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傳統(tǒng)媒體的劣勢范文第1篇

關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)廣告;網(wǎng)絡(luò)廣告;優(yōu)勢;劣勢

隨著計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)廣告作為新的廣告形式出現(xiàn)在世人的面前。目前,網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展勢頭非常迅猛,大有取代傳統(tǒng)廣告的趨勢。本文就傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告展開對比研究,并探討傳統(tǒng)廣告的發(fā)展與未來。

一、傳統(tǒng)廣告

第一,傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢。電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體,是中國大眾認(rèn)知度較高的媒體,有著自己的獨(dú)特優(yōu)勢。一是傳統(tǒng)媒體在信譽(yù)、品牌、形象、權(quán)威性等方面具有先天性優(yōu)勢。二是中國傳統(tǒng)媒體相對于其他國家媒體有著巨大的市場優(yōu)勢,中國的閱讀市場呈增長的趨勢。而同期,在歐洲等國閱讀市場呈下降趨勢。三是強(qiáng)大的軟硬件系統(tǒng)支持能力。20世紀(jì)80年代以來,國內(nèi)報(bào)刊就采用計(jì)算機(jī)激光照排技術(shù)。近年,又紛紛引入計(jì)算機(jī)采編綜合業(yè)務(wù)系統(tǒng)。所有的報(bào)紙數(shù)據(jù)均以電子文本方式被完整地保存下來,為報(bào)刊資源網(wǎng)絡(luò)化提供了前提。四是人力資源儲備豐富。隨著傳統(tǒng)傳媒競爭的加劇,各單位加速人才流動,形成了一套訓(xùn)練有素的人力資源儲備。五是強(qiáng)大的廣告組織、與網(wǎng)絡(luò)。無論是平面廣告,還是影視廣告,傳統(tǒng)媒體都居于龍頭地位,具備強(qiáng)大的廣告與網(wǎng)絡(luò)。

第二,傳統(tǒng)廣告的劣勢。一是傳播地理范圍有局限性。地方臺和中央臺覆蓋的地理范圍和影響力不可同日而語。二是信息單向傳播,帶有強(qiáng)迫性。如在電視連續(xù)劇中插播商業(yè)廣告,消費(fèi)者被動接收,不看也得看。三是重復(fù)性。電視上的黃金搭檔廣告,成年累月的播放,連小孩都知道。重復(fù)性播放,對觀眾的心理承受是個(gè)考驗(yàn),會讓觀眾產(chǎn)生厭煩心理,達(dá)不到預(yù)期的傳播效果。四是傳統(tǒng)廣告資金投入大。在中央臺做廣告按秒計(jì)算費(fèi)用,投入驚人。原來山東曲阜的孔子酒業(yè),因?yàn)槌惺懿涣司揞~的廣告費(fèi)用負(fù)擔(dān),而壽終正寢。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告是指在互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)上的各種經(jīng)營性廣告。與傳統(tǒng)廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告有著自身的特點(diǎn)與優(yōu)劣。

第一,網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)。一是信息容量大。網(wǎng)絡(luò)廣告提供的信息容量是不受限制的。網(wǎng)絡(luò)上公司可以把所有的信息,包括公司的介紹,產(chǎn)品的性能、價(jià)格、外觀形態(tài)等制作成網(wǎng)頁放在自己的網(wǎng)站中。只要網(wǎng)站空間允許,可以不加限制地增加廣告信息。這在傳統(tǒng)媒體上是不可想象的。二是信息傳播范圍廣。通過互聯(lián)網(wǎng)的廣告,傳播范圍廣,不受時(shí)間和地域的限制。三是時(shí)效性強(qiáng)。根據(jù)需要隨時(shí)更新廣告信息,即時(shí)傳播最新的產(chǎn)品信息。四是保存時(shí)間長。網(wǎng)絡(luò)媒體可以長久保存廣告信息。五是視聽效果好。由于嫁接了多媒體技術(shù),網(wǎng)絡(luò)廣告具備傳統(tǒng)媒體在文字、動畫、三維空間等方面的所有功能,在傳播信息時(shí),可以給大眾視聽覺方面強(qiáng)烈震撼。六是廣告投放準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)廣告將商品廣告定點(diǎn)投放到相應(yīng)的消費(fèi)站點(diǎn)上,目標(biāo)市場劃分明確,有的放矢。七是費(fèi)用低廉、收費(fèi)方式靈活。與傳統(tǒng)廣告媒體相比較,網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用低廉,并有多種收費(fèi)方式滿足不同客戶的需求,為客戶節(jié)省大量的廣告預(yù)算。

