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傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點范文第1篇

傳統(tǒng)媒體與新媒體的角力

傳統(tǒng)媒體這一稱謂實際上是針對新媒體而言的，報紙、廣播、電視、雜志是公認的四大傳統(tǒng)媒體。

對于新媒體的界定，學界眾說紛紜，至今沒有定論。有專家提出：“只有媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎上的變形或改進提高。目前的新媒體應該定義為在電信網(wǎng)絡基礎上出現(xiàn)的媒體形態(tài)――包括使用有線和無線通道的方式?！北疚闹械男旅襟w主要指的是網(wǎng)絡媒體。

其實，任何一種新媒體出現(xiàn)并快速發(fā)展時，人們都有這樣的疑問。廣播誕生時就有人預言廣播將取代報紙；電視出現(xiàn)后又有人驚呼電視將埋葬廣播；以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的廣泛應用是否將導致電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的消亡呢？新媒體確實以超乎尋常的速度在發(fā)展,有數(shù)據(jù)顯示，英國的網(wǎng)上廣告業(yè)務正以每年40%的速度激增；韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告自2001年以來，5年的廣告收入，超過了電視廣告。中國的互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告市場規(guī)模保持著持續(xù)的增長趨勢，在2006年網(wǎng)絡媒體以驚人速度崛起的同時，國內(nèi)報紙同期廣告銷售收入?yún)s下跌了1%。

綜上所述，從市場份額這個宏觀角度看，網(wǎng)絡廣告已經(jīng)威脅到了傳統(tǒng)媒體尤其是報業(yè)，并奪走了大批受眾。面對網(wǎng)絡廣告咄咄逼人的攻勢，傳統(tǒng)媒體應當采取怎樣的策略，是一個亟待解決的問題。

傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體的廣告比較

擁有先進技術的網(wǎng)絡廣告的出現(xiàn)，使得原本競爭激烈的媒體廣告市場迎來了更大的參賽者。下文從廣告對象、廣告、效果評定等方面對二者進行比較。

1.廣告對象

廣告對象是依據(jù)消費者的需求偏好、購買習慣的差異性，按照一定的細分標準，在市場中劃分的不同消費群體。

廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體，其某一欄目可能是針對特定消費者，但對象幾乎是全民性的，包括了各個年齡、文化水平、生活層次的消費者。而網(wǎng)絡由于其對操作者物質(zhì)設備的要求、文化水平的需求，從全體消費者中分離出了“網(wǎng)民”這一具有某種共同特質(zhì)的消費者。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2003年1月份公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國的網(wǎng)絡用戶中，男性占4/5，女性占1/5，年齡主要分布在21～35歲之間。同時4/5的網(wǎng)絡用戶學歷在大專以上，60%用戶人均月收入在1000元以上。

由此看出，網(wǎng)絡用戶大多是有較高文化水準和職業(yè)層次的中高收入階層的中青年，他們是整個市場中耐用消費品、不動產(chǎn)、旅游產(chǎn)品、精神消費品等的主要顧客群。因此，針對用戶的特點設計的網(wǎng)絡廣告較傳統(tǒng)媒體廣告更有效，更易做到覆蓋域與目標消費者分布相吻合。

2.廣告

傳統(tǒng)媒體廣告主要是通過制實現(xiàn)的，而網(wǎng)絡廣告對廣告主來說有更大的自，既可以通過廣告商又可以自行廣告。

3.效果評定

傳統(tǒng)媒體廣告效果的測定一般是通過部分消費者和專家座談評價。在實施過程中，由于時間性不強、主觀性影響、技術失誤造成的誤差、人力物力所限等原因，測評結(jié)果往往和真實情況相差很遠。

網(wǎng)絡媒體廣告測評基于技術上的優(yōu)勢，有效克服了以上不足，表現(xiàn)出以下特點：第一，及時性。網(wǎng)絡的交互性使消費者可以直接在線提意見反饋信息，廣告主可以迅速了解信息的傳播效果和消費者的看法；第二，客觀性。網(wǎng)絡廣告效果測評不需要人員參與訪問，避免了調(diào)查者個人主觀意向的影響，得到的反饋信息更可靠更客觀；第三，廣泛性。網(wǎng)絡廣告測評成本低，耗費人力物力少，能夠在網(wǎng)上大面積展開，參與調(diào)查的樣本數(shù)量大。

通過比較，網(wǎng)絡媒體廣告因為技術的原因略占上風，但由于開始的時間并不長，仍然面臨著許多問題。如虛假、欺詐性廣告，電子郵件中的垃圾廣告、強迫性廣告等，這些問題已嚴重制約了網(wǎng)絡廣告的健康發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體的互補融合

由于傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體都有各自的優(yōu)缺點，網(wǎng)絡廣告的發(fā)展，應該借助傳統(tǒng)媒體的品牌，與傳統(tǒng)媒體建立一種互動合作；對傳統(tǒng)媒體而言，應當充分利用網(wǎng)絡的優(yōu)勢，實現(xiàn)網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體廣告的共贏。

參考文獻：

①李波：《沖突?互補與融合――傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體的信息傳播》

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點范文第2篇

1.政府網(wǎng)站話語權

政府網(wǎng)站作為少數(shù)民族事務、公布新聞的網(wǎng)站，具有一定的權威性。在此，以民族宗教網(wǎng)為例，可看出少數(shù)民族政府網(wǎng)站的傳播內(nèi)容和話語權的表達。民族宗教網(wǎng)是民族委員會部門的網(wǎng)站，該網(wǎng)站主要包括“組織機構(gòu)介紹、民族工作、宗教工作、政策法規(guī)、調(diào)查研究、八協(xié)工作、蒙古語文”幾個分欄，除此之外，該網(wǎng)站在首頁上設置了“興邊富民行動、扶持人口較少民族發(fā)展、民貿(mào)企業(yè)、民族團結(jié)”四個專欄和便民服務、網(wǎng)站滿意度反饋幾個部分。

