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景區(qū)文化策劃范文第1篇

從20世紀(jì)90年代至今,我國的新聞學(xué)界和業(yè)界關(guān)于“新聞策劃”的爭論已經(jīng)有10多年的時間了?；仡欉@一發(fā)展過程,研究實踐和理論中存在的問題,有利于促進我國新聞媒體報道策劃實踐和新聞院校講授新聞報道策劃課程向著科學(xué)健康的方向發(fā)展。

一、“新聞策劃”發(fā)展的歷史回顧

從上世紀(jì)90年代以來,中國新聞界就已經(jīng)開始關(guān)注、研究和實施新聞策劃了。1994年5月14日至18日,中國地市報研究會在河南省平頂山市召開了首屆全國地市報“報紙策劃”研討會。1996年8月下旬,中國人民大學(xué)新聞學(xué)院組織了“’96新聞業(yè)務(wù)編輯策劃高級研討班”。研討班邀請了部分中央級新聞單位的老總和專家學(xué)者介紹經(jīng)驗、闡釋理論,全國省、地、市新聞單位的老總、部主任150多人參加了研討。本次研討會形成了以下一些意見――報紙策劃:總編的任務(wù)之一;重點報道策劃:報紙的有力武器;策劃:編輯面臨的挑戰(zhàn);策劃:使評論充滿個性;讀者調(diào)查:新聞策劃的基礎(chǔ),等等。

1996年和1997年,上海《新聞記者》和四川《新聞界》幾乎同時對新聞策劃這一課題展開了討論,持續(xù)了一年多的時間,而且十分激烈。爭論沒有結(jié)果,自然也不會有結(jié)果。但是,關(guān)于新聞策劃的理論研究和實踐仍在積極地進行著。

2001年6月,華中科技大學(xué)新聞學(xué)院舉辦了“新世紀(jì)首屆新聞策劃學(xué)術(shù)研討會”。來自全國部分新聞院系、科研院所和新聞實務(wù)單位的代表相聚一起,又進行了深入的研討。2008年9月召開第二屆新聞策劃學(xué)術(shù)論壇,就當(dāng)前新聞報道策劃中存在的問題以及如何在大學(xué)上好新聞報道策劃課的有關(guān)問題進行研討。

“新聞報道離不開策劃”,來自楚天都市報、華西都市報、中國青年報、北京青年報等實務(wù)單位的代表以自己的成功實踐說明了這一觀點;“關(guān)于新聞策劃定義的界定”,這是學(xué)者們議論較多的一個問題。大部分代表認為,“新聞策劃”是個多義詞,既可指報道策劃,也可指新聞事件的策劃,極易引起歧義和誤解,應(yīng)該摒棄這個不太科學(xué)的概念,還是提倡使用“報道策劃”或“傳播策劃”為好;“關(guān)于新聞策劃的層次”,來自中國人民大學(xué)、北京廣播學(xué)院(中國傳媒大學(xué)前身)、中國新聞工作者協(xié)會和華中科技大學(xué)的教授們從不同的視角提出了自己的看法;“關(guān)于新聞策劃的教學(xué)和實踐”,來自中國社會科學(xué)院新聞傳播研究所、中國人民大學(xué)、武漢大學(xué)、湖北大學(xué)、南昌大學(xué)、上海文新集團等單位的代表介紹各自的情況,對大學(xué)開設(shè)新聞策劃課發(fā)表了自己的意見。

筆者曾長期在新聞單位工作,組織策劃的報道和活動,曾獲全國好新聞專欄一等獎,并在2000年出版了《新聞策劃》、2003年出版了《新聞報道策劃導(dǎo)論》的基礎(chǔ)上,2008年出版的《新聞報道策劃》(武漢大學(xué)出版社)被教育部列為“普通高等學(xué)校‘十一五’國家級教材”。這是國家教育部門對一門新課程的認可。雖然此前不少學(xué)校已經(jīng)開設(shè)這門課程或講授有關(guān)報道策劃的內(nèi)容,但是作為國家級規(guī)劃教材向全國推薦這還是第一次。近年來其他關(guān)于新聞報道策劃的理論、實踐類書籍層出不窮。如席文舉著《報紙策劃藝術(shù)》和肖云著《席文舉新聞策劃》分別于2000年由中國社會科學(xué)出版社出版;蔡雯教授于2004年由中國人民大學(xué)出版社出版了《新聞報道策劃與新聞資源開發(fā)》;陳寅于2004年由海天出版社出版了《非常新聞:策劃大道》,收集了50個經(jīng)典報道案例;李建新于2006年由復(fù)旦大學(xué)出版社出版了《媒體戰(zhàn)略策劃:新聞傳播學(xué)前沿教材》,以個案解剖的方式對不同類型的具有代表性的媒體進行條分縷析;2006年,沈陽人民廣播電臺主任記者禮桂華撰寫、東北大學(xué)出版社出版的《廣播新聞策劃》一書,對廣播新聞策劃的歷史、概念、原則、方法、過程及廣播新聞策劃諸多內(nèi)容進行了系統(tǒng)的論述。中國傳媒大學(xué)教授胡智鋒分別于2003年和2006年出版《中國電視策劃與設(shè)計》(中國廣播電視出版社)、《電視節(jié)目策劃學(xué)》(復(fù)旦大學(xué)出版社)。

除了學(xué)術(shù)研討,不少的新聞院系已經(jīng)將新聞策劃這門課列入了大學(xué)本科和碩士研究生的教程。不僅如此,在新聞學(xué)專業(yè)的博士生招考試卷中也有了關(guān)于新聞策劃方面的試題,而且比分還很重。如中國人民大學(xué)的試題是:《簡論新聞報道策劃》,50分;復(fù)旦大學(xué)的試題是:《評析目前流行的“新聞策劃”的利弊得失》,25分。在碩士生的考試中也有這方面的試題。中國傳媒大學(xué)有“什么是新聞策劃”的名詞解釋;四川大學(xué)的試題是:什么是選題策劃,如何進行選題策劃?中國人民大學(xué)的試題是:試結(jié)合一個近期的實例,分析報道策劃時需要把握的信息;暨南大學(xué)的碩士招考試卷中,也有一道題目:新聞策劃與公關(guān)策劃。等等。盡管各校在試題的選擇和考分比重上有不同,但是,這種不謀而合的相似已經(jīng)反映出我國新聞院校特別是高層次學(xué)生培養(yǎng)中對此課題的重視。

二、對新聞報道策劃的概定和認識

新聞學(xué)研究必須對現(xiàn)實中存在和發(fā)生的問題進行研究并力求給予正確的說明。本著這一宗旨。為了避免概念不清引起的麻煩,為了減少因概念寬泛而引起的爭論,筆者決定對原著的概念作一些修正,采用“新聞報道策劃”的提法,并給出了筆者對這一提法的定義(嚴(yán)格地說是一種文字表述)――新聞報道策劃是新聞報道的主體,遵循事物發(fā)展和新聞報道的基本規(guī)律,圍繞一定的目標(biāo),對已占有的信息進行科學(xué)的分析和研究,著眼現(xiàn)實,發(fā)掘已知,預(yù)測未來,制定和實施相應(yīng)的政策和策略,以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動。

提出這個定義或表述基于以下考慮:

第一,新聞報道策劃是整個策劃屬概念中的一種,在“策劃”前面冠以“新聞報道”,是有別于其他的如經(jīng)濟策劃、軍事策劃、商業(yè)策劃、文化策劃、體育策劃,等等。

第二,新聞報道策劃既屬于策劃活動中的一種,那么,關(guān)于策劃的一般屬性和要求,新聞報道策劃都應(yīng)具有和必須遵守。

第三,新聞報道策劃的基本前提是必須遵循事物發(fā)展的基本規(guī)律和新聞報道的基本規(guī)律,這是新聞報道策劃與其他的策劃活動的根本區(qū)別――新聞報道者步入社會,深入實踐,一切所作所為必須符合客觀事物發(fā)展的規(guī)律,不可越俎代庖或隨意扭曲;策劃者在進行新聞傳播時必須遵循新聞報道的規(guī)律,遵紀(jì)守法,遵守新聞工作者的職業(yè)道德,講究傳播技巧。

