前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇直播營銷的方法范文，相信會(huì)為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

直播營銷的方法范文第1篇

關(guān)鍵詞：波峰焊；質(zhì)量；直通率

中圖分類號(hào)：F426 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2016）04（ c）-0000-00

0 引言

為節(jié)省人力成本，縮短生產(chǎn)周期，提高產(chǎn)品質(zhì)量，波峰焊設(shè)備已經(jīng)被許多大規(guī)模生產(chǎn)電子產(chǎn)品的廠家廣泛采用。但在引進(jìn)新設(shè)備的同時(shí)，新的問題也隨之產(chǎn)生。波峰焊設(shè)備與手工焊接相比較確實(shí)具有焊接更美觀、更穩(wěn)定、速度更快等許多無可比擬的優(yōu)點(diǎn)，但同時(shí)質(zhì)量問題卻一直沒有被消滅，虛焊、漏焊、橋接等問題常有發(fā)生。本課題研究小組通過QC的研究方法，遵循PDCA循環(huán)，運(yùn)用質(zhì)量各種質(zhì)量統(tǒng)計(jì)工具，依據(jù)現(xiàn)狀調(diào)查、分析原因、要應(yīng)確認(rèn)、制定對(duì)策、對(duì)策實(shí)施、效果檢查、鞏固措施和下一步打算等八個(gè)步驟結(jié)合自身特點(diǎn)展開QC小組活動(dòng)。

1. QC小組簡介

1962年QC小組作為全面質(zhì)量管理（TQM）發(fā)展的產(chǎn)物之一首次在日本出現(xiàn)，之后QC小組活動(dòng)作為全面質(zhì)量管理的一項(xiàng)重要工作在韓國、泰國、中國臺(tái)灣、新加坡、美國等地廣泛的開展了起來。1997年 由國家經(jīng)貿(mào)委、財(cái)政部、中國科協(xié)、中華全國總工會(huì)、、中國質(zhì)量管理協(xié)會(huì)聯(lián)合頒布的“印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)企業(yè)質(zhì)量管理小組活動(dòng)意見》的通知”中指出：QC小組是在生產(chǎn)或工作崗位上從事各種勞動(dòng)的職工，圍繞企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、方針目標(biāo)和現(xiàn)場存在的問題，以改進(jìn)質(zhì)量、降低消耗、提高人的素質(zhì)和經(jīng)濟(jì)效益為目的組織起來，運(yùn)用質(zhì)量管理的理論和方法開展活動(dòng)的小組。

2.QC小組活動(dòng)展開

2.1.QC小組活動(dòng)流程

QC小組活動(dòng)和大多數(shù)質(zhì)量改進(jìn)方法類似，為簡化工作流程，節(jié)省工作資源，力求更快、更省、更有效的解決問題，QC小組活動(dòng)尤其固定的辦事流程，如圖一所示。其次，為了使每一個(gè)過程和結(jié)果更具說服力，以及為了保持其結(jié)果的科學(xué)性，在QC小組活動(dòng)中，任何結(jié)論和過程都應(yīng)以事實(shí)為基礎(chǔ)，用數(shù)據(jù)說話。為了使數(shù)據(jù)更加直觀的反應(yīng)與產(chǎn)品質(zhì)量之間的相關(guān)關(guān)系，通常應(yīng)用大量專業(yè)的應(yīng)用統(tǒng)計(jì)方法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行一定程度上的處理，從而使結(jié)果更加直觀和便于理解分析。