在網(wǎng)站首頁從2011年3月1日至2012年3月1日一年的54條政府要聞中，會議新聞占22條，政府官員調(diào)研新聞19條，慰問新聞6條，表彰新聞4條，政策新聞2條?？梢钥闯鲈摼W(wǎng)站以政府公務新聞為主，不涉及民眾新聞和批評性新聞。由此可以看出，政府少數(shù)民族網(wǎng)站的新聞傾向于國家政策法規(guī)的貫徹實施和地區(qū)特色工作的開展，民生新聞較少、且新聞性不強。

2.傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站話語權

從20世紀90年代中期起，傳統(tǒng)媒體紛紛上網(wǎng)，因特網(wǎng)開始發(fā)揮大眾傳播媒介的作用。我國大型的新聞網(wǎng)站有共同的特征：時效性強，頁面豐富而緊湊。下面我們以內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)為例，淺析傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的內(nèi)容和話語權流露。內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)由內(nèi)蒙古互聯(lián)網(wǎng)新聞中心創(chuàng)立，是經(jīng)國務院新聞辦批準的自治區(qū)唯一一家重點新聞網(wǎng)站?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞中心由自治區(qū)黨委宣傳部整建制劃歸內(nèi)蒙古日報傳媒集團。該網(wǎng)站內(nèi)容包括“內(nèi)蒙古新聞、政務、國際國內(nèi)、民族文化、道德法制、自然地理、文體娛樂、草原社區(qū)、影像日記”等10多個分欄，現(xiàn)有20個行業(yè)頻道、33個盟市旗縣區(qū)頻道。

在網(wǎng)站首頁有各地區(qū)新聞頻道的鏈接，并設有新聞搜索、地區(qū)聯(lián)盟活動展示鏈接、部分廣告和公司網(wǎng)站鏈接。網(wǎng)站表現(xiàn)形式除傳統(tǒng)的文字新聞外，兼有圖片和視頻新聞，并獨辟論壇以供網(wǎng)民討論。通過以上對該網(wǎng)站的內(nèi)容分析，可以看出少數(shù)民族傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站新聞內(nèi)容豐富、時效性強，關注與百姓生活切實相關的新聞，將政府政策、少數(shù)民族文化以新聞背景形式傳播，并間接肯定政府對少數(shù)民族文化的重視，關注與網(wǎng)民的互動，有部分商業(yè)性，批評性報道較少。

3.商業(yè)網(wǎng)站話語權

少數(shù)民族文化傳播并不是他們的義務，但這些網(wǎng)站是否應該承擔部分文化傳播的任務，有待商榷和考量。在此，僅以搜狐網(wǎng)為例，可看出少數(shù)民族文化在商業(yè)網(wǎng)站傳播的內(nèi)容和話語權流露。搜狐網(wǎng)主頁包括新聞、體育、娛樂、財經(jīng)等20個分欄，在搜狐網(wǎng)首頁還包括“創(chuàng)業(yè)商機”、“商訊動態(tài)”等小專欄，放在分欄新聞的右側(cè)。

在首頁的上千條新聞中，沒有找到有關少數(shù)民族的新聞和“少數(shù)民族文化”的內(nèi)容。由以上分析統(tǒng)計可以看出，商業(yè)網(wǎng)站對于少數(shù)民族傳統(tǒng)文化傳播的責任意識較弱，這些網(wǎng)站關心的是自身在互聯(lián)網(wǎng)競爭中的生存能力，并因此關心所提供信息的市場效應，因此，此類網(wǎng)站與本文例舉的其他傳播少數(shù)民族傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡具有本質(zhì)的不同

二、結(jié)語

綜上所述，以設立者作為考量依據(jù)，這四類傳播少數(shù)民族文化的網(wǎng)站基本可以囊括現(xiàn)今少數(shù)民族文化網(wǎng)絡傳播的主要形式。這四種網(wǎng)站傳播特點各異，文化傳播的效果各有優(yōu)缺點。

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點范文第3篇

8月，自媒體“羅輯思維”創(chuàng)辦人羅振宇最近發(fā)起了一項“史上最無理”的會員募集活動，募集5000名發(fā)起會員，會費是200元，以及500名1200元的鐵桿會員，關鍵是這兩種會員還都幾乎沒有特權。然而這5500個會員名額卻僅僅用了6個小時便宣告售罄，也就是說有一群人拿著160萬元什么都不要，送給了他，只為買一個“認可”。而且活動截止后還不斷有人匯錢過去，弄得“羅輯思維”只好在網(wǎng)上請求別再付款。

現(xiàn)今，這樣一種被稱為“自媒體”的行為開始在很多人的視野中充斥著。維基百科對“自媒體”的定義是具有傳統(tǒng)媒體功能卻不具有傳統(tǒng)媒體運作架構(gòu)的個人網(wǎng)絡行為，例如博客、微博和微信等社交網(wǎng)絡平臺上活躍的大號。

有詩云：落紅不是無情物，化作春泥更護花。當自媒體愈發(fā)嬌艷之時，傳統(tǒng)媒體早已開始不斷地化作落紅。截止2012年，美國宣布停刊的紙媒已超過200家，2007-2012年美國報業(yè)萎縮了28.4%。而國內(nèi)紙媒同樣日子不好過，《Hislife》、《好運MONEY+》、《萬象》、《飛?奇幻世界》紛紛?？?，即使依舊堅挺的紙媒也同樣陷入廣告銷售大幅縮減的困境。

猶如溫水煮青蛙，變化總是一步步走來，但往往只有到達我們面前時，才會猛然驚醒。我們或許不知道北京市的電視開機率3年內(nèi)從70%跌到30%以下；我們或許也不知道互聯(lián)網(wǎng)的廣告市場規(guī)模在2011年便已超越了所有傳統(tǒng)媒體的總和；但我們肯定已經(jīng)察覺到，手機、平板電腦越來越多地占據(jù)我們的時間。直到某一天我們才會發(fā)現(xiàn)，自己已經(jīng)幾天沒看過電視和報刊雜志這些傳統(tǒng)媒體了，然后你會發(fā)現(xiàn)它們離你越來越遠。