第二,網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢、劣勢。網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢:傳播時(shí)空大而遠(yuǎn);互動性強(qiáng);信息傳播的非強(qiáng)迫性;廣告投放準(zhǔn)確;廣告內(nèi)容直觀;廣告效果可評測;收費(fèi)合理、經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢:一是無序狀態(tài)。主要原因是缺乏對網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營者主體資格的資質(zhì)審定,缺乏對違法網(wǎng)絡(luò)廣告的審查力度和處罰手段。二是行業(yè)自律差。某些商業(yè)網(wǎng)站,為了提高點(diǎn)擊率,往往違背職業(yè)道德,傳播虛假報(bào)道和低俗新聞,以引起廣大網(wǎng)民的注意。雖然信息容量巨大,但良莠不齊,充斥大量的虛假信息、垃圾信息,難以分辨。三是誠信度低。網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性缺乏保障,缺乏監(jiān)管,廣告欺騙行為時(shí)有發(fā)生,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告市場混亂。四是違法證據(jù)難確定。違法證據(jù)確定起來很困難。因?yàn)榫W(wǎng)上電子文檔可任意修改,不留痕跡,當(dāng)事人可以對違法事實(shí)加以否認(rèn)。五是違法責(zé)任追究難。違法廣告經(jīng)營者給的并非真實(shí)的信息,因而尋找真正的違法責(zé)任人很難,行政處罰執(zhí)行起來更難。

三、加速融合,進(jìn)一步拓展發(fā)展空間

傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的根本目的就是充分發(fā)揮各自優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。利用新媒體,進(jìn)一步拓展傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢,延伸品牌效應(yīng),激發(fā)競爭活力,拓展發(fā)展空間。實(shí)踐證明,積極推進(jìn)與新媒體的相互融合,確是拓展生存空間的有力舉措。

第一,通過融合,進(jìn)一步拓展資源優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體通過建立網(wǎng)站,進(jìn)一步推進(jìn)媒體融合,擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力。如通過媒體網(wǎng)站,把傳統(tǒng)媒體無法在報(bào)紙上的新聞產(chǎn)品,在網(wǎng)站上出來,給讀者深層次的解讀。網(wǎng)上可實(shí)現(xiàn)延伸閱讀,彌補(bǔ)報(bào)紙的局限性,擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)上的影響力。

第二,通過融合,進(jìn)一步延伸品牌效應(yīng)?？梢圆捎酶鞣N方法和手段,向新媒體延伸傳統(tǒng)媒體的品牌效應(yīng)。這樣,一方面使新媒體不斷增強(qiáng)社會公信力和權(quán)威性,逐漸樹立新品牌;另一方面通過品牌延伸,進(jìn)一步擴(kuò)大影響力,增強(qiáng)競爭力。

第三,形式多樣化,吸引更多讀者。通過開辟各種新平臺,以豐富多彩的形式,吸引更多的讀者。如打造視頻新聞、手機(jī)短新聞、開辦論壇博客等,多與讀者、網(wǎng)民互動交流,增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的“魅力”,吸引更多年輕人成為傳統(tǒng)媒體的新讀者。

四、傳統(tǒng)廣告的未來

傳統(tǒng)媒體必須借助網(wǎng)絡(luò)平臺,建立傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站,發(fā)揮資源優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ),與讀者及客戶建立更加直接、互動的聯(lián)系渠道。網(wǎng)站可以運(yùn)用最新的技術(shù)成果,以更低成本和更高效率為社會大眾服務(wù)。所以,這為傳統(tǒng)廣告的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)會,傳統(tǒng)廣告會越來越好。

參考文獻(xiàn):

1、于美成.廣告與傳媒[M].黑龍江美術(shù)出版社,2010.

傳統(tǒng)媒體的劣勢范文第2篇

【關(guān)鍵詞】新媒體；傳統(tǒng)報(bào)媒；困境現(xiàn)狀；解決對策；未來發(fā)展

【中圖分類號】TN949 198 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1672-5158（2012）09-0149-01

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體理論介紹

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體。

二、新媒體的發(fā)展趨勢及影響力分析

1、形式多樣化

（1）網(wǎng)絡(luò)電視?，F(xiàn)在越來越多的人選擇在網(wǎng)上看電視。高科技的媒體技術(shù)讓更多的人選擇上網(wǎng)看電視，因?yàn)樗鼜V告少，可以全集聯(lián)播、隨意查找想看的節(jié)目。誰真的愿意為無休無止的廣告買單？這種電視的選擇性更高，讓每一位觀眾更有選擇權(quán)。它巧妙的廣告設(shè)計(jì)不影響觀眾觀看，難怪一推出就迅速普及。

（2）數(shù)字化報(bào)紙。自從互聯(lián)網(wǎng)開始普及，報(bào)紙業(yè)也開始了自己的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。人們看報(bào)紙不用訂或買了，只要點(diǎn)擊鼠標(biāo)，天下大事盡收眼底。不僅如此，網(wǎng)格的編輯功能可不是以前的剪刀和膠水能替代的。不用花錢買報(bào)紙就可以看多種報(bào)紙，可以隨時(shí)挑選日期和看相關(guān)章節(jié)，誰還愿意總守著老觀念？

