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網(wǎng)絡(luò)輿論傳播問題范文第1篇

【關(guān)鍵詞】自媒體 體育新聞 論壇 博客 微博

網(wǎng)絡(luò)時代的飛速發(fā)展，使我們在跨過以門戶網(wǎng)站的發(fā)展為代表的WEB1.0時代后，驚奇地發(fā)現(xiàn)：原來每個人都可以是時代的記錄者和關(guān)注者，新聞不再是大眾媒體的專利。網(wǎng)民們用他們的實際行動突破了傳統(tǒng)媒體對社會話語權(quán)的壟斷，開始了WEB2.0時代，擴張自身對媒體權(quán)利的探索。而體育新聞作為網(wǎng)絡(luò)傳播的寵兒，也毫無懸念地成為全民狂歡時代媒體權(quán)利擴張中被網(wǎng)民努力爭取的陣地。

一、什么是網(wǎng)絡(luò)自媒體

（一）概念界定

所謂網(wǎng)絡(luò)自媒體，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。

（二）主要形式

1、論壇（BBS）：是一種并交換信息的在線服務(wù)系統(tǒng)，為用戶提供進行網(wǎng)上交談、消息、討論問題、傳送文件、學(xué)習(xí)交流和游戲等的機會和空間。

2、博客（Blog）：是一種通常由個人管理、不定期張貼新文章、并以倒序方式由新到舊排列的網(wǎng)站。一個典型的博客是結(jié)合了文字、圖像、其他博客或網(wǎng)站的鏈接及其它與主題相關(guān)的媒體，能夠讓讀者以互動的方式留下意見。

3、微博（Micro-blogging）：即微型博客的簡稱。相比傳統(tǒng)博客那種需要考慮文題、組織語言修辭來敘述的長篇大論，最多140字的微博只需三言兩語，就可記錄下自己某刻的心情和感悟，或者某條可供分享和收藏的信息，這樣的即時表述顯然更加迎合我們快節(jié)奏的生活。

二、伴隨著體育新聞傳播一路走來的網(wǎng)絡(luò)自媒體

（一）論壇時代――自媒體發(fā)展的第一時期

網(wǎng)絡(luò)自媒體的發(fā)展過程中，首先引起網(wǎng)民關(guān)注的自媒體形式非BBS論壇莫屬。而在網(wǎng)絡(luò)媒體中，體育新聞的傳播從一開始就是支柱性的組成部分，這也和論壇的作用是分不開的。1997年10月31日，世界杯亞洲十強賽，中國隊在大連金州主場敗于卡塔爾隊，第六次沖擊世界杯失利，使無數(shù)球迷傷心之至。次日凌晨2點15分，網(wǎng)友老榕在四通利方體育沙龍發(fā)表了《10.31：大連金州沒有眼淚》的帖子，48小時之內(nèi)就被閱讀了兩萬多次，是中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上迄今最有影響的中文帖子之一。兩周后，11月14日的《南方周末》用了一個整版刊登了這篇文章，同時還對四通利方體育沙龍作了相關(guān)介紹。這件事使大家第一次感到論壇的巨大力量和影響，傳統(tǒng)媒體也真正意識到了網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)友和網(wǎng)絡(luò)文化的存在與影響。自此，以BBS論壇為代表的網(wǎng)絡(luò)自媒體由此開始嶄露頭角。

（二）博客時代――自媒體發(fā)展的第二時期

興盛于2005年的博客，不僅為網(wǎng)民展現(xiàn)自我、交流溝通、傳播信息、普及知識等提供了良好的平臺，還為網(wǎng)絡(luò)時代體育新聞的傳播注入了新的活力，是網(wǎng)絡(luò)自媒體發(fā)展的高峰期。

其一，為體育新聞評論奠定了更為潑辣、犀利又幽默的文風。如著名體育評論員李承鵬的博客，就以此文風見長――“這么多年來中國足球的倒退，不僅是因為有一個根本不該管理足球的體育總局在上面，更重要的是有一個始于1952年的高于體育總局的體育理念。中國體育，其實是一種向政治經(jīng)濟的諂媚。”這樣的言論是很難不被傳統(tǒng)媒體拒絕，只有網(wǎng)絡(luò)自媒體幾乎“零門檻”才不會阻礙此類文章的傳播。

其二，體育名人開博提供了網(wǎng)民對其更深層次了解的新途徑。中國的受眾一向?qū)δ切┰谑澜缂壌筚愔小耙粦?zhàn)天下知”的體育明星們有著極大的追捧欲，但這種對體育明星多方面信息的渴求欲，往往由于傳統(tǒng)媒體報道尺度的限制或報道內(nèi)容的偏差而無法充分得到滿足。于是，體育名人博客、冠軍博客等自媒體形式就成了人們解決這一矛盾的有效工具。

（三）微博時代――自媒體發(fā)展的第三時期

2009年8月，一種新的自媒體形式――微博，在中國網(wǎng)絡(luò)界橫空出世。只言片語，幾個表情，最多140字的微博，被網(wǎng)民親切地冠以“圍脖”的昵稱。這樣的風潮也毫無疑問地席卷了體育新聞的報道領(lǐng)域。其一，從報道對象看，相對于國外運動員的幽默風趣，大多數(shù)中國運動員習(xí)慣了被動采訪和報道，微博的出現(xiàn)改變了一切，埋頭訓(xùn)練的運動員們也開始主動向媒體靠攏，忙中偷閑地織起了“圍脖”。其二，從報道內(nèi)容看，運動員們在微博中的直抒胸臆，往往也意味著有新聞發(fā)生。2010年11月7日，2010賽季中超聯(lián)賽落幕，長沙金德隊黯然降級。當晚，隊長汪強在微博上哀傷地寫道：“看到隊友一個個走了，我的心里有種說不出來的難受，或許這一別不知道什么時候能再見面。希望我的隊友們能夠有個美好的未來……”通過這條微博追根溯源，媒體很快挖出了金德甩賣球員，甚至主場都要搬離長沙的消息。其三，從報道形式看，一是微博的字數(shù)限制，使體育新聞報道產(chǎn)生了濃縮在140個字以內(nèi)的“微新聞”形式，不同于以往的大篇章，凸顯了新聞的看點，更符合當代人快節(jié)奏生活下閱讀和接受的習(xí)慣。

