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數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)范文第1篇

關(guān)鍵詞:市場(chǎng)營(yíng)銷,聚合營(yíng)銷,互聯(lián)網(wǎng),信息技術(shù)

前言

管理學(xué)大師彼得·杜拉克曾指出,從客戶的觀點(diǎn)來(lái)看,市場(chǎng)營(yíng)銷就是整個(gè)企業(yè)活動(dòng),而市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略又是市場(chǎng)營(yíng)銷中的核心策略。進(jìn)入21世紀(jì),網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)步、網(wǎng)絡(luò)用途進(jìn)一步多元化以及人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)使用的越來(lái)越頻繁,并且逐漸改變著人們的思維和行為方式。免費(fèi)。但當(dāng)今的消費(fèi)者是傳統(tǒng)消費(fèi)者與數(shù)字消費(fèi)者的聚合,他們的消費(fèi)行為即包括采用傳統(tǒng)的渠道也包括網(wǎng)絡(luò)所提供的數(shù)字化渠道來(lái)滿足其需要和欲望。因此,可以將聚合營(yíng)銷理解為在數(shù)字時(shí)代,基于消費(fèi)者身上出現(xiàn)的新科技和人類持久的行為習(xí)慣的聚合,企業(yè)通過(guò)對(duì)不同類型的新科技(計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)以及PDA個(gè)人數(shù)字處理助手等)、多渠道(網(wǎng)站和非網(wǎng)站、數(shù)字和傳統(tǒng))或多手段(交易營(yíng)銷手段和關(guān)系營(yíng)銷手段)的組合,建立、保持和加強(qiáng)與顧客以及其他合作者的關(guān)系,使各方的利益得到滿足和融合的一種社會(huì)過(guò)程與管理過(guò)程。

1.我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展及現(xiàn)狀

我國(guó)營(yíng)銷理念主要經(jīng)過(guò)了以產(chǎn)定銷、以銷定產(chǎn)和以需定產(chǎn)三個(gè)階段。雖然20世紀(jì)90年代按需定產(chǎn)的市場(chǎng)營(yíng)銷理念在中國(guó)興起了,但由于正規(guī)的市場(chǎng)營(yíng)銷理念的傳播和教育相對(duì)滯后,而且在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期形成了錯(cuò)誤的思維慣性,我國(guó)企業(yè)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)還是簡(jiǎn)單地把推銷就當(dāng)成營(yíng)銷。到1995年后,因國(guó)際學(xué)術(shù)交流進(jìn)一步加大,很多企業(yè)才開(kāi)始從推銷導(dǎo)向向注重顧客導(dǎo)向發(fā)展;開(kāi)始采用整合性的營(yíng)銷策略,并且注重采用整合營(yíng)銷傳播IMC的理念;此外,我國(guó)企業(yè)越來(lái)越注重關(guān)系營(yíng)銷,把建立與消費(fèi)者的長(zhǎng)久關(guān)系作為自己營(yíng)銷建設(shè)上的重點(diǎn)。這表明雖然我國(guó)的現(xiàn)代營(yíng)銷路并不算長(zhǎng),但是我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷理念的發(fā)展卻是空前的,以致有學(xué)者感嘆“中國(guó)營(yíng)銷用短短20多年的時(shí)間走過(guò)了西方發(fā)達(dá)國(guó)家近百年的歷程”。90年代后,由于互聯(lián)網(wǎng)的興起以及我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)的漸漸成熟,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在我國(guó)快速發(fā)展起來(lái)。到目前為止,我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大致經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的混沌、應(yīng)用和發(fā)展三個(gè)階段。綜觀我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷理念的發(fā)展和現(xiàn)狀,無(wú)論是在理論方面還是在實(shí)踐方面,為聚合營(yíng)銷理念作為一種融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、網(wǎng)下與網(wǎng)上的營(yíng)銷理念在我國(guó)發(fā)展興起提供了應(yīng)用的背景。

2.聚合營(yíng)銷產(chǎn)生的動(dòng)因分析

2.1互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)在上個(gè)世紀(jì)的80年代后應(yīng)用范圍逐漸擴(kuò)散到了民用。由此在90年代引發(fā)了影響深遠(yuǎn)的互聯(lián)網(wǎng)革命。近年因科學(xué)技術(shù)以及商業(yè)應(yīng)用的驅(qū)動(dòng),互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了爆炸式的增長(zhǎng),人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用也越來(lái)越頻繁和廣泛。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展開(kāi)始于1986年,經(jīng)歷了兩個(gè)主要階段:第一階段為1986―1993年,主要實(shí)現(xiàn)了與互聯(lián)網(wǎng)的電子郵件連接;第二階段從1994年起,實(shí)現(xiàn)了與互聯(lián)網(wǎng)的TCP/IP連接,開(kāi)始提供互聯(lián)網(wǎng)的全功能服務(wù)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2004年7月的《第十四次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中數(shù)據(jù)表明:從宏觀的角度看,我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中網(wǎng)民數(shù)、

上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)分別達(dá)到了8700萬(wàn)、3630萬(wàn);CN下注冊(cè)的域名數(shù)、網(wǎng)站數(shù)分別達(dá)到了382216個(gè)、626600

個(gè);網(wǎng)絡(luò)國(guó)際出口帶寬總數(shù)達(dá)到53941M;我國(guó)大陸的IPv4地址數(shù)達(dá)到了49421824個(gè)。該報(bào)告還對(duì)歷年來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)——上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)、CN下注冊(cè)的域名數(shù)、WWW站點(diǎn)數(shù)、網(wǎng)絡(luò)的國(guó)際出口帶寬等進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析:截止到2004年6月30日,上網(wǎng)計(jì)算機(jī)總數(shù)已達(dá)3630萬(wàn)臺(tái)和去年同期相比增長(zhǎng)41.1%;CN下注冊(cè)的域名數(shù)為382216個(gè),與去年同期相比增長(zhǎng)了52.5%;www站點(diǎn)數(shù)為626600個(gè),和去年同期相比增長(zhǎng)32.2%;國(guó)際出口帶寬的總?cè)萘繛?3941M,和去年同期相比增加190.3%。

