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新媒體廣告運營模式范文第1篇

關(guān)鍵字：手機媒體 廣告價值 手機營銷

手機媒體又稱"第五媒體"，它作為媒體的角色日益受到重視。手機不僅能實現(xiàn)便捷交流溝通，亦是娛樂的終端，它是我們形影不離的溝通工具。由于它的可攜帶性、受眾準確以及針對性強等特征，手機作為新媒體的特征愈加顯著。它具備獨特的開發(fā)潛力，我們應合理研究利用，讓手機這個媒體價值煥發(fā)更強的的生命力。

一、手機媒體的優(yōu)勢劣勢分析

手機媒體廣告的優(yōu)點顯而易見，它主要表現(xiàn)在：

第一，互動性強。作為溝通媒介，手機的受眾對象比較具體，能夠及時把信息傳達給客戶，從而制造商機。對于用戶感興趣的信息，用戶還可以加以回復反饋，實現(xiàn)商家與用戶的快速交流溝通。如果廣告具備一定的趣味性，很多用戶會愿意轉(zhuǎn)發(fā)分享給身邊的朋友，幫忙"病毒式傳播式宣傳營銷"。用戶在娛樂過程中得到了感官的享受，對廣告信息印象深刻。手機的互動性還體現(xiàn)在，銷售終端通過短信，告知最新、最優(yōu)惠的商品信息，從而誘發(fā)用戶的購買欲望，使之產(chǎn)生購買意向。

第二，用戶多，覆蓋廣。手機在今天的通訊世界是一款大眾的傳播媒介，輻射面很廣，中國手機用戶有5億多戶，而且數(shù)量還在不斷壯大，中國是全球最大的手機消費市場。走在大街小巷，幾乎人手一機，這就意味著：很多產(chǎn)品可以通過手機來營銷，它的覆蓋面十分廣闊。

第三，易于攜帶。手機作為個人用品，每個人都會隨身攜帶以方便聯(lián)系，有些人甚至一天24小時都開機候著。手機的廣告也很快捷，手機媒體廣告作為新興媒體形式，與用戶直接接觸，其便性攜與多功能性的特點甚至讓很多人因此患上了"手機依賴癥"。

第四，及時性。手機易于攜帶的特點決定了它一天十幾個小時都能夠陪伴在客戶身邊，溝通交流十分方便。一有什么信息，可以準確無誤并且快速的發(fā)送到客戶信息，對于接受的信息，客戶選擇比較被動。只有客戶看了之后，才能判斷信息是否是垃圾短信，這樣客戶都會過目下，信息也就相應地傳遞給客戶了。它能有針對性并及時地給客戶提供個性化廣告，方便客戶。

但是手機也有著很顯著的劣勢，這些是我們不可忽略的部分，我們需要具體分析，加以改進才能更好發(fā)揮手機媒體廣告的優(yōu)勢。

其一，作為剛被接受的媒體，很多用戶還不能充分認可它，認為它傳遞的信息可信度不夠高，用戶還需要驗證和引導。尤其是有些人借用短信這個渠道進行廣告?zhèn)鞑?，畢竟這個渠道費用比較低廉、針對性強，這樣給手機媒體廣告帶來不好的口碑。其二，手機作為個體，信息渠道來源比較有限，很多信息具備敏感性，因而并不是什么信息都可以通過手機來推廣的。其三，手機的短信形式比較單一，一般只能文字和圖片，對廣告創(chuàng)意要求比較高，這也成為其作為推廣渠道的局限。其四，手機內(nèi)存比較有限，容量小，存儲的東西比較少，能發(fā)的廣告大小也是有限制，對廣告設計的要求更高了。

二、手機媒體廣告

隨著高速網(wǎng)絡寬帶與無線網(wǎng)絡技術(shù)發(fā)展，廣告曝光度發(fā)展空間越來越大，廣告主如果能更準確鎖定目標客戶，將會帶來更多的效益。手機對于這個要求有著巨大的潛力。手機比較個性化，她的普及性、快捷性和方便性，以及具備的一定強制性，不同于無特定用戶群體的傳統(tǒng)廣告模式。手機廣告更有個性、更有適應的情景和具備良好的互動，把相應的信息傳遞給需要的人，不僅成功率更高，還能給明確目標帶來效益化。

現(xiàn)在技術(shù)更新，手機發(fā)展更智能化與人性化，用戶可以擁有更寬闊的領(lǐng)域來實現(xiàn)信息共享和人機交互，隨著3G、4G的到來，手機媒體發(fā)展空間不斷上升。用戶瀏覽信息更暢通、觀看電視更隨心所欲，體驗智能時代的高速上網(wǎng)。手機基于互聯(lián)網(wǎng)來存儲資源，越來越具備網(wǎng)絡媒體的特征，類似于一部小巧玲瓏的電腦。用戶對手機的需求越來越多樣化，手機已經(jīng)不僅僅局限于打電話和發(fā)短信等基本功能，無線上網(wǎng)、GPS定位等新功能已經(jīng)打開市場，此外，手機媒體廣告形式也相應有聲音、視頻、文字等多媒體的閱覽形式，它能夠讓用戶不分地點、不分時間的慢慢閱覽，越來越受到用戶的歡迎，廣告商可以依據(jù)商品本身性質(zhì)和用戶特性，實現(xiàn)差異化廣告。我們有理由相信，隨著技術(shù)的更新、用戶認知的進步和不斷完善的運營模式，手機將能承接更多樣化的內(nèi)容和拓展更多的傳播模式。