三、從近期大型體育賽事報道中看網(wǎng)絡(luò)自媒體的介入

（一）2008年北京奧運會

2008年北京奧運會首次授權(quán)網(wǎng)絡(luò)等新媒體參與宣傳報道，網(wǎng)絡(luò)媒體利用自身優(yōu)勢為相關(guān)奧運報道增添了許多亮點，成為可與傳統(tǒng)媒體比肩的新聞傳播領(lǐng)域的生力軍。其中，以論壇、留言板、博客、播客等作為主要形式的網(wǎng)絡(luò)自媒體，通過整合網(wǎng)絡(luò)受眾資源，提高網(wǎng)民的參與度，其傳播效果在奧運報道中大放異彩。如人民網(wǎng)的奧運頻道推出了“我對他說”大型互動欄目，設(shè)置我國知名運動員與團隊的留言板，特別是奪金運動員的留言板，與賽程同步匯總精編網(wǎng)友留言。

（二）2010年世界杯

2010年南非世界杯，央視買斷電視以及多媒體等直播權(quán)，使得一向在重大體育賽事報道中不甘落后的網(wǎng)絡(luò)媒體遇到了很大的挑戰(zhàn)。此時，炙手可熱的微博成了網(wǎng)絡(luò)媒體搶占世界杯報道陣地的有力新武器。這個不超過140個字的“微型博客”，正悄悄改變著球迷們的看球習(xí)慣。每當遇到進球等突發(fā)事件，微博的量就會劇增，而且每秒的量紀錄也一再被刷新。據(jù)萬瑞監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，就在德國和阿根廷交鋒的兩個小時內(nèi)，新浪微博發(fā)帖量高達驚人的300萬條，峰值達到3000條/秒。上至足聯(lián)主席，下至草根球迷，全民正在一起“織圍脖（微博）”，微博儼然成為了世界杯球迷評球、交流的新時尚。

四、網(wǎng)絡(luò)自媒體介入體育新聞傳播的利弊

（一）有利的一面

1、平民化的參與者豐富了體育新聞傳播主體的構(gòu)成。從“旁觀者”轉(zhuǎn)變成為“當事人”，“媒體”仿佛一夜之間“飛入尋常百姓家”。深受受眾喜愛的體育類新聞也不再是傳統(tǒng)媒體的專利，人人都可以在網(wǎng)絡(luò)自媒體中過把癮，嘗嘗作為體育新聞?wù)叩淖涛?，充實傳統(tǒng)媒體的傳播主體。

2、個性化的內(nèi)容打破了傳統(tǒng)體育新聞文體的限制。當人們可以自主地在自己的“媒體”上“想寫就寫”“想說就說”時，大部分沒有受過專業(yè)寫作訓(xùn)練的運動員或體育迷們很難用嚴謹規(guī)范的新聞文體標準來限制自己的傳播熱情。大家更希望在“自己的媒體”上隨興發(fā)揮，表達個性，同時豐富體育新聞多樣化的報道形式。

3、交互性的傳播方式擺脫了傳統(tǒng)媒體對新聞話語權(quán)的控制。依托于網(wǎng)絡(luò)媒介的自媒體能夠迅速地將信息傳播到受眾中，受眾也可以迅速地對信息傳播的效果進行反饋。相對于傳統(tǒng)媒體對新聞話語權(quán)的控制，自媒體以更平等、更開放的方式幫助網(wǎng)民構(gòu)建自己的話語空間。

（二）凸顯的弊端

1、信息的“零門檻”導(dǎo)致自媒體公信力欠佳。網(wǎng)絡(luò)自媒體信息的“零門檻”，使信息內(nèi)容無法被網(wǎng)站有效監(jiān)管，傳統(tǒng)媒體的“把關(guān)人”作用在自媒體中幾乎失效，其社會公信力受到質(zhì)疑。

2、信息的即時、自由導(dǎo)致自媒體內(nèi)容過度泛濫。不需要淵博的學(xué)識，不需要艱深難懂的語句，人人都能在自媒體中抒發(fā)感情，發(fā)表意見。論壇帖子不斷翻新，博客文章頻頻更新，微博信息按秒刷新……信息數(shù)量的泛濫難免讓網(wǎng)民對這些冗余、重復(fù)的信息產(chǎn)生厭倦甚至排斥的心理。

3、信息發(fā)表的共享性導(dǎo)致自媒體易淪為利益集團的代言人。網(wǎng)絡(luò)自媒體是一個開放的信息平臺，其信息的共享性使不少利益集團看中了這塊廣告前景誘人的大蛋糕，利用夸張甚至不實的信息來達到自己的目的，從而喪失了原有的公正、客觀的媒體屬性。

結(jié)語

也許相對于西方“自媒體”的迅猛發(fā)展，中國的“自媒體”還處于起步階段，但這并不影響張揚不羈的中國網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)自媒體表現(xiàn)出的超乎尋常的熱情。我們有理由相信，不斷發(fā)展完善的網(wǎng)絡(luò)自媒體終將成為支撐現(xiàn)代傳播的擎天之柱?！?/p>

參考文獻

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網(wǎng)絡(luò)輿論傳播問題范文第2篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞；新媒體；自媒體；輿論導(dǎo)向

中圖分類號：G206.2

新聞作為一種記錄社會事件、傳播時事信息的文體，其傳播途徑隨著時代的進步也在不斷發(fā)展，從報紙、電臺廣播、電視，再到如今的網(wǎng)絡(luò)，傳播載體的多樣化催生了當下的新媒體時代。而作為我國新聞傳播理論研究的一個功能與核心命題，同時也是新聞傳播的一個基本職能，輿論導(dǎo)向性也在隨著新媒體時代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展不斷發(fā)生變化，這種變化正不斷影響著人們的生活，并進一步影響著國家的發(fā)展建設(shè)。輿論導(dǎo)向正確可以引導(dǎo)人們和社會往正確健康的方向發(fā)展，促進國家長治久安；反之，如果輿論導(dǎo)向錯誤，謠言四起，則會引起人們的不安甚至社會動蕩，危害國家的安全。因而我下面著重討論在新媒體時代下網(wǎng)絡(luò)新聞存在的一些問題以及建議。

