前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇視覺傳播研究范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

視覺傳播研究范文第1篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；色彩

中圖分類號：G229.23 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2014）09-0168-01

從本質(zhì)上說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有著較為明確的目的性，即通過相關(guān)設(shè)計(jì)將一些特定的視覺信息來準(zhǔn)確且快速地傳遞給大眾，它有著豐富的內(nèi)容，幾乎涵蓋了平面設(shè)計(jì)中的大多數(shù)內(nèi)容，如包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)等。同時(shí)，由于視覺傳導(dǎo)設(shè)計(jì)始終圍繞著視覺信息來展開的，故又可被稱為“信息處理藝術(shù)”。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)涵

所謂“視覺傳導(dǎo)設(shè)計(jì)”，指的就是充分利用視覺符號以實(shí)現(xiàn)各種信息的傳遞的一種設(shè)計(jì)，其中，設(shè)計(jì)者是其信息的發(fā)送者，而傳達(dá)對象則是該信息的接受者。在西方，“平面設(shè)計(jì)”這一詞市場被用于該領(lǐng)域中，亦或是被稱為“信息設(shè)計(jì)”，而在我國，該詞是近年來才逐漸被發(fā)展起來的一個(gè)專業(yè)學(xué)術(shù)名詞。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一種以視覺符號傳導(dǎo)信息基礎(chǔ)上而形成的一種設(shè)計(jì)形式，其具有較好的傳播性與藝術(shù)實(shí)際應(yīng)用性。一直以來，它的發(fā)展就同媒介間存在著比較緊密的聯(lián)系。在早期，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要以繪畫、建筑與雕塑等為主，而伴隨時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，其表現(xiàn)形成變得更加豐富與多樣。而現(xiàn)如今因網(wǎng)絡(luò)的影響范圍的不斷擴(kuò)張，受其影響，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也相應(yīng)地發(fā)生了比較明顯的變化。然而，不管怎么變化，媒介形式的改變并不會從本質(zhì)上影響到其表現(xiàn)的手段，即視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段將一直以圖像與形象為主，進(jìn)而在依據(jù)相應(yīng)具體的意圖來傳達(dá)出比較符合含義的可視性的圖像。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播視閾下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

在網(wǎng)絡(luò)背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用類型與形式住主要包括了圖片、多媒體文件與flas等，它們不僅是蘊(yùn)含著特定含義的信息庫，而且是網(wǎng)絡(luò)傳播背景下賦予視聽一定沖擊力的一種新型符號，特別是以后兩者的效果更為明顯。多媒體作為信心數(shù)字化發(fā)展中的一個(gè)專用概念，其主要是基于數(shù)字技術(shù)，并集合了視頻、音頻信息，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)與靜有機(jī)結(jié)合的一種電子信息形式，而flash技術(shù)則進(jìn)一步擺脫了HTML語言功能局限與編程障礙的一種既簡單形象又功能全面的一種網(wǎng)頁動(dòng)畫設(shè)計(jì)工具，可將音樂、聲效與動(dòng)畫同那些富有新意的畫面有機(jī)地結(jié)合在一起，最終給予人高品質(zhì)的視覺動(dòng)態(tài)效果，它一般采用了矢量圖形與流式的播放技術(shù)。同位圖圖形不同，矢量圖形可任意縮放其尺寸而不會對圖形質(zhì)量產(chǎn)生影響，且流式播放技術(shù)的運(yùn)用也可使動(dòng)畫在播放中實(shí)現(xiàn)下載，以相對緩解網(wǎng)頁瀏覽者的焦慮等待心理。一般來說，網(wǎng)絡(luò)下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要包含了以下幾個(gè)要素：

第一，文字。文字在網(wǎng)絡(luò)的傳播過程中，不再局限于傳導(dǎo)信息意義，而更多地表現(xiàn)為更加有效的藝術(shù)傳達(dá)，在這里，文字的功能已經(jīng)被提升至形式上的啟迪與宣傳，引領(lǐng)著人們的審美時(shí)尚朝著一個(gè)全新的方向發(fā)展。文字作為網(wǎng)絡(luò)傳播中的核心，其也是視覺傳導(dǎo)中最為直接的一個(gè)表達(dá)方式。

第二，圖片。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，圖片占據(jù)了相當(dāng)大的比重，且其給予人的視覺沖擊力幾乎比文字強(qiáng)了85%，且圖片還能輔助文字，幫助瀏覽者更好理解文字，從而使得網(wǎng)頁布局變得更加立體與真實(shí)。同時(shí)，圖片還能更加具體形象地將設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念表達(dá)出來，從而使得原本平淡無奇的文字?jǐn)⑹鲎兊酶泳哂性V求性。故可以說，圖片作為網(wǎng)絡(luò)下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一種構(gòu)成要素，以其獨(dú)特性成為了吸引瀏覽者視覺的一個(gè)重要的素材，并發(fā)揮著詩詩句傳達(dá)與導(dǎo)讀兩大效果。

第三，色彩。對于網(wǎng)絡(luò)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，雖然文字與圖片發(fā)揮著重要的信息傳遞作用，但給予人強(qiáng)烈視覺沖擊的還要數(shù)色彩，色彩可以說是影響人視覺感受中最活躍的一個(gè)因素。在實(shí)際應(yīng)用中，一般都以鮮艷的原色作為基調(diào)，再輔之以色塊與線條組合，以此來強(qiáng)調(diào)形式感。

如“萬方數(shù)字知識服務(wù)平臺”就是一種典型的數(shù)據(jù)服務(wù)網(wǎng)站，該網(wǎng)站將“萬方數(shù)據(jù)”放于最顯眼的位置，并輔之以鮮艷的色彩來進(jìn)行突出；同時(shí)以藍(lán)色作為整個(gè)網(wǎng)頁的標(biāo)準(zhǔn)色彩，以突出整體統(tǒng)一效果，且各個(gè)標(biāo)題選項(xiàng)中輔以形象圖片以形象說明，從整體上實(shí)現(xiàn)了吸引瀏覽者與信息傳達(dá)的目的。

三、結(jié)束語

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)傳播背景下，設(shè)計(jì)者必須充分運(yùn)用文字、色彩與圖片來設(shè)計(jì)出更多形象生動(dòng)的網(wǎng)頁，從而在給予人們視覺上享受的同時(shí)，達(dá)到信息傳達(dá)的效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊偉，張啟亮.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)傳播中的作用[J].大眾文藝，2012，（3）：94.

