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文化產(chǎn)業(yè)營銷范文第1篇

[關(guān)鍵詞]文化產(chǎn)業(yè)；關(guān)系營銷；服務(wù)品質(zhì)；可持續(xù)

我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方興未艾，無論是傳統(tǒng)的影視制作、圖書音像出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂，還是現(xiàn)代化的文化創(chuàng)意、數(shù)字式電子消費、互動參與式娛樂、文化會展都保持著令人滿意的成長率，但我們也應(yīng)意識到，文化產(chǎn)業(yè)也會面臨著市場飽和的憂患，除了不斷開辟新的消費群體外，維護和鞏固已開發(fā)的客戶資源，提高客戶忠誠度顯得格外重要。在文化產(chǎn)品種類和傳播手段趨同性大為增強的今天，文化產(chǎn)業(yè)者應(yīng)該思考通過如何樹立差別優(yōu)勢、提升服務(wù)品質(zhì)、刷新營銷策略來實現(xiàn)營銷目標。就營銷策略而言，關(guān)系營銷是一項重要的營銷理念和技巧，對于維護現(xiàn)有客戶具有很好的效果，在不同的產(chǎn)業(yè)都發(fā)揮了正面效用。如何在新興文化產(chǎn)業(yè)中全面、到位地認識關(guān)系營銷，解決好關(guān)系營銷與可持續(xù)發(fā)展之間的關(guān)系呢？本文對這一問題加以分析。

1關(guān)系營銷的內(nèi)核

關(guān)系營銷是把營銷活動看成是一個企業(yè)與消費者、供應(yīng)商、分銷商、競爭者、政府機構(gòu)及其他公眾發(fā)生互動作用的過程，其核心是建立和發(fā)展與這些公眾的良好關(guān)系。1985年，美國營銷專家巴巴拉?本德?杰克遜首先提出了關(guān)系營銷的概念并迅速風(fēng)靡全球。關(guān)系營銷必須具備雙向溝通、合作、雙贏、親密、控制五方面的要素，通俗地講，關(guān)系營銷的本質(zhì)是通過優(yōu)質(zhì)而有誠意的服務(wù)與顧客建立關(guān)系來提高顧客忠誠度，但不能把它簡單地理解發(fā)放會員卡、優(yōu)惠券，客戶拜訪，價格折扣和提供某些附加服務(wù)。關(guān)系營銷有四個方面不同層次、不同位階的概念，分別是服務(wù)品質(zhì)、關(guān)系品質(zhì)、關(guān)系價值、客戶忠誠度。

首先是服務(wù)品質(zhì)，服務(wù)品質(zhì)是銷售等商業(yè)活動給消費者帶來的一種無形利益，同時也是消費者對服務(wù)的滿意程度的評價。服務(wù)品質(zhì)并不等同于真實的產(chǎn)品品質(zhì)，它比較主觀，主要依賴于消費者的感知，有時體現(xiàn)為消費者個別性的、即時短期的態(tài)度，有時又體現(xiàn)為消費者長期、整體的評估。其次是關(guān)系品質(zhì)，這個概念可以具體化為三個層面：滿意、信賴與承諾。滿意是指在對特定事件認知基礎(chǔ)上的情感表達。信賴是指基于持續(xù)性的滿意而產(chǎn)生的真誠可信的認知。承諾是指愿意長期維持有價值關(guān)系的意愿。再次是關(guān)系價值，它是顧客與公司維系關(guān)系中所感知到的有形與無形利益的價值之和，哪些是核心的關(guān)系價值呢，一般認為有四個方面：產(chǎn)品利益、服務(wù)利益、時間節(jié)省以及安全感。最后是客戶忠誠度，簡單地說，顧客忠誠度就是在行為上顧客會再次光臨，在態(tài)度上對廠商會產(chǎn)生偏好，包括主動宣傳廠商的優(yōu)點、推薦鼓勵親戚朋友購買、列為消費首選、重購等。

在關(guān)系營銷策略中，上述這些范疇不是簡單地堆砌在一起，而是有著復(fù)雜的互動關(guān)系。國外的管理學(xué)者圍繞著服務(wù)品質(zhì)對關(guān)系品質(zhì)、關(guān)系價值的影響，關(guān)系價值對關(guān)系品質(zhì)的影響以及服務(wù)品質(zhì)、關(guān)系品質(zhì)、關(guān)系價值對客戶忠誠度的影響提出了一些假設(shè)，進行了賦值演算，建構(gòu)了理論模型。

我國臺灣地區(qū)研究人員曾就臺灣地區(qū)五家移動通信服務(wù)商的通信接入和信息產(chǎn)品服務(wù)訪問了臺北市的300名受訪者，并對調(diào)查結(jié)果進行了分析。他們的研究成果表明，服務(wù)品質(zhì)對關(guān)系品質(zhì)和關(guān)系價值有著正向而且顯著的影響，關(guān)系價值對關(guān)系品質(zhì)，進而對顧客忠誠度同樣有著類似的影響，服務(wù)品質(zhì)對客戶忠誠度有顯著的影響。

2有效開展關(guān)系營銷，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的建議

盡管存在產(chǎn)品特質(zhì)、市場環(huán)境的差異，消費者的認知水平也參差不齊，但文化產(chǎn)業(yè)對關(guān)系營銷的依存度是很高的。

以往我們強調(diào)貼心服務(wù)、用心服務(wù)，歸根結(jié)底是服務(wù)品質(zhì)以及顧客忠誠度培養(yǎng)的問題。因此，我們應(yīng)該從以下幾個方面發(fā)掘關(guān)系營銷的價值，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.1確立“客戶忠誠度是企業(yè)成功的關(guān)鍵”的理念

國外管理學(xué)家的研究報告指出“企業(yè)只要能夠成功地降低顧客流失率5％，則可以提高25％～85％的利潤”，這一經(jīng)營法則同樣適用于文化產(chǎn)業(yè)。維護客戶關(guān)系，建立堅強的顧客忠誠度是文化產(chǎn)業(yè)面臨的緊迫任務(wù)。確保客戶忠誠度首先要對客戶進行識別。常規(guī)上的顧客分類方法主要考慮年齡、性別、職業(yè)背景與流動性、消費習(xí)慣與能力等因素，文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)早日建立顧客基本資料數(shù)據(jù)庫，結(jié)合營業(yè)區(qū)域的共性和特質(zhì)性因素，進一步對顧客群進行忠誠度的研究與劃分，可以分為忠誠度高的客戶、忠誠度中等的客戶和忠誠度低的客戶，結(jié)合市場占有情況和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，給予不同的營銷力度和支援。一方面要重視高端客戶關(guān)系的維系，另一方面要注重對忠誠度低的客戶的鞏固。

2.2全面理解服務(wù)品質(zhì)的內(nèi)涵

根據(jù)關(guān)系營銷的理念，經(jīng)營者如果能夠?qū)蛻糍Y料加以專門性的分析，針對客戶需求提供個性化的解決方案，令客戶感受到經(jīng)營者的重視與了解，就可以達到較高的關(guān)系品質(zhì)平臺。服務(wù)品質(zhì)通過什么體現(xiàn)出來？根據(jù)管理學(xué)的理論研究和實證分析，把服務(wù)品質(zhì)分解為四個指標，并且發(fā)揮各自的側(cè)重點，對提升服務(wù)品質(zhì)是大有裨益的。四個指標分別是保證性、反應(yīng)性、關(guān)懷性、有形性，文化產(chǎn)業(yè)如能把這四個方面的服務(wù)品質(zhì)抓好，就可以努力接近顧客期望的服務(wù)品質(zhì)與顧客實際感受到的服務(wù)品質(zhì)一致的最高境界。