通過(guò)上面的統(tǒng)計(jì)和分析可以看出,近十年來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)、CN下注冊(cè)的域名數(shù)、WWW站點(diǎn)數(shù)、網(wǎng)絡(luò)的國(guó)際出口帶寬有著顯著的增長(zhǎng),尤其在上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)、上網(wǎng)用途數(shù)、CN下注冊(cè)的域名數(shù)以及網(wǎng)絡(luò)的國(guó)際出口帶寬等指標(biāo)上現(xiàn)在的數(shù)據(jù)是10年前數(shù)據(jù)的幾百上千倍。全球互聯(lián)網(wǎng)和國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的急劇發(fā)展給聚合營(yíng)銷的發(fā)展和應(yīng)用提供了廣大目標(biāo)消費(fèi)群基礎(chǔ),在需求驅(qū)動(dòng)下快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)最終又會(huì)使消費(fèi)者越來(lái)越依賴于互聯(lián)網(wǎng),當(dāng)然,消費(fèi)者行為和市場(chǎng)營(yíng)銷還保持著許多傳統(tǒng)的東西,人們的這種聚合狀態(tài)正是聚合營(yíng)銷所強(qiáng)調(diào)的。

2.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的繁榮興起與泡沫破碎

20世紀(jì)90年代,隨著計(jì)算機(jī)應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及,社會(huì)各界都認(rèn)為隨之而來(lái)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將取代傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)最重要的推動(dòng)力。人們樂(lè)觀地認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)能夠帶來(lái)高效率,能夠提供一種低價(jià)的交易成本,并帶來(lái)經(jīng)濟(jì)制度的徹底改變。在我國(guó),雖然互聯(lián)網(wǎng)的歷史比較短,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)熱潮依然成為企業(yè)界、學(xué)術(shù)界以及政府各界人士最關(guān)注的焦點(diǎn)。從中國(guó)大陸第一網(wǎng)站——瀛海威的誕生,到以中華網(wǎng)在納斯達(dá)克(NASDAQ)首發(fā)上市所引起的一輪又一輪上市熱潮;從“Dot-Com”以吸引“眼球”燒錢(qián),到電子商務(wù)、電子政務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲以及電子競(jìng)技等新業(yè)務(wù)層出不窮。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展和中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱點(diǎn)問(wèn)題。每個(gè)國(guó)家都致力于大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的技術(shù)基礎(chǔ),試圖通過(guò)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì),強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的各種要素,節(jié)約國(guó)民經(jīng)濟(jì)基本資源,優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),最終推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2000年3月,納斯達(dá)克(NASDAQ)應(yīng)聲落地,自此網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的泡沫開(kāi)始破碎。很多網(wǎng)絡(luò) 公司想當(dāng)然地認(rèn)為通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將購(gòu)物過(guò)程變得更有效率就能讓消費(fèi)者獲得巨大的利益,但是這些企業(yè)顯然沒(méi)有料到實(shí)際上很多的消費(fèi)者是喜歡購(gòu)物的體驗(yàn)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)繁榮的時(shí)期,網(wǎng)絡(luò)公司的市場(chǎng)營(yíng)銷人員常常意識(shí)不到人們購(gòu)買(mǎi)東西的原因,以及這些情緒是怎樣影響他們采取哪種方式購(gòu)買(mǎi)的。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的繁榮與泡沫破碎為聚合營(yíng)銷的產(chǎn)生提供了必要的時(shí)代背景。

2.3商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈

商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈是聚合營(yíng)銷產(chǎn)生的商業(yè)驅(qū)動(dòng)因素。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的主動(dòng)權(quán)越來(lái)越大,并且隨著我國(guó)進(jìn)入WTO逐漸開(kāi)放,曾經(jīng)受到國(guó)家保護(hù)的眾多行業(yè)、企業(yè)如何才能在“狼來(lái)了”的殘酷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái),是很多企業(yè)商家所主要關(guān)注的問(wèn)題。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的21世紀(jì),市場(chǎng)營(yíng)銷顯然是企業(yè)中最重要的一環(huán),因?yàn)槲覀兌贾馈笆袌?chǎng)上的成功者是那些最能適應(yīng)現(xiàn)行環(huán)境要求的公司——他們向真正需要購(gòu)買(mǎi)的人提供商品”。免費(fèi)。但在如此激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下,企業(yè)需要做的是認(rèn)識(shí)到在數(shù)字時(shí)代消費(fèi)者的價(jià)值和購(gòu)買(mǎi)行為已經(jīng)有所改變,當(dāng)然也不能像技術(shù)鼓吹者那樣認(rèn)為消費(fèi)者已經(jīng)完全改變,過(guò)去的營(yíng)銷策略、營(yíng)銷方法都不管用。企業(yè)應(yīng)該明白當(dāng)今的消費(fèi)者是混合型的消費(fèi)者。因此,如果要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得領(lǐng)先,企業(yè)需要認(rèn)真通過(guò)聚合營(yíng)銷理念去思考現(xiàn)在的消費(fèi)者,并且創(chuàng)建一套全新的市場(chǎng)營(yíng)銷策略,從而在這個(gè)以消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)中取得勝利。商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈是聚合營(yíng)銷理念的產(chǎn)生及應(yīng)用的商業(yè)動(dòng)因。

2.4信息技術(shù)和信息化的飛速發(fā)展與應(yīng)用

現(xiàn)代信息技術(shù)和信息化的飛速發(fā)展與應(yīng)用是聚合營(yíng)銷理念產(chǎn)生的技術(shù)動(dòng)因。由現(xiàn)代通訊技術(shù)和現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)形成的現(xiàn)代信息技術(shù)近年來(lái)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展及應(yīng)用。在現(xiàn)代通訊技術(shù)上,無(wú)論是有線還是無(wú)線,電子通訊還是光通訊,固定通訊還是移動(dòng)通訊,在近年來(lái)都有了巨大的進(jìn)步。而在現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)上,由于空前的人力、物力及財(cái)力的投資,使其發(fā)展速度更是空前的。計(jì)算機(jī)芯片的處理能力在不斷提高,其磁盤(pán)的存儲(chǔ)能力在不斷擴(kuò)大,以及輸出輸入的設(shè)備在不斷豐富,但計(jì)算機(jī)的價(jià)格、體積以及重量卻在顯著下降。

我國(guó)的信息化雖然發(fā)展的時(shí)間沒(méi)有發(fā)達(dá)國(guó)家長(zhǎng),但是同樣是以驚人的速度在發(fā)展,甚至發(fā)展速度更快。根據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院(CCID)研究分析資料:2002年12月,我國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站比2001年增長(zhǎng)12%;電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模,電子商務(wù)交易額2002年比2001年增長(zhǎng)66.2%;B2C交易額2001年比2002年增長(zhǎng)率90%。從以上數(shù)據(jù)可以看到,無(wú)論是從市場(chǎng)規(guī)模、交易額還是電子商務(wù)網(wǎng)站數(shù)量來(lái)講,我國(guó)的信息化都在以空前的速度在發(fā)展,年增長(zhǎng)率達(dá)到了60%以上?，F(xiàn)代信息技術(shù)和信息化的飛速發(fā)展與應(yīng)用為聚合營(yíng)銷理念的應(yīng)用提供了技術(shù)支持,其本身也構(gòu)成了聚合營(yíng)銷理念產(chǎn)生的技術(shù)動(dòng)因。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)范文第2篇

