hào)包含著具有實(shí)用性價(jià)值的信息，因此在農(nóng)村的招牌廣告中，只需幾個(gè)簡(jiǎn)單的元素，構(gòu)成一個(gè)又一個(gè)簡(jiǎn)潔明了的畫(huà)面，讓受眾一目了然即可。

（四）宣傳欄廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)

宣傳欄廣告是以政府為主體，主要宣傳國(guó)家政策、法律法規(guī)及公益性質(zhì)的廣告。人們接受信息，總是與自身感興趣的內(nèi)容和形式有關(guān)，加上人們的視覺(jué)具有本能的好奇性，視網(wǎng)膜總是對(duì)有刺激性的東西最敏感，總是追隨新奇的因素，人們接觸廣告往往是突發(fā)性或瞬時(shí)性的，因而，特別要求宣傳欄的廣告畫(huà)面富有魅力，能讓人駐步停留去關(guān)注廣告所傳達(dá)的信息。

（五）LED廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)

LED戶外廣告是新媒體技術(shù)與戶外廣告的完美結(jié)合，有著節(jié)能、壽命長(zhǎng)、低耗能、光線質(zhì)量高、無(wú)污染輻射等特點(diǎn)，傳播效果極佳，然而成本高、技術(shù)含量高、在農(nóng)村使用頻率較低，范圍較窄。其視覺(jué)特點(diǎn)是以色彩艷麗的燈光來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球，色彩與人們的心理反應(yīng)是密切相關(guān)的，在人們尚未看清設(shè)計(jì)所傳達(dá)的內(nèi)容時(shí)，對(duì)它的第一印象就是黑暗里流光彩翼的色彩而對(duì)其產(chǎn)生興趣和關(guān)注度。

四、農(nóng)村戶外廣告視覺(jué)傳播存在的問(wèn)題及建議

視覺(jué)傳播不是單純的視覺(jué)設(shè)計(jì)，是藝術(shù)表現(xiàn)形式與傳播媒介的整合考慮，并且還受社會(huì)文化的影響。在農(nóng)村的戶外廣告中，由于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化的相對(duì)落后，廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)也因此相對(duì)粗放、無(wú)美感。大多的戶外廣告都是硬性的傳達(dá)信息，對(duì)視覺(jué)的美感缺乏考慮。設(shè)計(jì)與媒介的結(jié)合也相對(duì)死板，在上述5種戶外廣告中，除LED廣告可以有動(dòng)態(tài)的視覺(jué)感受以外，其他均為靜態(tài)，缺少活力。

五、總結(jié)

對(duì)于農(nóng)村的戶外廣告來(lái)說(shuō)，首要任務(wù)是引進(jìn)高科技的材質(zhì)，讓廣告?zhèn)鞑ジ由鷦?dòng)。其次，廣告公司應(yīng)該牽頭，用好設(shè)計(jì)作品來(lái)主動(dòng)提高農(nóng)村廣告的形式美，而不是被動(dòng)的從屬于農(nóng)村落后的審美觀念。這樣，或許能提高農(nóng)村戶外廣告的視覺(jué)傳播效果。

戶外廣告的類型范文第3篇

2005年上半年，上海市場(chǎng)戶外廣告投放總額為14.6億元，比去年同期的9.7億元增長(zhǎng)了51%，共計(jì)51513個(gè)品牌。其中廣告投放額最大、增長(zhǎng)最快的的媒體類型是依舊是單一媒體，作為戶外廣告媒體的老大，其投放金額達(dá)到6.9億元，比去年同期增長(zhǎng)了127%，占據(jù)了整個(gè)上海戶外廣告市場(chǎng)投放額的47%；其次是地鐵媒體，投放額為3.6億元，比去年同期年增長(zhǎng)了63%；公交車(chē)身廣告以1.6億元投放額位居第三，比去年同期年增長(zhǎng)了7.5%。