具體而言，“保證性”強調(diào)讓顧客覺得安心、安全，讓顧客意識到文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)提供者有足夠的能力來服務(wù)顧客。除了強調(diào)一線服務(wù)人員有嫻熟的技能和溝通能力、親和力外，還必須重視顧客的安全感?！胺磻?yīng)性”強調(diào)當(dāng)顧客有所要求時，都要備有充足的人力和設(shè)施來提供服務(wù)，不宜因服務(wù)遲延令顧客等待。“關(guān)懷性”強調(diào)重視顧客的感受，在顧客尋求協(xié)助時要設(shè)身處地地為顧客思考，在解決顧客問題時始終保持主動的態(tài)度和人性化的手法。“有形性”強調(diào)通過各種渠道展示一線經(jīng)營和服務(wù)人員的良好儀態(tài)和專業(yè)素養(yǎng)，展示企業(yè)的精神風(fēng)貌。如整潔的營業(yè)場所、新穎的布局、精美的文宣材料等，以提升服務(wù)品質(zhì)。

2.3提升關(guān)系價值鏈條

隨著文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)外競爭的日益激烈，各個經(jīng)營者都在想方設(shè)法提升服務(wù)品質(zhì)，從長遠來看，不同經(jīng)營者之間的服務(wù)品質(zhì)最終有可能會處在一條水平線上。這時，就要看它們之間提升關(guān)系價值和關(guān)系品質(zhì)的能力了。

首先，提升關(guān)系價值要求文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者要擅長于整理和妥當(dāng)運用客戶資料開展?fàn)I銷，這方面要大力學(xué)習(xí)借鑒保險行業(yè)、網(wǎng)站等行業(yè)的經(jīng)驗。

其次，向顧客輸送關(guān)系價值。文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者和顧客保持長期聯(lián)系不能只視顧客為收入和利潤增長點，而是要視顧客為戰(zhàn)略伙伴，和顧客保持長期互惠的關(guān)系。文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者能提供的關(guān)系價值包括產(chǎn)品利益、服務(wù)利益、資訊利益、時間利益和心理利益。在設(shè)計個性化的營銷組合時，需要綜合考慮這些因素。如對兒童和青年客戶，可以提供生日消費優(yōu)惠的產(chǎn)品，滿足其心理利益；對老客戶可以提供根據(jù)累積消費積分方能享有的特殊服務(wù)，令其體會到產(chǎn)品利益；對于高端客戶以及大宗消費的顧客，著力開發(fā)具有強大功能、專有設(shè)計的服務(wù)方案，令其感受到服務(wù)利益。從客戶的角度看，大多數(shù)客戶是樂于建構(gòu)和維系關(guān)系價值的，最為明顯的體現(xiàn)就是如果客戶不選擇現(xiàn)在正在消費的文化產(chǎn)品而轉(zhuǎn)向其他的服務(wù)商，都會存在著一段時間的“信息空窗”，以及感到不便。文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者要敏銳地抓住這一點，讓客戶明白自身的時間利益，不輕易轉(zhuǎn)投。只有通過上述有目的的、創(chuàng)新性的營銷，才能更好地實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目標。

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文化產(chǎn)業(yè)營銷范文第2篇

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)上市公司 經(jīng)營效率 因子分析 DEA-Bootstrap

一、引言

隨著文化體制改革的不斷深化以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)政策的不斷放寬，我國文化產(chǎn)業(yè)資本運營程度不斷提升，文化企業(yè)在資本市場中的開拓能力也逐漸增強，逐步形成了以傳媒產(chǎn)業(yè)為核心的文化產(chǎn)業(yè)上市公司圈層。這些上市公司往往是所在行業(yè)中的骨干企業(yè)或者龍頭集團，資產(chǎn)足、規(guī)模大、業(yè)務(wù)范圍廣，其經(jīng)營能力的好壞很大程度上決定了我國文化產(chǎn)業(yè)整體水平的高低。對我國文化產(chǎn)業(yè)上市公司經(jīng)營績效進行科學(xué)系統(tǒng)的研究具有重要的實踐意義，不僅有利于對現(xiàn)階段文化企業(yè)的經(jīng)營狀況予以準確評價，也能為其進一步發(fā)展提供參考與借鑒。

二、研究方法

評價企業(yè)的經(jīng)營效率，傳統(tǒng)的研究多數(shù)選取財務(wù)指標作為度量指標，探討企業(yè)投入與產(chǎn)出之間的一對一比例關(guān)系。但這一方法過于簡單，無法解釋日益復(fù)雜的企業(yè)內(nèi)部多投入與多產(chǎn)出關(guān)系。數(shù)據(jù)包絡(luò)分析（DEA）則可以解決這一問題，這一方法被廣泛的運用于企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營效率的評價研究之中，如保險業(yè)（姚樹潔等，2005）、房地產(chǎn)業(yè)（施金亮和楊俊，2006）、通信服務(wù)業(yè)（錢侃等，2011）等。但傳統(tǒng)的DEA方法存在一定限制，譬如（1）投入產(chǎn)出變量選擇過多，不能滿足DEA的運算技術(shù)要求：決策單元（DMU）個數(shù)應(yīng)大于投入產(chǎn)出指標數(shù)的2倍，否則會產(chǎn)生無效估計結(jié)果；（2）選取的投入產(chǎn)出變量之間可能存在較強相關(guān)性，DEA對此并不考察，如此會導(dǎo)致結(jié)果有偏。（3）DEA結(jié)果忽略了數(shù)據(jù)的統(tǒng)計性質(zhì)。通常計算所得DEA效率值，只是由隨機抽取的一個樣本計算所得的樣本參數(shù)值，是對總體參數(shù)的一個“點估計”，結(jié)果具有很大的隨機性和誤導(dǎo)性。

為得到更精確的有關(guān)我國文化產(chǎn)業(yè)上市公司經(jīng)營績效的評價結(jié)果，需要對傳統(tǒng)DEA法的上述缺陷進行糾正。（1）針對DEA投入產(chǎn)出指標選取問題，可以考慮將因子分析與DEA結(jié)合，用因子分析從眾多的投入產(chǎn)出指標中抽取少量經(jīng)濟含義相對明確的公共因子形成新指標，不僅保存了原始數(shù)據(jù)的絕大多數(shù)信息，且相互之間不再相關(guān)（周星，2008；郭嵐和張勇，2008）。（2）針對DEA結(jié)果忽略數(shù)據(jù)統(tǒng)計性質(zhì)的缺陷，DEA-Bootstrap方法可以很好的解決這一問題（Simari& Wilson，1998）。Bootstrap法本質(zhì)上是一種“重復(fù)模擬數(shù)據(jù)生成”的方法，Simari&Wilson（2000）最早將Bootstrap法應(yīng)用到DEA中，并給出了平滑Bootstrap的算法，實現(xiàn)了對DEA結(jié)果的糾偏，并在此基礎(chǔ)上對DEA-bootstrap法進行延伸，使其允許“異質(zhì)性”的存在。國內(nèi)外學(xué)者分別將這一方法運用于天然氣（Handon，2003）、發(fā)電業(yè)（Tsolas，2010）、采礦業(yè)（Tsolas IE，2011）、GCC銀行業(yè)（Awartani&Maghyereh，2012）和我國銀行業(yè)（史金鳳和張信東，2012）的行業(yè)效率研究中。

綜上，本文將采用因子分析、DEA與Bootsrap糾偏技術(shù)相結(jié)合的三步法對我國文化產(chǎn)業(yè)上市公司經(jīng)營效率進行量化研究：第一步，用因子分析分別對投入指標和產(chǎn)出指標提取出相互獨立的公共因子作為各自新的指標；第二步，用第一步得到的投入、產(chǎn)出指標進行DEA分析；第三步，利用Bootsrap技術(shù)對上步結(jié)果進行糾偏，得到更精確的估計結(jié)果以及區(qū)間估計。

三、研究設(shè)計

（一）數(shù)據(jù)來源與指標選取

1.數(shù)據(jù)來源

本文選取至2012年底，已在滬深兩地成功上市的50家（剔除2家異常值公司）文化產(chǎn)業(yè)上市公司作為研究對象，選取2012年度公布的年度數(shù)據(jù)作為分析樣本。數(shù)據(jù)主要來自wind資訊及各公司年報。