（3）多功能手機(jī)?，F(xiàn)代人擁有一部手機(jī)就足以掌握天下，3G技術(shù)的超大帶寬更是讓人們在移動中享受生活。接著，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更讓手機(jī)這種媒體進(jìn)發(fā)出核電一樣的能量。全國4億的用戶基數(shù)，是何等的利潤來源。

2、接受群體的普遍化

對于以網(wǎng)絡(luò)傳播為主的新媒體，以人機(jī)對話代替人與人交流，由點(diǎn)對點(diǎn)轉(zhuǎn)變到多點(diǎn)對多點(diǎn)的趨勢，它無疑擴(kuò)大了接受群體的范圍。它沒有空間、時(shí)間，甚至地域的限制，成年人、孩子、老人都成為接受群體，豐富廣泛的廣告?zhèn)鞑ド踔炼汲蔀榱撕⒆觽兺嫠r(shí)的經(jīng)典語句。

三、傳統(tǒng)報(bào)紙的困境與機(jī)遇

從全球范圍來看，早在金融危機(jī)來臨之前，傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)等新媒體的“攻擊”之下，已經(jīng)顯露出下滑跡象。20世紀(jì)90年代中期以后，由于電子媒介的沖擊、新聞紙價(jià)格上漲等諸多原因，美國報(bào)業(yè)面臨前所未有的困境，發(fā)行量出現(xiàn)了連續(xù)20年的下滑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，金融危機(jī)之后，美國有507家日報(bào)的發(fā)行量銳減，絕大多數(shù)報(bào)業(yè)公司只能勉強(qiáng)維持運(yùn)營。新媒體的現(xiàn)狀及優(yōu)勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2010年底，世界網(wǎng)民的數(shù)量已超過20.8億，中國網(wǎng)民數(shù)也高達(dá)5.4億，其中網(wǎng)絡(luò)新聞的使用率為77.2%，用戶規(guī)模達(dá)到3.53億。同時(shí)，艾瑞咨詢公告，2011第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場同比增長43.7%達(dá)到85.6億元，并預(yù)測2012年中國互聯(lián)網(wǎng)將超越報(bào)紙成為第二大媒體。

傳統(tǒng)媒體在人們心目中具有權(quán)威性和可信性的地位，有較完備的組織機(jī)構(gòu)與人才網(wǎng)絡(luò)，有品牌效應(yīng)，但僅僅有這些本身優(yōu)勢是不夠的，傳統(tǒng)媒體必須完善自身的品牌價(jià)值，追求新聞及時(shí)性的同時(shí)應(yīng)保障新聞的真實(shí)性，堅(jiān)決杜絕假新聞，維護(hù)自身形象，做出更優(yōu)秀的作品，強(qiáng)化在人民群眾心中的權(quán)威性，使其自身的品牌價(jià)值得到更好的延伸及提高。從而獲得新的生存道路和發(fā)展空間。

2.采取積極對策，拓展生存空間

目前，很多傳統(tǒng)媒體開通了自己的網(wǎng)站。相對于網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站具有極大的優(yōu)勢，一是政策資源優(yōu)勢；二是原創(chuàng)新聞信息優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體大多具有完善的采編隊(duì)伍；三是信譽(yù)優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版信譽(yù)度一般要高于網(wǎng)絡(luò)媒體。但是，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站存在內(nèi)容單一的缺點(diǎn)，這些網(wǎng)站主要是依托于母體建成的，網(wǎng)站里的新聞比起母體幾乎無多少新意。在內(nèi)容方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體網(wǎng)站就顯得比較單薄。加之傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站普遍處在發(fā)展的初創(chuàng)階段，資金不足，人員匾乏，大部分還只作為母體的附加物存在，受重視不夠的現(xiàn)象還很突出，在同商業(yè)網(wǎng)站的競爭中不可避免的處于劣勢，這就需要在運(yùn)行機(jī)制上有所創(chuàng)新。所以傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站需要與網(wǎng)絡(luò)媒體的滲透與融合，將自身產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行完整延伸，形成新的傳播優(yōu)勢和新的市場競爭力。

3.傳媒內(nèi)容至關(guān)重要

眾所周知，新媒體的優(yōu)勢在于信息的海量、傳播的迅速還有廣泛的互動交叉性。但是傳統(tǒng)媒體有著自身的內(nèi)容優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容和編輯水準(zhǔn)是新媒體所達(dá)不到的。而且新媒體雖然提供海量的資訊，但其中不乏大量的垃圾信息。因此，“傳統(tǒng)媒體如果能強(qiáng)化自身的內(nèi)容優(yōu)勢，把最核心的新聞和最有價(jià)值的資訊及時(shí)提供給受眾，就能使受眾能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得重要的價(jià)值，而不是在網(wǎng)絡(luò)上費(fèi)時(shí)瑣碎的搜索?！?/p>