但在分析戶外廣告投放的媒體單元數(shù)量時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)情景并不樂(lè)觀，今年上半年上海戶外廣告投放總量要比去年同期下降了1.2%。作為戶外廣告媒體的前三甲，單一媒體今年上半年的投放數(shù)量?jī)H僅比去年增長(zhǎng)了8.2%；而地鐵媒體的投放數(shù)量甚至低于去年，下降了3.6%；公交車(chē)身廣告的投放數(shù)量比去年同期增長(zhǎng)了3.7%，成為投放量增長(zhǎng)第三快的媒體。

再具體到各個(gè)月份，雖然上半年上海市戶外廣告每月投放的金額都要高于去年同期，比較平穩(wěn)，起伏不大，但媒體投放量卻在第二季度開(kāi)始出現(xiàn)下降趨勢(shì)，四月份出現(xiàn)最大降幅，達(dá)到6.6%。最主要原因是地鐵和網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放總量出現(xiàn)下降，網(wǎng)絡(luò)媒體在4月份比去年下降了15.9%，而地鐵的投放量除了在2月份超過(guò)去年同期，其他月份都有明顯下降，尤其在3月份要比去年減少9.9%。

由此可以看出，雖然今年上半年戶外廣告投放金額高速增長(zhǎng)，但主要原因是單一媒體價(jià)格大幅調(diào)整，而整個(gè)戶外廣告市場(chǎng)其實(shí)和去年同期基本持平，甚至略有萎縮。

戶外媒體投放行業(yè)分析

05年上半年，房地產(chǎn)、交通（汽車(chē)）和郵電通訊是戶外廣告投放總額最大的三大行業(yè)，其中房地產(chǎn)投放金額高達(dá)1.35億，比去年同期增長(zhǎng)了93%，但其主要投放的戶外媒體是單一媒體，金額超過(guò)了1.13億，占據(jù)83.7%的比重；但該行業(yè)在公交車(chē)身廣告投放額增長(zhǎng)了107%，表明該行業(yè)投放策略開(kāi)始出現(xiàn)變化。

交通（汽車(chē)）行業(yè)憑借107%的增長(zhǎng)，成為上半年投放金額增長(zhǎng)最快的行業(yè)，投放金額超過(guò)1.3億元，它的戶外投放策略與房地產(chǎn)行業(yè)十分相似，以單一媒體為主，地鐵和公交媒體為輔。

但如果從投放數(shù)量來(lái)分析，郵電通訊行業(yè)才是05年戶外行業(yè)投放增長(zhǎng)最大的行業(yè)，其戶外媒體的投放量較去年有22%增長(zhǎng)，主要增長(zhǎng)表現(xiàn)為在候車(chē)亭和公交車(chē)身兩大媒體上，分別為145%和99%。另外在地鐵媒體投放上也有42%的增長(zhǎng)。

相比較前兩大行業(yè)而言，郵電通訊行業(yè)增長(zhǎng)表現(xiàn)為投放規(guī)模的擴(kuò)大，而房地產(chǎn)行業(yè)和汽車(chē)行業(yè)投放總額的增長(zhǎng)表現(xiàn)為投放集中度的提高，而且也是因?yàn)閱我幻襟w價(jià)格的調(diào)整。這兩個(gè)戶外廣告投放的重點(diǎn)行業(yè)出現(xiàn)停滯主要還是因?yàn)樾袠I(yè)發(fā)展出現(xiàn)波動(dòng)，05年上半年中央政府與上海市政府系列宏觀調(diào)控使上海房地產(chǎn)行業(yè)至今還處在發(fā)展不明朗的階段，企業(yè)對(duì)銷(xiāo)售預(yù)期急劇降低，因此在廣告預(yù)算上也一再壓縮。而汽車(chē)行業(yè)則更主要是因?yàn)槌掷m(xù)一年汽車(chē)業(yè)價(jià)格戰(zhàn)，讓汽車(chē)業(yè)利潤(rùn)在今年上半年急劇萎縮50%。兩個(gè)戶外廣告大戶行業(yè)投放量的減少，勢(shì)必影響了戶外廣告市場(chǎng)的整體發(fā)展。

