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社區(qū)媒體優(yōu)勢(shì)范文第1篇

（一）新媒體使社區(qū)教育超越時(shí)空限制

全員、全程、全面是社區(qū)教育的特征，社區(qū)教育所面對(duì)的受眾是相當(dāng)龐大的，因而社區(qū)教育對(duì)教育傳播形態(tài)提出了更高的要求。傳統(tǒng)媒體存在時(shí)空局限性，通常在固定的場(chǎng)所與時(shí)間進(jìn)行，然而社區(qū)成員通常在繁忙工作之余學(xué)習(xí)，很難有固定的時(shí)間。此外，社區(qū)中的老年人也會(huì)因行動(dòng)不便無(wú)法到社區(qū)學(xué)校進(jìn)行學(xué)習(xí)。新媒體的出現(xiàn)，成為社區(qū)教育較為得力的輔助工具，打破了時(shí)空局限這道鴻溝。社區(qū)成員可以更快捷、更方便的在第一時(shí)間參與社區(qū)教育，足不出戶(hù)、隨時(shí)隨地享受學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。新媒體這種跨越時(shí)空的能力優(yōu)勢(shì)，是其他任何工具和手段都無(wú)法比擬的，因此，新媒體非常適合用來(lái)開(kāi)展具有全員、全程、全面特征的社區(qū)教育。

（二）新媒體豐富了社區(qū)教育的學(xué)習(xí)內(nèi)容

在新媒體時(shí)代，學(xué)習(xí)內(nèi)容的表現(xiàn)形式為多媒體化、圖文并茂、有聲有色，且豐富多樣。新媒體可以為社區(qū)成員提供各種網(wǎng)絡(luò)視頻、圖片以及電子圖書(shū)等資源，能夠涵蓋家庭教育、文化科學(xué)知識(shí)和職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)等多個(gè)方面。既可以將復(fù)雜抽象的內(nèi)容直觀化、具體化，使其便于理解，又可以極大地激發(fā)社區(qū)成員的學(xué)習(xí)興趣。開(kāi)放性的網(wǎng)絡(luò)媒體為社區(qū)成員提供了世界范圍的數(shù)字資源，只要社區(qū)成員了解基本的網(wǎng)絡(luò)技巧，就可以根據(jù)自己的需要與興趣，自由選擇學(xué)習(xí)內(nèi)容。新媒體擴(kuò)展了學(xué)習(xí)內(nèi)容的廣度，豐富的學(xué)習(xí)內(nèi)容在很大程度上可以滿(mǎn)足社區(qū)內(nèi)各個(gè)層次成員的學(xué)習(xí)需求。

（三）新媒體為社區(qū)教育提供了個(gè)性化服務(wù)

社區(qū)教育并非以統(tǒng)一的教材和進(jìn)度安排學(xué)習(xí)活動(dòng)，而是由每位社區(qū)成員按照自己的學(xué)習(xí)情況與學(xué)習(xí)時(shí)間自主安排，因而，針對(duì)社區(qū)成員的教育活動(dòng)需要充分體現(xiàn)社區(qū)成員的個(gè)性化與自主性特點(diǎn)。新媒體的出現(xiàn)，沖破了原有教育中僵化、呆板的體制與不合理的限制，以靈活的方式使學(xué)習(xí)者置身于學(xué)習(xí)活動(dòng)中。無(wú)論是教師還是社區(qū)成員，只要擁有一臺(tái)電腦、一根網(wǎng)線，就可以分享全球的知識(shí)，在線與網(wǎng)絡(luò)上的任何人進(jìn)行實(shí)時(shí)的意見(jiàn)交流。新媒體創(chuàng)造了一種新的“個(gè)體化的公共媒介”，建立了“技術(shù)化的人際傳播結(jié)構(gòu)”，提供了全新的異質(zhì)化信息傳播渠道，保障了師生的知識(shí)自由選擇權(quán)和意見(jiàn)表達(dá)權(quán)，滿(mǎn)足社區(qū)成員的個(gè)性化需求，促進(jìn)社區(qū)教育全民化、數(shù)字化、現(xiàn)代化與人性化發(fā)展。

（四）新媒體加強(qiáng)了社區(qū)成員間的互動(dòng)交流

新媒體的廣泛運(yùn)用為社區(qū)教育注入新鮮血液，為實(shí)現(xiàn)便捷、高效、新穎的知識(shí)傳播渠道提供了可能。在以傳統(tǒng)媒體為媒介的社區(qū)教育中具有明顯的同質(zhì)化現(xiàn)象，同質(zhì)化傳播使得社區(qū)成員成為被動(dòng)的受眾，與教師、同學(xué)之間缺乏交流，只是被動(dòng)地接受教師教授的知識(shí)。而異質(zhì)化的新媒體為社區(qū)成員提供了自由、廣闊的交流空間，社區(qū)成員不再是被動(dòng)的受眾，而是擁有自由表達(dá)權(quán)的個(gè)體，不再需要芯片植入式的傳統(tǒng)教育，而是可以清晰的說(shuō)出他們所期待獲得的知識(shí)，也可以指出教學(xué)中的問(wèn)題。這一互動(dòng)交流可以更好地提高教學(xué)質(zhì)量，在更大范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)更大自由度的互動(dòng)式交流，從而確保持續(xù)學(xué)習(xí)和終身學(xué)習(xí)的真正實(shí)現(xiàn)。

二、新媒體視域下社區(qū)教育的實(shí)施策略

（一）提升社區(qū)成員信息化素養(yǎng)，建立健全社區(qū)教育網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

首先，提升社區(qū)成員信息化素養(yǎng)。新媒體的廣泛使用和信息化的深入發(fā)展，對(duì)社區(qū)成員的信息化素養(yǎng)提出了一定要求。為了能夠最大程度地發(fā)揮新媒體的作用，必須提升社區(qū)成員的信息化素養(yǎng)，使其信息意識(shí)和應(yīng)用信息技術(shù)的能力有一定的提高。為此，需要加大對(duì)必要的基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度，使社區(qū)成員有足夠的機(jī)會(huì)接觸并使用新媒體設(shè)施；在社區(qū)范圍內(nèi)普及信息化教育，大力推廣新媒體的使用，將新媒體的使用方法教授于廣大社區(qū)成員，推動(dòng)社區(qū)成員信息化素養(yǎng)的整體提高。

其次，健全社區(qū)教育網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。一方面，建立供社區(qū)成員學(xué)習(xí)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)在新媒體時(shí)代中成為社區(qū)成員主要的學(xué)習(xí)途徑之一，集合各級(jí)各類(lèi)的教育資源，使社區(qū)成員進(jìn)入網(wǎng)站便可以進(jìn)行學(xué)習(xí)。另一方面，網(wǎng)站建設(shè)是新媒體時(shí)代下社區(qū)教育的先導(dǎo)工程，加強(qiáng)社區(qū)網(wǎng)站建設(shè)也至關(guān)重要，將其作為構(gòu)建社區(qū)大教育格局的助手和民眾終身學(xué)習(xí)的陣地，充分發(fā)揮其管理平臺(tái)和學(xué)習(xí)平臺(tái)的作用。此外，在條件較好的街鎮(zhèn)和社區(qū)內(nèi)建立接收終端，使網(wǎng)絡(luò)能夠覆蓋到全區(qū)范圍，真正使新媒體的作用惠及每個(gè)社區(qū)成員，從而成為構(gòu)建終身教育體系的重要技術(shù)支撐。

（二）新舊媒體雙管齊下，滿(mǎn)足各類(lèi)社區(qū)成員的需求

新媒體傳播速度快、范圍廣、交互性強(qiáng)，為社區(qū)成員的學(xué)習(xí)提供了極大的便利，尤其受到年輕的現(xiàn)代化社區(qū)居民的青睞。然而對(duì)于部分無(wú)法使用新媒體或不習(xí)慣使用新媒體的社區(qū)成員來(lái)說(shuō)，新媒體的優(yōu)勢(shì)無(wú)法得以充分發(fā)揮，他們也許更習(xí)慣于通過(guò)傳統(tǒng)媒體獲取所需信息，這成為新媒體在社區(qū)教育中的短板。此時(shí)，依然需要傳統(tǒng)媒體發(fā)揮優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)作用，更好地服務(wù)于社區(qū)成員，滿(mǎn)足不同層次社區(qū)成員的需求。