4.媒體責(zé)任是傳統(tǒng)媒體主要競爭力

傳統(tǒng)媒體的劣勢范文第3篇

關(guān)鍵詞：微博；傳統(tǒng)媒體；應(yīng)對

中圖分類號：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-5312（2012）18-0287-01

一、微博新媒體的特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體信息的生產(chǎn)者都是專業(yè)人士，而微博的信息生產(chǎn)者則是擁有微博賬號的每一個(gè)人。一個(gè)是部分人，一個(gè)是全體人，顯然微博的族群更龐大。更重要的是微博上生產(chǎn)的信息質(zhì)量上是原始的，而經(jīng)過傳統(tǒng)媒體傳播可能就會有些變質(zhì)了。所以從生產(chǎn)信息量的角度來說，微博媒體比傳統(tǒng)媒體更勝一籌。

在設(shè)計(jì)思想上，微博是一個(gè)收放信息的共享平臺?！胺拧本褪窍蛎恳粋€(gè)人開放信息，也就是說每一個(gè)人都是微博這個(gè)大信息圈的生產(chǎn)者；“收”就是每個(gè)人各自要獲得的信息，也就是我們都是信息的消費(fèi)者。只是這個(gè)大信息圈的妙處不是簡單的生產(chǎn)和消費(fèi)過程，而是在生產(chǎn)的時(shí)候是集體，而獲取的時(shí)候可根據(jù)每一個(gè)人的喜好、個(gè)性、需求層次進(jìn)行有選擇的取舍、消費(fèi)。

近些年來，微博的發(fā)展十分迅速、影響廣泛，作為新型的媒體形式，其話語權(quán)在社會上的比重越來越大。而作為微博的主要使用者，即一般的“草根階層”，則是信息的主要者與關(guān)注者。他們關(guān)注的都是生活中與之息息相關(guān)、能切實(shí)反映他們真實(shí)意見的話題，從而也間接地增加了“草根階層”在社會上話語權(quán)，從本質(zhì)上改變了“草根階層”在傳統(tǒng)傳播體系中的被動地位?！安莞A層”的聲音便被整合為一個(gè)整體，得到社會性的反應(yīng)，并以集體的形式開展行動，形成巨大的社會影響力，甚至可以達(dá)到改變事件最終結(jié)果的格局。

二、傳統(tǒng)媒體應(yīng)對微博新媒體發(fā)展的方式

現(xiàn)如今，以微博為代表的“草根媒體”漸漸地比存在已久的傳統(tǒng)媒體更具有競爭力。那么對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)來說，在大眾越來越青睞以微博為代表的“草根媒體”的今天，應(yīng)該怎樣應(yīng)對呢？

其實(shí)“草根媒體”也有著一些致命的硬傷，傳統(tǒng)媒體自然也有它自身的優(yōu)勢。首先，“草根媒體”最大的劣勢就是不能完全保證所傳播信息的絕對正確性。因?yàn)椤安莞襟w”的傳播人基本都是普通大眾，不受媒體行業(yè)的從業(yè)規(guī)則制約，所以就會出現(xiàn)一些道聽途說，沒有被證實(shí)的、甚至是虛假的信息被廣泛傳播出去的現(xiàn)象。而傳統(tǒng)媒體因?yàn)槭屈h和國家主管的新聞傳媒部門，受黨的宣傳部直接管理，所傳播的信息一定要被證實(shí)才能傳播，所以真實(shí)性可以保證。第二，現(xiàn)階段的“草根媒體”還不具備像傳統(tǒng)媒體一樣能對一個(gè)新聞事件從發(fā)現(xiàn)、了解到深入調(diào)查的能力，所以“草根媒體”對新聞事件的傳播只能處在一個(gè)相對淺顯的階段，無法更深一步地進(jìn)行調(diào)查和評論，而這恰恰是

傳統(tǒng)媒體的一個(gè)巨大優(yōu)勢。第三，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給普通大眾提供了說話的平臺，但它既可以進(jìn)一步解放媒體輿論，提高大眾話語權(quán)，又可能被黑惡勢力或某些不法分子所利用，煽動網(wǎng)民的情緒，由對事件的嚴(yán)重誤解而造成惡劣的社會影響。