但我們認(rèn)為戶外廣告行業(yè)擁有得天獨(dú)厚的自身優(yōu)勢(shì)，房地產(chǎn)和汽車(chē)行業(yè)投放的停滯不前并沒(méi)有影響到其他行業(yè)廣告主的投放信心。

在分析眾多行業(yè)中，研究發(fā)現(xiàn)保險(xiǎn)行業(yè)是05年在戶外廣告投放上增長(zhǎng)最快的行業(yè)，該行業(yè)在今年進(jìn)一步加大了戶外媒體廣告的投放力度，投放金額比去年同期增長(zhǎng)了50%，投放數(shù)量比去年同期增長(zhǎng)53%。該行業(yè)的戶外廣告投放的增長(zhǎng)集中在公交車(chē)身廣告，投放金額上比去年增加了1109%，而投放數(shù)量增幅更是高達(dá)1305%。

公交車(chē)身廣告分析

公車(chē)廣告類型投放廣告較多的行業(yè)是食品、飲料、酒類、郵電通訊和服務(wù)業(yè)五大行業(yè)。均超過(guò)1000萬(wàn)投放額。但飲料和服務(wù)業(yè)相對(duì)與去年，投放金額有所減少，尤其是飲料行業(yè)，比去年同期投放金額減少了19%，投放數(shù)量也減少了10%。

但同時(shí)，2005年上半年公交車(chē)身廣告投放上，保險(xiǎn)業(yè)、房地產(chǎn)、郵電通訊、辦公和交通（汽車(chē)）幾個(gè)行業(yè)出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，漲幅均超過(guò)70%。

另外金融行業(yè)、服務(wù)業(yè)、電腦配件和家居行業(yè)也有30%左右的漲幅。

戶外媒體廣告投放趨勢(shì)分析

MPI集團(tuán)市場(chǎng)部認(rèn)為雖然目前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)整體形勢(shì)處在調(diào)控階段，但發(fā)展勢(shì)頭依然是良好的，因此戶外媒體特別是公交車(chē)身廣告的投放總量將繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，而且由于我國(guó)在2006年底將徹底開(kāi)放金融市場(chǎng)，上海作為中國(guó)的金融中心，金融保險(xiǎn)行業(yè)將會(huì)在公交車(chē)身媒體上有更大的投放行為。

戶外廣告的類型范文第4篇

本文討論的戶外廣告的地域性主要有兩個(gè)層面的意思，一是戶外廣告的設(shè)計(jì)可以根據(jù)地區(qū)特點(diǎn)來(lái)選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場(chǎng)、公園、交通工具上都可以選擇不同的廣告表現(xiàn)形式；二是戶外廣告可以根據(jù)該地域消費(fèi)者的共同心理特點(diǎn)、審美愛(ài)好、文化傳承、風(fēng)俗習(xí)慣等來(lái)設(shè)計(jì)，如戶外廣告可以根據(jù)南北方的喜好、東西部的差異，甚至不同民族、不同縣市的習(xí)俗民情進(jìn)行設(shè)計(jì)。由于戶外媒體被認(rèn)為是一種商業(yè)傳播媒介，不被視為一種固定資產(chǎn)，法律地位模糊，在發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)出以下問(wèn)題：一是缺乏地域特征，讓觀者審美疲勞，缺少足夠的內(nèi)涵和亮點(diǎn)來(lái)吸引受眾的眼球；二是缺少人文關(guān)懷；三是缺乏整體規(guī)劃，主要表現(xiàn)在缺乏與城市建筑、構(gòu)筑物、街道空間及公共景觀的協(xié)調(diào)。目前絕大多數(shù)的戶外廣告往往忽視了與周?chē)h(huán)境的關(guān)系,導(dǎo)致廣告與環(huán)境的脫離，彼此之間缺乏關(guān)聯(lián)性；很多戶外廣告不考慮文化歷史、建筑特色、地域環(huán)境、行人密度、設(shè)置地點(diǎn)、間隔密度、大小比例、造型風(fēng)格等要素，盲目追求高大，甚至喧賓奪主，影響了城市景觀與外觀和諧。筆者認(rèn)為，戶外廣告若想在瞬息變化，紛繁復(fù)雜的廣告市場(chǎng)中，突破傳統(tǒng)，融入地域文化，以更加新穎的方式吸引受眾者，與受眾進(jìn)行互動(dòng)，就必須在設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)要素等方面進(jìn)行創(chuàng)新，使它在利于城市環(huán)境的美化、地域文化的傳播、商業(yè)市場(chǎng)的流通、都市氛圍的營(yíng)造、大眾消費(fèi)的引導(dǎo)。

