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包裝設計的主要功能范文第1篇

首先設計包裝是系統(tǒng)、復雜的學科，能夠?qū)⑺囆g、人文、科技進行有效結(jié)合，反應人文風貌、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)以及社會形態(tài)的變化的文化特征，地方特色產(chǎn)品設計和包裝也是對其文化的代言和表征。其次包裝設計起到推動銷售的作用，并增加產(chǎn)品商業(yè)附加值。在包裝上能夠體現(xiàn)出文化內(nèi)涵、視覺品味、環(huán)保意識，這要求設計師根據(jù)商品特色，用專業(yè)精神對包裝進行技術處理，將世界元素有機結(jié)合在一起，達到推廣產(chǎn)品的目的。

二、地方特色產(chǎn)品的包裝設計定位

1.未來設計包裝的新趨勢現(xiàn)在包裝設計在人文理念下展現(xiàn)出的特點有：首先簡約，追求典雅、單純的藝術效果。其次彰顯地區(qū)特點，要借助自然、人為的色彩和材質(zhì)，展現(xiàn)出包裝的質(zhì)樸以及現(xiàn)代感。第三包裝要具有科技感，運用科技手段強調(diào)產(chǎn)品包裝上的靈活、輕盈之美。第四將多種設計風格統(tǒng)一在包裝設計上，追求幽默、風趣的感覺，并融入折衷注意、裝飾主義、歷史主義思想的具體體現(xiàn)。最后以人為本和環(huán)保主義。強調(diào)包裝人、社會、環(huán)境的統(tǒng)一，從環(huán)保和心理角度出發(fā)，創(chuàng)造健康與舒適的設計理念。

2.地區(qū)特色產(chǎn)品包裝的設計思想我國有獨特的地域風情、文化歷史、美學觀和哲學觀，在設計產(chǎn)品包裝方面要在文化背景下對商品加以美化和保護。要用不同手法和方式將產(chǎn)品的時代性、地域性、民族性表現(xiàn)和傳達出來。將地域文化進行歸納、整理、吸收、思考、總結(jié)，為產(chǎn)品包裝提供創(chuàng)新思路。這樣不但能夠宣傳和推動商品銷售，也能夠弘揚地域特有的文化精神，對發(fā)展傳承民族文化有積極推動作用。

3.地方特色產(chǎn)品包裝定位包裝設計師，不但要對產(chǎn)品有一定程度了解，還要對消費者、社會、企業(yè)進行了解，給包裝賦予新的設計理念。產(chǎn)品設計定位要有戰(zhàn)略性目標，只有具有針對性、目的性的設計才能贏得市場和消費者。地區(qū)特色產(chǎn)品包裝設計要考慮的事項有以下幾點：首先生活是產(chǎn)品包裝設計智慧的源泉，本身就具有靈性，能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)涵，從深層次打動消費者。其次傾聽消費者感情訴求。只有讓消費者感覺商品是物超所值的，才能永久留住客戶，這是商品獲得市場的必要手段。第三深厚的歷史文化給設計提供靈感。有著深厚歷史沉淀的設計師能夠?qū)⑽幕滋N和商品品味體現(xiàn)出來，進而征服消費者。最后產(chǎn)品包裝要在細節(jié)處著眼。現(xiàn)在是分銷市場模式，商家要觀察、分析、了解、研究消費者，在設計細節(jié)處迎合他們的需要，才能從內(nèi)心深處打動他們。

三、結(jié)論

包裝設計的主要功能范文第2篇

在食品包裝設計中，運用民間藝術這一傳統(tǒng)元素來進行包裝設計是一種創(chuàng)新的設計思路，中華民族博大精深的傳統(tǒng)民間藝術，為廣大的包裝設計者提供了取之不盡、用之不竭的創(chuàng)意構(gòu)思素材。在現(xiàn)代食品包裝設計中如能巧妙地借鑒并創(chuàng)新傳統(tǒng)民間藝術，使之成為食品包裝設計中的設計元素，并將其融入現(xiàn)代設計的表現(xiàn)形式中，則將使中國傳統(tǒng)藝術的使用價值得到新的升華。因此，食品包裝設計者在進行設計時，如能充分利用中國傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新設計，則不但弘揚了中國傳統(tǒng)文化，也是對商業(yè)廣告設計的創(chuàng)新。

