前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇海外代購市場發(fā)展趨勢范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

海外代購市場發(fā)展趨勢范文第1篇

【關鍵詞】 奢侈品 中國 消費者偏好 本土化

一、引言

奢侈品，又稱為非生活必需品。經濟學奢侈品定義為對其需求的增長高于收入增長的物品，也是價值與品質關系比值最高的產品。其本質是一種高檔的消費行為，具有稀缺性、歷史性、文化性、地域性、炫耀性和時代性的特點。因此，基于不同消費者的消費偏好和消費動機，制定相應的奢侈品貿易營銷策略，才能夠真正打造中國本土奢侈品牌。

二、中國奢侈品貿易發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，我國經濟迅速發(fā)展，人們收入顯著提高，物質生活水平也得到了質的飛躍，各種各樣的高檔奢侈品也開始在我國市場逐漸滲透，使得我國奢侈品消費能力飛速提升，逐漸成為世界奢侈品消費大國。據(jù)2013年《中國奢侈品報告》顯示，中國人均奢侈品消費額遠遠超過其他國家，是歐美本土消費者的5―10倍，日本、中東等國家消費者的3―5倍，全年消費奢侈品總量更是近千億美元，相當于中國人買走了全球47%的奢侈品，成為了全世界最大的奢侈品客戶。

第一，本土奢侈品品牌嚴重缺失。當前雖然中國已經成為奢侈品消費大國，但引人深思的是，中國本土奢侈品牌遠遠少于國外奢侈品牌，本土奢侈品牌出現(xiàn)嚴重缺失現(xiàn)象。隨著越來越多的全球奢侈品企業(yè)陸續(xù)搶占中國市場。目前世界各國具有代表性的知名奢侈品牌，在中國市場都可以找到，然而在各種國際奢侈品涌入中國市場滿目琳瑯、極盡奢華時，竟然幾乎找不到本土的奢侈品品牌的身影。不要說國產名牌，就算是“中國制造”的國外品牌也使其身價下降，這與中國人的消費文化、消費心理以及國外品牌的經營策略和大舉進攻等諸多因素有這密不可分的聯(lián)系。本土奢侈品品牌缺乏的主要問題在于，中國作為一個剛剛涉足奢侈品行業(yè)不久的市場，沒有精湛的奢侈品生產技術，更沒有專業(yè)的奢侈品生產技術人員，經營者往往著眼于短期的利益，缺少培育奢侈品品牌的文化涵養(yǎng)，也不愿投入建立一個品牌所需的金錢、時間和力氣。同時，中國消費者消費心理比較不成熟，只追求名牌而不在意內涵，習慣于購買國外的奢侈品品牌，使得許多國內企業(yè)把品牌競爭僅當成品牌名稱和標識的競爭，而不去挖掘品牌的真正內涵。由此看來，中國本土奢侈品牌想要發(fā)展仍需要更多時間和支持，需要更多的品牌設計和創(chuàng)新。

第二，國外奢侈品品牌占據(jù)主要國內市場。在中國整個奢侈品消費市場中，國外奢侈品品牌占據(jù)絕對優(yōu)勢。隨著我國人民生活水平的提高，越來越多的高消費者對奢侈品的消費需求與日俱增，加上整個世界的奢侈品行業(yè)也在隨著經濟的發(fā)展不斷擴大，更多的奢侈品經營商將國外的奢侈品品牌轉移到中國。截止2013年，幾乎所有的世界頂級奢侈品品牌都在中國開設分店，開拓中國消費市場已經成為國外各大奢侈品品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。根君貝恩公司出版的《2013年中國奢侈品市場研究》顯示，中國消費者在購買化妝品、箱包、服裝、腕表、珠寶等占市場一半份額的五大奢侈品品牌皆為國外品牌，大大促進了中國市場高速增長的消費趨勢。但是，國外奢侈品品牌占據(jù)中國主要奢侈品市場，也使得消費者過度購買奢侈品，本土奢侈品品牌難以找到立足之地。

第三，奢侈品高關稅，出國消費成趨勢。當前中國奢侈品消費能力日益流向國外，過高的關稅成本使得消費者更愿意出國消費。據(jù)《2013年奢侈品消費》數(shù)據(jù)調查顯示，我國消費者中出境購買奢侈品占57%；通過代購渠道的占23%；在國內奢侈品店內購買的占20%?？梢?，出國消費奢侈品成為當今高消費者的一大趨勢。

促使國人出境消費奢侈品最主要原因是過高的關稅。統(tǒng)計顯示，在手表、箱包、服裝三類主要奢侈品牌中，加上綜合稅率與環(huán)節(jié)成本，內地市場比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%，價格的高差異，促使在歐洲主要的幾個奢侈品商業(yè)區(qū)隨處可見像搶購大白菜一樣搶購LV、愛馬仕的中國游客。最近歐洲的市場政策，已經將中國消費者列為重點服務客戶，歐洲80%以上的奢侈品門店都配有中文服務。

目前奢侈品進口關稅一般是15%到25%之間，銷售過程中還有增值稅、營業(yè)稅、消費稅等。這使得國內奢侈品的價格一般會比原產地高出至少三分之一，中國人均GDP已超過3000美元，按照國際經驗，正處于消費升級的重要階段，對奢侈品需求飛速擴大。調整降低奢侈品稅率，將大部分購買力留在國內可以實現(xiàn)。

第四，網上新平臺帶動奢侈品貿易快速發(fā)展?；ヂ?lián)網正成為雜志之后的第二大消費者獲取奢侈品信息的主要來源，當前奢侈品消費也開始利用網上平臺，大大促進了奢侈品行業(yè)的發(fā)展。因此，各大品牌已經開始紛紛投資建設中文網站，宣傳品牌傳統(tǒng)和文化，以便與消費者更好地溝通。此次，網絡社區(qū)等社交平臺仍是中國奢侈品市場的重要營銷渠道之一。特別是在中國奢侈品主流消費群在22至45歲之間的情況下，互聯(lián)網銷售的吸引力巨大。所以，網上平臺的重要性將持續(xù)提升。？

三、中國奢侈品消費偏好的特點

1、奢侈品消費越來越年輕化

隨著中國成為全球奢侈品消費大國，曾經高高在上的奢侈品如今走入了尋常百姓家，尤其是越來越多的年輕人正在成為奢侈品的擁躉，奢侈品消費逐漸呈現(xiàn)“年輕化”的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達國家奢侈品市場的主導群體是年齡40至70歲的中年人和老年人。然而，根據(jù)《世界奢侈品協(xié)會2012官方報告藍皮書》顯示，2012年，中國城市主流消費群在22至45歲之間。反觀2007年至2009年的調查報告，中國的奢侈品主流消費人群從35至45歲之間逐步年輕化，平均年趨向約為3至4歲。2013年《經濟生活大調查》結果顯示，隨著家庭收入的增加，奢侈品消費比例不斷上升，其中奢侈品消費年輕化趨勢最為明顯，在選擇購買奢侈品的受訪者當中，20―35歲的人所占的比例最高。對于未來奢侈品消費預期的調查顯示，近75%的20―45年齡段被訪者未來一年會考慮增加奢侈品消費金額；而45―65歲的被訪者僅占有18%；在主流消費群體中，20歲―45歲的消費者成為了中國奢侈品消費的絕對主力，這一年齡段的中國消費者人數(shù)要比日本高出11倍。從整體看，中國奢侈品消費越來越年輕化已成為趨勢。

究其原因，一是由于中國目前處于高速發(fā)展中的市場，年輕人成功的例子比比皆是。胡潤研究院的數(shù)據(jù)說，資產超過10億元人民幣的年輕中國人去年已達1363人；這個數(shù)字自2000年以來呈爆發(fā)式增長，年增速在50%到58%之間。對這個階層而言，奢侈品是生活中的常態(tài)消費，他們有經濟實力消費高檔奢侈品；還有一些經濟能力并沒達到消費奢侈品水平的年輕人，在他們心里有著西方的超前消費觀念，也在消費奢侈品。