關(guān)鍵詞：信息化原因；數(shù)字化；網(wǎng)絡(luò)普及；市場(chǎng)導(dǎo)向

引言

伴隨著現(xiàn)代信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、檢測(cè)系統(tǒng)的廣泛運(yùn)用,建筑施工過(guò)程的精確性和有效性都得到了有效提升。借助于信息管理系統(tǒng),企業(yè)內(nèi)外部信息資源的共享性也得到加強(qiáng),并使得建筑企業(yè)的決策過(guò)程更加科學(xué)合理,提高了工作效率。此外,借助于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù),建筑企業(yè)得以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上競(jìng)標(biāo)、招標(biāo),這不但大大降低了運(yùn)營(yíng)成本,而且還有助于通過(guò)財(cái)務(wù)信息管理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)對(duì)支出和成本的監(jiān)控,有利于優(yōu)化建筑施工過(guò)程。

建筑施工信息化發(fā)展的原因

（一）建筑施工信息化的客觀原因

今年來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也如雨后春筍般蓬勃發(fā)展。傳統(tǒng)的以人工計(jì)算工程造價(jià)的計(jì)算方式、手工描繪工程圖紙的設(shè)計(jì)方案以及單純的依靠人工體力進(jìn)行建筑工程的建設(shè)行為，以無(wú)法滿足我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)的需要。因此，在建筑施工方面，引進(jìn)高科技信息技術(shù)對(duì)建筑施工企業(yè)傳統(tǒng)的施工生產(chǎn)方式和施工技術(shù)進(jìn)行現(xiàn)代化改造，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)建筑施工提出的客觀要求。同時(shí)，將信息技術(shù)運(yùn)用到建筑施工的過(guò)程中，也是建筑企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，提高企業(yè)自身的管理水平，提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。

（二）建筑施工信息化的主觀原因

我國(guó)加入WTO之后，為了增強(qiáng)國(guó)內(nèi)建筑企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，打破傳統(tǒng)的“以政府分配項(xiàng)目，建筑公司承包”的建筑施工模式，促使我國(guó)的建筑業(yè)在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展形勢(shì)中占有一席之地。我國(guó)對(duì)國(guó)內(nèi)的建筑施工企業(yè)采取了“投標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)”的形式，以謀求在建筑施工領(lǐng)域有步驟有層次的引進(jìn)“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制”，從而提高建筑施工企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。進(jìn)而促使建設(shè)施工企業(yè)根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展的實(shí)際情況，積極主動(dòng)地參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

但是，雖然國(guó)家在建筑領(lǐng)域內(nèi)的這些改革，提高了我國(guó)建設(shè)施工企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。但是，建筑施工企業(yè)在參與實(shí)際的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，也遇到“投標(biāo)中標(biāo)難、回籠資金難、驗(yàn)收結(jié)算難、項(xiàng)目低價(jià)中標(biāo)后成本控制難”的難題。并且，由于我國(guó)現(xiàn)階段市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的還尚未完善，這一社會(huì)現(xiàn)實(shí)更加大了建筑施工企業(yè)解決這四大難題的難度。由于社會(huì)現(xiàn)實(shí)是客觀存在的，不以人的意志為轉(zhuǎn)移。

所以，既然建筑施工企業(yè)無(wú)法改變市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體制，為了尋求企業(yè)自身更好的發(fā)展，建筑施工企業(yè)就必須從改善自身的管理觀念和管理方式入手，從而提高建筑施工企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。具體而言，建筑施工企業(yè)可以從創(chuàng)新和完善自身的管理體制、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、投資方式等方面入手，建立包括辦公信息系統(tǒng)、企業(yè)資源系統(tǒng)、過(guò)程控制系統(tǒng)和項(xiàng)目管理系統(tǒng)四部分的建筑企業(yè)信息管理體系。這四部分的相互協(xié)調(diào)、相互促進(jìn)，為建筑企業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)力的提高提供了有力的技術(shù)保障。通過(guò)建筑施工企業(yè)的這些改革創(chuàng)新的舉措，可以增強(qiáng)企業(yè)自身的綜合素質(zhì)和抗風(fēng)險(xiǎn)能力,從而促使建筑施工企業(yè)更好的應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。在施工企業(yè)中，利用高新信息技術(shù)對(duì)建設(shè)施工實(shí)行信息化管理，是提高建筑施工的工作效率，提高資源利用率，擴(kuò)大建筑施工企業(yè)的信息渠道，使施工企業(yè)從產(chǎn)值效益型轉(zhuǎn)變?yōu)楣芾硇б嫘偷挠行緩健?/p>

三、建筑施工信息化發(fā)展的趨勢(shì)

（一）全面數(shù)字化的趨勢(shì)加強(qiáng)

伴隨著我國(guó)信息技術(shù)的高速發(fā)展，建筑施工過(guò)程的信息化程度也得了進(jìn)一步提升和發(fā)展。在國(guó)內(nèi)建筑施工行業(yè)中，全面數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)已經(jīng)滲入到了建設(shè)施工的資源配置、建筑施工的財(cái)政管理、建筑施工的人員利用、建筑施工的日常安排等各個(gè)方面。其中，我國(guó)國(guó)內(nèi)的很多大中型建筑施工企業(yè), 為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，搶占商機(jī)，打贏這場(chǎng)現(xiàn)代市場(chǎng)的信息戰(zhàn)。更是充分地利用企業(yè)自身雄厚的資金實(shí)力，在建筑施工信息管理系統(tǒng)的建設(shè)方面，不僅引進(jìn)了先進(jìn)的信息高新技術(shù)和設(shè)備，為施工信息系統(tǒng)的建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)的硬件環(huán)境。并且，為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，建設(shè)施工企業(yè)更是注重了數(shù)字信息方面的高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，從而為企業(yè)的發(fā)展提供了可靠的軟件環(huán)境。

21世紀(jì)是一個(gè)數(shù)字化的時(shí)代,這不但為包括建筑企業(yè)在內(nèi)的眾多生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)部門(mén)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展提供了可能性,而且還為這一趨勢(shì)的推動(dòng)提供了必要性。誰(shuí)先掌握了現(xiàn)代化的信息管理技術(shù),誰(shuí)就能在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng),抓住機(jī)遇。