二、食品包裝中傳統(tǒng)文化的設計分析

（一）整體設計要求

1、文字表現(xiàn)文字要簡潔、清晰、醒目，字體的選擇上要充分運用中國書法的魅力，既能體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的深厚底蘊，又能表達現(xiàn)代新思想的人文理念。

2、圖形表現(xiàn)圖形的運用同樣遵循簡潔、明快的風格，編排上要有條理性，如對稱與均衡、對比與調(diào)和等。具體圖形的選擇，可以選用能夠體現(xiàn)傳統(tǒng)文化氣息的“云紋”、“龍”“、鳳”、“印章”等等。

3、色彩表現(xiàn)色彩搭配要合理，通過色彩賦予人的心理暗示，使消費者體會傳統(tǒng)文化的韻味與含意。例如：中秋佳節(jié)，多以月亮黃為主，這種色彩更能體現(xiàn)中秋的節(jié)日氣息。

（二）考慮社會需求

在多年來傳統(tǒng)文化氣息的熏陶下，中華民族有許許多多優(yōu)良的傳統(tǒng)和文化習俗，這些風俗根深蒂固，影響著人們對食品外包裝的喜好。因此要真正做到使食品包裝融入社會，體現(xiàn)社會需求，就必須讓消費者對食品包裝產(chǎn)生認知感和親切感。在借鑒傳統(tǒng)風格的同時要做到自身風格的創(chuàng)新，才能使食品包裝在社會上占有一定的地位。

三、食品包裝設計的表現(xiàn)手法

（一）運用間接表現(xiàn)手法

設計藝術的精髓在于既有一定設計規(guī)律，又要不拘一格。通過策劃分析，從產(chǎn)品自身和市場方面突破，運用發(fā)散思維，從設計素材上尋找新思路，才能有好的創(chuàng)新。通常在食品包裝設計中要表現(xiàn)傳統(tǒng)文化氣息，主要運用的是間接表現(xiàn)手法。

1、運用比喻法“比喻”法是借彼物喻此物，是比較委婉、含蓄、間接的表現(xiàn)手法。設計中所采用的比喻成分必須是大多數(shù)人熟悉和共同了解的、看似與主題沒有直接關系，但在某一點上又與主題的某些特征有相似之處的形象。

2、運用聯(lián)想法“聯(lián)想”法是借助某種形象引導受眾的認識向一定方向集中，由受眾產(chǎn)生的聯(lián)想來補充畫面上沒有直接交代的事物。聯(lián)想能激發(fā)人們的想象，引人思考。聯(lián)想法所借助的媒介形象可以是具象的圖像，也可以是抽象的圖形。

3、運用象征法“象征”法是通過特定的容易引起聯(lián)想的具體形象，來表現(xiàn)某種抽象的事物。它與比喻和聯(lián)想相比，在表現(xiàn)手法上更趨含蓄和理性，在表現(xiàn)形式上更有內(nèi)涵，能表現(xiàn)事物的本質(zhì)又超越其本質(zhì)去表達更加豐富的想象。我國古代裝飾圖案中魚的造型就含有生命延續(xù)和連年有余的意義。

（二）形態(tài)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)

1、色彩表現(xiàn)現(xiàn)代食品包裝色彩的美觀、大方是消費者追求的潮流趨勢，色彩運用對消費者心理有很大程度的影響。包裝色彩依附于圖形、文字和肌理，不僅要滿足人們的審美需求，而且要與人的心理感受高度協(xié)調(diào)。因為多數(shù)包裝要求從遠距離的貨架上從眾多商品中突顯出來，傳達商品信息，因此要求運用整體感極強的色調(diào)來配合。同時色調(diào)設計要求與產(chǎn)品的主要功能相統(tǒng)一，如禮品包裝宜用紅色調(diào)、橙色調(diào)等，冷飲包裝宜用冷色調(diào)。不同國家、不同地域、不同民族、不同宗教對色彩的要求及認識也不一樣，研究不同消費者對色彩的不同心理感受，才能因人而異、投其所好，有效地運用顏色來加強包裝的作用。色彩設計要充分考慮和尊重不同國家、民族的傳統(tǒng)習慣和習俗，才能使設計的包裝產(chǎn)品受到歡迎。

