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青少年消費(fèi)市場范文第1篇

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[3]梁曉燕.對我國游泳俱樂部未來發(fā)展趨勢的探討[J].游泳,1999,(2)

[4]陳立基.試論中國體育市場的培育與發(fā)展[J].體育科技,1998,(1)

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青少年消費(fèi)市場范文第2篇

一、總體市場現(xiàn)狀

1997年～2001年的5年間我國茶飲料的產(chǎn)量增長了280萬噸，平均增長速度接近100％。2001年我國茶飲料的產(chǎn)量為300萬噸，占世界茶飲料市場的比重接近20％，居世界第5位。而與此同時(shí)，我國茶飲消費(fèi)市場的發(fā)展速度更是驚人，幾乎以每年300％的速度增長，占我國飲料消費(fèi)市場份額的13％，大有趕超碳酸飲料之勢。

面對發(fā)展如此迅速的茶飲料市場，眾商家必定不會錯(cuò)過這一大好時(shí)機(jī)，因此在茶飲料市場上上演了一出如火如茶的“跑馬圈地”的大戰(zhàn)。

1、康、統(tǒng)交戰(zhàn)不斷升溫。面對康師傅在茶飲料中的老大地位，統(tǒng)一推出的“茶里王”系列以其“天然”、“純茶”的概念及聲勢浩大的廣告，在茶飲料市場引起了不小的波瀾，顯示出其試圖超越康師傅，登上王者地位的野心。

2、娃哈哈覬覦茶飲料龍頭地位。從 2001年夏天，娃哈哈的非常茶飲料系列進(jìn)入市場以來，娃哈哈就一直在茶飲料市場上保持著不俗的業(yè)績。尤其是借勢西湖龍井之后，更使娃哈哈的茶飲料系列如虎添翼。

3、群雄并起。養(yǎng)生堂、健力寶、唯爾等也紛紛進(jìn)軍茶飲料市場，并推出各具特色的”新概念”茶飲料。更有可口可樂、三得利這樣的外資企業(yè)也來分享中國這個(gè)茶水市場。

二、消費(fèi)者特征分析

從20世紀(jì)90年代中期以后．茶飲料這一新生事物已經(jīng)逐漸被國人認(rèn)同并接受。茶飲料也已經(jīng)成為我國飲料業(yè)的主流品種。那么，熱衷于茶飲料的消費(fèi)者具有哪些特點(diǎn)呢}消費(fèi)者對茶飲料又有什么特殊需求呢?

1、消費(fèi)者基本特征

關(guān)鍵詞一：年輕化

茶飲料的主流消費(fèi)人群是15歲～34歲的年輕人．其中尤以青少年為重。可以說青少年是茶飲料的重度消費(fèi)者，而隨著年齡的增長，消費(fèi)茶飲料的人數(shù)也在遞減。青少年勢力雖然消費(fèi)能力有限，但在茶飲料的消費(fèi)群體中卻仍是不可忽視的一個(gè)重要群體。他們參與休閑活動的頻率較高，因此對方便、爽口、健康的茶飲料情有獨(dú)鐘。因此，眾多商家都把青少年作為廣告訴求的目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)茶飲料的“天然、健康、快捷、方便”的特點(diǎn)．并以在青少年中具有強(qiáng)大號召力的明星作為產(chǎn)品的形象代言人，以擴(kuò)大產(chǎn)品在青少年中的知名度和好感度。

關(guān)鍵詞二：女性略多

從茶飲料的消費(fèi)群體的性別來看，性別差異雖然不十分明顯，但仍可發(fā)現(xiàn)女性的比例略高于男性。這主要是由于女性消費(fèi)者更注重健康、天然、時(shí)尚等因素，而茶飲料就很好地滿足了女性消費(fèi)者的這一需要。另外，喝茶飲料不易使人發(fā)胖也是女性多于男性選擇茶飲料的主要原因之一。