[2]肖莉麗.VI設(shè)計(jì)延展性研究--以網(wǎng)絡(luò)傳播載體為例[J].魅力中國，2013，（25）：393-393.

作者簡介：

劉佳琦（1983-），女，黑龍江省哈爾濱市人，長春大學(xué)特殊教育學(xué)院，助教，碩士，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與聾人視覺藝術(shù)教育研究；

視覺傳播研究范文第2篇

視覺符號在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用

圖像運(yùn)用的怎樣在很大程度上會對平面廣告的視覺傳達(dá)效率以及質(zhì)量產(chǎn)生較大的影響，對于平面廣告來說，其最為基本的目的就是要達(dá)意，其中最為簡單的方式就是使用文字，但是在平面廣告設(shè)計(jì)中往往會使用圖文并茂的視覺符號方式，其作用就是要將視覺傳達(dá)的效果最大化，對于人的審美來說，都是喜歡看色彩比較豐富以及外形比較漂亮的事物，在對平面廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候才會對視覺符號加以關(guān)注。

好的視覺符號會對平面廣告自身的視覺效果產(chǎn)生較大的影響力，這樣的一種影響往往是十分直接的，能夠?qū)ξ淖制鸬搅己玫难a(bǔ)充和說明的作用，另外還能夠通過自身所獨(dú)有的視覺感受力對消費(fèi)者自身帶來較大的吸引力，達(dá)到自身的宣傳目的。

1.形成強(qiáng)大的心理攻勢

在當(dāng)前社會中人們對于美的追求程度往往會超越以往的任何時(shí)代，同時(shí)加上當(dāng)前技術(shù)的發(fā)達(dá)，有了專門進(jìn)行設(shè)計(jì)的專業(yè)性群體，人們自身的審美情趣也在不斷提升，作為商業(yè)性的廣告，其自身所起到的作用比較明顯，在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的死后能夠通過自身所獨(dú)有的視覺符號沖擊力，帶給消費(fèi)者一定的購買欲望。

2.通過意義化處理吸引消費(fèi)者

對于圖形創(chuàng)意來說，其是廣告平面物像的關(guān)鍵手段，進(jìn)行傳達(dá)的方式主要是通過對平面廣告中的視覺圖像進(jìn)行一些非常規(guī)化的處理，借助借貸、夸張以及聯(lián)想等多種方式，將一些常規(guī)性質(zhì)的視覺符號進(jìn)行意義化的處理，留給手中一定的思考空間，繼而能夠取得良好的視覺傳播效果。

這樣的一些平面廣告往往會給人更多的思考，也往往需要受眾參與到其中，一同完成這樣一種視覺符號的傳達(dá)效果，這樣的一種參與機(jī)會，無疑會在很大程度上提升消費(fèi)者對于設(shè)計(jì)作品的興趣和購買欲望。

視覺符號在平面廣告設(shè)計(jì)中的傳播原則

1.精煉簡單

對于視覺符號來說，其是平面廣告設(shè)計(jì)過程中較長使用的一種方式，但是并不是所平面設(shè)計(jì)過程中使用的視覺符號越多就越好，對于廣告來說，其自身往往有比較強(qiáng)的目的性，有時(shí)候視覺符號越多往往會起到畫蛇添足的影響。因此應(yīng)當(dāng)注意，在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用視覺符號應(yīng)當(dāng)對其進(jìn)行精簡化的處理，使得廣告自身最為基礎(chǔ)的視覺傳達(dá)意圖不受到影響，使得消費(fèi)者能夠在最短的時(shí)間內(nèi)獲得更多的信息，由于當(dāng)前社會的發(fā)展節(jié)奏比較快，如果視覺符號太多就會使得消費(fèi)者自短時(shí)間內(nèi)很難找到自己需要的信息，這樣就會使得平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用視覺符號的初衷難以得到實(shí)現(xiàn)。

2.講求視覺修飾

在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，要進(jìn)行相應(yīng)的視覺修飾，這是廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)具有的組成部分，在對廣告的受眾加以定位之后，要對平面廣告設(shè)計(jì)中所用到的視覺符號進(jìn)行修飾以及美化，只有這樣才能夠達(dá)到一種唯美和耐看以及持久的視覺效果，從而使得消費(fèi)者自身對事物的審美得到提升，能夠更好的吸引消費(fèi)者的注意力，繼而能夠更好的達(dá)到一種廣告宣傳的目的。

3.注重視覺符號心理訴求

對于廣告來說，不管是使用怎樣的方式和途徑，其所進(jìn)行的其實(shí)就是一場心理戰(zhàn)，所以說，平面廣告的設(shè)計(jì)者和相應(yīng)的廣告主之間應(yīng)當(dāng)對消費(fèi)者自身的需求加以分析和把握，使得平面廣告中的視覺符號對消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)期達(dá)到一種最優(yōu)的狀態(tài)，這樣就需要相關(guān)的平面廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)對視覺符號自身的心理訴求有深刻的意識和理解。

