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全媒體時(shí)代概念范文第1篇

三問(wèn)“全媒體營(yíng)銷(xiāo)”

隨著媒體融合大潮愈演愈烈，“全媒體營(yíng)銷(xiāo)”一詞成為媒體廣告圈的新寵。然而，從目前業(yè)界已有的對(duì)“全媒體營(yíng)銷(xiāo)”認(rèn)識(shí)與操作實(shí)踐情況來(lái)看，對(duì)于什么是全媒體、全媒體營(yíng)銷(xiāo)的精髓是什么、如何做全媒體營(yíng)銷(xiāo)卻莫衷一是。

第一問(wèn)：如何揭開(kāi)全媒體的面紗?

目前，我們已經(jīng)從一個(gè)“發(fā)現(xiàn)概念”的時(shí)代進(jìn)入“創(chuàng)造概念”的時(shí)代。可以說(shuō)“全媒體”是“媒介融合”的必然產(chǎn)物。這一概念隨著信息技術(shù)和通訊技術(shù)的發(fā)展、應(yīng)用和普及，從以前的“跨媒體”、“多媒體”逐步衍生而成。

著名傳播學(xué)家馬歇爾?麥克盧漢說(shuō)：“媒介是人的延伸”。在傳播方式多種多樣、媒介數(shù)量和種類(lèi)極大豐富，不同媒介之間相互融合，人們可以輕易地通過(guò)不同類(lèi)型的媒介獲取自己需要信息的背景下，我們可以認(rèn)為“全媒體的本質(zhì)是人的整體延伸”。

媒體是一個(gè)品牌，是一種精神。而媒介只是一個(gè)傳送信息的介質(zhì)，一個(gè)管道，一個(gè)軀殼?；ヂ?lián)網(wǎng)只是媒介而不是媒體!隨著互聯(lián)網(wǎng)以“多服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)”掀起的新媒體時(shí)代浪潮的到來(lái)，媒體與媒介開(kāi)始分離，一個(gè)媒介可以支持很多不同的媒體，而一個(gè)媒體也可以跨多個(gè)不同的媒介。故“全媒體”應(yīng)該是一種傳播形態(tài)，具體來(lái)說(shuō)，全媒體是指綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電來(lái)全方位、立體地展示傳播內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來(lái)傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。

第二問(wèn)：全媒體營(yíng)銷(xiāo)的精髓何在?

時(shí)代在變，營(yíng)銷(xiāo)的方式在變，而營(yíng)銷(xiāo)的根本沒(méi)有變，正如大衛(wèi)?奧格威所言：“一切都是為了銷(xiāo)售，否則我們一無(wú)是處”。

媒體競(jìng)爭(zhēng)格局的改變引發(fā)營(yíng)銷(xiāo)方式相應(yīng)的改變，營(yíng)銷(xiāo)廣告方法從營(yíng)銷(xiāo)體系誕生到現(xiàn)在，經(jīng)歷T4P、4C、IMC以及HMC的不斷變化。“全媒體”的概念催生新的傳播體系，高度集中的一對(duì)多的大眾宣傳體系逐漸失靈，取而代之是分散的互動(dòng)的溝通傳播體系，營(yíng)銷(xiāo)廣告方法也相應(yīng)地轉(zhuǎn)換到“全媒體營(yíng)銷(xiāo)”(omnimedia Marketing Communications，簡(jiǎn)稱(chēng)為“OMC”)。

全媒體營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵就是重新把握消費(fèi)需求，預(yù)判市場(chǎng)需求，做出營(yíng)銷(xiāo)決策，“重聚”或者“有機(jī)整合”被新媒體打散的碎片化的媒體和受眾，在新的媒體環(huán)境下達(dá)到需求、產(chǎn)品、服務(wù)的和諧交換，在全媒體營(yíng)銷(xiāo)參與主體間達(dá)到和諧共贏。全媒體營(yíng)銷(xiāo)的精髓也就在這里。

第三問(wèn)：如何運(yùn)營(yíng)全媒體營(yíng)銷(xiāo)?

全媒體營(yíng)銷(xiāo)不是簡(jiǎn)單地將各種媒體廣告進(jìn)行捆綁打包銷(xiāo)售，也不是將同一廣告內(nèi)容在不同媒體上的重復(fù)播放與曝光。

全媒體營(yíng)銷(xiāo)的“全”是一種營(yíng)銷(xiāo)理念的概括，不是要求每一產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)都必須綜合運(yùn)用所有媒體形式，這個(gè)“全”的度需要衡量把握，標(biāo)準(zhǔn)是“適合的有效地才是最好的”。受到產(chǎn)品和品牌發(fā)展需求、周期階段以及營(yíng)銷(xiāo)策略制定等因素的限制，并非所有媒體都適用于廣告主的營(yíng)銷(xiāo)策略。在保證營(yíng)銷(xiāo)效果的基礎(chǔ)上嘗試新的媒體形式，在媒體中找到最適合產(chǎn)品或品牌形象、營(yíng)銷(xiāo)訴求特質(zhì)的媒體進(jìn)行使用，這才是全媒體營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)。

同時(shí)，單純地認(rèn)為使用所有媒體形式進(jìn)行同一廣告內(nèi)容播放和展示就能夠?qū)崿F(xiàn)全媒體的效果的想法是粗淺的。各媒體有各自的獨(dú)特性，應(yīng)該在綜合分析市場(chǎng)行情、消費(fèi)者需求、受眾的媒體接觸習(xí)慣、產(chǎn)品特點(diǎn)、廣告主的目標(biāo)效果和各媒體的傳橘特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，確定整體營(yíng)銷(xiāo)策劃方案和媒體使用、投放方案。這樣才能最大程度地將最多的“受眾”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)者”。這樣的全媒體營(yíng)銷(xiāo)才是有內(nèi)容、有核心、有重點(diǎn)、有效果、有靈魂的。

全面創(chuàng)新：電視媒體經(jīng)營(yíng)不變的主題

如今，學(xué)界和業(yè)界列于“全媒體”戰(zhàn)略的討論與實(shí)踐大都集中在媒介運(yùn)營(yíng)與管理上，至今鮮有人討論如何做好“全媒體”發(fā)展戰(zhàn)略下的電視媒體廣告經(jīng)營(yíng)。全媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，電視媒體該如何打贏這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役?這也是順承上述三問(wèn)“全媒體營(yíng)銷(xiāo)”之后電視媒體經(jīng)營(yíng)者需要在前行中不斷拷問(wèn)自己的“第四問(wèn)”。創(chuàng)新雖是一個(gè)老詞，但無(wú)論營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代如何變換，唯一不變的只有“創(chuàng)新”。

經(jīng)營(yíng)觀念創(chuàng)新：樹(shù)立全媒體營(yíng)銷(xiāo)新理念

創(chuàng)新首先就是要在觀念上創(chuàng)新，要擁自開(kāi)放的心態(tài)，從“傳統(tǒng)電視媒體人”中走出來(lái)。同前的“傳統(tǒng)媒體人”和“新媒體人”是源于媒體技術(shù)新舊的區(qū)分，而隨著媒體的不斷融合，新舊媒體的區(qū)分將漸漸模糊，我們也應(yīng)從原來(lái)的固步自封的觀念中解放出來(lái)，我們應(yīng)是全媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的“全媒體營(yíng)銷(xiāo)人”。

經(jīng)營(yíng)機(jī)制和模式創(chuàng)新：深度挖掘全媒體營(yíng)銷(xiāo)潛力

全媒體營(yíng)銷(xiāo)的客觀現(xiàn)實(shí)要求參與的主角應(yīng)該具備獨(dú)立的市場(chǎng)主體身份，在經(jīng)營(yíng)機(jī)制上從事業(yè)單位屬性向市場(chǎng)化屬性轉(zhuǎn)換，成為真正意義的全媒體運(yùn)營(yíng)商。

在經(jīng)營(yíng)模式上，除了已經(jīng)成熟的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、植入式營(yíng)銷(xiāo)、大事件營(yíng)銷(xiāo)外，還要從簡(jiǎn)單的資源售賣(mài)過(guò)渡到多元化贏利模式，再到全媒體營(yíng)銷(xiāo)廣告分賬方式的嘗試。

資源框架結(jié)構(gòu)創(chuàng)新：構(gòu)建“全媒體”運(yùn)營(yíng)的自身基礎(chǔ)架構(gòu)

作為媒體經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，不僅要具備開(kāi)放的全媒體營(yíng)銷(xiāo)理念，更要順應(yīng)時(shí)代，逐步完成自身“全媒體”運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)架構(gòu)，這樣才能爭(zhēng)取到全媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和效益。形象地說(shuō)，在大賣(mài)場(chǎng)中我們不僅經(jīng)營(yíng)全國(guó)的產(chǎn)品，同時(shí)也經(jīng)營(yíng)我們自己品牌的產(chǎn)品。

經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新：健全產(chǎn)品服務(wù)體系，提高全媒體營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)水平