2、本土奢侈品牌缺乏競爭力，國民多消費國外奢侈品牌

目前中國消費的奢侈品越來越多，但本土奢侈品品牌卻很少見到。2013年數(shù)據(jù)顯示，我國的消費者對于奢侈品消費更多集中于海外奢侈品牌，中國人購買歐美地區(qū)奢侈品約占消費總量的40%，大陸以外地區(qū)消費奢侈品甚至高達80%，超過75%以上的消費者在過去一年里購買海外奢侈品牌。相比之下，中國本土的奢侈品牌則遜色很多?？梢姡Ｍ馍莩奁放圃谥袊哂薪^對優(yōu)勢。

中國本土奢侈品牌不被外國甚至本國國民所熟悉和熱愛的重要原因在于我們缺乏走出去的戰(zhàn)略眼光和產品的獨特創(chuàng)新性?，F(xiàn)在中國奢侈品消費者的個性化需求很強烈，很多高端消費人群在對奢侈品消費的增長過程中，希望能夠獲得在同樣級別中的個性化服務，從而體現(xiàn)自身的社會身份和價值。這就意味著提供“個性化”服務的奢侈品市場還會進一步擴大，低調、考究、服務周到的奢華品牌會在中國面臨巨大的發(fā)展空間。

3、海外代購熱潮興起

在人民幣升值、國外產品購買渠道不暢、品牌商國內打折力度小等多種因素的影響下，近年來，越來越多的奢侈品消費者選擇代購奢侈品，海外代購的風潮不斷高漲。2013年春節(jié)期間，中國大陸人在海外代購的奢侈品消費總量約為19.55億美元，約占整個港澳臺地區(qū)同期奢侈品市場銷售總量的87%。貝恩公司近期進行的一項研究表示，約有60%的中國奢侈品消費者在購買奢侈品是選擇海外代購，中國奢侈品消費極大地帶動了海外代購市場。

海外奢侈品牌在國內的價格相對較高以及人民幣升值兩大因素是海外代購火熱的主要原因。消費者通過網站代購海外奢侈品主要有兩種方式，一種是直接登錄海外代購網站購買商品，消費者以美元支付；另一種是消費者將奢侈品品牌、型號告訴專業(yè)的海外代購賣家，由代購賣家到海外購買，消費者以人民幣支付。消費者通過第一種方式代購，只需通過自己的外幣信用卡支付即可；如果通過專業(yè)的代購賣家代購，則需要支付商品海外原價及國際運費、商品國內運費和代購費。即便如此，我們也會發(fā)現(xiàn)比起國內的商品，海外代購還是有很大的競爭優(yōu)勢。另外，近幾年來中國人民幣的升值也使得海外購買奢侈品的價格相對降低，更多的消費者看到國內外奢侈品的價差，因而選擇海外代購。

四、中國奢侈品貿易發(fā)展應對策略

1、推動傳統(tǒng)行業(yè)國際化與奢侈生活方式本土化

中國奢侈品行業(yè)市場容量大、增長率高，正處于漫長的增長期。同時，中國消費增值率的提高、經濟的發(fā)展也為中國奢侈品牌提供了機遇。在這種情況下，中國奢侈品牌課采取兩條腿走路的方式：在國際市場上注重中國奢侈品牌的開發(fā)，提高中國傳統(tǒng)行業(yè)奢侈品品牌的國際化程度；在國內，除了保持傳統(tǒng)奢侈品牌外，適當鼓勵國外奢侈品牌在華投資設廠，學習外國先進奢侈品加工工藝、管理經驗和銷售經驗等，促進本土奢侈品牌更好的發(fā)展。

2、緊跟世界步伐，增強創(chuàng)新能力

中國想要更好地發(fā)展本土奢侈品品牌，應緊跟世界頂級奢侈品牌的步伐，提高自身“模仿”能力，在“模仿”的基礎上不斷進行“創(chuàng)新”，推出與其相似但具有更低價格的奢侈品，迎合中國現(xiàn)有奢侈品品牌消費者的消費能力和消費心理，同時避開國外奢侈品牌競爭激烈的領域，獨辟蹊徑，改變原有“西方設計，運往中國”的策略，根據(jù)中國消費者的偏好有效運用中國傳統(tǒng)文化和元素，獲得生存的一席之地。

3、實行營銷策略多元化，著重推廣營銷渠道與營銷策略

品牌在奢侈品市場營銷中具有重要的作用，高價稀缺的奢侈品特點更要求有多元渠道相匹配，近年來，我國二三線城市奢侈品消費呈現(xiàn)快速增長趨勢，當?shù)叵M者的消費水平不斷提高，同時又具有很高的品牌意識，大大推動了奢侈品牌的發(fā)展。

從銷售渠道來看，本土奢侈品牌的銷售可以有針對的根據(jù)消費者偏好進行選擇，比如銷售地點選在一些主要大城市購物中心的黃金位置，其商品豐富而集中，每天都會有龐大的客流量，同時也能夠為奢侈品品牌的銷售提供華麗的空間，不斷提高本土奢侈品牌的知名度。另一方面，還可以通過平臺拓寬銷售渠道，起初通過商迅速建立當?shù)劁N售網絡，當市場穩(wěn)定后再將點回收轉為直接管理，逐步擴大本土奢侈品市場占有率。

五、結語

隨著中國奢侈品市場的不斷擴大，整個奢侈品貿易行業(yè)的不斷發(fā)展，充分了解消費者奢侈品消費的特點、動機以及行為，制定適合中國消費者的奢侈品營銷方案，利用多種營銷渠道，才能開創(chuàng)中國本土奢侈品牌，不斷提高自主創(chuàng)新能力。

（基金項目：北京市大學生科學研究與創(chuàng)業(yè)行動計劃（項目編號：14005）項目名稱：基于消費者偏好的中國奢侈品貿易發(fā)展研究。）

【參考文獻】

[1] 王微微：關于發(fā)展中國奢侈品消費市場的思考[J].中國物價，2008（9）.

[2] 徐元：國際奢侈品在中國市場的營銷策略研究[J].中南財經政法大學，2014（20）.

[3] 高艷、秦燕：二線城市奢侈品消費特征實證分析[J].商業(yè)時代，2014（10）.

海外代購市場發(fā)展趨勢范文第2篇

奢侈品，屬于非生活必需品，是人們在滿足生存的必要需求之外的一種特殊的商品，是人們的收入水平達到一定高度之后才會產生需求的商品。奢侈品大多數(shù)都表現(xiàn)為品質卓越、數(shù)量稀缺、價格昂貴、具有較強的個性化的特點，奢侈品牌享有特殊的市場和社會地位，具有自己獨特的文化內涵。奢侈商品的消費往往能滿足人們對高雅和精致生活方式的享受，同時也是身份、地位和財富的象征。奢侈品的種類繁多，范圍廣泛，包括時尚服裝、皮具、手提包、手表、高級珠寶、高端化妝品、電子產品、名酒、豪華汽車、私人飛機和豪華游艇等。

一、我國奢侈品進口發(fā)展的趨勢性特點

（一）奢侈品進口規(guī)模不斷增加，接近全球市場總量的一半

隨著我國經濟的快速發(fā)展和我國居民收入水平不斷提高，我國居民對國外奢侈品的消費需求不斷增加，奢侈品的進口規(guī)模也不斷提高。中國已經成為世界最大的奢侈品消費國。從2010年起，我國的奢侈品消費市場年均增速達到了18%。有關數(shù)據(jù)顯示，2001年我國國內奢侈品市場規(guī)模首次突破30億美元，2011年達到107億美元。財富品質研究院《2014年中國奢侈品報告》顯示，2014年全球奢侈品市場總容量達2320億美元，其中我國消費者全球奢侈品消費達到1060億美元，占全球奢侈品市場總量的46%，接近一半。貝恩咨詢公司的《2014年中國奢侈品市場研究報告》顯示，中國內地消費者2014年奢侈品消費總額約為3800億元人民幣，同比增長9%，約占全球奢侈品市場的30%。