第四,新聞報道策劃是人們的主觀意識作用于客觀現(xiàn)實的一種行為表現(xiàn)――必須充分發(fā)揮人的主觀能動性,創(chuàng)造性地搞好新聞報道策劃;同時,必須防止由于人的主觀意識違背客觀事物發(fā)展的過程和結(jié)果,干預(yù)客觀事實,造出假新聞或使新聞失實。

第五,新聞報道策劃是著眼現(xiàn)實,面向未來的活動。在這個活動的過程中,必須大量收集和掌握各種信息材料(包括過去的和現(xiàn)在的,自己的和他人的,中國的和外國的,成功的和失敗的)進行科學(xué)的分析和研究,提出大膽的預(yù)測和假想――這是一個有一定風(fēng)險的創(chuàng)造性工作。增強人們的風(fēng)險意識,建立科學(xué)的評價體制和寬松的思想環(huán)境是十分重要的。

第六,新聞報道策劃是一個有目標(biāo)并追求最佳效果的策劃活動。以最小的投入去獲取最大的社會效益和經(jīng)濟效益應(yīng)是策劃者的行動起點和最終檢驗標(biāo)準(zhǔn),策劃者的一切策劃方案都不能違背這個大方向。

在上述“新聞報道策劃”的定義中,關(guān)鍵詞是:事物發(fā)展規(guī)律、新聞報道規(guī)律、最佳效果、創(chuàng)造性――這就是我們對新聞報道策劃的一般的也是較為科學(xué)的認識。

筆者以為,將“新聞策劃”改為“新聞報道策劃”,不僅僅只是增加了兩個字,而是這樣表述更加科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn);同時,對于新聞實務(wù)單位的同志來說,他們在使用“新聞策劃”一詞時也不必受到指責(zé)。對于一種約定俗成的東西,我們也不一定強求將其更改過來,實際上強求也是無效的。只要我們都認真把握策劃的實質(zhì),對于學(xué)界和實務(wù)界雙方都是有好處的。

在新聞報道策劃中一般來說有兩種方式,一是新聞事件發(fā)生后,新聞工作者趕赴現(xiàn)場,進行報道策劃,推出最受大眾歡迎的報道來。這種組織報道,只要符合新聞報道的一般規(guī)律,人們是不會有多大意見的;現(xiàn)在出現(xiàn)問題和有頗多意見的是另一種報道,即新聞工作者參與正在發(fā)生或還沒發(fā)生的事件之中,以自己的主觀努力促其圓滿和完善,爾后再予以報道。對此,我以為是可行的,只要實施時按“新聞報道策劃”定義的要求辦事。

人們?yōu)槭裁磿η耙环N策劃持認同態(tài)度呢?因為,客觀的事物發(fā)生在前,人們的主觀報道在后,符合新聞報道的規(guī)律;而后一種策劃,卻是人們的主觀策劃在前,策劃后產(chǎn)生事實,事實產(chǎn)生后再進行報道,這就是在“制造新聞”!對此,我以為要作一些具體分析。

從廣泛的意義上來說,人們的報道都是人們的一種主觀意識活動。世界每時每刻都在發(fā)生著事件,問題是,我們能夠發(fā)現(xiàn)的有多少,我們能夠報道的有多少,我們能夠報道好報道成功的有多少?我們?yōu)槭裁粗荒馨l(fā)現(xiàn)那么一些,還有更多的事實我們發(fā)現(xiàn)不了呢?我們?yōu)槭裁丛诎l(fā)現(xiàn)的事實中,真正報道成功很有影響的只占很少一部分呢?說到底,還是客觀事物發(fā)展過程中的環(huán)境問題、報道機制問題和我們報道者的主觀水平、素質(zhì)問題。傳播者個人和群體的素質(zhì)如何,主觀能動性發(fā)揮得如何,它對傳播效果的好壞關(guān)系極大。正是在這個意義上,我們需要加強對新聞報道策劃的研究和實踐。

三、堅持正確方向,保證新聞報道策劃健康發(fā)展

新聞報道策劃是圍繞滿足受眾需求,戰(zhàn)勝競爭對手,展現(xiàn)自家所長這樣三個既有聯(lián)系又有側(cè)重的方面展開的。策劃方案的產(chǎn)生和調(diào)整主要表現(xiàn)在時間、內(nèi)容和表現(xiàn)形式等三個方面。根據(jù)當(dāng)前存在的問題,筆者以為在實施新聞報道策劃時特別要強調(diào)以下幾點:

其一、高度的社會責(zé)任感?？v觀近年來出現(xiàn)的一系列問題報道,大都是策劃者沒有堅守或一開始就失去了社會責(zé)任意識所致。從“注水西瓜”到“香蕉致癌”,從“茶水發(fā)炎”到“紙箱餡包子”,越來越將一個嚴(yán)肅的問題擺到新聞工作者的面前:我們的一切報道,我們的一切策劃都到底是為了什么?看似一個老生常談的問題卻在一些新聞媒體和工作人員身上屢次重犯,說到底,還是對新聞工作職責(zé)認識的不清楚。2007年3月,在報道蘭州女孩楊麗娟事件中,可以說是媒體責(zé)任意識喪失的一次集中表現(xiàn)。為此,香港文匯報2007年4月7日社論指出:“內(nèi)地部分媒體早就介入楊麗娟追星事件的全過程,推波助瀾之下,令事件愈演愈烈。在助長楊家追星瘋狂行為乃至釀成楊父跳海身亡方面,部分媒體難辭其咎。……在所謂新聞策劃下,一幕悲劇被傳媒利用為炒作和擴大銷路的對象,這亦顯示內(nèi)地部分傳媒素質(zhì)下滑?！笨芍^一語中的。

其二、一切按新聞規(guī)律辦事。大凡在報道策劃上出了問題,很多情況是因為策劃的組織者和實施者沒有按或沒有堅持按新聞規(guī)律辦事。前面已經(jīng)講過,新聞策劃是整個策劃活動中的一種,也應(yīng)遵循策劃的一般規(guī)律。但是,新聞策劃不同于其他的策劃,這就是一切必須按新聞或新聞報道的規(guī)律辦事。在媒體的新聞報道實踐中,卻往往出現(xiàn)一些將新聞策劃當(dāng)作商業(yè)策劃、企業(yè)策劃、市場營銷一類活動來進行的。

人們常說,不怕不識貨,就怕貨比貨。比較在這里有兩層意思,第一,是有貨可比;第二,是有貨會比。所以,在策劃前,充分地掌握越多的材料是十分重要的。這是其一。其二,就是要學(xué)會識“貨”。這種比較包括時間和空間兩個范疇,也就是說在掌握的素材和思路中要了解哪些是別人用過的,用得如何?哪些是以前用過的,用得怎樣?只有在縱橫交錯的比較中發(fā)現(xiàn)不足或產(chǎn)生新創(chuàng)造,該策劃才可能有新意有高招,而這正是策劃者夢寐以求的。比較是一種主觀對客觀的評價,它會受到很多因素的影響、干擾,需要策劃者排除。

其三、講究科學(xué)方法和藝術(shù)。在新聞報道策劃中,客觀的諸多素材是否充分表現(xiàn)出來,是表現(xiàn)不足,還是扭曲的表現(xiàn),這些都需要策劃者用心地去研究一番。在新聞報道策劃中,我們可以常常問一些“為什么”:為什么同樣一個新聞別人那樣處理而我要這樣處理?為什么別人那樣處理了有好的效果而我的卻平平一般?為什么別人想到如此策劃而我沒有想到?為什么我想到了又沒有別人做得好?為什么別人先行了而我總要慢一拍?為什么我先行了別人又會后來者居上?為什么我后來想到又超不過別人?類似這樣的“為什么”還有很多很多,一個聰明的策劃者要時刻把問號裝在自己的腦子里,不停地思考不停地比較。在具體的策劃中,我們還可以不斷地向自己發(fā)問,如這樣的選題換一種方式行不行?增加一部分行不行?減少一部分行不行?合并一部分行不行?暫緩一下行不行?提前一下行不行?等等。