三、手機媒體廣告營銷

手機媒體既然有著不可估量的價值，那么我們?nèi)绾胃玫乩盟鼇韽V告呢？我認為可以采用以下一些廣告營銷策略來挖掘手機的媒體廣告價值。

首先，挖掘相關(guān)度。手機廣告要內(nèi)容與目標用戶相匹配，才能更好發(fā)揮廣告價值，要探討廣告內(nèi)容與用戶的相關(guān)度，細分手機廣告類型、細分客戶群體，根據(jù)用戶信息實施準確精準的廣告投遞。其次，以增值為主要、利益放在優(yōu)先位置。用戶最擔心廣告對他造成干擾，廣告商也擔心被判斷為垃圾廣告，要盡量在廣告主與受眾之間協(xié)調(diào)，實現(xiàn)共贏。努力做到在合適的時間、合適的空間傳遞信息給最需要的用戶，不僅要精準，還要在體驗后給用戶帶來利益，這樣的廣告才有價值。就比如，我們?yōu)榭蛻籼峁┨鞖忸A報的服務，植入軟件的廣告，若客戶有這需求，會很樂意接受。

再次，綜合式解決式營銷?？蛻羰褂梅者^程會不斷碰到問題，在解決問題之后我們可以相應揣摩客戶潛在需求。比如客戶咨詢美容養(yǎng)顏品的問題，我們就可以相應推薦其他保健品。為客戶帶來溫馨服務的同時，形成產(chǎn)業(yè)鏈最大化滿足客戶需求。

最后，直銷營銷模式。手機作為終端，最直接的目的就是為了達成交易。我們要誘發(fā)客戶最直接反應，這就要求手機廣告能為客戶帶來價值。手機廣告要追求質(zhì)的飛躍，做到精而準，而不是追求泛濫營銷，造成相反的效果。若誘發(fā)客戶需求，客戶會有所回應，也就是說：廣告不追求廣泛，而在乎的是回復率有多高。

綜上所述，手機媒體廣告價值有很大的潛力。手機作為無時無刻地給客戶傳遞信息的媒介，已經(jīng)成為人們生活的一部分。它給傳統(tǒng)的傳媒帶來很大的威脅。但是，沒有哪個媒體能夠主導這社會，每個媒體都有相應的優(yōu)點和缺點，都是要各個媒體相互彌補和融合。因而，手機媒體廣告必須利用一些媒體的資源和結(jié)合一些營銷手段進行高效率的傳播。伴隨著手機終端不斷升級，劣勢會得到不斷的改進，手機會越來越人性化，越來越有親近性。我們要把這個生活伴侶好好地開發(fā)廣告價值和媒體價值，不斷挖掘它的潛力。

參考文獻：

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新媒體廣告運營模式范文第2篇

[關(guān)鍵詞] 廣告 手機媒體廣告 第五媒體 短信廣告

手機廣告,亦稱手機媒介廣告,是基于手機媒介所提供的商業(yè)廣告,以文字、圖片、特殊圖片、視頻、電話號碼、手機外呼等作為傳播形式，以各種業(yè)務為傳播載體，向手機終端用戶傳遞廣告信息。手機廣告的最大亮點在于把移動電話和廣告結(jié)合起來,形成客戶、商家和運營商三方受益的局面,移動通信運營商、互聯(lián)網(wǎng)絡運營商、專業(yè)廣告公司將參與到手機廣告的運作中。

一、手機媒介廣告的市場特征

手機廣告作為以手機作為媒介的全新的一種廣告形式，與電視、廣播、報紙和雜志等媒體的廣告相比，手機的廣告?zhèn)鞑ゾ哂懈哔|(zhì)量的目標受眾、方便快捷多樣化的傳送方式、較高的到達率和收視率、廣告效果可測量等特點。手機媒介廣告的市場特征主要表現(xiàn)在以下五個方面：

1.終端普及率高。龐大的手機用戶群帶來的廣告受眾是任何傳統(tǒng)媒體無法比擬的。手機用戶的未來增長潛力依然巨大，據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部最新統(tǒng)計，截至2006年7月底，全國手機用戶為4.317億，超過了其他任何一種媒體。

2.信息直達與即時反饋。主動性與交互性強是手機媒體的顯著優(yōu)勢。它借助于先進的通信手段，消費者可以將手機廣告轉(zhuǎn)發(fā)給其他潛在客戶，手機用戶可24小時隨事隨地在線，有利于廣告內(nèi)容在潛在消費者中準確迅速傳播。

3.有效接觸率高。手機廣告的突出特點是可測量、可管理的高送達率。廣告商是在掌握客戶數(shù)據(jù)資料的基礎(chǔ)上，利用其數(shù)據(jù)庫分析篩選手機使用者的消費取向，調(diào)整廣告投放策略，按照用戶需要及時變更廣告的形式和內(nèi)容，進而有效信息，精準度較高。

4.用戶個人信息全面,便于分析。廣告的目的在于把握消費者行為信息。我國正推行手機實名制,同時現(xiàn)有技術(shù)已經(jīng)可以記錄跟蹤手機用戶的具體行為。通過對于消費者信息的有效把握,可以掌握消費者行為方式，這是手機廣告相對于其他形式廣告最具優(yōu)勢的地方。

5.多種多樣的手機廣告投放形式也是其一個主要特點。目前，手機媒介廣告的表現(xiàn)形式包括文字、圖像、視頻、音頻、動畫等，靈活、豐富、時尚、高頻率等多種形式的手機廣告投放形式引起了手機用戶強烈的興趣和關(guān)注度。

二、手機廣告的主要形式

在美國廣告協(xié)會的定義中，廣告是指面向大眾，付費的宣傳，其主要目的在于告知、說服和創(chuàng)造消費者需求，當通過手機廣告，借助手機的即時性、隨身性、個人性和私密性等特點，廣告信息變?yōu)榫哂嗅槍π缘姆招畔?，給接受者帶去親切的提醒，提供友善的參謀以及便利的整體解決辦法。

目前可操作的手機廣告形式主要有以下四種：

1.短信廣告。是目前最流行的手機廣告業(yè)務,它的形式簡單,主要通過簡短的文字傳播廣告信息,可直達廣告目標,成本低。手機短信息廣告就是為了企業(yè)發(fā)展、節(jié)約開支、提高效益而產(chǎn)生的。