2、圖形表現(xiàn)人們現(xiàn)在稱這個時代為“讀圖時代”，由此可見圖形要素對人類影響之大，圖形較之文字具有更直觀、快捷易懂、有效的優(yōu)勢，因此視覺圖形是設計的主流。圖形運用在食品包裝上，要將地域文化的藝術特色在圖案上體現(xiàn)出來，充分利用傳統(tǒng)圖形所擁有的豐富的符號表現(xiàn)形式和獨有的視覺魅力，來更好地傳達商品的信息。例如運用傳統(tǒng)紋飾來體現(xiàn)中食品包裝中的傳統(tǒng)文化氣息，無論是將之作為主體圖案、底紋、形象圖案還是邊、角裝飾，都能給商品帶來一抹清新、古樸的氣息，并使商品具有豐富的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。

包裝設計的主要功能范文第3篇

關鍵詞：食品包裝；包裝設計；情趣化

中圖分類號：J524　文獻標識碼：A　文章編號：1005-5312（2012）33-0207-01

一、情趣化圖形的運用

圖形是一種用形象來直觀地傳播信息、傳達觀念以及交流思想的視覺語言，它能超越國界、排除語言障礙并進入各個領域與人們進行交流與溝通，是人類通用的視覺符號。食品包裝設計中的圖形要素就是要利用圖形在視覺傳達方面的直觀性、有效性、生動性和豐富的表現(xiàn)力將商品的內(nèi)容和信息傳達給消費者，憑借圖形在視覺上的吸引力來引導購買行為，加強了包裝的促銷功能。

圖形的情趣要經(jīng)過題材選擇、運用要緊扣主題，需要經(jīng)過加工提煉與嚴格的篩選，而不是圖片形象的簡單羅列、拼湊。圖形的情趣點最能一目了然，主要運用追求圖形的變形夸張、簡與繁的強烈對比等手法來渲染有情趣的表現(xiàn)力。圖形有抽象圖形和具象圖形之分。傳統(tǒng)的食品包裝非常注重具象圖形的應用，現(xiàn)代主義的食品包裝強調(diào)運用幾何抽象圖形。而今天的包裝則更注重根據(jù)不同的創(chuàng)意及市場需求來采用不同的圖形表現(xiàn)方式。

二、情趣化色彩的運用

色彩是一切視覺要素中最活躍、最有視覺沖擊力的因素，在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他商品的視覺特征，更富有誘惑消費者的美麗，刺激和引導消費增強人們對品牌的記憶，都離不開色彩的設計與運用。豐富的色彩能傳遞給受眾各種不同的情趣，展示出包裝不同的風格和裝飾魅力。追求設計色彩語言的情趣化是設計師必須的途徑，要求他們以更加獨特、真誠的視角，努力擺脫設計流行中的喧鬧、繁雜、繽紛艷麗的手法，積極尋找食品包裝色彩設計的情趣與創(chuàng)新。

食品包裝的應用色彩包括形象色、聯(lián)想色以及味覺色。色彩的情趣化，可以通過增強對比性，利用醒目有趣的色彩傳達食品的內(nèi)在屬性；也可以追求協(xié)調(diào)的單色，利用簡潔而大氣的視覺風格，充分發(fā)掘色彩的象征性和情感性。

三、情趣化文字的運用

在食品包裝上文字是必不可少的視覺設計元素，有著不可替代的作用，它的主要功能是傳達商品信息，也兼具一定的審美裝飾作用。因此有些食品包裝甚至沒有圖形只有文字。食品包裝中文字的情趣化設計，是對文字的再設計，無論是一個名稱、一個標題或是一句廣告語，利用巧妙新奇的視覺語言表現(xiàn)，將達到事半功倍的效果，能使包裝的視覺設計更具有認知性和時代性。

裝飾字體在包裝設計中運用的最為豐富，裝飾體的形式多種多樣，其變化形式主要有外形變化、筆畫變化、結(jié)構(gòu)變化、形象變化等多種，針對不同的商品內(nèi)容應作出合理的選擇。食品包裝設計中文字的情趣化的表現(xiàn)方式同樣是多種多樣，例如主題文字在整體設計中的位置、比例，字體的大小搭配、漢字與拉丁字母的配合、文字與圖形的結(jié)合等。

四、情趣化版面編排的運用

食品包裝設計的每一項視覺要素都具有自身獨立的表現(xiàn)力和形式規(guī)律，而包裝版面編排設計的目的，就是要將這些不同的形式要素納入到整體的秩序當中，形成一種和諧統(tǒng)一的秩序感和表現(xiàn)力，這樣才能有效地表現(xiàn)包裝的整體個性形象，否則即使有好的圖形、色彩或字體形象，如果它們之間缺乏協(xié)調(diào)的配合，也會削弱包裝的表現(xiàn)力和信息傳達性。