（二）網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)的普及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)的普及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為建筑施工企業(yè)提供了有利的機(jī)遇。這主要表現(xiàn)在借助于互聯(lián)網(wǎng),建筑施工能夠得到更便捷的信息數(shù)據(jù)支撐,而且對(duì)于建筑項(xiàng)目的管理來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)同樣提供了信息處理和存儲(chǔ)的有效途徑。此外,在信息交換方面,借助于內(nèi)外部網(wǎng)絡(luò)則實(shí)現(xiàn)了對(duì)建筑施工信息數(shù)據(jù)的無(wú)障礙交換和共享,并且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)的建立,為便捷的檢索相關(guān)信息提供了可能性。隨著網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展和現(xiàn)代生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變,電子商務(wù)也成為建筑施工的重要發(fā)展趨勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)的操作性強(qiáng)、可復(fù)制和存檔的便捷性也在建設(shè)施工企業(yè)的企業(yè)重組，企業(yè)合作中凸現(xiàn)出來(lái)。傳統(tǒng)的建設(shè)施工企業(yè)的管理模式，注重了“人”的主觀地位，人才的流失可能導(dǎo)致整個(gè)建設(shè)施工企業(yè)無(wú)法正常運(yùn)行。而網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)的運(yùn)用，加強(qiáng)了信息資源的整合力度，即使沒(méi)有當(dāng)事人的參與，整個(gè)信息系統(tǒng)由于自身完善存檔工作而保證企業(yè)高效的運(yùn)轉(zhuǎn)速度，也能在短時(shí)間內(nèi)，綜合有效地信息，保障施工的順利進(jìn)行，而也降低了人的主觀重要性。與此同時(shí)，電子商務(wù)的實(shí)現(xiàn)，節(jié)約了建設(shè)施工企業(yè)出門(mén)洽談業(yè)務(wù)的經(jīng)費(fèi)，節(jié)約了企業(yè)資金。

（三）信息里用的科學(xué)化趨勢(shì)加強(qiáng)

建筑施工企業(yè)統(tǒng)一的工期信息可分別為生產(chǎn)計(jì)劃、材料供應(yīng)、預(yù)算等方面。建筑施工統(tǒng)計(jì)部門(mén)從各自的需要出發(fā)進(jìn)行檢索，而數(shù)據(jù)庫(kù)規(guī)模和種類的增加, 使施工人員不但可以及時(shí)掌握施工項(xiàng)目自身的信息, 還可檢索到與自己工作有關(guān)的各種技術(shù)資料與管理規(guī)定, 獲得全面的信息支持。此外, 檢索結(jié)果還可加工為各種需要的格式輸出, 支持辦公自動(dòng)化。在信息利用方面, 基于計(jì)算機(jī)軟件技術(shù), 引入科學(xué)統(tǒng)計(jì)分析方法對(duì)基礎(chǔ)信息進(jìn)行自動(dòng)深加工, 進(jìn)一步產(chǎn)生支持決策的有效信息。例如, 可提供工期、質(zhì)量、成本分析工具軟件, 分析比較實(shí)際工期與計(jì)劃工期, 排定下一階段生產(chǎn)計(jì)劃; 發(fā)現(xiàn)質(zhì)量通病并查找原因; 及時(shí)匯總成本, 找出節(jié)支或浪費(fèi)發(fā)生的主要環(huán)節(jié)。

（四）市場(chǎng)導(dǎo)向性趨勢(shì)加強(qiáng)

施工建設(shè)企業(yè)為了應(yīng)對(duì)紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)形式，常常根據(jù)中標(biāo)項(xiàng)目的水準(zhǔn)完善市場(chǎng)價(jià)格數(shù)據(jù)庫(kù)。與此同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)人工機(jī)械成本, 主材、周轉(zhuǎn)材消耗水平建立市場(chǎng)定額庫(kù),進(jìn)而修正企業(yè)內(nèi)部定額數(shù)據(jù)庫(kù),另外在建設(shè)施工作過(guò)程中，應(yīng)不斷完善企業(yè)技術(shù)資料儲(chǔ)備。建立基于企業(yè)內(nèi)部定額及市場(chǎng)價(jià)格基礎(chǔ)上的投標(biāo)報(bào)價(jià)分析決策系統(tǒng);以適應(yīng)多變的市場(chǎng)環(huán)境，在不同標(biāo)的、交易規(guī)則、業(yè)主、對(duì)手構(gòu)成特定市場(chǎng)條件, 分析不同市場(chǎng)環(huán)境對(duì)投標(biāo)人及投標(biāo)技術(shù)、價(jià)格的影響, 分析價(jià)格變動(dòng)因素,對(duì)照企業(yè)成本價(jià)格, 得出工程結(jié)算利潤(rùn)的變動(dòng)規(guī)律, 再根據(jù)測(cè)算競(jìng)標(biāo)對(duì)手出價(jià)范圍, 結(jié)合幾率分析判斷修正報(bào)價(jià)。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，建筑施工企業(yè)利用高新技術(shù)拓展企業(yè)自身的信息渠道，以真正做到以市場(chǎng)發(fā)展為企業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿的作用，從而更好的依據(jù)市場(chǎng)的變化做出正確的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)策略，促進(jìn)建設(shè)施工企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

目前，我國(guó)已經(jīng)邁入了一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代。在建筑施工企業(yè)中引進(jìn)高新信息，不僅對(duì)建筑施工企業(yè)內(nèi)部的資源整合、工程建設(shè)管理、施工進(jìn)程產(chǎn)生巨大的影響，而且也提高了建筑施工企業(yè)之間的信息交流和業(yè)務(wù)往來(lái)的速度。進(jìn)而提高建筑施工企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1]錢(qián)方杰; 建筑施工信息化發(fā)展趨勢(shì)與對(duì)策[J] 科技資訊,2011(02)

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[4] 張奇?zhèn)? 淺談建筑施工的信息化管理[J] 中國(guó)高新技術(shù)企業(yè)2008(02)

[5] 甘雄鋒. 工程施工信息化管理的探索[J]. 今日南國(guó)(中旬刊), 2010,(09)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)范文第3篇

關(guān)鍵詞：建筑施工；信息化；發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：TU74 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

引 言 ：伴隨著現(xiàn)代信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、檢測(cè)系統(tǒng)的廣泛運(yùn)用,建筑施工過(guò)程的精確性和有效性都得到了有效提升。借助于信息管理系統(tǒng),企業(yè)內(nèi)外部信息資源的共享性也得到加強(qiáng),并使得建筑企業(yè)的決策過(guò)程更加科學(xué)合理,提高了工作效率。此外,借助于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù),建筑企業(yè)得以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上競(jìng)標(biāo)、招標(biāo),這不但大大降低了運(yùn)營(yíng)成本,而且還有助于通過(guò)財(cái)務(wù)信息管理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)對(duì)支出和成本的監(jiān)控,有利于優(yōu)化建筑施工過(guò)程。