（二）奢侈品進口范圍不斷擴大、品牌消費量多樣化

隨著人們收入水平的不斷提高，人們對奢侈品的認識也不斷變化，購買奢侈品的群體也不斷增加，人們對奢侈品的需求和品種及檔次也出現(xiàn)了多樣化，我國進口奢侈品的種類和范圍也不斷多樣化。進口的奢侈品由豪華汽車、豪華游艇、私人飛機等擴展到與生活息息相關的商品，如高檔服裝、化妝品、箱包、香水、腕表、珠寶、首飾等。由于收入水平的差異，我國的奢侈品消費群體可以區(qū)分為富豪、一般的富人階層和普通消費者，一般的富人階層成為奢侈品消費的主體，但富豪和一般的富人階層及普通消費者對奢侈品的需求層次不同，因而導致奢侈品的檔次也呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢。

同時，隨著人們對奢侈品的需求不斷在加大，國外更多地奢侈品牌企業(yè)紛紛開拓我國市場，導致奢侈品品牌多樣化的局面不斷呈現(xiàn)出來，幾乎所有的國外奢侈品牌都已進駐我國市場，奢侈品牌各類繁多，不僅僅再局限于我們熟知的歷史悠久的高端奢侈品牌，如皮爾卡丹、香奈兒、路易威登、愛馬仕、古馳、迪奧、阿瑪尼、普拉達、博柏利等，還不斷涌現(xiàn)出很多新興的奢侈品牌和不為人熟悉的奢侈品也不斷的進入消費者生活當中。在傳統(tǒng)奢侈品牌，如路易威登、古馳和迪奧等市場份額不斷下降的同時，時尚、新興奢侈品牌如巴黎世家、邁克，高仕等在中國的知名度卻不斷上升。

（三）奢侈品進口標準放寬，呈網上網下的多樣化方式

改革開放以前，國內經濟水平不高，市場經濟尚未完全建立，當時消費者購買奢侈品的渠道主要是境外旅游購買。改革開放后，國家放寬奢侈品進口的限制，越來越多的奢侈品進入中國市場，比如，國外的奢侈品牌大多在國內設有專賣店進行直營，或通過商在大商場、酒店、大超市設立專柜進行銷售，如阿瑪尼、卡地亞、百達翡麗、勞力士、愛馬仕、江詩丹頓等。這些奢侈品牌開設的專賣店或專柜的設立地點從最初在北京、上海這樣的一線城市逐漸向二、三級城市拓展。如源于德國、較受中國人喜愛的男裝品牌HUGO BOSS在中國有著100余家專賣店，在中國開店數(shù)量方面名列各大奢侈品牌第一位。還有手表品牌伯爵及名牌服裝在中國的門店數(shù)量是美國的數(shù)倍，而且各種奢侈品的宣傳更是鋪天蓋地，影響人們的消費愿望。

隨著電子商務的發(fā)展，大量的電子商務網站銷售各種國外的奢侈品，價格較低，吸引了越來越多的消費者通過網上購物的方式購買奢侈品，進一步加大了我國居民對國外奢侈品的購買規(guī)模。據(jù)淘寶網2012年的《網購奢侈品行業(yè)解析報告》顯示，截至2012年4月，淘寶網全球購頻道日均訪問人次超過20萬，日均瀏覽量達180萬人次。全球購頻道中最高商品單價高達168萬元，奢侈品成交增長比例以每年lOOT。的速度遞增。據(jù)中國電子商務研究中心(100EC. CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年中國海外代購市場交易規(guī)模達767億元，較2012年同比增長58. 8%；2014年中國海外代購市場交易規(guī)模達超千億元；預計2015年中國海外代購市場交易規(guī)模達2478億元。

（四）出國旅游購買奢侈品，成為一大消費時尚

近年來，隨著人們的收入水平的不斷提高，我國居民出境旅游的人數(shù)不斷上長升。據(jù)國家旅游局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2014年我國出境旅游首次突破了1億人次大關，達到1. 09億人次，相較于2013年的9819萬人次，增長了11%。預計2015年，我國出境游人次將達到1.2億，較2014年增長10%。伴隨著出境人數(shù)的增長，我國消費者在國外購買奢侈品的數(shù)量也不斷提高。據(jù)英國《金融時報》報道，2014年中國游客在出境游期間的總支出達到3.1萬億元人民幣（合4980億美元）。中國出境游客的支出大于某些國家的家庭消費總支出，比如印尼(4360億美元)和土耳其(4420億美元)。

我國游客購物比較青睞的目的地有日韓、泰國、美國、歐洲等，這些國家不僅購物環(huán)境較好，年末購物店紛紛有打折促銷，游客以更低的價格，就可以輕松地購買到世界著名品牌商品。據(jù)日本共同社的報道，2014年中國游客在日消費高達5583億日元(46.9億美元)，占外國游客在日消費額的27. 5%。據(jù)攜程旅行網的《2015年Ql出境游購物消費報告》顯示，赴日本、韓國購物的中國游客熱情持續(xù)高漲，2015年第一季度前往日本旅游的中國游客總數(shù)已接近去年全年水平，購物是重要原因之一，而巴黎單人單日消費最高超過40萬元。

（五）奢侈品進口消費理念，開始從“炫耀”型向“認知”型轉變

由于奢侈品消費在我國的歷史不長，我國奢侈品市場還處于初級階段，與國外成熟的奢侈品消費市場相比，我國奢侈品消費者的消費行為及消費理念還存在著很多的差異。我國奢侈品消費者的年齡以20-40歲的年輕人為主，消費者大多只注重奢侈品的品牌價值，不注重其使用價值，對奢侈品品牌所體現(xiàn)的文化內涵也是了解甚少。購買奢侈品完全處于自我滿足、追求品牌本身的價值，是顯示身份、地位、向他人進行炫耀的資本，而側重品牌文化和設計師理念的消費者僅占少數(shù)。

不過近年來，隨著消費者消費觀念的不斷成熟，開始從“炫耀”型向“認知”型轉變，品牌標志的重要性持續(xù)下降。雖然我國奢侈品消費者消費觀念有所轉變，傳統(tǒng)奢侈品消費正呈現(xiàn)出大眾化趨勢，但我國的奢侈品消費大部分屬于個人消費品，比如，主要集中在化妝品、香水和個人護理用品以及腕表、箱包、服飾、珠寶等實物用品，較少涉及其它高層次的領域的商品，如高檔酒店、豪華游艇等。與國外奢侈品消費較為成熟的發(fā)達國家的消費者相比，我國消費者的奢侈品消費還屬于“商品驅動型消費”，而非“體驗驅動型消費”?！吧唐夫寗有拖M”更關注的是商品本身，而“體驗驅動型消費”追求的則是精神上的享受。

二、我國奢侈品進口存在的問題

（一）進口奢侈品國內外差價高

根據(jù)各種奢侈品的近十年的進口數(shù)據(jù)結果發(fā)現(xiàn)，我國眾多奢侈品的進口量在減少，但進口金額在增加，進口單價則不斷提高。奢侈品進口價格不斷提高，導致國內外奢侈品的差價不斷提高，造成這種現(xiàn)象的原因很多，但主要是國外奢侈品牌在世界各地采取不同的價格，而我國市場的奢侈品價格被高估。如我國市場奢侈品價格與歐洲相比高于歐洲市場40%以上，歐洲經濟危機以來，歐元的大幅貶值使得在我國與歐洲的差價更加明顯，有些香奈兒商品的價差竟高達兩倍。據(jù)報道，在過去5年內，奢侈品品牌香奈兒的年均漲價幅度超過15%。

商務部的調查顯示，手表等20種品牌高檔消費品的價格，內地比香港高45%，比美國高51%，比法國高72%。淘寶網數(shù)據(jù)顯示，LV、古馳、普拉達、香奈兒等國際大牌的代購價格大約是國內專柜的7折到8折，寇馳、CK等時尚潮流的大眾品牌海外代購的價格達到5折甚至更低。近來由于歐元貶值，拉大了各國之間原有的價格差距。為了縮小各個市場的價差，2014年4月以來各奢侈品牌我國市場掀起了降價風潮。香奈兒下調我國內地售價，內地降價涉及女包和手表等品類，最高幅度達到2390，同時上調歐洲售價，幅度為2090，調價后兩地價差不超過5%。在香奈兒宣布下調價格后近一個月內，Dior、Prada均宣布在內地和香港市場下調或計劃下調產品價格。