例如，社區(qū)教育可以保留原來(lái)與報(bào)紙合作開(kāi)設(shè)的教育專(zhuān)版，以方便習(xí)慣于傳統(tǒng)媒體的社區(qū)成員進(jìn)行學(xué)習(xí)，同時(shí)利用手機(jī)或電腦將社區(qū)教育的內(nèi)容第一時(shí)間以手機(jī)報(bào)或者網(wǎng)頁(yè)的形式展現(xiàn)出來(lái)，使各類(lèi)社區(qū)成員以便捷的方式獲得各自需求的信息；大多數(shù)社區(qū)設(shè)有專(zhuān)門(mén)播報(bào)社區(qū)新聞的電視臺(tái)，在此基礎(chǔ)上，將這些欄目視頻資源上傳至網(wǎng)絡(luò)，供社區(qū)成員隨時(shí)觀看，這一做法也是傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合的不錯(cuò)選擇。傳統(tǒng)媒體與新媒體的雙管齊下，使社區(qū)報(bào)紙、廣播、電臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)共同發(fā)展，使不同的成員根據(jù)不同的方式來(lái)選擇相應(yīng)的學(xué)習(xí)內(nèi)容，既能避免資源浪費(fèi)，又能使他們享受到人性化的教育服務(wù)。

（三）建立虛擬學(xué)習(xí)社區(qū)，促使新媒體的優(yōu)勢(shì)功能最大化

虛擬學(xué)習(xí)社區(qū)是一種新型的遠(yuǎn)程教育網(wǎng)絡(luò)教學(xué)支撐平臺(tái)，也是一種新型的學(xué)習(xí)組織。建立虛擬學(xué)習(xí)社區(qū)能夠?qū)F(xiàn)實(shí)社區(qū)教育轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，成為現(xiàn)實(shí)社區(qū)教育的延伸，既可以將新媒體的優(yōu)勢(shì)特征發(fā)揮到極致，又可以彌補(bǔ)現(xiàn)實(shí)社區(qū)教育觸角涉及不到的地方。為此，可以通過(guò)設(shè)立適合不同群體的專(zhuān)門(mén)網(wǎng)站，方便社區(qū)成員在虛擬社區(qū)中找到自己喜歡的學(xué)習(xí)圈；也可以通過(guò)微信為具有相同學(xué)習(xí)興趣的社區(qū)成員建立一個(gè)群，在這個(gè)群中，成員可以隨時(shí)隨地交流學(xué)習(xí)的心得；還可以通過(guò)云端建立一個(gè)社區(qū)教育的平臺(tái)，社區(qū)成員可以在云端上分享專(zhuān)家的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、價(jià)值觀、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)成員遇到問(wèn)題的時(shí)候，也可以在云端里找到相應(yīng)的專(zhuān)家進(jìn)行解答。虛擬學(xué)習(xí)社區(qū)的建立可以突破現(xiàn)實(shí)社區(qū)教育的地域和時(shí)間限制，以方便、快捷的方式真正實(shí)現(xiàn)知識(shí)的共享與開(kāi)放，促使新媒體的優(yōu)勢(shì)在社區(qū)教育中得到最大發(fā)揮。

（四）創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)“學(xué)分銀行”，加強(qiáng)社區(qū)與高校的聯(lián)合

新媒體視域下的社區(qū)教育要求社區(qū)與學(xué)校之間的對(duì)話與合作更加緊密，多層次、多維度、多行業(yè)的合作已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。社區(qū)教育要充分利用新媒體時(shí)代中溝通無(wú)極限的優(yōu)勢(shì)，邁出狹窄的空間，打破封閉的區(qū)域限制，使社區(qū)教育向多維度空間發(fā)展。為此，可以通過(guò)創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)“學(xué)分銀行”的形式，加強(qiáng)社區(qū)與高校之間的聯(lián)合，并借助高校這一外部力量?jī)?yōu)化社區(qū)教育的渠道與形式，擴(kuò)大社區(qū)教育的影響力。首先，社區(qū)教育可以引入“學(xué)分銀行”的理念，社區(qū)成員通過(guò)在各類(lèi)教育機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)或通過(guò)教育部的學(xué)分認(rèn)證考試等多種形式獲得學(xué)分，將技能培訓(xùn)與學(xué)歷教育結(jié)合起來(lái)。

社區(qū)媒體優(yōu)勢(shì)范文第2篇

社區(qū)媒體的存在基礎(chǔ)——居民構(gòu)成、社區(qū)角色、社區(qū)意義及社區(qū)問(wèn)題1．不同社區(qū)的居民特點(diǎn)具有明顯差異，對(duì)社區(qū)媒體差異化建設(shè)提出了要求調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，通州社區(qū)、亦莊社區(qū)、回龍觀社區(qū)、望京社區(qū)、天通苑社區(qū)幾大新型社區(qū)與老社區(qū)景山社區(qū)的職業(yè)構(gòu)成、戶(hù)口來(lái)源等各方面均存在差異；此外老社區(qū)居民收入水平和教育程度偏低，職業(yè)上以退休人員居多。這一特點(diǎn)告訴我們，老社區(qū)的媒體建設(shè)必須以服務(wù)老年群體為宗旨，且媒體內(nèi)容要力求通俗易懂。而新型社區(qū)雖然均為北京的社區(qū)，但因所處的地理位置存在差異，因此居民的戶(hù)籍來(lái)源、受教育程度、收入狀況、職業(yè)構(gòu)成等也各有差別。望京作為北京迅速崛起的又一大商務(wù)區(qū)，其商業(yè)氣息、國(guó)際化特色以及隨之而來(lái)的房?jī)r(jià)較高的特點(diǎn)，造就了居民的高層次教育、高收入水平。因此，商業(yè)因素和高層次的文化訴求應(yīng)是這一社區(qū)媒體首先考慮的?；佚堄^社區(qū)和天通苑社區(qū)緊鄰北京郊區(qū)，社區(qū)居民中黨政機(jī)關(guān)企事業(yè)單位人員居多，年輕人居多，未婚人員居多，受教育程度本科以上居多，收入水平相對(duì)老城區(qū)偏高。關(guān)注年輕人、關(guān)注婚戀問(wèn)題是這兩大社區(qū)的媒體的應(yīng)有訴求。亦莊和通州兩大社區(qū)是近年來(lái)迅速崛起的新活力大型社區(qū)，因?yàn)檫@兩大社區(qū)的“郊區(qū)城市化”性質(zhì)突出，居民中郊區(qū)人口多，個(gè)體戶(hù)、服務(wù)業(yè)人群較多，低學(xué)歷者多，低收入者多。社區(qū)媒體需要針對(duì)這樣的居民主體進(jìn)行自身的建設(shè)模式探索?？傮w來(lái)說(shuō)，社區(qū)地域不同，社區(qū)居民的構(gòu)成也不盡相同，社區(qū)文化的內(nèi)容就千差萬(wàn)別，因此，社區(qū)媒體的建設(shè)需要各自尋找特色之路。2．“家居族”和“養(yǎng)老族”兩種典型社區(qū)角色，為社區(qū)媒體的內(nèi)容建設(shè)提供了依據(jù)面對(duì)“您在社區(qū)的主要角色是什么”這一問(wèn)題，被調(diào)查者的回答比較集中，55%選擇“下班（放學(xué)）家居族，下班后居家生活”；13.8%選擇“養(yǎng)老型，居家養(yǎng)老”，其他選項(xiàng)的總體選擇率均在10%以下。服務(wù)社區(qū)的所有居民是社區(qū)媒體的理想目標(biāo)，而服務(wù)“社區(qū)的主流生活方式及其該生活方式下的主流生活人群”應(yīng)是社區(qū)媒體的現(xiàn)實(shí)目標(biāo)。具體到不同的社區(qū)，回龍觀社區(qū)的“工作型，單位在社區(qū)”的選擇率為17%，超過(guò)了社區(qū)“養(yǎng)老型”；而通州社區(qū)“自由職業(yè)型，在家為自己打工”的選擇率僅次于“家居型”，為18.6%，超過(guò)了“養(yǎng)老型”的11.8%；亦莊社區(qū)的“工作型”選擇率為14%，僅次于“家居型”，超越了“養(yǎng)老型”；天通苑社區(qū)的“家庭婦女型”選擇率較高，為11.6%，次于家居型的62.3%和養(yǎng)老型的13%；而景山社區(qū)和望京社區(qū)的居民角色定位與總體統(tǒng)計(jì)結(jié)果較為一致。調(diào)查結(jié)果告訴我們，分析本社區(qū)的居民主體生活方式，明確本社區(qū)的居民主要社區(qū)角色，把這一角色作為社區(qū)媒體制作的受眾基礎(chǔ)，進(jìn)行媒體內(nèi)容的建構(gòu)是北京地區(qū)社區(qū)媒體建設(shè)的起點(diǎn)。3.居民更傾向于社區(qū)的“生活意義”，“基層民主意義”尚未得到普遍認(rèn)同面對(duì)“您認(rèn)為社區(qū)在城市建設(shè)中應(yīng)當(dāng)起什么作用”這一問(wèn)題，38.9%的受訪者認(rèn)為“僅僅是生活社區(qū)”，28.2%的受訪者認(rèn)為是“基本組織管理作用”，只有7.5%的受訪者認(rèn)為是“基層民主最主要發(fā)源地”。在“基層民主最主要發(fā)源地”的選擇上，亦莊社區(qū)選擇率最低僅為2%；回龍觀社區(qū)和通州社區(qū)的選擇率相對(duì)高一些，分別為12%和13.7%。這表明，當(dāng)前北京城市社區(qū)建設(shè)還處于初級(jí)階段，大部分居民對(duì)于社區(qū)的理解還僅限于生活層面。如果從社區(qū)的五大功能來(lái)解讀[1]，目前北京居民通過(guò)切實(shí)的生活感受，對(duì)于社區(qū)的功能認(rèn)可僅限于“生產(chǎn)-分配-消費(fèi)功能”，即“生活功能”，而社會(huì)化功能、社會(huì)控制功能、社會(huì)參與功能與相互支持功能均沒(méi)有得到普遍認(rèn)可。這表明，社區(qū)媒體作為居民和居民、居民和政府之間的橋梁和紐帶作用還沒(méi)有充分發(fā)揮。從社會(huì)建設(shè)和國(guó)家基層組織建設(shè)的角度出發(fā)，未來(lái)社區(qū)媒體的建設(shè)“民主意義”的倡揚(yáng)應(yīng)加大。在傳播內(nèi)容、傳播渠道和傳播反饋等方面都有值得探討的巨大空間。4．業(yè)主間關(guān)系淡漠、缺乏交流和服務(wù)欠缺是社區(qū)存在的最大問(wèn)題，凸顯了社區(qū)媒體存在的意義面對(duì)“您認(rèn)為您居住的社區(qū)存在的最大問(wèn)題是什么？”這一問(wèn)題，28.4%的受訪者認(rèn)為“適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)需求的各種配套服務(wù)欠缺，如養(yǎng)老服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)、教育服務(wù)、信息服務(wù)等”是社區(qū)存在的最大問(wèn)題，27%的受訪者認(rèn)為是“業(yè)主之間關(guān)系淡漠，缺失交流問(wèn)題”。但在不同區(qū)域的受訪者看來(lái)，這個(gè)“最大的問(wèn)題”也不盡相同?；佚堄^社區(qū)和天通苑社區(qū)認(rèn)為最大的問(wèn)題是“業(yè)主之間關(guān)系淡漠，缺失交流問(wèn)題”，分別有42%和34.8%的受訪者選擇了該項(xiàng)；望京社區(qū)39%的受訪者選擇了“適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)需求的各種配套服務(wù)欠缺，如養(yǎng)老服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)、教育服務(wù)、信息服務(wù)等”；景山社區(qū)除了認(rèn)為服務(wù)欠缺是最大問(wèn)題外，同時(shí)認(rèn)為“物業(yè)費(fèi)過(guò)高、服務(wù)質(zhì)量相對(duì)較低導(dǎo)致的物業(yè)與業(yè)主的矛盾”也是最大問(wèn)題，選擇率為24%，基本持平于服務(wù)欠缺的選擇率25%；亦莊社區(qū)認(rèn)為“居委會(huì)、物業(yè)、業(yè)主委員會(huì)相互協(xié)調(diào)發(fā)展作用欠缺問(wèn)題”是最大問(wèn)題；而30.4%的通州受訪者認(rèn)為治安問(wèn)題是該社區(qū)的最大問(wèn)題。調(diào)查結(jié)果告訴我們，每個(gè)社區(qū)面臨的問(wèn)題各不相同，而主要問(wèn)題就是社區(qū)媒體建設(shè)的主要議題。對(duì)治安問(wèn)題，可以在媒體上安排社區(qū)案件分析、安全提示等內(nèi)容；對(duì)服務(wù)欠缺問(wèn)題，可以呼吁社區(qū)加強(qiáng)各類(lèi)服務(wù)建設(shè)等；而要合理化解鄰里冷漠關(guān)系，除去加強(qiáng)生活溝通交流以外，社區(qū)媒體的建設(shè)也勢(shì)在必行。