2.原始投入、產(chǎn)出變量選擇

根據(jù)Cooper（1999）的觀點，DEA方法中投入、產(chǎn)出變量的選取準則主要有以下幾點：（1）對所有決策單元，投入和產(chǎn)出值可得，且為正數(shù)；（2）投入和產(chǎn)出項目必須反映分析者和管理者關(guān)注的要素；（3）投入的數(shù)值應(yīng)越小越好，而產(chǎn)出的數(shù)值應(yīng)越大越好。綜上，本文選取固定資產(chǎn)凈值、總股本、主營業(yè)務(wù)成本、期間費用、應(yīng)付職工薪酬作為原始投入變量，營業(yè)總收入、利潤總額、營業(yè)利潤、凈利潤作為原始產(chǎn)出變量。

（二）投入產(chǎn)出變量的因子分析

在獲取上述原始投入、產(chǎn)出變量的數(shù)據(jù)后，采用SPASS.18.0對數(shù)據(jù)進行因子分析。采取主成分分析方法提取公共因子，從5個原始投入變量中提取出兩個公因子X1和X2，從原始產(chǎn)出變量中提取出一個公共因子Y1。對初始載荷矩陣進行方差極大法正交旋轉(zhuǎn)，得到正交旋轉(zhuǎn)后的投入變量因子載荷矩陣。從投入變量因子載荷矩陣可以看出，主營營業(yè)成本、期間費用和應(yīng)付職工薪酬3個變量對公共因子X1的影響較大，這幾個指標反映了公司期間運營中的實際投入，可將其命名為“運營投入”。固定資產(chǎn)和股本2個變量對公共因子X2的影響較大，這2個指標均反映了公司的資產(chǎn)投入規(guī)模，可將其命名為“資產(chǎn)規(guī)?！?。從產(chǎn)出變量因子載荷矩陣可見，四個產(chǎn)出變量對公共因子Y1的影響都很大，Y1綜合反映了上市公司的“經(jīng)營產(chǎn)出”。

通過因子得分矩陣以及原投入產(chǎn)出指標數(shù)據(jù)計算得出公因子“運營投入”X1、“資產(chǎn)規(guī)?！盭2和“經(jīng)營產(chǎn)出”Y1，以此作為后續(xù)計算中新的投入、產(chǎn)出變量。

四、結(jié)果分析

純技術(shù)效率反映了剔除了規(guī)模效率影響后的企業(yè)經(jīng)營績效，運用DEAP.2.1軟件對50家文化產(chǎn)業(yè)上市公司的純技術(shù)效率進行計算，并用R軟件對純技術(shù)效率結(jié)果進行糾偏，以得到更精確的效率值，結(jié)果如表1所示。總體而言，經(jīng)過Bootstrap技術(shù)糾偏后，50家企業(yè)純技術(shù)效率沒有一家達到“1”，這表明我國文化產(chǎn)業(yè)上市公司經(jīng)營效率均未達到最優(yōu)，投入到文化產(chǎn)業(yè)中的資源并沒有得到充分的利用，造成一定的浪費。

進一步細分行業(yè)分析，按純技術(shù)效率平均值從高到低排列，分別是廣告營銷（0.78）、動漫（0.75）、影視娛樂（0.58）、平面媒體（0.57）、互聯(lián)網(wǎng)（0.43）、廣播與電視（0.35）。較之其他細分行業(yè)，廣告營銷4家上市公司均排名靠前。藍色光標作為亞洲最大的公關(guān)公司之一，早在2004年就開始進入數(shù)字媒體業(yè)務(wù)領(lǐng)域，數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)的運用與改造，極大的提升了公司業(yè)務(wù)運作效率。奧飛動漫作為樣本中唯一的動漫企業(yè)，生產(chǎn)效率相對較好，排在整體第7位。這主要是受益于我國動漫消費市場的增長和政府政策的支持，奧飛動漫乘勢而行，逐步形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，充分利用以動漫創(chuàng)作與播出帶動衍生品銷售這一商業(yè)模式，經(jīng)營效率較高。影視娛樂業(yè)由于三網(wǎng)融合技術(shù)、數(shù)字化多媒體技術(shù)的廣泛運用，激發(fā)出巨大的市場潛力，部分公司譬如光線傳媒，將業(yè)務(wù)范圍拓展至網(wǎng)絡(luò)、新媒體、整合營銷等，使公司技術(shù)水平得以不斷進步。13家平面媒體上市公司在整體樣本排名中分布居中。以皖新傳媒、中南傳媒為代表的出版發(fā)行集團，基本都帶有鮮明的“國字號”印記，實力雄厚，能夠運用身份上的優(yōu)勢，迅速進入出版發(fā)行關(guān)聯(lián)行業(yè)譬如新媒體、網(wǎng)絡(luò)，部分集團甚至還涉足影視、動漫、網(wǎng)游等領(lǐng)域，因此資源使用與生產(chǎn)效率相對較高。反觀以天舟文化為代表的民營媒體公司，由于在資本與品牌優(yōu)勢方面均存在明顯短板，其業(yè)務(wù)范圍仍然以出版發(fā)行為主，無法實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈布局，資源整合與生產(chǎn)效率相比而言較低?；ヂ?lián)網(wǎng)在未來將逐漸成為主流媒體，但是目前企業(yè)間發(fā)展模式雷同，行業(yè)內(nèi)部的競爭激烈程度遠超其他文化類上市公司，行業(yè)內(nèi)經(jīng)營效率參差不齊。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在2012年經(jīng)過激烈的競爭和角逐后，樂視網(wǎng)憑借其行業(yè)最全的版權(quán)庫和最全的產(chǎn)業(yè)鏈布局，“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”構(gòu)成的“樂視生態(tài)”，在長視頻領(lǐng)域迅速成長，生產(chǎn)效率在整體排名中也相對較好。網(wǎng)游行業(yè)由于仍處于成長階段，公司總體生產(chǎn)效率還很低。廣播與電視行業(yè)整體經(jīng)營效率靠后。行業(yè)內(nèi)部總體而言，生產(chǎn)效率由高到低分別是有線設(shè)備、廣播電視和有線運營，這其實上也反映了三個分行業(yè)各自背后行業(yè)競爭程度的高低。由于管理體制上的錯綜復(fù)雜，有線運營商不僅要與地方臺、中央臺進行競爭，現(xiàn)在隨著三網(wǎng)融合進程的加速，還將面臨IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等對其客戶的分流影響，業(yè)務(wù)競爭十分激烈，因而公司經(jīng)營效率普遍較低。市場較為規(guī)范的有線設(shè)備業(yè)，其公司經(jīng)營效率相對較高。

五、結(jié)論和建議

從前面的分析結(jié)果可以看出，文化企業(yè)發(fā)展勢頭良好，但總體經(jīng)營效率較低，還有很大的改進空間。隨著新媒體的興起，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)競爭加劇，行業(yè)間經(jīng)營效率差距較大，一些優(yōu)質(zhì)企業(yè)在激烈的競爭中脫穎而出，一些則面臨被迫出局的威脅。隨著持續(xù)的科技進步、消費升級以及國家政策的支持，文化企業(yè)將面臨更大機遇，迎接更加激烈的競爭挑戰(zhàn)。以上市公司為代表的優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)應(yīng)抓住機遇，在后續(xù)體制改革深化與產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展過程中，積極剝離非核心業(yè)務(wù)并尋求核心業(yè)務(wù)的延伸拓展與跨界整合，通過實現(xiàn)公司資源的再配置與再利用，不斷提高公司生產(chǎn)效率與規(guī)模效率，力爭進一步提升公司運營的整體效益。

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文化產(chǎn)業(yè)營銷范文第3篇

黨的十報告指出：“文化是民族的血脈，是人民的精神家園。全面建成小康社會，實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，必須推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮”。我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正面臨著全面的轉(zhuǎn)型升級，在此情況下，我國企業(yè)轉(zhuǎn)型到發(fā)展品牌和注重營銷已經(jīng)成為趨勢。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國未來的深化改革過程中起著舉足輕重的作用，北京作為國際化大都市，是多元文化匯集的地方，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢。在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)更應(yīng)該從自身實際出發(fā)，巧妙地利用國際國內(nèi)形式，實現(xiàn)精準營銷，壯大自身實力。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與范圍