2.2.QC小組活動(dòng)實(shí)施

2.2.1.P階段

P階段是包括準(zhǔn)備階段的課題選擇、現(xiàn)狀調(diào)查、設(shè)定目標(biāo)、原因分析、要應(yīng)確認(rèn)、制定對(duì)策等步驟在內(nèi)的策劃階段。在本階段的工作中，本課題小組通過對(duì)廠內(nèi)影響產(chǎn)品合格率的主要原因進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，通過統(tǒng)計(jì)分析得到影響產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)鍵工序，選擇了波峰焊這道工序?yàn)檠芯繉?duì)象。其次，通過對(duì)波峰焊工序的結(jié)果統(tǒng)計(jì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)了主要的不合格項(xiàng)并做了如圖二所示的排列圖，由圖可知1）器件浮高和元器件引腳連焊是導(dǎo)致波峰焊一次直通率較低的關(guān)鍵項(xiàng)目；2）浮高和連焊兩項(xiàng)占所有不合格項(xiàng)目總數(shù)的78.9%。同時(shí)，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)目前該道工序的產(chǎn)品合格率為95.35%，假設(shè)，當(dāng)完全消除浮高和連焊所帶來的不合格后，產(chǎn)品合格率將達(dá)到99%以上。因在實(shí)際生產(chǎn)過程中無法完全消除這兩項(xiàng)所導(dǎo)致的不合格，所以本課題小組退而求其次，將課題目標(biāo)定為98%。緊接著本課題小組組織了企業(yè)一線員工、設(shè)備保養(yǎng)人員、工藝工程師和質(zhì)量工程師通過頭腦風(fēng)暴的方法，分析導(dǎo)致浮高和連焊的原因，分析并繪制了關(guān)聯(lián)圖，最終地到14項(xiàng)可控末端因素，并依次進(jìn)行了要因確認(rèn)，最終得到導(dǎo)致浮高和連焊的6大要因，并依次根據(jù)5W1H（原因Why、對(duì)象What、地點(diǎn)Where、時(shí)間When、人員Who、方法How）的六合分析方法制定了對(duì)策，如圖三所示。至此P階段實(shí)施完畢。

2.助焊劑噴頭堵塞 每隔兩個(gè)小時(shí)清洗一次助焊劑噴頭 保證助焊劑通過噴頭可以均勻噴射 宋xx （1）利用熱敏紙每隔半個(gè)小時(shí)通過儀器，通過觀察熱敏紙上噴點(diǎn)，找到噴射不均勻的時(shí)間點(diǎn)

（2）對(duì)定好的時(shí)間現(xiàn)場試驗(yàn)驗(yàn)證 xx-xx

3.傳送帶鏈爪變形

2.2.2 D階段

D階段是措施實(shí)施階段，按照預(yù)定的計(jì)劃和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行具體操作，努力實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。體現(xiàn)組織的執(zhí)行能力。值得注意的是對(duì)策實(shí)施完之后就進(jìn)入了驗(yàn)證環(huán)節(jié)，所以在此步驟中，還需要對(duì)過程進(jìn)行測量，確保工作計(jì)劃能夠按計(jì)劃進(jìn)度實(shí)施，同時(shí)建立起數(shù)據(jù)收集，收集過程的原始記錄和數(shù)據(jù)等。

2.2.3 C階段

對(duì)策表中的所有對(duì)策全部實(shí)施完成之后，即所有要因都得到了解決或改進(jìn)，就要按新的情況進(jìn)行試生產(chǎn)，并從試生產(chǎn)的過程中收集數(shù)據(jù)，用以檢查所取得的成果。主要分為兩方面的工作。第一，把對(duì)策實(shí)施后的數(shù)據(jù)與對(duì)策實(shí)施前的現(xiàn)狀及目標(biāo)進(jìn)行比較，明確改善的程度，改善的效果是否明顯。如果沒有達(dá)到既定目標(biāo)，則要重新分析原因。本課題小組通過效果檢查發(fā)現(xiàn)對(duì)策實(shí)施后波峰焊設(shè)備的一次直通率達(dá)到了98.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過了之前96.4%的直通率，也達(dá)到了98%的既定目標(biāo)。第二，計(jì)算經(jīng)濟(jì)效益。計(jì)算經(jīng)濟(jì)效益可以明確該項(xiàng)改進(jìn)是否必要，同時(shí)也可鼓舞士氣，增加員工自豪感，調(diào)動(dòng)其積極性。本課題成果結(jié)合現(xiàn)場返工返修成本、材料成本計(jì)算得出，改進(jìn)后與之前相比較每年可節(jié)省19.3萬元費(fèi)用。同時(shí)通過本次QC小組活動(dòng)，增強(qiáng)了員工的團(tuán)隊(duì)凝聚力和質(zhì)量意識(shí)，也鍛煉了員工運(yùn)用QC工具的能力。