二、戶外廣告地域性設(shè)計(jì)思路

1、色彩運(yùn)用的地域性。戶外廣告中色彩的組織和運(yùn)用是視覺(jué)傳達(dá)的重要設(shè)計(jì)元素之一，色彩運(yùn)用的好與壞直接關(guān)系到廣告的成敗，戶外廣告的視覺(jué)沖擊力直接通過(guò)色彩來(lái)實(shí)現(xiàn)。因此要實(shí)現(xiàn)戶外廣告的地域性，必須在色彩選擇上具有地域性，使其蘊(yùn)含地域文化。戶外廣告色彩運(yùn)用的地域性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是色彩選擇獨(dú)特性，也就是說(shuō)，戶外廣告的對(duì)象是動(dòng)態(tài)中的行人，行人通過(guò)可視的廣告形象，來(lái)接受商品的信息，戶外廣告設(shè)計(jì)要全面考慮觀察者的距離、視角以及所處的環(huán)境，來(lái)確定色彩的相關(guān)種類，突顯出相關(guān)地域的獨(dú)特風(fēng)格。二是色彩選擇簡(jiǎn)明性，戶外廣告色彩應(yīng)該與廣告設(shè)施協(xié)調(diào)統(tǒng)一，整個(gè)設(shè)施中的色彩都應(yīng)盡可能的簡(jiǎn)潔，始終堅(jiān)持少而精的原則，畫(huà)面中色彩過(guò)于復(fù)雜，會(huì)給受眾混亂的視感，且會(huì)降低消費(fèi)者的關(guān)注度，最終影響地域差異性。除了整體用色要考慮地域性和地域文化，在具體的色彩應(yīng)用時(shí)，也要考慮色彩的地域性。不同形式的戶外廣告色彩運(yùn)用應(yīng)有所不同，如半永久戶外燈箱廣告，由于采用了輔助光和透射稿，它的色彩運(yùn)用不能過(guò)于復(fù)雜，要簡(jiǎn)單明晰，選擇該區(qū)域的某一種代表性用色就能達(dá)到理想的效果；不同類型的產(chǎn)品，其戶外廣告在色彩的運(yùn)用上需差別對(duì)待，如食品的戶外廣告，色調(diào)應(yīng)鮮明、豐富；藥品類戶外廣告，應(yīng)以具有地域特征的冷色或暖色為主；化妝品的戶外廣告；常采用該地域比較柔和、中性的色調(diào)為主。