（二）進口奢侈品質量問題嚴重

國外奢侈品品牌發(fā)展歷史悠久，有較大的品牌優(yōu)勢，但是進口的奢侈品質量并非全是高質量的商品。世界奢侈品協(xié)會的2013年《我國消費者滿意度調查報告》指出，在所有奢侈品投訴意見中，涉及商品質量投訴占據(jù)5790。上海市工商局2013年的抽檢也發(fā)現(xiàn)，包括巴寶莉、阿瑪尼，香奈兒、迪奧等國際頂級品牌在內的進口服裝，不同程度地存在脫色掉色、PH值超標和面料成分與標志不符等問題；慧聰皮革網的報道顯示，售價4萬多元一件的法蘭詩頓男裝，內膽“紫貂毛皮”鑒定為相對廉價的“掃雪貂毛皮”；8900元一條的“LOEWE”圍巾，“水貂毛皮”鑒定為“貉子毛皮”……：2014年6月，浙江省工商局公布了對黃金珠寶飾品跟蹤式抽檢結果，其中，標注“卡地亞”品牌飾品抽樣5批次，不合格5批次，不合格率達到100%。

另外，據(jù)有關資料顯示，網購渠道奢侈品超過七成是沒有獲得品牌商直接授權銷售的。這些產品的來源有海外代購或是從經銷商、代工廠、奧特萊斯等渠道中‘掃貨’，還有黑色通道，直接從買手手里或深圳、東莞等地進高仿A貨，很多奢侈品牌規(guī)定網購渠道購買的奢侈品不能驗貨保修。同時，由于國內對奢侈品市場的監(jiān)管不力，很多國內企業(yè)利用國外奢侈品牌優(yōu)勢，制造和販賣假冒偽劣的產品，混入國內市場，損害國內消費者和國外奢侈品企業(yè)的合法權益。

（三）奢侈品境外消費比重大

由于國內外奢侈品價格存在的較大差價，同時，隨著國際旅游的發(fā)展，我國居民出境游人數(shù)的不斷增加，以及海外代購的發(fā)展，我國消費者在境外購買奢侈品的規(guī)模不斷提高，大大超過在國內市場消費的奢侈品的比重，奢侈品消費外流現(xiàn)象嚴重。在我國的奢侈品市場的總份額中，國內消費占的比重雖然持續(xù)增加，但是仍然不足消費總額的50%，財富品質研究院報告顯示，2014年我國消費者奢侈品消費的總額1060億美元，其中在本土消費的奢侈品250億美元，同比下降ll%；2014年我國消費者消費的奢侈品在國內的消費只占2490，而在境外消費的比重則高達76%。

貝恩公司的報告則顯示，2014年中國消費者的奢侈品消費的構成比例為：中國內地奢侈品市場規(guī)模約為1150億元，比2013年下降約1%，占30%;奢侈品海外代購市場規(guī)模估計為550-750億元人民幣，主要集中于化妝品代購，還包括皮革箱包、腕表和珠寶等，消費比例達到15%;出境購物占到我國消費者總消費額的55%。受出境游和代購的影響，我國消費者2014年海外奢侈品消費額勁增21%，其中日本和韓國是最大受益者，2014年我國消費者在這兩個市場奢侈品消費額暴漲61%，歐洲和美國分別大增28%和39%，臺灣也有32%的增幅。

（四）進口奢侈品國內售后服務缺乏

與我國奢侈品消費大國不相稱的是我國消費者的權益并未得到充分的保證，我國奢侈品消費的售后服務問題卻日益嚴重，很多奢侈品牌是需要定期保養(yǎng)護理的，否則其質量就會受損，如奢侈品皮包、皮衣等。然而奢侈品牌在我國不斷擴張的同時，并沒有注重提供相應的售后服務，設立的護理中心、維修網點較少，服務質量差，有些只能送回到國外總部進行處理。國內消費者對于奢侈品售后服務的不滿，主要集中在“維修時間過長”、“維修價格昂貴”、“商家投訴處理不及時”等方面；某些品牌甚至存在“地域歧視”，比如在國外購買的或在機場免稅店購買的國內不給維修。

世界奢侈品協(xié)會的《我國消費者滿意度調查報告》指出，從2012年3月15日到2013年3月15日，該協(xié)會共收到各類奢侈品牌售后投訴3756件，其中涉及售后服務的投訴量占43%；此外，該報告顯示，同一個奢侈品牌在華的售后投訴平均要比歐洲多出65%以上，一些被我國消費者追捧的國際大牌在售后服務上“內外有別”歧視嚴重。在國外市場，很多知名品牌都依靠門店直接提供售后服務，消費者在店內可享受無需發(fā)票“隨到隨修”的待遇：相比之下，這些品牌進駐我國后，商品價格變高了，只注重售前服務，而忽略了售后服務，大多數(shù)奢侈品牌在內地未設立專門的維修中心。

（五）奢侈品走私活動猖獗

由于同款奢侈品國內外價格相差甚遠，在暴利的趨勢下，奢侈品走私活動日益猖獗。走私的奢侈品主要包括服裝、鞋帽、箱包等，走私的方式主要是通過偽造合同、低報價格、以行李夾帶方式或通過“水客”團伙用“螞蟻搬家”方式從香港走私入境，貨物走私入境后，“水客”集團將貨物通過快遞公司發(fā)往國內各地銷售。

近年來查獲的走私案件很多，如2013年10月深圳海關聯(lián)合上海、南京、沈陽海關，破獲一起涉及上海、南京、沈陽等地的特大奢侈品走私大案，一次性打掉奢侈品專業(yè)走私團伙3個，抓獲38人，現(xiàn)場查扣涉嫌走私入境的奢侈品牌服裝1200多件、鞋帽近300雙（頂）、箱包50個及手表、腰帶等飾品近百件，案值近2億元。又如2014年11月武漢海關緝私局破獲一起重大奢侈品走私案，當場查扣涉嫌走私進口的PRADA、GUCCI、LV、CHANEL、DIOR、MONCLER、MAXMARA等國際一線品牌的服裝、箱包及鞋共計約3.7萬件，初步預估案值超2億元，涉嫌偷逃稅款超3000萬元。不法商人通過奢侈品走私進口偷稅漏稅，不僅損害了國家的利益和奢侈品經營者的利益，也擾亂了國內市場正常的競爭秩序。

三、我國奢侈品進口貿易存在問題的解決對策

（一）調整奢侈品的進口關稅稅率

我國進口奢侈品在國內的售價比其它國家一般要高30%左右，高額的國內外差價導致奢侈品外購的現(xiàn)象嚴重。引起差價的主要原因是我國對奢侈品征收較高的關稅稅率。因此，要緩解消費外流的現(xiàn)象，就要降低奢侈品進口的平均關稅稅率，縮小奢侈品的國內外差價，提高國內市場的購買力。奢侈品進口稅率應實施階梯式稅制結構，對不同的奢侈品應采取不同的調整政策。對于高端的、頂級的奢侈品仍然維持較高的進口關稅稅率，因為這些奢侈品具有需求價格彈性低的特點，稅率降低對于消費的影響不大；對于中低檔奢侈品進口稅率要適當降低，尤其是日用消費品。我國消費者主要是以消費中低檔奢侈品為主，而與國外主要奢侈品消費國相比，我國中低檔奢侈品的進口稅率較高，這也是引起消費外流的主要原因。對中低檔奢侈品的進口關稅稅率的降低，有利于擴大中等收入的消費者在國內對奢侈品的消費需求。同時，也有利于維護國內奢侈品市場的有序發(fā)展，對入境旅游者購買力的提高也能起到良好地促進作用，增加外國游客在我國市場的購買力。