版面編排設計的表現(xiàn)方法是很多的，比如對稱、均衡，對比、重復、穿插等。將圖形、文字元素按照大小、多少，色彩的明暗、輕重等關系在畫面上進行布局、重新組合，形成一定的節(jié)奏感?；蛑苯诱故?、或變形夸張、或安排特寫、或反復強調(diào)，通過主要設計元素與次要元素之間的平衡關系，加強包裝畫面的藝術效果，同時將商品信息表達的更加生動、鮮明、富有美感。使消費者在接受包裝畫面的瞬間即能產(chǎn)生視覺興趣，吸引消費者的注意力，驅(qū)動消費者的好奇心，開啟積極的思維聯(lián)想。借助想象，進一步了解和確認商品信息，加深或擴大對于包裝中所宣傳商品的品質(zhì)或特征的認識，從而促進消費者的購買行為。

正確合理地將情趣化的設計元素運用到包裝設計中，增加人與商品的親和力，用情趣化的自然或風趣達到一種非生命的商品與人的友善，使平庸無奇的應用與被應用者之間產(chǎn)生一種極為奧妙的情緒，并且運用商品包裝自身的情趣化語言與人交流溝通，大大的增加了商品的附加值。可以說，在這樣一個商品競爭激烈的年代，誰能夠更好的利用情感去抓住消費者誰將贏得更廣闊的市場。

包裝設計的主要功能范文第4篇

關鍵詞：包裝設計 情感 理念應用研究

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2017）08-0068-02

產(chǎn)品的包裝設計能以直觀的方式將產(chǎn)品展示給消費者，使消費者產(chǎn)生不同的情感體驗。將情感理念應用到包裝設計中，是生產(chǎn)企業(yè)注重人的情感因素的體現(xiàn)。包裝設計的目的在于消費，而這一目的是不會改變的，關注消費者的消費觀念和情感變化是十分必要的。在包裝設計的過程中，將人的情感理念融于其中，包裝設計出的效果會存在一定差異，產(chǎn)品包裝設計給消費者帶來的是一個整體印象和感覺，因此，在進行包裝設計過程中，應充分、合理地調(diào)動消費者的情感，拉動消費。情感理念因素的設計表達應在產(chǎn)品應用的基礎上，重視設計的整體感，確保產(chǎn)品能建立起獨到的綜合形象，從而適應社會的發(fā)展。

一、包裝設計的內(nèi)涵及發(fā)展現(xiàn)狀

（一）包裝設計的內(nèi)涵

隨著商品經(jīng)濟的快速發(fā)展，社會意識形態(tài)也有了較大的改變，包裝設計行業(yè)在新理念、新意識形態(tài)的引領下不斷進行調(diào)整與更新，包裝設計的功能發(fā)生了較大改變，包裝圖形、色彩、結(jié)構(gòu)、形態(tài)等設計元素和設計理念也有了較大改變。

傳統(tǒng)的包裝是為保護商品在流通中的安全性，方便運輸，促進銷售，按照一定的技術方法，采用材料、容器等輔助的總成；而現(xiàn)代意義上的包裝則是對傳統(tǒng)包裝的現(xiàn)代化延伸和情感融合?，F(xiàn)代化包裝設計中融入情感要素，在滿足消費者對產(chǎn)品需求的基礎上，引起其情感共鳴，這是消費者和產(chǎn)品之間的雙向溝通和聯(lián)系，包裝設計中所傳遞的情感，是契合消費者心理認同感的情感需求。將情感理念應用到包裝設計中，能拓寬產(chǎn)品銷售渠道，增加產(chǎn)品銷量，提升企業(yè)形象和品牌形象。商品從生產(chǎn)到銷售的每一環(huán)節(jié)，包裝設計的內(nèi)涵也是各不相同的。從企業(yè)自身發(fā)展來說，包裝設計在保護產(chǎn)品不受損壞的同時，還有增加產(chǎn)品銷量、展示產(chǎn)品信息、提升產(chǎn)品附加值等作用，同樣也是企業(yè)和產(chǎn)品向消費者展示的媒介載體。從包裝設計者角度來說，應根據(jù)商品的實用價值、流通途徑等多個方面，準確定位包裝設計的材質(zhì)、設計方法以及色彩、結(jié)構(gòu)等，將情感因素融入到包裝設計中，是對產(chǎn)品包裝設計進行創(chuàng)新的過程。從消費者的角度來說，包裝設計應在滿足其基本生活的基礎上，最大限度地符合消費者情感需求。消費者在選擇產(chǎn)品時，在滿足生活需要的同時，總會帶有一定的情感訴求，包裝設計師應緊緊抓住消費者情感需求這一切入點，加強對產(chǎn)品包裝和情感理念的交互設計。