居民對(duì)社區(qū)媒體的認(rèn)識(shí)——基本印象、青睞類(lèi)型及信息渠道1．居民普遍對(duì)社區(qū)媒體概念陌生，缺乏足夠的熱情，關(guān)注度不夠49.9%的受訪者表示沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)“社區(qū)媒體”。而實(shí)際上本次調(diào)查的幾大社區(qū)均有社區(qū)媒體存在，如景山社區(qū)有《景山社區(qū)報(bào)》，望京社區(qū)有著名的“望京網(wǎng)”，通州有“八通網(wǎng)”，回龍觀有“回龍觀社區(qū)網(wǎng)”，亦莊有“亦莊生活網(wǎng)”，天通苑有“天通苑社區(qū)網(wǎng)”。這些社區(qū)媒體在政府和理論研究層面上具有較高的關(guān)注度，如《景山社區(qū)報(bào)》入戶(hù)發(fā)放，“八通網(wǎng)”模式已經(jīng)得到廣泛認(rèn)可并被推廣到外省。如此高的知名度在本社區(qū)的低認(rèn)可度值得深思，這表明社區(qū)媒體在擴(kuò)展社區(qū)外知名度的同時(shí)要增加本社區(qū)的用戶(hù)黏度。首先要大力宣傳社區(qū)媒體，讓社區(qū)居民知曉。此外，通過(guò)分析可知，居民的文化水平限制了他們對(duì)社區(qū)媒體的關(guān)注，尤其是較低的互聯(lián)網(wǎng)素養(yǎng)把很多社區(qū)居民擋在了社區(qū)網(wǎng)門(mén)外。從這一點(diǎn)來(lái)看，直白、簡(jiǎn)單的電梯廣告具有了低門(mén)檻宣傳的成本，應(yīng)積極發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。而媒介素養(yǎng)已成為當(dāng)前我國(guó)必開(kāi)的一門(mén)普及性的國(guó)民教育課程。2．社區(qū)網(wǎng)和社區(qū)報(bào)是居民最青睞的社區(qū)媒體類(lèi)型在“您更青睞哪種社區(qū)媒體”的問(wèn)題面前，34.3%的受訪者選擇社區(qū)報(bào)，29.6%選擇社區(qū)網(wǎng)，14.9%選擇社區(qū)雜志，其他依次是樓宇、超市等的電視以及電梯廣告（見(jiàn)表1）。調(diào)查表明人們對(duì)方便易讀的社區(qū)報(bào)偏愛(ài)較多，但隨著新型社區(qū)居民的年輕化傾向，社區(qū)網(wǎng)也較受歡迎。此外，社區(qū)現(xiàn)有的媒體滲透對(duì)居民的社區(qū)媒體傾向選擇產(chǎn)生了直接的影響。在擁有社區(qū)網(wǎng)的回龍觀社區(qū)、天通苑社區(qū)和望京社區(qū)，受訪者對(duì)社區(qū)網(wǎng)較為青睞，選擇率均在37%以上，望京和天通苑均達(dá)到了40%以上。而景山社區(qū)因?yàn)椤毒吧缴鐓^(qū)報(bào)》的存在，使得55%的受訪者青睞社區(qū)報(bào)。通州社區(qū)則有32.4%的受訪者認(rèn)可樓宇、超市等電視媒體。這一調(diào)查結(jié)果表明老社區(qū)具備社區(qū)報(bào)的閱讀群體，新社區(qū)更具有社區(qū)網(wǎng)的受眾基礎(chǔ)。3．家庭電視、報(bào)紙、新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、手機(jī)成為居民獲取新聞信息的主渠道在了解新聞信息的主要渠道上，39.4%的受訪者選擇家庭電視，其次是報(bào)紙，再次新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和手機(jī)幾乎并列地成為受訪者選擇的信息主渠道，選擇率均超過(guò)35%，“親朋好友交流”是最次要的新聞交流渠道。這一結(jié)果一方面表明，家庭電視在北京居民生活中的重要地位。即便在大都市，大多數(shù)人依然不習(xí)慣于社區(qū)外的社交和娛樂(lè)，而更傾向于傳統(tǒng)的家庭電視娛樂(lè)方式。也從側(cè)面表明了北京大部分居民業(yè)余生活的相對(duì)單調(diào)。此外，因其隨身攜帶以及當(dāng)前移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的大面積普及，手機(jī)信息也成為受訪者的主要信息獲取渠道，這也啟發(fā)社區(qū)媒體的開(kāi)發(fā)者，手機(jī)應(yīng)成為媒體的重要渠道，這是一片待開(kāi)墾的沃土。