2、消費(fèi)者心理特征

特征一：追求個(gè)性，講究品味

在當(dāng)今這個(gè)產(chǎn)品多元化的時(shí)代里，消費(fèi)者已經(jīng)不再需要同質(zhì)化的產(chǎn)品，而越來越追求能體現(xiàn)個(gè)性特點(diǎn)的貼有自我標(biāo)簽的產(chǎn)品。他們不僅僅關(guān)心價(jià)值，更注重產(chǎn)品的品牌，以及品牌中所包含的附加價(jià)值。消費(fèi)者更愿意購買那些能體現(xiàn)時(shí)尚、個(gè)性元素的產(chǎn)品。特別是在飲料這種快速消費(fèi)品的購買過程中，消費(fèi)者更注重產(chǎn)品所體現(xiàn)的感性訴求是否能和他產(chǎn)生共鳴。可見，產(chǎn)品的品牌效應(yīng)十分重要。消費(fèi)者購買的不僅是一瓶飲料，更是一種生活方式，一種消費(fèi)態(tài)度。

特征二：追求時(shí)尚，充滿活力

由于茶飲料的主要消費(fèi)目標(biāo)是二十歲左右的青少年，而這個(gè)年齡段的大多數(shù)人都具有追求時(shí)尚的特點(diǎn)，因而，產(chǎn)品的外觀包裝及獨(dú)特定位就成為吸引他們的主要因素。如“他?她”水就獨(dú)創(chuàng)性地將飲料賦予了性別，不僅有主打歌，還有特制的“他她舞”，使得這一產(chǎn)品賺足了廣大青少年的眼球。此外，由于青少年本身所具有的充滿活力的特征，因此，他們在選擇飲料時(shí)也更愿意選擇那些充滿運(yùn)動感與時(shí)尚感的產(chǎn)品。如娃哈哈的激活在剛上市時(shí)借助了網(wǎng)絡(luò)游戲《雷霆戰(zhàn)隊(duì)》為載體，打出了“運(yùn)動時(shí)尚飲料”的概念，也獲得了廣大青年消費(fèi)者的認(rèn)同。

特征三：追求健康，回歸自然

如今的都市人，對“健康”、“綠色”的追求可謂達(dá)到了前所未有的熱度，這種追求體現(xiàn)在了吃、穿、住、用、行等生活的各個(gè)方面。而人們對飲料的需求也不再是最基本的解渴需求，而是更多的體現(xiàn)在心理需求上。因此，在茶飲料的宣傳推廣上，也應(yīng)以消費(fèi)者的心理需求為重，更注重消費(fèi)者回歸自然、反璞歸真的意愿。

特征四：追求細(xì)節(jié)，情感豐富

現(xiàn)代消費(fèi)者對產(chǎn)品的情感需求越來越細(xì)致化，只有那些能充分滿足消費(fèi)者心理需求，以情感打動消費(fèi)者的產(chǎn)品，才更能在消費(fèi)者心中產(chǎn)生好感，留下印象。

3、購買需求――消費(fèi)者購買茶飲料時(shí)最看中的是飲料的口味

這也是任何一種飲料最基本的賣點(diǎn)。因此，不論是什么樣的茶飲料，都應(yīng)該在提高口感上下功夫。除此之外，消費(fèi)者對品牌的注重程度較高，一般只購買一些大品牌的產(chǎn)品，如康師傅、統(tǒng)一、娃哈哈等。從《2004―2005，M，消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒》相關(guān)數(shù)據(jù)中也可看出這一特點(diǎn)。

4、茶飲料飲用的場合

“平時(shí)口渴時(shí)喝”是消費(fèi)者最常飲用茶飲料的場合，其次是外出和旅游時(shí)，而在平時(shí)吃飯時(shí)喝的消費(fèi)者卻較少。從這里我們也可以看出消費(fèi)者一般購買茶飲料主要是因?yàn)樗慕饪使πб纫话愕墓吞妓犸嬃虾?，口味又不像水那么單調(diào)，而且還更加健康營養(yǎng)。

5、購買茶飲料的影響因素――具有吸引力的廣告

茶飲料作為個(gè)性化產(chǎn)品，高品牌知名度，具有吸引力的廣告對影響茶飲料消費(fèi)群購買具有舉足輕重的作用。這主要是由于我國茶飲料市場尚未進(jìn)入成熟期，而且消費(fèi)者的品牌消費(fèi)觀念也越來越強(qiáng)。這也就導(dǎo)致了許多商家為了搶占市場，提高知名度，不惜將重金花在廣告大戰(zhàn)上。

三、趨勢及對策

趨勢一：新品層出不窮。

隨著各商家“跑馬圈地”大戰(zhàn)的激烈進(jìn)行，各家推出的新產(chǎn)品也可謂層出不窮。從普通綠茶到有機(jī)綠茶，從花果茶到汽茶等等。消費(fèi)者面對的選擇更多了，但忠誠度的打造也變得越來越不易了。