景區(qū)文化策劃范文第2篇

關(guān)鍵詞：基層社區(qū) 群眾文化 文化建設(shè)

引言

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，城市化進程的不斷加快，廣大社區(qū)群眾對精神文化生活的要求越來越高，而社區(qū)群眾文化建設(shè)與日益發(fā)展的經(jīng)濟建設(shè)相比，卻仍然處于落后的狀態(tài)。社區(qū)群眾文化工作難以開展，“文化活動形式單調(diào)，內(nèi)容單一，社區(qū)文化活動絕大部分只能在一般水平上存在，至于高層次的文化交流活動根本沒法實行，無法滿足全體群眾的需要。”

一、當(dāng)前社區(qū)群眾文化建設(shè)的困境

1、群眾文化活動，形式過于單調(diào)，缺少創(chuàng)新

多年來，群眾接受的文化教育、文化知識學(xué)習(xí)等方面都得不到充分的提高，群眾對于開展的文化活動漸漸失去了信心，群眾活動的效率也開始降低。以至于基層群眾文化活動失去其自發(fā)性，而變成職能部門推動社會文明發(fā)展的任務(wù)。群眾們對于文化活動的單調(diào)，乏味開始敷衍，只作為完成的指標(biāo)，甚至群眾內(nèi)心是抗拒的，長此以往，很難起到豐富群眾文化的作用，導(dǎo)致文化活動開展達不到期望的要求。

2、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

基礎(chǔ)文化設(shè)施建設(shè)是文化隊伍建設(shè)的必要設(shè)施，文化事業(yè)發(fā)展需要一定經(jīng)濟基礎(chǔ)的支持。不少基層組織片面強調(diào)經(jīng)濟發(fā)展，在資金投入上側(cè)重經(jīng)濟項目，對文化建設(shè)重視度不夠，在基礎(chǔ)文化設(shè)施建設(shè)上投入不足。文化事業(yè)經(jīng)費在財政總支出上的分量低，在對基層文化建設(shè)上的經(jīng)費則更少，文化站點的功能軟化，活動場所設(shè)施陳舊，文藝設(shè)施更是少之又少，更有甚者還會出現(xiàn)活動場所被占用的現(xiàn)象，無法使文化建設(shè)發(fā)揮應(yīng)有的作用。

3、文藝人才骨干缺乏

社區(qū)群眾文化活動形式和內(nèi)容單調(diào)，群眾認同意識不強，參與度不高，缺乏牢固的群眾基礎(chǔ)。社區(qū)群眾文化大都以政府為主導(dǎo)，成為一種行政行為，文化活動的政治色彩突出，說教的目的性強，又或者應(yīng)付式地開展活動，活動形式和內(nèi)容都很單調(diào)，缺乏文化性、娛樂性、群眾性、多樣性，不能很好地寓教于樂。因此目前群眾文化的主要參與者一般都是老年人、婦女及兒童，而中青年這一社會的主體卻參與熱情不高，這就直接導(dǎo)致缺乏輔導(dǎo)社區(qū)文化活動的年輕文藝骨干人才。

4、文化活動缺乏吸引力

基層群眾文化建設(shè)過程中，由于部分文化活動內(nèi)容單一，場所稀少且遠離基層生活，很難引起農(nóng)民參與的興趣。同時，很多社會活動帶有濃烈的商業(yè)氣息，忽略了農(nóng)民精神上的需求，和百姓日常生活關(guān)系不大，與群眾文化需求不相適應(yīng)，基層群眾的業(yè)余生活在打牌、串門、聊天的過程中度過，鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉辦的文化活動也多為國慶、春節(jié)等節(jié)假日服務(wù)，對群眾的影響較小，參與此類文化活動的青年更少。

二、提高基層群眾文化工作的有效措施

1、加強社區(qū)文化陣地場所建設(shè)

通過社區(qū)文化站館及各種宣傳輿論工具，向廣大社區(qū)居民宣傳社會主義精神文明，倡導(dǎo)科學(xué)、文明、健康的生活方式。一是加大政府投入。立足本地實際，改善一批老的社區(qū)文化設(shè)施，增強其利用率；建設(shè)一批新的社區(qū)公共文化活動室，使之更加貼近社區(qū)居民的文化活動需求。依托舊城改建、城中村改造等契機，規(guī)劃先行，預(yù)留公共文化用地，興建一批社區(qū)文化活動廣場。二是開放公共文化場所。做好文化場所的免費開放工作。在休息日、節(jié)假日時段，有序開放一批學(xué)校操場、體育活動設(shè)施；與轄區(qū)內(nèi)企事業(yè)單位協(xié)商，免費開放單位文化活動場（室）。加大宣傳力度，吸引社區(qū)居民開展文體活動，充分保障社區(qū)居民基本公共文化活動權(quán)益。三是加大文體惠民力度。積極探索政府或社會組織“買單”，居民消費文化的工作模式，無償或低償向社區(qū)居民發(fā)放文體活動唬在特定時間段開放一批社會文體活動場所；加快全區(qū)圖書館網(wǎng)的建立，切實提高區(qū)圖書館服務(wù)社區(qū)居民的能力和效益。

2、加強群眾文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

要加強群眾文化建設(shè)，建立完善基本公共文化服務(wù)設(shè)施必不可少，這是基礎(chǔ)的一環(huán)，也是各項文化活動開展的重要保障。我市結(jié)合實際，圍繞群眾基本文化權(quán)益，確立了基本的公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，并明確了服務(wù)內(nèi)容、種類、數(shù)量和水平，以及應(yīng)具備的基本條件和各部門的保障責(zé)任。同時，還建立了實施標(biāo)準(zhǔn)動態(tài)調(diào)整機制，以便我們結(jié)合經(jīng)濟社會的發(fā)展變化，適時調(diào)整具體指標(biāo)，及時滿足群眾文化需求。在整合現(xiàn)有文化設(shè)施資源的基礎(chǔ)上，各社區(qū)進一步完善社區(qū)文化活動中心，組建文化興趣小組，形成了以社區(qū)居民為主體的基層文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，從而讓社區(qū)居民全面享受了社區(qū)文化發(fā)展成果。

3、培育社區(qū)文化活動骨干隊伍

一是注重社區(qū)文化干部的選拔培養(yǎng)。在條件成熟的社區(qū)，可以發(fā)掘一批年輕文藝骨干擔(dān)任社區(qū)兩委。加強對街道一級文體專兼職人員的培訓(xùn)力度，開展各種交流學(xué)習(xí)活動，提高基層文化工作者、社區(qū)文體骨干服務(wù)社區(qū)文化建設(shè)的工作本領(lǐng)。二是培養(yǎng)社區(qū)文化活動“領(lǐng)頭羊”。大力加強社區(qū)文化人才隊伍建設(shè)，將社區(qū)文化納入年度培訓(xùn)計劃，定期舉辦文化講座和技能培訓(xùn)班，著重培養(yǎng)社區(qū)文化骨干。與此同時，不斷發(fā)展壯大文化人才隊伍，并對其進行針對性培養(yǎng)。三是鼓勵引進文化人才。從文藝類、體育類著手，更廣泛地引進全方位的人才參與社區(qū)文化建設(shè)，并讓他們深入社區(qū)，組織開展群眾性文化活動。爭取每個社區(qū)配備一名文化人才，做好各方面的溝通協(xié)調(diào)工作，促進社區(qū)之間的文化交流。