居民對(duì)社區(qū)媒體的期待——優(yōu)勢(shì)分析、內(nèi)容定位、媒體意義1．社區(qū)媒體的最大優(yōu)勢(shì)是“生活服務(wù)性強(qiáng)”，最大劣勢(shì)是“信息面窄”，最大問(wèn)題是內(nèi)容單薄受訪者認(rèn)為社區(qū)媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最大的優(yōu)勢(shì)依次是生活服務(wù)性強(qiáng)、免費(fèi)性、針對(duì)性更強(qiáng)、常在公共空間，閱讀方便。而最大的劣勢(shì)依次是信息面窄、不生動(dòng)、經(jīng)費(fèi)支持不夠等。這些簡(jiǎn)單的條目為北京城市社區(qū)媒體今后的建設(shè)提供了揚(yáng)長(zhǎng)避短的方向：要盡可能地保證經(jīng)費(fèi)，擴(kuò)大知識(shí)面，增加生動(dòng)性，強(qiáng)化生活服務(wù)性，提倡免費(fèi)性，更具針對(duì)性。2．老年和兒童是社區(qū)媒體的主要關(guān)注群體，教育問(wèn)題、養(yǎng)老問(wèn)題和健康問(wèn)題是主要關(guān)注問(wèn)題在“您認(rèn)為社區(qū)媒體應(yīng)該更多地關(guān)注哪些群體”這一問(wèn)題上，總體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，62.2%的受訪者認(rèn)為應(yīng)更多關(guān)注老年人；其次54.6%的受訪者認(rèn)為應(yīng)更多地關(guān)注兒童；其他依次為婦女（36.4%的選擇率）、青年（34.2%的選擇率）、外地移民（14.9%的選擇率）、外籍人士（4.7%的選擇率），其他（3.3%的選擇率）。在“您認(rèn)為社區(qū)媒體應(yīng)該更多地關(guān)注哪些問(wèn)題”上，教育問(wèn)題以57.4%的選擇率居第一位；其次是健康問(wèn)題和養(yǎng)老問(wèn)題，選擇率均在50%以上；環(huán)境問(wèn)題也引起了社區(qū)居民的較多關(guān)注，選擇率為45.2%；其他依次是社區(qū)生活信息問(wèn)題、婚戀問(wèn)題、外地移民問(wèn)題、國(guó)際問(wèn)題等。在這一問(wèn)題上，分社區(qū)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和總體數(shù)據(jù)基本相同。因此，社區(qū)媒體進(jìn)一步明確了傳播主體受眾，即老年和兒童；進(jìn)一步明確了主要議題：養(yǎng)老問(wèn)題、健康問(wèn)題和教育問(wèn)題。3．居民對(duì)社區(qū)網(wǎng)的主要期待是“民間公益網(wǎng)站，信息交流平臺(tái)”在社區(qū)網(wǎng)的問(wèn)題上，64.1%的受訪者選擇了本社區(qū)無(wú)社區(qū)網(wǎng)（其實(shí)調(diào)查的社區(qū)中新型社區(qū)全部擁有社區(qū)網(wǎng)，景山社區(qū)也有街道主辦的“景山街道社區(qū)服務(wù)信息網(wǎng)”），39.6%的受訪者從不瀏覽，27.1%的受訪者有需要就看一下，沒(méi)有瀏覽規(guī)律，對(duì)社區(qū)網(wǎng)的關(guān)注度較低。關(guān)于網(wǎng)站性質(zhì)，受訪者近半數(shù)認(rèn)為應(yīng)成為“民間公益網(wǎng)站，信息交流平臺(tái)”，24.3%認(rèn)為應(yīng)成為“商業(yè)網(wǎng)站，商品交易平臺(tái)”（表2），這是兩種觀點(diǎn)截然不同的社區(qū)網(wǎng)定位。除了“公益”和“商業(yè)”兩種定位外，受訪者并沒(méi)有將“民主策源地”作為主要的社區(qū)網(wǎng)角色定位，“官辦網(wǎng)站”更是少數(shù)受訪者的期望。筆者認(rèn)為，從“和諧社會(huì)管理”層面和當(dāng)下“社會(huì)化媒體”的輿論監(jiān)督功能的日漸加強(qiáng)角度出發(fā)，“民主策源地”是社區(qū)網(wǎng)不能回避的網(wǎng)站定位。除此之外，從居民利益出發(fā)的“公益平臺(tái)”性質(zhì)，和從“主辦方”和“商家”利益出發(fā)的“商業(yè)平臺(tái)”如受訪者選擇一樣，均需兼顧。只有公益、沒(méi)有商業(yè)，網(wǎng)站無(wú)法生存能力；只有商業(yè)、沒(méi)有公益，網(wǎng)站會(huì)失去網(wǎng)民。這是對(duì)社區(qū)網(wǎng)的內(nèi)容建設(shè)的高要求。4．居民對(duì)樓宇廣告偶爾關(guān)注，希望更多刊登公益廣告面對(duì)“您上下電梯會(huì)留意電梯廣告嗎”這一問(wèn)題，71%的調(diào)查對(duì)象偶爾關(guān)注新廣告，17.1%的受訪者從來(lái)不看，只有11.3%的受訪者會(huì)全程關(guān)注。這表明，電梯廣告具有“不經(jīng)意”的關(guān)注效應(yīng)。而面對(duì)“您對(duì)樓宇電梯廣告的印象”這一問(wèn)題，46.5%的受訪者表示“無(wú)所謂”，31%的受訪者認(rèn)為“占據(jù)公共空間，強(qiáng)迫接受，討厭”，21.6%的受訪者認(rèn)為“信息實(shí)用，針對(duì)性強(qiáng)”。這表明“有所謂”和“無(wú)所謂”的居民幾乎各占一半，而將“有所謂”中的“積極關(guān)注居民”牢牢抓住，進(jìn)行針對(duì)性的廣告?zhèn)鞑?；把“無(wú)所謂”的社區(qū)居民“緩慢改造”，進(jìn)行“適度引導(dǎo)”，電梯廣告的受眾群體及廣告效應(yīng)將會(huì)非同凡響。事實(shí)上，如今電梯廣告在廣告商的開(kāi)拓下已經(jīng)取得了明顯收效。

居委會(huì)與社區(qū)媒體——職能期待、資源分享、能力提升1．過(guò)半數(shù)居民認(rèn)為社區(qū)報(bào)的辦報(bào)主體是街道社區(qū)關(guān)于社區(qū)報(bào)這一典型的社區(qū)媒體類(lèi)型，69.9%的受訪者認(rèn)為社區(qū)有辦社區(qū)報(bào)的必要。參考國(guó)內(nèi)現(xiàn)有和國(guó)外成功的社區(qū)報(bào)辦報(bào)模式，調(diào)查設(shè)置了辦報(bào)主體的幾大選項(xiàng)，結(jié)果大多數(shù)居民認(rèn)可“街道社區(qū)主辦”模式（表3），而國(guó)外成功的“業(yè)主自辦”模式僅獲得了8.4%的認(rèn)可率，遠(yuǎn)低于其他幾種辦報(bào)模式。這說(shuō)明，目前大部分業(yè)主的自辦媒體熱情不高，或者從另一角度解讀，可以認(rèn)為當(dāng)前中國(guó)普通社區(qū)業(yè)主還不具備國(guó)外自辦社區(qū)報(bào)的業(yè)主的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。依靠街道社區(qū)辦，發(fā)揮業(yè)主的志愿者作用，可能是當(dāng)前北京城市社區(qū)報(bào)的可行辦報(bào)模式。2．近半數(shù)居民認(rèn)為業(yè)主、居委會(huì)和物業(yè)應(yīng)共同分配廣告收入對(duì)于敏感的“電梯廣告收入分配問(wèn)題”調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果與之前課題組預(yù)期的“業(yè)主所有”的一邊倒回答差別較大。42.2%的受訪者認(rèn)為應(yīng)業(yè)主、居委會(huì)、物業(yè)三方共同所有；認(rèn)為業(yè)主所有的占28%，居委會(huì)所有18%，物業(yè)所有10.2%。事實(shí)上從法律角度，電梯廣告收入應(yīng)歸業(yè)主共有。這一調(diào)查結(jié)果表明，北京城市社區(qū)居民對(duì)于該部分收入的歸屬認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)，這是下一步社區(qū)媒體運(yùn)作的時(shí)候需要重點(diǎn)捋順的關(guān)系。從這一結(jié)果看，北京的社區(qū)居民在與居委會(huì)和物業(yè)的關(guān)系上傾向于合作分享資源，也從另一個(gè)側(cè)面證實(shí)了目前業(yè)主在民主參與、自辦媒體方面的熱情缺乏。3．居委會(huì)工作人員目前的能力難以適應(yīng)社區(qū)媒體建設(shè)的需要調(diào)查顯示，70.6%的居委會(huì)工作人員學(xué)歷在高中及以下，低學(xué)歷嚴(yán)重影響了社區(qū)文化及社區(qū)媒體建設(shè)的水平。一方面，他們對(duì)于居委會(huì)、物業(yè)、業(yè)主的關(guān)系沒(méi)有明晰的認(rèn)識(shí)，23.5%的受訪者認(rèn)為“物業(yè)不僅是社區(qū)服務(wù)員，還全權(quán)代表業(yè)主”。此外，居委會(huì)對(duì)社區(qū)媒體重視不足，僅有29.4%的社區(qū)擁有專(zhuān)職社區(qū)文化及社區(qū)媒體崗位，對(duì)于社區(qū)擁有的社區(qū)報(bào)、社區(qū)網(wǎng)等社區(qū)媒體類(lèi)型，多數(shù)居委會(huì)受訪者也并不清楚其內(nèi)容。在當(dāng)前我國(guó)社區(qū)建設(shè)和管理的起步階段，社區(qū)媒體作為城市管理者與居民之間溝通的重要橋梁，將日益發(fā)揮重要的作用。而目前居委會(huì)工作人員的能力結(jié)果，顯然難以對(duì)之進(jìn)行有效的服務(wù)、引導(dǎo)和管理。