平面廣告設(shè)計(jì)中視覺符號傳播的途徑

1.運(yùn)用視覺符號進(jìn)行視覺造勢

對于平面廣告來說，其主要的目的就是要進(jìn)行宣傳，運(yùn)用視覺符號進(jìn)行造型，通過這樣的方式來加強(qiáng)傳播的效果，吸引消費(fèi)者的注意力，從視覺沖擊力層面來說，就是要使用有強(qiáng)烈對比感的圖片或者是色彩等一系列視覺符號元素來進(jìn)行造勢，但是需要注意的死后，在平面廣告設(shè)計(jì)中視覺符號所起到的作用十分巨大，需要通過造勢，使得平面廣告設(shè)計(jì)能夠在對商品進(jìn)行介紹的時(shí)候達(dá)到一種先聲奪人的傳播效果。

2.通過視覺符號創(chuàng)意進(jìn)行視覺傳播

廣告是一種藝術(shù)，這樣就需要相關(guān)的設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候要有一定的創(chuàng)新意識，要使用他人所沒有使用的但是卻能夠喚起受眾興趣和注意力的視覺元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣就要求相關(guān)的平面廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)有一定的能力透過表面看到本質(zhì)，對事物內(nèi)在的聯(lián)系有良好的把握，在思維上能夠有所跳躍，繼而達(dá)到一種良好的視覺傳播效果。

3.通過運(yùn)用時(shí)尚元素進(jìn)行傳播

在當(dāng)前快速發(fā)展的社會中，吸引消費(fèi)者自身的注意力以及興趣是進(jìn)行視覺傳達(dá)的一種基礎(chǔ)，同時(shí)也在很大程度上決定著廣告設(shè)計(jì)自身的質(zhì)量，決定著廣告能不能引起手中的注意力和興趣。時(shí)尚元素在當(dāng)前社會受到一定的認(rèn)可，這也是消費(fèi)者自身的需求所需，通過這樣一些時(shí)尚性的視覺元素的運(yùn)用，能夠?qū)⑾M(fèi)者自身的注意力激發(fā)出來。

對于平面廣告設(shè)計(jì)來書，其是一門綜合性比較強(qiáng)的視覺表達(dá)藝術(shù)，具有比較強(qiáng)的藝術(shù)性以及時(shí)尚型，也正因此所設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)是對時(shí)代文化的體現(xiàn)，以及對社會消費(fèi)者需求的滿足，所以說，這樣就要求平面廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)具有較好的文化和藝術(shù)素質(zhì)，要有靈活的頭腦以及較高的創(chuàng)新意識，能夠透過表面看到事物的本質(zhì)，在進(jìn)行不同作品設(shè)計(jì)的過程中獲得提升，能夠產(chǎn)生一定的創(chuàng)作靈感，只有這樣才能夠設(shè)計(jì)出符合大眾審美的平面廣告作品。

結(jié)束語

視覺傳播研究范文第3篇

關(guān)鍵詞：傳播學(xué)；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；研究

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一門有著一定年代的綜合學(xué)科，其興起的時(shí)間是上個(gè)世紀(jì)60年代，而傳播學(xué)是一門與各個(gè)學(xué)科都有著一定聯(lián)系的學(xué)科，其漸漸成為一種研究方法在不同的領(lǐng)域中都有所應(yīng)用，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中就離不開傳播學(xué)理論。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中其視覺符號多是一些線條、光影等要素，其本身不具備任何的意義，但如果通過一定的組織將其表達(dá)出來，例如畫成一幅畫就能傳達(dá)出傳達(dá)者想要表傳達(dá)的信息。而這恰恰就是傳播學(xué)中的理論。在傳播學(xué)的角度中最直觀的交流符號就是圖像、圖形。因此，筆者就傳播學(xué)理論在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行了如下的研究。

1傳播學(xué)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)其基本的含義主要包括：其是通過視覺通道實(shí)現(xiàn)人與人之間的信息傳遞、其實(shí)一種雙向性質(zhì)的信息傳播行為方式、其信息載體是設(shè)計(jì)圖像、其只能是人與人之間的行為交流。從視覺傳達(dá)的角度來說，其設(shè)計(jì)就是通過將圖形、色彩、文字、材質(zhì)等元素進(jìn)行組合，從而達(dá)到不一樣的視覺效果，帶給人不一樣的感受。而傳播又是世界的普遍現(xiàn)象，所有事物的發(fā)展都離不開其本身的傳播。視覺傳達(dá)擅長將一些文字難以表達(dá)的情感通過一些要素的組成更形象的傳達(dá)給收信方。

2在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中存在的傳播要素

2.1傳達(dá)者

傳達(dá)者其本質(zhì)就是在傳播活動(dòng)中向傳播對象發(fā)出信息的傳播者，傳達(dá)者根據(jù)設(shè)計(jì)中對各種信息進(jìn)行挑選，然后向傳播對象傳達(dá)有價(jià)值的信息。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，其傳達(dá)者的構(gòu)成比較復(fù)雜，由客戶、設(shè)計(jì)公司、設(shè)計(jì)師共同組成。在這當(dāng)中，設(shè)計(jì)師根據(jù)客戶提出的要求進(jìn)行設(shè)計(jì)與修改，所以設(shè)計(jì)師又是傳達(dá)活動(dòng)的執(zhí)行者。

2.2傳播內(nèi)容

傳達(dá)者所要傳遞的信息就是傳播內(nèi)容。其中，傳播內(nèi)容可以不是語言符號，也可以不是實(shí)物，在傳播的過程中對這些并沒有特定的要求。但是，在視覺傳播活動(dòng)中，因?yàn)槠湟曈X符號是一種特定的表達(dá)形式和手段，因此，設(shè)計(jì)師需要將這些所接受到的信息具體化形象化傳播給客戶。

2.3傳播媒介

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的橋梁就是媒介，通過媒介的傳播才能更好的將信息傳達(dá)給受眾者。當(dāng)然，不同的媒介其屬性也不相同。

2.4受傳者

在傳播的過程中有傳達(dá)者必然也有受傳者，也稱之為傳達(dá)對象，也就是在視覺設(shè)計(jì)中接受視覺信息的人。其可能是群體，也可以使個(gè)人。在傳播的過程中，只有受傳者接受認(rèn)可傳達(dá)者所傳達(dá)的內(nèi)容，才能算是完成了整個(gè)傳播過程。