（二）現(xiàn)代化包裝設計現(xiàn)狀

從遠古時期開始，人們便對包裝有了簡單的意識，象形文字中的“包”便是對這一時期包裝設計的層面詮釋，人類最初的包裝意識，是為了存儲、運輸貨物，如：燒制陶器、縫制獸皮等。這一時期的包裝完全是出于實用用途，具有較強的實際應用價值，但缺乏相關的設計理念，情感理念的融入更是無從談起。隨著社會的進步以及現(xiàn)代化技術的發(fā)展，人們所掌握的設計概念和設計理念越來越多，對包裝形式的需求也越來越復雜、精美。

現(xiàn)代包裝設計的興起源于國外，在我國的起步相對較晚，現(xiàn)代包裝設計在保存產(chǎn)品實用性的基礎上更加注重時尚感和美感，無論是在包裝材料或是在包裝技術上，現(xiàn)代包裝設計均有了質(zhì)的突破。在經(jīng)濟全球化快速發(fā)展的時期，產(chǎn)品與包裝設計高度融合，人們對包裝設計的意識越來越強，包裝設計已逐漸發(fā)展成為企業(yè)的重要標志，成為構(gòu)建品牌效應、增加產(chǎn)品銷售的重要元素。

二、包裝設計中的情感理念

情感理念是溝通產(chǎn)品和消費者之間的橋梁。人們總會對外在世界的事物產(chǎn)生某種情感上的體驗，包裝設計應遵循消費者的各種情感體驗，情感化的設計能更好地向消費者呈現(xiàn)包裝設計表達的含義。

（一）視覺感官的情感理念應用

文字是準確記錄語言的符號，是傳遞信息、表達情感的重要載體，是消費者了解產(chǎn)品時最直觀的視覺傳遞要素，消費者能從文字表達來快速、直接、準確地識別該產(chǎn)品屬性。文字在包裝設計中的表達與使用，根據(jù)不同產(chǎn)品而各有差異。文字是包裝設計中不可忽視的情感表達元素。文字既具有裝飾性，還具有易讀性和可識別性等特點，其主要功能是將信息直接傳達給受眾，設計者可根據(jù)文字的書字體、顏色和編排方式等進行創(chuàng)造性設計。其在后人的研究與創(chuàng)新中，達到了一定藝術高度，具有民族性、魍郴的產(chǎn)品特征，傳遞給消費者的是親切、美好的情感理念，在傳承中國傳統(tǒng)文化的同時，更容易引起消費者情感上的共鳴。

圖像要素包含圖案和造型兩個組成部分，作為包裝設計中的重要視覺要素，圖像帶給消費者以最為直觀的感受。消費者在選擇產(chǎn)品的過程中，圖像能使消費者在腦海中快速形成對該產(chǎn)品的定位，從而準確判斷產(chǎn)品是否適應自身情感需求。

通過對圖像的設計、再創(chuàng)造，能提高視覺傳達情感的效果，是對情感要素的傳遞。對于大多數(shù)的消費者來說，無論是抽象或者具體的圖形，都能很好地應用于包裝設計之中，如：食品包裝，為讓消費者直觀了解到產(chǎn)品屬性，在進行包裝設計時，應選擇直接的圖像表現(xiàn)形式。

（二）非視覺感官的情感理念應用

在包裝設計領域，將情感理念融入其中逐漸受到行業(yè)廣泛關注。將作為消費者與產(chǎn)品之間溝通橋梁的情感元素應用到包裝設計中，更加注重消費者情感體驗，充分調(diào)動消費者非視覺感官的共鳴。人的情感是一種綜合性的感官體驗，包括：視、聽、觸、味、嗅等，這些感官體驗使人們對外界事物產(chǎn)生了不同的情感體驗，成為收獲情感的重要途徑。消費者在看到產(chǎn)品包裝時，會根據(jù)顏色的冷暖、觸摸的感受而產(chǎn)生喜歡或厭惡等情感。在各式各樣的產(chǎn)品中，消費者憑借直觀的感受進行情感化選擇。