新聞巨頭倒閉和瘦身的消息不絕于耳，與之相對的是其他新聞、信息渠道的爆發(fā)式增長也讓人目不暇接，F(xiàn)acebook、Twitter、谷歌、YouTube各種即時工具，全球近20億人手上持有這些工具。

只要能連通網(wǎng)絡，這20億人都可以制造新聞，很多人也的確正在這樣做。制造并新聞已經(jīng)不需要通過印刷發(fā)行的方式，廣播網(wǎng)絡及電臺也不再是必要的工具了。無論何時何地，每臺智能手機上都可以免費重磅消息或重要事件，大家會看到并分享，而信息則開始海量擴散。

消費者的判斷也越來越不再傾向依靠單一媒體和渠道，因為消費者身邊有很多社交化媒體。作為現(xiàn)今國內(nèi)最熱門的兩大自媒體平臺，微博、微信將發(fā)揮越來越重要的作用。

在微博上我們可以聽名人們的言論，權威人士的聲音，因為他們直接透明的身份和地位，讓人更覺得值得信賴，而且作為天天關注的對象，他們已經(jīng)變成信息渠道中重要的一部分。

在微信上，我們是立足于個人社交圈的強關系，我們看到的是朋友圈給我們提供的信息反饋，源于親友強信任基礎之上的信息傳播會出現(xiàn)眾口鑠金的效果。

自媒體無法成為主流

傳統(tǒng)媒體在強烈的危機意識中，開始惶恐地想讓自己變得更像一個新媒體，更接近自媒體。

其實現(xiàn)在很多自媒體人都是傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者，這或許也是他們對傳統(tǒng)媒體失望之后的一個新出路。雖然自媒體已不再是一個新事物，但經(jīng)過多年的各種環(huán)境的衍變之后，對于自媒體成熟商業(yè)模式的摸索，卻一直在路上。只有極個別幾個自媒體賺到了錢，大部分自媒體還局限在自娛自樂的世界中。

盡管如此，依舊有很多人相信自媒體將在不遠的未來成為主流媒體。現(xiàn)在我請任何一個相信這個觀點的人閉上眼思考一下這樣一個場景：未來的一天，我們大多數(shù)人都不看大眾媒體傳播的內(nèi)容了，甚至已經(jīng)沒有傳統(tǒng)媒體了，大家只關注無數(shù)個個人傳播者傳播的信息內(nèi)容。

然后請再試想一下，如果這樣的日子你過了半年或者一年。

當筆者試圖如上想象之后，發(fā)現(xiàn)了自媒體有數(shù)個致命的缺陷是無法解決的：

第一，權威性。我怎么確定這個自媒體人帶給我的是真實的信息或觀點呢？在我們普遍質(zhì)疑媒體公正的時候，要知道，個人絕對比組織好擺平得多。個人較難做好自我監(jiān)督和約束。這在職業(yè)道德制約方面也是一種缺陷。

第二，可持續(xù)性。這些自媒體人有多少內(nèi)容是可能讓受眾持續(xù)關注一年。自媒體的持續(xù)性始終是個問題，自媒體通常帶有鮮明的特色，但你又能實現(xiàn)多大程度的個性化呢？他可能有妙筆生花的觀點，他可能有石破天驚的爆料，有絕活并不難，難得是一輩子都有絕活。很難有個人的個性化能獲得受眾長時間的關注，人們喜新厭舊的速度以及欲望的要求會越來越高。

第三，狹隘性。在充滿個性觀點的包圍中，人們很容易迷失自己。不可否認，大部分人是不具備獨立思考意識的。他們無從判斷自己的行為和觀點在大多數(shù)人看來是否正確？沒有人告訴他們大多數(shù)人是怎么想的。他們會發(fā)現(xiàn)他們不知道該聽誰的了？他們的生活會因為無處接受到公認的普世價值觀而開始缺乏安全感。

從最初的站長、博客，到現(xiàn)在的微博、微信，無數(shù)的自媒體先烈們已經(jīng)驗證了這一點。但傳統(tǒng)媒體要生存就必須觸網(wǎng)，而且以目前的趨勢看來，移動終端應該是重中之重。除非你依靠自身的資源去做產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，那就是另一個故事了。如果還想做媒體，那在新媒體的世界中，你只有兩條路：依靠平臺和自立門戶。

平臺選擇綜合癥

其實選擇依靠平臺就是在給別人當小三，優(yōu)勢在于樹大好乘涼，可以依托平臺龐大的客戶群及相關資源成長，缺點也顯而易見，永遠受制于人，當與平臺的發(fā)展方向有沖突時，它是絕對不會考慮你的。

2013年6月5日下午，騰訊微信產(chǎn)品總監(jiān)曾鳴對外表示：“現(xiàn)在的企業(yè)存在一個誤區(qū)。我要拿很多很多的訂戶，有些企業(yè)為了發(fā)展用戶，會使用一些手段，這種手段有一些是正當?shù)?，有一些是不正當?shù)氖侄?。就是發(fā)各種各樣的信息，沒話找話說的一個信息。我們曾經(jīng)采訪過一個運營者，他說，老板給他下了一個死命令，每天一條一定要發(fā)下去，不發(fā)他就罰他的工資。

但是我們看過一些數(shù)據(jù)，就是你發(fā)得越猛，你掉得越多。很多人都說，我的公眾號怎么訂戶越來越少了？我說沒辦法，你太勤快了，你如果懶一點訂戶數(shù)就會增長，因為用戶被他已經(jīng)騷擾過度。

我們的公眾平臺提供了每天一條的群發(fā)能力，這個群發(fā)能力大家都蠻珍惜的，甚至是覺得今天我不發(fā)，我今天是虧了。所以很多的用戶在每天早晨起床的時候，會看到很多推送的消息。但又一定要把這個東西清理了，才會覺得舒服，它就成了體驗中的一個問題了。如何去實現(xiàn)獲得信息以及信息過載的平衡，未來微信新的版本會有一些新的方式去做一些優(yōu)化?！?/p>