在業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)上，要運(yùn)用“全媒體營(yíng)銷(xiāo)”的理念來(lái)為客戶設(shè)計(jì)適合不同行業(yè)、不同產(chǎn)品的全媒體營(yíng)銷(xiāo)廣告方案，逐步健全廣告產(chǎn)品服務(wù)體系。同時(shí)，在營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)方面也應(yīng)具備“全媒體營(yíng)銷(xiāo)”的服務(wù)水平。要重視市場(chǎng)消費(fèi)、品牌、客戶數(shù)據(jù)庫(kù)建立與開(kāi)發(fā)，通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)、區(qū)域特征、品牌力指數(shù)、消費(fèi)群體關(guān)聯(lián)度等特性進(jìn)行分析，有針對(duì)性地向客戶提供傳播上更有效的定制化媒介組合，幫助客戶精心設(shè)計(jì)媒介計(jì)劃，實(shí)施精確營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

推廣宣傳創(chuàng)新：親身體驗(yàn)全媒體營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大品牌影響力

全媒體營(yíng)銷(xiāo)的日的即達(dá)到客戶產(chǎn)品或服務(wù)的更好銷(xiāo)信，達(dá)劍產(chǎn)品供應(yīng)在廣告主和消費(fèi)者問(wèn)的和諧交換。我們?cè)谟谩叭襟w營(yíng)銷(xiāo)”觀念為客戶服務(wù)的同時(shí)，也應(yīng)考慮如何將這一新型有效營(yíng)銷(xiāo)模式運(yùn)用到我們自身的推廣宣傳上，提升陜視傳媒的品牌影響力，以求達(dá)到我們廣告產(chǎn)品能夠與客戶需求的和諧交換。

人才隊(duì)伍創(chuàng)新：保證全媒體營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)性和可持續(xù)發(fā)展

市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底是人才的競(jìng)爭(zhēng)。

全媒體營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代，需要有具備專(zhuān)業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)和運(yùn)營(yíng)能力的“全媒體營(yíng)銷(xiāo)”人才。為此有必要培養(yǎng)一批既有共同價(jià)值觀，又有不同專(zhuān)業(yè)知識(shí)的經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍，打造成一支適應(yīng)“全媒體營(yíng)銷(xiāo)”廣告經(jīng)營(yíng)，具前瞻性、創(chuàng)造力與開(kāi)拓力的專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃隊(duì)伍，以實(shí)現(xiàn)全媒體營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)性和可持續(xù)發(fā)展。

“全媒體營(yíng)銷(xiāo)”與“營(yíng)銷(xiāo)全媒體”

全媒體營(yíng)銷(xiāo)的根本目的也就是在營(yíng)銷(xiāo)參與主體問(wèn)達(dá)到多贏的效果。在多贏的基礎(chǔ)上，電視媒體經(jīng)營(yíng)如何能夠贏得更多?這就需要超越“全媒體營(yíng)銷(xiāo)”的階段，向“營(yíng)銷(xiāo)全媒體”的方向轉(zhuǎn)變。

全媒體時(shí)代概念范文第2篇

在3G時(shí)代的新媒體發(fā)展上，一直以來(lái)手機(jī)電視甚囂塵上。似乎手機(jī)電視業(yè)務(wù)的出現(xiàn)使人們“隨時(shí)隨地看電視”的夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)，必將受到廣大人民群眾的青睞而得到前所未有的發(fā)展和壯大。于是乎廣電攜CMMB標(biāo)準(zhǔn)，電信推TMMB標(biāo)準(zhǔn)，兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)打得不亦樂(lè)乎，好在最近終于塵埃落定。

但屏幕小、電量弱始終是手機(jī)電視目前的硬傷。因?yàn)槠聊恍。允謾C(jī)電視永遠(yuǎn)也無(wú)法達(dá)到居室電視的收視效果；因?yàn)槭謾C(jī)電量弱，所以連續(xù)收看電視的時(shí)間有限。因此對(duì)于手機(jī)電視而言，傳播效果的視聽(tīng)體驗(yàn)絕對(duì)不是其優(yōu)勢(shì)。其作為一種新媒體要體現(xiàn)它的價(jià)值還有一段很長(zhǎng)的路要走!而3G時(shí)代的新媒體發(fā)展似乎也因此蒙上了一層陰影。

其實(shí)這是我們掉進(jìn)了思維定勢(shì)，3G移動(dòng)通信技術(shù)綜合了語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、圖像和多媒體業(yè)務(wù)，所以很多人理所當(dāng)然地認(rèn)為它是手機(jī)電視的最好載體。將3G局限在以手機(jī)為終端設(shè)備，傳輸多媒體視頻內(nèi)容的一項(xiàng)技術(shù)或應(yīng)用。因此，我們需要跳出思維定勢(shì)，從3G會(huì)如何影響數(shù)字媒體的制作、管理、應(yīng)用開(kāi)發(fā)、傳播渠道和終端用戶消費(fèi)的整個(gè)價(jià)值鏈條，這樣一個(gè)更高的層次來(lái)分析。

價(jià)值鏈的重構(gòu)

1894年在雅典舉辦的第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)上，美國(guó)人詹姆斯康諾利成為現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的第一個(gè)冠軍的信息主要是通過(guò)報(bào)紙雜志及現(xiàn)場(chǎng)觀眾的口頭傳播而傳播出去的。隨著通信技術(shù)的發(fā)展、信息科技的進(jìn)步，奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)了廣播、電視轉(zhuǎn)播，從而走向了世界的每一個(gè)角落。1984年美國(guó)奧組委的主席、洛杉磯奧組委的主席尤布羅斯，成功通過(guò)拍賣(mài)奧運(yùn)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，從而徹底顛覆了傳統(tǒng)奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的商業(yè)贊助模式。使此屆奧運(yùn)會(huì)成為近代奧運(yùn)會(huì)恢復(fù)以來(lái)，真正盈利的第一屆奧運(yùn)會(huì)。

24年后的北京2008奧運(yùn)會(huì)不僅拍賣(mài)了奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播權(quán)，而且還拍賣(mài)了互聯(lián)網(wǎng)視頻轉(zhuǎn)播權(quán)、移動(dòng)手機(jī)電視的轉(zhuǎn)播權(quán)以及IPTV互動(dòng)電視轉(zhuǎn)播權(quán)。新媒體作為奧運(yùn)賽事報(bào)道的獨(dú)立轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，使得新媒體與傳統(tǒng)媒體一道，正式成為了奧運(yùn)會(huì)信息傳遞的渠道，反映了當(dāng)今媒體傳播渠道日益多元化、數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)。

作為數(shù)字媒體傳播主渠道的電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)正在逐步演變?yōu)橄蛴脩簟盁o(wú)縫地”提供包含音視頻媒體服務(wù)、通信服務(wù)、信息服務(wù)和由此產(chǎn)生的各種豐富的個(gè)性化服務(wù)和專(zhuān)業(yè)化應(yīng)用的“融合業(yè)務(wù)”。而隨著3G牌照陸續(xù)發(fā)放，國(guó)內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)商都擁有了全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)牌照。基于固網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)與基于3G網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)之間的相互融合步伐將會(huì)進(jìn)一步加快。

這種高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合。其表現(xiàn)為技術(shù)上趨向一致，網(wǎng)絡(luò)層上可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，形成無(wú)縫覆蓋，業(yè)務(wù)層上互相滲透和交叉，應(yīng)用層上趨向使用統(tǒng)一的IP互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議。當(dāng)今通過(guò)家里客廳的電視上網(wǎng)早已不是什么新聞，而成為現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用。我們口袋里的手機(jī)早在2，5G的時(shí)代就可以上網(wǎng)，只是速度比較慢，而隨著3G的到來(lái)，大屏幕的智能3G手機(jī)能夠高速上網(wǎng)，具有更好的用戶體驗(yàn)。隨著電視機(jī)和手機(jī)作為互聯(lián)網(wǎng)終端，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的局面，就是所謂三屏融合，三屏是指電腦屏，電視屏和手機(jī)屏，三屏融合的概念是指利用充分現(xiàn)有的平臺(tái)和資源，以用戶為核心，在三屏之間形成很好的視頻資訊傳遞互補(bǔ)和服務(wù)統(tǒng)一。從而推動(dòng)彼此的價(jià)值提升。

三塊屏幕成為彼此的延伸，構(gòu)建分享平臺(tái)。將來(lái)，用戶可以通過(guò)手機(jī)號(hào)碼等身份識(shí)別，以“虛擬社區(qū)”的形式交朋結(jié)友。一個(gè)用戶看到一檔節(jié)目，如果覺(jué)得喜歡，就可以手機(jī)、計(jì)算機(jī)和電視機(jī)中的任何一樣，向好友推薦。而對(duì)方則可以通過(guò)三樣設(shè)備中的任何一樣，接收好友的推薦，第一時(shí)間欣賞到推薦的內(nèi)容。通過(guò)“虛擬社區(qū)”，好友給你推薦電影的“彩信”，將是整部電影。只要你確定接收，就可以通過(guò)電視機(jī)、計(jì)算機(jī)等設(shè)備一起觀看。