1建筑施工信息化發(fā)展的原因

1.1 建筑施工信息化的客觀原因

近年來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也如雨后春筍般蓬勃發(fā)展。傳統(tǒng)的以人工計(jì)算工程造價(jià)的計(jì)算方式、手工描繪工程圖紙的設(shè)計(jì)方案以及單純的依靠人工體力進(jìn)行建筑工程的建設(shè)行為，以無(wú)法滿足我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)的需要。因此，在建筑施工方面，引進(jìn)高科技信息技術(shù)對(duì)建筑施工企業(yè)傳統(tǒng)的施工生產(chǎn)方式和施工技術(shù)進(jìn)行現(xiàn)代化改造，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)建筑施工提出的客觀要求。同時(shí)，將信息技術(shù)運(yùn)用到建筑施工的過(guò)程中，也是建筑企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，提高企業(yè)自身的管理水平，提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。

1.2 建筑施工信息化的主觀原因

我國(guó)加入WTO之后，為了增強(qiáng)國(guó)內(nèi)建筑企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，打破傳統(tǒng)的“以政府分配項(xiàng)目，建筑公司承包”的建筑施工模式，促使我國(guó)的建筑業(yè)在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展形勢(shì)中占有一席之地。我國(guó)對(duì)國(guó)內(nèi)的建筑施工企業(yè)采取了“投標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)”的形式，以謀求在建筑施工領(lǐng)域有步驟有層次的引進(jìn)“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制”，從而提高建筑施工企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。進(jìn)而促使建設(shè)施工企業(yè)根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展的實(shí)際情況，積極主動(dòng)地參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

但是，雖然國(guó)家在建筑領(lǐng)域內(nèi)的這些改革，提高了我國(guó)建設(shè)施工企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。但是，建筑施工企業(yè)在參與實(shí)際的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，也遇到“投標(biāo)中標(biāo)難、回籠資金難、驗(yàn)收結(jié)算難、項(xiàng)目低價(jià)中標(biāo)后成本控制難”的難題。并且，由于我國(guó)現(xiàn)階段市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的還尚未完善，這一社會(huì)現(xiàn)實(shí)更加大了建筑施工企業(yè)解決這四大難題的難度。由于社會(huì)現(xiàn)實(shí)是客觀存在的，不以人的意志為轉(zhuǎn)移。

所以，既然建筑施工企業(yè)無(wú)法改變市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體制，為了尋求企業(yè)自身更好的發(fā)展，建筑施工企業(yè)就必須從改善自身的管理觀念和管理方式入手，從而提高建筑施工企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。具體而言，建筑施工企業(yè)可以從創(chuàng)新和完善自身的管理體制、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、投資方式等方面入手，建立包括辦公信息系統(tǒng)、企業(yè)資源系統(tǒng)、過(guò)程控制系統(tǒng)和項(xiàng)目管理系統(tǒng)四部分的建筑企業(yè)信息管理體系。這四部分的相互協(xié)調(diào)、相互促進(jìn)，為建筑企業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)力的提高提供了有力的技術(shù)保障。通過(guò)建筑施工企業(yè)的這些改革創(chuàng)新的舉措，可以增強(qiáng)企業(yè)自身的綜合素質(zhì)和抗風(fēng)險(xiǎn)能力,從而促使建筑施工企業(yè)更好的應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。在施工企業(yè)中，利用高新信息技術(shù)對(duì)建設(shè)施工實(shí)行信息化管理，是提高建筑施工的工作效率，提高資源利用率，擴(kuò)大建筑施工企業(yè)的信息渠道，使施工企業(yè)從產(chǎn)值效益型轉(zhuǎn)變?yōu)楣芾硇б嫘偷挠行緩健?2 建筑施工信息化發(fā)展的趨勢(shì)

2.1 全面數(shù)字化的趨勢(shì)加強(qiáng)

伴隨著我國(guó)信息技術(shù)的高速發(fā)展，建筑施工過(guò)程的信息化程度也得到了進(jìn)一步提升和發(fā)展。在國(guó)內(nèi)建筑施工行業(yè)中，全面數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)已經(jīng)滲入到了建設(shè)施工的資源配置、建筑施工的財(cái)政管理、建筑施工的人員利用、建筑施工的日常安排等各個(gè)方面。其中，我國(guó)國(guó)內(nèi)的很多大中型建筑施工企業(yè), 為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，搶占商機(jī)，打贏這場(chǎng)現(xiàn)代市場(chǎng)的信息戰(zhàn)。更是充分地利用企業(yè)自身雄厚的資金實(shí)力，在建筑施工信息管理系統(tǒng)的建設(shè)方面，不僅引進(jìn)了先進(jìn)的信息高新技術(shù)和設(shè)備，為施工信息系統(tǒng)的建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)的硬件環(huán)境。并且，為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，建設(shè)施工企業(yè)更是注重了數(shù)字信息方面的高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，從而為企業(yè)的發(fā)展提供了可靠的軟件環(huán)境。

21世紀(jì)是一個(gè)數(shù)字化的時(shí)代,這不但為包括建筑企業(yè)在內(nèi)的眾多生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)部門(mén)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展提供了可能性,而且還為這一趨勢(shì)的推動(dòng)提供了必要性。誰(shuí)先掌握了現(xiàn)代化的信息管理技術(shù),誰(shuí)就能在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng),抓住機(jī)遇。

2.2 網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)的普及

網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)的普及、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為建筑施工企業(yè)提供了有利的機(jī)遇。這主要表現(xiàn)在借助于互聯(lián)網(wǎng),建筑施工能夠得到更便捷的信息數(shù)據(jù)支撐,而且對(duì)于建筑項(xiàng)目的管理來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)同樣提供了信息處理和存儲(chǔ)的有效途徑。此外,在信息交換方面,借助于內(nèi)外部網(wǎng)絡(luò)則實(shí)現(xiàn)了對(duì)建筑施工信息數(shù)據(jù)的無(wú)障礙交換和共享,并且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)的建立,為便捷的檢索相關(guān)信息提供了可能性。隨著網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展和現(xiàn)代生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變,電子商務(wù)也成為建筑施工的重要發(fā)展趨勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)的操作性強(qiáng)、可復(fù)制和存檔的便捷性也在建設(shè)施工企業(yè)的企業(yè)重組，企業(yè)合作中凸現(xiàn)出來(lái)。傳統(tǒng)的建設(shè)施工企業(yè)的管理模式，注重了“人”的主觀地位，人才的流失可能導(dǎo)致整個(gè)建設(shè)施工企業(yè)無(wú)法正常運(yùn)行。而網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)的運(yùn)用，加強(qiáng)了信息資源的整合力度，即使沒(méi)有當(dāng)事人的參與，整個(gè)信息系統(tǒng)由于自身完善存檔工作而保證企業(yè)高效的運(yùn)轉(zhuǎn)速度，也能在短時(shí)間內(nèi)，綜合有效地信息，保障施工的順利進(jìn)行，而也降低了人的主觀重要性。與此同時(shí)，電子商務(wù)的實(shí)現(xiàn)，節(jié)約了建設(shè)施工企業(yè)出門(mén)洽談業(yè)務(wù)的經(jīng)費(fèi)，節(jié)約了企業(yè)資金。