另一方面，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，不固步自封，要充分吸收“草根媒體”的優(yōu)勢，重新恢復(fù)傳統(tǒng)媒體在大眾心目中的領(lǐng)先地位。首先是“草根媒體”憑借自身的優(yōu)勢可以掌握一個(gè)龐大的新聞線索來源，廣大的網(wǎng)民都是它的“線人”。傳統(tǒng)媒體在這方面需要借助“草根媒體”的力量尋找線索并加強(qiáng)與大眾之間的溝通，借此提高傳統(tǒng)媒體對社會的影響力。其次在新聞內(nèi)容上要學(xué)習(xí)“草根媒體”對大眾的貼近性，選擇大眾關(guān)注的、感興趣的內(nèi)容，并且應(yīng)該體現(xiàn)信息的深度特色。傳統(tǒng)媒體雖然在速度上無法與“草根媒體”媲美，但是完全可以在深度上超越“草根媒體”。通常情況下，速度越快的東西深度越不夠，那么傳統(tǒng)媒體就可以借一期內(nèi)容與下一期內(nèi)容之間的檔期，抓緊時(shí)間構(gòu)思有深度的內(nèi)容來爭取更多的觀眾。此外，在新聞?wù)Z言方面要多向“草根媒體”學(xué)習(xí)，盡量使新聞?wù)Z言具有親和力，適當(dāng)口語化，再搭配圖片、卡通漫畫等形式增強(qiáng)視覺觀賞性，使新聞閱讀起來更生活化、平民化。傳統(tǒng)媒體信息來源具有廣泛性，相比微博上的單個(gè)用戶而言，傳統(tǒng)媒體自然在信息的廣度上要顯示出優(yōu)勢。對于同一個(gè)話題，傳統(tǒng)媒體往往掌握著更廣泛的信息來源。從某種意義上講，更廣泛的信息意味著更開闊的思路。不論在媒體版面(或節(jié)目)的信息量上，還是在觀點(diǎn)的全面性上，傳統(tǒng)媒體都可以比“草根媒體”傳遞出視野更開闊的信息，進(jìn)而贏得受眾的關(guān)注?！安莞襟w”的興起是偶然也是必然，對于傳統(tǒng)媒體來說，并不需要害怕它的出現(xiàn)和采取對立態(tài)度，因?yàn)檫@既是一個(gè)挑戰(zhàn)又是一個(gè)機(jī)遇。

參考文獻(xiàn)：

傳統(tǒng)媒體的劣勢范文第4篇

關(guān)鍵詞 自媒體時(shí)代；特點(diǎn)；電視媒體發(fā)展；應(yīng)對策略

中圖分類號G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）123-0048-02

自媒體是私人化、平民化、自主化的傳播主體利用現(xiàn)代化的傳播手段，向不特定的大多數(shù)受眾或者是特定的三個(gè)人進(jìn)行信息傳遞的一種新媒體總稱。在自媒體時(shí)代，受眾擺脫了被動接受信息的局面，成為信息的主動傳播者，改變了當(dāng)前媒介生態(tài)環(huán)境的格局，也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了一定的挑戰(zhàn)。本文就在分析自媒體特點(diǎn)的基礎(chǔ)上對傳統(tǒng)媒體中電視媒體的發(fā)展應(yīng)對之路進(jìn)行分析。

1 自媒體時(shí)代的特點(diǎn)分析

通常情況下，傳統(tǒng)媒體在傳播信息的時(shí)候多為點(diǎn)對面的形式，而自媒體的出現(xiàn)改變了這種傳播方式，呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

首先，自媒體時(shí)代，傳播主體由大眾媒體轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)人。自媒體的發(fā)展得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，在這個(gè)過程中，個(gè)人成為信息傳播的主體。以自媒體最佳的傳播途徑為例，即個(gè)人的門戶網(wǎng)站，其具有門戶網(wǎng)站的全部特征，能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)性化的定制，并且可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容信息、社區(qū)和應(yīng)用的有機(jī)結(jié)合，普通大眾不需要專業(yè)化的技術(shù)操作就能夠擁有自己的個(gè)人中心，擁有信息和傳遞信息的權(quán)利，改變傳統(tǒng)議程設(shè)置理論的影響，由被動的信息接收者成為主動的信息傳播者。

其次，自媒體時(shí)代，信息具有高度的交互性和快速的傳播性。一般來講，傳統(tǒng)的媒體如電視媒體，在傳播的過程中只是單向傳播，受眾和媒介之間的交流幾乎為零，這種缺乏反饋機(jī)制的傳播途徑存在著一定的弊端。而自媒體時(shí)代，受眾利用電腦或手機(jī)平臺，借助微博微信等社交媒體能夠?qū)崿F(xiàn)高度的溝通和交流，這種交互性是傳統(tǒng)媒體不能夠匹敵的。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，也打破了信息傳播的時(shí)空界限，自媒體能夠?qū)⑿畔⒖焖賯鬟f給受眾，具有快速的傳播性和傳遞的廣泛性特征。

最后，自媒體時(shí)代，信息的傳播也有一定的劣勢，這是電視媒體在發(fā)展的過程中需要借鑒的。由于自媒體時(shí)代信息的傳遞速度快、傳遞時(shí)間短、傳遞空間廣的特征，加之傳播主體的改變，受眾擁有了更多的話語權(quán)，信息量劇增，但是信息的良莠不齊則降低了信息的可信度，盡管一些信息的時(shí)效性強(qiáng)、視角多元化，但是可信度低是影響其良性發(fā)展的消極因素，這是其發(fā)展過程中不可忽視的特點(diǎn)，也是電視媒體在發(fā)展中需要借鑒的。

2 自媒體時(shí)代電視媒體的應(yīng)對策略分析

上文中從三個(gè)方面簡單分析了自媒體時(shí)代的特點(diǎn)，在這一大環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體要想搶占受眾市場，就需要走出一條獨(dú)具特色之路，下面本文就簡單分析在自媒體時(shí)代下電視媒體的有效應(yīng)對策略。