2.2.4 A階段

在本階段主要通過如下方法使已取得的成果維持下去，并進(jìn)一步改進(jìn)。第一，將以證明的有效措施納入相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，報(bào)相關(guān)部門認(rèn)可。第二，再一次現(xiàn)場確認(rèn)，是否按新的方法操作和執(zhí)行了新標(biāo)準(zhǔn)。第三，在取得效果后的一段時(shí)間內(nèi)要做好記錄，統(tǒng)計(jì)分析，用事實(shí)證明成果的鞏固狀況。

研究小組在取得成果的第一時(shí)間制定好了相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)化措施，包括新的工藝指導(dǎo)書，及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)提出下一步改進(jìn)計(jì)劃，下一步會(huì)繼續(xù)在改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量、提升產(chǎn)品直通率方面做出努力，針對(duì)虛焊和針孔進(jìn)行質(zhì)量提升改進(jìn)。

3 總結(jié)

波峰焊接工藝紛繁復(fù)雜，會(huì)產(chǎn)生各種各樣的焊接缺陷，如橋連、冷焊、通孔填充不良和拉尖等，這些缺陷與焊接工藝的關(guān)系一直是工程技術(shù)人員最關(guān)心的問題[1-2]。但是國內(nèi)大部分針對(duì)波峰焊設(shè)備的研究絕大多數(shù)是從設(shè)備本身的設(shè)計(jì)和參數(shù)的優(yōu)化上考慮，本課題小組運(yùn)用QC小組的方法，從人、機(jī)、料、法、環(huán)等各個(gè)方面進(jìn)行了系統(tǒng)的考慮，經(jīng)過大量的取證分析，制定和實(shí)施對(duì)策，取得了良好的效果。

參考文獻(xiàn)：

直播營銷的方法范文第2篇

關(guān)鍵詞：淘寶直播；用戶特性；界面設(shè)計(jì)；網(wǎng)絡(luò)營銷；網(wǎng)絡(luò)購物

DOI：10.19554/j.cnki.1001-3563.2020.08.032Design of Taobao Live Broadcasting Interface Based on User CharacteristicsYANG Qin， LIU Ren-jun(Guizhou University， Guiyang 550025， China)ABSTRACT: With the rapid development of live broadcasting industry ， Taobao live broadcasting， as a new shoppingmethod， has gradually come into people’s view. This also indicates that the research on live broadcasting interface designis of great significance for the development of Taobao live broadcasting. The work aims to research the design principles，elements and contents of Taobao live broadcasting interface based on the analysis of user characteristics. The main re-search methods were questionnaire survey ， interview and data analysis. Firstly ， the concept of Taobao live broadcastinginterface design was explained. Secondly ， the necessity of Taobao live broadcasting interface design was sorted out. Then，the user characteristics of Taobao live broadcasting were analyzed. Finally ， the results were analyzed and applied to theactual situation according to the previous text. The design of Taobao live broadcasting interface should provide persifiedmedia carrier， content， interaction and profitability . The content and focus of the design should include content design，layout design， operation design and providing “customization” services.KEY WORDS: Taobao live broadcasting; user characteristics; interface design; network marketing; online shopping