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，或簡稱文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，可被定義為：“源自創(chuàng)意或文化積累，通過智慧財產(chǎn)的形成與運用，具有創(chuàng)造財富與就業(yè)機會潛力，并促進整體生活環(huán)境提的行業(yè)”。其名稱來源可追溯至歐美、韓國等國政府所推行的“文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，旨在振興電影與數(shù)碼等產(chǎn)業(yè)。

英國學(xué)者David Hesmondhalgh指出，文化產(chǎn)業(yè)的制品都是文本，可以任人加以解讀。文本包括歌曲、敘事或表演等，它主要是為了引起心智反應(yīng)，充滿豐富的表征意涵，以此達成溝通的目標。但它的目標不是為了指涉某種意義，而是為了傳達更深一層的意義。根據(jù)這個定義，Hesmondhalgh提出了“核心文化產(chǎn)業(yè)”一詞，內(nèi)容包括廣告及營銷、廣播與電視產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、音樂產(chǎn)業(yè)、印刷及電子出版業(yè)、影視與電腦游戲產(chǎn)業(yè)（Hesmondhalgh，2006）。

從古至今，在中國語言體系中“文化”這個詞語一直存有。各色交叉的融合，這是“文”的本質(zhì)意義。在古書《易?辭下》中有相關(guān)的記錄?！盎钡谋玖x為改易、生成、造化?！抖Y記?中庸》記載：“可以贊天地之化育?！蔽幕鳛槿祟惿鐣默F(xiàn)實存在，具有與人類同樣古老的歷史，并隨著時間的流變和空間的差異，不斷變化發(fā)展?！霸谏鐣l(fā)展長流中，人類所生產(chǎn)的財富，包括物質(zhì)和精神財富，重點是精神層面”。這是在《現(xiàn)代漢語詞典》關(guān)于文化的解釋。英國人類學(xué)家、文化史和民族學(xué)進化派創(chuàng)始人之一，被稱為“人類學(xué)之父”的泰勒在其《原始文化》一書中給文化下了一個經(jīng)典的定義：“文化，就是其在民族志中的廣義而言，具有綜合性，其包括作為社會屬性所需求功能的各個層面，包含學(xué)識、品德、法規(guī)、宗教信仰等?！睆奈幕膬?nèi)涵來看，文化是一個國家、地區(qū)、民族的人們基于自身生存和發(fā)展的需要，在歷史性實踐活動中所形成的語言、知識體系、思想、情感、價值觀及其對事物所普遍持有的態(tài)度、觀點和看法。具體表現(xiàn)為形態(tài)各異的語種、語系、哲學(xué)、文學(xué)、社會學(xué)、物理學(xué)、化學(xué)等各門類人文社會科學(xué)和自然科學(xué)，以及道道、法規(guī)、藝術(shù)及社會群體所共同持有的其他觀點和行為習(xí)慣。

雖然各國對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的定義不盡相同，但可以歸納出大致的必要條件：第一，文化創(chuàng)意源于創(chuàng)意與文化。第二，其目的為創(chuàng)造經(jīng)濟效益并增加產(chǎn)值。第三，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可更進一步推展文化內(nèi)涵，豐富人民的生活。發(fā)展文化藝術(shù)是世界先進國家的趨勢，“軟實力”成為帶領(lǐng)國家經(jīng)濟前進的動能。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的源頭往往來自該國的文化底蘊，而北京擁有非常豐富的文化，長期累積出相當(dāng)多的文化能量，這些條件都非常有利北京發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

三、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

2006年底，北京市首批10個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)正式掛牌成立，798藝術(shù)創(chuàng)意園區(qū)是其中之一。798藝術(shù)創(chuàng)意園區(qū)位于北京市朝陽區(qū)酒仙橋大山子地區(qū)，經(jīng)過若干年的發(fā)展，已經(jīng)成為北京市的新地標和外國游客和友人熱衷的場所。

正在規(guī)劃建設(shè)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)還包括東城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、琉璃廠文化區(qū)、三辰卡通動漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)基地、北京主題公園、新國展會展中心、德勝門工業(yè)設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和朝陽公園文化園區(qū)。預(yù)計到2016年，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的個數(shù)將達到40個。

四、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的發(fā)展與營銷策略

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成功的必要條件包括以下幾個方面：

（1）創(chuàng)意與藝術(shù)為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的源頭活水，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)必須有豐富的創(chuàng)意作為基礎(chǔ)，而藝術(shù)（fine arts）是極為重要的創(chuàng)意養(yǎng)分。沒有豐沛創(chuàng)意作為基礎(chǔ)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，最終僅僅能夠成為代工廠，卻發(fā)展不出可長可久的品牌與產(chǎn)業(yè)精神。

（2）藝術(shù)的成分與產(chǎn)業(yè)的成分必須清楚分工。必須同時兼顧藝術(shù)的原創(chuàng)性與產(chǎn)業(yè)的流暢性。同時建立兩者溝通的平臺也同樣重要，如銷售端針對產(chǎn)品的反饋意見必須有效地傳達給設(shè)計端。

（3）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)必須不斷地曝光與宣傳以協(xié)助建立消費者的價值觀。而其最終目的為傳達更深層的文化與教育意義，畢竟沒有人了解產(chǎn)品就沒有市場支持這個產(chǎn)業(yè)。而文創(chuàng)產(chǎn)品需要消費者具備一定程度的審美與美學(xué)涵養(yǎng)，因此透過一連串的教育與傳播行為能促進消費者文化價值的體認，并轉(zhuǎn)化文化價值觀。因此，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)該加強以下幾個方面：

首先，利用豐富的文化資源，創(chuàng)造一流的文化產(chǎn)品。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)應(yīng)該結(jié)合本地文化，深入進行市場調(diào)研，了解客戶需求和觀眾喜好，在此基礎(chǔ)上，制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃。開發(fā)具有國際競爭力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

其次，加強國際公共關(guān)系管理。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在顧客關(guān)系管理策略上可以通過戰(zhàn)略聯(lián)盟方來加以支援，并不直接進行顧客關(guān)系管理。例如，APP開發(fā)企業(yè)就是與運營商進行合作，從而加強在國外的顧客關(guān)系管理。這樣可以使北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國外團隊將資源專注于主要業(yè)務(wù)而不需要再培養(yǎng)一群客服人才，獲得更多的競爭優(yōu)勢。此外，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還應(yīng)該和當(dāng)?shù)卣块T、行業(yè)協(xié)會、中介結(jié)構(gòu)、媒體等等開展戰(zhàn)略合作，搞好公共關(guān)系。

再次，拓寬營銷渠道。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在市場進入策略上，在實務(wù)上可以運用間接進入市場策略。通過間接進入市場策略，將可收專業(yè)分工之效。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)在進入國際市場的時候可以采取間接式的市場進入策略。例如，某著名智能手機品牌在渠道策略上所有受訪者皆以網(wǎng)絡(luò)渠道為主，但等到未來網(wǎng)絡(luò)成熟后，也不排除切入實體渠道市場。虛實整合應(yīng)該還是未來市場方向。這是因為網(wǎng)絡(luò)渠道是無法百分之一百能取代實體渠道的，尤其是對于那些習(xí)慣親自體驗產(chǎn)品、樂于在實體渠道購物，或是較不信任虛擬渠道保障的消費者;或是更能以直接快速與人性化地為顧客提供服務(wù)，使得實體渠道與虛擬渠道的整合仍是必然的趨勢。

文化產(chǎn)業(yè)營銷范文第4篇

【內(nèi)容摘要】自從2015年國家推出“一帶一路”的經(jīng)濟活動開始，我國的經(jīng)濟發(fā)展速度更加迅猛，經(jīng)濟成果又上了新的臺階。同時，強調(diào)經(jīng)濟的發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的發(fā)展，而文化和旅游兩大產(chǎn)業(yè)進行相互融合，符合產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的要求。也是在新常態(tài)下兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，只有將兩大產(chǎn)業(yè)合理相融合，才能實現(xiàn)社會經(jīng)濟與文化的雙贏。

【關(guān)鍵詞】產(chǎn)業(yè)生態(tài)化;文化;旅游;產(chǎn)業(yè)融合;新常態(tài)