2.彩信廣告。彩信最大的特色是支持多媒體功能，能夠傳輸文字、圖像、聲音、數(shù)據(jù)等多媒體格式，廣告效果比較好。但彩信廣告需要移動終端的支持，需要用戶開通數(shù)據(jù)業(yè)務。由于人們對個性化與時尚化的追求，短信廣告未來的趨勢是彩信廣告。

3.彩鈴廣告。是以手機用戶的主叫方為受眾,通過在呼叫鈴聲中設置廣告信息,從而達到廣告效果的一種廣告形式,可以實現(xiàn)多次重復廣告的效果。彩鈴是目前發(fā)展比較好的電信增值業(yè)務。

4.WAP廣告。WAP是一種無線應用協(xié)議，是一個全球性的開放協(xié)議，是指把目前Internet網(wǎng)上HTML語言的信息轉(zhuǎn)換成用WML描述的信息，顯示在移動電話或者其他手持設備的顯示屏上。

三、手機媒體廣告的市場發(fā)展瓶頸

盡管手機作為新的廣告媒體的前景,被不少業(yè)內(nèi)專家看好。但并非沒有瓶頸,主要有以下幾個方面：

1.廣告主對于手機媒體廣告投放的認知程度和投放意愿。手機廣告的傳播效果是一般傳統(tǒng)媒體無法比擬的，但要獲得廣告主的認可還需要時間，需要推廣，在未來的2、3年內(nèi)，手機搜索市場會有實質(zhì)性的發(fā)展。

2.消費者的接受習慣。手機廣告的初期形式是以短信進行信息和促銷，要讓消費者接受手機媒體廣告，一方面要使消費者選擇手機的獲利最大化，另一方面，要降低選擇手機媒體的費力程度，關(guān)鍵是普及3G技術(shù)。

3.產(chǎn)業(yè)鏈的完善和利益的整合。手機廣告產(chǎn)業(yè)鏈包括手機廣告主、通訊網(wǎng)絡運營商、手機廣告提供商、手機廣告制作、銷售和終端用戶等，整個產(chǎn)業(yè)鏈利益歸屬不一，需要進行整合。在這一產(chǎn)業(yè)鏈中，廣告主是價值鏈中最重要的一環(huán)，因為收入取決于廣告主償付給移動廣告公司開展廣告活動的資金數(shù)目。

4.技術(shù)瓶頸。手機廣告很大程度上依賴于3G的帶寬和多媒體手機硬件支持。手機媒體的發(fā)展方興未艾，有待進一步的技術(shù)創(chuàng)新與支持，完善政策制度環(huán)境，合理構(gòu)建業(yè)務平臺，形成市場規(guī)模，并最終獲得目標受眾的廣泛認可。

在現(xiàn)代消費社會，手機將不再只是通訊工具，而是一種新型的傳播新聞與廣告的大眾媒體，是全新的個性化、大眾化的個人媒體，并成為精準營銷的革命性的廣告載體，其存在的價值就在于提供個人生活溝通便利和娛樂、資訊消費和信息智能服務手機，手機媒體將創(chuàng)造一個巨大的市場。

參考文獻

[1]波 記:探討手機廣告業(yè)務[J].郵電企業(yè)管理,2001.（02）

[2]劉 賓:手機廣告業(yè)務初探[J].世界電信,2004.（06）

新媒體廣告運營模式范文第3篇

關(guān)鍵詞：電視廣告轉(zhuǎn)型；經(jīng)營模式；全媒體廣告；互聯(lián)網(wǎng)媒體

中圖分類號：F713.8 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2016）10-0306-01

一、電視廣告發(fā)展歷史

1979年，上海電視臺播出了第一支商業(yè)廣告，標志著我國電視廣告的開始。我國電視媒體廣告的發(fā)展歷程可以被劃分為三個階段。

（一）“緩慢成長階段”

20世紀70年代末～20世紀90年代初是我國電視媒體廣告的緩慢成長階段。在這一階段，我國的電視媒體廣告經(jīng)歷了從無到有、從小到大的緩慢發(fā)展歷程。

（二）“快速增長階段”

20世紀90年代初～21世紀初是我國電視媒體廣告的快速增長階段。1991年，我國電視廣告收入10億元，到2000年已經(jīng)增長到168.91億元，年增長率超過40%，遠高于同時期GDP的增速。

（三）“平穩(wěn)成長階段”

21世紀初至今是我國電視媒體廣告的平穩(wěn)發(fā)展階段。2004年~2010年，我國電視媒體廣告經(jīng)歷了從事業(yè)向市場的轉(zhuǎn)變，廣告營銷表現(xiàn)出平穩(wěn)成長的態(tài)勢。隨著網(wǎng)絡媒體的迅速發(fā)展，多媒體時代到來，電視觀眾最終被網(wǎng)絡分流。2010年，電視人均每日收視時長為171分鐘，到2014年已經(jīng)下降至161分鐘。隨著移動網(wǎng)絡的普及，越來越多的年輕人會離開電視，轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡媒體以及移動終端。電視廣告經(jīng)營面臨困境。