當你希望鞏固以及大力拓展你的用戶時，騰訊卻覺得你損害了它整個平臺用戶的體驗。果不其然，兩個月后，微信5.0出現(xiàn)了。雖然還是每天推送一條的頻率，但是所有的公共號全部做了折疊，裝進了二級界面中，大大降低了打開率。

“有人說折疊了一次不會有太多影響，其最大的立論不過就是酒香不怕巷子深這種老腔調(diào)，試問說這種話的人你自己相信自己的理論嗎？如果你是一個了解互聯(lián)網(wǎng)的人士，你肯定知道二級頁面的PV與首頁會有多大的差距！如果你是一個時不時要去超市買東西的凡夫俗子，你相信放在靠后排貨架上的商品賣的比前排的好嗎？”天天特價游CEO范新紅認為公眾訂閱號折疊將是微信弱化資訊和營銷的法寶。

對傳統(tǒng)媒體，筆者再多此一問：如果你是傳統(tǒng)媒體人，你會相信頭版的廣告價會跟內(nèi)頁區(qū)別不大嗎？任何科技的變化與發(fā)展都是在迎合人性的中的惰性。這也是為什么微博比博客多了字數(shù)限制后卻能超越博客的道理，關鍵是它無需用戶主動尋找信息，微博會主動推送給你。

目前的江湖格局還遠遠尚未清晰，傳統(tǒng)媒體應對整個市場保持時刻的敏感和觸覺，對各個平臺深入研究和分析，才能抓取用戶的流向。你可以利用平臺，但不要依賴它。因為平臺不是為你的訴求定制的，雖非你能跟平臺的訴求保持長時間一致。否則相信我，一旦雙方出現(xiàn)問題，小三的下場都不太好。

自立門戶

自立門戶的起步必定比平臺更加艱難?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來的改變，關鍵還是傳播方式的改變，從而也隨之帶來商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。

在傳統(tǒng)媒體中，紙媒它們應該是所有媒體形態(tài)當中面臨新媒體的沖擊壓力最大的一種。紙媒作為內(nèi)容生產(chǎn)商的地位不斷受到挑戰(zhàn)，沒有形成有效反擊的同時，必然帶來讀者的流失。廣告收入下行帶來的空缺迫使其轉(zhuǎn)型迫切，但是難度很大。

其實紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)向電子媒體非常簡單，只需將內(nèi)容從印廠搬到網(wǎng)上后臺即可，但是想要建立商業(yè)模式則比較困難。如果紙媒專注去做一個自己的網(wǎng)站，是極不靠譜的。你要思考在那么多網(wǎng)站中，你如何讓讀者想起上你的網(wǎng)站，這點非常難做到。如果你去做一個APP，那你如何跟搜狐網(wǎng)易的新聞客戶端競爭。而且對于資訊采集匯聚的能力和互聯(lián)網(wǎng)用戶習慣的理解，紙媒恐怕還有好多要學習的。

其次，媒體人大多新聞學和傳播學出身的基礎屬性，使他們會受到一些固定模式的約束和經(jīng)營的思維禁錮。他們可能會帶著較強使命感，為新聞自由而工作。而互聯(lián)網(wǎng)出身的人，則更注重用戶感受和體驗，如今，作為一個體驗經(jīng)濟的社會，你買一個奢侈品，你的主要目的不是為了用它，你是在體驗你擁有它的感覺。這也是“羅輯思維”能賺錢的道理，它的粉絲如此評價：“自媒體路上最成功的商業(yè)模式案例，不賣權利，只賣認可?！奔埫揭氤晒Γ仨氁谢ヂ?lián)網(wǎng)的這種思維，一定要把內(nèi)容當做產(chǎn)品來做。

兩種出路各有優(yōu)缺點，而且不沖突，還需根據(jù)自身資源，以及對市場判斷來選擇。

敢問路在何方

互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式，必然會取代傳統(tǒng)紙媒的傳播方式。但“內(nèi)容為王”這四個字至少在今天依舊適用！紙媒目前仍控制著大部分的傳播內(nèi)容。雖然新媒體擁有海量的內(nèi)容，但又有多少不是建立在傳統(tǒng)媒體提供的新聞上呢？在商品經(jīng)濟的范疇中，內(nèi)容其實就是產(chǎn)品資源，而傳播方式只是渠道而已。

但如何打通逐漸被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)把控的通向最終消費者的橋梁？又如何利用新媒體？這才是傳統(tǒng)媒體應重點解決的問題。

實際上，現(xiàn)在出現(xiàn)的諸多新媒體中，未來到底哪種表現(xiàn)形式會走得更遠？我們還無從判斷。當然隨著科技發(fā)展，這個問題的答案會越來越清晰，但有一點毋庸置疑的是，現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體可以通過深化“調(diào)查性報道”，實現(xiàn)專注內(nèi)容。

科技自媒體運營者程苓峰的自媒體“孕峰”（原名“云科技”）今年第一季度賺了20萬的廣告。這還只是一個人基于每天僅為此工作3小時的基礎上的成果。而且廣告并不是他找來的，而全都是自己送上門來的。為什么他能得到了認同？在他18萬新浪微博粉絲中，有4萬高端用戶，大多為IT企業(yè)家以及投資人。

程苓峰自己曾有一句話：“目前傳媒市場上缺少的不是媒體，而且缺少真正做內(nèi)容的媒體人?！蓖瑯邮强萍碱I域的虎嗅、鈦媒體也在培育大批的作者，深耕于某一細分行業(yè)，它們憑借專業(yè)翔實的內(nèi)容，以“少而精”的方式吸引最核心的用戶。在絕對流量上，無論虎嗅、鈦媒體等恐怕都只夠門戶的一個零頭。但是它們堅信，1000名業(yè)內(nèi)讀者和10萬名喜歡看獵奇文章圖片的匿名網(wǎng)友相比，前者的價值遠大于后者。