3如何有效利用傳播學(xué)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中

現(xiàn)如今，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中競爭也越來越激烈，若想在眾多的競爭中抓住群眾的眼球，則必修要在信息傳播中表現(xiàn)出與眾不同，從而使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)信息能得到有效而準(zhǔn)確的傳播。而筆者就如何進(jìn)行有效的傳播進(jìn)行了以下幾點(diǎn)分析。

3.1創(chuàng)意的創(chuàng)新

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意是否新奇且形象具體是受眾者首要考慮的問題，如果連傳播的內(nèi)容都不夠新穎不能讓接受對象滿意，那傳播則很難完成。因此，視覺作品的創(chuàng)新就顯得格外重要，只有獨(dú)具匠心的創(chuàng)意才會使得受眾者產(chǎn)生興趣同時(shí)留下深刻的印象。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師是傳播的主導(dǎo)者，所以，設(shè)計(jì)師應(yīng)該發(fā)揮自身的創(chuàng)新意識，用異于常人的想法實(shí)現(xiàn)信息的傳播。

3.2針對性的進(jìn)行創(chuàng)意的修改

社會各個(gè)層次有著不一樣的群體，同樣的也有著不同的想法和思考。因此，設(shè)計(jì)師在視覺傳達(dá)的過程中應(yīng)根據(jù)不同的受眾者給予不同的創(chuàng)意，創(chuàng)造其所喜歡的視覺形式。例如，針對兒童的視覺設(shè)計(jì)，其創(chuàng)意就不該是生澀難懂的，而應(yīng)該是淺顯易懂的、符合兒童好奇心的，具有浪漫色彩的，這樣就能吸引兒童的目光。所以，在視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)中應(yīng)該針對性的進(jìn)行創(chuàng)意，從其受眾者、信息類別、媒介與環(huán)境等各方面的差異進(jìn)行不同的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

3.3有效的對傳播媒介進(jìn)行整合應(yīng)用

現(xiàn)如今是一個(gè)多媒介共存的社會，因?yàn)楦髅浇橹g的原理都是想通的，而媒介的整合就是利用新媒介與傳統(tǒng)媒介的相互交融，從而達(dá)到信息更有效的傳播。這種整合能使得媒介的優(yōu)勢更加充分的發(fā)揮出來，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中也離不開媒介的傳播。例如，近年來走在街上就能看見各種電子屏，其上面精美的廣告，使得大家對其辨識度、認(rèn)可度都很高。這種新型的廣告媒介就是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有效傳播的方式。

3.4加強(qiáng)對受眾者的研究

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師與受眾者都是其中的主要部分，他們相互制約、相互影響。在設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的過程中，需要按照受眾者各方面的實(shí)際情況進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，而受眾者在得到設(shè)計(jì)師給予的設(shè)計(jì)內(nèi)容時(shí)也希望自己得到的是自己滿意的設(shè)計(jì)。因此，受眾是視覺傳播過程中一切行為的出發(fā)點(diǎn)，設(shè)計(jì)師應(yīng)加強(qiáng)與受眾者的溝通，從而使得設(shè)計(jì)作品具有受眾者想要的效果，以達(dá)到相互的一致性。

4結(jié)語

總之，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要組成部分，其作為一門交叉性、邊緣性學(xué)科，其視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)需要傳播學(xué)理論。而從傳播學(xué)角度來看，其若想實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播，就必須從實(shí)際情況出發(fā)對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中各個(gè)方面進(jìn)行分析，才能使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)更好的傳播。

作者:丁鼎 單位:熱帶海洋學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]楊屏.論視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)信息的傳播與接受[J].西北美術(shù)，2000,2（3）:26一28

[2]周旭.信息傳播、信息認(rèn)知與視覺設(shè)計(jì)藝術(shù)[J].浙江工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2002,3（06）:528一530

視覺傳播研究范文第4篇

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì);視覺符號;傳播

在平面設(shè)計(jì)工作中，結(jié)合人們的視覺欣賞習(xí)慣能夠?qū)ζ矫嬖O(shè)計(jì)進(jìn)行大膽的創(chuàng)新，進(jìn)而獲得良好的宣傳效果。因此對平面設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，應(yīng)該從視覺傳播角度進(jìn)行深層次的解讀，在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中逐步將圖形本身所蘊(yùn)含的創(chuàng)意性和文字思想情感、審美情趣等進(jìn)行有機(jī)整合，凸顯一定的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)價(jià)值，起到良好的宣傳成效。所以從視覺符號傳播角度對平面設(shè)計(jì)進(jìn)行研究和分析具有一定的現(xiàn)實(shí)意義，值得進(jìn)行更為深入的研究和探索。