4、創(chuàng)新社區(qū)文化活動形式方法

一是創(chuàng)新文化活動平臺。結(jié)合社區(qū)實際，按照社區(qū)居民的文化層次、年齡段、興趣愛好等設(shè)計相應(yīng)的文化活動平臺，尤其是針對年輕人的特點，加強網(wǎng)絡(luò)文化活動平臺建設(shè)力度，采取建立社區(qū)文化活動微信群等形式，開展網(wǎng)絡(luò)讀書、評書等活動，增強社區(qū)文化活動的吸引力。二是靈活社區(qū)文化活動形式。按照“群眾所需我們做，群眾所盼我們辦”的思路，開展一些小型化社區(qū)特色文化活動，尤其是注重以小區(qū)為單位，增進居民間的文化交流互動。三是豐富社區(qū)文化活動內(nèi)容。賦予社區(qū)文化活動更多的時代內(nèi)容，開展社區(qū)“微論壇”等活動，傳遞黨的聲音，培養(yǎng)正確價值觀，凝聚正能量。

結(jié)束語

總而言之，人民是國之根本，相關(guān)部門也在積極努力的去尋找，去發(fā)現(xiàn)提高基層群眾文化建設(shè)的方法，為的是滿足基層人民群眾日益增強的精神文化的需求，構(gòu)建和諧幸福的生活。如今這些措施也正在很多地方如火如荼的實施中，也得到了廣大基層群眾的認可與支持。

參考文獻

景區(qū)文化策劃范文第3篇

關(guān)鍵字： 景觀規(guī)劃設(shè)計多元化生態(tài)化

中圖分類號：P901 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：

1 緒論

1.1居住小區(qū)景觀規(guī)劃設(shè)計

居住小區(qū)景觀設(shè)計是對小區(qū)空間觀賞的保護、利用與創(chuàng)造，為人們創(chuàng)造更加宜人的生活環(huán)境。

1.2小區(qū)景觀的分類

小區(qū)的景觀是由人為的建筑及建筑以外的空間環(huán)境相輔，兩者合起來的。是人們工作和休閑用的空間環(huán)境，它要求舒適、安全而更具觀賞性。景觀可分為活動景觀和實質(zhì)景觀兩個方面。

1）活動景觀

休閑活動：晨操、散步、飲茶、棋藝、影餐、交游、風(fēng)箏、釣魚等；節(jié)慶活動：各種節(jié)日慶典等；交通活動：車站碼頭機場等交通流；商業(yè)活動：百貨、超市、購物中心、酒店、娛樂、自由市場等；觀光活動：供人觀賞、景點、風(fēng)貌等。

2）實質(zhì)景觀

自然因素景觀：地形與地勢因素、水岸因素、山岳因素，風(fēng)景因素等；人工因素景觀：城市中的公共空間結(jié)構(gòu)，建筑形態(tài)、建筑小品、小區(qū)街廊設(shè)施，水體、綠化等。

1.3小區(qū)景觀的特征

①復(fù)合性，小區(qū)中既有自然景觀又有人工景觀，既有靜態(tài)的硬件設(shè)施又有動態(tài)的軟體活動。小區(qū)的景觀表現(xiàn)為各要素的交織與并演，是由各個局部景觀疊合而成。②歷時性，小區(qū)是歷史的積淀，每個小區(qū)都有其自身的產(chǎn)生、發(fā)展過程，不同時代有不同的產(chǎn)生風(fēng)貌，是隨著發(fā)展而變化。③地方性，都有其特定的自然地理環(huán)境，有各自的歷史文化背景，以及在長期中形成特有的建筑形式與風(fēng)格，加上當(dāng)?shù)鼐用竦乃刭|(zhì)及所從事的各項活動構(gòu)成了一個小區(qū)特有的景觀。

2居住區(qū)環(huán)境景觀規(guī)劃設(shè)計的原則

2.1居住區(qū)環(huán)境景觀規(guī)劃設(shè)計的原則

(1)堅持社會的原則。賦予環(huán)境景觀新切宜人的藝術(shù)感召力，通過美化生活環(huán)境，體現(xiàn)社區(qū)文化，促進人際交往和精神文明建設(shè)，并提倡公共參與設(shè)計、建設(shè)和管理。

(2)堅持經(jīng)濟性原則。順應(yīng)市場發(fā)展需求及地方經(jīng)濟狀況，注重節(jié)能、環(huán)保、節(jié)材，注重合理使用土地資源。提倡樸實簡約，反對浮華鋪張，并盡可能采用新技術(shù)、新材料、新設(shè)備、達到優(yōu)良的性價比。

(3)堅持生態(tài)原則。應(yīng)盡量保持現(xiàn)存的良好生態(tài)環(huán)境，改善原有的不良生態(tài)環(huán)境。提倡將先進的生態(tài)技術(shù)運用到環(huán)境景觀的塑造中去，利于人類生存環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

(4)堅持地域性原則。要尊重歷史，保護和利用歷史性景觀，應(yīng)體現(xiàn)所在地域的自然環(huán)境特征，因地制宜地創(chuàng)造出具有時代特點和地域特征的空間環(huán)境，避免盲目移植。

3 景觀設(shè)計中應(yīng)注意的問題

3.1景觀設(shè)計中應(yīng)注意的問題

(1)多元化。隨著市場競爭的激烈，我們需要不斷提升審美需求，呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，重視個性化設(shè)計風(fēng)格。如親地空間可以增加居民接觸地面的機會，親水空間，營造出人們親水、觀水、聽水、戲水的場所；創(chuàng)造適合各類人群活動的室外場地和各種形式的屋頂花園等等；硬軟景觀有機結(jié)合，充分利用車庫、臺地、坡地、宅前屋后構(gòu)造充滿活力和自然情調(diào)的親綠空間環(huán)境。

(2)以人為本。人是小區(qū)空間的主體，任何規(guī)劃設(shè)計都應(yīng)以人的需求為出發(fā)點，體現(xiàn)對人的關(guān)懷，根據(jù)嬰幼兒、青少年、成年人、老年人、殘疾人的行為心理特點，創(chuàng)造出滿足其各自需要的空間，同時考慮普遍性與針對性，如要對所有人群開放，同時也要考慮老年人和兒童戶外的生活需求，盡可能創(chuàng)造自然、舒適、親近、宜人的景觀空間，實現(xiàn)人與景觀有機融合。 (3)生態(tài)可持續(xù)。在居住區(qū)的景觀設(shè)計中合理的綠化設(shè)計是十分重要的，植物在凈化空氣減埃吸收噪音，以保護居住區(qū)環(huán)境方面有良好的作用，同時也有利于改善小氣候、遮陽降溫、降低風(fēng)速，而在炎夏靜風(fēng)時，由于溫差而促進空氣交換，造成微風(fēng)。

居住小區(qū)景觀規(guī)劃設(shè)計的最終目的是應(yīng)用社會、經(jīng)濟、藝術(shù)、科技、政治等綜合手段，來滿足人在小區(qū)環(huán)境中的存在與發(fā)展需求。它使小區(qū)環(huán)境充分容納人們的各種活動，更重要是處于該區(qū)域中的人感受到人類的高度氣質(zhì)，在美好而愉快的生活中鼓勵人們的博愛和進取精神。

4 針對問題相應(yīng)的對策

住區(qū)景觀規(guī)劃設(shè)計方案通?？梢苑譃槿齻€階段：第一階段是總體環(huán)境布局；第二階段是關(guān)于硬質(zhì)景觀規(guī)劃設(shè)計；第三階段是綠化等軟質(zhì)景觀規(guī)劃設(shè)計。

首先，視覺形態(tài)方面，住區(qū)景觀視覺最重要的特點是從內(nèi)往外看，要考慮從每家每戶住宅看出去的視覺景觀效果，同時考慮立足于景觀小品之中看周圍建筑的感受，要有一定的尺度、比例感，才能創(chuàng)造一個人們愿意逗留的場所，這個景觀小品才是有價值的。