（二）加強對奢侈品的監(jiān)管

為進一步規(guī)范奢侈品進口市場，創(chuàng)造良好的市場環(huán)境，政府應建立奢侈品管理的專門機構，完善奢侈品進口相關的法律法規(guī)，有序放寬市場準入條件，通過法律、行政等宏觀調控手段加強對奢侈品市場的監(jiān)督與管理，保障國內消費者的合法權益，建立和維護健康有序的奢侈品市場秩序。特別要加強對奢侈品銷售渠道的監(jiān)督和管理。政府可加強與國外奢侈品牌國家的合作，聯(lián)合加強對奢侈品流通的管理。在奢侈品進入海關時，國家出入境檢驗檢疫機構應嚴格按照國家質檢總局的要求和檢驗標準對入境的奢侈品進行檢驗，保證進口的奢侈品符合相關產品質量標準，對不合格的產品就地銷毀，杜絕進境。在產品銷售過程中質量監(jiān)督管理機構要定期對奢侈品進行抽檢，對不合格的產品、假冒偽劣產品進行查封、銷毀。對經營不合格產品的企業(yè)責令其定期進行整改，情節(jié)特別嚴重的取消其經營權。同時對不合格的產品及經營業(yè)要在產品質量監(jiān)督局網站上予以公布，讓消費者及時了解和掌握。目前奢侈品投訴的案件很多，消費者維權比較難。消費者協(xié)會要依照消費者權益保護法維護國內奢侈品消費者的合法權益，在消費者協(xié)會網站上定期公布被投訴的奢侈品牌，由消費者協(xié)會出面與奢侈品銷售企業(yè)進行溝通、協(xié)商，來維護消費者的正當權益。同時，國家應高度重視知識產權保護，注重對奢侈品牌價值的保護，嚴厲打擊不經允許，擅自使用其他奢侈品牌的侵權行為，嚴厲打擊生產和銷售假冒偽劣商品的行為，依法保護國內外奢侈品牌的名譽和合法權益，保證奢侈品市場的健康、有序發(fā)展。

（三）加大打擊奢侈品走私的力度

走私是一種違法犯罪行為，但在利益驅動下，也有很多人會鋌而走險。由于奢侈品的國內外差價較大，奢侈品走私活動很猖獗。一般來說，奢侈品走私的案值都很大，這不僅使國家的稅收大量流失，損害了國家的利益，同時，走私行為逃避了國家對奢侈品的監(jiān)管，擾亂了市場正常的經營秩序，也損害了正當經營的商家利益，不利于奢侈品市場的健康、有序發(fā)展，因此，必須要加大對奢侈品走私的打擊力度。海關部門應抓住要害，突出重點，始終保持打擊走私高壓態(tài)勢。同時與公安、工商、質檢、商務等相關職能部門積極開展合作，推進反走私綜合治理。國家應加大走私犯罪的懲處力度，在量刑上應加重，加大走私的違法成本，對走私違法行為能起到一定的震懾作用。通過加大打擊奢侈品走私活動，維護正常的奢侈品進口秩序，進一步規(guī)范奢侈品進口市場，營造公平競爭的市場環(huán)境。

（四）引導消費者理性消費奢侈品

盡管我國改革開放后經濟增長快速，人們的收入水平不斷提高，但人均國民收入全球排名還很靠后，這與我國是世界最大的奢侈品消費大國的地位并不匹配。雖然我國奢侈品消費市場快速增長，但依然處于初級發(fā)展階段，在消費者的消費觀念、消費行為、消費心理等方面還存在很多不成熟及非理性等方面的問題。大多數(shù)消費者缺乏對奢侈品牌的文化、內涵的了解，消費缺乏計劃性，存在盲目跟風、炫富心理和攀比心理。因此，需要政府、媒體等注重宣傳奢侈品的品牌文化、設計的理念、品牌的背景歷史等內容，而不是只宣傳其奢華的享受本質。通過宣傳教育、引導消費者正確認識奢侈品，樹立合理地奢侈品消費觀念，理性消費奢侈品，由盲目追崇品牌價值轉變到追求商品品質和內涵，同時，選擇正確地奢侈品進行消費，減少超出自身經濟承受能力的奢侈消費，提高必要的消費行為約束和風險控制能力。

（五）培育本土的奢侈品牌

海外代購市場發(fā)展趨勢范文第3篇

2014年是跨境電商大爆發(fā)的一年，從雙11到黑色星期五再到圣誕購物季，國內龐大的進口需求，刺激了各大電商網站紛紛布局跨境進口電商，其中表現(xiàn)最為搶眼的是保稅備貨方式和直郵進口方式。本文從跨境進口電商的發(fā)展趨勢入手，著重分析了跨境進口電商中保稅備貨方式和直郵進口方式的區(qū)別或優(yōu)劣比較，也提出了一些值得注意的問題。

一、跨境進口電商方興未艾

2014年，在“跨境交易”與“電子商務”雙引擎的拉動下，跨境進口型電商風生水起。隨著速賣通、天貓國際加入雙11、亞馬遜開通海外六大站點直郵中國的服務，以及2014年底“黑色星期五”和“圣誕購物季”的推進，跨境進口業(yè)務在2014年下半年進入爆發(fā)期。數(shù)據(jù)顯示，2013年中國跨境電商交易額約3.1萬億元,2014年跨境電商交易規(guī)模為4.2萬億元，同比增長33.3%，其中跨境進口占14.6%，達到6132億元。預計至2016年，中國跨境電商交易額將達到6.5萬億元。

隨著國內消費者對網絡購物的熟悉，原有的“買遍中國”難以滿足他們的購買需求。海外高性價比、互補性、優(yōu)質的商品以及境內外商品的定價差異，是促使他們進行海外購物的根本原因。相當一部分海外商品國內市場沒有供應，而即使是國內有供應的產品其價格也往往比國外定價高。以國內消費者常買的化妝品和奶粉為例：蘭蔻小黑瓶（30ML）中國售價780元，法國售價620元，相差20.5%；美贊臣奶粉（2段*900g）美國售價140元，中國市場售價230元，相差39.1%。

旺盛的市場需求刺激了海外代購的迅速發(fā)展，海外代購市場交易規(guī)模從2009年的50億元迅速增長到2013年的767億，再到2014年的1000多億元。盡管存在種種不便，仍難擋國內消費者對海外商品的巨大需求。

2014年天貓國際、亞馬遜海外購、洋碼頭、唯品會全球特賣等紛紛布局，擠進跨境電商2.0時代。2015年初，順豐海淘、韻達快遞優(yōu)遞愛、蘇寧易購海外購等新興平臺也相繼上線?？缇畴娚唐髽I(yè)為搶占市場紛紛使出渾身解數(shù)，各種優(yōu)惠便利措施出臺。天貓在寧波、上海、重慶、杭州、鄭州、廣州6個城市試點跨境電商貿易保稅區(qū)、產業(yè)園簽約跨境合作，全面鋪設跨境網點,提高了海外直發(fā)服務的便捷性。2014年9月，唯品會的“全球特賣”頻道亮相網站首頁，同時開通首個正規(guī)海外快件進口的“全球特賣”業(yè)務,采用海關管理模式中級別最高的“三單對接”。而洋碼頭則推出了“直銷、直購、直郵”的“三直”模式。

電商企業(yè)的激烈競爭，消費者可以“貨比三家”。消費者能以更優(yōu)惠的價格、更便利的服務購買到所需的海外商品，使得一部分觀望中的消費群體也加入了海外購的大軍。2014年亞馬遜推出“亞馬遜海外購物節(jié)”的48小時內，訂單量增長了近30倍，“亞馬遜海外購”商店在購物節(jié)期間銷量是“雙11”期間的5倍。

據(jù)海關總署數(shù)據(jù)顯示，2013年我國跨境進口電商的交易額達到700億元，而中國電子商務研究中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，從2008年到2013年，跨境進口電商交易額年復合增長率高達31%。艾瑞咨詢的報告稱，中國對海外商品的需求巨大。各方數(shù)據(jù)表明，未來幾年跨境電商“真正的藍海”在進口。隨著跨境進口電商的發(fā)展，傳統(tǒng)的國際貿易物流和進貨方式已不再適合，各種新型進口方式快速發(fā)展，其中保稅備貨和直郵進口兩種方式最引人注目。