趨勢二：功能逐漸細(xì)分

隨著消費(fèi)者對個(gè)性化需求的增強(qiáng)及對茶飲料功能口味要求的提高，茶飲料的功能及口味的多樣化及細(xì)分化將是必然的趨勢，這也將導(dǎo)致更多新產(chǎn)品的出現(xiàn)。

趨勢三：價(jià)格拉低

雖然茶飲料市場并未向家電市場那樣大打價(jià)格戰(zhàn)，但仍呈現(xiàn)出價(jià)格下降的趨勢。這一方面是由于生產(chǎn)成本的降低，另一方面也反映出茶飲料市場競爭的激烈。

趨勢四：日益規(guī)范化

由于目前我國關(guān)于茶飲料的標(biāo)準(zhǔn)在某些方面的相對滯后，給中國茶飲料整體上檔次造成一定障礙。特別是農(nóng)藥殘留量和重金屬含量問題一直是中國茶飲料邁向國際市場的主要障礙?，F(xiàn)在國內(nèi)雖然建立了一些綠色生態(tài)原料基地，但茶飲料生產(chǎn)廠家選擇無污染的有機(jī)茶作為原料的并不多。而隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的即將出臺，一大批不合標(biāo)準(zhǔn)的中小企業(yè)將被清理出局，這將有益于茶飲料行業(yè)更加規(guī)范、健康的發(fā)展。

面對競爭日益激烈的茶飲料市場，商家要想取勝，就必須以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)，認(rèn)真研究消費(fèi)者的特征及需求，以便制定相應(yīng)的對策。這里就前面提到的消費(fèi)者的四點(diǎn)心理特征提出了四點(diǎn)對策，以供商家參考：

對策一：針對消費(fèi)者追求個(gè)性，講究品味的特征，商家應(yīng)更注重產(chǎn)品的品牌塑造，針對各個(gè)不同的細(xì)分市場，推出更具個(gè)性化的產(chǎn)品，使消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，能自然地將品牌、產(chǎn)品的特性及消費(fèi)者的個(gè)性聯(lián)系起來。

對策二：正如“他?她”水和激活飲料所采取的市場定位一樣，茶飲料也應(yīng)注重自己的時(shí)尚、運(yùn)動的特性，為自己的產(chǎn)品注入更多新鮮、前衛(wèi)的元素，只有這樣，才能在青少年這個(gè)消費(fèi)群體中占據(jù)一席之地。如養(yǎng)生堂今年剛推出的農(nóng)夫汽茶就延伸了茶飲料的產(chǎn)品外延，以“茶的健康+碳酸氣的口感”，作為其獨(dú)特賣點(diǎn)，相信也必能吸引許多追求新鮮的青年消費(fèi)者的注意。

青少年消費(fèi)市場范文第3篇

[摘要]本文對我國居民心理咨詢消費(fèi)水平現(xiàn)狀進(jìn)行研究,從理論上分析影響心理咨詢消費(fèi)行為的因素,闡述居民心理咨詢消費(fèi)水平的特點(diǎn),以提高我國居民心理咨詢消費(fèi)水平,為促進(jìn)心理咨詢消費(fèi),加快心理衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)健康、有序的發(fā)展提供理論依據(jù)。

[關(guān)鍵詞]心理咨詢消費(fèi)市場現(xiàn)狀分析發(fā)展前景

一、心理咨詢消費(fèi)市場的現(xiàn)狀

1.隨著社會的發(fā)展，人們對心理咨詢消費(fèi)逐漸接受。目前我國生活水平不斷提高，人們越來越重視自身的心理健康狀況；同時(shí)，隨著生活節(jié)奏的加快，人們的心理壓力也日見加大，為了追求高質(zhì)量的生存狀態(tài)，必然產(chǎn)生對與心理健康產(chǎn)業(yè)的需求。國家勞動和社會保障部職業(yè)鑒定中心主任董曉南曾指出，專業(yè)的心理咨詢師是今后就業(yè)市場需求的重要方面。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明全國17歲以下青少年中，有近300萬青少年存在不同程度的心理障礙。同時(shí)，現(xiàn)代人由于工作生活壓力的增強(qiáng)，和自我健康意識的完善，對心理咨詢的需求也逐漸上升。