一、視覺符號在人們生產(chǎn)生活中的重要作用

對平面設(shè)計(jì)中視覺符號的傳播進(jìn)行研究，應(yīng)該首先對視覺符號以及視覺符號對生產(chǎn)生活和平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響形成正確的認(rèn)識，進(jìn)而做出合理化判斷，保證平面設(shè)計(jì)工作的實(shí)際效果。對視覺符號在人們生產(chǎn)生活中的作用進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)可以從三個(gè)方面加強(qiáng)對其的認(rèn)識:其一，在人際交往生活中的作用。視覺符號的交往作用受到其傳播性質(zhì)的影響，在人際交往過程中，任何視覺符號的傳播必然會具有傳播者和接受者，而傳播者和接受者對視覺符號的傳遞實(shí)際上就具有人際交往的性質(zhì)，所以視覺符號的存在能夠有效促進(jìn)人際交往活動(dòng)。其二，對經(jīng)濟(jì)生活的促進(jìn)作用，視覺符號形成和傳播過程中能夠?qū)ιa(chǎn)和消費(fèi)起到相應(yīng)的導(dǎo)向作用，企業(yè)能夠借助視覺符號的傳播將產(chǎn)品信息向消費(fèi)者群體傳播，增強(qiáng)企業(yè)營銷效果，同時(shí)在視覺符號的支持下，企業(yè)能對消費(fèi)者需求做出準(zhǔn)確判斷，并誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生新的需求，實(shí)現(xiàn)對市場份額的保持和拓展。其三，視覺符號在推動(dòng)社會發(fā)展，加強(qiáng)社會管理方面的作用，視覺符號本身是社會變革過程中所涉及到的特殊機(jī)制，能夠?qū)ι鐣兏镒龀鲋庇^的反映和客觀的判斷，進(jìn)而對社會發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。同時(shí)視覺符號也是社會上的一種特殊延續(xù)機(jī)制，能夠引導(dǎo)人們與外部世界進(jìn)行良好的溝通和交流，促進(jìn)社會管理成效的獲取，為社會管理工作的優(yōu)化開展提供相應(yīng)的保障。由此可見，視覺符號在信息傳播方面發(fā)揮著重要的作用，因此在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)該加強(qiáng)對視覺符號的重視，明確其對人們生產(chǎn)生活的重要作用，進(jìn)而增強(qiáng)平面涉及的影響力和吸引力，爭取取得良好的視覺信息傳播效果。

二、視覺符號系統(tǒng)在平面設(shè)計(jì)中的必要性

視覺符號是平面設(shè)計(jì)中的重要組成部分，將其合理應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)過程中能進(jìn)一步凸顯平面設(shè)計(jì)的價(jià)值，爭取取得良好的設(shè)計(jì)成效。具體來說，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)工作中高度重視視覺符號的必要性表現(xiàn)在以下幾點(diǎn):其一，視覺符號素材能夠促進(jìn)視覺注意力的逐步提高。在積極開展平面設(shè)計(jì)活動(dòng)的過程中，視覺符號的作用對設(shè)計(jì)人員的表象思維構(gòu)建產(chǎn)生著重要的影響。并且視覺符號中的圖形元素在實(shí)際應(yīng)用過程中能夠轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔鞑サ闹匾d體，將平面設(shè)計(jì)作品中的思想準(zhǔn)確的向受眾群體傳達(dá)，在平面設(shè)計(jì)作品相關(guān)信息傳播過程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。從這一角度進(jìn)行分析，平面設(shè)計(jì)實(shí)際上就是設(shè)計(jì)人員綜合應(yīng)用不同的符號元素完成創(chuàng)作的，而符號元素也能對受眾群體的內(nèi)心情感進(jìn)程產(chǎn)生重要的影響，取得了良好的信息傳播成效。其二，視覺符號的元素對設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)思路和表達(dá)方式都產(chǎn)生著重要的影響，并且這種元素本身就是平面設(shè)計(jì)工作中承載文化信息的主要載體。設(shè)計(jì)人員在對平面設(shè)計(jì)活動(dòng)進(jìn)行積極探索的過程中，通過對符號的系統(tǒng)分析和解讀，能夠在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中融入一定的時(shí)代元素，凸顯設(shè)計(jì)作品的影響力。換言之，要想取得良好的平面設(shè)計(jì)成果，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)該在全面把握符號特點(diǎn)和內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，盡量滿足受眾群體對設(shè)計(jì)的實(shí)際要求，進(jìn)而借助對視覺符號的合理應(yīng)用增強(qiáng)設(shè)計(jì)成效。從這一角度進(jìn)行解讀，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)工作中加強(qiáng)對視覺符號的重視具有一定的現(xiàn)實(shí)意義，要想保證平面設(shè)計(jì)的實(shí)際效果，就應(yīng)該對視覺符號系統(tǒng)進(jìn)行深入解讀，進(jìn)而對視覺符號系統(tǒng)應(yīng)用于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的必要性形成正確的判斷，在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中結(jié)合具體的設(shè)計(jì)需求積極探索將視覺符號融入到設(shè)計(jì)活動(dòng)的措施，保證設(shè)計(jì)效果。唯有如此，設(shè)計(jì)人員真正認(rèn)識到視覺符號傳播活動(dòng)對平面設(shè)計(jì)的影響性，才能夠在平面設(shè)計(jì)活動(dòng)中做出正確的選擇，促使平面設(shè)計(jì)活動(dòng)在新時(shí)期取得新的發(fā)展成效，逐步獲得社會大眾的廣泛認(rèn)同。