一、新媒體和輿論導(dǎo)向的概念

1.新媒體

媒體是人們傳播信息的一種媒介載體，“新媒體”自然是相對于“舊媒體”而言的，現(xiàn)今意義的新媒體一般是指經(jīng)由計算機互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通信技術(shù)以及數(shù)字傳播技術(shù)等新興媒介而形成的一種傳播形式。相對于舊媒體而言，新媒體具有傳播更快、更便捷、受眾更廣的優(yōu)勢，這就決定了新媒體當下主流媒體的地位。

2.輿論導(dǎo)向

輿論導(dǎo)向又稱輿論引導(dǎo)，是指通過運用輿論來引導(dǎo)操縱人們的思維意識，從而達到控制人們行為和社會活動的目的。輿論導(dǎo)向主要包括制造社會事件的輿論以及對社會輿論進行評價和引導(dǎo)這幾個方面，網(wǎng)絡(luò)新聞的作用則是偏向于引導(dǎo)社會輿論這方面。正確的輿論導(dǎo)向應(yīng)該遵循五個基本原則：黨性原則、真實性原則、正面引導(dǎo)原則、分流原則、有度原則。

二、新媒體時代網(wǎng)絡(luò)新聞的特點和輿論導(dǎo)向的作用

新媒體時代下的網(wǎng)絡(luò)新聞有著突出的優(yōu)勢和特點，相對于傳統(tǒng)的新聞媒體來說，網(wǎng)絡(luò)新聞具有更高的時效性、開放性和互動性，加上其受眾更廣，因而網(wǎng)絡(luò)新聞也就具有更高的輿論導(dǎo)向性。作為重要的社會輿論引導(dǎo)力量，網(wǎng)絡(luò)新聞可以幫助人們了解社會動態(tài)和事件新聞，并允許人們參與到事件的討論中來，既傳播了黨和政府的聲音，又向黨和政府反映了人民群眾的心聲，有助于政府的運作和社會建設(shè)工作。

當前我國社會正處于轉(zhuǎn)型的階段，具有很多不穩(wěn)定的因素，因此政府必須采取相應(yīng)的政策來保證社會的穩(wěn)定和諧發(fā)展，這些政策會必然會引發(fā)社會的輿論；又或者在某個事件中，政府的工作和行動沒有得到良好的信息公布，引起民眾的不理解和質(zhì)疑，就會產(chǎn)生不和諧的輿論。這些輿論如果沒有經(jīng)過合理的導(dǎo)向，就會引起并激化社會矛盾，影響社會的穩(wěn)定，反之如果導(dǎo)向處理得當，就會產(chǎn)生正面積極的作用。

例如，在2009年11月16日的溫州典雅花園人質(zhì)劫持案中，負責宣傳報道的溫州網(wǎng)工作組就及時介入了事件新聞處置，通過積極掌握網(wǎng)上的輿論動態(tài)，爭取網(wǎng)上輿論的主動權(quán)，化解群眾的負面影響和疑慮，為處理該事件創(chuàng)造了一個良好的輿論氛圍，同時也為維護社會穩(wěn)定、樹立政府良好形象發(fā)揮了積極作用。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞存在的問題與危害

然而凡事都具有兩面性，網(wǎng)絡(luò)新聞雖然有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢和特點，但也因此引發(fā)了很多的問題。

1.網(wǎng)絡(luò)新聞存在的問題

在新媒體時代，由于很大一部分新聞媒體人的收入和待遇是跟新聞的點擊率掛鉤的，在利益的驅(qū)使下，他們已然淪為了“新聞的民工”，為了點擊率在真實的事件上添油加醋，甚至虛構(gòu)捏造出許多“新聞”，這些所謂的新聞有時候甚至比小說情節(jié)還要“精彩”，在賺足觀眾的眼球的同時，也滿足了部分無良新聞作者的腰包。但是虛假的新聞若是引起了廣泛的關(guān)注，就會產(chǎn)生巨大的社會輿論影響，這些影響往往是惡劣的。再者，部分媒體人為了滿足人們的獵奇和娛樂心理，往往還會對一些名人明星的話題和社會熱點事件進行營銷炒作，通過引起社會大眾的關(guān)注來牟取不正當利益，而置新聞的真實性不顧。

此外，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體人職業(yè)素養(yǎng)的低下也在不斷危害著網(wǎng)絡(luò)新聞的健康發(fā)展。在傳統(tǒng)的新聞媒體中，對于新聞媒體人都有著一定的入行門檻，必須具備相應(yīng)的新聞專業(yè)學(xué)習(xí)培訓(xùn)經(jīng)驗和行業(yè)規(guī)范，而在這個新媒體時代，任何人只要具備上網(wǎng)的條件就可以成為一個媒體人，我們又稱之為自媒體人，在自媒體時代任何人都可以通過微信、微博、網(wǎng)站等途徑各種信息，這些信息經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的大量轉(zhuǎn)發(fā)傳播就可能變成一則虛假的“新聞”。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞問題的危害

網(wǎng)絡(luò)新聞并不是真實社會事件的一種再現(xiàn)，它只是通過對事件的描述來向人們展示一個象征性的事件環(huán)境，但人們?nèi)匀恍枰ㄟ^這個描述來了解事件、認識世界。因此，不真實的或者虛構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)新聞就會蒙蔽人們的雙眼，歪曲人們對事件和世界的認知，在侵犯人們知情權(quán)的同時，也會在不同程度上影響人們的工作和生活，進而影響到社會的發(fā)展。

作為網(wǎng)絡(luò)新聞的媒體，如果了不真實的新聞，就會嚴重影響媒體的公信力。人們一直以來都是通過新聞媒體來了解社會動態(tài)，認知這個世界的，而當一直信以為真的新聞媒體被發(fā)現(xiàn)了虛假的新聞，無疑會使其大大喪失權(quán)威性和公信力，并對整個社會媒體的發(fā)展都產(chǎn)生嚴重的負面影響，即便往后真實的新聞，其價值和影響力也會大大降低，達不到應(yīng)有的新聞傳播目的，也無法產(chǎn)生足夠的輿論導(dǎo)向效果。