2、文字傳達(dá)的地域性。在戶外廣告的設(shè)計(jì)之中，文字大多起著起著舉足輕重、畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。戶外廣告中的文字如何體現(xiàn)地域性，可以增加受眾的認(rèn)同感，吸引消費(fèi)者的注意力，進(jìn)而對(duì)品牌產(chǎn)生好感，聯(lián)想記憶，進(jìn)而促進(jìn)其購(gòu)買(mǎi)。如在湖南有一則食品企業(yè)的廣告，寫(xiě)道“你洽不洽，不洽就冒得了！”作為外地人一般很難看懂這個(gè)廣告語(yǔ)，“洽”是湖南西南地區(qū)的方言，其意思“吃”，“冒得”也是方言，表示沒(méi)有的意思，這句話的意思是“你吃不吃，不吃就沒(méi)有了”。這樣具有地域特色的文字很有趣，也很容易讓受眾產(chǎn)生聯(lián)想，地域特征很鮮明。以文字為主戶外廣告的設(shè)計(jì)，文字占篇幅的全部或大部分，設(shè)計(jì)師通過(guò)文字的內(nèi)容或排版來(lái)吸引消費(fèi)者，向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的品質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容和特點(diǎn)，再輔以人物、產(chǎn)品、背景圖案烘托，這類戶外廣告在商業(yè)氛圍比較濃厚的區(qū)域很常見(jiàn)，如商業(yè)廣場(chǎng)、步行街、大型商場(chǎng)等，這樣可以體現(xiàn)城市的區(qū)域特性。

3、語(yǔ)言傳播的地域性。隨著廣告媒介的不斷發(fā)展，很多2D的平面戶外廣告已經(jīng)逐漸被有聲、動(dòng)態(tài)的3D、4D媒介所取代，戶外廣告的語(yǔ)言傳播變得日益重要。語(yǔ)言必須通過(guò)聲音進(jìn)行傳播，聲音需要配合影像的節(jié)奏韻律，才能輔助影像更好的傳遞出廣告作品的思想、訊息和情感。有了聲音的加入，能夠更準(zhǔn)確的烘托出作品的節(jié)奏，使觀眾更容易融入廣告想要營(yíng)造的氣氛中去。語(yǔ)言傳播如何體現(xiàn)地域性，筆者認(rèn)為最典型的方式就是選擇地域性的語(yǔ)言，即方言。如湖南境內(nèi)的著名相聲演員大兵，他進(jìn)行相聲表演時(shí)使用的都是湖南方言，詼諧幽默，湖南的觀眾對(duì)其非常熟悉，因此他在代言廣告時(shí)，使用的也是湖南方言，讓觀眾一聽(tīng)到就非常親切，很容易產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同。

4、圖形創(chuàng)作的地域性。根據(jù)傳統(tǒng)的戶外廣告設(shè)計(jì)，文字、色彩、圖形是戶外廣告的三要素，這三個(gè)要素任一方面具有地域特性，整個(gè)戶外廣告也就具有地域特征。圖形設(shè)計(jì)非常關(guān)鍵，要設(shè)計(jì)出具有地域特色的形，需要設(shè)計(jì)者綜合聯(lián)想，圖形創(chuàng)意。在傳播效果上，圖形比文字更有優(yōu)勢(shì)，好的圖形可以在沒(méi)有文字的情況下，彼此瞬間理解，跨越語(yǔ)言的障礙、地域的限制、文化的差異進(jìn)行無(wú)聲的交流。設(shè)計(jì)出具有地域特色的圖形，一般通過(guò)三種途經(jīng)來(lái)實(shí)現(xiàn)的：嫁接、假設(shè)和同構(gòu)。用嫁接的手法，可以展現(xiàn)出了一個(gè)多重的含義，簡(jiǎn)潔、明了。如一個(gè)公司在為拳擊手套做廣告時(shí)，將羊角類比拳擊手套，這二者具有同樣的內(nèi)涵，即進(jìn)攻，保護(hù)自己，可以讓受眾輕松讀懂其要傳達(dá)的信息。第二種途徑是假設(shè)，想象意識(shí)是有一定的對(duì)不在現(xiàn)場(chǎng)的事物和非現(xiàn)實(shí)的事物進(jìn)行假設(shè)的可能，假設(shè)可以使現(xiàn)實(shí)中不可能出現(xiàn)的情景，在設(shè)計(jì)中得以成立的，設(shè)計(jì)師可以挖掘地域文化中的相關(guān)要素，如老鼠娶親、老鼠嫁女等民俗題材和圖形，為廣告設(shè)計(jì)服務(wù)。第三種途徑是同構(gòu)，由于事物與事物之間有共同的特點(diǎn)，同構(gòu)是抓住事物的共同點(diǎn)，通過(guò)設(shè)計(jì)展現(xiàn)事物外在的肌理效果的相似之處，既可產(chǎn)生同構(gòu)的效果，如把水管滴出的水與錢(qián)同構(gòu)，把餐巾紙與樹(shù)進(jìn)行同構(gòu)。