縱觀當前產(chǎn)品包裝設計行業(yè)的發(fā)展，大多包裝設計師已能很熟練地應用視覺因素來營造各種情感體驗，一件商品通過包裝所給予人們的情感表達并不是簡單的視覺問題，包裝設計要進行創(chuàng)新，就必須在感官情感理念的基礎上進行全新思考，將情感理念應用于包裝設計中，是未來產(chǎn)品包裝設計發(fā)展的必然趨勢。非感官因素是除視、聽、觸、味、嗅等之外的感官體驗，消費者在選擇商品過程中會從心理上對某一產(chǎn)品產(chǎn)生一定的依賴感，即對該產(chǎn)品產(chǎn)生情感上的認同。設計者在包裝設計中的情感理念表達上必須進行創(chuàng)新，在針對產(chǎn)品特性的基礎上，以視覺上的沖擊充分調(diào)動消費者各種感官因素，恰當?shù)剡\用各種設計要素來表達產(chǎn)品的寓意，促使產(chǎn)品在滿足基本需求的基礎上，滿足消費者的情感訴求。

三、包裝設計中的情感理念應用建議

（一）包裝設計與可持續(xù)發(fā)展

可持續(xù)發(fā)展中的“綠色環(huán)?！笔墙陙淼臒衢T話題，“綠色環(huán)?！背蔀楦髌髽I(yè)爭相探索的新領域，同時，大眾媒體對環(huán)保的持續(xù)關注，令民眾在了解和接受這一概念的基礎上，從自身做起，從小事做起，減少資源浪費，避免環(huán)境破壞。包裝設計中的情感理念應遵循適度原則，在材料和成本上加以綜合考慮，包裝設計師在將情感理念應用到包裝設計中時，應充分考慮到包裝設計所應用的材料、宣傳效果是否符合可持續(xù)發(fā)展的“綠色環(huán)?！毙枰瑧M可能做到降低污染，使用污染較低的材料，在充分發(fā)揮設計功能的同時，還能滿足消費者對審美的體驗，這對設計者的平衡把握能力提出了考驗。近年來，高檔包裝設計風靡一時，消費者為追求所謂的面子，購置包裝高級卻不環(huán)保的產(chǎn)品，這不僅造成了資源浪費，對產(chǎn)品自身的長遠發(fā)展也產(chǎn)生了一定的影響。

包裝設計者應盡可能平衡環(huán)保與綠色環(huán)保之間的關系，減少消費者對高級包裝的依賴，設計出更多環(huán)保、精美、為消費者廣泛接受的包裝設計。環(huán)保并不是停留在口頭的標語，而是應從內(nèi)心情感的認知開始。

（二）轉(zhuǎn)變消費者消費理念

與西方國家人員相比，我國消費者更加注重的是群體性消費，即消費者在消費過程中更加信賴于他人的意見和想法，無論出于什么階層的消費者，都追求面子，將送禮視為維系關系的重要途健O費者注重面子消費，從而出現(xiàn)了團體消費這一現(xiàn)象，送禮盛行，正是這一特質(zhì)的表現(xiàn)。中國的消費者更加青睞于包裝昂貴的禮盒，相關報告指出，包裝成本過高導致產(chǎn)品價格升高，而每年包裝的銷量卻是有增無減。設計者利用消費者從眾的心理，為吸引消費者而進行包裝設計，忘記了最初設計的本意，觸感體驗的設計手段，這種美的包裝讓消費者進入了一個誤區(qū)。針對這種現(xiàn)象，首先，應對包裝設計人員進行思想警示，讓設計者將更多的精力投入到包裝材料等元素的設計中，避免不必要的浪費；其次，應弘揚和踐行社會主義核心價值觀，消費者從自我做起，杜絕浪費，切不可為了面子購置奢華而價值不大的包裝產(chǎn)品。包裝設計人員雖然要滿足消費者的情感理念需求，但同時也要進行反思，最終使我國的包裝設計發(fā)生從興奮型到理智型的轉(zhuǎn)變。