四、解決當前網(wǎng)絡(luò)新聞問題的建議

1.提高新聞媒體從業(yè)人員的專業(yè)水平和職業(yè)素養(yǎng)

在@個全民網(wǎng)絡(luò)的時代，沒有人可以置身網(wǎng)外，網(wǎng)絡(luò)方便了我們生活的同時，也帶來了一定的輿論風險，可以說是機遇與挑戰(zhàn)并存。網(wǎng)絡(luò)新聞作為引導(dǎo)社會輿論的重要力量，要最大程度引導(dǎo)其往健康的方向發(fā)展，就必須從新聞媒體一線工作人員的規(guī)范化抓起，新聞媒體從業(yè)人員是網(wǎng)絡(luò)新聞的者，也是第一任的把關(guān)人，其專業(yè)水平和職業(yè)素養(yǎng)直接決定了網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量和真實性，因此對新聞媒體從業(yè)人員的任職必須嚴格把關(guān)。然而在當下人人自媒體的時代，僅僅是加強對專業(yè)媒體工作者的把關(guān)還不夠，還要規(guī)范普通媒體人員的行為，這就需要提高全體網(wǎng)絡(luò)公民的媒體素養(yǎng)，提高他們的自律性和自覺性，這是一個巨大的社會工程?？梢酝ㄟ^將媒體職業(yè)規(guī)范納入學(xué)校的教育課程當中，從學(xué)生時代就開始培養(yǎng)人們正確的新聞媒體觀念。

2.規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的行為

網(wǎng)絡(luò)傳播平臺是網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播途徑，如果作為“守門人”的傳播平臺都沒有盡到自己的職責，沒有做好傳播內(nèi)容的把關(guān)工作，勢必會引起虛假新聞的傳播泛濫，因此必須對新聞網(wǎng)絡(luò)傳播平臺進行規(guī)范管理，建立新聞核查制度，嚴格把關(guān)，多層審查，對新聞的內(nèi)容要先核查審實后才能，從源頭阻止不實新聞的傳播擴散。并建立相關(guān)的追究責任制度，對傳播虛假新聞的媒體工作人員采取警告處罰甚至辭退的措施，虛假新聞造成惡劣社會影響的還要追究其法律責任。

3.完善的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播機制

正所謂無規(guī)矩不成方圓，造成當前網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境混亂的原因之一是缺乏相應(yīng)的法律法規(guī)，讓一些不正當?shù)娜藛T鉆了空子，使得虛假新聞可以毫無約束的隨意傳播。雖然網(wǎng)絡(luò)為人們提供了一個很大程度的自由言論環(huán)境，但必須控制好這個自由的度，過度的自由只會造成混亂。通過建立完善的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播管理機制，加強對網(wǎng)絡(luò)新聞和輿論導(dǎo)向的監(jiān)督和管理，避免虛假新聞信息的傳播，正確引導(dǎo)輿論的走向，同時加入網(wǎng)絡(luò)公民的實名制，讓所有傳播出來的信息“名言有主”，對造謠的人采取教育警告措施，謠言造成惡劣社會影響的追究其法律責任，從而從根本上杜絕虛假網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播。

五、結(jié)語

新媒體時既是一個極其便利的信息時代，也是一個充滿利益誘惑的時代，在全民網(wǎng)絡(luò)的今天，我們每個人都是網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾，同時也是網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督者，甚至還會成為網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播者，為了營造一個健康真實的網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境，我們每個人都必須潔身自好，監(jiān)督好自己，不造謠，不虛假信息，同時也要監(jiān)督好各種傳播媒體，擦亮慧眼辨別網(wǎng)絡(luò)信息的真?zhèn)?，不因無根據(jù)的輿論而扇風點火。作為網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播平臺也要規(guī)范自己的行為，不能僅僅是為了獲取點擊瀏覽率而傳播不實的虛假新聞，更重要的是通過優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播來提高媒介的素養(yǎng)，這樣才能提高自身的社會影響力和公信力。

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網(wǎng)絡(luò)輿論傳播問題范文第3篇

【關(guān)鍵詞】自媒體 網(wǎng)絡(luò)公共事件 政府傳播 【中圖分類號】G206.3 【文獻標識碼】A

自媒體是一把雙刃劍，政府應(yīng)積極面對自媒體給公共關(guān)系傳播帶來的機遇與挑戰(zhàn)

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及化以及自媒體時代的來臨，新聞不再是記者的特權(quán)，只要有手機、網(wǎng)絡(luò)，任何公民都可通過各種網(wǎng)絡(luò)社區(qū)見聞，言論傳播迅速且廣泛。但這也導(dǎo)致一些問題出現(xiàn)，如別有用心之人利用自媒體散布謠言，使得人心惶惶，影響輿論走勢及公民思考方式等情況時而有之。因此，政府如何在自媒體時代借助網(wǎng)絡(luò)媒體快速妥當處理網(wǎng)絡(luò)事件，掌好輿論的“舵”、主導(dǎo)輿論走向，及時公共信息及政策動態(tài)，建立良好公眾形象，亟待深入探究。

自媒體與其他新興事物一樣，是一把雙刃劍。自媒體有傳統(tǒng)媒體、新媒體不可比擬的優(yōu)勢，政府應(yīng)該積極拿來為其所用；對于它的不可控、可信度低、輿論傳播的非理性等不利因素也應(yīng)該全面認識，積極規(guī)避?？傊?，政府應(yīng)該積極面對自媒體給公共關(guān)系傳播帶來的機遇與挑戰(zhàn)。

自媒體為政府公共關(guān)系傳播提供了新介質(zhì)。自媒體逐漸得到社會大眾的普遍認可，也深刻改變了我國輿論生成與傳播的格局，使黨和政府執(zhí)政的環(huán)境更加復(fù)雜化。當下，自媒體成為了大眾參與政治生活、政府了解民生民意的平臺，在政府公共關(guān)系傳播中具有重要的作用。公共性是政府公共關(guān)系的根本目標與政府行為努力的方向，良好的政府公共關(guān)系在整個公共危機治理過程中具有積極的作用。換言之，當面臨危機事件的時候，政府可以借助自媒體平臺來建立與大眾的良性互動，以滿足大眾的公共利益訴求。只有這樣才能保證制定出來的應(yīng)對措施真正符合民意，才能達到緩和矛盾的積極效果，維護好政府在危機公關(guān)中的良好形象。