不妨從新媒體內(nèi)容價(jià)值鏈條來(lái)分析3G時(shí)代三屏融合帶來(lái)的變化，見(jiàn)圖一。從圖中不難看出，3G時(shí)代的到來(lái)對(duì)價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都有不同程度的影響。在內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，在內(nèi)容創(chuàng)作、采編等流程全部數(shù)字化。同時(shí)用戶自己創(chuàng)作所占比例越來(lái)越大，也就是所謂UGC。UGC是“UserGenerted Content(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)”的縮寫(xiě)。UGC的概念最早起源于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，即用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行展示或者提供給其他用戶。UGC是伴隨著以提倡個(gè)性化為主要特點(diǎn)的Web2.0概念興起的。UGC并不是某一種具體的業(yè)務(wù)，而是一種用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的新方式，即由原來(lái)的以下載為主變成下載和上傳并重。Youtube、MySpace等網(wǎng)站都可以看做是UGC的成功案例，社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、視頻分享、博客和播客(視頻分享)等都是UGC的主要應(yīng)用形式。近兩年來(lái)，隨著全球3G商用的日益推進(jìn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，移動(dòng)UGC業(yè)務(wù)正在日漸崛起，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)還是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，越來(lái)越多的內(nèi)容不再來(lái)自于傳統(tǒng)媒體或互聯(lián)網(wǎng)SP，而是直接來(lái)自于用戶：論壇、博客、社區(qū)、電子商務(wù)、視頻分享，尤其是手機(jī)功能的不斷強(qiáng)大，用戶可以隨時(shí)隨地利用手機(jī)制作圖片、視頻，將自己的心情和所見(jiàn)所聞?dòng)檬謾C(jī)記錄下來(lái)，隨時(shí)隨地將這些內(nèi)容傳遞給他人將成為趨勢(shì)，而以3G為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正是其最重要的傳播渠道。

統(tǒng)一內(nèi)容管理成為新媒體內(nèi)容管理鏈條的發(fā)展趨勢(shì)。其為文字、圖片、音頻、視頻、圖標(biāo)、動(dòng)漫等多媒體、多格式內(nèi)容提供統(tǒng)一入口，系統(tǒng)統(tǒng)一提供內(nèi)容存儲(chǔ)空間，將所有資源集中于一個(gè)內(nèi)容管理平臺(tái)上。從而打破了不同媒介的界限，將不同形式的全媒體內(nèi)容組織到同一個(gè)平臺(tái)上去策劃、制作、生產(chǎn)。在這一過(guò)程中可以有針對(duì)性的、配套地設(shè)計(jì)、策劃、開(kāi)發(fā)相關(guān)的內(nèi)容產(chǎn)品，另外可以按主題進(jìn)行深入加工、結(jié)合不同傳播渠道的特點(diǎn)定制不同形式的內(nèi)容產(chǎn)品。

三屏融合模式的新媒體業(yè)務(wù)

在這個(gè)用戶至上的時(shí)代，關(guān)注用戶體驗(yàn)，以客戶為中心，一直是媒體行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。誰(shuí)能為客戶提供整合的應(yīng)用和體驗(yàn)，誰(shuí)將成為產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)者。所謂用戶體驗(yàn)，就是人們?cè)诮邮苣骋环?wù)或產(chǎn)品時(shí)全部的心理感受，是一種純主觀體驗(yàn)。

在傳播渠道和終端這兩個(gè)環(huán)節(jié)，三屏融合(電視、手機(jī)、電腦)業(yè)務(wù)能夠充分利用上游鏈條平臺(tái)和內(nèi)容資源，以用戶為中心，通過(guò)打通用戶的空間距離，將典型使用環(huán)境與被割裂的時(shí)間貫通起來(lái)，使用戶可以隨時(shí)在書(shū)房、客廳、路上都能享受到三屏融合時(shí)代的多媒體信息服務(wù)，從而激發(fā)用戶的消費(fèi)需求，達(dá)到產(chǎn)業(yè)鏈條價(jià)值的提升。

我們來(lái)看一些以“三屏融合”理念可以去做的新媒體業(yè)務(wù)：

流媒體業(yè)務(wù)：移動(dòng)3G流媒體業(yè)務(wù)應(yīng)該是今后關(guān)注度和使用率最高的業(yè) 務(wù)?？梢园涯壳癐PTV、互聯(lián)網(wǎng)上的電信互聯(lián)星空上的一些節(jié)目?jī)?nèi)容復(fù)制到手機(jī)上進(jìn)行觀看。

移動(dòng)訂購(gòu)預(yù)約：手機(jī)用戶瀏覽一些片花，就可以實(shí)現(xiàn)訂購(gòu)，也就是通過(guò)手機(jī)的操作對(duì)IPTV的內(nèi)容進(jìn)行訂購(gòu)，回家以后可以通過(guò)機(jī)頂盒進(jìn)行訂購(gòu)的確認(rèn)，使手機(jī)的應(yīng)用和IPTV的應(yīng)用有效的捆綁在一起。

每天下班時(shí)點(diǎn)，為IPTV用戶發(fā)送今晚最新節(jié)目單，使用戶及時(shí)掌握信息，激發(fā)用戶的電視消費(fèi)欲望。用戶可以通過(guò)手機(jī)便利設(shè)定定時(shí)通知業(yè)務(wù)，提醒用戶到時(shí)觀看。結(jié)合節(jié)目單，為用戶提供訂閱服務(wù)，可以將節(jié)目自動(dòng)推送下載到用戶家庭的機(jī)頂盒。

上述這些創(chuàng)新的融合媒體業(yè)務(wù)，將用戶從集中控制的節(jié)目表中解放出來(lái)。改變了內(nèi)容，尤其是視屏內(nèi)容的播出和分發(fā)只能由專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)按照預(yù)先制定的節(jié)目表進(jìn)行。形成了媒體平移現(xiàn)象，成為3G時(shí)代新媒體業(yè)務(wù)一道亮麗的風(fēng)景線。

在直接與用戶交互的終端環(huán)節(jié)，美國(guó)蘋(píng)果公司無(wú)疑是近年來(lái)在終端設(shè)備的創(chuàng)新內(nèi)容應(yīng)用體驗(yàn)方面的領(lǐng)跑者。在“iPod+iTunes”模式的成功中，蘋(píng)果公司看到了基于終端的內(nèi)容服務(wù)市場(chǎng)的巨大潛力。在其整體戰(zhàn)略上，也已經(jīng)開(kāi)始了從純粹的消費(fèi)電子產(chǎn)品生產(chǎn)商向以終端為基礎(chǔ)的綜合性內(nèi)容服務(wù)提供商的轉(zhuǎn)變。而3G移動(dòng)增值市場(chǎng)的快速發(fā)展，顯示出了更強(qiáng)于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)市場(chǎng)的巨大強(qiáng)力。蘋(píng)果公司要構(gòu)建3G時(shí)代下自身完整的數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容服務(wù)戰(zhàn)略，從而推出iPhone為內(nèi)容服務(wù)開(kāi)拓市場(chǎng)空間。

蘋(píng)果公司的數(shù)字家庭戰(zhàn)略已經(jīng)透過(guò)iTunes在線音樂(lè)商店和電影租賃服務(wù)初見(jiàn)雛形，利用iPhone、iPod和AppleTV等系列產(chǎn)品和iTunes以及WiFi無(wú)線功能的結(jié)合，打造一個(gè)使用簡(jiǎn)單、內(nèi)容豐富的家庭娛樂(lè)平臺(tái)，從而擴(kuò)展成蘋(píng)果的數(shù)字家庭。在這個(gè)解決方案中，蘋(píng)果公司進(jìn)一步詮釋了三屏融合的數(shù)字生活方式，首先是通過(guò)AppleTV機(jī)頂盒或者M(jìn)ac電腦，訪問(wèn)iTunes在線商店購(gòu)買(mǎi)數(shù)字音樂(lè)或高清視頻節(jié)目iTunes軟件，扮演連接用戶機(jī)頂盒或Mac電腦與在線商店之間的橋梁，最終這些數(shù)字內(nèi)容可以在多種顯示終端，包括高清電視、電腦和支持影像功能的iPod產(chǎn)品、iPhone手機(jī)上無(wú)縫連接播放。圖二是蘋(píng)果公司的數(shù)字生活產(chǎn)品邏輯架構(gòu)圖。

隨著3G時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體誕生100多年來(lái)的歷史上，從未象今天這樣對(duì)未來(lái)充滿焦慮。正如上所述，媒體內(nèi)容價(jià)值鏈正在發(fā)生深刻的變化，傳統(tǒng)媒體如何對(duì)接并適應(yīng)新的生存法則，是一個(gè)全新而又艱巨的問(wèn)題，

英國(guó)廣播公司(Bdtish Broadcasting Corporation，BBC)成立于1922年，是英國(guó)的一家政府資助但卻獨(dú)立運(yùn)作的媒體，長(zhǎng)久以來(lái)一直被認(rèn)為是全球最受尊敬的傳統(tǒng)媒體之一。在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，BBC一直壟斷著英國(guó)的電視、電臺(tái)。在一年多年，BBC宣布了其龐大的新媒體計(jì)劃，稱(chēng)為創(chuàng)造性的未來(lái)(Creative Future)。新媒體戰(zhàn)略的核心是超越廣播(Beyond broadcasting)。BBC認(rèn)為傳統(tǒng)的廣播體系已經(jīng)不能適應(yīng)隨時(shí)點(diǎn)播和多種設(shè)備播放的需求，BBC將開(kāi)放它們的多達(dá)上百萬(wàn)個(gè)節(jié)目的歷史內(nèi)容存檔庫(kù)，提供給用戶即時(shí)觀看和點(diǎn)播。