作者：周敏 單位：北京青年政治學(xué)院傳播系

社區(qū)媒體優(yōu)勢(shì)范文第3篇

稀缺性成就熱銷(xiāo)奇跡

對(duì)于眾多的購(gòu)房人而言，在整個(gè)國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)走勢(shì)略顯低迷之時(shí)，只有那些擁有優(yōu)越產(chǎn)品品質(zhì)，兼具稀缺性屬性，并由知名房企開(kāi)發(fā)的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，才具有良好的置業(yè)前景，而媒體村無(wú)疑是這類(lèi)房產(chǎn)品的最佳代表。

從交通出行來(lái)看，媒體村二期東臨地鐵5號(hào)線，西依安立路?？v貫京城南北的地鐵5號(hào)線，在媒體村二期周邊分布了立水橋南站和北苑路北站兩個(gè)站點(diǎn)，從媒體村二期步行5分鐘即可達(dá)到立水橋南站。而安立路堪稱(chēng)2008奧運(yùn)盛會(huì)的形象大道，雙向8車(chē)道、公園式綠化，目前已美麗呈現(xiàn)。且即將開(kāi)通的快速公交，可直達(dá)北三環(huán)和北二環(huán)。另外，媒體村二期南接北五環(huán)、東臨北苑路，便捷連通北三環(huán)、北四環(huán)、京承高速、機(jī)場(chǎng)高速等交通干道，可快速通達(dá)市中心、CBD、首都機(jī)場(chǎng)、中關(guān)村等要地。便捷的交通出行，讓未來(lái)居住于媒體村二期的業(yè)主，可盡享便捷交通所帶來(lái)的出行利好。

從社區(qū)環(huán)境來(lái)衡量，媒體村二期坐擁國(guó)家森林公園、景藏健康公園以及大社區(qū)內(nèi)的體育休閑公園、水系主題園林和古跡主題園林等五大公園，盡享綠色宜居生活。尤其是總占地680公頃的國(guó)家森林公園，是目前亞洲永久性的城市中心生態(tài)公園，面積相當(dāng)于紐約中央公園的2倍，北京朝陽(yáng)公園的2.5倍。

從項(xiàng)目規(guī)劃來(lái)分析，媒體村二期八棟建筑成圍合之勢(shì)，中心規(guī)劃近上萬(wàn)平方米人文園林，營(yíng)造歷史與現(xiàn)代交融的人文天地，不僅締造和諧融洽的鄰里環(huán)境，更鑄就城市中獨(dú)有的宜居生活氛圍。

從戶(hù)型特色來(lái)比較，媒體村二期以40～50平方米零居、70～80平方米一居和100～130平方米兩居為主力戶(hù)型，格局分割合理，動(dòng)線設(shè)計(jì)流暢，空間尺度舒適。不少參觀了媒體村二期的白領(lǐng)人士都表示，該項(xiàng)目的戶(hù)型設(shè)計(jì)，無(wú)論是投資亦或自住都將是最佳的選擇。

從配套上，媒體村二期共享180萬(wàn)平方米大社區(qū)內(nèi)完善的配套設(shè)施。尤其是一路之隔的北辰購(gòu)物廣場(chǎng)綠色家園店，落成運(yùn)營(yíng)后將提供時(shí)尚商品和特色消費(fèi)空間，成為區(qū)域配套的新亮點(diǎn)。同時(shí)，媒體村所在的亞奧商圈已成為繼北京CBD、金融街、中關(guān)村之后的第四大商圈，區(qū)域內(nèi)購(gòu)物、醫(yī)療、教育休閑、餐飲等設(shè)施極為完善，媒體村坐享其成熟便利。

對(duì)此，眾多業(yè)內(nèi)人士表示，媒體村二期憑借交通優(yōu)勢(shì)、環(huán)境優(yōu)勢(shì)、規(guī)劃優(yōu)勢(shì)、戶(hù)型優(yōu)勢(shì)、配套優(yōu)勢(shì)等特點(diǎn)贏得了市場(chǎng)的矚目，因而成為其持續(xù)熱銷(xiāo)的市場(chǎng)支撐點(diǎn)。

超高性?xún)r(jià)比成就熱銷(xiāo)行情

媒體村二期之所以能夠?qū)崿F(xiàn)逆市熱銷(xiāo)，與其開(kāi)發(fā)企業(yè)――北辰實(shí)業(yè)的企業(yè)品牌效應(yīng)也不無(wú)關(guān)系。由國(guó)內(nèi)首家A+H股地產(chǎn)類(lèi)上市公司北辰實(shí)業(yè)股份有限公司投資、北辰置地分公司開(kāi)發(fā)建設(shè)的媒體村是2008年第29屆奧運(yùn)會(huì)配套項(xiàng)目之一，奧運(yùn)會(huì)期間將為中外媒體6000名注冊(cè)記者提供集居住、休閑、餐飲、娛樂(lè)于一體的全方位服務(wù)，奧運(yùn)會(huì)后將以商品房的形式回歸市民居住。

不僅如此，總建筑面積63萬(wàn)平方米的媒體村，在設(shè)計(jì)和建設(shè)上嚴(yán)格遵循了“綠色、科技、人文”的三大奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)，以良好的人文環(huán)境和優(yōu)越的自然環(huán)境為基礎(chǔ)，采用先進(jìn)可行的技術(shù)及綠色建材，真正使未來(lái)居住者長(zhǎng)期受益。

此外，放眼整個(gè)北京市場(chǎng)，價(jià)格能被主流人群所接受的項(xiàng)目多分布在通州、燕郊等遠(yuǎn)郊區(qū)域，在遠(yuǎn)郊區(qū)域置業(yè)無(wú)疑是主流人群不得已的選擇。而位于交通便利、區(qū)域成熟的項(xiàng)目，又都針對(duì)高端客戶(hù)，無(wú)論是售價(jià)還是戶(hù)型面積，都超過(guò)了主流人群的能力承受范圍。

社區(qū)媒體優(yōu)勢(shì)范文第4篇

目前，亞奧區(qū)域在售住宅有媒體村、世茂奧臨花園、公園2008、萬(wàn)達(dá)大湖公館、大觀、旭輝奧都等項(xiàng)目，吸引了眾多購(gòu)房人的置業(yè)目光。但不少人表示，雖然一些項(xiàng)目擁有較好的景觀資源，但因?yàn)槭敲鎸?duì)高端客戶(hù)，無(wú)論售價(jià)還是戶(hù)型面積，都超過(guò)了他們能力承受范圍，還有個(gè)別是50年產(chǎn)權(quán)的項(xiàng)目，又減少了住宅的居住年限。因此，像媒體村這樣，既具備良好地段優(yōu)勢(shì)、完善交通環(huán)境、成熟居住社區(qū)，又擁有優(yōu)異建筑品質(zhì)、合理戶(hù)型設(shè)計(jì)、豐富社區(qū)配套、品牌開(kāi)發(fā)實(shí)力的全能型項(xiàng)目，便成為了精英人士的置業(yè)焦點(diǎn)。

奧運(yùn)利好成就全能住區(qū)

為了舉辦好2008年奧運(yùn)會(huì)，北京市政府已在近兩年內(nèi)投入1800億元，用于環(huán)境治理、數(shù)字化及水電等現(xiàn)代化的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，亞奧地區(qū)將被斥巨資打造為文化、時(shí)尚、健康、國(guó)際、生態(tài)等多元化的生活領(lǐng)地，促使越來(lái)越多的白領(lǐng)精英將此區(qū)域作為安居樂(lè)業(yè)之首選地。

在奧運(yùn)利好的促進(jìn)作用下，亞奧區(qū)域的住宅項(xiàng)目一直處于熱銷(xiāo)狀態(tài)。以位于亞奧核心區(qū)域的媒體村為例，在2007年“十一”黃金周之后的一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，就以單月成交1300套的成績(jī)，掀起了亞奧區(qū)域的銷(xiāo)售熱潮。據(jù)記者了解，媒體村憑借“全能住區(qū)”的產(chǎn)品定位，成為了該項(xiàng)目笑傲市場(chǎng)的制勝法寶，也因此使得媒體村二期尚未正式開(kāi)盤(pán)，就已經(jīng)吸引近3000組客戶(hù)來(lái)此項(xiàng)目排號(hào)，開(kāi)啟了2008年亞奧區(qū)域的居住終極夢(mèng)想。