二、電視廣告經(jīng)營模式

我國省市級電視媒體廣告經(jīng)營共有四種模式，與各種模式相對應的地方電視媒體廣告經(jīng)營部門的名稱也各不相同，主要有三種：廣告部、廣告中心和廣告公司。我國電視廣告經(jīng)營模式都是在電視臺的統(tǒng)一管理下，對經(jīng)營權(quán)進行不同程度的配置。第一，統(tǒng)一經(jīng)營是指由集團廣告經(jīng)營中心或總臺廣告中心（或廣告部）集中經(jīng)營廣告資源的運營模式，即由集團廣告經(jīng)營中心或總臺整合旗下所有頻道的廣告資源后，設立一個廣告中心（或廣告部），進行統(tǒng)一廣告經(jīng)營和管理。這種模式的責權(quán)相對集中，各頻道部門的廣告經(jīng)營權(quán)都在廣告中心，廣告經(jīng)營指標由上級統(tǒng)一下達，市場化程度低。第二，分散經(jīng)營實際上是將廣告經(jīng)營權(quán)分散到部分或全部頻道，由頻道設立自己的廣告部，廣告中心只有管理權(quán)和審核監(jiān)督權(quán)。這種模式的實質(zhì)在于管理權(quán)力集中、經(jīng)營權(quán)力下放。各頻道內(nèi)部設有各自的廣告部門和節(jié)目部門，可以結(jié)合自身的特點進行自主經(jīng)營，有利于發(fā)揮各頻道廣告經(jīng)營的積極性，加強節(jié)目制作部門與廣告部門的溝通互動。第三，混合經(jīng)營的廣告經(jīng)營模式是前面兩種模式的綜合，即一部分頻道的廣告經(jīng)營權(quán)上交，進行統(tǒng)一管理、統(tǒng)一經(jīng)營，另一部分頻道則保持獨立?；旌辖?jīng)營模式在一定程度綜合了前兩種經(jīng)營模式權(quán)力過于集中和過于分散的問題，強化了廣告經(jīng)營在具體操作中的可行性。這種模式的問題在于統(tǒng)一經(jīng)營的頻道與分散經(jīng)營的頻道之間缺乏聯(lián)系，如果資源、利益分配不均，極易引發(fā)內(nèi)部矛盾。因此，在進行整體的廣告經(jīng)營決策時，需要平衡和協(xié)調(diào)的因素會更多，決策也需更加慎重。第四，公司化經(jīng)營，即電視臺全資或引入部分業(yè)外資，成立廣告業(yè)務公司，與電視臺保持相對獨立性，該公司全權(quán)負責電視臺的廣告經(jīng)營，具有法人地位，是獨立的經(jīng)濟實體。現(xiàn)在，廣告公司隸屬于廣告部的狀況相對較多，這些廣告公司的“公司化經(jīng)營”程度相對較低，因此在研究時稱為“相對公司化經(jīng)營”。完全的公司化經(jīng)營需要將廣告業(yè)務完全獨立出去，成為電視臺的子公司，并且獨資，完全負責廣告的制作與經(jīng)營，二者以資本為紐帶發(fā)生聯(lián)系，沒有行政隸屬關(guān)系。完全公司化經(jīng)營的管理模式是我國電視媒體廣告未來的發(fā)展趨勢。

三、全媒體廣告營銷

行業(yè)內(nèi)部的改革推動了電視廣告的發(fā)展，電視廣告經(jīng)營模式發(fā)生了改變。電視廣告的形式、內(nèi)容等外部特征以及電視媒體本身的資源也需要不斷優(yōu)化創(chuàng)新。2015年，淘寶375億元以及百度490億元的廣告收入超過了CCTV。電視觀眾的年齡結(jié)構(gòu)趨向老齡化，越來越多的人成為“雙屏用戶”，他們同時在網(wǎng)絡和電視上收看視頻。受眾的信息接收逐漸趨向“碎片化”，“碎片化”的接收習慣意味著用戶會有更多個性化和多樣化的需求。在新媒體時代，繼續(xù)發(fā)展電視媒體廣告需要在電視廣告的資源和形式上下功夫。

（一）整合媒體資源

新媒體時代，媒體資源飛速增長，整合多方位的媒體資源能夠突破廣告媒體單一的銷售模式。除了不同媒體之間的強強聯(lián)合，地區(qū)電視臺之間的合作也日趨普遍，從過去的競爭態(tài)勢逐漸向共贏發(fā)展。

（二）臺網(wǎng)聯(lián)動

電視節(jié)目與網(wǎng)絡媒體強強聯(lián)合，資源共享，使得電視節(jié)目資源向網(wǎng)絡延伸，網(wǎng)絡節(jié)目資源也向電視延伸，創(chuàng)造電視與網(wǎng)絡的深度結(jié)合，吸引多方廣告投資。而對于電視媒體來說，雙方合作能夠促進電視節(jié)目的傳播，但并不能提升電視的收視率，反而使得大量優(yōu)勢資源流失，廣告依然向新媒體流失。

（三）裂變營銷

除了電視資源本身所具有的價值以外，節(jié)目內(nèi)容中的話題成為網(wǎng)民的討論焦點。所以，很多節(jié)目利用這一點在微博或其他社交媒體上制造熱門話題，達到宣傳節(jié)目本身的目的。這種以節(jié)目為基礎(chǔ)，制造話題引發(fā)網(wǎng)民討論的裂變營銷方式，雖然能夠幫助節(jié)目及電視臺提高收視率，但是，一旦話題沒有選好，或者網(wǎng)民的討論偏離了既定軌道，很容易生成網(wǎng)絡暴力。

四、廣告形式發(fā)展

（一）植入式廣告

電視媒體資源流向網(wǎng)絡，廣告商希望能夠與節(jié)目相伴，共同流向其他新媒體，植入式廣告應運而生。植入式廣告即ProductPlacement，指的是在節(jié)目或者影視作品的播出過程中，插入產(chǎn)品相關(guān)信息的一類廣告宣傳方法。它通常會讓觀眾印象深刻，達到宣傳的效果。植入式廣告是近年才興起壯大的，原因主要是廣告成本越來越高，但效果卻越來越差。迄今為止，我國電視頻道已經(jīng)增加到2200個，眾多的電視節(jié)目分散了電視觀眾，而網(wǎng)絡視頻媒體以及手機終端媒體也進一步分流了電視受眾。植入式廣告可以有效保證植入電視節(jié)目廣告的到達率，并且，這種廣告形式也有利于企業(yè)的品牌效益。因此在選擇植入式廣告的時候，廣告一定要與電視節(jié)目的特征相契合，并且跟隨節(jié)目內(nèi)容的發(fā)展突出品牌特征。