其次，行為活動方面應(yīng)多配活動場所，多配各種類型的活動場地，如面向老年人、中年人、青年人、兒童等等，面向散步的、跑步的、扎堆玩耍的、聚會聊天的等等，場地也不僅是局限于地面層，也可以立體架空，也可以是多層的，可以到屋頂上去，立體化、屋頂花園、垂直綠化都是值得考慮的?，F(xiàn)在住區(qū)景觀規(guī)劃設(shè)計在立體化方面還很不夠，有很多潛力可以發(fā)掘。

再次，注重歷史文脈，展現(xiàn)人文特色。對于具有歷史、紀(jì)念和藝術(shù)價值的景物，要有意識地挖掘，利用和維護保存。同時應(yīng)用現(xiàn)代科技成果，創(chuàng)造出具有地方特色和時代特色的區(qū)域空間環(huán)境，以滿足時展的需求。

5結(jié)束語

居住區(qū)環(huán)境景觀設(shè)計是一個涵蓋多方面的持久發(fā)展的領(lǐng)域，隨著人類生活水平的不斷提高，建筑學(xué)科的拓展和其他學(xué)科的介入而不斷深化，使之更加科學(xué)化，更加人性化，讓人們在其中能夠緩解壓力、擁有一個美好舒適的心情。

參考文獻：

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[1]揚·蓋爾.交往與空間.第四版. 何人可譯. 北京: 中國建筑工業(yè)出版社，2003

[2]蓋爾J，吉姆松L.公共空間·公共生活.湯羽揚，王病等譯.北京:中國建筑工業(yè)出版社，2003

景區(qū)文化策劃范文第4篇

[關(guān)鍵詞]鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)；文化產(chǎn)業(yè)

[中圖分類號]G124 [文獻標(biāo)識碼]A [文章編號]1674-6848（2011）06-0072-05

[作者簡介]喻厚偉（1982―），男，江西南昌人，南昌工程學(xué)院思政部講師，主要從事政治經(jīng)濟學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)研究；張朝霞（1969―），女，河南南陽人，博士，南昌工程學(xué)院人文與藝術(shù)學(xué)院副教授，主要從事美學(xué)、文化研究。（江西南昌 330029）

[基金項目]江西省高校人文社科2011年重點課題“鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)文化產(chǎn)業(yè)競爭力研究”（JC1128）階段性成果；南昌工程學(xué)院青年基金項目“基于循環(huán)經(jīng)濟條件下鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)競爭力研究”（2010SK030）階段性成果；本文受到江西省高校人文社科重點研究基地“水文化研究中心”的資助。

Title: On Present Situation and Strategies of Poyang Lake’s Ecological Economy Zone to Develop Cultural Industry

Author: Yu Houwei & Zhang Zhaoxia

Abstract: Although it made a relatively rapid progress, cultural industry of Poyang Lake’s Ecological Economy Zone is not perfect. Its problems mainly lie in: their talents are not fully attracted, the level of talents’ structure is not rational, the business scale is small, the key technologies are not enough, private capital market doesn’t support completely, invest subjects are simple, and so on. Based on these problems, this paper investigates its developing strategies of Poyang Lake’s cultural industry and gives detailed and flexible methods of operating. This paper suggests they should combine resources of culture and arts, cultivate talents, extend industrial chain and set up brands.

Key words: Poyang Lake’s Ecological Economy Zone; cultural industry; present situation; problem; strategy

文化產(chǎn)業(yè)作為一個概念，是法蘭克福學(xué)派在批判“文化工業(yè)”中獲得的，而文化產(chǎn)業(yè)作為一個產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展，是文化經(jīng)濟運動發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。文化產(chǎn)業(yè)作為一種特殊的文化形態(tài)和特殊的經(jīng)濟形態(tài)，從不同的角度對其有不同的理解，也正是因為如此，對于文化產(chǎn)業(yè)的定義非常之多。

一、文化產(chǎn)業(yè)與鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)文化產(chǎn)業(yè)

（一）文化產(chǎn)業(yè)

1992年國務(wù)院辦公廳編著的《重大戰(zhàn)略決策――加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)》一書中，在我國首次啟用了“文化產(chǎn)業(yè)”這一概念?！段幕{皮書――2001―2002：中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》中指出：就所提品的性質(zhì)而言，文化產(chǎn)業(yè)可以被理解為向消費者提供精神產(chǎn)品或服務(wù)的行業(yè)；就其經(jīng)濟過程的性質(zhì)而言，文化產(chǎn)業(yè)可以被定義為“按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動”。①全國政協(xié)與文化部所組成的文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)合調(diào)查組，于2001年對國內(nèi)2省1直轄市所屬的9個市進行了實地考察，在總結(jié)各地實踐的基礎(chǔ)上，對文化產(chǎn)業(yè)作了如下界定：文化產(chǎn)業(yè)是指從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)。②2004年，我國國家統(tǒng)計局了《文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》，第一次提出了統(tǒng)計學(xué)意義上的關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的國家定義：“為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動。”

國家音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地總裁和國影電影產(chǎn)業(yè)基金執(zhí)行董事許曉峰，曾任華納唱片中國公司總裁，后回母校北京大學(xué)任教，任北大文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員、國家文化產(chǎn)業(yè)研究基地研究員。同時兼具業(yè)界和學(xué)界雙重資歷的許曉峰給文化產(chǎn)業(yè)的定義為：“文化產(chǎn)業(yè)以文化藝術(shù)為元素、以創(chuàng)意為核心，經(jīng)過制造、營銷等一系列過程，形成產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模銷售，并最終形成品牌，其目標(biāo)是獲得高額利潤和社會效益。”許曉峰還用四個關(guān)鍵詞來概括文化產(chǎn)業(yè)：文化藝術(shù)、創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)鏈、品牌。③本文將從這個定義的角度來探討鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的成長路徑。

（二）鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)文化產(chǎn)業(yè)

鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)位于江西省北部，包括南昌、景德鎮(zhèn)、鷹潭3市，以及九江、新余、撫州、宜春、上饒、吉安市的部分縣（市、區(qū)）共38個縣（市、區(qū)）和鄱陽湖全部湖體在內(nèi)，面積為5.12萬平方公里，占江西省國土面積的30%，人口占江西省的50%，經(jīng)濟總量占江西省的60%。

國家統(tǒng)計局2004年3月的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》對文化產(chǎn)業(yè)的范圍進行了劃分。文化被劃分為三個層級：文化產(chǎn)業(yè)核心層（主要包括：新聞、書報刊、音像制品、電子出版物、廣播、電視、電影、文藝表演、文化演出場館、文物及文化保護、博物館、圖書館、檔案館、群眾文化服務(wù)、文化研究、文化社團、其他文化等）；文化產(chǎn)業(yè)層（主要包括：互聯(lián)網(wǎng)、旅行社服務(wù)、游覽景區(qū)文化服務(wù)、室內(nèi)娛樂、游樂園、休閑健身娛樂、網(wǎng)吧、文化中介、文化產(chǎn)品租賃和拍賣、廣告、會展服務(wù)等）；相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)層（主要包括：文具、照相器材、樂器、玩具、游藝器材、紙張、膠片膠卷、磁帶、光盤、印刷設(shè)備、廣播電視設(shè)備、電影設(shè)備、家用視聽設(shè)備、工藝品的生產(chǎn)和銷售等）。④鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)文化產(chǎn)業(yè)指與其地理范圍相對應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)核心層、文化產(chǎn)業(yè)層以及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)層。

二、江西及鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題

（一）江西及鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

截至2009年末，江西全省共有文化產(chǎn)業(yè)機構(gòu)11002個，其中文化部門2558個，其他部門或企業(yè)8444個，占總數(shù)的比重分別為23.25%和76.75%。⑤總體來說，江西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀有以下幾個特點：