包裝設計的主要功能范文第5篇

從休閑食品包裝角度來講，它給消費者提供先于味覺體驗的視覺印象。杜邦定律說：“63%的消費者是根據(jù)商品的包裝而做出購買決策的?！币郧埃b的主要功能一是保護內(nèi)裝食品的完整和衛(wèi)生，二是清晰表達出內(nèi)裝食品的信息，如原料、產(chǎn)地、保質(zhì)期。但如今由于休閑食品行業(yè)蓬勃發(fā)展，如果不在產(chǎn)品包裝上下功夫，很難在琳瑯滿目的品牌和產(chǎn)品中脫穎而出，具備相當?shù)母偁幜Α?/p>

因此，本文目的是從色彩設計角度探索剖析休閑食品包裝的優(yōu)缺點，進而優(yōu)化休閑食品包裝的設計，以求在未來市場更有競爭力。

1重視產(chǎn)品包裝色彩設計的原因

面對競爭激烈的休閑食品市場，如何能夠刺激消費者的感官，引起注意，從而達到促進產(chǎn)品銷售的目的是值得探索的問題。自古人們形容美食，需要具備“色、香、味”俱全三點?？梢娚收T人與否影響著消費者的購買欲。并且鑒于休閑食品的特殊性，消費者無法第一時間判斷產(chǎn)品是否具備“香、味”，產(chǎn)品包裝的色彩設計以及產(chǎn)品本身的色澤也就成為消費者決定購買行為的重要因素之一。在食品包裝設計上，色彩是影響消費者視覺體驗最敏感的因素，因為色彩有較強的的視覺沖擊力，在色彩心理學角度上色彩容易引起消費者心理變化和情感反應，所以包裝色彩是最易影響消費者購買力的部分。食品包裝設計中色彩的對比調(diào)和處理得當能產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力，刺激消費者的感官從而喚起消費者的購買欲望。一個優(yōu)秀的品牌對產(chǎn)品的色彩選擇可以明確和穩(wěn)固其在市場中的定位，引導企業(yè)開拓市場。

2 如何在產(chǎn)品包裝中正確使用色彩關系

2.1色相的色彩聯(lián)想

在產(chǎn)品包裝的色彩設計中，配色由色彩的三要素：色相，純度，明度，再加上配合色彩使用的面積大小對比，綜合形成一個完整的色彩設計。

每個人對于色彩的感知和理解都不相同，并且在、社會文化、自身的年齡性格等等多重因素的影響下，應該抓住消費者對色彩的普遍認知印象進行設計，避開用色禁忌，針對產(chǎn)品定位和銷售對象特征選擇用色。例如在我國，紅色當之無愧是最能代表喜慶與吉祥的用色，節(jié)日禮品包裝也多用紅色。早在漢代，人們就開始使用紅色做包裝，經(jīng)過幾千年的發(fā)展變化紅色的象征含義已經(jīng)深深植入人們心中。提起紅色，就會使人感覺到興奮、熱情、浪漫、莊重、激昂，大大刺激人們的感官，因此在各行各業(yè)，紅色包裝比比皆是。而在休閑食品行業(yè)中，紅色還使人聯(lián)想到香脆的蘋果，火辣的辣椒，酸甜的山楂等這些本身就有紅色素的食物，所以在包裝設計上正確選擇色相進行色彩設計，能夠很好地傳遞出產(chǎn)品信息，促進銷售。

2.2明度與純度的調(diào)和

除了色相選擇對消費者直接性的影響，色彩的明度和純度對包裝設計也有很大的影響，色相明度純度在色彩設計中是相輔相成不可分割的。色彩的輕重與色彩的明度就有很大的關系.，明度高的色彩使人聯(lián)想到輕柔、上升、靈活的感覺，如藍天白云。明度低的色彩易使人聯(lián)想到鋼鐵等堅硬笨重的物體。高明度色有擴大膨脹感，低明度色則有收縮感。色彩的軟、硬的感覺主要來自色彩的純度，但是也與明度有一定的關系。明度高的色彩給人的感覺越軟，明度低的色彩感覺越硬，但色相跟色彩的軟硬基本沒有關系。明度高純度高的色彩對比強烈，活潑，豐富多彩，給人以興奮的感覺，反之低明度低純度色則沉靜，莊重。

因此，休閑食品包裝不僅要選取正確的色相作為主色調(diào)，也要注重純度明度的配合使用。有很多食品在色彩包裝上沒有表現(xiàn)出色彩的象征意義，色彩屬性，沒有發(fā)揮出色彩的心理因素，甚至沒有傳達出商品的主要信息，這種包裝的色彩設計就是有缺陷的。