（二）雙屏互動廣告

近年來，植入式廣告瘋狂發(fā)展，過多的植入式廣告會引起受眾的反感，使得電視節(jié)目的質(zhì)量被拉低。為解決這一問題，電視廣告另辟蹊徑，利用新媒體與傳統(tǒng)媒體的混合營銷傳播，采用雙屏互動的方式投放廣告。這能增強節(jié)目的互動性、娛樂性，同時保證廣告的到達率。我國2015羊年春晚首次采用無廣告的播出方式，春晚直播時，電視屏幕上沒有廣告，但是節(jié)目組引入微信“搖一搖”，只要在電視提示的時間搖微信就能參與搶紅包。據(jù)統(tǒng)計，0點～19點期間，微信紅包的收發(fā)總量達到4億次，搖紅包參與人數(shù)達到2000萬。微信紅包的廣告形式將更多人群拉回電視機前，實現(xiàn)了跨屏互動，可謂一舉三得。

（三）“硬”廣告

近年來，由于人們對“植入式廣告”等軟廣告的反感增加，硬性廣告重新被觀眾接納。新的“硬”廣告與從前不同，它直接向觀眾表明該節(jié)目受到廣告商的贊助，收了錢必須為廣告商服務。兩年前大火的網(wǎng)絡微型電視劇《萬萬沒想到》，每一集開頭出現(xiàn)的廣告反而成為其賣點。節(jié)目與消費者坦誠相待，拉近與受眾的距離，在吸引觀眾的同時，又保證了廣告的到達率。

五、結(jié)語

廣告經(jīng)營的成功依托于良好的經(jīng)營模式和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。我國電視廣告的發(fā)展非常短暫，電視廣告的變化日新月異，無論是電視廣告內(nèi)部的經(jīng)營模式還是外部的形式表現(xiàn)，都需要緊跟時代潮流，積極推動模式改革和形式創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡媒體急劇增加，分流了電視觀眾，電視廣告產(chǎn)業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)。然而，挑戰(zhàn)同時也意味著機遇，電視媒體需要積極改變經(jīng)營模式，拉近廣告商與節(jié)目的距離，吸引廣告商投放廣告。電視媒體需要與其他媒體協(xié)同發(fā)展，多媒體、多渠道傳播優(yōu)質(zhì)節(jié)目，與廣告主一起建立開放、融合、共進的合作模式。要將節(jié)目傳播與品牌傳播相結(jié)合，豐富廣告形式，利用植入式廣告、雙屏互動廣告、“硬”廣告等全新形式進行全媒體整合營銷，發(fā)展全媒體平臺，制造網(wǎng)絡熱點話題。打造產(chǎn)業(yè)鏈條式的廣告投放計劃，依靠電視媒體的優(yōu)質(zhì)資源，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，幫助電視廣告進行轉(zhuǎn)型，突破瓶頸，再創(chuàng)輝煌。

參考文獻：

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新媒體廣告運營模式范文第4篇

【摘要】希望求學網(wǎng)整理的新聞傳播論文：我國手機廣告特性與發(fā)展路徑能夠給您帶來一些靈感。

摘 要：3G技術(shù)的日新月異，手機從一種簡單的通訊工具發(fā)展成一種新型媒介。手機廣告也顯現(xiàn)出了十分突出的優(yōu)勢。本文力圖通過對手機廣告特性分析，審視現(xiàn)狀，展望未來，找到符合國情的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)狀;特點;路徑;

目前社會人們出門在外，大多都會隨身攜帶手機，手機早已成為日常生活中的一部分。而社會上的各種商業(yè)廣告也早已滲透到人們生活的各個角落里，在此情景之下，擁有如此龐大客戶群體的手機媒體成為一匹黑馬，成功吸引到了各大廣告主的注意，廣告主們都希望能用最低成本獲得最大收益，手機與用戶之間的緊密聯(lián)系，使得廣告信息的傳播更為直接親密，用戶的喜好興趣也可以通過手機廣告反饋給運營商，手機的交互特性，使其擺脫了傳統(tǒng)媒體單向的信息傳播模式，做到了信息的互動傳播，用戶的偏好可以通過互動反饋給移動通訊

運營商，“廣告主可以利用數(shù)據(jù)庫，對消費者進行市場細分，實現(xiàn)廣告信息的精準投放，避免了傳統(tǒng)媒體廣告必須以高覆蓋率來保證高回應率的不足，的效果也可以通過互動的跟蹤統(tǒng)計得到評估。[1]”但也因為傳播方便，出現(xiàn)了很多惡性傳播信息，不易控制。

一、我國手機廣告發(fā)展現(xiàn)狀

手機廣告實際上也就是網(wǎng)絡廣告的一部分，網(wǎng)絡廣告即在線廣告，是以網(wǎng)絡為載體，用多媒體方式在網(wǎng)絡上商業(yè)廣告，中國網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展也十分迅速。走在街上隨處可見的到處鋪天蓋地的手機廣告應接不暇，現(xiàn)在早已是一個信息爆炸的時代。

從全球范圍來看，手機廣告是一種快速成長期的廣告業(yè)務，廣告投放商們早已遺失到手機這種新型媒介形式背后隱藏的廣告價值。從我國來看，2006年3月中國移動與飛拓無限搭建了手機互動營銷平臺，掀開了手機廣告業(yè)務的篇章，中國聯(lián)通立即跟上，從此開始了我國廣告媒介的新領(lǐng)域發(fā)展。如今中國廣告市場也越做越大，手機廣告這種新興媒介早已經(jīng)給我們展示了它后起之秀的實力。