1．江西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度加快，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員大幅增加。2009年，全省文化產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入為7411036萬元，比上年增加12.7%，文化產(chǎn)業(yè)增加值為2184070萬元，比上年增長了17%。⑥而2001年江西省文化系統(tǒng)經(jīng)營單位僅為5400個，總收入5.72億。①2002年江西全省文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員為2.6萬，2003年為3萬，②2009年增加至6.2萬，其中高級職稱的有769人，中級職稱的有2441人；其他文化部門占總從業(yè)人員的63.32%，剩下的大部分集中在文化部門和國有經(jīng)濟文化單位。③

2．文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有所優(yōu)化。在文化產(chǎn)業(yè)各部門中，新聞出版部門比重達到24.78%，旅游部門為9.23%，增長最快的是廣播影視業(yè)，增速達到了37%；全省以新聞出版、廣播影視、文化藝術(shù)為主體的傳統(tǒng)意義上的文化產(chǎn)業(yè)核心層創(chuàng)造的增加值達55.9億元，占全省文化產(chǎn)業(yè)增加值的比重為25.6%；以網(wǎng)絡(luò)、文化、旅游、休閑娛樂為主體的文化產(chǎn)業(yè)層創(chuàng)造的增加值為43.8億元，占全省文化產(chǎn)業(yè)增加值的20.1%；2009年，江西省紅色旅游接待人數(shù)達到4158萬人次，比2005年增長2.7倍，紅色旅游收入占全省旅游總量的24.6%，其中，井岡山的紅色旅游業(yè)發(fā)展尤為迅猛，接待游客人數(shù)超過412萬人次，旅游總收入超過29億元。統(tǒng)計顯示,江西紅色旅游規(guī)模已占全國的三分之一，成為全國紅色旅游發(fā)展的“領(lǐng)跑者”；以文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售為主體的文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)層創(chuàng)造的增加值為118.7億元，占54.3%。④

3．文化基礎(chǔ)設(shè)施有所完善。2009年，江西省已擁有公共圖書館105個，藝術(shù)表演團體83個，文化館（站）1822個，各類博物館103個，圖書館108個，全民健身中心6個，青少年俱樂部93個，健身活動點5488個，全年共出版各種圖書、期刊、報紙4002種：期刊出版量6285萬冊，圖書15460萬冊，報紙70490萬份。廣播電視臺共有12座，中短波廣播發(fā)射臺16座，電視臺有12座，廣播綜合人口覆蓋率達96.1%，電視人口覆蓋率為97.5%。⑤

鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)共包含38個縣（市、區(qū)）和鄱陽湖的全部湖體范圍，可以說，江西省文化產(chǎn)業(yè)主要集中在其較發(fā)達的北部地區(qū)即湖區(qū)，但是由于江西對文化產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計尚處于初步階段，對湖區(qū)文化產(chǎn)業(yè)沒有針對性的具體統(tǒng)計，故本文以南昌、景德鎮(zhèn)、鷹潭的數(shù)據(jù)作為代表對湖區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進行分析。因為在鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)所涵蓋的38個縣（市、區(qū)）當(dāng)中，只有這三個城市的全部區(qū)域都在生態(tài)經(jīng)濟區(qū)之內(nèi)，其數(shù)據(jù)比較具有代表性和說服力，具體見下表：

江西共有11個地級市，19個市轄區(qū)，10個縣級市，70個縣。從表中可以看出，南昌、景德鎮(zhèn)、鷹潭三市就占全省文化產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入的49%，文化產(chǎn)業(yè)增加值的45.87%，這也說明文化產(chǎn)業(yè)主要集中在鄱陽湖地區(qū)，其中文化產(chǎn)業(yè)增加值僅南昌就占據(jù)了全省的36.63%，這種特點有利于江西文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。

（二）存在的問題

總體來說，江西及鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了一定的成果，但是就文化產(chǎn)業(yè)自身成長發(fā)展而言，江西及鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)還存在很多問題，主要有：第一，各類文化產(chǎn)業(yè)人才的集聚力不夠，人才結(jié)構(gòu)層次不合理，高端人才嚴(yán)重缺乏，培養(yǎng)高質(zhì)量的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和管理人才的教育體系缺乏，后備人才資源相對缺乏。如前所述，2009年江西文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)有6.2萬人，但具有高級職稱的只有769人。第二，文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)規(guī)模小、實力不強，核心技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)掌握不多。如前所述，2001年江西省文化系統(tǒng)有經(jīng)營單位5400個，2002年增至10275個，而到了2009年卻下降為8444個，這說明江西省文化經(jīng)營企業(yè)實力較弱，在市場中缺乏競爭力。第三，民間資本市場支持力度不夠、投資主體單一，主要靠政府政策推進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而政府在扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套政策及公共服務(wù)平臺方面還有待完善等。第四，鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合自身的特點、優(yōu)勢不夠，沒有充分利用好自身的文化藝術(shù)元素；創(chuàng)意在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中沒有作為文化產(chǎn)業(yè)的核心來加以重視。第五，鄱陽湖文化產(chǎn)業(yè)沒有形成較為有號召力的品牌，而品牌的塑造與培育正是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

三、鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

如前文所述，許曉峰曾用四個關(guān)鍵詞來概括文化產(chǎn)業(yè)：文化藝術(shù)、創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)鏈、品牌，本文就從這四個方面來探討鄱陽湖文化產(chǎn)業(yè)成長的路徑。

（一）整合文化藝術(shù)資源

文化藝術(shù)資源是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提，中國是文化大國，各地都有自己獨特而具有魅力的文化資源。鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)文化深厚，但是略顯零散，和全國其他湖區(qū)相比，文化資源需要整合。要實現(xiàn)文化資源的整合，首先要做到認識上的整合，做好文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。把由“水”而生的農(nóng)耕文化、商業(yè)文化、漁俗文化、茶文化、儒家文化和宗教文化、生態(tài)文化、紅色文化等文化資源結(jié)合起來，只有這樣，才能在全國多處的“同質(zhì)”文化中找到自己的特色，從而發(fā)展好自己的文化產(chǎn)業(yè)。

（二）加大創(chuàng)意在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用

創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂，而創(chuàng)意的關(guān)鍵在人才。江西發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，缺少的不是文化資源，而是創(chuàng)意人才。要解決這個問題，需要從以下幾個方面著手：

第一，政府給予政策上的優(yōu)惠，興建文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。由于江西省的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)一般自身規(guī)模都不大，在現(xiàn)有的情況下，單個小企業(yè)要想聘請高層次的創(chuàng)意人才很難實現(xiàn)，而如果把同一類型的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)集中在一起，通過政府政策的協(xié)調(diào)與管理，同一類別的企業(yè)可以聯(lián)合起來，通過集資的方式聘請高層次創(chuàng)意人才，這樣既能解決創(chuàng)意人才的聘請問題，還有利于整個園區(qū)的規(guī)模擴大，形成規(guī)模經(jīng)營，特別是對于動漫等企業(yè)來說，效果尤為明顯。

第二，成立江西省文化藝術(shù)基金會。在國外及國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達地區(qū)，一般都是以藝術(shù)基金會的方式來招聘文化創(chuàng)意人才。文化藝術(shù)基金會一般由業(yè)內(nèi)人士負責(zé)，對文化產(chǎn)業(yè)運動、變化、發(fā)展的規(guī)律較為熟悉，能夠熟練地運用各種手段來發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，這相比較政府興建的產(chǎn)業(yè)園區(qū)而言，更具有專業(yè)性和針對性。由于文化產(chǎn)業(yè)基金會一般規(guī)模相對較大，能夠承接到大的文化產(chǎn)業(yè)項目，對于發(fā)揮創(chuàng)意人才的作用和留住創(chuàng)意人才起著巨大的作用。同時，文化藝術(shù)基金會還可以解決文化產(chǎn)業(yè)投資主體單一、文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)融資難等問題。