直播，即傳統(tǒng)的以電視、廣播為載體的現(xiàn)場直播，通過媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)攝制并同步播放給觀眾，使觀眾無需親臨現(xiàn)場，就能快速地、優(yōu)先看到最新鮮的資訊[1]。淘寶直播，來源于網(wǎng)絡(luò)直播，在淘寶平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來，除了具備網(wǎng)絡(luò)直播的性質(zhì)以外，還兼具淘寶平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢。淘寶直播對(duì)于主播的要求更高，主要有 3 類：（1）顏值出眾，吸引大量粉絲；（2）專業(yè)要求高，如穿搭、化妝等技術(shù)高超；（3）具備某種特殊才能，比如段子手，憑借智慧與才華吸引粉絲。商品營銷手段多樣化，淘寶直播以淘寶為依托，最終通過商品的銷售實(shí)現(xiàn)盈利[2]。與此同時(shí)，淘寶直播的界面設(shè)計(jì)需要突破以往直播界面束縛，尋找一種更加以用戶為中心的界面設(shè)計(jì)方法與風(fēng)格。場景與背景配置、商品展示角度、彈幕與互動(dòng)界面的

1. 淘寶直播界面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

目前學(xué)術(shù)界對(duì)淘寶直播還沒有形成完全統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。淘寶直播是以淘寶購物平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)為基礎(chǔ)，各類終端設(shè)備為載體，通過主播的介紹、示范和強(qiáng)大的互動(dòng)界面與互動(dòng)功能，引導(dǎo)用戶深入了解商品、增強(qiáng)用戶購物體驗(yàn)，融合商品流、信息流、資金流、情感流“四位一體”、形成跨越時(shí)間與空間的“一站式”購物服務(wù)，從而吸引更多的用戶、營銷更多商品，最終實(shí)現(xiàn)新的盈利模式[3]。淘寶直播平臺(tái)的特點(diǎn)是傳播載體多樣化、盈利目的、主播導(dǎo)向、強(qiáng)大互動(dòng)性、營銷手段多樣化、直播內(nèi)容多樣化。

普通的網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)可以認(rèn)為是各種信息的匯聚，主要是平面的或者靜態(tài)的，多以傳統(tǒng)的圖片、文字、音頻動(dòng)畫、論壇等形式為主。隨著數(shù)字化時(shí)代與時(shí)評(píng)流行發(fā)展時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的界面設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足人們的需要。集網(wǎng)絡(luò)直播與淘寶購物平臺(tái)為一體的淘寶直播對(duì)于直播界面設(shè)計(jì)則要求更高。

2. 研究淘寶直播界面設(shè)計(jì)的必要性

2.1 網(wǎng)絡(luò)直播營銷核心受體龐大

截至 2018 年年底，我國網(wǎng)絡(luò)購物活躍用戶達(dá)到

6億，意味著全國有一半的人每月再忙也不忘購物[4]；2018“雙十一”當(dāng)天全網(wǎng)銷售額達(dá) 3143.2 億元，同比增長23.8%[5]。由此可見，線上購物的用戶與消費(fèi)金額在逐年遞增。

2018 年在線觀看直播用戶規(guī)模達(dá) 4.60 億，2019年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模已增長至 5.04 億，增長率為 10.6%，預(yù)計(jì) 2020 年在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)5.26億[6]。經(jīng)數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播仍蘊(yùn)藏巨大經(jīng)濟(jì)效益，成為各兵家必爭之地。相比傳統(tǒng)網(wǎng)購、直播平臺(tái)而言，直播購物還存有巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.2 淘寶直播界面連接商品與消費(fèi)用戶

淘寶直播界面直接面對(duì)用戶，而用戶通過淘寶直播界面對(duì)商品進(jìn)行了解，通過直播界面與主播或其他用戶互動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)感，通過直播界面直接購買商品并將使用感受反饋給主播與其他用戶。用戶進(jìn)行直播消費(fèi)的唯一渠道是觀看淘寶直播，觀看直播的直接載體便是直播界面，可見淘寶直播界面對(duì)于實(shí)現(xiàn)淘寶直播最終的盈利目標(biāo)是最核心的環(huán)節(jié)之一。