所謂保稅進口，是指借助保稅區(qū)，海外商品以批量運輸方式進境，形成進境備案清單，在保稅區(qū)內保稅存儲，消費者網上下單后，由保稅區(qū)域內儲備貨源直接發(fā)貨，減少消費者網購等待時間；所謂直郵進口，是指消費者在相關購物網站下單后，商家再從國外發(fā)貨，以國際快遞方式直接寄送至國內消費者手中。在實踐中，阿里巴巴、亞馬遜、蘇寧等紛紛選擇了這兩種進口方式。亞馬遜一方面開通了海外六大站點直郵中國的服務，另一方面也在上海自貿區(qū)設立了保稅倉庫。雖然兩手準備帶來了成本和風險的上升，但這無疑是最周全的選擇。

二、保稅備貨和直郵進口兩種模式的比較

兩種方式的異同點：

（一） 貨品供應

保稅備貨模式是基于大數(shù)據(jù)分析，提前將商品運至國內保稅倉庫。若訂單超出預期，則需要臨時加運。而由于目前天貓國際、洋碼頭等電商合作的國外商戶有限，可供貨品為10萬多種，且主要是一些規(guī)?；a的標品，而一些時尚化個性化的產品目前供應有限。如寧波跨境貿易電子商務進口商品在試點一年后，海關審核備案商品5150種，上架銷售商品3543種。

直郵進口是先有訂單，再直接從國外發(fā)貨。貨品供應豐富，如亞馬遜自有商品總計達8000萬種，但部分商品標明“this item can not be shipped to china”，目前亞馬遜海外購主要覆蓋的是12個國家的3萬多種商品。未來隨著市場的不斷發(fā)展，國內消費者可以通過國內國外的購物網站買到海量的海外商品。

（二）運輸成本

以當前國內購買需求最旺的母嬰產品為例， 我們比較一下幾種方式的運輸成本。國外知名品牌Babybjorn的嬰兒肩帶包被（30.2*13.5*7.9cm，羊毛）,在海外網站的標價為31.99美元，保稅備貨模式下，若電商企業(yè)先行儲備貨品到上海自貿區(qū)的保稅倉庫，從紐約到上海20尺柜的運費約為950美元（850美元班輪運費+50美元紐約港報關費+50美元文件費），保險費602.5美元（一切險0.2%）。而一個20尺集裝箱（590CM*235CM *235CM）可以裝下9367件嬰兒肩帶包被，則每件單品平均分攤的運保費為：（950+602.5）/9367=0.165美元，以1美元兌6.2125元人民幣的匯率計算，每件分攤的運費約為人民幣1元。

而在直郵進口模式下，Babybjorn的嬰兒肩帶包被（386g），通過國際物流公司以快遞從紐約寄送到上海，運費起價約為300元人民幣。而另一位消費者也有在海外購買下一款女包（約600美元）被收取600元人民幣運費的經歷。某快遞公司從英國發(fā)貨到國內，小包收費290元，大包400元。針對直郵進口的運費太貴問題，亞馬遜推出了下調直郵中國運費的活動，每磅僅收取1.99美元，另外加上每單1.99美元服務費。部分商品如服裝和鞋類還支持免運費直郵，具有較強吸引力。而在國內某知名海淘網站，同一款Babybjorn嬰兒肩帶包被寄送到消費者手中收取的運費為44元（國際運費36元+國內運費8元）。這種方式下往往是通過轉運公司先批量將貨物運至香港等地，再從香港轉送到內地，相比之下運費能便宜不少。

（三）物流時間

保稅備貨方式下，貨物已經運至國內，從國內保稅倉庫發(fā)貨到達消費者手中，一般1-3天，與一般的國內網站購物的物流派送差不多。

直郵進口方式的最大劣勢就在于物流方面，運輸時間一般需9-15天。部分加急可以2-5天到達，不過需要支付較高的運費。

另外直郵進口方式下訂單跟蹤比國內難度大。由于跨境進口訂單的碎片化，對物流的信息化、清關、運輸速度等都提出了較高的要求。要使消費者能夠直觀跟蹤訂單的物流信息，這在國內物流部分問題不大，大多數(shù)的快遞公司都已經實現(xiàn)了在線物流信息的實時跟蹤，但國際部分就需要國與國之間形成國際統(tǒng)一的物流信息共享渠道，方便信息的對接與傳遞。

（四）清關查驗

保稅備貨模式下，商品統(tǒng)一發(fā)至保稅倉庫，寧波海關就推出“入?yún)^(qū)檢疫、區(qū)內監(jiān)管、出區(qū)核查”的監(jiān)管模式，方便商品的監(jiān)管和放行。

2014年8月1日，海關總署第56號公告出臺，電子商務企業(yè)和個人直郵進口模式下，都要向通關管理平臺傳送交易、支付、倉儲和物流等數(shù)據(jù)。當商品到達海關時，海關信息系統(tǒng)自動調出數(shù)據(jù)進行快速清關，大大提高通關效率，而檢驗部門與海關“一致申報、一致查驗、一致放行”。

雖然第56號公告的出臺為海外直郵打通了渠道，但由于商品是在國外打包發(fā)貨，而且海外直郵進口帶來的是大量碎片化的訂單很難統(tǒng)一查驗，查驗要求更高。相比之下，保稅備貨是在國內保稅倉庫打包，查驗起來更容易。

（五）海關進口稅

以上述Babybjorn嬰兒肩帶包被為例，如果是一般貿易按貨物申報，稅率為130%，則關稅負擔為：（31.99+0.165）*6.2125*130%=260元。另外進口環(huán)節(jié)還要繳納增值稅（稅率17%），應納稅額=[（31.99+ 0.165）*6.2125+260]*17%=78.2元，也就是說按貨物的監(jiān)管方法，兩種稅收合計起來共需338.2元。而Babybjorn嬰兒肩帶包被為紡織品，行郵稅稅率僅為20%，折算下來，稅收負擔為（31.99*6.2125+ 300）*20%=98.6元

保稅備貨商品進入保稅區(qū)，海關總署允許“保稅進，行郵出”，這就極大節(jié)省了電商企業(yè)的稅收負擔。直郵進口商品可以從試點城市的跨境電商綠色通道驗放，按照個人物品增收行郵稅，在稅額不超過50元時免稅。不過個人物品以自用為限，物品金額不超過1000元（港澳臺為800元），如果物品金額超過1000元，則將被退運或改走貨物流程申報納稅。

（六）退換貨服務

保稅備貨模式下，退換貨非常方便，只需發(fā)至國內保稅倉庫更換即可，一般快遞費十幾元。而直郵進口的退換貨相比之下要麻煩一些。從直郵中國的英國亞馬遜來說，亞馬遜自營的商品退換貨相對比較便利，退貨費用為4英鎊；如果是第三方供貨商的商品，則需要更長的時間和更貴的費用。而且國外的網站一般客服人員很少，聯(lián)系上之后需要寫英文的退貨申請，退貨回去一般速度比較慢，動輒一兩個月，而且退回歐美需要的快遞費用要50-60元，是國內的5-10倍。

三、選擇兩種進口方式要注意的問題

第一，對于國內網購一族常買的母嬰用品、服裝、化妝品等大眾化的國外商品而言，盡可以選擇保稅備貨模式。一方面比較快捷，另一方面是售后等方面的服務更便利。2014年“雙十一”節(jié)，天貓國際一半以上國外商品就是以保稅模式進入國內消費者手中的，是國內跨境電子商務的一次重要嘗試。但目前保稅備貨方式下能儲備和供應的商品種類是有限的，隨著國外合作供貨商的增加，貨品會迅速增加。

第二，如果是一些目前電商平臺還沒有談下來的國外品牌，或者是一些個性化的商品，建議選擇直接在相關網站下單后直郵進口。如feelunique是一家位于英國的購物網站，網站有很多英國本土品牌，最大的優(yōu)點就是全世界每個訂單都免郵費，使用的是國際平郵小包，到貨時效為10個工作日左右?？梢再I到比如NYR、 ELEMINS、嬌韻詩、雅頓等眾多品牌。另外，Skinstore是一家美國化妝品專賣網站，有一些很出名的美國藥妝，但是少數(shù)牌子是限制只郵美國國內的，因此，需要購買海外商品的消費者，要多看相關評論和介紹，多找客服人員詢問，弄清楚商品特性和相關稅費的征收規(guī)定。