隨著我國經(jīng)濟制度的不斷完善，經(jīng)濟發(fā)展的速度不斷加快。新常態(tài)經(jīng)濟已經(jīng)成為我國經(jīng)濟社會發(fā)展的必由之路。文化與旅游產(chǎn)業(yè)作為河北發(fā)展的重要經(jīng)濟體，為整個河北乃至全國的綜合經(jīng)濟實力提升作出了重大貢獻。然而，在新常態(tài)經(jīng)濟發(fā)展背景下，河北的文化與旅游產(chǎn)業(yè)還存在著一些缺陷，成為河北各產(chǎn)業(yè)部門所關(guān)心的核心問題。因此，要發(fā)展河北，就需要解決這些問題，以文化與旅游產(chǎn)業(yè)相融合來帶動整個河北省經(jīng)濟的高速發(fā)展。

一、“新常態(tài)”的內(nèi)涵

中國經(jīng)濟在經(jīng)歷了30多年的快速增長后，其經(jīng)濟模式、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展等方面已經(jīng)今非昔比，中國經(jīng)濟已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的改變與飛躍，用過去的觀點與思維來看待中國經(jīng)濟不準確，也不現(xiàn)實。因此要好好理解新常態(tài)的內(nèi)涵。第一，在新常態(tài)的條件下，將經(jīng)濟的增長速度逐漸調(diào)整為一個中高增長速度，以使中國經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展;第二，新常態(tài)背景下，逐漸調(diào)整經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)體系，提高質(zhì)量水平;第三，摒棄之前粗放型的增長模式，改為集約式的發(fā)展模式，不要過分依賴傳統(tǒng)的經(jīng)濟模式，而是要不斷進行創(chuàng)新，推動整個經(jīng)濟的平穩(wěn)運行。

二、河北文化旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

最近幾年，河北省的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了一定的成就，在原有的文化旅游基礎(chǔ)上再打造一些新的項目，比如石家莊西柏坡、正定古城等，張家口中都草原等等，這些旅游項目都取得了良好的經(jīng)濟效益。還有利用深圳文博會等招商平臺吸引戰(zhàn)略投資者正在謀劃建設(shè)的項目，比如石家莊正定新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園。目前河北省的文化旅游市場持續(xù)呈現(xiàn)升溫狀態(tài)，其中表現(xiàn)為河北省的文化旅游的構(gòu)成背景已經(jīng)逐漸成熟，許多新產(chǎn)業(yè)層出不窮，市場逐漸被擴大，也相對完善。河北省整個文化旅游環(huán)境前景比較良好。然而，從整體上分析，河北省的文化旅游產(chǎn)業(yè)還稍微落后于其他省市，現(xiàn)在還有一些發(fā)展瓶頸急需解決。如果這些問題能夠得到很好的處理，那么河北省的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景將會很好。這就需要河北對相關(guān)問題給予重視，動員相關(guān)旅游部門行動起來，進行大力宣傳，增強相關(guān)部門的責(zé)任意識，推行自己文化旅游產(chǎn)業(yè)的營銷觀念，將各個方式、平臺與渠道聯(lián)合起來，盡可能增大河北省各個旅游項目的營銷力度，綜合提高中國乃至外國游客對河北省優(yōu)秀景區(qū)及旅游地方的贊美度，將河北省的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)揚光大，進一步拉動河北整個省份的經(jīng)濟效益。

三、文化和旅游融合發(fā)展

如果想要河北得到更好的發(fā)展，針對存在的問題，需要提出可行性的戰(zhàn)略措施，有效地走出河北文化旅游產(chǎn)業(yè)在目前發(fā)展的困境。最有效的手段就是將河北的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)綜合成一塊，一起進行包裝發(fā)展，來帶動其他行業(yè)的共同繁榮，將文化底蘊充分填補在一些旅游項目上，也能使文化知識得到更好的傳承。

(一)文化與旅游產(chǎn)業(yè)共生共融。一個城市的文化與旅游是不能分開的，現(xiàn)在的旅游行業(yè)是以文化為基石，才能展開一切的經(jīng)濟活動。比如在生產(chǎn)、流通、交換、決策等方面都蘊含著各種各樣的文化因素。如果把文化比作旅游的靈魂，那么旅游就是文化的軀干，文化的載體。沒有文化內(nèi)涵的旅游就會少了許多魅力，而文化沒有旅游促進就會缺少獲利。這樣說來，文化和旅游是相互融合，相得益彰，共同繁榮的。

(二)文化與旅游產(chǎn)業(yè)互促互動。一方面，文化對旅游的促進作用眾所周知。最近頻頻打響的地方名人爭奪戰(zhàn)，競相申請文化遺產(chǎn)的行為充分說明除了看景購物，追求文化享受已然成為旅游者的另一種風(fēng)尚。通過文化的輻射與滲透，旅游資源的品味得以提升，旅游的精神文化內(nèi)涵得以升華，旅游的差異性就會更加豐富，更加多樣，就會給旅游者帶來更高的精神享受和更深的審美體驗，為旅游提供新的源泉，注入新的活力。另一方面，旅游是文化產(chǎn)業(yè)的助攻手。文化發(fā)力，旅游助攻，旅游為地方文化交流搭建平臺，引進資金，旅游業(yè)發(fā)展有利于深入挖掘文化資源，提升文化產(chǎn)業(yè)市場化規(guī)模化程度，建立起文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的共生業(yè)態(tài)和良性循環(huán)。

四、文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合共生

把這兩個產(chǎn)業(yè)有效結(jié)合在一起，會引發(fā)許多關(guān)于旅游文化的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)，繼而激發(fā)幾種綜合效應(yīng)，進一步為城市的經(jīng)濟發(fā)展提供動力。

(一)增長效應(yīng)。文化與旅游聯(lián)合發(fā)展最直接的效應(yīng)就是增長效應(yīng)，主要表現(xiàn)在三點。一是經(jīng)濟增長，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合會衍生新產(chǎn)品、開發(fā)新市場，從而帶來旅游收入增加以及經(jīng)濟增長。二是供需鏈增長，由于融合會形成投資者、生產(chǎn)商、銷售商、消費者等一條鏈式的增長。三是質(zhì)量增長，文化和旅游融合會使旅游產(chǎn)品更加有內(nèi)涵，提升了旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。

(二)聯(lián)動效應(yīng)。這種效應(yīng)是由文化和旅游融合后被激發(fā)出來的一種效應(yīng)，會產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，經(jīng)過融合后，原先單一的產(chǎn)業(yè)模式會向著多產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，帶動各個產(chǎn)業(yè)進行同步發(fā)展。同時還會發(fā)產(chǎn)生區(qū)域聯(lián)動，不僅可以帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也能使具有共同或相似文化的旅游項目得到聯(lián)合發(fā)展，一起走共同發(fā)展的道路。也會產(chǎn)生部門聯(lián)動，如果將文化和旅游產(chǎn)業(yè)進行融合，一個部門勢必不能管理相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，只能是將多個部門的功能聯(lián)合起來，才能使其融合更具有活力。

(三)創(chuàng)新效應(yīng)。文化和旅游融合發(fā)展帶來最關(guān)鍵的就是創(chuàng)新效應(yīng)，它是融合繼續(xù)發(fā)展的前進動力。主要表現(xiàn)在旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，文化和旅游的融合會引發(fā)許多新產(chǎn)品，而要持續(xù)吸引游客，就需要不斷進行創(chuàng)新，不然融合的發(fā)展將會停滯不前。渠道也要進行創(chuàng)新，傳統(tǒng)的傳播渠道是通過影視、期刊、報紙，而現(xiàn)在人們最容易接觸到的就是網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等新媒體，利用這些新媒體來進行傳播，將是融合發(fā)展的前進動力。

(四)溢出效應(yīng)。因為文化與旅游進行聯(lián)合發(fā)展，對新技術(shù)、新行業(yè)的發(fā)展引進，會產(chǎn)生很大的溢出效應(yīng)。一是知識溢出，融合后會產(chǎn)生很多新的旅游知識，游客在閑暇時，除了欣賞旅游的美景，還能從中獲取一些關(guān)于旅游地址與物體相關(guān)的文化知識，從而能豐富自己的內(nèi)涵。二是品牌溢出，如果將文化和旅游融合，勢必會引進更多的歷史經(jīng)典故事，將這些故事結(jié)合起來，填充在旅游產(chǎn)業(yè)中，將帶來更大的品牌溢出價值。三是人才溢出，融合的發(fā)展離不開人的推波助瀾，它會需求很多的人才投入到旅游行業(yè)中來，同時可以促進人才的流動，從而促使各個產(chǎn)業(yè)的不斷更新。