2.3 信息使用的科學(xué)化趨勢(shì)加強(qiáng)

建筑施工企業(yè)統(tǒng)一的工期信息可分別為生產(chǎn)計(jì)劃、材料供應(yīng)、預(yù)算等方面。建筑施工統(tǒng)計(jì)部門(mén)從各自的需要出發(fā)進(jìn)行檢索，而數(shù)據(jù)庫(kù)規(guī)模和種類的增加, 使施工人員不但可以及時(shí)掌握施工項(xiàng)目自身的信息, 還可檢索到與自己工作有關(guān)的各種技術(shù)資料與管理規(guī)定, 獲得全面的信息支持。此外, 檢索結(jié)果還可加工為各種需要的格式輸出, 支持辦公自動(dòng)化。在信息利用方面, 基于計(jì)算機(jī)軟件技術(shù), 引入科學(xué)統(tǒng)計(jì)分析方法對(duì)基礎(chǔ)信息進(jìn)行自動(dòng)深加工, 進(jìn)一步產(chǎn)生支持決策的有效信息。例如, 可提供工期、質(zhì)量、成本分析工具軟件, 分析比較實(shí)際工期與計(jì)劃工期, 排定下一階段生產(chǎn)計(jì)劃; 發(fā)現(xiàn)質(zhì)量通病并查找原因; 及時(shí)匯總成本, 找出節(jié)支或浪費(fèi)發(fā)生的主要環(huán)節(jié)。

2.4 市場(chǎng)導(dǎo)向性趨勢(shì)加強(qiáng)

施工建設(shè)企業(yè)為了應(yīng)對(duì)紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)形式，常常根據(jù)中標(biāo)項(xiàng)目的水準(zhǔn)完善市場(chǎng)價(jià)格數(shù)據(jù)庫(kù)。與此同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)人工機(jī)械成本, 主材、周轉(zhuǎn)材消耗水平建立市場(chǎng)定額庫(kù),進(jìn)而修正企業(yè)內(nèi)部定額數(shù)據(jù)庫(kù),另外在建設(shè)施工工作過(guò)程中，應(yīng)不斷完善企業(yè)技術(shù)資料儲(chǔ)備。建立基于企業(yè)內(nèi)部定額及市場(chǎng)價(jià)格基礎(chǔ)上的投標(biāo)報(bào)價(jià)分析決策系統(tǒng);以適應(yīng)多變的市場(chǎng)環(huán)境，在不同標(biāo)的、交易規(guī)則、業(yè)主、對(duì)手構(gòu)成特定市場(chǎng)條件, 分析不同市場(chǎng)環(huán)境對(duì)投標(biāo)人及投標(biāo)技術(shù)、價(jià)格的影響, 分析價(jià)格變動(dòng)因素,對(duì)照企業(yè)成本價(jià)格, 得出工程結(jié)算利潤(rùn)的變動(dòng)規(guī)律, 再根據(jù)測(cè)算競(jìng)標(biāo)對(duì)手出價(jià)范圍, 結(jié)合幾率分析判斷修正報(bào)價(jià)。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，建筑施工企業(yè)利用高新技術(shù)拓展企業(yè)自身的信息渠道，以真正做到以市場(chǎng)發(fā)展為企業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿的作用，從而更好的依據(jù)市場(chǎng)的變化做出正確的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)策略，促進(jìn)建設(shè)施工企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

3 結(jié)束語(yǔ)

目前，我國(guó)已經(jīng)邁入了一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代。在建筑施工企業(yè)中引進(jìn)高新技術(shù)，不僅對(duì)建筑施工企業(yè)內(nèi)部的資源整合、工程建設(shè)管理、施工進(jìn)程產(chǎn)生巨大的影響，而且也提高了建筑施工企業(yè)之間的信息交流和業(yè)務(wù)往來(lái)的速度。進(jìn)而提高建筑施工企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

參考文獻(xiàn)：

數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)范文第4篇

在此背景下，中國(guó)品牌將會(huì)迎來(lái)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代，新品牌將會(huì)雨后春筍般涌現(xiàn)，那么，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)“風(fēng)口”上，如何塑造品牌？如何創(chuàng)新？成為企業(yè)家和品牌專家新的課題，我們決不能用“老眼光看新問(wèn)題”，必須做到與時(shí)俱進(jìn)。

正如說(shuō)“不進(jìn)則退”。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代里，新、老品牌站在同一起跑線上，老品牌將面臨數(shù)字經(jīng)濟(jì)新的業(yè)態(tài)沖擊，比如網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、移動(dòng)支付、共享經(jīng)濟(jì)、信用本位、消費(fèi)創(chuàng)富等數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，以及創(chuàng)新品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，但也會(huì)迎來(lái)新的機(jī)遇。

在新的“風(fēng)口”上，老品牌可以華麗轉(zhuǎn)身，重新煥發(fā)新的活力；新品牌憑著新技術(shù)和新模式，迅速占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)，成就自己品牌。在第四次全球化發(fā)展趨勢(shì)下，中國(guó)有可能成為全球領(lǐng)導(dǎo)者，2016年，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模總量達(dá)22萬(wàn)多億元，躍居全球第二。如今中國(guó)企業(yè)面臨著“海闊天空任鳥(niǎo)飛”的千載難逢機(jī)會(huì)，它與世界品牌企業(yè)同歌共舞，共同構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。

比如，傳統(tǒng)的空調(diào)行業(yè)，節(jié)能環(huán)保、智能化是發(fā)展大趨勢(shì)。物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，萬(wàn)物互聯(lián)互通，傳統(tǒng)的空調(diào)面臨著智能化更新?lián)Q代，將會(huì)迎來(lái)新的藍(lán)海，同時(shí)，它所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析，又可以提升客服水平，節(jié)省成本，提高效率。

有人說(shuō)“數(shù)據(jù)是新的石油，是本世紀(jì)最為珍貴的財(cái)產(chǎn)”。為此，大數(shù)據(jù)將會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)秩序、人民生活都將產(chǎn)生重大影響，經(jīng)濟(jì)數(shù)字化，是新時(shí)代的“風(fēng)口”，也是品牌建設(shè)的新課題。