在我國，手機廣告主要有兩種形式，也就是短信廣告和網(wǎng)頁廣告。網(wǎng)頁廣告主要是在“移動夢網(wǎng)”及其他WAP站點，包含圖文、視頻、音樂等，用戶收到信息需要點擊或輸入網(wǎng)址才可登陸網(wǎng)站。短信廣告代表的推送式廣告則是我國手機廣告的主要形式，分為文字短信和多媒體彩信兩種，可以發(fā)送文字信息或是圖像聲音，能充分展現(xiàn)商家的產(chǎn)品內(nèi)容。但因為成本低，無監(jiān)管，所以垃圾短信泛濫成災，用戶大多也對此感到厭惡。

目前我國手機行業(yè)還是缺乏成熟的采編體制和先進完善的管理，手機廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容也只不過是把紙媒或網(wǎng)絡上的資源搬到手機上，內(nèi)容形式上都較為單一死板，缺乏活力創(chuàng)新。雖然在國內(nèi)勢頭良好，但媒體用戶資源有限，在媒體、受眾與廣告主之間很難形成良性關(guān)系。

目前我國手機廣告市場發(fā)展有三大阻礙

首先，我們沒有一個成熟的管理體制。我們現(xiàn)存的體制中具有許多不確定因素，但我們沒有一個好的模式和系統(tǒng)來管理，市場還需要時間來磨合，商業(yè)模式是我們的最大問題。

其次，監(jiān)管部門未能提供全國通用的標準來治理不同手機廣告，各種形態(tài)的廣告和手機之間并未能兼容，對用戶來說造成了影響。

第三，資費不菲。對大多數(shù)用戶來說，使用像WAP等業(yè)務所需的資費偏高，用戶觀看手機廣告得不到想要的等價效果，甚至產(chǎn)生失望情緒。

二、手機廣告的特點

“中國人民大學新聞與社會發(fā)展中心匡文波(2006)認為，由于手機將服務功能、新聞功能、娛樂功能、經(jīng)濟功能集于一身，從而形成了一個新的大眾化媒體。”手機廣告作為一種新型媒介，與傳統(tǒng)的報紙、電視、廣播等媒體廣告相比，具有以下特點

(一)互動性

手機廣告充分體現(xiàn)了個性化的需求，傳統(tǒng)媒體廣告盡管也提供了大量信息量，但有效傳播不甚理想，手機廣告則可以根據(jù)受眾自己的喜好，在頁面上選擇鏈接或只需要發(fā)送相應代碼就能得到廣告。例如，在雜志上看到某款心儀的商品，用手機掃下附帶的二維碼，發(fā)送到相應號碼，就可以獲得經(jīng)銷商贈送的電子打折券。這種一對一的服務模式提高了受眾的自主地位，加強了彼此間的互動，顯然是紙媒所無法提供的，手機傳播構(gòu)成了信息的互動傳播，用戶可以獲得他們認為有效的信息，廠商也能得到反饋。這種模式之下對手機廣告感興趣的受眾就不再被動接受，而是可以做出回應，這樣手機廣告帶來了電子商務，使得商業(yè)交易變得快速敏捷。

(二)定量化與定向性

眾所周知廣告界有一句名言：“我知道有一半的錢白花了，但不知道浪費在哪兒了。”可見廣告主們對廣告也是又愛又恨，既愛廣告帶來的利潤，又恨起不到效用的浪費之處。傳統(tǒng)廣告只是通過市場調(diào)查獲得大致印象，制定廣告策略，很難去知道接受到廣告信息的具體人數(shù)，例如我們可以知道有多少人定了某份雜志，但注意到這則廣告的人數(shù)卻無法得知。美國學者唐?佩博斯曾說：“一對一營銷未來的趨勢是對消費者數(shù)據(jù)的掌握，與消費者建立長期的、有效的一對一關(guān)系的互動交流。”可見一對一營銷是市場營銷的最終階段，也是我們夢想的階段，相比起傳統(tǒng)媒體廣告的無區(qū)分，我們可以利用手機廣告來步步趨向于一對一營銷的階段，有針對地對客戶的數(shù)據(jù)進行分析和掌控，根據(jù)特定群體選擇個性化服務模式，也因為利用手機廣告，客戶可以通過手機獲得數(shù)據(jù)，這樣對廣告效果就會起到更好的評估。

(三)傳播面廣，內(nèi)容豐富

新媒體廣告運營模式范文第5篇

隨著產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的升級，新媒體廣告順勢成為我國未來廣告行業(yè)發(fā)展的新方向。從新媒體角度切入，闡述新媒體對廣告產(chǎn)業(yè)鏈所帶來的改變，分析新媒體環(huán)境下廣告業(yè)人才需求的情況，從培養(yǎng)目標、課程設置以及實踐教學三方面為我國高校廣告人才教育提出一些可行性意見。

關(guān)鍵詞：

新媒體廣告；人才需求；人才培養(yǎng)

在高新科技不斷催生的今天，新媒體作為廣告投放的新興平臺層出不窮，備受關(guān)注。早在2010年，互聯(lián)網(wǎng)廣告事業(yè)就已經(jīng)發(fā)展得勢如破竹，根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入便已超越報刊，2013年市場收入達1100億元，幾乎與電視廣告收入持平，而在未來，其收入必將超越電視。以如此之勢發(fā)展下去，各企業(yè)的廣告主也必然將目光投放到新媒體這塊可以得到豐厚回報的舞臺。那么首先我們就新媒體對廣告產(chǎn)業(yè)鏈的影響進行初步分析。