三、平面設(shè)計(jì)中視覺符號的主要傳播途徑

視覺符號是平面設(shè)計(jì)中的重要組成部分，對平面設(shè)計(jì)進(jìn)行研究和分析應(yīng)該加強(qiáng)對視覺符號的重視，積極探索視覺符號的傳播途徑，以期能夠合理借助視覺符號的重要力量，為平面設(shè)計(jì)工作的良性開展提供相應(yīng)的支持，保證平面設(shè)計(jì)能在新時(shí)期取得新的發(fā)展成效。對平面設(shè)計(jì)中的視覺符號傳播途徑進(jìn)行分析和研究，發(fā)現(xiàn)其主要傳播途徑包含以下幾種:(一)合理應(yīng)用視覺符號，增強(qiáng)視覺體驗(yàn)。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，平面廣告所發(fā)揮的主要作用就是對相關(guān)廣告信息進(jìn)行大量的宣傳，而在設(shè)計(jì)平面廣告的過程中，設(shè)計(jì)人員結(jié)合設(shè)計(jì)需求對作品設(shè)計(jì)思路進(jìn)行具體的分析，并合理的引入視覺符號信息資源對設(shè)計(jì)工作進(jìn)行創(chuàng)新，能夠促進(jìn)設(shè)計(jì)作品的文化傳播效果得到進(jìn)一步凸顯，文化影響力得到明顯的增強(qiáng)，進(jìn)而引起受眾群體的廣泛關(guān)注。從視覺沖擊力的角度進(jìn)行深入解讀，設(shè)計(jì)者在探索設(shè)計(jì)思路的過程中，需要合理的使用能夠形成強(qiáng)烈對比的圖片或者色彩元素，進(jìn)而借助視覺符號的沖擊形成一定的“聲勢”，讓受眾群體在欣賞過程中能夠產(chǎn)生相應(yīng)的體驗(yàn)。但是，需要注意的是，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)作品中適當(dāng)?shù)娜谌肓艘曈X符號元素后，視覺符號成為設(shè)計(jì)作品的重要組成部分，而在視覺符號的文化傳播過程中能夠?qū)υO(shè)計(jì)作品的傳播和設(shè)計(jì)作品文化影響力的強(qiáng)化起到至關(guān)重要作用。因此在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，設(shè)計(jì)者為了突出作品的文化影響力和對受眾群體的吸引力，往往會選擇借助視覺符號傳播的力量制造“聲勢”，進(jìn)而在充分傳達(dá)出相關(guān)信息的基礎(chǔ)上保障信息傳播的影響力和影響范圍，促使受眾群體獲得良好的視覺體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)作品的價(jià)值。(二)設(shè)計(jì)人員應(yīng)該突出應(yīng)用符號色彩的自身屬性。現(xiàn)階段，色彩元素在人們的日常生產(chǎn)生活中一直演繹著為人們提供精神體驗(yàn)的服務(wù)者角色，并且人類文明演進(jìn)過程中不同歷史時(shí)期的壁畫、繪畫等對色彩的應(yīng)用是為高高在上的神靈或者值得敬畏的亡魂所服務(wù)的，正如璀璨敦煌壁畫中對色彩的使用就是為眾多佛教文化中神靈和信徒所服務(wù)的。色彩作為重要的視覺符號在一定程度上給予平面設(shè)計(jì)一種特定的隱含文化，在平面設(shè)計(jì)的信息傳播方面發(fā)揮著重要的作用，也能夠成為設(shè)計(jì)作品和欣賞者之間進(jìn)行良好溝通和交流的橋梁。在人們的日常生產(chǎn)生活中，色彩的存在構(gòu)成了現(xiàn)實(shí)生活中人們絢麗多彩的生活畫面，人們在精神世界中對色彩的認(rèn)識、理解和推崇是無法用語言進(jìn)行準(zhǔn)確表述的?；诖?，平面設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中合理應(yīng)用色彩對設(shè)計(jì)思想和情感等信息進(jìn)行傳達(dá)，有助于促進(jìn)平面設(shè)計(jì)作品中內(nèi)在文化精神的廣泛傳播，進(jìn)而充分的彰顯出作品本身所具有的濃厚藝術(shù)特色和審美情趣，讓更多的受眾群體產(chǎn)生對平面設(shè)計(jì)作品的認(rèn)同和肯定，取得良好的信息傳播效果。同時(shí)，設(shè)計(jì)人員在開展平面設(shè)計(jì)工作前，應(yīng)該從色彩符號的角度對受眾群體內(nèi)心的色彩審美進(jìn)行合理的判斷和預(yù)估，準(zhǔn)確掌握受眾群體的內(nèi)心色彩審美，進(jìn)而結(jié)合消費(fèi)者的內(nèi)心色彩審美進(jìn)行合理創(chuàng)作，針對不同的需求延伸出不同的文化表現(xiàn)形式。這樣，受眾群體在欣賞作品的過程中，并不是簡單被動(dòng)的感受作品，還能從審美角度對作品進(jìn)行賞析，發(fā)表自身獨(dú)特的看法，促進(jìn)平面設(shè)計(jì)作品信息傳播的良好發(fā)展。由此可見，在平面設(shè)計(jì)作品中，視覺符號中的色彩符號能夠?qū)π畔鞑テ鸬较鄳?yīng)的輔助作用，促使信息傳播效果更為明顯。(三)基于視覺符號的創(chuàng)新性開展視覺傳播活動(dòng)。平面設(shè)計(jì)本身是一種特殊的藝術(shù)展現(xiàn)形式，并且在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中占據(jù)著極其重要的位置，因此設(shè)計(jì)人員在積極開展設(shè)計(jì)活動(dòng)的過程中，應(yīng)該結(jié)合實(shí)際需求適當(dāng)?shù)娜谌雱?chuàng)新思維，并盡可能用到創(chuàng)新性元素有效吸引受眾群體的注意力，讓受眾群體在欣賞和潛意識鑒賞中能夠?qū)ψ髌返囊曈X元素設(shè)計(jì)形成系統(tǒng)的認(rèn)識，完成信息傳播工作。同時(shí)，基于視覺符號的創(chuàng)新性積極開展視覺傳播活動(dòng)，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中不僅能夠?qū)ψ陨砟芰π纬珊侠淼恼J(rèn)識，還能夠逐步透過文化表象發(fā)現(xiàn)問題的本質(zhì)，進(jìn)而促進(jìn)設(shè)計(jì)能力的提高，在實(shí)際設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)作品的過程中更為準(zhǔn)確的把握各要素之間的內(nèi)在聯(lián)系，并對不同的符號進(jìn)行合理的整合和應(yīng)用，在創(chuàng)造過程中完成對信息的有效延伸，進(jìn)而取得相對穩(wěn)定的視覺傳播成效。唯有如此，對平面設(shè)計(jì)工作進(jìn)行科學(xué)合理的創(chuàng)新，才能夠?qū)⒉糠治幕厮枷肴谌氲皆O(shè)計(jì)實(shí)踐中，促進(jìn)視覺傳播活動(dòng)的優(yōu)化，取得理想的設(shè)計(jì)成果和信息傳播效果，(四)通過對時(shí)尚元素進(jìn)行雜糅增強(qiáng)信息傳播廣泛性。時(shí)尚元素也是視覺符號中的重要組成部分，在應(yīng)用視覺符號的過程中雜糅時(shí)尚元素能夠促進(jìn)信息傳播效果的進(jìn)一步拓展，保證信息傳播成效，為平面設(shè)計(jì)的發(fā)展提供良好的支持?，F(xiàn)階段，在平面設(shè)計(jì)的發(fā)展過程中，通過所設(shè)計(jì)的作品不斷吸引受眾群體的注意力，增強(qiáng)受眾群體的欣賞興趣是保證視覺傳播效果和信息宣傳效果的重要途徑，同時(shí)也能夠?qū)ζ矫嬖O(shè)計(jì)作品的自身質(zhì)量產(chǎn)生一定的影響。基于此，結(jié)合當(dāng)前時(shí)尚元素在社會上的廣泛傳播以及社會大眾對時(shí)尚元素的認(rèn)可，根據(jù)受眾群體對時(shí)尚元素的需求，設(shè)計(jì)人員在對平面相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，可以適當(dāng)?shù)碾s糅一些信息傳播相對廣泛的時(shí)尚元素，進(jìn)而借助時(shí)尚元素的情感刺激促使受眾群體產(chǎn)生鑒賞欲望，保證受眾群體能夠?qū)⒆⒁饬D(zhuǎn)移到平面設(shè)計(jì)作品中，增強(qiáng)信息傳播的廣泛性和有效性。此外，在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中也應(yīng)該融入深厚的文化內(nèi)涵和藝術(shù)元素，并在創(chuàng)新思維和積極思維的指導(dǎo)下開展設(shè)計(jì)工作，在不同類型作品的設(shè)計(jì)工作中提升自己的綜合能力，最終保證所設(shè)計(jì)的作品能夠符合不同欣賞者的欣賞需求，為平面廣告設(shè)計(jì)工作的全面優(yōu)化提供相應(yīng)的支持和保障，為我國平面廣告設(shè)計(jì)事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)相應(yīng)的力量。