自媒體時代政府公共關(guān)系傳播面臨考驗。自媒體具有兩面性，除了給大眾提供信息需求外，也不可避免地增加了政府應(yīng)對緊急事件的難度。自媒體時代，危機事件處理的過程中，“捂”、“堵”、“封”等傳統(tǒng)方法難以為繼。相反，政府若想得到大眾的理解、信任與支持，就應(yīng)該做到信息的公開透明化，第一時間就將最權(quán)威的消息出去，最大限度地利用自媒體平臺的傳播優(yōu)勢，營造良好的輿論環(huán)境。自媒體沖擊著政府傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)方式，導(dǎo)致輿論危機形成可能性增大。經(jīng)過近年諸如SARS、汶川地震、禽流感事件、手足口病等各大公共事件處理經(jīng)驗的積累，自媒體時代政府公共關(guān)系傳播已經(jīng)取得了長足進步，但也還存在一些問題。

當下，我國正處于社會轉(zhuǎn)型的重要時期，各類社會矛盾、危機事件頻發(fā)，這無疑威脅到了社會大眾的生命財產(chǎn)安全，同時也使政府形象與公信力受到損害。政府處理公共危機的妥善與否又會影響事件的發(fā)展，所以，政府應(yīng)該利用自媒體平臺獲得大眾的理解與支持，否則就會從一個危機進入另一個更大的危機。鑒于此，在自媒體時代，政府公共關(guān)系傳播的策略應(yīng)成為政府與理論界亟需研究的課題。

自媒體時代政府公共關(guān)系傳播需要打破傳統(tǒng)的思維定勢

當前我國政府公共傳播管理制度及實施辦法遠落后于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展進度，表現(xiàn)為政府部門在應(yīng)對公共事件時壓力較大、疲于應(yīng)對。政府應(yīng)如何及時回應(yīng)公眾輿論訴求，化被動為主動，引領(lǐng)主流輿論，把控網(wǎng)絡(luò)傳播全局？

打破傳統(tǒng)的思維定勢，實現(xiàn)傳播理念的轉(zhuǎn)變。首先，政府部門需充分利用移動新媒體傳播迅速、范圍廣的優(yōu)勢，對大眾進行及時適度宣傳，使宣傳內(nèi)容在最短時間內(nèi)達到最廣的宣傳范圍。其次，政府工作人員要逐步將工作內(nèi)容、工作過程、工作環(huán)境透明化，主動接受網(wǎng)友大眾的監(jiān)督，在媒體的注視下進行工作，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律、特點及新媒體的優(yōu)勢，在遵循新聞傳播規(guī)律、契合點的同時，接受民眾的反饋信息，及時和民眾進行溝通互動。從而了解民意、掌握輿論主流，運用媒體進行積極正面的宣傳報道，主導(dǎo)輿論方向。最后，在進行報道宣傳時，尤其需要注意措辭，盡量避免過度使用官話套話，應(yīng)多使用接地氣的平民化的語言，給民眾以親切感，獲取更好的宣傳效果。

政府應(yīng)完善傳播機制，優(yōu)化傳播策略

樹立危機常態(tài)化理念，實現(xiàn)傳播機制的完善。為妥善處理網(wǎng)絡(luò)公共事件、提高政府網(wǎng)絡(luò)公信力，政府傳播方面必須要樹立危機常態(tài)化的理念，并建立完善相關(guān)傳播機制。第一，健全監(jiān)測預(yù)警機制。在現(xiàn)有機制基礎(chǔ)上，加強輿情監(jiān)測力度，擴大輿情監(jiān)測廣度，快速捕捉甄別敏感信息，進行輿情等級分析，準確判斷輿論走勢，把控發(fā)展規(guī)模，為應(yīng)對危機提供根據(jù)。第二，建立各政府部門間互相合作的協(xié)同應(yīng)對機制。在實時監(jiān)控發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)公共事件的第一時間，明確事件責任人，了解事件經(jīng)過，事件詳情，對網(wǎng)上輿情進行調(diào)控回應(yīng)，及時將事件調(diào)查進展反饋給民眾，以防止謠言的散布及傳播。第三，建立新聞機制。響應(yīng)黨的十八屆三中全會提出的“推進新聞制度化”的改革要求，擺脫傳統(tǒng)新聞模式，提高新聞發(fā)言人的媒介素養(yǎng)，將需要傳播的內(nèi)容進行通俗化處理后，進行準確，并盡可能使新媒體上的新聞活潑化、年輕化、網(wǎng)絡(luò)化。第四，建立考核問責機制。對輿論事件應(yīng)對與引導(dǎo)的經(jīng)過和結(jié)果進行考核，并對出現(xiàn)應(yīng)對遲緩、應(yīng)對不力、傷害政府形象、降低政府公信力等行為的各級責任人進行相應(yīng)責任追究，以確保公共事件的處理進程及結(jié)果及時推進及公布。第五，強化教育培訓(xùn)機制。培養(yǎng)政府工作人員的媒介素養(yǎng)，提高他們的網(wǎng)絡(luò)使用水平，使他們適應(yīng)聚光燈下的工作，引導(dǎo)輿論走勢。