比如，如何精準(zhǔn)品牌定位？如何大數(shù)據(jù)營(yíng)銷？如何整合創(chuàng)新發(fā)展等新模式，隨著品牌生態(tài)的改變，也會(huì)全新改變，品牌更迭將會(huì)更快、更短，新老品牌競(jìng)爭(zhēng)面臨同一個(gè)“風(fēng)口”競(jìng)爭(zhēng)，新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)將會(huì)顛覆很多傳統(tǒng)理論，品牌出現(xiàn)“早、高、短、快”等特點(diǎn)。

又比如，共享單車摩拜品牌，載著共享經(jīng)濟(jì)的春風(fēng)，不到一年時(shí)間，迅速　打開(kāi)品牌知名度，品牌傳播速度十分快。而競(jìng)爭(zhēng)品牌小藍(lán)單車，從品牌建立再到品牌倒下也不過(guò)一年時(shí)間，可見(jiàn)，“速度”是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

正如說(shuō)“預(yù)則立、不預(yù)則廢”。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌競(jìng)爭(zhēng)容不得半點(diǎn)閃失，根本沒(méi)有多少時(shí)間在競(jìng)爭(zhēng)中修正，只有在品牌成立之前，一切都要“預(yù)”，否者，很容易“廢”呀！由此看來(lái)，發(fā)揮長(zhǎng)板效應(yīng)是塑造品牌的重要法寶，讓品牌優(yōu)勢(shì)發(fā)展到極致，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)立雞群，盡管品牌仍然有很多非致命短板，在新風(fēng)口下，“補(bǔ)短板”的傳統(tǒng)理論將會(huì)顛覆。

我們知道，在信息化及創(chuàng)新發(fā)展的推動(dòng)下，筆者認(rèn)為，第四次全球化將是全球資源配置的新時(shí)代，信用本位將是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心，它將會(huì)是“你中有我、我中有你”的地球村，國(guó)家或企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，將會(huì)表現(xiàn)為包容性競(jìng)爭(zhēng)，合作共贏是必然發(fā)展趨勢(shì)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)范文第5篇

宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好為IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境

從中國(guó)國(guó)內(nèi)的宏觀經(jīng)濟(jì)方面來(lái)看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持高速平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。同時(shí)，從 全球來(lái)看，經(jīng)過(guò)三年多的深度調(diào)整，雖然IT產(chǎn)業(yè)遭受了暫時(shí)的挫折，但信息化發(fā)展的總體趨 勢(shì)沒(méi)有變，支撐IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三個(gè)關(guān)鍵因素：網(wǎng)民、網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)都取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展， 可以說(shuō)，全球IT產(chǎn)業(yè)正在走出谷底，進(jìn)入全面復(fù)蘇的轉(zhuǎn)折期。這些趨好的外部環(huán)境態(tài)勢(shì)均給 中國(guó)IT產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步高速增長(zhǎng)提供了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。

中國(guó)政府對(duì)IT產(chǎn)業(yè)和IT應(yīng)用大力扶持

在信息化建設(shè)給中國(guó)傳統(tǒng)行業(yè)改造帶來(lái)成效的鼓勵(lì)下，中國(guó)政府將對(duì)IT產(chǎn)業(yè)和IT應(yīng)用給 予進(jìn)一步的扶持。例如，中國(guó)政府在鼓勵(lì)國(guó)外企業(yè)在華設(shè)立技術(shù)研發(fā)中心等活動(dòng)的同時(shí)，也 將鼓勵(lì)中國(guó)電子企業(yè)到境外投資設(shè)廠和承包工程，鼓勵(lì)電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。為盡快 解決上網(wǎng)人數(shù)相對(duì)較少、電話普及率不高、上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)量不多等問(wèn)題，中國(guó)政府將采取切 實(shí)有效的措施，積極推進(jìn)電信普遍服務(wù)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及。同時(shí)，國(guó)家各部委也相繼提出 了推動(dòng)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鼓勵(lì)政策。

信息產(chǎn)業(yè)部提出了2004年的工作重點(diǎn)之一就是加快大公司戰(zhàn)略，在重大項(xiàng)目實(shí)施、政府 采購(gòu)、雙軟認(rèn)證、信息化推進(jìn)、對(duì)外援助、產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金等方面優(yōu)先扶持對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有明顯 帶動(dòng)作用的大公司，盡快形成電子信息產(chǎn)業(yè)的跨國(guó)公司和有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)品牌，爭(zhēng)取在 三五年內(nèi)有3～5家電子信息企業(yè)進(jìn)入世界500強(qiáng)和全球IT100強(qiáng)。

國(guó)家財(cái)務(wù)部等相關(guān)部委提出的《軟件政府采購(gòu)管理辦法》中指出，在扶持國(guó)產(chǎn)軟件、優(yōu) 先采購(gòu)國(guó)產(chǎn)軟件的原則下，2004年中國(guó)政府軟件采購(gòu)額將超過(guò)90億元。另外，對(duì)軟件產(chǎn)品出 口額超過(guò)100萬(wàn)美元的軟件企業(yè)可以享受軟件自營(yíng)出口權(quán)。

中國(guó)IT市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)

展望2004年，各類軟件技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、信息安全技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)技術(shù)在IT廠商的 大力推動(dòng)下將全面升級(jí)換代，從而為IT應(yīng)用的普及和深化提供成熟的技術(shù)和產(chǎn)品。同時(shí)，由 于宏觀經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)和全球IT產(chǎn)業(yè)趨好，IT應(yīng)用需求也將得到進(jìn)一步增長(zhǎng)。但應(yīng)該指出的 是，中國(guó)IT市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)仍屬于平穩(wěn)增長(zhǎng)階段，不會(huì)出現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)的情況，基本上還是需 求總量增長(zhǎng)15％～20％，但I(xiàn)T產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步下降，所以中國(guó)IT市場(chǎng)的實(shí)際增長(zhǎng)（總金額） 在12％～15％左右。2004年IT市場(chǎng)將依然是熱點(diǎn)不斷，其中最值得關(guān)注的亮點(diǎn)包括：

（1） PC機(jī)

2004年，PC機(jī)仍將保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)PC機(jī)總產(chǎn)量將達(dá)到3000萬(wàn)臺(tái)以上（其中筆 記本電腦將達(dá)800萬(wàn)臺(tái)以上），顯示器產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求約為1650萬(wàn)臺(tái)。迅馳產(chǎn)品將于2004 年上半年逐步取代奔騰4型CPU而成為移動(dòng)市場(chǎng)的主流，從而為PC機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)新的亮點(diǎn) 。