更重要的是，BBC將不僅僅將自己看作是內(nèi)容的制作者，也會(huì)將用戶看作是內(nèi)容的制作者，BBC不僅是個(gè)廣播商，而且需要為用戶生產(chǎn)的內(nèi)容提供更好的平臺(tái)，讓用戶參與討論和創(chuàng)造。年輕一代正在成為媒體的中堅(jiān)用戶，傳統(tǒng)媒體必須以新的形式適應(yīng)他們的生活方式和需要，否則就會(huì)永遠(yuǎn)失去這一代用戶。

BBC的新媒體戰(zhàn)略以iPlayer播放器為核心，涉及三個(gè)要點(diǎn)分述如下：

播放(Play)：BBC的iPlayer播放器將可以運(yùn)行在計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)和機(jī)頂盒上，以后還會(huì)支持其他平臺(tái)。iPlayer已經(jīng)覆蓋了BBC的電視節(jié)目下載和播放、電視新聞和體育節(jié)目視頻直播、電臺(tái)直播和節(jié)目下載，每天通過(guò)iPlayer提供60個(gè)小時(shí)的節(jié)目(估計(jì)這只包括電視節(jié)目)。同時(shí)iPlayer為播出提供14種視頻格式，碼率可以從最低的160Kbps(用于手機(jī)或其它直播)，到用flash播出的最高碼率1.5Mbps，到通過(guò)電視機(jī)頂盒播出的3Mbps。采用HD格式播出的碼率可達(dá)3.2Mbps。

共享(share)：用戶喜歡的節(jié)目?jī)?nèi)容，就可以手機(jī)、計(jì)算機(jī)和電視機(jī)中的任何一樣，向好友推薦共享。而對(duì)方則可以通過(guò)三樣設(shè)備中的任何一樣，接收好友的共享，第一時(shí)間欣賞到推薦的內(nèi)容。

搜索(Find)：BBC為其開(kāi)放大量的音視頻節(jié)目?jī)?nèi)容，建立了完整內(nèi)容的元數(shù)據(jù)(Metadata)進(jìn)行描述和組織，并提供統(tǒng)一內(nèi)容管理平臺(tái)能夠讓用戶方便快捷的找到他們感興趣的個(gè)性化內(nèi)容。

通過(guò)新媒體戰(zhàn)略，BBC成功轉(zhuǎn)型為全媒體服務(wù)提供商。全媒體的概念并沒(méi)有在學(xué)界被正式提出。它來(lái)自于傳媒界的應(yīng)用層面。媒體形式的不斷出現(xiàn)和變化，媒體內(nèi)容、渠道、功能層面的融合，使得人們?cè)谑褂妹襟w的概念時(shí)需要意義涵蓋更廣闊的詞語(yǔ)，至此，“全媒體”的概念開(kāi)始廣泛適用。根據(jù)“全”的兩個(gè)含義，全媒體有以下的兩種理解：

1　完備、全面，指所有單一形式媒介載體的總和，是包括眾多媒體形式的“個(gè)體”概念。

2　整個(gè)，是一個(gè)集體概念，是隨著信息技術(shù)和通訊技術(shù)的發(fā)展、應(yīng)用和普及從以前的“跨媒體”逐步衍生而成的，體現(xiàn)了不同形式和功能的媒體互相融合、互動(dòng)的趨勢(shì)。我們可以把“全媒體”理解為：綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電，來(lái)全方位、立體的展示傳播內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來(lái)傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。

全媒體是載體形式、內(nèi)容形式以及技術(shù)平臺(tái)的集大成者。從傳播載體工具上分可分為：報(bào)紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通訊等等；從傳播內(nèi)容形式上涵蓋了試、聽(tīng)、形象、觸覺(jué)等人們接受信息的全部感官；從所依重的各類(lèi)技術(shù)支持平臺(tái)來(lái)看，除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)、聲像外，基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和電訊的WAP、GSM、CDMA、GPRS、3G、4G及流媒體技術(shù)等。

全媒體包容個(gè)體的特性。它并不排斥任何一種單一表現(xiàn)形式的媒體，它視單一形式的媒體為“全媒體”中“全”的重要組成部分，并在整合運(yùn)用全媒體的同時(shí)仍然很看重各種單一媒體的核心價(jià)值特性和優(yōu)勢(shì)。

全媒體的“全”體現(xiàn)在對(duì)受眾的全面覆蓋，它的傳播面廣泛，互相整合填充人們行為的各個(gè)注意力空間。

“全媒體”在以受眾需求導(dǎo)向下又表現(xiàn)為超細(xì)分服務(wù)。針對(duì)受眾的不同需求類(lèi)型，選擇最適合的媒體形式和渠道，實(shí)現(xiàn)最佳效果。舉例來(lái)說(shuō)，對(duì)同一條信息，通過(guò)“全媒體”平臺(tái)可以有各種紛繁的表現(xiàn)形式，但同時(shí)也根據(jù)不同個(gè)體受眾的個(gè)性化需求以及信息表現(xiàn)的側(cè)重點(diǎn)來(lái)對(duì)采用的媒體形式進(jìn)行取舍和調(diào)整。

全媒體時(shí)代概念范文第3篇

關(guān)鍵詞：全媒體；學(xué)生工作；挑戰(zhàn)

1.全媒體時(shí)代的概念和特征

全媒體的概念是指在信息、通訊、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的條件下，各種新舊媒介形態(tài)，借助文字、圖像、動(dòng)畫(huà)、音頻和視頻等各種表現(xiàn)手段進(jìn)行深度融合，產(chǎn)生的一種新的、開(kāi)放的、不斷兼容并蓄的媒介傳播形態(tài)和運(yùn)營(yíng)模式。全媒體地主要特征是媒體形態(tài)全、傳播渠道全、全民皆媒體，可全天候、全時(shí)段、全地域、全視角地進(jìn)行信息傳輸和交互，其廣泛而深刻地影響和改變著人們采集傳輸信息、交流溝通以及學(xué)習(xí)生活的方式。

2.大學(xué)生思想政治教育面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

新媒體的發(fā)展為大學(xué)生獲取知識(shí)和信息提供了新的渠道，使獲取信息的內(nèi)容、形式和靈活性發(fā)生了重大變革，為大學(xué)生交流思想提供了新的平臺(tái)，為思想政治工作拓展新的途徑和載體，也給思想政治教育帶來(lái)了高效，覆蓋面廣，不受時(shí)域、地域限制等特點(diǎn)，使思想政治教育的內(nèi)容和領(lǐng)域更加廣泛，手段更加多樣化，內(nèi)容豐富多彩。

3.全媒體環(huán)境下大學(xué)生思想政治教育的對(duì)策初探

（1）學(xué)校的重視和人力、物力的投入是做好該項(xiàng)工作的重要前提。充分利用新媒介做好大學(xué)生思想政治教育工作，學(xué)校要給予高度的重視，充分意識(shí)到新媒體強(qiáng)大的熏陶和渲染功能，學(xué)校、學(xué)院和各有關(guān)職能部門(mén)應(yīng)積極利用新媒體進(jìn)行宣傳教育意識(shí)，積極做好本部門(mén)網(wǎng)頁(yè)、視頻、微博等內(nèi)容的充實(shí)和更新工作，加大利用新興媒體的宣傳力度和學(xué)校各項(xiàng)工作的透明度。

（2）構(gòu)建主陣地，弘揚(yáng)主旋律，加強(qiáng)對(duì)校園新媒體信息和傳播的管理和監(jiān)控。高校學(xué)生工作要加強(qiáng)課堂、校園網(wǎng)站、廣播電視臺(tái)、報(bào)紙、宣傳欄等文化陣地的建設(shè)，緊抓宣傳教育主陣地，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，把握高校思想政治教育的主動(dòng)權(quán)，重視在新媒體、新技術(shù)條件下進(jìn)一步加強(qiáng)校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，大力宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值體系，用先進(jìn)文化來(lái)占領(lǐng)校園新媒體陣地。

（3）加強(qiáng)新媒體環(huán)境下大學(xué)生心理健康的教育和引導(dǎo)。在新媒體環(huán)境下，信息量大且良莠不齊，對(duì)大學(xué)生的心智發(fā)展產(chǎn)生誤導(dǎo)，擾亂大學(xué)生價(jià)值觀、世界觀和人生觀的正常發(fā)展，嚴(yán)重影響大學(xué)生身心健康的發(fā)展。高校學(xué)生工作應(yīng)利用新媒體開(kāi)展網(wǎng)上心理健康教講座和相關(guān)知識(shí)的介紹和討論，促進(jìn)師生、同學(xué)之間的互動(dòng)交流和理解，增強(qiáng)心理健康知識(shí)教育的趣味性、實(shí)效性。