五、結(jié)語

要想使一個城市得到更好的發(fā)展，就離不開旅游行業(yè)的支撐，而旅游與文化緊密相連，正因為有了文化的底蘊，才使得旅游行業(yè)更加生機勃勃，持續(xù)性發(fā)展，因此需要將文化和旅游進行相互融合。文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)成為時代進步的一種趨勢，也給城市的發(fā)展帶來了新的機會。文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合帶來的幾種效應(yīng)，將更加帶動與促進其他行業(yè)的發(fā)展，使他們與文化旅游產(chǎn)業(yè)共同進步。因此，在旅游市場不斷擴大的同時，文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)容和方式還在不斷被推進，推動城市與區(qū)域經(jīng)濟社會繼續(xù)發(fā)展。

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文化產(chǎn)業(yè)營銷范文第5篇

（湖南大學(xué)經(jīng)濟與貿(mào)易學(xué)院，湖南長沙410079）

摘　要：公平作為一種重要的社會價值對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率有何影響？文章利用2004-2012年省級文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，基于Super-EfficiencyDEA方法測算了我國各省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效率，發(fā)現(xiàn)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率地理格局呈現(xiàn)出“東南沿海地區(qū)高，中西部地區(qū)低”的空間規(guī)律。同時，文章從經(jīng)濟公平的視角出發(fā)，結(jié)合其他經(jīng)濟、社會、政策等因素及文化產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展分析了我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率的影響因素。研究表明經(jīng)濟公平程度與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率正相關(guān)，是影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，經(jīng)濟公平程度越高，則文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率越好。因此，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不僅要優(yōu)化相關(guān)資源的配置，也需要著力提升社會公平水平。

關(guān)鍵詞 ：文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率；經(jīng)濟公平；超效率DEA；DEA-Malmquist

中圖分類號：F063.1　文獻標識碼：A文章編號：1002－3240（2015）02－0066－07

收稿日期：2014-11-15

基金項目：國家社科基金重大項目(11&ZD012），湖南省社科成果評審項目（1011219B）和湖南省社科基金項目（13YBB078）

作者簡介：肖向東（1975-），湖南大學(xué)經(jīng)濟與貿(mào)易學(xué)院博士生，研究方向為區(qū)域經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)發(fā)展；羅能生（1957-），湖南大學(xué)經(jīng)濟與貿(mào)易學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，研究方向：制度經(jīng)濟學(xué)，區(qū)域經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一、引言

文化產(chǎn)業(yè)被認為是21世紀經(jīng)濟發(fā)展的新引擎和實現(xiàn)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的重要途徑（Heinze&Hoose,2013）[1]，文化產(chǎn)業(yè)在西方各國具有重要地位，在發(fā)達國家中，文化產(chǎn)業(yè)增加值在GDP中的占比一般都超過了10%（LiShu-sheng,2012）[2]。近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)面臨空前的發(fā)展機遇，得到了長足的發(fā)展。然而，統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，目前我國文化產(chǎn)業(yè)增加值在GDP中的比重始終在3%左右徘徊，財富創(chuàng)造能力不強，且由文化產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的就業(yè)崗位也比較有限，發(fā)展?jié)摿τ写M一步開發(fā)。在此背景下，科學(xué)界定我國各區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度并促進我國文化產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展便具有重要的現(xiàn)實意義。

學(xué)術(shù)界對于我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率的研究由來已久，主要從以下兩個方面進行探索。一方面是對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率的測度。以王家庭和張容（2009）為代表的學(xué)者利用傳統(tǒng)DEA、Super-efficiencyDEA以及三階段DEA等模型來測算文化產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出的綜合效率，并將文化產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出的綜合效率分解成純技術(shù)效率和規(guī)模效率，研究發(fā)現(xiàn)大部分省份文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效率遞增，但投入產(chǎn)出效率低下[3]，而且即使同屬于文化產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出有效的省份也存在較大的效率差別（蔣萍和王勇，2011）[4]。張仁壽等（2011）通過對非DEA有效決策單元投影分析同樣發(fā)現(xiàn)了各省均存在“投入冗余”或“產(chǎn)出不足”問題[5]。以樂祥海和陳曉紅（2013）為代表的學(xué)者利用DEA-Malmquist模型測度了我國各省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全要素生產(chǎn)率，發(fā)現(xiàn)我國文化產(chǎn)業(yè)全要素生產(chǎn)率整體呈增長趨勢，但西部與東中部的省份存在顯著差異[6]。而馬萱、鄭世林（2010）則通過研究發(fā)現(xiàn)東部地區(qū)和中西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)效率的差距呈現(xiàn)縮小的趨勢[7]。另一方面是對關(guān)于我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率的影響因素分析。郭國峰和鄭召鋒（2009）指出政府投融資政策的支持是文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的制度保證[8]。樂祥海和陳曉紅（2013）認為從技術(shù)效率情況來看，資本投入在我國文化產(chǎn)業(yè)快速增長的進程中仍然起著不可替代的主導(dǎo)作用[6]。袁海、吳振榮（2012）認為本地市場效應(yīng)與城市化經(jīng)濟是中國文化產(chǎn)業(yè)效率改進的兩大動力[9]。

綜觀以往的文獻，學(xué)者主要從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合效率和文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)競爭力這兩個方面來測度我國各省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，但既有研究很少對各個決策單元的競爭力或發(fā)展力狀況進行評估。而對于影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率的因素分析時主要從資本、政府支持、城市化等傳統(tǒng)因素來考察，鮮有從經(jīng)濟公平角度來探討的。事實上，一個地區(qū)的經(jīng)濟公平程度能反應(yīng)出該地區(qū)的城鄉(xiāng)收入（消費）水平的差距及該地區(qū)的消費水平，根據(jù)馬斯洛需求層次理論，人們只有在滿足了基本的生存需求之后才會尋求文化需求，故一個地區(qū)的經(jīng)濟公平程度可能會影響到其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?；诖?，才有了本文的研究。

二、經(jīng)濟公平對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響的機理分析

公平與效率是社會主義市場經(jīng)濟的兩大主題。上個世紀60年代，西方學(xué)者亞當(dāng)斯提出了公平理論，指出所謂公平即收入分配相對平等，人們的收入差距不能過分懸殊，要求保證社會成員的基本生活需求。收入分配不公將會降低人們生產(chǎn)的積極性，阻礙社會的發(fā)展，并造成各種社會矛盾。因此，經(jīng)濟公平與否將直接影響人們的收入水平，從而影響人們追求更高層次的需求，最終影響社會的發(fā)展程度。

（一）經(jīng)濟公平對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接影響

20世紀初，意大利經(jīng)濟學(xué)家基尼利用洛倫茲曲線來定義和判斷收入分配公平程度，即基尼系數(shù)，洛倫茲曲線越靠近45度線，則收入分配越公平，說明該經(jīng)濟體的收入分配越均等，即中等收入群體占整個社會的絕大部分。圖1右邊的三角形稱為收入群體金字塔，越到塔尖，收入水平越高，每個部分的面積代表該收入群體的大小。圖1左邊的金字塔代表馬斯洛的層次需求，越到頂端，該需求就越難滿足。根據(jù)馬斯洛層次需求原理，本文用中間的虛線箭頭表明，低收入群體的大部分收入是用來滿足生理需求；高收入群體的主要收入是用來自我實現(xiàn)；而中等收入群體的大部分收入是用來滿足安全需求、歸屬需求以及尊重需求等，經(jīng)濟越公平，中等收入群體越大，對這三種需求也會增加，相應(yīng)地對文娛產(chǎn)品的消費需求也會增加，從而拉動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，即創(chuàng)造了“需求拉動型”的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長。