第三，加快高校和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的對接。中國的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)不少，但是一般都存在兩個問題：一是高校的研究成果能夠直接轉(zhuǎn)換為產(chǎn)業(yè)園區(qū)生產(chǎn)力的少；二是文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和周邊居民的互動少。高校聚集著大量的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意人才和潛在的人才，高校應(yīng)該和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)對接起來，這樣才能為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展培養(yǎng)出最適合的人才。

（三）形成和延長產(chǎn)業(yè)鏈

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵敢詢r值鏈為基礎(chǔ)的具有連續(xù)追加價值關(guān)系的企業(yè)組成的企業(yè)聯(lián)盟。江西省文化產(chǎn)業(yè)處于初級階段，其主要集中在產(chǎn)業(yè)鏈的中間段，即從技術(shù)集成到產(chǎn)品營運段，而對于高附加值的研發(fā)創(chuàng)新和版權(quán)貿(mào)易涉足較少，嚴(yán)重降低了江西省文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價值的能力。為了實現(xiàn)更高的價值，應(yīng)該將文化產(chǎn)業(yè)鏈向兩端延長。如江西省動漫產(chǎn)業(yè)主要集中在低廉的加工制作上，嚴(yán)重影響了動漫產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的比重。據(jù)調(diào)查，動漫產(chǎn)業(yè)的播映在其價值鏈中只占有20%，而另外的利潤都是由動漫播映制作帶動的相關(guān)環(huán)節(jié)產(chǎn)生，特別是后期的衍生產(chǎn)品。再比如，文化產(chǎn)業(yè)對很多行業(yè)都有拉動作用，而以對傳媒、旅游、房地產(chǎn)、餐飲等行業(yè)的影響為最。文化產(chǎn)業(yè)要形成產(chǎn)業(yè)鏈，就必須充分地把這幾個行業(yè)結(jié)合起來。江西的紅色旅游，如前文所述，取得了較好的成績，但是由于面臨巨大的“同質(zhì)”旅游的競爭，因此，就應(yīng)該把紅色文化和江西的傳媒、房地產(chǎn)、餐飲、文藝等行業(yè)結(jié)合起來，形成較長的產(chǎn)業(yè)鏈條。

（四）加快創(chuàng)新和打造品牌

1.創(chuàng)新的概念是熊彼特在20世紀(jì)初提出的。他認為，創(chuàng)新就是把新的技術(shù)、生產(chǎn)方法、組織結(jié)構(gòu)管理形式創(chuàng)造性地應(yīng)用于經(jīng)濟生活中、推向市場的動態(tài)過程。對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一方面，需要運用一些數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)和新生產(chǎn)方法，如把湖區(qū)自然和文化資源通過創(chuàng)意，發(fā)展成為傳媒、網(wǎng)絡(luò)、手機等現(xiàn)代新媒體的數(shù)字內(nèi)容，以及把湖區(qū)積淀的文化，通過創(chuàng)意變成動漫、影視作品、網(wǎng)絡(luò)游戲等；另一方面，新的組織結(jié)構(gòu)管理形式也是十分重要的。由于歷史的原因，我國許多從事文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的機構(gòu)還是事業(yè)建制，鄱陽湖管理和文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方面也是如此。比如，鄱陽湖國家濕地公園、鄱陽湖相關(guān)的出版業(yè)、文藝表演團等至今仍純屬事業(yè)單位，這在很大程度上限制了鄱陽湖文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。所以，鄱陽湖文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，一方面是指技術(shù)上的創(chuàng)新，另一方面就是體制改革和機制創(chuàng)新。只有把兩者結(jié)合起來，才能在真正意義上發(fā)展壯大鄱陽湖文化產(chǎn)業(yè)。

2.擁有知名品牌是產(chǎn)業(yè)成熟的重要標(biāo)志之一。文化產(chǎn)業(yè)的升級，必須依靠品牌的影響力來推動。對于鄱陽湖文化產(chǎn)業(yè)而言，要突出資源型優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)特點，打造資源型文化品牌。比如，利用鄱陽湖的歷史人文資源、水文化、物產(chǎn)資源（漁業(yè)、茶業(yè)等），以鄱陽湖沿湖區(qū)域的民風(fēng)、民俗、民間藝術(shù)等為依托，建立各種博物館。

打造文化品牌要從以下幾個方面著手：首先，通過媒體的宣傳、包裝，強化鄱陽湖文化符號，彰顯品牌效應(yīng)。塑造良好的產(chǎn)品品牌，通過特定媒介進行傳播，實際上是一種對各種媒體進行信息控制與利用的過程，在這個過程當(dāng)中，如何有效利用好媒介資源，并且對品牌進行有效傳播，成了品牌傳播制勝的關(guān)鍵。

景區(qū)文化策劃范文第5篇

關(guān)鍵詞：住宅小區(qū)；環(huán)境綠化；問題；對策

中圖分類號：S73 文獻標(biāo)識碼： A

住宅小區(qū)綠化景觀建設(shè)是環(huán)境質(zhì)量一個重要指標(biāo)。在房地產(chǎn)經(jīng)濟紅火的今天，開發(fā)商與購房者不約而同地把目光投向最能體現(xiàn)環(huán)境水準(zhǔn)的綠化建設(shè)上。住宅小區(qū)綠化景觀也是城市園林綠化系統(tǒng)中重要組成部分。在城鎮(zhèn)建設(shè)和舊城改造的過程中，存在著一些不容忽視的問題，主要表現(xiàn)在以下一些方面。

1、 居住區(qū)環(huán)境綠化景觀中存在的主要問題

1.1植物種類單一，植物配植不講究科學(xué)性

1.1.1 植物品種單一

上海市園林綠化樹種總數(shù)在500種左右，常見樹種81種，距上海市園林部門提出的在近幾年內(nèi)將上海園林綠化樹種資源增至800種的主旨有較大差距。展現(xiàn)頻率超出30%的樹種有香樟、廣玉蘭、瓜子黃楊。且常綠闊葉樹品種較少，只有香樟、廣玉蘭等幾種。一般小區(qū)基本上常綠以香樟為主色調(diào)、占了小區(qū)喬木30%甚至50%以上。特別是動遷房，就香樟、女貞、欒樹等幾個品種喬木，如何提高低造價小區(qū)綠化環(huán)境品質(zhì)是目前一個行業(yè)內(nèi)共同關(guān)注的大問題。像本人曾參與的棕櫚泉花園，一期是開放性坡地獨立別墅，基本上以香樟為主要樹種，占80%以上喬木量，灌木幾乎沒有，草坪草花為主。二期三期為珊瑚籬圍合保留獨立庭院別墅。項目環(huán)境設(shè)計也基本圍繞開發(fā)商的意思設(shè)計，二期三期的的常綠落葉喬木各增加了5-6品種，整體樓盤品質(zhì)還是無法達到一定高度。

1.1.2常綠落葉配置比例不適宜

主要表現(xiàn)在常綠落葉配置比率不當(dāng)，像上海地區(qū)常綠植物占有太高的比例，而落葉植物則為“星星點點”，常綠植物往往占“65% ～75%”，有個別居住區(qū)，常綠植物占有“80%～90%”份額。像寶山寶月花園設(shè)計圖紙房前行道樹基本上就是香樟，喬木剛種植完畢，由于修剪量比較大或者種植規(guī)格較小，暫時不影響低樓層采光，但是二三年后就會出現(xiàn)居民和樹木爭搶陽光等矛盾。

1.1.3 灌木配置層次不分。

現(xiàn)在許多小區(qū)綠化設(shè)計，在灌木種植配置圖線條流暢品種豐富，苗木分割時可以在寬度2-3米內(nèi)可以4-5個層次，但是苗木選擇時因為不了解每種苗木的生長形態(tài)和生長勢，夸張點就是灌木層圈好線條，隨手10多個品種，最后可能生長很快的紅葉石楠在綠帶的邊緣，收邊用的紫鵑甚至地被在中間，種植初期因為苗木小，加上修剪整形，效果上暫時不會失態(tài)。嘉定南翔駿豐嘉利花園目前就存在這種情況，目前物業(yè)只能靠強修剪維持不至于太亂。