一、新媒體對廣告產(chǎn)業(yè)的沖擊

（一）廣告投放平臺轉(zhuǎn)變

廣告行業(yè)是一個緊緊依附于媒體的行業(yè)。在過去廣告活動一直圍繞傳統(tǒng)媒體展開，廣告投放平臺習慣性地首選傳統(tǒng)媒體。然而目前新媒體廣告的地位扶搖直上，日益顯著，其投放成本較傳統(tǒng)媒體低廉并且在功能上可以滿足用戶的更多需求，用戶數(shù)量呈現(xiàn)爆炸式增長的趨勢。可以說，新媒體為廣告提供了一個前景廣闊的平臺，廣告主近年來紛紛把投放平臺轉(zhuǎn)向多元化的新媒體。

（二）廣告專業(yè)技術(shù)演變

廣告技術(shù)演變主要指互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展。廣告實現(xiàn)的最大價值就是要讓目標受眾看到廣告并有所行動。在此方面，精準營銷廣告可謂獨居一方，它是廣告技術(shù)不斷深化的產(chǎn)物。新媒體環(huán)境下，目標用戶的消費需求、消費心理、消費行為都是通過數(shù)據(jù)分析技術(shù)實現(xiàn)的，其最大的優(yōu)點是能從林林總總的用戶中鎖定廣告針對的目標，然后做到定向的信息傳達，未來廣告專業(yè)技術(shù)也是朝此方向不斷完善與升級。因此，掌握廣告專業(yè)技術(shù)才是行業(yè)發(fā)展的核心所在。

（三）廣告公司經(jīng)營方式

改變在傳播環(huán)境較為單純的傳統(tǒng)廣告時代，廣告公司的經(jīng)營重點主要是與全國性或地方性有影響力的媒體建立良好的合作關(guān)系。然而在新媒體環(huán)境下，廣告主紛紛自建網(wǎng)站或是通過社交媒體的方式與受眾進行直接交流，廣告公司業(yè)務每況愈下。眾多廣告公司選擇通過并購的方式將業(yè)務延伸至數(shù)字媒介、網(wǎng)絡媒介領(lǐng)域。也就是說如今廣告公司以新媒體為主要業(yè)務平臺。

（四）廣告創(chuàng)意理念

突破創(chuàng)意是廣告的靈魂。在新媒體環(huán)境下，廣告創(chuàng)意多與技術(shù)結(jié)合應用。譬如瑞典一家廣告公司在地鐵站為某品牌護發(fā)素所做的互動性廣告。每當列車一經(jīng)過，屏幕上女模特的頭發(fā)就會隨風飄起。這種極具新媒體創(chuàng)意概念的廣告會緊緊抓住路人的眼球，增強廣告效果。再譬如宜家借助其新推出的一款APP應用軟件所做的廣告。消費者可以將自家客廳置于手機內(nèi)，通過掃描宜家目錄的方式將看中的家具在模擬場景中進行擺放，更方便地進行家居的選擇與配置。以上兩個均屬廣告創(chuàng)意與新技術(shù)結(jié)合的成功案例。由此我們也可看出，廣告作為時代之子，其創(chuàng)意要想得到突破必須要與技術(shù)接軌。這也是未來廣告創(chuàng)意的發(fā)展方向。

二、新媒體環(huán)境下的廣告人才需求

新媒體改變了原有的媒介生態(tài)環(huán)境并創(chuàng)造了新的傳播方式，那么在這樣的新環(huán)境下，廣告行業(yè)人才需要具備哪些素質(zhì)？

（一）具備新媒體理論背景

知識如今新媒體已經(jīng)晉級成為廣告投放的主要平臺之一，隨之懂新媒體的人才便成為廣告界大受追捧的對象，但實際中，這一塊的人才卻十分稀缺。在之前我們對論過新媒體廣告有其獨特的特點，如互動性、精準性、多樣性等，它與傳統(tǒng)廣告有很大差別。如今再用傳統(tǒng)廣告的思維運作廣告顯然是行不通的，這就需要廣告人才具備互聯(lián)網(wǎng)的思維、懂用戶體驗、懂互動交流、懂大數(shù)據(jù)，這些都屬于新媒體理論知識的范疇。另外，新環(huán)境對用戶行為、用戶心理上的一些改變更是需要廣告對其進行重新分析與研究。而現(xiàn)實中真正懂新媒體、具備一定新媒體理論素質(zhì)的廣告人才卻十分罕見，這正是我國廣告業(yè)亟待解決的問題之一。

（二）熟悉新媒體技術(shù)操作

新媒體是科技發(fā)展的產(chǎn)物，技術(shù)是支持新媒體不斷向前發(fā)展的支撐體系，所以新媒體環(huán)境下廣告人要具備一定的技術(shù)操作能力。當然對廣告專業(yè)的學生不能像對計算機專業(yè)學生一樣要求其達到很高的計算機應用技術(shù)水平，但對基本的計算機操作、軟件操作、新型網(wǎng)絡應用技術(shù)如數(shù)據(jù)挖掘分析等要有一定程度上了解與熟悉。未來廣告人才要把新媒體技術(shù)很好地融入廣告活動中，使得廣告與新媒體之間實現(xiàn)完美的結(jié)合，順應廣告行業(yè)的發(fā)展方向。倘若人才掌握技能仍舊停留在傳統(tǒng)媒體廣告運作的理論知識層面，而缺乏對新媒體技術(shù)的實際操作能力，顯然這樣的人才已與時下廣告行業(yè)人才所需不符，逐漸會被時代所淘汰。因此具備新媒體技術(shù)操作能力才是未來我國廣告行業(yè)人才的必備條件。