四、結(jié)語

視覺符號在人們生產(chǎn)生活活動(dòng)中占據(jù)著極其重要的位置，是人們實(shí)際生活中必不可少的感官內(nèi)容，在平面設(shè)計(jì)工作中，設(shè)計(jì)人員合理應(yīng)用視覺符號，對視覺符號的特點(diǎn)進(jìn)行深度解析，并把握視覺符號的核心內(nèi)容，積極探索視覺符號的傳播，能夠?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)工作的全面優(yōu)化提供良好的支持，爭取取得相應(yīng)的發(fā)展成效，獲得廣泛認(rèn)同?；诖耍趯ζ矫嬖O(shè)計(jì)進(jìn)行研究和分析的過程中，應(yīng)該高度關(guān)注視覺符號的傳播，為平面設(shè)計(jì)工作的良好開展提供相應(yīng)的支持。

【參考文獻(xiàn)】

［1］過嘉芹．平面設(shè)計(jì)中如何將視覺符號進(jìn)行有效傳播［J］．設(shè)計(jì)，2015(23)

［2］鄭銘磊，張傳柱．探究平面設(shè)計(jì)中視覺符號傳播［J］．藝術(shù)科技，2015(12)

［3］張澤南，劉佳．平面設(shè)計(jì)中視覺符號的傳播策略研究［J］．商業(yè)故事，2015(9)

視覺傳播研究范文第5篇

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)；影響要素；設(shè)計(jì)概念；有效性

視覺傳達(dá)是人類認(rèn)識世界、觀察自然、探尋規(guī)律的重要途徑，隨著社會文明的不斷發(fā)展進(jìn)步，基于視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)也形成一門理論，在內(nèi)容方面也更加抽象，但表現(xiàn)的內(nèi)涵卻更加豐富。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以后，視覺傳達(dá)已經(jīng)不僅僅是停留在理論表面，而是開始在實(shí)踐層面進(jìn)一步延伸發(fā)展，突出視覺傳達(dá)的有效性。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是在上個(gè)世紀(jì)60年代開始興起的一門綜合學(xué)科，其以設(shè)計(jì)圖像為主要信息的載體，并將藝術(shù)與傳播進(jìn)行有效結(jié)合，成為當(dāng)今藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重要組成部分，并給大眾生活帶來十分強(qiáng)烈的變化。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)屬于傳播學(xué)領(lǐng)域中的一小部分，也是一種傳播體現(xiàn)，相比普通的語言符號，設(shè)覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有以下幾個(gè)方面的鮮明特征：普通語言中的任一詞語都具備獨(dú)立的含義，一句話就是由若干詞組加在一起組成的。而視覺符號則多數(shù)由一些光影、線條以及色彩等要素構(gòu)成，如一幅畫，但任何一個(gè)要素都不具有獨(dú)立的意義；普通語言經(jīng)過一定的組織，能夠傳達(dá)出十分明確的信息，但視覺符號傳達(dá)出來的信息就不是語言所能夠明確表述的，它是一種難以通過語言具體表達(dá)出來的意味。也正是由于這個(gè)原因，視覺傳達(dá)最顯著的特點(diǎn)就是將比較形象的信息傳達(dá)給受眾，從而將一些文字難以表達(dá)的情調(diào)與感覺傳遞出去。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播要素

第一，傳達(dá)者。傳達(dá)者指的是在傳播活動(dòng)中通過特定方式將信息發(fā)送給傳播對象的行為主體。傳達(dá)者進(jìn)行信息選擇與取舍，根據(jù)目的對信息進(jìn)行重組與加工，最終決定將哪些信息傳達(dá)給傳播對象。傳達(dá)者在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的構(gòu)成十分復(fù)雜，主要由設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)公司與客戶組成。執(zhí)行傳達(dá)活動(dòng)的人就是設(shè)計(jì)師，人們依據(jù)客戶具體要求進(jìn)行信息的設(shè)計(jì)與編排，所以在整個(gè)視覺傳達(dá)過程中設(shè)計(jì)師一直處于主導(dǎo)地位。設(shè)計(jì)師的素質(zhì)與形象在一定程度上制約、影響傳達(dá)的整體效果。設(shè)計(jì)師對信息進(jìn)行整理、制作、加工以及傳達(dá)的主要目的是解決傳播內(nèi)容與傳播媒介的問題，決定傳播過程的發(fā)展，還決定信息傳播的流向、質(zhì)量以及數(shù)量。