1.1.4 栽植密度過高

特別是高端品牌住宅，像綠城、星河灣、龍湖無論喬木灌木，都是超高密度，一次成型，不用考慮植物以后的生長空間，單位造價高對于一般開發(fā)商無法效仿，也不提倡推廣。

1.1.5 缺乏季相變化。

一方面表現(xiàn)在常綠樹與落葉樹數(shù)量比例不當(dāng)，二是花、葉、莖、果植物的推廣應(yīng)用不夠廣泛。包括草坪也在人為刻意使之四季統(tǒng)一，現(xiàn)在上海地區(qū)草坪基本上都是矮生百慕大，屬于冷季型草，每年11月下旬至第二年的4月中旬基本上處于休眠枯黃。但是許多開發(fā)商往往要求追播黑麥草，感覺上檔次。常綠落葉喬灌木比例上也一樣，認為常綠的容易出效果，這種配置效果往往是滿足前期銷售需要的。

1.2.1喬灌木種植沒考慮與建筑的安全距離

喬木種植距離建筑物、管線必須要有一定的安全距離，否則影響居民采光，同時對管線和建筑基礎(chǔ)造成一定的破壞。但是在許多高檔樓盤中，為了虛化建筑立面，往往喬木小喬木灌木栽植距離建筑很近，提高銷售氛圍。

1.2.2盲目引入水體

許多小區(qū)在設(shè)計時引入水體。但是引入水體，需要建設(shè)相應(yīng)的水處理設(shè)施，特別對水體結(jié)構(gòu)提出了很高的要求。水體結(jié)構(gòu)上為省成本有的直接素混凝土如徐匯的明園小安橋，稍好點的有浦東棕櫚泉花園防水毯，時間不長就出現(xiàn)漏水。即使用鋼筋混凝土的嘉定駿豐嘉麗花園，由于物業(yè)長期不放水保養(yǎng)，水體出現(xiàn)部分滲漏現(xiàn)象。另外設(shè)計時增加噴泉等水體時必須考慮后期物業(yè)是否能夠承受。

1.2.3硬質(zhì)鋪裝過多和材料不夠環(huán)保

大部分小區(qū)在建設(shè)施工時，特別是高端商品住宅，為了追求場面奢華、氣派，設(shè)計時引入大廣場，鋪裝過多，純綠地面積相應(yīng)減少。二是鋪裝材料且多為不透水材料，包括面層和基層材料，降水幾乎不能滲入地下，絕大部分降水形成地表徑流，最終由下水管道流走。

2 相應(yīng)對策

2.1 做到植物種類多元化，科學(xué)配植植物

2.1.1 發(fā)展鄉(xiāng)土樹種、豐富植物種類

植物種類應(yīng)以充分挖掘使用鄉(xiāng)土樹種為主，鄉(xiāng)土樹種是一種扎根于當(dāng)?shù)毓逃泻妥匀晃幕瘶?gòu)筑新的歷史生命體，現(xiàn)在許多設(shè)計者園林知識匱乏，在進行植物配置時，不能很清晰的認識當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土樹種的生態(tài)習(xí)性、樹姿等，一味最求外來樹種，所謂的標(biāo)新立異，吸引眼球。如浦東的東郊花園，銀海棗、布迪椰子等南方棕櫚科植物占了約計30%以上，由于不適宜上海的冬天，每年冬天包裹的嚴(yán)嚴(yán)實實，大煞風(fēng)景。像上海地區(qū)，喬木類除了常用的香樟、廣玉蘭、櫸樹、樸樹外，還有好多目前運用比較少的如榔榆、苦楝、梧桐、槐樹、臭椿、構(gòu)樹等，其實姿態(tài)也很美，野生資源比較豐富。同時對于外來品種，可以適當(dāng)補充點綴。

2.1.2 豐富植物配置層次

即植物配置從空間上高中低搭配，層次豐富飽滿，如龍湖地產(chǎn)五重景觀就是一個比較典型的案列：高7-15米、冠幅5-10米大喬木；4-5米高大灌木小喬木；2-3米高的灌木；花卉、小灌木；以及草坪、地被等，共同構(gòu)成了立體多層次的五重景觀，在不同色彩各異的樹木以及花卉的映襯下，多角度感受四季常綠的完美精致。

2.1.3尊重植物生態(tài)習(xí)性，合理灌木配置

進行灌木配置是必須了解使用苗木的生態(tài)習(xí)性，生長形態(tài)和生長勢。灌木也有骨架，骨架前后的配置是不同的。通常骨架后面可以放一些大葉的、粗放型的、地被型的灌木。骨架前面可以放一些觀賞效果好的、色葉的、開花的、生長緩慢的灌木。畫線時要保持外側(cè)輪廓線的連續(xù)。除灌木的層次外，還要注意植物本身的形態(tài)。哪些是耐修剪的，哪些灌型是散的，可以把常用的灌木按照由高到低的高度畫出來，用來參考。修剪的灌木不要太寬，工人修剪時沒那么長的手和剪刀。不要每條灌木的形狀、大小、面積都差不多，掌握節(jié)奏和韻律，最好保證觀賞面看過去是流暢的，把斷頭、分割點盡量包在里面。

2.2.1 豐富季相變化

季相變化表現(xiàn)在植物花、果、莖和葉等方面，這種變化年復(fù)一年重復(fù)出現(xiàn)，因此在居住區(qū)綠化中因充分予以利用。觀果作為季相變化的一類，目前在上海地區(qū)還是較少使用，像石榴、香泡、胡柚、八棱海棠、柿樹等在私家庭院改造中常有運用，但是在普通住宅區(qū)設(shè)計罕見。另外需合理配置常綠和落葉喬木的比例，改變目前“香樟”一家獨大的局面，增加落葉樹的品種和數(shù)量比例。

2.2.2 增大綠化面積，改進鋪裝方式

《居住區(qū)規(guī)劃設(shè)計規(guī)范》規(guī)定：新建居住區(qū)中綠地率不低于30%，舊區(qū)改造中不低于25%；增大綠化面積可以通過宅間綠化、小區(qū)道路綠化及嚴(yán)格居住區(qū)中心綠地的設(shè)置內(nèi)容來實現(xiàn)，以保證居住區(qū)綠地服務(wù)于居民功能的發(fā)揮。但是礙于技術(shù)上的問題，在實際應(yīng)用中運用較少成本較高，推廣不利，必須從政策上推進透水材料的推廣，才能從本質(zhì)上改善城市生態(tài)環(huán)境和整個地下水源質(zhì)量。

2.2.3合理設(shè)計水體

水體景觀的營造除了考慮其景觀效果外, 要更多注重其生態(tài)性,創(chuàng)造更適宜人類需求的低碳型水體景觀。在地址的選擇上,就要依靠地形、自然水源來考慮水體景觀的設(shè)計,這樣“就地取材”很大程度上減少了能量的消耗。第二就是避免過分追求水體景觀豪華的景觀效果,最大程度上避免浪費。第三就是在水體景觀中對于音樂、燈光等輔助設(shè)計效果的應(yīng)用要注重對其的控制性,這樣既可減少水的消耗也會降低能量的損耗。最后就是合理地配置水體植物,不僅可以軟化景觀效果,同時水體植物有自凈的功能,可以有效地降低污染的程度。

參考文獻：

[1] 王萊 透水透氣性材料在園林中的應(yīng)用研究 《浙江農(nóng)林大學(xué)》 2010年

[2] 孫筱祥. 園林藝術(shù)與園林設(shè)計中國建筑工業(yè)出版社,2011