2.3 通過淘寶直播界面增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感與消費(fèi)動(dòng)力

淘寶直播界面不僅是聯(lián)系著商品與消費(fèi)者的中間橋梁，同時(shí)也是承擔(dān)著引導(dǎo)、鼓勵(lì)和促進(jìn)用戶進(jìn)行消費(fèi)的重任。

消費(fèi)者是否決定購買商品通常會(huì)以自己的直觀感受為依據(jù)，即淘寶直播界面的主播風(fēng)格、直播內(nèi)容、設(shè)計(jì)、聲音與音樂融合等各個(gè)方面，都能夠引導(dǎo)消費(fèi)者做決策。同時(shí)，直播界面的日常操作，如互動(dòng)、購物、打賞、領(lǐng)紅包等必須便利，對(duì)于提高用戶的體驗(yàn)感、減少消費(fèi)障礙、促進(jìn)消費(fèi)動(dòng)力有直接影響。

3. 基于淘寶直播界面的用戶特性分析

3.1 用戶對(duì)象的確定

不同的用戶群體對(duì)于界面設(shè)計(jì)的需求不盡相同。在進(jìn)行淘寶直播界面設(shè)計(jì)時(shí)，首先對(duì)用戶群體進(jìn)行劃分。從年齡段來劃分，淘寶直播的用戶群體可以分為兒童及少年、青年人與中年人，兒童對(duì)于直播界面的風(fēng)格要求可能功能要求較少、簡單易行；青年人與中年人對(duì)于界面要求就就比較多樣化與個(gè)性化了，功能要求更多，比如商品購買、發(fā)表觀點(diǎn)、互動(dòng)等。根據(jù)問卷調(diào)查、訪談發(fā)現(xiàn)，淘寶直播的主要受眾集中在青年群體。因此，下文的用戶特性分析以青年為主要的研究對(duì)象。

3.2 視覺美感

青年人很注重商品視覺美感。而視覺體系包含了直播背景布置與風(fēng)格、主播顏值與表現(xiàn)狀態(tài)、商品的展示方法、互動(dòng)方式的設(shè)置與布局、直播硬件設(shè)備的擺放、購物的渠道與購物鏈接的設(shè)置與布局等。

1）畫面的清晰流暢是基本要求。

2）青年人的審美十分挑剔與時(shí)髦，淘寶直播界面的布局應(yīng)當(dāng)是協(xié)調(diào)而不雜亂的。直播界面中，在動(dòng)態(tài)方面，直播動(dòng)態(tài)畫面或者主播所在空間也能夠當(dāng)占據(jù)合適的屏幕比例，常用功能按鈕應(yīng)當(dāng)設(shè)置于易見易操作的地方，主推商品應(yīng)當(dāng)如何展示，以及購物鏈接及其相關(guān)信息應(yīng)當(dāng)顯眼而不占據(jù)過大空間，彈幕應(yīng)置于何處且既能方便用戶操作又不會(huì)因?yàn)殡s亂而影響用戶的體驗(yàn)感等等。

3）在靜態(tài)方面，主要指直播界面的色澤搭配，這不僅需要根據(jù)用戶的整體偏好來設(shè)置，還需要與商品及其功能本身相互契合。

3.3 聽覺享受

主播表達(dá)的聲音、背景音樂、周邊聲音、人際互動(dòng)產(chǎn)生的聲音等一切可能出現(xiàn)在淘寶直播界面中的能夠影響青年用戶體驗(yàn)的聲音。

1）聲音清晰流暢不刺耳是基本要求。一些直播平臺(tái)的聲音與畫面通常會(huì)出現(xiàn)“卡帶”、被迫暫停、聲音尖銳刺耳、斷斷續(xù)續(xù)等情況，這將會(huì)嚴(yán)重影響用戶的體驗(yàn)感，更談不上產(chǎn)生購物的想法。