首先，要以受眾需求為導(dǎo)向不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。受眾的需求是電視媒體發(fā)展的關(guān)鍵性因素，因此在自媒體時(shí)代，電視媒體要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，一定要以受眾為中心，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的媒介中心論發(fā)展道路，增強(qiáng)媒介的發(fā)展粘性。所謂粘性，就是網(wǎng)絡(luò)對于受眾的吸引力大小和內(nèi)部受眾之間的親密度，自媒體借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在這一方面做得很好，而傳統(tǒng)的電視媒體則遜色很多，所以說，電視媒體需要不斷的向自媒體學(xué)習(xí)，增強(qiáng)自身的粘性，這樣才能夠適應(yīng)媒體生態(tài)環(huán)境。同時(shí)，為了尋求發(fā)展之路，還需要力求創(chuàng)新，既要求媒體人具有創(chuàng)新的理念，不但從外界吸取新知識、新經(jīng)驗(yàn)，改變傳統(tǒng)的電視媒體傳播思路，并且充分的將技術(shù)和電視媒體的運(yùn)作結(jié)合起來；還需要不斷創(chuàng)新電視媒體的經(jīng)營體制，要圍繞市場戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)行，具有敏銳的時(shí)代嗅覺，并具有全媒體的眼光和戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)信息的采集、制作、和銷售一體化經(jīng)營，這樣才能夠推動電視媒體的健康發(fā)展。但這些都必須要以受眾為中心，這是電視媒體發(fā)展的不變原則。

其次，提升電視媒體的交互性，并電視媒體和自媒體的融合發(fā)展。交互性是自媒體較之于電視媒體最大的優(yōu)勢，為此，電視媒體在發(fā)展的過程中一定要充分的實(shí)現(xiàn)交互性原則，變受眾被動的局面為主動參與的局面，這樣能夠更多的吸引受眾。如當(dāng)前電視媒體在發(fā)展的過程中，通過掃描二維碼參與互動、或者是電話短信互動的方式增強(qiáng)與受眾的交流和溝通，這樣能夠?qū)崿F(xiàn)電視節(jié)目的廣泛參與性，這是今后電視媒體借鑒自媒體的發(fā)展策略。除此之外，電視媒體在發(fā)展的過程中還需要和自媒體實(shí)現(xiàn)很好的融合。通過以往的發(fā)展情況來看，電視媒體等傳統(tǒng)媒體和自媒體之間是相互依存共同發(fā)展的關(guān)系，一方面自媒體的生存依賴于電視等主流媒體的宣傳，而電視媒體的發(fā)展也依靠自媒體的延伸和擴(kuò)展，所以說，電視媒體的發(fā)展離不開自媒體，要想實(shí)現(xiàn)突破，必須要尋求融合之路，取長補(bǔ)短實(shí)現(xiàn)雙贏。

最后，電視媒體的發(fā)展改變自媒體的劣質(zhì)，提升信息的可信度和深度。自媒體的信息傳播速度快，能夠滿足受眾對于信息的快速追求度，但是要想提升深度還有著一定的不足，加上信息可信度低的影響，自媒體這些劣質(zhì)制約了其發(fā)展，而這正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在，因此說，在自媒體時(shí)代，電視媒體要想實(shí)現(xiàn)突破式的發(fā)展，一定要不斷的提升節(jié)目的深度，保證信息的可信度，這樣才能夠吸引更多的受眾，實(shí)現(xiàn)自身的復(fù)興之路。例如電視媒體可以就某一信息進(jìn)行深度報(bào)道，并對重大的熱點(diǎn)事件進(jìn)行追蹤報(bào)道和深度的挖掘，或者以評論的形式增強(qiáng)節(jié)目的特色，以克服和自媒體相比時(shí)效性不足的劣勢，這些都是電視媒體的發(fā)展之道。

3結(jié)論

在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動下，自媒體迅猛發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了一定的挑戰(zhàn)，在這種情況下，傳統(tǒng)媒體一定要分析形勢，因勢利導(dǎo)，不斷改變自己的發(fā)展策略，方能在這場競爭中站穩(wěn)腳跟。本文就以此為中間，以電視媒體為例，對自媒體時(shí)代電視媒體的應(yīng)對策略進(jìn)行分析，希望能夠?qū)窈箅娨暶襟w的發(fā)展有所啟迪。

參考文獻(xiàn)

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傳統(tǒng)媒體的劣勢范文第5篇

關(guān)鍵詞：新媒體；傳媒經(jīng)濟(jì)；作用 

在社會主義市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制不斷完善的背景下，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是人們不可離不開的工具，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也在不斷提高，新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)來臨，新媒體身為其中一員，它的產(chǎn)生和發(fā)展為全國乃至整個(gè)世界的經(jīng)濟(jì)都做出了巨大的貢獻(xiàn)，在這種各種經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的大趨勢下，我國的傳媒業(yè)的發(fā)展也走向了另一個(gè)高點(diǎn)。在傳媒經(jīng)濟(jì)意識到了其本身發(fā)展困難，收到新興媒體的撞擊，同時(shí)傳統(tǒng)媒體與新媒體的的競爭發(fā)展嚴(yán)重威脅到了傳媒經(jīng)濟(jì)的生存與發(fā)展，所以它認(rèn)清形勢，走新媒體與傳統(tǒng)媒體共同合作，良性競爭的道路，使新媒體經(jīng)濟(jì)建立了一個(gè)新的里程碑。 