（二）經(jīng)濟公平對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的間接影響

社會主義發(fā)展的目標是實現(xiàn)共同富裕，而共同富裕是一個由低層次向高層次不斷前進的動態(tài)過程，也是經(jīng)濟公平的最終體現(xiàn)。經(jīng)濟越公平，意味著一個社會的發(fā)展階段越高，因而能夠提供更多的精神層次的產(chǎn)品，滿足人們超越物質(zhì)方面的精神訴求，引起文化市場的繁榮，即創(chuàng)造了“供給推動型”的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長。另一方面，經(jīng)濟越公平，一個社會的總體教育水平會越高，從而能提供更多樣化和更高質(zhì)量的文化產(chǎn)品。此外，文化消費者的素質(zhì)提高也會導(dǎo)致文化產(chǎn)品的創(chuàng)新需求，從而從供給與需求兩個方面同時促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、經(jīng)濟公平與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率的測度

（一）經(jīng)濟公平的測度

由于我國對居民收入及其消費支出的統(tǒng)計是按照城市和農(nóng)村兩條線進行，基于數(shù)據(jù)的可獲得性，本文用城鄉(xiāng)收入差距來代表區(qū)域經(jīng)濟公平程度，并選取泰爾指數(shù)來測度區(qū)域城鄉(xiāng)收入差距。泰爾指數(shù)的計算公式如下：

（1）

其中，T指泰爾指數(shù)；j的取值為1和2，j=1代表城鎮(zhèn)；j=2代表農(nóng)村；Pij,t指t時期第i個省份城鎮(zhèn)或農(nóng)村的人口；Pi,t指t時期第i個省份的總?cè)丝?；Iij,t指t時期第i個省份城鎮(zhèn)或農(nóng)村的人均消費支出；Iit指t時期第i個省份城鎮(zhèn)和農(nóng)村的人均消費支出的總和。本文根據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒》歷年的面板數(shù)據(jù)，對全國31個省、自治區(qū)和直轄市2004-2012年的區(qū)域經(jīng)濟公平程度進行了測度。受文章篇幅所限，圖2只給出了2004、2008、2012年度國各省泰爾指數(shù)的四分位圖，顏色越深，泰爾指數(shù)越大表示城鄉(xiāng)收入差距越大，經(jīng)濟越不公平。從圖中可以看出，泰爾指數(shù)呈現(xiàn)出“東部地區(qū)最低，中部地區(qū)次之，西部地區(qū)最高”的空間格局。

（二）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率測度

一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r主要體現(xiàn)為該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效率。根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)的柯布-道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)：Y=AKaL(1-a)，其中K代表文化產(chǎn)業(yè)的資本存量；L代表文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)；A代表文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)效率，即發(fā)展效率。本文使用超效率DEA方法來測度文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效率以區(qū)分傳統(tǒng)CCR、BCC模型中有效的決策單元，使得有效的決策單元之間也可以進行比較（蔣萍和王勇，2011）。本文選取的投入指標主要包含各省2004-2012年文化產(chǎn)業(yè)的資本存量以及就業(yè)人數(shù)，產(chǎn)出指標為文化產(chǎn)業(yè)的營業(yè)收入及其增加值，利用MyDEA2.0軟件包測算出了各省2004-2012年文化產(chǎn)業(yè)的投入產(chǎn)出效率。

1.文化產(chǎn)業(yè)資本存量

文化產(chǎn)業(yè)資本競爭力主要體現(xiàn)于該產(chǎn)業(yè)的文化資本存量，資本存量越多則資本競爭力越強。本文通過永續(xù)盤存法來計算文化產(chǎn)業(yè)資本存量，公式如下：

（2）

其中Kt、Kt-1分別表示t期、t-1期的資本存量，It表示t期的投資水平，δ為折舊率。利用永續(xù)盤存法來估算資本存量時，最重要的是初期資本存量的確定。本文借鑒Reinsdorf等（2005）通過建立已知指標與初期資本存量間的關(guān)系，利用若干年的數(shù)據(jù)來估算初期資本存量的方法進行估算。Reinsdorf等構(gòu)建了初期資本存量與初期投資、不變價格投資的平均增長率以及折舊率之間的關(guān)系式：

（3）

其中K0表示基期的資本存量；I0表示基期的投資水平；g表示不變價格投資的平均增長率；δ表示折舊率。I0由文化產(chǎn)業(yè)基期的固定資產(chǎn)投資（利用固定資產(chǎn)投資指數(shù)進行平減）表示，數(shù)據(jù)來源于歷年《中國文化文物統(tǒng)計年鑒》；δ取觀測期內(nèi)各省平均折舊率0.09；g由下列公式計算得出：

（4）

等式兩邊同時取對數(shù)得:

（5）

其中It表示t期的固定資產(chǎn)投資水平。將（5）式代入（3）式即可估算出文化產(chǎn)業(yè)初期的資本存量，從而計算出各省歷年的文化資本存量。

2.文化產(chǎn)業(yè)勞動力狀況

文化產(chǎn)業(yè)的勞動力狀況既包括該產(chǎn)業(yè)勞動的數(shù)量還包括勞動力的素質(zhì)，勞動力的數(shù)量用文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員數(shù)表示；勞動力的素質(zhì)可以通過文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的受教育程度、文化產(chǎn)業(yè)科研人員數(shù)來表示。勞動的數(shù)量越多、素質(zhì)越高，則勞動競爭力越強。鑒于數(shù)據(jù)的可獲得性，本文利用歷年《中國文化文物統(tǒng)計年鑒》中文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)來代表該產(chǎn)業(yè)的勞動競爭力。圖3展示了我國各省2004-2012年文化產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人數(shù)，從圖中可以看出廣東、山東、浙江等沿海大省的文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)明顯高于同時期其他省份。

3.文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)效率測度

根據(jù)上文測算出的文化產(chǎn)業(yè)資本存量以及文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)以及兩個產(chǎn)出指標，本文對我國30個?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）（港澳臺及西藏自治區(qū)由于數(shù)據(jù)的缺失除外）2004-2012年的文化產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出效率進行了測度，其結(jié)果見表1。從表1中可以看出，海南、上海、遼寧、天津、廣東、寧夏等六省的年均投入產(chǎn)出效率是最高的，但除遼寧、上海外，其余四省歷年的波動較大，有些年份的效率值更是超過了1，而有些年份甚至下降到了0.15左右，年度發(fā)展很不均衡。從整體上來看，我國歷年省均文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率呈現(xiàn)出平穩(wěn)狀態(tài)，基本在0.15-0.40之間波動。從區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r來看，東部省份的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率整體上要優(yōu)于中西部，而且，中西部省份文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展容易受到某些年份突然的文化產(chǎn)業(yè)投資增加的影響而使得效率急驟增加，這在一定程度上表明這些省份文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚未達到規(guī)模經(jīng)濟。

依據(jù)表1的測度結(jié)果，以文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)效率和文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)為分類依據(jù)，將我國各省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分為四種類型（其中文化產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出效率值越大表明其效率越高）：（1）發(fā)展?fàn)顩r好：是指技術(shù)效率高且就業(yè)人數(shù)多的情況，包括廣東、上海、福建、江蘇、浙江等5個省份；（2）發(fā)展?fàn)顩r良：是指技術(shù)效率高、就業(yè)人數(shù)中等或技術(shù)效率中等、就業(yè)人數(shù)多的情況，包括遼寧、四川、山東等3個省份；（3）發(fā)展?fàn)顩r一般：是指技術(shù)效率中等、就業(yè)人數(shù)中等或技術(shù)效率高、就業(yè)人數(shù)低或技術(shù)效率低、就業(yè)人數(shù)高的情況，包括海南、寧夏、天津、北京、安徽、陜西、江西、湖南、云南、河南等10個省份；（4）發(fā)展?fàn)顩r差：是指技術(shù)效率中（低）、就業(yè)人數(shù)低（中）或技術(shù)效率與就業(yè)人數(shù)雙低的情況，包括青海、內(nèi)蒙古、貴州、甘肅、山西、重慶、吉林、河北、廣西、湖北、黑龍江、新疆等10個省份。由此可見，我國只有1/3左右的省份的文化產(chǎn)業(yè)競爭力狀況優(yōu)良，其余2/3的省份其競爭力狀況堪憂，其中50%的省份主要是由資源的浪費導(dǎo)致了文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出的低效率，如青海等；另外50%的省份則是由于投資不足，如內(nèi)蒙古、新疆等。