據(jù)悉，由國(guó)內(nèi)首家A+H股地產(chǎn)類(lèi)上市公司北辰實(shí)業(yè)股份有限公司投資、北辰置地分公司開(kāi)發(fā)建設(shè)的媒體村是2008年第29屆奧運(yùn)會(huì)配套項(xiàng)目之一，奧運(yùn)會(huì)期間將為中外媒體6000名注冊(cè)記者提供集居住、休閑、餐飲、娛樂(lè)于一體的全方位服務(wù)，奧運(yùn)會(huì)后將以商品房的形式回歸市民居住。

不僅如此，總建筑面積63萬(wàn)平方米的媒體村，在設(shè)計(jì)和建設(shè)上嚴(yán)格遵循了“綠色、科技、人文”的三大奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)，以良好的人文環(huán)境和優(yōu)越的自然環(huán)境為基礎(chǔ)，采用先進(jìn)可行的技術(shù)及綠色建材，真正使未來(lái)居住者長(zhǎng)期受益。

便捷交通帶來(lái)宣居環(huán)境

交通是區(qū)域房地產(chǎn)的生命線，交通配套的升級(jí)將會(huì)極大地拉動(dòng)區(qū)域地產(chǎn)的整體優(yōu)勢(shì)。作為奧運(yùn)會(huì)配套項(xiàng)目，媒體村距離鳥(niǎo)巢、水立方等奧運(yùn)主場(chǎng)館區(qū)3，5公里，與奧林匹克森林公園僅一路之隔，坐享奧運(yùn)利好和宜人的綠色生態(tài)環(huán)境兩大區(qū)域優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，媒體村二期還東臨地鐵5號(hào)線，西依安立路，雙倍便捷。地鐵5號(hào)線是縱貫京城南北的交通大動(dòng)脈，從媒體村二期步行5分鐘即達(dá)立水橋南站。而安立路堪稱(chēng)2008盛會(huì)形象大道，雙向8車(chē)道、公園式綠化，目前已美麗呈現(xiàn)。且即將開(kāi)通的快速公交，可直達(dá)北三環(huán)和北二環(huán)。另外，媒體村二期南接北五環(huán)、東臨北苑路，便捷連通北三環(huán)、北四環(huán)、京承高速、機(jī)場(chǎng)高速等交通干道，可快速通達(dá)市中心、CBD、首都機(jī)場(chǎng)、中關(guān)村等要地。

此外，媒體村二期坐擁國(guó)家森林公園、景藏健康公園以及大社區(qū)內(nèi)的體育休閑公園、水系主題園林和古跡主題園林等五大公園，盡享綠色宜居生活。尤其是總占地680公頃的國(guó)家森林公園，是目前亞洲永久性的城市中心生態(tài)公園，面積相當(dāng)于紐約中央公園的2倍，北京朝陽(yáng)公園的2，5倍。

綜合立體交通便利和優(yōu)美景觀優(yōu)勢(shì)的媒體村二期，使人們可輕松完成地面公交、地鐵、城市輕軌等多種公共交通形式的轉(zhuǎn)換，又能盡享自然生態(tài)的宜居氛圍，實(shí)現(xiàn)了白領(lǐng)人士的居住夢(mèng)想。

精品建筑奠定百年品質(zhì)

在“以品質(zhì)為王”的時(shí)代，項(xiàng)目的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)成為房地產(chǎn)項(xiàng)目引領(lǐng)市場(chǎng)的成功基石。以此為基礎(chǔ)，媒體村二期以八棟現(xiàn)代建筑巍然挺立，形成圍合之勢(shì)，中心規(guī)劃約上萬(wàn)平方米人文園林，百年古槐、一池清水自然融入林下廣場(chǎng)，營(yíng)造歷史與現(xiàn)代交融的人文天地，不僅締造和諧融洽的鄰里氛圍，更鑄就城市中獨(dú)有的生活境界。

為了給居住者提供舒適的居住氛圍，媒體村二期以公寓標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行建筑規(guī)劃，每棟塔式建筑均配置四部電梯。穿過(guò)氣派大堂，步入豪華電梯廳，四部電梯隨時(shí)恭候，超短候梯時(shí)間，實(shí)現(xiàn)立體快捷交通，彰顯尊貴氣質(zhì)。

同時(shí)，媒體村二期以40-50平米零居、70-80平米一居和100-130平米兩居為主力戶(hù)型，格局分割合理，動(dòng)線設(shè)計(jì)流暢，空間尺度更為舒適。不少參觀了媒體村二期的白領(lǐng)人士都表示，該項(xiàng)目的戶(hù)型設(shè)計(jì)，無(wú)論是投資亦或自住都將是最佳之選。

社區(qū)媒體優(yōu)勢(shì)范文第5篇

美英傳統(tǒng)報(bào)業(yè)目前面臨的挑戰(zhàn),來(lái)自迅猛異常的互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的強(qiáng)烈沖擊,而2008年底的金融海嘯則讓其雪上加霜。在美國(guó),《落基山新聞報(bào)》倒閉后不到一個(gè)月,著名百年老報(bào)《西雅圖郵報(bào)》也停止發(fā)行印刷版,只更新網(wǎng)絡(luò)版。不僅如此,根據(jù)發(fā)行量核查機(jī)構(gòu)(即ABC)于2009年4月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,《紐約郵報(bào)》《亞特蘭大報(bào)》《波士頓環(huán)球報(bào)》等著名大報(bào)分別下降了7.5%至20%不等。在英國(guó),22份大型全國(guó)性報(bào)紙發(fā)行量下降,每年都在以5%至10%左右的幅度下滑。根據(jù)報(bào)紙核查機(jī)構(gòu)2009年11月的數(shù)據(jù)顯示,在過(guò)去的一年中,《泰晤士報(bào)》發(fā)行量降幅高達(dá)9.18%,《衛(wèi)報(bào)》發(fā)行量下降了11.97%。在這一趨勢(shì)之下,美國(guó)北卡萊羅納州立大學(xué)的教授菲利普?梅耶曾在《正在消失的報(bào)紙:拯救信息時(shí)代的報(bào)業(yè)》所發(fā)出關(guān)于“2044年4月最后一位日?qǐng)?bào)讀者將結(jié)賬走人”的預(yù)言,令傳統(tǒng)報(bào)業(yè)憂心。

然而,在大報(bào)的一片頹勢(shì)之中,社區(qū)報(bào)卻呈現(xiàn)出了對(duì)抗報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)衰退的態(tài)勢(shì),也因此吸引了諸多關(guān)注。根據(jù)NNA(美國(guó)報(bào)紙協(xié)會(huì))的調(diào)查顯示,美國(guó)7000多家社區(qū)報(bào)目前擁有共計(jì)超過(guò)1.5億的讀者,占人口總數(shù)的將近半數(shù)。也就是說(shuō),雖然互聯(lián)網(wǎng)的沖擊滲透到了生活的各個(gè)角落,但對(duì)于“無(wú)報(bào)不成鎮(zhèn)”的美國(guó)人而言,社區(qū)報(bào)依然扮演著極其重要的角色。在英國(guó),也有消息印證了這一寒冬中的亮點(diǎn)。2009年3月公布的數(shù)據(jù)顯示,有超過(guò)1300種社區(qū)報(bào)紙,其媒介到達(dá)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他媒體。調(diào)查還顯示,有80.4%的英國(guó)成年人(超過(guò)15歲)閱讀社區(qū)報(bào),而只有61.0%閱讀全國(guó)性報(bào)紙。在閱讀區(qū)域性報(bào)紙的讀者中,有28.9%的人不讀全國(guó)性報(bào)紙。在過(guò)去十年中,區(qū)域性媒體的閱讀人數(shù)上升了60.9%?？梢?jiàn),遍及城鄉(xiāng)的社區(qū)報(bào)也是民眾日常生活中不可缺少的部分。這些數(shù)據(jù),似乎越來(lái)越印證這樣的判斷:雖然受到互聯(lián)網(wǎng)等新媒體沖擊,傳統(tǒng)大報(bào)遭遇生存困境,但立足地方新聞,大量成本相對(duì)低廉的社區(qū)報(bào),不僅將繼續(xù)存在,甚至可能成為挽救報(bào)業(yè)下滑趨勢(shì)的希望所在。

社區(qū)報(bào)的逆勢(shì)上揚(yáng),原因來(lái)自何處?筆者認(rèn)為,首先來(lái)源于其以“本地化”為核心的獨(dú)特性,其次,歸功于其在新媒介環(huán)境下的自我創(chuàng)新。

傳統(tǒng)社區(qū)報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

社區(qū)報(bào)最大的特征是就是服務(wù)于特定的社區(qū),并強(qiáng)調(diào)其歸屬性和認(rèn)同感。在英美等發(fā)達(dá)國(guó)家,由于城市化程度高,大城市周?chē)l(wèi)星城、衛(wèi)星鎮(zhèn)的配套完善,民眾日常社交生活、宗教活動(dòng)基本以所生活的社區(qū)為主要場(chǎng)域進(jìn)行。共同的地緣基礎(chǔ),帶來(lái)共同利益關(guān)注點(diǎn),也形成了共享的社區(qū)文化價(jià)值觀。社區(qū)報(bào)作為社區(qū)文化的一種存在,是社區(qū)的顯著表征之一,其核心競(jìng)爭(zhēng)力可從以下三個(gè)層面進(jìn)行解讀:

1,堅(jiān)守本地化原則,塑造社區(qū)歸屬認(rèn)同。

正如美國(guó)報(bào)紙協(xié)會(huì)的執(zhí)行主任布萊恩?斯蒂芬斯指出的那樣:“社區(qū)報(bào)紙?zhí)峁┳x者珍視的本地新聞?！鄙鐓^(qū)報(bào)紙的內(nèi)容主要以報(bào)道當(dāng)?shù)匦侣労头?wù)該區(qū)居民為主。雖然大眾傳播漸趨發(fā)達(dá),但由于電視臺(tái)、大型全國(guó)性或城市性報(bào)紙、大型網(wǎng)站,無(wú)法也不可能全面報(bào)道真正意義上的地方和社區(qū)新聞,社區(qū)報(bào)紙所反映的日常生活在上述主流媒體中是極其缺失的。這些內(nèi)容,包括地方政府、學(xué)校、地方衛(wèi)生保健和醫(yī)療設(shè)施、社區(qū)體育及社交活動(dòng)、教會(huì)活動(dòng)等,而這些內(nèi)容恰恰是與社區(qū)居民的共同利益息息相關(guān)的,也是本地居民所關(guān)心的。

與上述主流媒體的定位差異,造就了極具日常生活接近性的社區(qū)報(bào)對(duì)當(dāng)?shù)鼐用竦奈?填補(bǔ)了大眾化傳播時(shí)代所忽略的情感空白地帶。在特定的社區(qū)之外,本社區(qū)民生事件的新聞價(jià)值很小,但對(duì)社區(qū)居民而言,本地新聞因高度的相關(guān)性而具有了不可替代的內(nèi)生性與競(jìng)爭(zhēng)力。本地化的原則支配下的社區(qū)報(bào)讓居民產(chǎn)生共通的認(rèn)同及參與感。本地利益、本地風(fēng)俗、本地歷史、本地榮譽(yù),都是塑造社區(qū)居民對(duì)居住地文化認(rèn)同感的重要來(lái)源。歸屬感與認(rèn)同一旦建立,是報(bào)紙的最強(qiáng)大的資產(chǎn)。

2,全方位服務(wù)意識(shí),增加本地居民依賴(lài)感。

社區(qū)報(bào)發(fā)展的理論源于報(bào)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)所導(dǎo)致的市場(chǎng)細(xì)分,因此為特定的目標(biāo)受眾服務(wù),是題中應(yīng)有之義。作為一種獨(dú)立的地方報(bào)紙品類(lèi),社區(qū)報(bào)除了展示本地人所感興趣的話題與故事、報(bào)道當(dāng)?shù)氐男陆h題以外,隨著社區(qū)服務(wù)市場(chǎng)的形成與成熟,日常生活服務(wù)信息是其辦報(bào)的又一個(gè)立身之本。

英美社區(qū)報(bào)中有豐富的與生活有關(guān)的公告啟事、商品優(yōu)惠信息、促銷(xiāo)券、娛樂(lè)信息、出租與招租信息、招聘與找工信息、二手商品交易信息、寵物信息、征婚征友信息等,可見(jiàn)其服務(wù)本社區(qū)居民日常生活的意識(shí)之鮮明。美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)表明,有42%的居民已閱讀一份固定的社區(qū)報(bào)超過(guò)30年。這一數(shù)字表明,一份貼近當(dāng)?shù)厣?全面服務(wù)受眾的社區(qū)報(bào),其生命力相當(dāng)持久,原因與前文所述受眾認(rèn)同感的形成有關(guān),當(dāng)然也與本地居民在服務(wù)信息上對(duì)社區(qū)報(bào)的依賴(lài)也不可分割。

3,成本相對(duì)低廉,廣告投入產(chǎn)出比高。

社區(qū)報(bào)除了聯(lián)合組合社區(qū)報(bào)集團(tuán)之外,大多沒(méi)有地域擴(kuò)張的野心,因此勝在采編、運(yùn)營(yíng)、發(fā)行等成本相對(duì)低廉,且與收益的相對(duì)穩(wěn)定平衡。而且,大多數(shù)社區(qū)報(bào)是免費(fèi)發(fā)放的,除了上門(mén)發(fā)放以外,還在超市、健身中心、醫(yī)療中心、餐館、游客服務(wù)中心、美發(fā)廳等人流密集的地方發(fā)放,保證了讀者群體的數(shù)量與穩(wěn)定性。

位于英國(guó)多賽特郡的社區(qū)報(bào)紙集團(tuán)《出版視角》(View From Publishing)創(chuàng)辦短短五年來(lái),已發(fā)展到7份免費(fèi)社區(qū)周報(bào)與3份免費(fèi)社區(qū)月刊,總發(fā)行量已經(jīng)達(dá)到4萬(wàn)多份,引起業(yè)界的關(guān)注。其發(fā)展如此迅速,得益于其廣告收入的穩(wěn)步增長(zhǎng),截至2008年底,其廣告總額已達(dá)到了100萬(wàn)英鎊,報(bào)社員工人數(shù)也由初期的7人增加到今年的近30人。以《出版視角》的價(jià)格為例,價(jià)目以欄厘米數(shù)計(jì)算,每欄厘米數(shù)價(jià)格為2英鎊至5英鎊不等。如此低廉的價(jià)格,廣告信息卻能到達(dá)相對(duì)精確、可靠、穩(wěn)定的受眾群體,因此深受中小廣告商的青睞,可謂是投入產(chǎn)出比很高的廣告投放模式。據(jù)業(yè)內(nèi)估測(cè),許多社區(qū)報(bào)紙的利潤(rùn)率都在20%以上,由于利潤(rùn)可觀,社區(qū)報(bào)紙吸引了不少投資者的眼球。據(jù)報(bào)載,由于社區(qū)報(bào)紙前景看好,美國(guó)門(mén)房出版公司(GateHouse Publishing Inc)在2006年便一次買(mǎi)下了波士頓地區(qū)近100家社區(qū)報(bào)紙。

新媒介環(huán)境下社區(qū)報(bào)的應(yīng)對(duì)之道

即便如上文所述,社區(qū)報(bào)因其精確的受眾定位、內(nèi)容定位而具有不可替代的內(nèi)生性,但社區(qū)報(bào)依然不能高枕無(wú)憂、閉目塞聽(tīng)。在保持傳統(tǒng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí),如何在新媒體的環(huán)境下鞏固實(shí)力、保持與擴(kuò)大目標(biāo)受眾群體,也成為當(dāng)今西方社區(qū)報(bào)發(fā)展中必須應(yīng)對(duì)的問(wèn)題。事實(shí)上,有前文所述如此好的業(yè)績(jī),也來(lái)自于社區(qū)報(bào)在新媒介環(huán)境下進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的不斷自我創(chuàng)新。

1,信息傳遞形式:打造全方位的社區(qū)傳播平臺(tái)。

建立社區(qū)報(bào)網(wǎng)站已成為西方社區(qū)報(bào)在新媒體環(huán)境下的共識(shí),和其他品類(lèi)的報(bào)紙紛紛進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型一樣――因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)出版成本更為低廉,受眾完全不用付費(fèi),并能夠在年輕受眾中產(chǎn)生影響。不僅如此,有一些新創(chuàng)辦的社區(qū)報(bào)只出版網(wǎng)絡(luò)版。

首先,社區(qū)報(bào)綜合信息平臺(tái)的建立,使社區(qū)報(bào)有可能與電視、廣播競(jìng)爭(zhēng)受眾的注意力,也促使社區(qū)報(bào)與電視、廣播的合作。過(guò)去,傳統(tǒng)紙質(zhì)版的社區(qū)報(bào)紙?jiān)谂c日?qǐng)?bào)、廣播、電視競(jìng)爭(zhēng)報(bào)道突發(fā)新聞和體育比賽時(shí),由于周報(bào)的時(shí)效性較弱,而且沒(méi)有廣播、電視那樣可以直接提供現(xiàn)場(chǎng)的聲音、現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)態(tài)的圖像,因此在媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)中居于不利地位。但現(xiàn)在的社區(qū)報(bào)網(wǎng)站卻可以通過(guò)音頻、視頻、無(wú)限量的圖片,幾乎沒(méi)有延時(shí)性地傳輸信息、提供更多的圖像或視頻片段。目前,社區(qū)報(bào)除了自己采寫(xiě)多媒體內(nèi)容之外,也采用與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)合作的形式。比如服務(wù)于大休斯敦地區(qū)的63萬(wàn)居民、出版35份社區(qū)報(bào)的休斯敦社區(qū)報(bào)集團(tuán),就與美國(guó)廣播公司的第13頻道(面向休斯敦地區(qū))建立合作伙伴關(guān)系,共享信息內(nèi)容。