第二，傳播內(nèi)容。傳播內(nèi)容指的是傳達(dá)者表達(dá)的所有信息之和。信息包括語言與非語言符號，實(shí)物與非實(shí)物等。視覺傳播活動(dòng)進(jìn)行時(shí)，視覺符號是進(jìn)行指定信息傳達(dá)的手段與形式，而設(shè)計(jì)師需要傳播的正是這些信息中蘊(yùn)含的思想內(nèi)容。信息就是傳播內(nèi)容的符號化，傳播的本質(zhì)也正是信息的流通。連接整個(gè)傳播過程的樞紐就是傳播內(nèi)容，信息傳播出去并被受眾接收，就達(dá)到了信息共享的目的。只有當(dāng)傳達(dá)者與受眾的需求都得到滿足，整個(gè)傳播過程才具有意義。

第三，受傳者。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，受傳者指的就是接受視覺信息的人。受傳者只有真正理解與接收信息內(nèi)容，并與傳達(dá)者達(dá)成共識，整個(gè)傳播過程才算完成。

第四，環(huán)境。環(huán)境是信息傳播的時(shí)空條件，所有的信息傳播都要在一定環(huán)境下進(jìn)行，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息傳播同樣如此。一般說來，人們所說的環(huán)境首先指的是特定的客觀的自然環(huán)境，其次是社會環(huán)境，最后才是虛擬環(huán)境或行為環(huán)境。

第五，傳播媒介。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的紐帶就是媒介，只有利用媒介傳播，才能將視覺信息傳達(dá)給指定的受眾。不同媒介的屬性也不一樣，所以媒介具有不同的適應(yīng)性、吸引性與傳達(dá)性，也正是這些不同，才構(gòu)成了不同媒介的各自特點(diǎn)。

三、加強(qiáng)視覺傳達(dá)有效性的策略

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要有針對性地采取創(chuàng)意策略

一方面，受眾不同，采取的創(chuàng)意也不相同。不同文化程度、年齡、職業(yè)、社會地位以及性別的受眾，其興趣愛好、理解能力與心理特征也不一樣，所以設(shè)計(jì)師要根據(jù)其具體特點(diǎn)，選擇他們喜聞樂見的視覺方式，采取相應(yīng)的創(chuàng)意策略，從而使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)有效的信息傳播。

另一方面，信息類別不同，采取的創(chuàng)意也不相同。依據(jù)信息傳達(dá)的主要目的將信息具體劃分為商業(yè)信息與社會化信息兩大類；信息的類別不同，實(shí)現(xiàn)的社會效果也不一樣，所以要針對這兩大類的信息采用特定的創(chuàng)意表現(xiàn)形式。商業(yè)信息主要是為了刺激消費(fèi)，重在突出鮮明、醒目的特點(diǎn)，所以要經(jīng)過一定的包裝裝飾和藝術(shù)加工。

（二）對現(xiàn)代傳播媒介進(jìn)行全面的整合運(yùn)用

媒介整合運(yùn)用主要就是利用傳統(tǒng)媒介與新媒介的相互交融，從而進(jìn)行信息的有效傳播。這種整合是以目標(biāo)受眾為核心，充分發(fā)揮各種媒介的優(yōu)勢將信息更好地傳達(dá)出來。這里的媒介并不是非要保持其原來的形態(tài)，而是隨著科技的發(fā)展逐漸發(fā)展變化。例如，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展使得很多報(bào)紙都有網(wǎng)絡(luò)版，受眾就可以在網(wǎng)上瀏覽，并發(fā)表自己的看法與評論。這種集網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙兩種傳媒特性的綜合傳媒不僅使得報(bào)紙的信息承載量加大，還吸引了更多的受眾。

（三）加強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的受眾研究

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，受眾與設(shè)計(jì)師的關(guān)系是相互制約與相互影響的。設(shè)計(jì)師的主要任務(wù)就是對所要傳播的信息進(jìn)行設(shè)計(jì)、強(qiáng)調(diào)以及最終的完善，使其更容易被受眾接收。而受眾也不是被動(dòng)地進(jìn)行信息接收，而是影響著信息傳播的方式和內(nèi)容，并且對信息進(jìn)行記憶、選擇和歸納處理。所以，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)信息傳播的出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)就是受眾，受眾就是設(shè)計(jì)師研究的核心內(nèi)容。很多設(shè)計(jì)作品中都帶有設(shè)計(jì)師個(gè)人的激情、想象以及價(jià)值觀念，他們都是為了與受眾實(shí)現(xiàn)良好的交流與溝通。因此，設(shè)計(jì)師必須對受眾的行為、心理以及思維模式充分地了解與掌握。

總體而言，加強(qiáng)視覺傳達(dá)的目的，就是要滿足信息傳輸?shù)挠行?，即?shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)的有效性。從設(shè)計(jì)角度入手，視覺傳達(dá)也是對環(huán)境、內(nèi)容、受眾心理、傳播媒介等內(nèi)容的綜合分析，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中具有十分重要的意義。

【參考文獻(xiàn)】

[1]楊偉，張啟亮.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)傳播中的作用[J].大眾文藝，2012，03：94.

[2]單瑩瑩，孫妍.圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)中的透視研究[J].數(shù)位時(shí)尚（新視覺藝術(shù)），2012，02：112-114.

[3]鬲波飛.網(wǎng)頁設(shè)計(jì)之視覺信息傳達(dá)分析[J].湖南大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2001，S2：187-189.