避免使用行政管理手段，實現(xiàn)傳播策略的優(yōu)化。首先，政府應(yīng)該在第一時間實事求是地進行信息的，表明態(tài)度，且確保信息的真實性、準確性以及客觀性，必要時應(yīng)主動承認問題處理時存在的不足。其次，在確保信息內(nèi)容準確后，進行信息及情況說明時，可選擇網(wǎng)絡(luò)瀏覽量大的重點網(wǎng)站，以擴大宣傳范圍，實現(xiàn)消息的更廣覆蓋，之后再通過傳統(tǒng)媒體進行重點宣傳以達到精準傳播的效果。同時，在事件有進展的第一時間更新消息，從源頭上避免惡意炒作言論的傳播，避免輿論猜疑，杜絕謠言散播，把控網(wǎng)絡(luò)主流思維，及時引導(dǎo)輿論走向，為政府網(wǎng)絡(luò)公信力的樹立增加籌碼。再次，信息時，語言使用通俗化，恰當使用網(wǎng)絡(luò)用語，并適當加入一些感性元素，將嚴肅客觀的“理”與觸人心弦的“情”進行完美結(jié)合，打造出一個更加接地氣、更加人性化的新媒體政府形象，從而體現(xiàn)出政府的親和感。最后，在處理公共事件的過程中，要做到透明化、責任化、重點治理、依法問責，保持過程的公開性，將一切行動的經(jīng)過、進程于第一時間告知于民，以保證所有行動均在民眾監(jiān)督下進行，提高政府工作透明度。

（作者為中央司法警官學(xué)院副教授）

【參考文獻】

①杜小崢：《自媒體時代政府應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的能力維度》，《領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)論》，2013年第26期。

②：《網(wǎng)絡(luò)公共事件的傳播途徑及特征分析》，《傳媒觀察》，2014年第5期。

③趙前衛(wèi)：《網(wǎng)絡(luò)輿情日常應(yīng)對中存在的問題》，《青年記者》，2012年第17期。

④史文靜：《多媒體并存格局下輿論引導(dǎo)的內(nèi)在機制探析》，《河南大學(xué)學(xué)報》，2012年第1期。

⑤鐘逸：《自媒體時代，危機傳播中的議程設(shè)置》，《新聞世界》，2011年第1期。

網(wǎng)絡(luò)輿論傳播問題范文第4篇

信息技術(shù)的發(fā)展在很大程度上促進了新媒體的發(fā)展與壯大，使其迅速進入了新聞傳播領(lǐng)域的歷史性改革。傳統(tǒng)新聞媒體，在此次改革浪潮中受到了一定程度的影響，網(wǎng)絡(luò)與新聞并存的發(fā)展形勢成為了主要的發(fā)展方向。各個網(wǎng)站或媒體機構(gòu)逐漸開始報道新聞事件，使新聞的傳播范圍進一步擴大，事件本身的新聞價值也更易被曲解，形成惡意的網(wǎng)絡(luò)輿論，對新聞傳播的實際價值造成了嚴重的影響。

一、基于新聞傳播學(xué)視閾下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)輿論的問題分析

（一）對新聞媒體的沖擊

網(wǎng)絡(luò)傳播的時效性與公開性，使新聞媒體對新聞事件報道的效用性大大降低。新聞媒體在新聞傳播過程中，出于這也規(guī)范，需要對新聞?wù)鎸嵭?、可傳播性進行全面的考慮，并需要對新聞報道的方式注重分析，實現(xiàn)新聞報道的引導(dǎo)價值。在新聞媒體報道前的準備過程中，網(wǎng)絡(luò)輿論已經(jīng)形成，其時效性降低了新聞媒體報道的效用性，人們先入為主的思想，會使其更容易記住網(wǎng)絡(luò)輿論當中的內(nèi)容，很多人利用網(wǎng)絡(luò)輿論的這一特點，惡意扭曲新聞事件的真實性，甚至惡意散播謠言或虛假消息，危害社??的和諧穩(wěn)定，降低新聞媒體在社會公眾當中的公信力。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體之間的惡性競爭

由于信息技術(shù)的發(fā)展，是網(wǎng)絡(luò)媒體的構(gòu)建成本大幅度降低，進而使媒體數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的趨勢，各個媒體之間的競爭形勢日趨激烈。在這種競爭環(huán)境下，存在一些網(wǎng)絡(luò)媒體，由于職業(yè)道德缺失，采用一些底下的新聞傳播手段，如為附和民眾的主觀心理，在新聞傳播過程中表現(xiàn)出明顯的指向性批判；或通過無底線、不真實的標題吸引民眾；甚至自己制造新聞話題惡意傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體之間的惡性競爭，助長了網(wǎng)絡(luò)輿論的消極作用，且違背了新聞傳播者的職業(yè)道德[1]。

（三）監(jiān)管機制缺失

信息技術(shù)促使新聞媒體的發(fā)展過于迅速，而相應(yīng)的監(jiān)管機制，卻未能跟上新聞媒體的發(fā)展步伐。網(wǎng)絡(luò)輿論的惡性傳播，監(jiān)管機制的缺失是很大一個部分原因，針對明顯的虛假新聞或惡意的網(wǎng)絡(luò)輿論，沒有相應(yīng)的審查機制，者也不會因此受到任何實質(zhì)性的懲罰或教訓(xùn)，使其無法認識到自身錯誤，助長這類群體的囂張氣焰。

二、基于新聞傳播學(xué)視閾下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)輿論的凈化策略分析

（一）強化媒體自身責任意識

在新聞傳播學(xué)中的新聞宣傳，是指通過帶有一定目的性與說服意愿的語言或文字，借助相關(guān)新聞事件進行正確價值觀傳遞的一個過程。在新聞媒體信息化與數(shù)據(jù)化的發(fā)展形勢下，媒體自身的責任意識需要全面提升。網(wǎng)絡(luò)輿論的惡性發(fā)展，是在個別網(wǎng)絡(luò)媒體以及新聞媒體的推動下形成的，因此，若想正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的未來發(fā)展，需要從媒體本身上出發(fā)，強化其責任意識。

新聞媒體是信息傳播的重要媒介，摒棄不利于媒體行業(yè)以及社會發(fā)展的部分，全面開展組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級，是培養(yǎng)媒體責任意識的基礎(chǔ)。利用媒體自身的傳播功能，由媒體行業(yè)中的重要企業(yè)，發(fā)揮其引導(dǎo)作用，鼓勵媒體從業(yè)者堅守職業(yè)底線進行新聞傳播與企業(yè)發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展下，以嚴格遵守媒體自身職業(yè)道德為基礎(chǔ)，向新媒體形式轉(zhuǎn)型，提升新聞傳播是時效性，保證新聞事件的正式性，進而提升社會公眾對新聞媒體的信心，并有效維護媒體行業(yè)的社會公信力。在新聞傳播過程中，媒體應(yīng)該充分認識到自己在新聞傳播過程中的社會引導(dǎo)價值，依據(jù)具體的新聞事件，結(jié)合權(quán)威認識的相應(yīng)觀點，控制輿論導(dǎo)向，在增強新聞吸引力的同時，提升說服力。此外，媒體自身還應(yīng)嚴厲禁止謠言的與傳播，杜絕恐慌以及消極的網(wǎng)絡(luò)輿論蔓延，影響社會的和諧與穩(wěn)定。