（4）加強(qiáng)對(duì)思想政治教育工作人員思想素質(zhì)和新媒體應(yīng)用能力的培養(yǎng)。新時(shí)期的大學(xué)生呈現(xiàn)諸多新的思想和行為特點(diǎn)，作為大學(xué)生思想政治教育的工作者，要以與時(shí)俱進(jìn)的眼光洞悉新生事物及其發(fā)展變化的特點(diǎn)，把握工作規(guī)律，對(duì)大學(xué)生進(jìn)行有針對(duì)性和指導(dǎo)性的管理和教育，這些都要求思想政治工作者不斷地充實(shí)自己的知識(shí)和理論功底，不斷熟悉大學(xué)生關(guān)注的熱點(diǎn)和思想動(dòng)態(tài)，不斷學(xué)習(xí)提高對(duì)新媒介的運(yùn)用能力和水平，以適應(yīng)時(shí)代的變化和發(fā)展。

（5）動(dòng)員大學(xué)生家長(zhǎng)加入新媒體宣傳教育隊(duì)伍并發(fā)揮積極作用。學(xué)校、家庭都是大學(xué)生思想政治教育的重要陣地。通過(guò)新媒介手段，如開(kāi)設(shè)學(xué)院網(wǎng)站，以及建立家長(zhǎng)飛信群、QQ群、微信群，注冊(cè)學(xué)生工作公眾號(hào)等，宣傳學(xué)生工作的開(kāi)展情況和動(dòng)態(tài)，增進(jìn)家長(zhǎng)和學(xué)校之間的了解，為家長(zhǎng)提供了解交流平臺(tái)，使其成為大學(xué)生思想政治教育工作的重要力量。

全媒體環(huán)境下大學(xué)生管理教育工作存在機(jī)遇又面臨挑戰(zhàn)，需要社會(huì)、學(xué)校、家庭共同關(guān)心，形成合力。學(xué)校要充分靈活地把大學(xué)生思想政治教育滲透入大學(xué)生高度關(guān)注、參與積極的各種媒介載體和陣地，使全媒體時(shí)代的各種媒介載體和渠道中都有強(qiáng)大的正能量，有效地利用全媒體的優(yōu)勢(shì)因勢(shì)利導(dǎo)，積極加以影響和教育，促使大學(xué)生成長(zhǎng)為社會(huì)主義事業(yè)的合格建設(shè)者和可靠接班人。

參考文獻(xiàn)：

[1]李雅莉.近代新媒介對(duì)青年學(xué)生思想觀念的影響[J].廣西師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2013，49（03）.

全媒體時(shí)代概念范文第4篇

時(shí)代在變，讀者的需求也在變。面對(duì)讀者變化中的需求，2010年10月26日，魯中晨報(bào)2007年以來(lái)的第三次改版精彩亮相。猶如一股初冬的清風(fēng)，改版后的魯中晨報(bào)走進(jìn)千家萬(wàn)戶，讓幾十萬(wàn)忠實(shí)讀者眼前一亮，令業(yè)界同行矚目。

改版再次獲得了讀者認(rèn)可和好評(píng)。來(lái)自魯中晨報(bào)發(fā)行公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，改版當(dāng)天，零售市場(chǎng)報(bào)紙售完的時(shí)間比平時(shí)提前了兩個(gè)小時(shí)。

報(bào)紙“歸位”，注入更多晨報(bào)人智慧

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的蓬勃興起，本已遭受著電視媒體強(qiáng)力沖擊的報(bào)紙，正迎接著新一輪的挑戰(zhàn)。

強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)中，全國(guó)性的綜合類(lèi)紙媒日漸失去已往的影響力，地域性強(qiáng)勢(shì)紙媒開(kāi)始出現(xiàn)；市場(chǎng)擠占下，“精英辦報(bào)、品牌競(jìng)爭(zhēng)、贏家通吃”時(shí)代的到來(lái)，在報(bào)紙日漸產(chǎn)業(yè)化的今天，如何生存發(fā)展，值得思索。

目前，我們已經(jīng)從信息短缺時(shí)代，進(jìn)入了信息爆炸時(shí)代，一方面是人們獲取信息的渠道越來(lái)越多，另一方面是信息過(guò)量，大量非相關(guān)或無(wú)效的信息已吸引不了人們的眼球。報(bào)紙同樣面臨信息過(guò)剩的考驗(yàn)。

我們不得不承認(rèn)，全媒體時(shí)代已經(jīng)悄然到來(lái)。

在這種情景下的改版，報(bào)紙內(nèi)容注入了更多晨報(bào)人的思考和智慧。

在我的辦報(bào)理念中，一直奉行“三三制”原則。所謂“三三”是指3個(gè)1/3，即報(bào)紙的新聞?wù)?/3，服務(wù)資訊占1/3，廣告占1/3。這次改版，是這個(gè)新聞理念在晨報(bào)的一次生動(dòng)實(shí)踐。盡管由于經(jīng)營(yíng)的壓力，廣告常常會(huì)高于1/3的占版率。但從另外一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，廣告也是一種資訊。

這次改版，我定義為一種報(bào)紙“歸位”的過(guò)程。以讀者為中心，回歸內(nèi)容，讓目標(biāo)受眾真正關(guān)注的新聞從版面上“跳”出來(lái)；整合內(nèi)容，調(diào)整版式，讓讀者的閱讀更舒服、更便捷；民生至上，服務(wù)為本，讓晨報(bào)成為您的生活參謀。

以讀者為中心，回歸內(nèi)容，是這次改版的核心。而改版的關(guān)鍵、著力點(diǎn)則有兩個(gè)，一是服務(wù)性，貼近讀者服務(wù)讀者，二是可讀性，重點(diǎn)打造九大周刊、深度報(bào)道，用晨報(bào)的視角和高度影響讀者。

服務(wù)性體現(xiàn)的是“延伸”，走到讀者身邊，事無(wú)巨細(xì)，讀者想要的、有用的，都可以在這里找到，晨報(bào)就是讀者的貼心小參謀。這次改版，服務(wù)板塊擴(kuò)容，由每天1個(gè)版擴(kuò)至每天至少2個(gè)版，報(bào)紙中縫也增加財(cái)經(jīng)行情資訊，既解決了報(bào)紙版面緊張的問(wèn)題，也滿足了部分讀者對(duì)這類(lèi)信息的需求。讀者想看的，就是我們要做的。

可讀性體現(xiàn)的是“縱深”，深度決定高度，高度鑄就品牌。事實(shí)證明，媒體的品牌含金量越高，讀者的忠誠(chéng)度就越高。沒(méi)有深度的報(bào)紙，就沒(méi)有未來(lái)。

服務(wù)、可讀，這兩個(gè)著力點(diǎn)奠定了這次改版的基礎(chǔ)，尤其是第二個(gè)著力點(diǎn)，是本次改版的最大看點(diǎn)與亮點(diǎn)。

當(dāng)然，內(nèi)容離不開(kāi)好的表達(dá)形式，這次改版提出了“時(shí)尚”的概念。這次改版版面欄型，由目前報(bào)紙常采用的六欄改為四欄，加大欄距，增大題區(qū)留白，更好地適應(yīng)了當(dāng)前讀者的視覺(jué)要求。

服務(wù)+深度，九大周刊給力晨報(bào)

在當(dāng)下全媒體時(shí)代，讀者拿什么來(lái)區(qū)別你的報(bào)紙和其他報(bào)紙？憑什么讓讀者買(mǎi)你的報(bào)紙？這些都值得思考。我們考慮在報(bào)道范圍的選擇上，要有自己的特色，瞄準(zhǔn)自己的目標(biāo)群體，面對(duì)同類(lèi)新聞，切入的方式也不應(yīng)相同，要體現(xiàn)出自己的獨(dú)特視角。比如“楊佳案”、“李剛案”的報(bào)道，在各媒體的爆炒聲中，《南方周末》和《三聯(lián)生活周刊》體現(xiàn)的就是各不相同的人文和經(jīng)濟(jì)視角，從而找準(zhǔn)了自己讀者的關(guān)注點(diǎn)，體現(xiàn)出了自己的風(fēng)格。

具體到魯中晨報(bào)，在全媒體戰(zhàn)艦中要扮演什么角色？是保持不變還是進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整？答案當(dāng)然是后者。具體的路徑就是讓深度報(bào)道和獨(dú)特視角唱主角。改版后重推的九大周刊，就是晨報(bào)打造的拳頭產(chǎn)品。

“深閱讀”，深度詮釋天下新聞，以深邃的目光透視當(dāng)代中國(guó)熱點(diǎn)；“最生活”，本著提高讀者生活質(zhì)量的原則，用生動(dòng)有趣的表現(xiàn)方式滿足讀者對(duì)資訊的各類(lèi)需求；“柒觀察”，以晨報(bào)獨(dú)特的眼光，帶讀者回味過(guò)去七天的中國(guó)；“環(huán)球眼”，從海量信息中解析世界發(fā)展軌跡，淘出對(duì)讀者最有價(jià)值的內(nèi)容；“財(cái)富周”，借助晨報(bào)厚積11年的歷史傳承，關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)程，關(guān)注魯中商業(yè)文明；“球周刊”，用精深的報(bào)道呈現(xiàn)每周體育的熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)人物……