2.來訪者多為青年人和高知識群體。目前我國不同類別心理門診的就診者均以學(xué)生最多,這與當(dāng)前學(xué)生面臨的壓力大不無關(guān)系，他們要面對升學(xué)、考試、戀愛、經(jīng)濟(jì)和就業(yè)等多方面壓力,例如在“望子成龍”的傳統(tǒng)觀念影響下,父母對孩子的期望值過高,給孩子造成了很大壓力等。有報(bào)道在來訪者中以中青年為主要就診人群,老年人最少。研究發(fā)現(xiàn)三類心理門診就診者中常見年齡均為19到40歲這一年齡段,可能因?yàn)檫@個(gè)階段涉及生理的發(fā)育、戀愛、結(jié)婚、成立家庭、婚后適應(yīng)、承擔(dān)家庭責(zé)任以及學(xué)習(xí)、就業(yè)、事業(yè)的壓力等諸多問題。國內(nèi)報(bào)道多顯示心理咨詢的來訪者以高知識水平為主,研究發(fā)現(xiàn)心理門診就診人群學(xué)歷多在高中以上,這可能與高學(xué)歷的人有較強(qiáng)的心理健康意識、愿意主動尋求幫助、能夠接受心理咨詢有關(guān)。

3.目前國內(nèi)從事心理咨詢工作的人員不足，專業(yè)素質(zhì)參差不齊。在美國心理咨詢與治療師與人群的比例約為1:2～4千,在我國約為1:20萬。在首都地區(qū)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)平均每100萬人口只擁有咨詢師不足20人。美國的心理診所開業(yè),必須是獲得博士學(xué)位的咨詢心理學(xué)家。人員的構(gòu)成上包括咨詢心理學(xué)家、學(xué)過心理學(xué)的心理技術(shù)人員(一般應(yīng)具有碩士學(xué)位)和經(jīng)過培訓(xùn)的助理人員。相比之下,國內(nèi)從事心理咨詢工作的人員,心理學(xué)基礎(chǔ)相對薄弱。醫(yī)院心理門診的醫(yī)生更多是醫(yī)學(xué)出身,沒有系統(tǒng)的心理學(xué)知識。有些醫(yī)生還身兼數(shù)職,參加提高強(qiáng)化培訓(xùn)和進(jìn)修的機(jī)會更少。高校心理門診人員專職較少,多是兼職,相對于廣大的學(xué)生群體而言,咨詢?nèi)藛T不足。

4.心理咨詢的收費(fèi)狀況。目前心理門診,總體上來講,收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與心理治療師的勞動付出不相稱。目前學(xué)校對學(xué)生不收費(fèi),醫(yī)院心理門診是以市物價(jià)局制訂的標(biāo)準(zhǔn)來收取費(fèi)用,它的費(fèi)用比社會上心理治療收費(fèi)相差甚遠(yuǎn)。

二、影響心理咨詢消費(fèi)行為的因素

1.個(gè)體因素，包括消費(fèi)者的需要和動機(jī)以及態(tài)度和學(xué)習(xí)行為等

根據(jù)馬斯洛的需要層次理論，當(dāng)人們的基本需要得到滿足時(shí)，高層次的需要就成為主導(dǎo)需要，特別是尊重的需要成為行為的主要影響力，因此咨詢師以及整個(gè)社會對于來訪者的咨詢消費(fèi)行為的尊重就顯得尤為重要。同時(shí)對心理咨詢抱有積極態(tài)度的消費(fèi)者會有明顯的消費(fèi)意圖，咨詢的效果也會更好。隨著消費(fèi)者在心理咨詢行為中經(jīng)驗(yàn)的積累和學(xué)習(xí)，他們的消費(fèi)行為也日見成熟。

2.社會文化因素，主要包括價(jià)值觀，亞文化和習(xí)俗等

中國的儒家文化強(qiáng)調(diào)中庸的價(jià)值觀，我國消費(fèi)者習(xí)慣與周圍人的生活保持一致，就目前國內(nèi)的現(xiàn)狀看進(jìn)行心理咨詢?nèi)允且粋€(gè)諱莫如深的話題。接受心理治療更是會被人當(dāng)作異類。咨詢者不想被人注意，怕人家以為自己有精神病。來接受治療的人也多半已經(jīng)瀕臨絕望和崩潰的邊緣。但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是在社會交往頻繁的城市，消費(fèi)習(xí)俗也具有開放性的特點(diǎn)，心理咨詢作為新事物、新商品正在逐漸進(jìn)入人們的消費(fèi)活動中。