第三，海外商品直郵進口時，不同的郵寄方式也有差異，消費者可以根據(jù)自己的實際情況選擇。平郵最慢，容易丟，但是基本沒有關稅風險；DHL、UPS和FEDEX，送貨快且物品安全，但是可能會主動申報關稅。許多國外購物網站都能提供直郵中國的服務，為保障貨物安全，一般提供的都是DHL/UPS等快遞公司。不過UPS等大快遞公司通關都是按貨物形式走商業(yè)報關的，一旦貨物價值超標，需要繳納的除了關稅以外，還有更加不菲的增值稅，消費稅等。

第四，消費者還可以考慮轉走境外的一些華人快遞公司。另外，如果購買商品的數(shù)量多或重量較大，一定要做好分箱，而且盡量將幾種商品混裝，種類越多越好，單一商品越少越好，以降低被課征進口稅的幾率。

第五，對于跨境電商企業(yè)而言，直郵進口方式重點在于打通國際物流運輸?shù)母鱾€環(huán)節(jié)，跨境電商由于涉及跨境較復雜，且各國間政策差異較大，很難像內貿電商一樣通過自建物流的方式來解決跨境電商的物流問題。這方面蘇寧和順豐正在努力突破，如能利用好國際快遞牌照的優(yōu)勢建立完善的海外流通體系、充分利用自有的支付工具以及眾多門店優(yōu)勢，進軍跨境電商市場的前景也就更加值得期待。

參考文獻：

[1]上海社會科學院經濟研究所課題組：中國跨境電子商務發(fā)展及政府監(jiān)管問題研究. 上海經濟研究，2014.9.

[2]艾瑞咨詢集團.2012-2013中國電子商務發(fā)展報告.

[3]新華網.國務院出臺6大錯事支持跨境電子商務零售出口[N]. finance.chiannews.com/ej/ 2013/08/29/5223575.shtml.

海外代購市場發(fā)展趨勢范文第4篇

【關鍵詞】跨境電子商務；貿易增長；互動關系

當前，跨境電子商務貿易在我國逐漸興起，其屬于新興國際貿易模式的一種?？缇畴娮由虅諒母旧咸岣吡似髽I(yè)貿易效率，同時還有效控制企業(yè)人力、財務及物力成本的支出，在有效促進我國貿易增長率提升的同時貿易增長又反作用于跨境電子商務貿易的發(fā)展，兩者相互獨立同時又存在互動關系。具體分析如下文闡述內容。

一、當前我國跨境電子商務發(fā)展情況

雖然跨境電子商務在我國起步較晚，但是近年來發(fā)展速度較快，從2008年電子商務在我國興起至今，2014年是電子商務發(fā)展的轉折點，其經濟增長幅度較快，已經超過30%以上。我國科學事業(yè)信息技術水平的提升為跨境電子商務的發(fā)展提供了有力前提條件，人們對于當前消費及物流的要求越來越高，改變傳統(tǒng)的消費購物方式、支付方式等已經成為經濟發(fā)展的主流趨勢。與傳統(tǒng)的實體店購物到國內網絡平臺購物相比，逐漸出現(xiàn)了海淘消費群體和海外代購群體等，以手機、電腦等為載體，網絡信息技術為媒介就能夠實現(xiàn)跨境電子購物及支付行為。就目前而言，跨境電子商務模式已經被我國社會不同層次群體所接受，其已經應成為我國貿易增長的主要構成部分。

二、跨境電子商務與貿易增長的互動關系分析

從上述闡述內容中能夠明確，跨境電子商務和貿易增長兩者相互獨立同時有存在一定相關性，兩者能夠相互促進、協(xié)同發(fā)展，具體互動關系主要從兩方面闡述分析。

首先，跨境電子商務對貿易增長的促進作用。與傳統(tǒng)的貿易經濟往來模式相比較，應用跨境電子商務模式能夠有效降低交易貿易費用成本，可以從交易貿易價格比較、交易市場環(huán)境維護及交易對象搜尋等不同方面入手，從經濟效益、費用成本兩者之間的關系來講，經濟貿易費用支出減少直接影響到我國貿易增長情況，兩者存在負相關關系，費用減少必定促進我國經濟貿易增長。除此之外，從大方向上來講，跨境電子商務改變了我國傳統(tǒng)基本的貿易模式，將國內貿易模式逐漸與國際接軌，同時在貿易交易行為過程中有效縮短了交易時間、交易步驟、簡化支付方式等，這在很大程度上控制了跨境電子商務交易成本，對于提高我國貿易增長點具有重要意義。從外貿企業(yè)角度來講，跨境電子商務模式為外貿企業(yè)的經濟發(fā)展提供了國際市場平臺，外貿企業(yè)無論是交易程序、合同簽訂還是銷售經營模式均予以革新，為我國外貿企業(yè)的品牌樹立及國際市場份額競爭起到一定促進性作用。

其次，貿易增長對跨境電子商務的促進作用。上述討論內容分析了跨境電子商務發(fā)展對我國貿易增長的促進作用，但是反過來說，我國貿易增長情況又反作用于跨境電子商務的發(fā)展。貿易經濟已經成為我國國民經濟增長的重要組成部分，在一定程度上來說其對我國經濟發(fā)展水平的提升、國際市場競爭力甚至國際地位均具有直接或間接的影響。從2009年開始，國際逐漸認可人民幣在跨境電子商務、國際經濟貿易行為中的重要性，將其作為交易結算的幣種之一，這可以說將我國國內企業(yè)貿易往來行為與國際相互接軌，刺激不同層次、性質的外貿企業(yè)貿易發(fā)展，為我國大力發(fā)展跨境電子商務提供了前所未有的有利條件。與此同時，貿易增長是我國國際貿易往來行為的直接表現(xiàn)，國內外消費群體的需求量越來越大，這種交易背景環(huán)境促進我國跨境電子商務的發(fā)展進步已經成為必然趨勢。

三、跨境電子商務發(fā)展的有效建議

雖然近年來跨境電子商務在我國發(fā)展勢頭良好，但是由于其起步較晚，在發(fā)展應用過程中還存在一些不足之處，需要從不同方面予以完善和強化。

首先，做好市場調研。我國外貿企業(yè)要開展跨境電子商務活動要從對當前國外的市場競爭環(huán)境及國內市場發(fā)展趨勢進行全面考察調研。雖然全球大部分國家都逐漸興起跨境電子商務活動，但是各個國家針對跨境電子商務出臺的法律法規(guī)政策是不同的，我國外貿企業(yè)要充分認識到這一點，要明確出口國家的法律法規(guī)政策，從而有效降低貿易行為風險。與此同時外貿企業(yè)還要明確當前我國市場發(fā)展動向，要保證其國際貿易經濟行為符合國內法律法規(guī)要求，保證企業(yè)能夠拿到國內外市場發(fā)展的第一手資料，提高國內外市場信息的對稱性，這有利于外貿企業(yè)的國際貿易行為正確決策。

其次，實現(xiàn)企業(yè)分工合作。從當前情況來看，我國外貿企業(yè)數(shù)量較大，有百分之九十以上的企業(yè)均開展了跨境電子商務活動，國內市場競爭環(huán)境混亂。就于此，在眾多的國內外貿企業(yè)當中選取有實力、發(fā)展前景良好的企業(yè)可以對實力較弱企業(yè)實行企業(yè)吞并，這能夠有效整合我國國內外貿企業(yè)市場競爭環(huán)境，同時能夠提高有實力企業(yè)的發(fā)展水平。另外，國內不同發(fā)展層次外貿企業(yè)之間可以形成信息溝通渠道，企業(yè)與企業(yè)之間可以相互傳遞市場信息及跨境電子商務發(fā)展的有效資源，真正實現(xiàn)資源共享、高效利用，這對于提高我國跨境電子商務整體水平具有重要促進性意義。