一、新媒體定義 

其實(shí)，新媒體沒有一個(gè)固定的定義，沒有具體的概念，它一直都是發(fā)展的，更替的。新只是相對于舊來說的，舊的經(jīng)過發(fā)展創(chuàng)造就會變新，新的經(jīng)過時(shí)間變遷也終究會成為舊的，新舊本來就是互相更迭的，在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代，科技領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，科技成就越來越突出，每次科學(xué)的發(fā)展都會促進(jìn)當(dāng)時(shí)的適應(yīng)科學(xué)技術(shù)的媒體產(chǎn)生，這樣的媒體就叫新媒體，當(dāng)然，新只是暫時(shí)的，終究會被替代，以前的媒體一般是電視，廣播，雜志等，而現(xiàn)在的新媒體多是應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過手機(jī)，電腦等媒介，以計(jì)算機(jī)技術(shù)為載體實(shí)現(xiàn)的多渠道消息的傳播，新媒體的發(fā)展改變了舊媒體的格局，在舊媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)新，倆者相輔相成，促進(jìn)了傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 

二、媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的新媒體作用  

新媒體在傳媒的方式和手段上與舊媒體相比都有所不同。舊媒體以廣播，報(bào)紙，雜志等方式，不能及時(shí)的傳送信息，且范圍也不廣，在以后的發(fā)展上也很難在這方面有所成就和改變它的劣勢，已經(jīng)沒法滿足當(dāng)代人可以隨時(shí)隨地知道信息的要求，也不具備促進(jìn)現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的條件，相反，新媒體無論是在傳播速度，傳播范圍以及大眾互動上都改正了這些缺點(diǎn)，適應(yīng)當(dāng)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式。 

1.新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的影響 

新媒體的每一次發(fā)展都尾隨著一大批追隨者，其受眾人群日益增多，對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，帶走了很多傳統(tǒng)媒體的受眾人群。就報(bào)紙來說，報(bào)紙是傳統(tǒng)媒體的重要部分，其發(fā)行量在之前是很多的，在以前很感謝有報(bào)紙為我們傳播知識，給我們帶來我們接觸不到的地方的消息，開拓了我們的眼界，但是在2005年后，報(bào)紙的發(fā)展速度已經(jīng)開始緩慢了，很多專家都說新型網(wǎng)絡(luò)會取代報(bào)紙，根據(jù)研究數(shù)據(jù)，新媒體如互聯(lián)網(wǎng)給現(xiàn)代人帶來了很大的影響，創(chuàng)造了很多價(jià)值，新媒體的市場正在不斷開發(fā)，并以及其迅猛的速度搶占了傳統(tǒng)媒介的市場。另外，舊媒體發(fā)展低迷的原因還有閱讀人人體老齡化嚴(yán)重，其購買力也不復(fù)當(dāng)初等。 

就電視來說，它在傳統(tǒng)媒體中的市場還是比較大的，它還是被很多人所認(rèn)可的。但是，經(jīng)營電視媒體是很困難的，它面臨著很大的風(fēng)險(xiǎn)，而且即使是有好的資源有時(shí)也沒有好的編劇或者導(dǎo)演或者是別的也是不行的，有的電視節(jié)目只是買了外國的版權(quán)，然后照抄照搬，沒有一點(diǎn)創(chuàng)新，只是復(fù)制，粘貼，沒有考慮到本國觀眾的真是需要，有的電視節(jié)目看到其他臺的節(jié)目火了，也制作差不多模式的節(jié)目，永遠(yuǎn)跟在別人后面走，無法超越，節(jié)目大同小異，沒有新鮮感。 

就門戶網(wǎng)站來說，它是通過廣告收益的方法來盈利的，網(wǎng)站的點(diǎn)擊率越多，盈利越多，剛開始它也是風(fēng)靡一時(shí)的新媒體的代表，但是在新媒體互聯(lián)網(wǎng)模式不斷發(fā)展，猛烈撞擊舊媒體的外部環(huán)境下，門戶網(wǎng)站本身的發(fā)展模式，經(jīng)營方法也存在這內(nèi)部矛盾，它已經(jīng)很難再繼續(xù)發(fā)展下去了。大眾已經(jīng)不再買賬，門戶網(wǎng)站已經(jīng)沒有了當(dāng)時(shí)的風(fēng)光，垃圾廣告泛濫，在新媒體發(fā)展的大趨勢下，門戶網(wǎng)站的沒落似乎已經(jīng)成為了定局。 