17版作為各周刊的首頁(yè)被打造成為魯中晨報(bào)的第二個(gè)頭版。

10月26日，作為改版后與讀者見(jiàn)面的第一個(gè)周刊――“深閱讀”，選取了最近“蒙牛誣陷門(mén)”和“臨汾網(wǎng)站版主發(fā)帖被抓”等網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，通過(guò)記者采訪與整合，重磅推出的“網(wǎng)絡(luò)黑社會(huì)”引起廣泛熱議。而陸續(xù)推出的“最生活”、“柒觀察”、“環(huán)球眼”、“財(cái)富周”、“球周刊”等周刊以晨報(bào)獨(dú)特的眼光，從海量信息中淘出最有價(jià)值的內(nèi)容，通過(guò)晨報(bào)的再包裝做出不同于網(wǎng)絡(luò)、電視和其他紙媒的內(nèi)容，逐步形成晨報(bào)特色的報(bào)紙雜志化探索。

九大周刊分三類(lèi)：一類(lèi)是縱深與觀察，二類(lèi)是文化與休閑，三類(lèi)是服務(wù)與資訊。

第一類(lèi)包括五個(gè)周刊，分別是國(guó)內(nèi)縱深周刊“深閱讀”、財(cái)經(jīng)類(lèi)縱深周刊“財(cái)富周”、國(guó)際觀察類(lèi)周刊“環(huán)球眼”以及國(guó)內(nèi)觀察類(lèi)周刊“柒觀察”、“大周末”。這其中除了“財(cái)富周”與“大周末”，其他幾個(gè)都是新鮮出爐，“深閱讀”其實(shí)是魯稿的升級(jí)版，緊追國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)，四面出擊，頗有些《南方周末》的風(fēng)采，只是囿于剛剛起步及媒體影響力不夠，屬于上升階段；“柒觀察”就是另眼看中國(guó)，主要側(cè)重于重新改寫(xiě)編輯一周最熱的一兩個(gè)新聞事件，跟“大周末”等其他周刊區(qū)別定位，把新聞做軟，做到獨(dú)家整合、可讀，設(shè)有“七日榜”、“新聞周歷”等欄目，用晨報(bào)編輯的視角觀察中國(guó)一周熱點(diǎn)；“環(huán)球眼”突出視角的轉(zhuǎn)化，以全新的面目，以獨(dú)家的視角，通過(guò)整合、編譯、專(zhuān)訪，聚焦一周環(huán)球熱點(diǎn)事件，從海量的信息碎片中解析世界發(fā)展的軌跡，以分析評(píng)論方式揭示新聞事實(shí)的內(nèi)部聯(lián)系和因果關(guān)系，挖掘其深刻的國(guó)際影響，提煉出對(duì)讀者最有價(jià)值的內(nèi)容，協(xié)助正在融入世界的讀者對(duì)瞬息萬(wàn)變的環(huán)球態(tài)勢(shì)有一個(gè)全面和理性的認(rèn)識(shí)，讓“閱讀”成為“悅讀”。

第二類(lèi)包括三大周刊，分別是文化副刊類(lèi)周刊“聞韶苑”、娛樂(lè)類(lèi)周刊“全娛宴”、體育類(lèi)周刊“球周刊”。這一類(lèi)周刊中最值得一提的是“聞韶苑”，它是在原來(lái)“聞韶周刊”的基礎(chǔ)上改版而來(lái)的，也是培養(yǎng)讀者忠誠(chéng)度的重點(diǎn)板塊之一，對(duì)于吸引讀者與讀者互動(dòng)非常關(guān)鍵。據(jù)調(diào)查，目前讀者最能承受的文章長(zhǎng)度就是1000字左右，所以副刊就要更加注重標(biāo)題的選擇?！度A爾街日?qǐng)?bào)》編輯有句口頭禪，就是“內(nèi)容為王”。這不只是描述新聞版面的，副刊更應(yīng)如此。常設(shè)欄目“藏書(shū)閣”、“一周驚雷”、“老照片”，尤其是新開(kāi)的“我拍”，非常受讀者歡迎，現(xiàn)在已經(jīng)在讀者中具有了一定的影響力與吸引力，稿源異常豐富。

第三類(lèi)主要是“最生活”。雖然很難體現(xiàn)縱深與厚度，但卻恰恰體現(xiàn)了晨報(bào)改版的另一個(gè)特性――服務(wù)性，記者走到讀者身邊，事無(wú)巨細(xì)，讀者周末不管是出門(mén)旅行購(gòu)物還是在家里看電視上網(wǎng)，只要多數(shù)人想要的、有用的，都可以在這里找到，她就是讀者周末生活的貼心小參謀。

報(bào)網(wǎng)融合，晨報(bào)跨進(jìn)全媒體時(shí)代

2010年8月2日，魯中晨報(bào)成立全媒體中心，標(biāo)志著晨報(bào)在山東眾多平面媒體中，跑步進(jìn)入全媒體時(shí)代。

就在當(dāng)天，手機(jī)魯中網(wǎng)正式上線，成為市民獲取信息的又一便捷途徑。11月2日，晨報(bào)PDF版正式登陸iPad，國(guó)內(nèi)外讀者都可以第一時(shí)間看到最新的晨報(bào)版面。而經(jīng)歷幾年的發(fā)展，作為山東省最早的手機(jī)報(bào)之一――魯中手機(jī)報(bào)已經(jīng)擁有10萬(wàn)多訂戶，成為魯中地區(qū)第一掌上媒體。

如今的魯中晨報(bào)全媒體中心，整合了魯中晨報(bào)、魯中網(wǎng)、魯中手機(jī)報(bào)、手機(jī)魯中網(wǎng)、電子閱覽器等多種媒體業(yè)態(tài)，初步確立了全方位、立體式的報(bào)道傳播方陣。

目前，全媒體概念在國(guó)內(nèi)媒體圈中已經(jīng)不算新鮮，但對(duì)于很多平面媒體而言，全媒體仍停留在概念的層次上，難有實(shí)質(zhì)性的突破。為了避免這些缺陷，晨報(bào)的全媒體從初創(chuàng)那天就提出了報(bào)網(wǎng)融合的理念――不僅從形式上進(jìn)入了全媒體，而且從內(nèi)容上、硬件上以及制度上進(jìn)行了多方面的新探索。

于是，這次進(jìn)入全媒體時(shí)代的魯中晨報(bào)第一次改版，除了強(qiáng)化內(nèi)容、改進(jìn)版式之外，這次改版還特別強(qiáng)化全媒體運(yùn)作，體現(xiàn)晨報(bào)發(fā)展的全媒體思路。

改版之后的魯中晨報(bào)，讀者的聲音將在魯中晨報(bào)、魯中網(wǎng)、魯中手機(jī)報(bào)、手機(jī)魯中網(wǎng)合力構(gòu)建的全媒體平臺(tái)上，得到更多的關(guān)注和體現(xiàn)。作為此次改版的亮點(diǎn)之一，就是在魯中晨報(bào)報(bào)紙封底推出魯中網(wǎng)版，在版式設(shè)計(jì)上和頭版一樣的報(bào)頭大小，醒目，大氣，內(nèi)容著重圍繞魯中網(wǎng)網(wǎng)友提出的熱點(diǎn)話題、精彩帖文進(jìn)行報(bào)道。封一魯中晨報(bào)大報(bào)頭，封底魯中網(wǎng)大報(bào)頭，從形式到內(nèi)容上，都表明了晨報(bào)進(jìn)入全媒體時(shí)代，重做報(bào)網(wǎng)融合的信念。在最近的讀者調(diào)查中，不少讀者對(duì)“魯中網(wǎng)”版面刊登的網(wǎng)絡(luò)故事和網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)言非常感興趣，這也是報(bào)紙吸引年輕讀者的一次嘗試。

在內(nèi)容方面，這次改版對(duì)原有欄目也進(jìn)行了重組和改造，除了繼續(xù)強(qiáng)化原有的“新聞MM”、“記者講述”等優(yōu)勢(shì)特色欄目外，新開(kāi)設(shè)“最LIVE”等體現(xiàn)報(bào)網(wǎng)融合、強(qiáng)化互動(dòng)、突出現(xiàn)場(chǎng)的欄目，改版當(dāng)天見(jiàn)報(bào)的“記者跟蹤三天揭開(kāi)假和尚騙局”針對(duì)當(dāng)前淄博街頭此類(lèi)騙局增多展開(kāi)了最現(xiàn)場(chǎng)的調(diào)查，圖文視頻互為補(bǔ)充，文章一經(jīng)見(jiàn)報(bào)、一經(jīng)上網(wǎng)就引起讀者和網(wǎng)民關(guān)注。