（2） IC卡

2004年國(guó)家正式啟動(dòng)第二代身份證項(xiàng)目，10億張IC卡身份證將在幾年的時(shí)間里發(fā)行完畢 ，這將為IC卡市場(chǎng)帶來(lái)幾百億的商機(jī)；EMV標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)將帶動(dòng)中國(guó)約6億張銀行磁條卡向IC卡 的升級(jí)；同時(shí)未來(lái)幾年電子智能標(biāo)簽等新應(yīng)用也都將推動(dòng)IC卡市場(chǎng)的快速發(fā)展。中國(guó)金卡工 程的深入開(kāi)展使得IC卡芯片成為中國(guó)半導(dǎo)體市場(chǎng)中迅速增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。

（3） 數(shù)字城市

“十五”期間將有200個(gè)城市開(kāi)展數(shù)字城市建設(shè)，總投入將超過(guò)100億元。2004年，以電 子政務(wù)建設(shè)為突破口，帶動(dòng)數(shù)字城市的發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，包括城市應(yīng)急聯(lián)動(dòng)系統(tǒng)建設(shè)、政府 視頻會(huì)議系統(tǒng)建設(shè)、電子政務(wù)信息安全、城市“一卡通”建設(shè)、發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用與電子政 務(wù)外包等方面。

（4） 應(yīng)用軟件

2004年，我國(guó)軟件仍將保持30％以上的增長(zhǎng)速度，成為中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)的主要增長(zhǎng)點(diǎn) 。除辦公軟件外，多數(shù)應(yīng)用軟件將向行業(yè)解決方案方向發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)應(yīng)用軟件產(chǎn)品從通用 型軟件向?qū)Ｓ眯蛙浖D(zhuǎn)型。同時(shí)，應(yīng)用軟件出口也隨著對(duì)外代工業(yè)務(wù)的發(fā)展而不斷得以發(fā)展 。

（5） 數(shù)字電視

2004年，廣播電視系統(tǒng)將在特大型城市中推廣，其對(duì)應(yīng)的傳輸模式將模擬信號(hào)向數(shù)字信 號(hào)方向變化，這給數(shù)字電視系統(tǒng)從信號(hào)傳輸?shù)浇K端接收（包括機(jī)頂盒、數(shù)字電視等）均將帶 來(lái)重大影響。另一方面，隨著企業(yè)單位對(duì)商用顯示設(shè)備的需求的大規(guī)模提升，2004年背投電 視、等離子電視和液晶電視也將得到快速發(fā)展，成為彩電行業(yè)新的亮點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。

2004年中國(guó)IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

1．結(jié)構(gòu)性矛盾的突破是中國(guó)IT產(chǎn)業(yè)的工作重點(diǎn)

雖然中國(guó)IT產(chǎn)業(yè)已取得了重大的突破性發(fā)展，但與國(guó)際先進(jìn)水平相比，仍存在著IT制造 業(yè)、軟件業(yè)的比例失調(diào)；軟件、芯片等高技術(shù)產(chǎn)品的瓶頸依然制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展；地區(qū)仍存在發(fā) 展不平衡等結(jié)構(gòu)性矛盾問(wèn)題。其中，最主要的是整體技術(shù)含量不高的問(wèn)題。所以，2004年中 國(guó)IT產(chǎn)業(yè)解決結(jié)構(gòu)性矛盾的主要思路將是通過(guò)技術(shù)升級(jí)來(lái)爭(zhēng)取IT技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定；通過(guò)研發(fā) 和引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)技術(shù)來(lái)迅速升級(jí)中國(guó)IT技術(shù)體系；通過(guò)建設(shè)各地專業(yè)IT產(chǎn)業(yè)群形成各自的細(xì) 分IT產(chǎn)業(yè)體系。

2. 品牌集中是IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)

除電信運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)等少數(shù)IT業(yè)務(wù)外，中國(guó)IT產(chǎn)業(yè)已基本完全向國(guó)際廠商開(kāi)放。國(guó)外廠商在 本國(guó)IT市場(chǎng)相對(duì)飽和時(shí)，紛紛強(qiáng)化了對(duì)中國(guó)IT市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度。目前，國(guó)外主流IT廠商基本 已完成了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，其工作重點(diǎn)已從生產(chǎn)要素的輸入向深入的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面轉(zhuǎn) 移，通過(guò)有計(jì)劃的投入來(lái)獲取相關(guān)的資源（特別人才資源），以達(dá)到近期占據(jù)中國(guó)IT市場(chǎng)一 席之地的目的?！皬?qiáng)者通吃”已是中國(guó)IT市場(chǎng)的基本格局，面對(duì)國(guó)外廠商加大的品牌影響的 競(jìng)爭(zhēng)壓力，國(guó)內(nèi)IT產(chǎn)業(yè)正在改變小而散的現(xiàn)狀，向品牌集中化的方向轉(zhuǎn)化。

3. 要素整合是中國(guó)IT產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)實(shí)力的主要途徑

中國(guó)IT產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模尚難以與美日等國(guó)相匹敵。去年中國(guó)百?gòu)?qiáng)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入總額約合69 1億美元，相當(dāng)于IBM同年?duì)I業(yè)收入（831億美元）的83％。在這種形勢(shì)下，中國(guó)的IT產(chǎn)業(yè)要 想實(shí)現(xiàn)快速平穩(wěn)的發(fā)展，就必須要加強(qiáng)現(xiàn)有資源要素的有效整合。這種資源要素的整合包括 在技術(shù)創(chuàng)新、持續(xù)盈利能力、信息化水平、員工素質(zhì)、管理體制、質(zhì)量保障、交貨期和售后 服務(wù)等方面的整合。并以此為契機(jī)爭(zhēng)取中國(guó)IT產(chǎn)業(yè)從“量的擴(kuò)張”階段向“質(zhì)的提升”階段 升級(jí)。

4. 持續(xù)的創(chuàng)新體系成為國(guó)內(nèi)IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

目前，中國(guó)IT產(chǎn)業(yè)的技術(shù)含量整體還不高（如2002年中國(guó)百?gòu)?qiáng)企業(yè)研發(fā)經(jīng)費(fèi)占營(yíng)業(yè)收入 的比例為3.8％，而Cisco的這一比例則為25.3％）。同時(shí)，目前由于大量中國(guó)IT技術(shù)人才流 向了國(guó)外或在華的國(guó)外企業(yè)中（目前信息科學(xué)方面，在中國(guó)申請(qǐng)發(fā)明專利的80％是外國(guó)企業(yè) ），對(duì)于國(guó)內(nèi)IT企業(yè)技術(shù)含量的提升造成了很大的壓力。在這種背景下，實(shí)力相對(duì)弱小的中 國(guó)IT產(chǎn)業(yè)的技術(shù)體系的完善和升級(jí)，除需要大力對(duì)相關(guān)的技術(shù)研發(fā)工作進(jìn)行資源投入外，還 應(yīng)將工作重點(diǎn)放在建立持續(xù)的創(chuàng)新體系上。