三、心理衛(wèi)生行業(yè)的發(fā)展前景

1.作為與醫(yī)療、法律援助類似的心理衛(wèi)生行業(yè)將逐漸為整個(gè)社會所認(rèn)可，特別是被各級政府管理層所接受和重視，這次在5.12汶川特大地震災(zāi)害中，全社會心理救援意識的表現(xiàn)和關(guān)注就證明了這一點(diǎn)。著名心理咨詢專家楊風(fēng)池認(rèn)為，政府認(rèn)識到心理咨詢對穩(wěn)定社會的重要性，并下決心抓好這一工作，我國的心理衛(wèi)生行業(yè)是有力量、有辦法做好的。

2.規(guī)范心理咨詢行業(yè)的收費(fèi)問題。關(guān)于收費(fèi)問題,在心理咨詢或治療的過程中,治療師付出了自己的時(shí)間和勞動,同時(shí)來訪者得到了必要的幫助。進(jìn)行合理收費(fèi)是治療師和來訪者雙方活動的一種制約方式和手段,是治療設(shè)置的組成部分,也是雙方建立具有保密關(guān)系的一種有效措施。收費(fèi)保證了在特定時(shí)限內(nèi)創(chuàng)建治療氛圍,使來訪者有安全感,促進(jìn)了自我暴露以及情緒發(fā)泄。心理門診收費(fèi)低或不收費(fèi),部分來訪者可能會產(chǎn)生不信任感,甚至懷疑治療師的能力。目前從事這一行業(yè)的專業(yè)人員平均每小時(shí)收費(fèi)40元到60元。較有名望或被認(rèn)可的心理咨詢師每小時(shí)收費(fèi)達(dá)100元，若是擔(dān)任私人心理咨詢師，月收入起碼萬元以上。隨著心理咨詢市場的發(fā)展，收費(fèi)價(jià)格的波動和規(guī)范必將受到社會各界的關(guān)注。

青少年消費(fèi)市場范文第4篇

近年來智能手機(jī)配置不斷升級，消費(fèi)者對智能手機(jī)性能的一味追求讓“跑分黨”一詞應(yīng)運(yùn)而生，而智能手機(jī)廠商也有意識地引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品配置與性能，這讓不少曾經(jīng)的“山寨品牌”抓住機(jī)會洗白上位，憑借高配置、低價(jià)格成功地躋身主流手機(jī)品牌行列。雖然芯片廠商同樣關(guān)注低價(jià)智能手機(jī)市場，并推出了具有針對性的芯片產(chǎn)品，但芯片技術(shù)的發(fā)展總是需要時(shí)間的，坐等芯片更新?lián)Q代的同時(shí)，價(jià)格戰(zhàn)成為品牌手機(jī)搶占市場份額的首選。

在智能機(jī)普及的過程中，手機(jī)領(lǐng)域出現(xiàn)的龐大市場潛力讓大量廠商為之瘋狂。除傳統(tǒng)手機(jī)廠商外，PC、家電乃至互聯(lián)網(wǎng)廠商蜂擁而至。很多在手機(jī)領(lǐng)域并沒有沉淀，本身更是缺乏研發(fā)甚至售后實(shí)力的品牌，拼配置成為其想要崛起的首選。但對于一些小品牌而言，其產(chǎn)品的配置往往都是芯片廠商和制造商推出的固定方案，并沒有太多差異化。于是乎，新興手機(jī)廠商迷戀上用價(jià)格戰(zhàn)直接撕開市場空間。兇猛而持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)讓手機(jī)市場份額越來越集中，雖然會讓資金規(guī)模略弱的中小品牌退出市場，但360與格力這類手握重金的企業(yè)卻并不會被價(jià)格戰(zhàn)嚇退，雄厚的資本反而讓其更擅長并能夠持續(xù)進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)。當(dāng)越來越多“有錢人”看上并進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域時(shí)，從配置到價(jià)格的競爭怪圈就在短時(shí)間內(nèi)難以被打破了。

營銷渠道的反思

芯片廠商、方案商以及制造商都有著大量成熟的產(chǎn)品提供給資本方選擇，預(yù)售模式的興起更極大地降低了企業(yè)資金成本壓力。很多新興品牌手機(jī)廠商都采用線上營銷方式，更連實(shí)體店鋪鋪貨甚至城市售后點(diǎn)都取消了，從銷售到售后均在線上解決。