此外，為了做好全媒體新聞，11月8日記者節(jié)之際，80部諾基亞3G手機(jī)配備到一線記者手中。有了這種“專(zhuān)業(yè)設(shè)備”，記者可通過(guò)手機(jī)QQ、手機(jī)郵箱等多種方式，隨時(shí)隨地把在一線采訪的內(nèi)容第一時(shí)間到魯中網(wǎng)上，甚至實(shí)現(xiàn)“直播”。最近，新聞中心又配備了一臺(tái)索尼專(zhuān)業(yè)攝像機(jī)，魯中晨報(bào)開(kāi)始探索視頻新聞的制作。目前正在籌建的呼叫中心，不僅將有效地實(shí)現(xiàn)新聞線索等資源的有效整合，也必將成為晨報(bào)全媒體運(yùn)作的廣闊平臺(tái)和有力武器。

魯中晨報(bào)全媒體的探索正在取得一些初步的成績(jī)，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在全媒體成立3個(gè)月來(lái)，魯中網(wǎng)點(diǎn)擊量直線飆升，網(wǎng)站全球排名迅速前移，晨報(bào)全媒體發(fā)展之快可見(jiàn)一斑。

全媒體時(shí)代概念范文第5篇

作為廣告營(yíng)銷(xiāo)手段，微電影的傳播效應(yīng)不能僅以電影本身的創(chuàng)意質(zhì)量和表現(xiàn)質(zhì)量來(lái)衡量，而應(yīng)立足于數(shù)字化時(shí)代全媒體的傳播語(yǔ)境，從傳播流程的角度對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作進(jìn)行考量。本文力圖從生產(chǎn)與消費(fèi)的復(fù)合、多媒體表現(xiàn)手段的綜合、傳播渠道與終端的融合、內(nèi)在支持點(diǎn)的整合四個(gè)方面探討全媒體語(yǔ)境下微電影廣告的傳播策略。

關(guān)鍵詞：

微電影廣告 全媒體 傳播策略

一、微電影廣告?zhèn)鞑バ?yīng)的考量

微電影，也稱(chēng)廣告電影，“電影”“廣告”和“微”是這個(gè)概念構(gòu)成的三個(gè)關(guān)鍵要素。首先，微電影必須具備完整的電影敘事結(jié)構(gòu)；其次，微電影生產(chǎn)的終極目的是實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的宣傳、對(duì)企業(yè)與品牌形象的塑造；再者，微電影的播放時(shí)間短，一般為30秒至5分鐘左右，它可以在電腦、手機(jī)和其他一切兼容無(wú)線移動(dòng)功能的視頻設(shè)備上播放，滿足受眾在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)的傳播需求。

與電影植入廣告相比，微電影改變了廣告在電影這個(gè)內(nèi)容平臺(tái)中只能隱性植入的從屬地位，將二者置于重合的界限關(guān)系，電影就是廣告，廣告就是電影。在微電影中，情節(jié)構(gòu)思、敘述方式、人物關(guān)系、場(chǎng)景與演員造型、音樂(lè)等元素皆圍繞著品牌要實(shí)現(xiàn)的廣告目標(biāo)而展開(kāi)，廣告是本體，電影是載體。這種重合式的關(guān)系定位超越了電影植入廣告對(duì)產(chǎn)品外觀、品牌標(biāo)識(shí)蜻蜓點(diǎn)水式的簡(jiǎn)單展現(xiàn)，可以讓品牌在微電影中與受眾達(dá)成深度交流。同時(shí)，這種重合式的關(guān)系定位改變了電影中品牌與受眾之間的緊張關(guān)系。在電影植入廣告里，電影是本體，廣告這一外在元素往往因?yàn)槠茐牧饲楣?jié)的連貫性、氛圍的自然性而引起受眾的反感，進(jìn)而影響品牌與受眾之間的和諧關(guān)系。而在微電影中，場(chǎng)景、人物、音樂(lè)等諸種表現(xiàn)元素都是圍繞著廣告目標(biāo)精心選擇、巧妙構(gòu)思后而呈現(xiàn)出的視聽(tīng)映像，廣告主的宣傳訴求與制作方的創(chuàng)意構(gòu)想被系統(tǒng)整合，這種一體同位的關(guān)系使受眾欣賞體驗(yàn)的完整性得到尊重，品牌與受眾之間的關(guān)系是和諧的。在電影植入廣告市場(chǎng)因監(jiān)管缺失、過(guò)度植入而日現(xiàn)疲軟時(shí)，微電影的上述優(yōu)勢(shì)逐漸被廣告商重視。僅2011年就有凱迪拉克《一觸即發(fā)》《66號(hào)公路》、路虎《極光之城》、益達(dá)“酸甜苦辣”系列、中華牙膏《獅吼達(dá)人》《會(huì)笑的畫(huà)筆》《愛(ài)的相親季》等多部微電影出現(xiàn)并引起強(qiáng)烈反響，帶來(lái)了良好的品牌效應(yīng)。

相對(duì)于電影植入廣告，微電影廣告能更為出色地詮釋廣告訴求，但作為一種廣告營(yíng)銷(xiāo)手段，微電影的傳播效應(yīng)不能僅僅以廣告創(chuàng)意質(zhì)量與表現(xiàn)質(zhì)量來(lái)衡量，還應(yīng)該從以下角度來(lái)考慮：1.微電影廣告是否引起了目標(biāo)受眾的注意；2.微電影廣告是否能夠激發(fā)目標(biāo)受眾觀看的興趣；3.微電影廣告在播放過(guò)程中是否能夠保持目標(biāo)受眾觀看的興趣；4.如何提高微電影的廣告到達(dá)率；5.微電影的訴求效果能否產(chǎn)生累積效應(yīng)。顯然，我們不能僅將視角囿于微電影的視聽(tīng)效果，也不能僅將視角囿于微電影的表達(dá)元素與廣告目標(biāo)的關(guān)聯(lián)性，而應(yīng)該重視從傳播流程的角度對(duì)微電影的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作作出考量。而全媒體，恰是當(dāng)下微電影傳播流程中不可忽視的傳播語(yǔ)境。

二、全媒體語(yǔ)境下微電影廣告的傳播策略

結(jié)合全媒體傳播語(yǔ)境的具體表現(xiàn)及微電影營(yíng)銷(xiāo)效果衡量的具體尺度，我們可以從這幾個(gè)方面著手探索微電影的傳播策略：

1.生產(chǎn)與消費(fèi)的復(fù)合。DV、手機(jī)等拍攝設(shè)備性能的提高和價(jià)位的平民化降低了影像創(chuàng)作的門(mén)檻，web2.0時(shí)代的互動(dòng)特質(zhì)使得大眾的影像創(chuàng)作獲得傳播的渠道，數(shù)字化時(shí)代接受并積極應(yīng)用新媒體技術(shù)的大眾顯示出巨大的傳播能量，個(gè)人化的影像書(shū)寫(xiě)與表達(dá)成為可能，信源與信宿逐漸走向傳受一體。在這種傳播語(yǔ)境下，微電影廣告的傳播應(yīng)倡導(dǎo)生產(chǎn)與消費(fèi)的復(fù)合。但微電影廣告不同于大眾自發(fā)創(chuàng)作的DV短片或手機(jī)電影，它必須圍繞特定的廣告目標(biāo)展開(kāi)策劃與創(chuàng)作。因此，微電影傳播中生產(chǎn)與消費(fèi)的復(fù)合嚴(yán)格而言應(yīng)是帶有“任務(wù)主題”的“征集定制”。比如360安全衛(wèi)士在2011年6月出資贊助了“‘無(wú)懈可擊’微電影定制活動(dòng)”。定制活動(dòng)題材不限，但要求以“無(wú)懈可擊”為主題提交140字～700字的創(chuàng)意故事，最終入選的故事將被改編為360首部微電影正式推出。最終優(yōu)勝者將獲萬(wàn)元大獎(jiǎng)并可簽約成為360首部微電影的編劇。生產(chǎn)與消費(fèi)的復(fù)合可以在微電影的征集定制階段就引起目標(biāo)對(duì)象的注意，激發(fā)他們關(guān)注和參與的興趣。