（二）增強公民辨別意識

公民即是新聞傳播的受眾，網(wǎng)絡(luò)輿論的惡性傳播，其中也存在由于公民辨別意識薄弱，幫助輿論傳播，進而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿論的影響范圍進一步擴大。在現(xiàn)實生活中，許多不實新聞報道正是通過公民進一步擴散的，就如娛樂圈內(nèi)的眾多老藝術(shù)家“被去世”，這些事件只需通過對者的身份進行求證，就能打破謠言，但由于公眾的辨別意識缺乏，造成了謠言的進一步擴散[2]。增強民眾的辨別意識，引導(dǎo)民眾對新聞事件的求證態(tài)度，才能有效遏制謠言等輿論的擴散。

（三）完善管理與監(jiān)管機制

管理與監(jiān)管機制的完善，應(yīng)該同步進行，以管理機制處理網(wǎng)絡(luò)輿論方面的問題，以監(jiān)管機制監(jiān)督管理工作。具體而言，兩項工作均可以采取層次結(jié)構(gòu)進行。

所謂層次結(jié)構(gòu)，是對工作的細化，也是為了便于責任的落實。以管理為例，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)管理主要由網(wǎng)絡(luò)監(jiān)察人員負責，但由于網(wǎng)民數(shù)量龐大、超過7億，只依靠網(wǎng)絡(luò)監(jiān)察力有不及，在下一步工作中，可以建立三層結(jié)構(gòu)，第一層是監(jiān)察層，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，進一步增加監(jiān)察人員，負責對網(wǎng)絡(luò)輿論進行監(jiān)察，發(fā)現(xiàn)問題及時上報給中層管理層；中層管理層的職責是匯總各類不良輿論，了解其類型、傳播途徑以及目的，形成匯總文件，上報給高層決策層；高層決策層的職責是了解中層工作，并根據(jù)中層工作結(jié)果思索有效的管理方式。例如不良輿論在微博中傳播較多，就可以針對性的加強對微博的管理。

監(jiān)管機制主要是監(jiān)督管理工作，也應(yīng)建立對應(yīng)的層次結(jié)構(gòu)，與管理工作一一對應(yīng)，對于懈怠的人員及時督促，對沒有被發(fā)現(xiàn)的不良網(wǎng)絡(luò)輿論及時指出，并上報、匯總，使管理工作在一定壓力下更為有效的進行。

網(wǎng)絡(luò)輿論傳播問題范文第5篇

一、傳播環(huán)境的變遷

M．E．麥庫姆斯和D．L.肖1968年以美國夏貝爾山地區(qū)幾家報紙和電視報道為對象，研究該地區(qū)大眾傳媒的總統(tǒng)選舉報道對選民的影響，從而提出了議程設(shè)置理論。其基本內(nèi)涵就是：大眾傳媒具有一種為公眾設(shè)置議事日程的功能，傳媒的新聞報道和信息傳達活動賦予各種議題不同程度的顯著性方式，影響著人們對周圍世界的大事及其重要性的判斷。①

很顯然，這個著名的議程設(shè)置理論誕生在傳統(tǒng)媒體生態(tài)之下――傳播權(quán)集中在少數(shù)媒介手里，他們不但享有信息的、傳播，還掌控著信息的流向和流量，在傳播關(guān)系中處于主導(dǎo)地位；受眾則相對被動，缺乏同時接觸多個媒介的有效渠道，其主動性的發(fā)揮也只是從常接觸的媒介中去選擇。雖然那時公眾也有個人議程，但只是受傳統(tǒng)媒體影響后的議程，由于傳播活動處于賣方市場，他們不可能也沒有能力自己設(shè)置議程。

網(wǎng)絡(luò)時代的到來，則一一打破了議程設(shè)置理論的傳統(tǒng)基礎(chǔ)。因為網(wǎng)絡(luò)媒體是一種“弱控制”的新型媒體，它幾乎無所不至，傳播權(quán)也隨之分散到了廣大受眾手中，對整個網(wǎng)絡(luò)信息流向和流量的控制變得不現(xiàn)實。同時，受眾具有了前所未有的主動性，他們既可以輕易地瀏覽多家網(wǎng)站的信息，也可以自主地信息，傳受雙方的界限因此模糊。這就在根本上重新建構(gòu)了一種新的傳受關(guān)系，也從而奠定了網(wǎng)絡(luò)時代公眾自我設(shè)置議程的基礎(chǔ)。

二、網(wǎng)絡(luò)公眾議程設(shè)置的形成

社會公眾利用網(wǎng)絡(luò)平臺陳述事實或發(fā)表意見，以其自身的顯著性通過各種不同的傳播渠道引起大眾傳媒的關(guān)注，使之成為社會輿論的中心議題。這就是網(wǎng)絡(luò)公眾的自我議程設(shè)置。②

筆者認為，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)為公眾提供了一個信息傳遞渠道、進行意見交流的重要平臺，目前網(wǎng)絡(luò)公眾自我議程設(shè)置主要通過這一途徑實現(xiàn)。那么，網(wǎng)絡(luò)公眾自我議程設(shè)置是怎樣形成的呢?