前文提到良品鋪子產(chǎn)品包裝雖然以大統(tǒng)一小對比的規(guī)則進行設計，但是目前觀察到產(chǎn)品包裝有一個問題就是大統(tǒng)一這方面做得很好，但是小對比上做得比較弱。例如堅果類食品在中明度純度的褐色大統(tǒng)一之下，每款產(chǎn)品包裝色彩過于相似，不利于區(qū)分。研究表明，90%消費者會因為產(chǎn)品包裝之間極為近似而推斷產(chǎn)品質(zhì)量差甚至不愿購買，也有66%的消費者雜亂的食品包裝色彩會影響購買情緒，并且會慎重考慮是否會購買此類產(chǎn)品。這個問題從顧客角度看十分影響購買判斷，從員工角度看也造成很大困擾，產(chǎn)品包裝過于相似十分容易錯誤銷售，造成盤點失誤，從而影響到公司營運的正常進行。

3 食品包裝中的色彩運用思考

（1）色彩需要能夠抓住觀者的注意力。在做產(chǎn)品包裝之前要考慮哪種色彩更能與產(chǎn)品屬性融為一體，從而更能在市場同類中脫穎而出。

（2）色彩能夠起到傳達記憶信息的作用，不同的顏色能夠引起人們不同的視覺聯(lián)想，甚至可以引發(fā)一系列的感官感受。色彩對尺寸、形狀、距離、重量等設計因素都有影響，所以在色彩設計之前一定要把握產(chǎn)品與色彩的匹配度是否能夠突出產(chǎn)品特征。

（3）色彩多彩化。當面對消費者挑剔的眼光，面對眾多出色同類產(chǎn)品的激烈競爭。多彩化設計也成為了產(chǎn)品包裝設計的重中之重。有研究顯示，如果色彩能夠刺激消費者，能夠與消費者對產(chǎn)品審美情感相一致就會使產(chǎn)品更暢銷，所以這更顯示出色彩多彩化設計的重要性。據(jù)國際流行色協(xié)會調(diào)查數(shù)據(jù)表明：在不增加成本的基礎上，通過改變顏色的設計，可以給產(chǎn)品帶來10%-25%的附加值。而在不與產(chǎn)品屬性相矛盾的情況下，提供更多不同于市場同類產(chǎn)品管用的色彩包裝，往往能獲得更大的附加價值。例如，生活中藍色的食品比較少見，是因為藍色有抑制食欲的心理作用。但是卡夫旗下“OREO”奧利奧藍罐曲奇餅干創(chuàng)新性的使用了藍色與紫色的搭配包裝，在市場中一派暖色餅干糕點包裝中脫穎而出，增強了視覺沖擊力，也更顯的衛(wèi)生高雅。

（4）色彩的味覺暗示。日本的色彩學家內(nèi)藤耕次郎曾經(jīng)做過關于色彩在人們心理上的味覺暗示的實驗。實驗結(jié)論表明黃、白、桃紅三種顏色代表甜，綠色代表酸，苦是茶、灰、黑，而咸多為白、藍、茶、青。這與其他色彩學家艾斯比爾克、哥林之的實驗結(jié)果較相一致。依照這個實驗結(jié)果來分析良品鋪子休閑食品包裝，酸甜的水果果干蜜餞多用黃白顏色包裝，偏酸性的話梅類產(chǎn)品多用綠色包裝，并且色彩明度純度都比較高；魚類肉類等咸味零食偏向使用茶色藍色包裝，明度純度相對較低，從色彩聯(lián)想和味覺暗示上看都是合理的，值得肯定。

結(jié)語

產(chǎn)品包裝色彩設計對營銷起著舉足輕重的作用，產(chǎn)品包裝的用色已經(jīng)成為消費者判斷產(chǎn)品特性的一個重要的信號。因此，在休閑食品包裝設計中，充分表現(xiàn)色彩的象征意義，調(diào)和色相與明度純度三者的關系，才能充分發(fā)揮色彩設計的意義。在全球化、信息化的今天，優(yōu)秀的食品包裝也將成為一種文化現(xiàn)象與民族時代息息相關。在未來的包裝設計中，要不斷探索萬千色彩豐富內(nèi)涵，結(jié)合使用在自身產(chǎn)品上，揚長避短，趨利避害，不僅能大成銷售產(chǎn)品的目的，同時也起到宣傳企業(yè)，宣傳品牌，發(fā)揚民族文化的作用。

參考文獻

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