新媒體導致了內(nèi)容生產(chǎn)和復制的便利，如果你們的內(nèi)容依舊還是以傳播資訊為主的話，沒有專業(yè)深度，沒有獨特性，沒有品牌，只是依仗用戶閱讀慣性的話，那會很快消失的，因為你沒有別人推送的方便快捷。調(diào)查性報道通常需要較大的投入，無論是在人力還是財力及各項社會資源上，這是傳統(tǒng)媒體天然的技術壁壘，這才是傳統(tǒng)媒體最核心的競爭力。

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點范文第4篇

關鍵詞 新媒體；網(wǎng)絡媒體；傳播模式

中圖分類號G206.2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2012）67-0007-02

網(wǎng)絡媒體的發(fā)展不僅僅是在中國，而是在全世界的范圍之內(nèi)都是飛速的，而網(wǎng)絡媒體涉及的范圍也包括政治、經(jīng)濟、文化等等，對社會的影響也是非常大的，所以研究網(wǎng)絡媒體能夠扎穩(wěn)腳跟的原因和它本身的優(yōu)缺點，加強網(wǎng)絡媒體的監(jiān)管，保證社會的穩(wěn)定，勢在必行。針對我國的網(wǎng)絡媒體的發(fā)展狀況及發(fā)展的前景，來進行新媒體下新聞傳播模式的轉(zhuǎn)型研究。

1 新媒體中的生力軍——網(wǎng)絡媒體

與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡媒體的傳播方式是用超文本和超鏈接等完成的，這是一種新的傳播模式，所謂的超鏈接，就是點和點之間通過一種關系鏈進行連接，用這種方式來表達想要表達的內(nèi)容的一種信息網(wǎng)絡。信息的交換和存儲與原來的那種具有順序性和線性的限制不同，這種方式能夠通過交叉聯(lián)想的方式，從一個地方快速的到達另一個地方，這種方式比較方便快捷的檢索。而超文本超鏈接的方式能夠讓網(wǎng)絡媒體具有很大的特點，比如，在網(wǎng)絡中的信息結(jié)構(gòu)都是網(wǎng)狀的，能夠按照查詢條件的不同來進行鏈接，這也是網(wǎng)絡媒體強大的檢索功能，另外，在網(wǎng)絡中能夠多個窗口進行編輯，能夠是網(wǎng)絡編輯具有強大的功能和各種各樣多種的元素。

綜合而言，網(wǎng)絡媒體就是依附網(wǎng)絡作為信息的載體，然后利用文本、視頻、音頻等形式來進行商業(yè)行為或者是公共行為的一種與傳統(tǒng)的媒體不同的信息傳播方式。

2 網(wǎng)絡媒體能夠建立并且發(fā)展的優(yōu)勢

1）國家政策的支持。隨著傳統(tǒng)傳媒方式弊端的顯現(xiàn)，政府也急于尋找新的傳媒方式，而網(wǎng)絡正是最好的對象，所以國家制定了相關的政策大力支持網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)使得國家網(wǎng)絡媒體有了強大的支持力量;

2）傳播對象的小眾化。無論是傳統(tǒng)的媒體還是新興的媒體，其目的都有一個，那就是吸引對象，傳播信息，網(wǎng)絡媒體依靠強大的網(wǎng)絡資源，豐富了信息的多樣化，增加了信息的趣味性，進而吸引了大量的觀眾;

3）網(wǎng)絡媒體的互動性和參與性比較強。和傳統(tǒng)媒體單向性的信息傳播不同，網(wǎng)絡媒體有選擇性和參與性，并且可以與參與者進行網(wǎng)絡互動，增強了網(wǎng)絡媒體的個性化，豐富了網(wǎng)絡媒體的內(nèi)容，跟能滿足受眾的需要;

4）先進的技術支持。有了國家政策的大力支持，又具有強大的技術水平，網(wǎng)絡媒體在傳播信息的方式上更加的如魚得水，游刃有余，也能做出更加滿足受眾的信息，吸引受眾的眼球。

3 網(wǎng)絡媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對比下的優(yōu)缺點

3.1網(wǎng)絡媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對比下的優(yōu)點

1）節(jié)約經(jīng)費。與傳統(tǒng)的媒體形式相比，網(wǎng)絡傳媒既不需要發(fā)射塔也不需要建立轉(zhuǎn)播站，更不需要什么特別的設備，消耗的能源特別的少，只是簡單的升級和維護就可以保障基本的運營，這樣大大的節(jié)省了經(jīng)費，緩解了經(jīng)濟的緊張;

2）有利于人才的分配?？磦鹘y(tǒng)的傳播方式不難發(fā)現(xiàn)，很多節(jié)目的制作大多采編播用的是同一個人，這樣雖然效率提高了，但是這樣會造成人才的富余。而網(wǎng)絡傳媒則可以更好的處理人才，比如可以讓有采編能力的人擔任網(wǎng)站的編輯，讓精力充沛的年輕人加入到編輯的隊伍中，時刻保持整個媒體的創(chuàng)作活力;

3）豐富的信息資源?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡媒體可以及時的把優(yōu)秀的 作品和比較重要的新聞很及時的轉(zhuǎn)化成文字到網(wǎng)頁上，做到信息資源的即時共享，滿足不同人的需求。

3.2網(wǎng)絡媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對比下的缺點

1）信息的復雜性，難以辨別性。與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡是一個新興的事物，還沒有更多的法律法規(guī)去規(guī)范它，這就造成了現(xiàn)在我國的網(wǎng)絡充斥著很多不實的報道和虛假的新聞，給不法分子創(chuàng)造了機會;

2）受眾的人數(shù)比較小。我國有著13億人口，雖然人口眾多，可是由于傳統(tǒng)的媒體，比如電視，在人們的心中有著根深蒂固的影響，網(wǎng)絡時代還一下子難以被接受，所以網(wǎng)絡媒體只是在一小部分人中發(fā)展起來;