（三）具有復合型創(chuàng)新能力

創(chuàng)新一直都是廣告行業(yè)的一個標簽，特別是在新媒體語境下，廣告公司對人才創(chuàng)新能力的要求更是多方面的。因為新媒體屬于新時代的一個新生產(chǎn)物，我們對它的了解許多還都處于未知狀態(tài)，此領(lǐng)域缺少前車之鑒，所以就要求新媒體環(huán)境下的廣告人具有創(chuàng)新能力去開發(fā)、去創(chuàng)造。而新媒體給廣告提供的資源很多，可開發(fā)利用的價值很大，其創(chuàng)新方面不僅局限于傳統(tǒng)廣告的內(nèi)容創(chuàng)新、設計創(chuàng)新等方面，技術(shù)創(chuàng)新也是很重要的一種方式，如一些戶外的互動創(chuàng)意廣告大大突破了傳統(tǒng)的廣告活動模式，這正是新媒體廣告的發(fā)展方向，而創(chuàng)新也要緊跟這種趨勢所向。因此，擁有復合型創(chuàng)新能力的人才是目前絕大多數(shù)廣告公司所青睞的對象。

三、新媒體廣告人才培養(yǎng)方案

20世紀80年代我國大量缺乏廣告人才，為彌補此缺口，國內(nèi)高校如雨后春筍般創(chuàng)辦廣告專業(yè)。截至目前，經(jīng)過了三十多年的完善與發(fā)展，廣告專業(yè)畢業(yè)的學生也早已不計其數(shù)。然而對于業(yè)界而言，廣告專業(yè)畢業(yè)生的實力似乎總是達不到既定的要求。隨著新媒體時代的到來，我國高校廣告人才教育可謂迎來一次機遇與挑戰(zhàn)。應對新媒體環(huán)境的突變，制訂合理的新媒體廣告人才培養(yǎng)方案是目前的當務之急。

（一）調(diào)整專業(yè)培養(yǎng)目標

各大高校作為培養(yǎng)廣告人才的搖籃，應及時調(diào)整專業(yè)培養(yǎng)目標，將新媒體廣告人才列入重點培養(yǎng)方向，要求學生在傳統(tǒng)廣告知識的基礎(chǔ)上，掌握網(wǎng)絡與新媒體理論知識與實踐技能，熟練運用網(wǎng)絡與新媒體進行廣告活動，并同時具備一定的新媒體運營和管理能力，成為符合業(yè)界需求的創(chuàng)新型新媒體廣告人才是當務之急。因為廣告被譽為時代之子，新媒體環(huán)境的改變，傳統(tǒng)傳播方式的突破，科技的迅猛發(fā)展以及行業(yè)核心要素人才競爭的日益激烈等種種跡象顯示，一個具備與時俱進創(chuàng)新精神，懂得新媒體知識、技術(shù)的人才將是未來廣告行業(yè)的主力軍。

（二）增設新媒體相關(guān)課程

1.打通專業(yè)界限，設數(shù)字媒體通識課。新媒體是科學技術(shù)催生下的產(chǎn)物，對于教學而言，新媒體的知識是與計算機、數(shù)字工程等理工類學科相掛鉤的，因此傳統(tǒng)的大學科意識不應過多。但就目前而言，大部分學校并未將與新媒體相關(guān)的一些數(shù)字類基礎(chǔ)課程列入大類通識課中。因此建議可以將數(shù)字媒體課程加入通識基礎(chǔ)課程中，打破文理學科的界限，實現(xiàn)文理學科的兼容，培養(yǎng)學生具備更扎實、全面的理論與技能。

2.專業(yè)主干課程，融入新媒體廣告課。目前，廣告人才需求向新媒體方向傾斜，學校方面應緊跟業(yè)界步伐，加大新媒體相關(guān)課程的融入。各高校依實際情況可增加新媒體概論、新媒體廣告實務、網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)絡傳播技術(shù)等。另外，在傳統(tǒng)的策劃、文案等課上盡可能加入新媒體廣告案例，使學生多了解、接觸新媒體廣告。在課程安排上，學校可將新媒體課程前置，在廣告學概論課結(jié)束后便開設新媒體相關(guān)課程，使其與傳統(tǒng)媒體課程同步進行，盡早注入學生新媒體的思想。

（三）豐富實踐教學環(huán)節(jié)

1.成立廣告社團，舉辦新媒體講座。在我國高校成立廣告協(xié)會社團，定期舉辦學術(shù)交流會，聘請業(yè)界知名人士特別是新媒體廣告領(lǐng)域人士與學生分享最新行業(yè)動態(tài)，帶來全新的案例，拓寬學生的視野，使學生第一時間了解行業(yè)市場環(huán)境，激發(fā)學生的創(chuàng)新思維。通過這種方式彌補高校廣告教育總是跟不上業(yè)界步伐的現(xiàn)狀，提供學生全新的新媒體廣告視角，讓學生在校期間便與業(yè)界接觸。

2.暑期調(diào)查實踐，培養(yǎng)市場洞察力。新媒體時代要求廣告人在具備基本的深入實際、調(diào)查研究的看家本領(lǐng)外，還要有敏銳的市場洞察力，緊抓當下熱點。廣告專業(yè)學生可以利用暑假開展調(diào)查實踐活動。成立專題調(diào)查小組，針對新媒體領(lǐng)域展開調(diào)查，并撰寫調(diào)查實踐報告，深入、全面地了解新媒體廣告。

3.建立校企合作，增強社會適應力。學?？梢赃x擇與新媒體廣告公司合作，定期送學生進企業(yè)參觀、學習，彌補課堂上的不足。最好是與企業(yè)建立長期合作關(guān)系，成立固定的實習基地，以便為實習期提供更廣闊、穩(wěn)定的平臺。還可以由教師帶領(lǐng)學生成立相關(guān)工作室，通過學校向企業(yè)申請一些交換項目交由學生負責，或是引入企業(yè)新媒體廣告的成功案例，學生模擬場景以提案的形式完成，成立評定小組，對方案進行審核。廣告學畢竟是一個實踐性很強的專業(yè)，因此加強實踐教學，有利于學生適應社會，避免只停留在紙上談兵的階段，使學生走到實踐中去，適應新媒體廣告發(fā)展趨勢，培養(yǎng)學生的實際能力與社會所需相吻合。

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