2.多媒體表現(xiàn)手段的綜合。全媒體傳播語(yǔ)境下，微電影的創(chuàng)作手段不能局限于影像、臺(tái)詞、畫(huà)外音、音樂(lè)等傳統(tǒng)的視聽(tīng)語(yǔ)言要素，而應(yīng)整合圖片、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)交互等多媒體表現(xiàn)手段。《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》表明，過(guò)去5年內(nèi)10-29歲群體互聯(lián)網(wǎng)使用率保持高速增長(zhǎng)，30-39歲群體的互聯(lián)網(wǎng)使用率逐步攀升，將成為下一階段網(wǎng)民增長(zhǎng)的主要群體?？梢?jiàn)，成長(zhǎng)于數(shù)字時(shí)代全媒體傳播語(yǔ)境中的中青年群體是現(xiàn)在及下一階段互聯(lián)網(wǎng)使用群體的中堅(jiān)力量，而這一群體同時(shí)也是微電影的主要目標(biāo)傳播對(duì)象。他們有著強(qiáng)烈的主體意識(shí)，不喜歡灌輸式的被動(dòng)接受。多媒體表現(xiàn)手段的綜合運(yùn)用可以提高微電影廣告對(duì)目標(biāo)傳播對(duì)象的親和力，還能在互動(dòng)傳播中深化傳播對(duì)象的浸入感，激發(fā)并保持傳播對(duì)象的興趣，強(qiáng)化傳播信息的刺激強(qiáng)度和記憶效果。例如，中華牙膏“我的微笑，閃亮未來(lái)”系列微電影廣告借助Flash技術(shù)在電影畫(huà)面中加入微笑金幣，網(wǎng)友可以在觀看過(guò)程中收集微笑金幣，也可在觀影結(jié)束時(shí)寫(xiě)下自己的夢(mèng)想，未來(lái)在SNS社區(qū)分享并獲得更多的微笑金幣。微笑金幣可用來(lái)向自己或好友寫(xiě)下的任意夢(mèng)想未來(lái)投票以贏取中華微笑獎(jiǎng)金。由于運(yùn)用了多媒體表現(xiàn)手段，微電影的傳播過(guò)程擺脫了灌輸式傳播方式的呆板與生硬，代之以契合產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌理念的親切互動(dòng)，受到了許多網(wǎng)民的歡迎。在8月8日至9月10日的活動(dòng)期間，總計(jì)有750萬(wàn)人觀看了以“我的微笑，閃亮未來(lái)”為主題的微電影，其中有350萬(wàn)用戶完整看完了整個(gè)系列，并收集了約3500萬(wàn)枚金幣。

3.傳播渠道與終端的融合。全媒體傳播語(yǔ)境下，媒介競(jìng)爭(zhēng)的概念被媒介融合的概念取代。微電影，在傳播渠道和傳播終端的運(yùn)作上也應(yīng)導(dǎo)入媒介融合的理念，讓新媒體與新媒體之間、新媒體與傳統(tǒng)媒體之間密切配合。這樣才能通過(guò)對(duì)目標(biāo)受眾生活圈的覆蓋提升微電影廣告的覆蓋率和到達(dá)率，提高傳播的累積效果，從而讓微電影廣告在數(shù)字化時(shí)代的信息中脫穎而出。具體而言，可以從以下幾個(gè)方面著手：（1）整合新舊媒體為微電影進(jìn)行廣告造勢(shì)。在這方面，凱迪拉克對(duì)其微電影Ⅱ《66號(hào)公路》的宣傳方案很有借鑒意義。凱迪拉克在電視和網(wǎng)絡(luò)媒體中播放《66號(hào)公路》的預(yù)告片，在平面媒體上刊登這部微電影的海報(bào)和公關(guān)軟文等，在廣播媒體上投放了12條由莫文蔚親自錄制的radio，在終端展廳的顯眼處做《66號(hào)公路》的主題布置。凱迪拉克的官方微博不僅了66篇公路筆記，其微博的背景圖片也特意設(shè)置為66號(hào)公路的宣傳海報(bào)以加深受眾對(duì)于傳播主題的印象。除此以外，凱迪拉克還拍攝了一部66號(hào)公路的紀(jì)錄片，讓中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)這條美國(guó)人心目中的開(kāi)拓之路、自由之路有一個(gè)具體可感的理解。正是因?yàn)樯朴谡闲屡f媒體為微電影進(jìn)行廣告造勢(shì)，凱迪拉克同期累計(jì)銷(xiāo)量同比增幅高達(dá)88%，成為增長(zhǎng)速度最快的豪華車(chē)品牌之一。（2）借助新媒體進(jìn)行關(guān)系鏈營(yíng)銷(xiāo)。StanleyMilgram教授提出的“六度分割理論”認(rèn)為：“世界上任意兩個(gè)人之間建立聯(lián)系，最多只需要6個(gè)人?！盨NS就是基于“六度分割理論”，以用戶生成內(nèi)容（UGC）和人際關(guān)系為核心的虛擬社區(qū)。對(duì)SNS社交網(wǎng)絡(luò)分享功能和社交功能的運(yùn)用也是微電影傳播推廣中不可忽視的環(huán)節(jié)。例如，中華牙膏的微電影在其活動(dòng)網(wǎng)站上設(shè)定了這樣的活動(dòng)規(guī)則――觀賞者可以將該活動(dòng)分享到騰訊微博、新浪微博、QQ空間、開(kāi)心網(wǎng)、朋友網(wǎng)等多個(gè)SNS平臺(tái)或直接邀請(qǐng)QQ好友一起關(guān)注該活動(dòng)從而增加自己賬戶中的微笑金幣數(shù)量。凱迪拉克在為《一觸即發(fā)》進(jìn)行電影營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，也曾運(yùn)用其官方微博粉絲的人際關(guān)系鏈進(jìn)行病毒式傳播――網(wǎng)友若在2010年12月17日前成為凱迪拉克官方微博的粉絲，轉(zhuǎn)發(fā)《一觸即發(fā)》30秒懸疑預(yù)告版的視頻且達(dá)到三位以上好友即可獲得吳彥祖親筆簽名的海報(bào)?；谛旅襟w分享和社交功能的這種關(guān)系鏈營(yíng)銷(xiāo)，以快速?gòu)?fù)制的方式為微電影廣告帶來(lái)了巨大的關(guān)注能量。（3）線上線下多屏傳播。微電影廣告在電影時(shí)間向度上自我收縮，將自身錘煉成“迅捷影像”，以適應(yīng)當(dāng)下都市大眾快節(jié)奏生活對(duì)快餐文化的需求。全媒體時(shí)代廣電、電信與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的三網(wǎng)融合及全屏手機(jī)的普及、戶外大屏、樓宇液晶屏的推廣為微電影廣告這種迅捷影像的傳播提供了豐富的傳播終端組合方案。微電影不僅可以在電腦、手機(jī)上播放，也可以在電視上播放，甚至可以制訂微電影在戶外大屏聯(lián)播網(wǎng)、賣(mài)場(chǎng)聯(lián)播網(wǎng)、樓宇、公交聯(lián)播網(wǎng)等線下媒體的系統(tǒng)投放策略。線下媒體能夠區(qū)分受眾，面對(duì)特定的受眾族群進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，以“碎片化”的媒體裂變適應(yīng)著消費(fèi)者“碎片化”的生活軌跡，這種立體化、無(wú)縫化的生活圈傳播有助于提高微電影廣告在目標(biāo)受眾群體中的覆蓋率和到達(dá)率，并能彌補(bǔ)線上視頻重復(fù)傳播次數(shù)少、累積效應(yīng)差的不足。

4.內(nèi)在支持點(diǎn)的整合。微電影廣告不同于常規(guī)的電影創(chuàng)作，它是企業(yè)整體品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的一個(gè)環(huán)節(jié)。微電影在企業(yè)整體品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中承擔(dān)著特定的廣告?zhèn)鞑ト蝿?wù)，這個(gè)特定的廣告?zhèn)鞑ト蝿?wù)就是微電影創(chuàng)作必須立足的內(nèi)在支持點(diǎn)。例如凱迪拉克的微電影Ⅱ《66號(hào)公路》就是圍繞著凱迪拉克SRX“忠于自由”這個(gè)內(nèi)在支持點(diǎn)展開(kāi)的一部影片?！?6號(hào)公路》作為一部微電影，有其不可違逆的生命周期，常規(guī)的電影營(yíng)銷(xiāo)手段主要是在影片首映和上映初期起到聚焦注意力的作用，當(dāng)影片投放已滿足了觀眾的好奇心與期待感之后，微電影的傳播能量是否已經(jīng)耗盡？在這方面，凱迪拉克圍繞品牌內(nèi)在支持點(diǎn)于《66號(hào)公路》傳播后期所做的整合性深度營(yíng)銷(xiāo)很有借鑒意義?！?6號(hào)公路》于2011年5月20日首映，但凱迪拉克官方微博上在“忠于自由”這一品牌概念的整合引領(lǐng)下，圍繞著影片的核心意境“開(kāi)拓之旅”，設(shè)置了“在路上發(fā)現(xiàn)心中的66號(hào)公路”“縱橫開(kāi)拓之旅――中國(guó)109國(guó)道行”

“百年風(fēng)范之旅”等話題持續(xù)微博信息與粉絲繼續(xù)展開(kāi)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)?！?6號(hào)公路》上映初期“一石激起千層浪”的風(fēng)頭已過(guò)，但在凱迪拉克官方微博圍繞品牌內(nèi)在支持點(diǎn)展開(kāi)的這些延伸性深度營(yíng)銷(xiāo)的影響下，這部微電影廣告依然繼續(xù)引起了凱迪拉克目標(biāo)受眾群體的共鳴。時(shí)隔一年，我們還不時(shí)看到這樣的評(píng)論――“一個(gè)好的廣告，真的能改變一個(gè)人的想法”，“耳朵傾聽(tīng)發(fā)自內(nèi)心的呼喚，用心靈感受莫文蔚演繹的66號(hào)公路開(kāi)拓精神”。成功的微電影營(yíng)銷(xiāo)在微電影的播映高峰期過(guò)后仍能抓住微電影的內(nèi)在支持點(diǎn)繼續(xù)進(jìn)行整合性深度營(yíng)銷(xiāo)。