3）受眾的知識水平達不到網(wǎng)絡媒體發(fā)展的標準。由于網(wǎng)絡媒體發(fā)展的時間段，技術先進，所以網(wǎng)絡媒體只是在以下部分具有一定文化的人身上還有學生的身上得到有效地利用?，F(xiàn)在雖然網(wǎng)絡發(fā)展比較迅速，但是不會使用網(wǎng)絡媒體的人還是很多的。

4 對網(wǎng)絡媒體這一新興事物的建議

隨著科技的發(fā)展，很多新型的科技也迅猛發(fā)展，有了互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡上出現(xiàn)了很多新型的媒體，比如人人網(wǎng)、微博等等，人們通過互聯(lián)網(wǎng)獲取知識和信息，交流經(jīng)驗和思想，表達自己的看法，引領者社會的輿論走向，這是一種非常重要的影響。

但是由于我國政府對網(wǎng)絡媒體的監(jiān)管和控制力度不夠，所以網(wǎng)絡上會出現(xiàn)很多誤導人們價值取向的負面的言論，一些比較經(jīng)典的建議和意見總是能夠讓一些煽動性的言論將輿論推向極端的方向，在現(xiàn)實生活中的事情，通過網(wǎng)絡的夸大描述和一些居心叵測的人的大力渲染之后，就會引起一些人的共鳴和符合，隨后在網(wǎng)絡中就能夠集合起來，然后迅速升溫，人們受到網(wǎng)絡上這些不良情緒和信息的影響，放棄了自主的判斷力，盲目的效仿別人的言行，這也是網(wǎng)絡媒體對人們的不利影響。

所以，在現(xiàn)在這個互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展迅猛的時代，人們要正確認識互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的特點和走勢，提高自身的思想覺悟，政府加強互聯(lián)網(wǎng)的管理體制，普及網(wǎng)絡知識，大力提倡文明上網(wǎng)，鼓勵人們理性討論，引領網(wǎng)絡的輿論導向向著正規(guī)的方向發(fā)展，創(chuàng)造一個和諧文明先進的網(wǎng)絡媒體環(huán)境。

參考文獻

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點范文第5篇

[關鍵詞]傳統(tǒng)營銷網(wǎng)絡營銷信息傳播市場營銷

網(wǎng)絡營銷從傳統(tǒng)營銷來，又與傳統(tǒng)營銷有著巨大的差別。如何在這巨大的網(wǎng)絡市場上開展網(wǎng)絡營銷、占領市場，對企業(yè)來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。但傳統(tǒng)營銷也是不可或缺的。它是市場營銷的基礎，也是網(wǎng)絡營銷逐步發(fā)展的起源。只有善于利用它們，正確選擇營銷信息的傳播方式，才能使企業(yè)發(fā)展得更快，帶來更多的經(jīng)濟效益。

一、傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡營銷信息傳播方式的特點

1.傳統(tǒng)營銷信息傳播的特點

(1)傳播模式相分離

電視臺主要傳播的是視頻信息;電臺主要傳播的是音頻信息;報紙、雜志、期刊等主要傳播的是文字信息。

(2)信息傳播具有不對稱性

傳統(tǒng)營銷活動中賣方擁有較完全的信息，而買方擁有不完全的信息，信息商品的非物質(zhì)性,以及經(jīng)驗性,使得用戶難以判斷信息商品的真正價值，體現(xiàn)出明顯的差異性。

(3)溝通方式單向性

傳統(tǒng)的營銷活動中營銷者主要依賴各種各樣的傳播媒介，如廣告、展覽、產(chǎn)品目錄等向消費者提供單向的信息傳送，再以各種各樣的調(diào)查研究方法來了解顧客的需求，這種過程在大多數(shù)情況下都是分離的、異動的、“時滯”的，不易實現(xiàn)同步營銷。

(4)具有強迫性

傳統(tǒng)營銷信息傳播方式中的電視、廣播、報紙、戶外路牌、霓虹燈等廣告的信息傳播都具有一定的強迫性，作為消費者，無論你是否需要了解還是購買，各類廣告仍然會迎面而來。

2.網(wǎng)絡營銷信息傳播的特點

(1)具有開放

對于企業(yè)而言，無論其規(guī)模、性質(zhì)、實力如何，只要在網(wǎng)上建立了網(wǎng)站，就能向網(wǎng)絡大眾宣傳企業(yè)精神，與客戶進行“一對一”的交流，并向他們提供特色的商品和服務。

(2)一對一交互的方式

網(wǎng)絡的互動拉近了信息商品生產(chǎn)者與消費者之間的距離，使信息消費者參與整個信息營銷過程成為可能。雙向互動的溝通方式提高了消費者的參與性和積極性，增強了他們的信任感，也使企業(yè)的營銷活動能有的放矢，提高消費者的滿意度，實現(xiàn)同步營銷。

(3)具有虛擬性

由于互聯(lián)網(wǎng)使得傳統(tǒng)的空間觀念發(fā)生變化，出現(xiàn)了有別于實際地理空間的虛擬空間和虛擬社會，使虛擬市場、虛擬企業(yè)、虛擬商店孕育而生。

(4)具有全球性

網(wǎng)絡自身的快速發(fā)展，使其觸角延伸到世界各地，信息營銷變?yōu)槿蛐缘幕顒印Ｖ灰闵狭艘蛱鼐W(wǎng)，你的信息互動范圍就是全球性的，任何一個網(wǎng)民都可能是你的潛在消費者。

(5)具有永恒發(fā)展性

網(wǎng)絡范圍不斷延伸，技術逐漸成熟，網(wǎng)民數(shù)量呈幾何級數(shù)增長。網(wǎng)絡的每次發(fā)展，都使其自身變得更有價值，信息市場會隨著網(wǎng)絡本身的發(fā)展而無限拓展。

(6)可以傳輸多媒體信息

互聯(lián)網(wǎng)絡可以傳輸多種媒體的信息,如文字、聲音、圖像、動畫等，網(wǎng)絡營銷使得為達成交易進行的信息交換可以以多種形式存在，并可以充分發(fā)揮營銷人員的創(chuàng)造性和能動性。