最后，提高團隊專業(yè)水平?！靶g業(yè)有專攻”說的就是這個道理，外貿企業(yè)面對的不僅僅是國內的市場競爭環(huán)境，國外的市場競爭更為激烈，外貿企業(yè)只有從自身發(fā)展，提高團隊的專業(yè)水平才能夠在激烈的市場競爭中謀求發(fā)展，擴大自身國際市場占有份額。外貿企業(yè)可以通過聘請國內外高端人才、完善企業(yè)內部管理方式及健全晉升制度等方式共同作用提高專業(yè)水平。

四、結束語

我國跨境電子商務的發(fā)展離不開貿易增長環(huán)境的影響。同時，我國貿易增長又依賴于跨境電子商務的應用，兩者存在互動關系，合理高效開展跨境電子商務活動對于提高我國國際競爭力、國際地位具有重要意義。

參考文獻：

海外代購市場發(fā)展趨勢范文第5篇

關鍵詞：微信 經濟 熟人圈 微商 趨勢

微信是移動技術發(fā)展到一定程度的社交工具，由騰訊公司所創(chuàng)立。騰訊公司在PC終端上最大的社交工具QQ的基礎上而創(chuàng)設微信，主要針對智能手機、PAD等移動智能設備。微信自2011年誕生后版本不斷更迭，功能越來越完善，從最初的文字交流到圖片、語音、朋友圈、電子銀行等功能接入，到最新版本為京東商城、大眾點評網等互聯(lián)網運營商提供高級接口，使得微信自身對營銷的重視程度越來越高，也使得其產生了一系列經濟影響，成為典型的網絡經濟工具。

一、微信帶來的經濟形態(tài)

首先是微信經濟的發(fā)展速度。微信作為自媒體社交工具，每一個用戶都是網絡結點中的一個，越來越多的用戶構成了龐大的網絡結點，相關聯(lián)的結點又形成了社交圈。結點可以通過不同的社交圈去獲取更多的信息，并關聯(lián)更新的結點。這樣的關聯(lián)模式造就了微信社交的巨大影響力和信息獲取速度。同時微信公眾號的信息分享更使得信息以一對多的形式擴散，使信息交換速度更快。例如2014年春節(jié)時，微信推出了“紅包”業(yè)務，不僅微信給用戶發(fā)紅包，用戶也可以通過手機銀行的關聯(lián)給自己朋友發(fā)紅包。據(jù)統(tǒng)計，在春節(jié)小長假期間，微信用戶綁定銀行卡的數(shù)量達到4.3億張，發(fā)放領取紅包數(shù)量接近1億。互聯(lián)網經濟下的微信運用各種手段，快速地發(fā)展用戶，占領市場，這就是微信的速度經濟。

其次，微信產品的經濟。騰訊公司微信項目的創(chuàng)始人張小勇說，微信創(chuàng)立之處并不是營銷工具。但是微信改變了人們移動社交的習慣，從短信到微信，轉變速度之快出乎業(yè)內人士預料，大量用戶注冊、使用微信，使得微信成為全民化社交軟件。在這樣龐大的用戶基礎上，微信從免費游戲入手，增加用戶粘合度。逐步開展了互聯(lián)網金融理財、付費游戲、微商、購物商城等一系列營銷策略，使微信在社交的基礎上實現(xiàn)了互聯(lián)網金融的一切功能，也實現(xiàn)了微信盈利的目標。

再次，微信產生的經濟。所謂微信產生的經濟是依托微信，利用微信平臺而來的經濟形式。在微信創(chuàng)立時，微博是我國最熱門的社交網絡軟件，然而到了2014年，微博人數(shù)驟減，微信用戶人數(shù)暴漲。利用微信實現(xiàn)網絡營銷成為個體用戶、商家和企業(yè)的共同追求，微信參股滴滴打車，使滴滴打車接入微信；財付通作為業(yè)界第二個支付寶使微商看到了又一個淘寶的機會，一時間，微商商場、朋友圈售賣、海外代購的興起使得微信成為巨大的營銷平臺，造就了一夜暴富的神話，同時微信也因此而背負了監(jiān)管不力、假貨橫行、網絡欺詐等壓力。但微信改變了傳統(tǒng)經濟的發(fā)展態(tài)勢，推動了互聯(lián)網經濟的革新和發(fā)展。

最后，微信帶來的經濟規(guī)模。截止2015年6月，國內微信用戶數(shù)量已經接近7億。在眾多微信公眾號、微信訂閱號和企業(yè)平臺數(shù)量越來越多的情況下，微信自媒體的影響力輻射也越廣。新媒體創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)通過微信做廣告、進行網絡營銷，以較低的成本能夠獲得大量用戶的關注，起到宣傳和推廣作用。在用戶規(guī)模不斷增長的同時，其經濟規(guī)模和經濟體量也在不斷增大，微信帶來的社會和經濟影響力也越來越大。

二、微信帶來的經濟模式

從目前微信的發(fā)展態(tài)勢看，其帶來的經濟新模式主要在增值服務、移動游戲和O2O這三個層面上。其中增值服務是微信自身營銷的重要手段，這也改變了微信單純免費社交工具的初衷，使微信商業(yè)化步伐速度更快。移動游戲是當前互聯(lián)網經濟的一大創(chuàng)收點。通過游戲免費下載，在朋友圈和整個微信用戶之間進行游戲，出售游戲裝備、道具等成為微信經濟增長的重要支撐。O2O是微信帶來的經濟發(fā)展模式的核心，其將線上、線下連為一體，使傳統(tǒng)的經濟模式顛覆性改變，定制業(yè)務、定制服務從無到有，例如打車、家政、汽車保養(yǎng)、美甲等傳統(tǒng)服務業(yè)都走到線上，形成新的業(yè)態(tài)，使微商從朋友圈擴大到微商圈，O2O模式為互聯(lián)網經濟注入了新的動力。

朋友圈經濟是熟人經濟，通過在朋友圈營銷，實現(xiàn)商品交易。在朋友圈營銷之出，這種新型的經濟模式有得天獨厚的優(yōu)勢，熟人之間相互信任，產品文案又做的使人信服，使得互聯(lián)網陌生人交流的不信任感得到扭轉，商品銷售變得容易，大批微信銷售者掘到了高額回報。但是監(jiān)管不力，“殺熟”等現(xiàn)象頻出，使得朋友圈營銷一蹶不振，連朋友的不能信任的朋友圈如何營銷成為微信經濟的一大困境。

O2O微商圈在朋友圈經濟沒落時崛起，通過微信注冊，用戶定位后能獲取附近商戶信息、打折信息和用戶評價，使網絡關系迅速轉變?yōu)楝F(xiàn)實關系，O2O已經成為“90后”消費的重要形式。對經濟主體的企業(yè)、商戶和個人而言，微商圈無疑是建立一個產品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關系等最好的平臺，通過整合各類營銷資源，將用戶的體驗做到極致。

三、微信帶來的經濟的發(fā)展趨勢

傳統(tǒng)經濟與互聯(lián)網經濟運行法則不同，更多的企業(yè)意識到在微信平臺下的O2O發(fā)展模式是未來企業(yè)發(fā)展的重要手段。微信推廣、宣傳、交易、支付等經濟形式使用戶工作生活更加便利，也使企業(yè)獲得更多機會。以微信為代表的互聯(lián)網經濟必然會越來越受到更多領域的關注，人與人，人與物，人與生活之間的聯(lián)系更加緊密。

四、小結

在網絡經濟時代，微信帶來的經濟為用戶帶來了營銷創(chuàng)新、體驗內容的創(chuàng)新以及溝通方式的創(chuàng)新，以微信自身的經濟和圍繞微信產生的經濟已經形成了一次商業(yè)革命，對經濟發(fā)展模式也提出了新的挑戰(zhàn)和要求。參考文獻：

[1]盛曉白，韓耀，徐迪.網絡經濟學[M].北京：電子工業(yè)出版社，2009.