2）聲音是悅耳的，讓用戶有一種享受的感覺，這除了主播本身聲音的影響之外，還有聲音處理器的作用。過濾掉多余的、嘈雜的聲音，將聲音變得柔軟圓滑。從用戶需求與用戶服務(wù)的角度而言，如果在操 取服務(wù)費(fèi)等方式。作界面上植入聲音處理軟件，用戶可以根據(jù)自身的喜好選擇不同風(fēng)格的聲音，將會(huì)達(dá)到更好的效果。

3）聲音的風(fēng)格應(yīng)當(dāng)與商品本身的外形與功能相契合，與畫面風(fēng)格和直播主題相呼應(yīng)，使聲音與畫面完美交融，將用戶完全吸引并鎖定。

3.4 被尊重與成就感

現(xiàn)代青年生活節(jié)奏加快、壓力加大，因而，直播作為休閑放松的方式之一，必須帶給他們愉悅感、輕松感、成就感與被尊重感。同理，客戶即上帝，直播用戶作為商鋪客戶與潛在客戶，店家需要在直播內(nèi)容形式上做更多的創(chuàng)新帶給青年用戶更好的觀看與購物體驗(yàn)。

該特性體現(xiàn)在整個(gè)直播過程：除了直播中的視覺美感與聽覺享受之外，還包括個(gè)性化直播服務(wù)。個(gè)性化直播服務(wù)是指以該獨(dú)立用戶為中心為其提供服務(wù)，比如特定的聲音與背景、直播界面、直播體驗(yàn)感，這必須依賴于對(duì)該用戶的大數(shù)據(jù)分析。

值得一提的是，淘寶直播界面的操作系統(tǒng)。本文認(rèn)為，應(yīng)該遵循“功能多樣化、操作簡易化、服務(wù)全面化”的原則對(duì)直播的操作界面進(jìn)行設(shè)計(jì)[7]。如果操作難懂、操作復(fù)雜，那么用戶需要花費(fèi)時(shí)間與精力來了解與學(xué)習(xí)，者無疑會(huì)對(duì)用戶體驗(yàn)感與購物動(dòng)力形成心理障礙[8]。

4. 基于青年用戶特性分析的淘寶直播界面

設(shè)計(jì)

4.1 設(shè)計(jì)原則

為了契合“青年用戶口味”，吸引更多粉絲并引導(dǎo)其消費(fèi)，在淘寶直播界面設(shè)計(jì)時(shí)，主要為以下 4 點(diǎn)原則。

1）傳播載體多樣化。除了傳統(tǒng)的電視等 PC 終端，目前的網(wǎng)絡(luò)直播以手機(jī)等移動(dòng)終端為主，使得觀眾可以隨時(shí)隨地觀看直播。

2）直播界面呈現(xiàn)內(nèi)容多樣化與個(gè)性化。受傳統(tǒng)直播載體的限制，其直播內(nèi)容偏向于大眾化、普遍化、單一化（比如多為新聞、演出、選秀等）。但是淘寶直播主要針對(duì)引流、吸引用戶、商品營銷，更加個(gè)性化。

3）強(qiáng)大的互動(dòng)性。傳統(tǒng)的直播在于單方面?zhèn)鬟_(dá)信息，互動(dòng)方式僅僅局限于郵件與電話，效率低與缺乏吸引力。而淘寶直播可以直接通過直播界面與主播以及其他觀眾或粉絲進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)而買到心儀物品。

4）以盈利為導(dǎo)向。淘寶直播平臺(tái)除了傳統(tǒng)直播的盈利方式，還有流量變現(xiàn)、直接點(diǎn)擊購買商品、收

4.2 直播界面要素

4.2.1 內(nèi)容設(shè)計(jì)