首先，個人在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)顯著性信息，引發(fā)討論與關(guān)注?？吹揭粭l引人注目的信息，網(wǎng)民往往根據(jù)自己的價值判斷形成觀點，于是各種不同聲音產(chǎn)生激烈交鋒，使得更多的網(wǎng)民產(chǎn)生參與的愿望，如此循環(huán)往復(fù)，人們的注意力就會呈現(xiàn)螺旋式的上升。此外，這種信息還會被大量復(fù)制，迅速灑滿各個網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

其次，傳統(tǒng)媒體積極介入報道引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。當一條消息受到網(wǎng)絡(luò)追捧而演變成為“事件”，就會引來傳統(tǒng)媒體的追風報道。這是因為大眾傳媒具有監(jiān)視環(huán)境的責任，網(wǎng)上熱議的事情，它不可能視而不見，而是憑借敏銳的新聞嗅覺各取所需，潛心挖掘，深度關(guān)注，以全面客觀的報道引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，包括推波助瀾。

最后，形成社會輿論，引發(fā)公眾思考。網(wǎng)絡(luò)論壇中的討論畢竟較為分散，傳統(tǒng)新聞媒體將網(wǎng)上輿論加以概括和集中報道，而后有所側(cè)重地向受眾集中“轟炸”，一般都會產(chǎn)生社會轟動的效果。至此，網(wǎng)絡(luò)公眾通過自我議程設(shè)置最終促成社會各界對現(xiàn)象和問題的反思，促進問題的解決。

三、網(wǎng)絡(luò)公眾議程設(shè)置新特點

議程設(shè)置主體是公眾。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，議程設(shè)置的主體是媒體機構(gòu)，受眾參與傳播進程的能力有限，往往被媒體設(shè)置的議程牽著鼻子走。網(wǎng)絡(luò)傳播背景下的受眾，傳受關(guān)系已經(jīng)發(fā)生一定程度的逆轉(zhuǎn)，大眾傳媒不再是設(shè)置議程的唯一機構(gòu)，公眾也可以把握機會進行議程設(shè)置。在網(wǎng)絡(luò)公眾議程設(shè)置中，公眾占據(jù)著主導(dǎo)地位，他們通過網(wǎng)絡(luò)賦予某一事件以顯著性，然后通過對該事件較長時間的關(guān)注而形成公眾大致相似的看法。

具有共時性。實時互動是網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)越于傳統(tǒng)媒體的一大特點，這就使得某個議題在影響公眾和媒體方面時間跨度明顯縮短，網(wǎng)絡(luò)媒體可以使某個議題的信息在一天甚至更短時間內(nèi)急劇增加，同時受眾對某個議題的關(guān)注，也可能在短時間內(nèi)發(fā)生巨大改變，這是傳統(tǒng)媒體無法做到的。

反映社會議題。網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后，受眾的話語權(quán)得到了很大的改善，受眾成為與傳播媒介對等的力量被推上社會生活的前臺，原本多樣、復(fù)雜的個人日常議題得以突出，同一性質(zhì)的公眾也會推出自己的議題。如果個人設(shè)置了一個議題引起了大家的廣泛關(guān)注，那么眾多網(wǎng)友的積極參與則反映了這一議題，可以說網(wǎng)絡(luò)平臺既讓公眾形成個人議題，又讓公眾反映社會議題，這是以往的傳統(tǒng)媒體所不能比擬的，而且會誘使大眾傳媒來反映社會議題。

當網(wǎng)絡(luò)公眾議題突起后，傳統(tǒng)媒體勢必被相對削弱原來單方主導(dǎo)議題的高勢能地位，其實際設(shè)置效力也大受影響?，F(xiàn)在，源自網(wǎng)上的熱門話題已在傳統(tǒng)媒體上占有越來越明顯的位置，傳統(tǒng)媒體也積極從網(wǎng)上尋找信息或熱點話題，比如黑客、閃客、博客、網(wǎng)絡(luò)游戲和社會問題等等。這就使得傳統(tǒng)媒體在設(shè)置議題的同時開始反映議題。

四、網(wǎng)絡(luò)公眾議程設(shè)置凸現(xiàn)新問題

網(wǎng)絡(luò)公眾議程設(shè)置既發(fā)揮了網(wǎng)民的主動性和參與性，也帶來了一定程度上的信息民主化，形成了相當廣闊的輿論空間，但它也帶來了一些不容忽視的問題。

容易造成議題的失真。把關(guān)人傳播、修改甚至刪除信息的權(quán)利幾乎完全被大眾所分享，權(quán)利的缺失，使得網(wǎng)絡(luò)缺乏必要的過濾，信息的往往具有很大的隨意性，一些非理性、情緒化的言論及一些虛假信息也趁機傳播。

容易形成網(wǎng)絡(luò)暴力行為。在一些熱炒的“陳易賣身救母”、“虐貓事件”、“銅須門事件”等網(wǎng)絡(luò)事件中，網(wǎng)友發(fā)表侮辱性言論對當事人進行惡意人身攻擊，肆無忌憚地侵害當事人隱私權(quán)，不但在虛擬空間中對當事人進行道德審判，還直接投射到現(xiàn)實生活之中，對他們進行處罰和追殺，致使虛擬空間中道德的爭論與討伐最終演變成現(xiàn)實社會的一場場暴力行為。

容易造成輿論引導(dǎo)困難。在傳統(tǒng)媒介環(huán)境下，公眾意見是否反映以及怎樣反映完全由傳者把握，大眾傳媒也正是通過這種特權(quán)地位實現(xiàn)了對輿論的引導(dǎo)與控制。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，由于誰都可以充當傳者，致使各種信息魚龍混雜，這就造成大眾傳媒輿論導(dǎo)向功能的減弱。

網(wǎng)絡(luò)事件、網(wǎng)絡(luò)名人總能掀起一波波的輿論，在這種自發(fā)而強勁的輿論攻勢之下，不管傳統(tǒng)媒體是否情愿，它都會加入到反映輿論的進程中?？梢姰攤鞑フ邌适鞑ヌ貦?quán)，網(wǎng)絡(luò)為受眾提供了一個相對自由信息平臺的時候，傳統(tǒng)媒體對輿論的控制和引導(dǎo)也變得更加困難。筆者以為，一個網(wǎng)絡(luò)議程形成后，應(yīng)該由傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)并推動向前，傳統(tǒng)媒體跟進而不能盲目跟風，應(yīng)該發(fā)出客觀、獨立的聲音，從而使網(wǎng)絡(luò)議程最終歸于理性。

注釋：

①郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國人民大學(xué)出版社，1999年版。

②芻偉、鄭達威：《從“甘德懷事件”看網(wǎng)絡(luò)時代的公眾自我議程設(shè)置》，《今傳媒》(88)。