二、傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡營銷信息傳播的主要方式

1.傳統(tǒng)營銷的信息傳播方式

(1)利用各種新聞媒體

新聞客觀性所帶來的社會經(jīng)濟效益往往高于單純的產(chǎn)品廣告，因而經(jīng)營者、企業(yè)家們都在尋求各種利用新聞媒介來做廣告的途徑，努力使自己企業(yè)的活動引起社會公眾的關注。

(2)利用廣告手段促銷

在商品經(jīng)濟發(fā)達的條件下，廣告的作用與日俱增，它不僅可以使商品銷售量增加，促進商品大量生產(chǎn)和大量分配，降低成本，還可以刺激生產(chǎn)，增加花色品種，提高質(zhì)量，使消費者得到最大限度的享受與滿足。此外，廣告還可以指導消費、增加消費者的商品知識等等。

(3)利用口頭和行為舉止傳播

人的一言一行都代表著他所賴以生存的那個社會組織集團。良好的企業(yè)形象的建立，不僅可以溝通大眾傳播媒介，而且還可以廣結(jié)良緣，進而樹立企業(yè)信譽。

(4)利用其他形式的傳播

信函傳播、展覽會，展銷會、組織形象材料散發(fā)，都可以傳遞信息，是可以借鑒和利用的。

2.網(wǎng)絡營銷的信息傳播方式

(1)網(wǎng)絡廣告

網(wǎng)絡廣告是指通過信息服務商（ISP）進行廣告宣傳而開展的促銷活動。它主要實施“推戰(zhàn)略”，主要功能就是將企業(yè)的產(chǎn)品推向市場，獲得廣大消費者的認可。網(wǎng)絡廣告有如下幾種常見的形式：①旗幟廣告。網(wǎng)頁上的旗幟廣告大多是動態(tài)旗幟廣告，引起瀏覽者的注意。具有宣傳面廣、影響力大的特點。②贊助式廣告，是指把廣告主的營銷活動與網(wǎng)絡媒體（網(wǎng)站或網(wǎng)頁）本身的內(nèi)容有機地融合起來，并取得最佳的廣告效果。③按鈕廣告，即圖標廣告，它顯示的只是公司或產(chǎn)品或品牌的標志，點擊它可連接到廣告的站點上。④關鍵字廣告，關鍵字廣告的最大優(yōu)點是有助于在網(wǎng)站上尋找目標群體。⑤插入式廣告，即“間歇廣告”、“彈出窗口式廣告”，即在用戶點擊進入某些網(wǎng)頁時會跳出一個小窗口。⑥文字廣告，它是以文字的形式出現(xiàn)在Web頁上，一般是企業(yè)的名稱，點擊后連接到廣告主的主頁上。⑦郵件列表廣告，又稱直郵廣告，利用網(wǎng)站電子刊物服務中的電子郵件列表，將廣告夾在讀者所訂閱的刊物中發(fā)給相應的郵箱所屬人。

(2)網(wǎng)絡公關

網(wǎng)絡公關主要是利用企業(yè)的網(wǎng)絡站點樹立企業(yè)形象，宣傳產(chǎn)品，提高企業(yè)及其產(chǎn)品知名度與美譽度的促銷活動。它利用一定的手段喚起人們的好感、興趣和信賴，加強溝通與交流。

(3)網(wǎng)上銷售促進

網(wǎng)上銷售促進是企業(yè)在網(wǎng)絡銷售活動中，采用一系列能激發(fā)需求、激勵購買的促銷方法的總稱。它主要有：①有獎促銷，是指提供的獎品能吸引目標市場的注意，以此促進銷售。②免費促銷，就是通過為訪問者無償提供他們感興趣的各類資源，吸引訪問者訪問，提高站點流量，并從中獲取收益。③網(wǎng)上折價促銷，這是一種常用的促銷方式，所節(jié)省的費用，通過折扣的形式轉(zhuǎn)移到顧客身上，使顧客充分領略到現(xiàn)代交易方法的優(yōu)越性。④網(wǎng)上贈品促銷，在新產(chǎn)品推出試用、產(chǎn)品更新、對抗競爭品牌、開辟新市場的情況下，利用贈品促銷可以達到比較好的促銷效果。⑤網(wǎng)上抽獎促銷，是指以一個人或數(shù)人獲得超出參加活動成本的獎品為手段進行商品或服務的促銷，網(wǎng)絡抽獎活動主要附加于調(diào)查、產(chǎn)品銷售、擴大用戶群、慶典、推廣某項活動等。⑥積分促銷，一般是指設置價值較高的獎品，消費者通過多次購買或多次參加某項活動來增加積分以獲得獎品。⑦拍賣促銷，就是將產(chǎn)品不限制價格在網(wǎng)上拍賣。

(4)網(wǎng)絡營銷站點的促銷

它是利用各種網(wǎng)站的推廣策略，擴大站點的知名度，吸引網(wǎng)上流量訪問網(wǎng)站，起到宣傳和推廣企業(yè)，以及企業(yè)產(chǎn)品的作用。它主要實施“拉戰(zhàn)略”，具有直接、快速、簡便、費用較低等特點，且成交的可能性較大。

三、傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡營銷信息傳播方式的優(yōu)缺點

1.傳統(tǒng)營銷信息傳播的優(yōu)缺點

(1)傳統(tǒng)營銷信息傳播的優(yōu)點

網(wǎng)絡營銷的信息傳播方式還不能完全替代傳統(tǒng)營銷的信息傳播方式，因為全民的信息意識和利用信息的能力還不高，人們的生活習慣、工作方式、價值觀念還沒有順應全球信息化向前發(fā)展的趨勢，對網(wǎng)絡的應用十分有限。其次，網(wǎng)上購物是先付款后得物，顧客與產(chǎn)品不能直接見面，使得顧客不能利用觸覺、嗅覺等感官直接感受產(chǎn)品，因此網(wǎng)上的虛擬商店盡管內(nèi)容豐富，但往往也會增加了錯購誤購的幾率。同時，一些消費者也對網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)品質(zhì)量心存疑慮，顧客對全球范圍內(nèi)企業(yè)的信譽可靠程度的驗證無從下手，這些都會增大其遠程購物的風險，從而選擇傳統(tǒng)營銷的信息傳播方式。