對(duì)于商品內(nèi)容，首先應(yīng)當(dāng)確定本次直播的主推商品，核心商品及其搭配商品或同類商品；其次，充分展示商品的亮點(diǎn)，以吸引用戶的興趣與購買動(dòng)力；最后，多維度展示商品，包括圖片的多維度、視頻的多維度、以及根據(jù)用戶特征進(jìn)行專門展示。

對(duì)于主播內(nèi)容設(shè)計(jì)，必須先確定主播，該主播要么有超高人氣，要么在專業(yè)方面能力突出，并且其顏值形象與口才能力能夠滿足大多用戶需求。還有主播對(duì)商品的展示與營銷，建議預(yù)先排練，以幽默而不刻意地方式吸引用戶的關(guān)注，同時(shí)注重自我人格魅力塑造。

4.2.2 操作設(shè)計(jì)

用戶對(duì)商品認(rèn)識(shí)建立在感性認(rèn)知之上，且用戶的時(shí)間與精力有限，難以處理復(fù)雜信息和操作系統(tǒng)，因此，淘寶直播界面的操作系統(tǒng)應(yīng)當(dāng)顯而易見、簡單易懂、易于操作[9]。

對(duì)于常用的功能按鈕，如購物鏈接、互動(dòng)按鈕與互動(dòng)框等應(yīng)當(dāng)設(shè)置于易見的位置，如直播界面的 4 個(gè)邊角上。每個(gè)按鈕的功能應(yīng)當(dāng)簡單易懂，這樣可以降低錯(cuò)誤操作的頻率[10]。在操作流程上，應(yīng)當(dāng)設(shè)置操作流程指引，且流程中的選擇及選擇條件也應(yīng)當(dāng)從簡。總之，操作系統(tǒng)的布局、操作的流程與步驟、操作的選擇即選擇條件都應(yīng)該簡而易。

4.2.3 布局設(shè)計(jì)

這里的布局指的是淘寶直播界面的整體布局，包括動(dòng)態(tài)視頻所占空間、操作系統(tǒng)所占空間、互動(dòng)空間所占空間。

一般而言，動(dòng)態(tài)視頻占據(jù)直播界頁面的 80%左右，置于界面最上面，但建議在系統(tǒng)操作中給予用戶自行調(diào)整的功能選擇。操作系統(tǒng)一般置于直播界面的四周，背景為純色，易于識(shí)別與操作?；?dòng)空間的設(shè)置比較靈活，可以是整個(gè)視頻空間，也可以是視頻空間的一部分，還可以通過純語音進(jìn)行互動(dòng)，但最好顯示有條理，否則雜亂的布局會(huì)嚴(yán)重影響用戶的體驗(yàn)感。

4.3 提供“私人定制”直播界面

所謂的“個(gè)性化”界面與“私人定制”界面對(duì)于引導(dǎo)用戶消費(fèi)至關(guān)重要?！八饺硕ㄖ啤庇袃蓚€(gè)層面的含義：（1）淘寶直播界面所承載的內(nèi)容、呈現(xiàn)風(fēng)格、聲音等應(yīng)當(dāng)為主要受眾群體的特征相符合，即為特定用戶而制定的直播畫面；（2）現(xiàn)場的“私人定制”，比如，在淘寶直播界面中植入相關(guān)軟件，用戶可以通過點(diǎn)擊按鈕，選擇自己喜歡的字體、色調(diào)與音樂，并將主播聲音轉(zhuǎn)化為某種預(yù)先設(shè)定的功能性語音；同時(shí)，通過“私信”直接與主播對(duì)話或者文字聊天，從而幫助用戶提問或者建議主播更好地展示商品。