公用方案加上公共模具，品牌廠商為追求最低，要么用規(guī)模去壓元器件廠商以降低成本，要么就通過放寬良品率，以追求最低成本，從而在終端市場上獲得價(jià)格優(yōu)勢。

青少年消費(fèi)市場范文第5篇

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè) 市場突破 路徑

2004年后，我國出臺了一些列扶持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的政策。在一些列扶持政策的引導(dǎo)下，我國的動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了扶持發(fā)展和快速成長的新階段。截至2009年10月全國動漫制作機(jī)構(gòu)己有5473家，廣電總局累計(jì)備案公示劇目數(shù)量達(dá)30萬分鐘，平均每月備案制作電視動畫片2.9萬分鐘。

一、動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

（一）動漫產(chǎn)品現(xiàn)狀

中國動漫產(chǎn)品經(jīng)歷了長時(shí)間的低谷，直到2006年動漫產(chǎn)品才得以長足的發(fā)展。截至2008年12月，經(jīng)備案公示的國產(chǎn)電視動畫片為339部、25178集、305510分鐘。題材按所占比例大小排名依次為：現(xiàn)實(shí)題材、童話題材、教育題材、神話題材、科幻題材、歷史題材、其他題材、特殊題材。題材選擇集中在現(xiàn)實(shí)、童話、教育、神話、科幻等方面(表3-2)。其中，江蘇動畫制作機(jī)構(gòu)11部，湖南動畫制作機(jī)構(gòu)6部，浙江動畫制作機(jī)構(gòu)6部，上海動畫制作機(jī)構(gòu)5部。2

（二）動漫產(chǎn)業(yè)衍生品市場現(xiàn)狀

動漫產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)，通過授權(quán)相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)于銷售，帶動各式各樣的以動漫為主題的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂場等衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，盡管目前動漫產(chǎn)品銷售火爆，但品牌大多都是“舶來品”，我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的核心利潤環(huán)節(jié)薄弱。

中國是玩具生產(chǎn)大國，但并不是玩具生產(chǎn)強(qiáng)國。缺乏品牌效應(yīng)是中國玩具產(chǎn)業(yè)最大的問題。同時(shí)，動漫主題公園的開發(fā)和利用也不盡如人意。國內(nèi)的動漫主題公園遍地開花，包括哈爾濱國際動漫樂園、常州恐龍園、長影世紀(jì)城、上海長風(fēng)公園等等相繼建立。但我國主題公園存在的問題最突出的就是形式單一，缺乏主題特色。另一方面，在動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫的同時(shí)，動漫舞臺劇越來越受到大眾特別是青少年的青睞。國內(nèi)的COSPLAY出現(xiàn)的較晚，直到1998年國內(nèi)開辦漫展才有了些零星自發(fā)的個(gè)COSPLAY秀。2000年8月中國大陸第一屆COSPLAY大賽成功舉辦。同時(shí)由于上海、廣州、長沙、杭州以及北京等地頻繁地舉辦動漫展及游戲展，COSPLAY的舞臺空間也得到了拓展。

（三）動漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場現(xiàn)狀

我國有3.87億青少年，動漫畫受眾則在4億人左右，這是一個(gè)巨大的消費(fèi)市場。我國電視動畫片每分鐘制作費(fèi)一般為1.4萬元左右，如果以此標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，每年我國動畫制作市場商機(jī)就達(dá)37. 4億元。同時(shí)，如果國產(chǎn)電視動畫片在創(chuàng)作、制作運(yùn)行機(jī)制上與國際接軌，將有三分之一的片子可出口，這一塊又將會有約6億多美元的外匯收入?？梢?，我國的動漫產(chǎn)業(yè)市場是一塊十分誘人的大蛋糕。

但是，我國的動漫產(chǎn)業(yè)正面臨著嚴(yán)重的危機(jī)，動漫產(chǎn)業(yè)的利潤正在被日美韓等國瓜分。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2009年外國出產(chǎn)的漫畫、動畫片及電視連續(xù)劇占據(jù)了90%的中國市場。而在中國青少年最喜歡的漫畫和動畫片中：日本和韓國出產(chǎn)的占60%；美國和歐洲出產(chǎn)的占29%；我國(包括香港和臺灣)出產(chǎn)的只占到11%。