5、材料選擇的地域性。戶外廣告材料的地域性主要體現(xiàn)在材料的環(huán)保性方面，戶外廣告的環(huán)保節(jié)能是與城市環(huán)境和諧共存的關(guān)鍵。戶外廣告的環(huán)保性主要包括戶外廣告材料的地域性、材料的可再生性、廣告光源的節(jié)能性，表現(xiàn)在節(jié)能產(chǎn)品的使用、環(huán)保材料的使用、戶外廣告產(chǎn)品的使用壽命等方面。解決戶外廣告材料的環(huán)保性問(wèn)題，新技術(shù)、新材料、新工藝的研究與運(yùn)用是解決問(wèn)題的重要途徑。新技術(shù)、新材料、新工藝的發(fā)展，才使得戶外廣告的制作成本、畫(huà)面質(zhì)量!表現(xiàn)水平、使用壽命、安全性能、保養(yǎng)維護(hù)等方面都能夠得到保障和提高。設(shè)計(jì)師應(yīng)該多運(yùn)用用耗材少、污染小的新材料，利于廣告的創(chuàng)新創(chuàng)意，又符合資源節(jié)約型要求，確?？沙掷m(xù)發(fā)展。

三、總結(jié)

戶外廣告的類型范文第5篇

如今，隨著戶外廣告的迅猛發(fā)展，戶外廣告有了更多的概念，早已突破了形式單一的店招式廣告牌類型，出現(xiàn)了更多的新型戶外媒體，還包括了一切設(shè)置在“室內(nèi)戶外”的商業(yè)廣告。例如地鐵站廣告、電梯廣告、廁所廣告、寫(xiě)字樓和賣(mài)場(chǎng)里出現(xiàn)的液晶電視等等。伴隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，戶外廣告正在告別粗放，進(jìn)入優(yōu)化與盤(pán)整的新發(fā)展階段。

戶外廣告現(xiàn)狀

近幾年，戶外廣告在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展極其迅速。我國(guó)的戶外廣告整體投放自2004年以來(lái)表現(xiàn)出明顯上升的特點(diǎn)。其在2008年和2010年的上升尤為明顯，分別較上一年上升65%和32%，2011年戶外廣告市場(chǎng)也呈現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。2011年我國(guó)戶外廣告投放總額達(dá)515億元，同比增長(zhǎng)14%。其中，LED戶外電子顯示屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12.15億元，較2010年增長(zhǎng)了35.5%。

戶外廣告迅速發(fā)展不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時(shí)間之內(nèi)的不斷擴(kuò)大上，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場(chǎng)認(rèn)可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業(yè)的高利潤(rùn)、投資的高回報(bào)、整體行業(yè)的高增長(zhǎng)。加之中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)中的“一枝獨(dú)秀”，越來(lái)越多的跨國(guó)公司大舉進(jìn)入中國(guó)、各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度越來(lái)越強(qiáng)，種種因素激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超速增長(zhǎng)。

隨著人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長(zhǎng)速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。戶外廣告正在以它獨(dú)有的方式征服消費(fèi)者，在新的時(shí)代展現(xiàn)著新的魅力，在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，戶外廣告大有可為。