其次,社區(qū)報(bào)綜合信息平臺(tái)的建立,順應(yīng)了當(dāng)下受眾群體的多元需求。數(shù)字化轉(zhuǎn)型擴(kuò)大了在傾向選擇新媒體的年輕受眾人群,滿(mǎn)足其數(shù)字化閱讀、檢索需求。在實(shí)現(xiàn)郵件訂閱或?qū)崟r(shí)訂閱的同時(shí),許多數(shù)字轉(zhuǎn)型的社區(qū)報(bào)近年來(lái)還建立了歷史數(shù)據(jù)庫(kù),以供讀者利用關(guān)鍵字搜索往期報(bào)紙的文字、圖片內(nèi)容。

其三,社區(qū)報(bào)綜合信息平臺(tái)與手機(jī)媒體綁定。目前,社區(qū)報(bào)不僅可以通過(guò)手機(jī)短信給讀者隨時(shí)發(fā)送其訂制的各類(lèi)新聞實(shí)時(shí)快訊,以達(dá)到點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播效果,社區(qū)居民還可以隨時(shí)通過(guò)手機(jī)向社區(qū)報(bào)網(wǎng)站發(fā)送、短新聞以及圖片、視頻。這種全方位的信息傳播平臺(tái)的建立與完善,超越了簡(jiǎn)單的在線數(shù)字版階段,打開(kāi)了傳統(tǒng)社區(qū)報(bào)的多元化經(jīng)營(yíng)之門(mén)。

2,傳播內(nèi)容擴(kuò)散:多媒體信息的延展與豐富。

社區(qū)報(bào)的數(shù)字化建設(shè)帶來(lái)了信息傳播方式的拓展,而且對(duì)豐富本地化的傳播內(nèi)容也提供了前所未有的契機(jī)。

其一,與傳統(tǒng)的印刷版相比,圖片、音頻、視頻信息得到廣闊的表達(dá)空間,其中反映社區(qū)真實(shí)生活的“優(yōu)勢(shì)圖片”報(bào)道的蓬勃發(fā)展就是明證之一。由于社區(qū)事件中的行為主角大多是社區(qū)居民,傳統(tǒng)的社區(qū)報(bào)在采寫(xiě)中就會(huì)詳細(xì)標(biāo)注出圖片中人物的年齡,職業(yè),姓名,因此而具有大報(bào)所沒(méi)有的濃厚人情味。數(shù)字化轉(zhuǎn)型后的社區(qū)報(bào)網(wǎng)站帶來(lái)了圖片報(bào)道的質(zhì)與量的提高,還可輔之以錄音、視頻現(xiàn)場(chǎng)采訪,成為社區(qū)報(bào)網(wǎng)站的重頭戲――這些保持本地化特征的內(nèi)容可謂愈加多彩了。

其二,網(wǎng)絡(luò)超鏈接提供廣闊背景資料。傳統(tǒng)印刷版社區(qū)報(bào)的形式囿于版面限制,在本地新聞的延展性方面難以作為,但數(shù)字化版本就成功地解決了這一問(wèn)題。例如在金融危機(jī)影響下,許多社區(qū)報(bào)網(wǎng)站就將本地商鋪面臨業(yè)績(jī)下滑、降價(jià)銷(xiāo)售的新聞,通過(guò)鏈接方式與宏觀的社會(huì)背景資料聯(lián)系起來(lái),為讀者提供了更深層的解讀途徑,擴(kuò)大了新聞所涉及的層次,也突破了社區(qū)報(bào)本地新聞的視域。

其三,數(shù)字化轉(zhuǎn)型后的社區(qū)報(bào)網(wǎng)站能容納超乎想象、極為便捷的分類(lèi)信息。比如傳統(tǒng)的“招租”信息,在數(shù)字化的網(wǎng)站上,招租者可以文字信息,也可以通過(guò)大量圖片詳細(xì)描述房屋細(xì)節(jié),以利于尋租者更全面的認(rèn)識(shí)。而尋租者也可以通過(guò)信息檢索的方式,用地區(qū)或價(jià)位作為關(guān)鍵詞,更精準(zhǔn)地找到所需要的信息。

3,調(diào)動(dòng)參與意識(shí):在Web2.0的挑戰(zhàn)中發(fā)展。

Web2.0時(shí)代的到來(lái),激發(fā)了公民社會(huì)人們對(duì)媒體的參與意識(shí),與此對(duì)應(yīng)的是,數(shù)字媒體也正致力于探索如何幫助公民更多地參與社會(huì)活動(dòng)。英國(guó)南約克郡的《村民報(bào)》打出了“為居民服務(wù),由居民采寫(xiě)”(For the people,by the people)的口號(hào),社區(qū)報(bào)越來(lái)越看重來(lái)源于讀者的信息。有許多社區(qū)報(bào)網(wǎng)站通過(guò)開(kāi)辟當(dāng)?shù)丶o(jì)事類(lèi)欄目,鼓勵(lì)讀者自己寫(xiě)作上傳感興趣的事件或信息,并從中挑選出適合的消息和報(bào)道刊載于每周的印刷版。因此,英美社區(qū)報(bào)的主要特征就體現(xiàn)在居民提供內(nèi)容的比例顯著。當(dāng)然,這得益于數(shù)字技術(shù)使得業(yè)余記者的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大――可無(wú)線上網(wǎng)的手提電腦、數(shù)碼相機(jī)、DV、多功能手機(jī)的普及,使社區(qū)內(nèi)幾乎所有人都有可能成為記者。近年來(lái)社區(qū)報(bào)網(wǎng)站流行的照片影集類(lèi)欄目,就鼓勵(lì)居民上傳可以分享的當(dāng)?shù)氐募w照片或反映社區(qū)人物、生活變遷風(fēng)貌的照片,就是這一趨勢(shì)的鮮明表征。這不僅加強(qiáng)了社區(qū)與報(bào)紙之間的聯(lián)系,而且也加強(qiáng)了社區(qū)居民之間的聯(lián)系。

不僅如此,有些社區(qū)報(bào)網(wǎng)站還吸收了專(zhuān)業(yè)性網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)以吸引受眾。比如休斯敦社區(qū)報(bào)集團(tuán)網(wǎng)站與Classmate(校友網(wǎng))這樣的SNS社交網(wǎng)絡(luò)合作,開(kāi)設(shè)了輸入畢業(yè)年份尋找校友的模塊;《沃靈頓衛(wèi)報(bào)》鼓勵(lì)用戶(hù)使用Twitter進(jìn)行新聞的即時(shí)更新;《出版視角》網(wǎng)站利用Picasa、Facebook、Blogger、Twitter等平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容更新。另外,建立公共博客或個(gè)人博客平臺(tái)、增加競(jìng)技智力類(lèi)小游戲,在線投票中獎(jiǎng)環(huán)節(jié)等等,也成為社區(qū)報(bào)網(wǎng)站在新媒體環(huán)境下積極應(yīng)對(duì)、博采眾長(zhǎng)的表現(xiàn)。

4,盈利渠道擴(kuò)張:廣告形式拓展與數(shù)字產(chǎn)品服務(wù)。

從辦報(bào)成本的角度而言,報(bào)紙通過(guò)網(wǎng)站或電子版隨時(shí)新聞,因其無(wú)需增加油墨或紙張供應(yīng)、郵資成本、運(yùn)輸成本,其成本是相對(duì)有限的。但傳統(tǒng)社區(qū)報(bào)的多媒體化轉(zhuǎn)型所帶來(lái)的廣告收益卻相對(duì)豐厚。

近年來(lái),廣告商青睞低價(jià)的社區(qū)報(bào)網(wǎng)站廣告,因?yàn)樗鼣U(kuò)大了傳統(tǒng)印刷版廣告的效應(yīng):一是可以設(shè)置視頻和音頻廣告信息,以擴(kuò)大讀者群;二是通過(guò)編程設(shè)置,同一個(gè)讀者在點(diǎn)擊報(bào)紙網(wǎng)站時(shí)重復(fù)顯示同類(lèi)廣告信息,以加強(qiáng)印象;不僅如此,讀者還可以點(diǎn)擊網(wǎng)站廣告提供的鏈接,以獲得更詳細(xì)的產(chǎn)品信息、對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和相關(guān)的服務(wù)等;三是社區(qū)報(bào)的網(wǎng)站、短信服務(wù)使廣告或優(yōu)惠券的發(fā)送比傳統(tǒng)的周報(bào)更為及時(shí)有效,如社區(qū)報(bào)網(wǎng)站提供優(yōu)惠券可供訪問(wèn)者下載打印使用,短信的優(yōu)惠券則可以直接發(fā)送至用戶(hù)的手機(jī);四是個(gè)人用戶(hù)可以免費(fèi)上傳廣告信息,使得社區(qū)報(bào)網(wǎng)站用戶(hù)粘性增大,人氣聚集又反過(guò)來(lái)吸引廣告商。