(2)傳統(tǒng)營銷信息傳播的缺點

在傳統(tǒng)營銷中企業(yè)的宣傳、廣告和營銷策略都是針對所有的消費者，廣告費巨大且具有盲目性。另外，傳統(tǒng)營銷的信息傳播往往局限于某一個特定的區(qū)域內(nèi)，同時受購買時段或刊期的限制，目標群體容易錯過，并且所傳播的信息難以保留，很難保證信息不被消費者遺忘。再者就是傳統(tǒng)媒體廣告的營銷效果是比較難以測試、評估的，無法準確測算有多少人接收到所的廣告信息，更不可能統(tǒng)計出有多少人受廣告的影響而做出購買決策。

2.網(wǎng)絡營銷信息傳播的優(yōu)缺點

(1)網(wǎng)絡營銷信息傳播的優(yōu)點

①網(wǎng)絡營銷信息傳播可以增加經(jīng)濟效益

在網(wǎng)絡營銷信息傳播中，企業(yè)經(jīng)營入網(wǎng)是充分有效地獲取、傳送信息的最佳途徑，它降低了信息傳播的成本，是現(xiàn)代企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品、拓展新市場和擴大合作最有力的手段。網(wǎng)絡經(jīng)營正以低成本、用戶廣、無時空限制、快捷、方便等優(yōu)勢迅速發(fā)展起來。

②網(wǎng)絡營銷信息傳播加快了市場營銷的速度和范圍

企業(yè)加入互聯(lián)網(wǎng)絡，通過電子郵件、電子網(wǎng)頁和網(wǎng)上廣告，可以擴大收集與傳遞的范圍。利用網(wǎng)上瀏覽器的查詢，可以使顧客幾分鐘內(nèi)看到全世界范圍內(nèi)的所需信息和產(chǎn)品目錄。

③網(wǎng)絡營銷信息傳播可以幫助中小企業(yè)了解市場和發(fā)展自己的機會

一些中小企業(yè)由于資金不足而又沒有能力開拓國際市場，所以可以借助互聯(lián)網(wǎng)開展國際營銷活動，不但可以降低成本，提高效率，還能利用Internet先進、快捷的信息傳遞功能，把中小企業(yè)的信息資源推廣到全世界，實現(xiàn)信息的共享。

(2)網(wǎng)絡營銷信息傳播的缺點

①載體局限了營銷傳播自身的發(fā)展

筆記本電腦昂貴的價格使得大多數(shù)人難以問津，普通電腦不菲的價格對于大多數(shù)老百姓來說也是一種奢侈品，這使得我國人均電腦擁有量與發(fā)達國家相比差距很大。同時擁有電腦但未上網(wǎng)的用戶又占大多數(shù)，意味著參與人數(shù)極少，與傳統(tǒng)媒體鋪天蓋地的影響相比，差距懸殊。并且電腦不便于攜帶，也影響了客戶做網(wǎng)絡廣告的積極性。

②傳播監(jiān)管困難，缺乏相應的法律約束

由于網(wǎng)絡營銷信息傳播的形式太多,對于信息傳播內(nèi)容的真實性難以監(jiān)管，同時各網(wǎng)站由于沒有專業(yè)認證機構(gòu)對其進行有效評估與檢測，虛報訪問量，作假現(xiàn)象時有發(fā)生。

③傳播創(chuàng)意水平不高，廣告點擊率有不斷下降的趨勢

網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意水平直接影響廣告的點擊率，上網(wǎng)者在一個網(wǎng)絡廣告版面上所花的耐性和注意力不會超過5秒，為了在這短短5秒之內(nèi)吸引目標消費者，廣告創(chuàng)意人員必須絞盡腦汁，不斷創(chuàng)新，但目前網(wǎng)絡專業(yè)廣告設計人才缺乏，因而廣告缺乏創(chuàng)意成為網(wǎng)絡廣告發(fā)展的瓶頸。

總之，網(wǎng)絡時代的來臨，使消費者對消費個性的這一追求變?yōu)楝F(xiàn)實。在網(wǎng)絡營銷中，由于網(wǎng)絡信息傳播所具有的特性（如全球性、虛擬性等），消費者將擁有比過去更大的選擇自由，他們可以根據(jù)自己的個性特點和需求在全球范圍內(nèi)找尋滿足品，而不用受到地域的限制；他們可以選擇自己感興趣的企業(yè)網(wǎng)址或虛擬商店，利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡空間的無限擴展性，去獲取有關產(chǎn)品的更多信息，從而使其購物更顯個性；他們甚至還可以通過商家在網(wǎng)絡上所開展的定制服務，利用自家的電腦和網(wǎng)絡，自行設計和修改產(chǎn)品的式樣、顏色、材料、尺寸、裝飾品和附件等。由此可見，Internet網(wǎng)絡的發(fā)展和普及，正深刻地改變著我們的社會生活，也對傳統(tǒng)營銷信息傳播方式產(chǎn)生了前所未有的沖擊，但從影響網(wǎng)絡營銷發(fā)展的限制性來看，網(wǎng)絡營銷不可能取代傳統(tǒng)的營銷方式，至少在很長的一段時間內(nèi)，傳統(tǒng)營銷信息傳播方式依然是大部分企業(yè)生存和發(fā)展的基礎。所以企業(yè)的任務是如何實現(xiàn)兩者之間的良好配合，既充分利用網(wǎng)絡互動性的特點帶來的營銷觀念與功能的變革，又避免其自身的不足，形成網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷之間的相互支撐結(jié)構(gòu)，增強企業(yè)的市場競爭力。

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