企業(yè)2012年戶外廣告投放情況

根據(jù)《廣告主》雜志此次調(diào)研報(bào)告顯示（圖1），在本次調(diào)研的企業(yè)中，有76%的企業(yè)有戶外廣告投放，以大型電商、計(jì)算機(jī)及通訊產(chǎn)品、食品飲料類企業(yè)為主，他們認(rèn)為，戶外廣告有效地覆蓋了廣大白領(lǐng)一族出行范圍，以最直觀的方式長(zhǎng)時(shí)間展示在消費(fèi)者面前，是品牌塑造的重要方式。借助精英人群的口碑效應(yīng)，大大增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)于品牌好感度，有利于將品牌影響力提升到了一個(gè)新的層面。此外，還可以與網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行很好的互動(dòng)，以整合的方式使傳播效果進(jìn)一步放大。沒(méi)有戶外廣告投放的企業(yè)為24%。這些企業(yè)一般規(guī)模較小，市場(chǎng)覆蓋范圍較小，這些企業(yè)主要在網(wǎng)絡(luò)媒體及地方電視臺(tái)投放廣告。這其中以傳統(tǒng)家具企業(yè)、垂直電商類企業(yè)等為主，也有部分新興的品牌；由此可見(jiàn)，戶外廣告仍是企業(yè)進(jìn)行廣告投放的重要媒體，與電視媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體并列組成重要營(yíng)銷(xiāo)渠道，是整合營(yíng)銷(xiāo)中不可或缺的一部分。

圖2顯示，2012年廣告主戶外廣告投放比例各部分相對(duì)比較均衡。從圖2可以看出，2012年，34%被調(diào)研企業(yè)的戶外廣告投放在10%以下；27%被調(diào)研企業(yè)的戶外廣告占整個(gè)廣告預(yù)算的10%-20%；33%的被調(diào)研企業(yè)的戶外廣告占整個(gè)媒介預(yù)算40%-60%；沒(méi)有企業(yè)的戶外廣告占整個(gè)媒介預(yù)算超過(guò)60%。其中值得注意的是，戶外投放比例低于20%的企業(yè)高達(dá)61%，超過(guò)總數(shù)的一半還多，研究發(fā)現(xiàn)越是大型企業(yè)在戶外廣告投放的比例越是趨于10%-20%，如蒙牛集團(tuán)、三星電子等，這些企業(yè)在廣告中越來(lái)越趨向于多元化。戶外廣告投放占比較高的企業(yè)以建筑裝飾、文化娛樂(lè)為主，此外還有銀行保險(xiǎn)等金融企業(yè)。

合作過(guò)的平臺(tái)

在主要與那些平臺(tái)過(guò)選項(xiàng)中，有戶外廣告投放的企業(yè)中有高達(dá)38%的與分眾傳媒合作過(guò)，華視傳媒以28%占據(jù)次席，其次是白馬戶外和高鐵傳媒以24%并列第三位，德高、鳳凰傳奇、航美傳媒、華鐵傳媒、TOM戶外、大賀戶外分別是22%、12%、10%、4%、2%、2%，此外，值得注意的是，有高達(dá)41%的企業(yè)選擇其他戶外廣告媒體平臺(tái)，例如郁金香、鼎程傳媒、奧神傳媒、利達(dá)等。隨著戶外廣告市場(chǎng)的升溫，以及戶外媒體在融資方面的便利性，越來(lái)越多的廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)投入到戶外媒體中，在競(jìng)爭(zhēng)的加劇的同時(shí)，讓廣告主在戶外廣告投放時(shí)也有了更多的選擇。

戶外廣告投放效果

廣告主的滿意度是衡量廣告投放效果的重要指標(biāo)。在針對(duì)戶外廣告的整體效果評(píng)價(jià)中，在本次調(diào)研的有戶外廣告投放的企業(yè)中，比較滿意的企業(yè)為32%，滿意的為62%，另外6%的企業(yè)表示對(duì)營(yíng)銷(xiāo)效果不滿意，沒(méi)有企業(yè)表示很滿意和很不滿意。滿意以上的高達(dá)94%，總體來(lái)看，企業(yè)對(duì)戶外廣告效果還是非常認(rèn)可。

根據(jù)記者調(diào)查訪問(wèn)中，認(rèn)為戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)有主要有：視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，到達(dá)率高、影響范圍廣，其次為簡(jiǎn)單明了，通俗易懂和全天候展示等。調(diào)查結(jié)果同時(shí)也反映戶外廣告存在諸多缺點(diǎn)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