綜上所述，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度較好的省份主要集中在東部沿海地區(qū)，而發(fā)展較為落后的省份主要分布在中西部，與經(jīng)濟公平的測度結(jié)果耦合度較高。

四、經(jīng)濟公平對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率影響的實證分析

（一）模型設(shè)立及指標選取

1.模型設(shè)立

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率是多種因素共同影響的結(jié)果，所以本文設(shè)立一個多元回歸模型來表述文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率及其影響因素之間的關(guān)系：

（6）

為減輕模型可能存在的異方差性和內(nèi)生性，對解釋變量和被解釋變量取對數(shù)，得到以下雙對數(shù)模型：

（7）

其中，Yij為因變量即文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率；Xij為自變量；i為自變量的個數(shù)；j為年份。

2.指標選取

本文從經(jīng)濟、社會、政策多個方面并結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展情況選取了7個指標來考察經(jīng)濟公平對文化產(chǎn)業(yè)效率的影響，詳見表2。

各變量說明如下：

（1）經(jīng)濟公平：選取泰爾指數(shù)來代表區(qū)域經(jīng)濟公平程度，并假設(shè)其他條件不變時，區(qū)域經(jīng)濟越公平，則文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展越好。

（2）文化消費：通常來說，對文化消費的水平越高，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率越高，本文選取農(nóng)村和城鎮(zhèn)居民家庭文教娛樂消費支出這兩個指標來代表文化消費水平。

（3）城市化水平：城市化率能夠反映一個地區(qū)的社會發(fā)展?fàn)顩r，通常城市化率越高的地方會對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生越多的有效需求。

（4）人力資本：用每十萬人擁有的大專及以上人口（人）表示。一個地區(qū)擁有的大專及以上人口越多對文化產(chǎn)業(yè)會產(chǎn)生兩個方面的影響：第一，文化程度越高的人對文化產(chǎn)品的需求越多從而拉動文化產(chǎn)業(yè)的需求，提高文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效率；第二，一個地區(qū)的文化程度越高就可能會為文化企業(yè)培養(yǎng)更多的科研人才，從而增加文化產(chǎn)業(yè)的有效供給。

（5）政府支出：即政府對文化產(chǎn)業(yè)的政策支持，本文用文化事業(yè)費占財政支出的比重（%）表示。

（6）文化產(chǎn)業(yè)實收資本：用文化產(chǎn)業(yè)實收資本（千元）來表示文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展。當(dāng)文化企業(yè)處于規(guī)模遞增的階段時，文化產(chǎn)業(yè)實收資本的增加將有利于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；反之則不利于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）數(shù)據(jù)來源及統(tǒng)計描述

本文選取了我國30個?。ㄊ?、自治區(qū)）（港澳臺及西藏自治區(qū)由于數(shù)據(jù)的缺失除外）2004-2012年的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r作為研究對象以測度其發(fā)展效率及影響因素。本文所選取的數(shù)據(jù)主要來自歷年的《中國文化文物統(tǒng)計年鑒》以及《中國統(tǒng)計年鑒》；文中用來測算超效率DEA的軟件是MyDEA2.0，實證部分用的軟件是Stata11.0。本文所選變量及數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計見表3。

（三）實證分析

本文選用雙對數(shù)模型來減弱模型中可能存在的異方差問題和內(nèi)生性問題。模型Ⅰ為單變量回歸，模型Ⅱ是加入其它控制變量之后的面板數(shù)據(jù)回歸，通過Hausman檢驗后發(fā)現(xiàn)需要采用隨機效應(yīng)模型，模型Ⅲ則是所有變量的混合回歸，具體檢驗結(jié)果見表4。各模型均能通過Wald檢驗或者F檢驗，說明所選模型設(shè)定無誤，能較好地反映自變量與因變量之間的計量關(guān)系。

回歸結(jié)果顯示：（1）模型Ⅰ~模型Ⅲ中表示經(jīng)濟公平的變量X1泰爾指數(shù)對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響為負，加入其它控制變量后結(jié)構(gòu)依然顯著，說明泰爾指數(shù)越大（即經(jīng)濟越不公平），則文化產(chǎn)業(yè)的效率越低，這也說明提高經(jīng)濟公平度有利于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；（2）農(nóng)村居民對文娛消費的支出、人力資本、文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率的影響不顯著，說明目前我國正處于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級階段，文化消費不足，尤其是農(nóng)村居民文化消費不足嚴重地降低了文化消費不足，從而使各省的文化資本未得到有效利用，嚴重地制約了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；（3）城市化水平越高、城鎮(zhèn)人口對文娛消費支出越多，則文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率越高。城市化水平和城鎮(zhèn)人口對文娛消費支出的高低能夠反映該地區(qū)的經(jīng)濟社會發(fā)展程度，會形成與之相對應(yīng)的文化產(chǎn)品需求，從而與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出正相關(guān)。

為深入探討經(jīng)濟公平與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率的關(guān)系，本文進一步將全體樣本按照各省市所在區(qū)域分成東、中、西三個子樣本，分別進行計量檢驗以尋找經(jīng)濟公平與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)系在各區(qū)域的體現(xiàn)。其中，東中西三個區(qū)域的劃分按照國家發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中的三大地帶標準劃分。觀察回歸結(jié)果可知，除中部地區(qū)不顯著之外，以泰爾指數(shù)衡量的經(jīng)濟公平與區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然呈現(xiàn)出負相關(guān)關(guān)系，即泰爾指數(shù)越大，則文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度越低；亦即經(jīng)濟的公平性越差，則該區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度也較差，這在廣大的西部地區(qū)尤為明顯。此外，城市化水平與城鎮(zhèn)文化消費水平依然與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出正相關(guān)關(guān)系，而其他變量由于樣本數(shù)量有限變得不再顯著。

五、結(jié)論及政策建議

本文首先分析了我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，并利用超效率DEA測算了我國各省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效率，隨后建立計量模型，分析了包括經(jīng)濟公平在內(nèi)的社會、經(jīng)濟、政策上的各因素對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，并探討了區(qū)域差異。得出以下結(jié)論：1.我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率呈現(xiàn)出“東南沿海地區(qū)高，中西部地區(qū)低”的空間格局，大體與相應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r一致；文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率較低的省份主要是由文化消費不足或者文化投資不足而導(dǎo)致文化資源利用效率低；2.目前我國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不公平的局面同樣對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著一定的阻礙作用，在東部地區(qū)和西部地區(qū)表現(xiàn)地最為明顯；3.城市化水平越高，城鎮(zhèn)人口對文娛消費支出越多，則文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率越高；4.農(nóng)村居民對文娛消費的支出、教育程度、文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率的影響不顯著，說明目前我國正處于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級階段，文化消費不足，尤其是農(nóng)村居民文化消費不足嚴重地降低了社會總體文化消費，從而使各省的文化資本未得到有效利用，嚴重地制約了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

根據(jù)以上分析，本文提出如下政策建議：1.推進經(jīng)濟公平，增加初次分配中勞動收入比重和居民財產(chǎn)性收入，擴大中產(chǎn)階級群體，從而提高文化消費水平，增加文化產(chǎn)品需求，促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；2.加快城鄉(xiāng)一體化進程，促進經(jīng)濟發(fā)展的同時縮小收入差距，鼓勵城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民進行文化消費，特別應(yīng)該充分挖掘農(nóng)村居民的文化消費潛力；3.由于部分省份文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效率低下，應(yīng)適當(dāng)?shù)卦黾舆@些地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的固定資產(chǎn)投資，有利于在一定程度上實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，提高文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效率；4.政府在文化產(chǎn)業(yè)方面的角色更多地應(yīng)該作為規(guī)則制定者，是“裁判員”，而不是“守門員”，鼓勵包含民間資本、外資等多種資本形式進入我國文化市場，簡化文化企業(yè)發(fā)展的行政流程，同時注重營造良好的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，為文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展大繁榮打好夯實的基礎(chǔ)。

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