2.新媒體與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)合對傳媒經(jīng)濟(jì)的影響  

傳統(tǒng)媒體與新媒體的的競爭發(fā)展嚴(yán)重威脅到了傳媒經(jīng)濟(jì)的生存與發(fā)展，但是通過良性競爭，優(yōu)勝劣汰，取其精華，去其糟粕，優(yōu)化了二個(gè)媒體的經(jīng)營模式，資源也得到了更好地利用。為了實(shí)現(xiàn)共贏，倆個(gè)媒體共同合作相輔相成，獲得了一些成就。 

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是從技術(shù)、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)和市場等方面的融合。 

（1）新媒體與傳統(tǒng)媒體融合。 

①通過新媒體平臺和渠道傳播舊媒體內(nèi)容。這樣就充分利用了新媒體傳播速度快和傳播范圍廣的優(yōu)勢，提高了舊媒體的傳播效率，典型例子就是通過掃描二維碼閱讀里面包含的信息。②新媒體配合舊媒體。用新媒體的方法擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響。典型的是在選秀時(shí)通過發(fā)短信的方式投票選出新星，擴(kuò)大節(jié)目的影響力和知名度。③新舊媒體整合資源。為了實(shí)現(xiàn)各自媒體最大的利益，把新舊媒體的資源和資本融合在一起，共同找到傳媒潛力。④新舊媒體合作催生新事物。我國推出《摩客時(shí)報(bào)》它是免費(fèi)互動的信息大，更新快的報(bào)紙，剛發(fā)行就收到了社會的一致好評。 

（2）傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。 

①紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。報(bào)紙雖然收到了電視和廣播的沖擊，但是它以直觀醒目的傳播方法深受觀眾的喜愛，方便用戶閱讀和了解，所以報(bào)紙還沒有完全的被替代，都是由于經(jīng)營模式和傳播方法的劣勢使其難以繼續(xù)發(fā)展，所以需要與互聯(lián)網(wǎng)合作，網(wǎng)站和報(bào)紙同時(shí)經(jīng)營，增加報(bào)紙編輯的多樣性，使內(nèi)容看起來更靈活多變，這樣才會更滿足大眾的需要。②電視的網(wǎng)絡(luò)化生存?，F(xiàn)在更多的人更愿意看一些網(wǎng)上的視頻博客，看傳統(tǒng)電視媒體的更少了，它在傳播媒體中的地位岌岌可危。為了改變這種狀態(tài)，重拾以前的地位，電視網(wǎng)絡(luò)化是很好的一個(gè)辦法。電視網(wǎng)絡(luò)化俗稱網(wǎng)劇，在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新媒體上播放電視內(nèi)容，這樣方便了出門在外的人，也能使觀眾看到其想看到的鏡頭，深受用戶喜愛。③門戶與非門戶的整合。新興業(yè)務(wù)和傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的在盈利水平和用戶結(jié)構(gòu)上有差距。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體既具有其優(yōu)勢，也存在其不足與缺陷。傳統(tǒng)媒體為了再次獲得更大的市場，實(shí)現(xiàn)行業(yè)復(fù)興就要學(xué)習(xí)和借鑒新媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。 

三、新媒體對傳媒經(jīng)濟(jì)的推動作用及其發(fā)展前景 

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)生離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展改變了其發(fā)展的方向和模式。在現(xiàn)在的新經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的大趨勢下，新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展并逐漸走向成熟，在一定程度上促進(jìn)了當(dāng)前社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展，同時(shí)也影響了全世界的經(jīng)濟(jì)體制和模式結(jié)構(gòu)的發(fā)展。新媒體在內(nèi)容，速度和效率上都有（下轉(zhuǎn)120頁）（上接136頁）了更大的提高，造福了人民，為大眾的閱讀帶來了方便，深受大家贊賞。 

在社會主義市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，傳媒機(jī)制不斷完善的背景下，新媒體的發(fā)展勢頭越來越旺，市場被新媒體大量的占據(jù)，它的發(fā)展越來越快，前途不可估量。雖然影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，但是也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作，二者在良性競爭中合作，在合作中競爭，取得了更好地效果，使傳媒經(jīng)濟(jì)走向下一個(gè)里程碑。 

傳統(tǒng)媒體是被動的信息，但是新媒體的出現(xiàn)改變了這種局面，現(xiàn)在完全可以主動的信息搜多和評論，昔日的草根媒體也漸漸了成為了一顆新星，并與傳媒經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)。 

結(jié)語： 

新媒體的不斷發(fā)展促進(jìn)了我國傳媒經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，新媒體的發(fā)展前景一定會越來越好，在全世界都在創(chuàng)新發(fā)展的媒體格局中，新媒體是一定會向前發(fā)展的，新媒體不僅是對本國的發(fā)展有幫助，對全世界的媒體布局也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。加快發(fā)展新傳媒很有必要，所以一定要加快轉(zhuǎn)型傳媒產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的合作與共贏，促進(jìn)我國傳媒經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。 

參考文獻(xiàn)： 

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