二、我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

（一）原創(chuàng)人才短缺

  盡管我國己有逾千所大專院校開設(shè)了動漫相關(guān)專業(yè)，2007年，動漫專業(yè)在校學(xué)生也達(dá)到了46余萬名，但動漫人才還處于結(jié)構(gòu)性短缺狀態(tài)。一方面，動畫制作，尤其是中期制作的人員已有市場飽和趨勢。另一方面，動漫原創(chuàng)人才、市場研究和營銷人才、前期導(dǎo)演等復(fù)合型高端人才極其缺乏。

（二）作品創(chuàng)意不足

中國動漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)積極性十分高漲，動畫片層出不窮，擁有強(qiáng)大的動漫讀者群和制作團(tuán)隊(duì)。然而中國動漫原創(chuàng)性缺乏，動畫片產(chǎn)量小，本土優(yōu)秀的故事文本比較匾乏，內(nèi)容幼稚平淡，畫風(fēng)模仿日韓等國的痕跡較重。動畫片類型單一，結(jié)構(gòu)單一，缺乏有號召力的動畫形象。原創(chuàng)能力的不足是因?yàn)橹R生產(chǎn)、流通、保護(hù)不完善等問題。

（三）產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式存在風(fēng)險(xiǎn)

我國大部分動漫產(chǎn)品沒有足夠重視營銷手段的利用，產(chǎn)品附加值低，動畫制作脫離漫畫刊物直接生產(chǎn)動畫，在反響良好的情況下才發(fā)展衍生產(chǎn)品。這種產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式最突出的問題是：動畫片發(fā)行風(fēng)險(xiǎn)大。在動畫片不經(jīng)過漫畫市場的初步檢驗(yàn)，缺乏市場基礎(chǔ)和質(zhì)量保證的情況下，直接投入制作發(fā)行，一旦動畫形象不受歡迎，將直接影響衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)及銷售。

三、中國動漫產(chǎn)業(yè)市場突破的路徑選擇

（一）動漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈整合

增強(qiáng)動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的學(xué)習(xí)功能，促進(jìn)知識創(chuàng)新，在知識成為關(guān)鍵性生產(chǎn)要素的新環(huán)境中，組織內(nèi)和組織間發(fā)展學(xué)習(xí)和交流是促進(jìn)創(chuàng)新的有效途徑，也是特定產(chǎn)業(yè)發(fā)展出本土化優(yōu)勢的重要來源。另一方面，以互聯(lián)網(wǎng)通訊技術(shù)建設(shè)動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的公共平臺。由于動漫產(chǎn)業(yè)的知識密集型和創(chuàng)意人員的流動性，基于互聯(lián)網(wǎng)通訊技術(shù)建立集群內(nèi)部開放式的公共平臺是促進(jìn)集群內(nèi)部知識和信息交流，使不同的虛擬價(jià)值鏈相互交織和整合的途徑。對于動漫產(chǎn)業(yè)集群而言，根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)，可建設(shè)動漫創(chuàng)作素材庫、動漫項(xiàng)目融資信息庫、動漫人才數(shù)據(jù)庫、動漫公共技術(shù)服務(wù)平臺和制作平臺，動漫產(chǎn)品網(wǎng)上版權(quán)交易市場等

（二）動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和完善

細(xì)化產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工，發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)。一方面，在生產(chǎn)中實(shí)施更為精細(xì)的專業(yè)化分工。故事情節(jié)構(gòu)思、劇本創(chuàng)作、原畫和大規(guī)模電腦動畫制作要分工明確。動漫作品既包含高素質(zhì)的創(chuàng)意勞動，具有藝術(shù)性和個(gè)體性，需要作家和藝術(shù)家來完成；又包含密集型重復(fù)勞動，需要大量技術(shù)工人(畫工)來完成。一個(gè)好故事是動漫作品具有生命力和市場空間的前提。因此，我國動漫產(chǎn)業(yè)建設(shè)和企業(yè)經(jīng)營中，要重視動漫劇作家和原畫家群體，在目前動畫制作工作室大量涌現(xiàn)的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)成立動漫創(chuàng)作工作室，專業(yè)從事動漫故事和劇本的創(chuàng)作，并利用版權(quán)交易市場，使劇作家和漫畫家贏利。另一方面，要提升動漫產(chǎn)業(yè)的教育、培訓(xùn)、研究和管理咨詢能力。

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