①需要較高的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式。

戶外廣告的形式?jīng)Q定了其不可能用太多的廣告語(yǔ)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行描述或用絢麗經(jīng)典的圖片來(lái)襯托其產(chǎn)品，這就對(duì)廣告創(chuàng)意和藝術(shù)表現(xiàn)形式提出了較高的要求，要求戶外廣告必須擁有絕佳的創(chuàng)意表現(xiàn)，才能讓受眾眼前一亮，吸引受眾的注意。不少企業(yè)反映缺乏新穎的廣告創(chuàng)意是其進(jìn)行戶外廣告投放面臨的主要問(wèn)題。

②效果難以評(píng)估

與其他媒體相比，戶外廣告的千人成本相對(duì)較低。但是隨著各類戶外廣告形式的大量出現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)戶外廣告形成了免疫力，經(jīng)過(guò)時(shí)并沒(méi)有關(guān)注身邊的廣告，實(shí)際達(dá)到率值得懷疑。戶外廣告媒體的宣傳效果評(píng)估依然是企業(yè)頭疼的問(wèn)題。

③成本高

戶外廣告的影響力與其所在的地理位置有直接的關(guān)系。人流量大的地段如火車(chē)站、地鐵換乘站，繁華商圈，其戶外廣告的價(jià)格也水漲船高。好的廣告位稀缺，成本過(guò)高也是企業(yè)反映的問(wèn)題之一。

企業(yè)2013年戶外廣告投放計(jì)劃

在企業(yè)2013年戶外投放預(yù)算的調(diào)查中，有6%的企業(yè)表示會(huì)大幅增加（20%及以上），22%的企業(yè)表示會(huì)稍微增加（20%以下），保持不變的為58%，占據(jù)了一半以上的份額，表示會(huì)稍微減少（20%以下）和大幅減少（20%以上）分別占4%和6%。表示會(huì)減少投放的企業(yè)在接受采訪時(shí)表示，隨著社會(huì)化媒體、微電影等新興媒體的興起，吸引了大批目標(biāo)消費(fèi)群體，從而將一部分廣告投放預(yù)算轉(zhuǎn)移到新媒體上，將在新媒體上進(jìn)行嘗試；而另一部分企業(yè)則認(rèn)為盡管新媒體異?；鸨?，但在效果評(píng)估等方面并沒(méi)有切實(shí)可行的方法，實(shí)際效果任存在疑問(wèn)，還不如將預(yù)算投在效果不錯(cuò)的戶外廣告上。

未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

①與移動(dòng)終端相結(jié)合

隨著智能手機(jī)和終端的日益普及，如何將戶外廣告與受眾隨身攜帶的手機(jī)關(guān)聯(lián)起來(lái)成為眾多企業(yè)的思考。目前，不少企業(yè)開(kāi)始嘗試在戶外廣告中植入二維碼，通過(guò)掃描二維碼完成交易。例如2011年，1號(hào)店推出了“無(wú)限1號(hào)店”，率先在北京和上海的公交站和地鐵站上線，通過(guò)在戶外廣告中加入二維碼，為消費(fèi)者提供不受時(shí)空限制的購(gòu)物場(chǎng)景。在不久的將來(lái)相信這種形式會(huì)被越來(lái)越多的企業(yè)所應(yīng)用。

②注重品牌形象宣傳

戶外廣告的除了進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)外，另外一個(gè)重要作用是展示企業(yè)實(shí)力，塑造企業(yè)形象。走訪的一些企業(yè)表示，戶外廣告特別是大型廣告牌因其大型高空的特點(diǎn)使廣告格外醒目，同時(shí)延續(xù)性較好，對(duì)于建立、提升、維護(hù)企業(yè)品牌形象的作用非常顯著。未來(lái)在廣告預(yù)算充足的情況下，將側(cè)重于品牌形象宣傳。