5. 結(jié)語

本文采用問卷調(diào)查法、訪談法、數(shù)據(jù)分析法獲得了第一手?jǐn)?shù)據(jù)，結(jié)合淘寶直播青年用戶的特性分析，對(duì)淘寶直播界面設(shè)計(jì)展開研究。研究認(rèn)為，淘寶直播購物處于發(fā)展初期，還有巨大的挖掘空間，而淘寶直播有淘寶購物平臺(tái)作為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展是必然趨勢。淘寶直播界面作為新興電商傳播接入口，其設(shè)計(jì)至關(guān)重要。在淘寶直播界面設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)遵循傳播載體多樣化、直播界面呈現(xiàn)內(nèi)容多樣化與個(gè)性化、強(qiáng)大的互動(dòng)性、盈利目的為導(dǎo)向等原則，在淘寶直播內(nèi)容、操作與布局三要素進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意協(xié)調(diào)、簡潔易懂、視覺與聽覺美感等問題。同時(shí)，為了獲取更多的用戶并鼓勵(lì)其消費(fèi)，加入“私人定制”直播界面服務(wù)。

參考文獻(xiàn)

[1]吳冰 ，周燕楠.淘寶直播用戶持續(xù)使用意愿的影響因素研究[J].電子商務(wù)評(píng)價(jià)，2017(6):44-53.WU Bing， ZHOU Yan-nan. Influencing Factors of the Continuous Use Intention of Taobao Live Broadcast Users[J]. E-Commerce Evaluation， 2017(6): 44-53..

[2]劉建華.直播——品牌營銷新寵[J].小康·財(cái)智，2016(8):72-73.LIU Jian-hua. Live Broadcast New Favorite of Brand Marketing[J]. Xiaokang Caizhi， 2016(8): 72-73.

[3]賀佳雯.電商直播:流量泡沫還是風(fēng)口[J].中國經(jīng)濟(jì)信息， 2017(6):64-65.HE Jia-wen. Live Telecast: Traffic Bubble or Tuyere[J].China Economic Information， 2017(6): 64-65.

[4] IT 之家網(wǎng). 淘寶 2018 年度數(shù)據(jù)報(bào)告[R]. [2018-11-19].

[5] 騰訊云. 2018 雙十一全網(wǎng)網(wǎng)購大數(shù)據(jù)分析報(bào)告[R].[2018-11-21].

[6] 艾媒網(wǎng). 《艾媒報(bào)告|2019-2020 年中國在線直播行業(yè)研究報(bào)告》

[7] 鐘方旭. 基于設(shè)計(jì)心理學(xué)購物展教系統(tǒng)的和逸性研究[D]. 貴州: 貴州大學(xué)， 2015.ZHONG Fang-xu. Research on the Harmony and Fugacity of Shopping Exhibition Teaching System Based onDesign Psychology[D]. Guizhou: Guizhou University，2015.

[8]張鋒.我國淘寶直播及其發(fā)展現(xiàn)狀[A].中國商品研究所會(huì)議論文， 2018.ZHANG Feng. Taobao Live Broadcast in China and Its Development Situation[A]. Conference Paper of China Commodity Research Institute， 2018.

直播營銷的方法范文第3篇

艱辛而偉大的視頻行業(yè)，又一次面臨著提升江湖地位的戰(zhàn)略契機(jī)。

經(jīng)歷了幾年時(shí)間的磨礪和經(jīng)濟(jì)危機(jī)的洗禮，視頻網(wǎng)站已從當(dāng)年諸神混戰(zhàn)的蠻荒時(shí)代進(jìn)入了快速發(fā)展的成熟時(shí)期，培育了超過2.6億的強(qiáng)大用戶群體，并在2009年斬獲了8.44億的廣告收入。

然而?？焖侔l(fā)展的視頻行業(yè)目前仍未完全躋身主流媒體之列，營銷價(jià)值也被嚴(yán)重低估。如何巧借東風(fēng)順勢而為，實(shí)現(xiàn)自身品牌價(jià)值的爆發(fā)式增長已成視頻大佬們的當(dāng)務(wù)之急。南非世界杯的狂歡盛宴，顯然為這個(gè)迅猛發(fā)展的行業(yè)帶來了強(qiáng)所未有的巨大契機(jī)。正如酷6網(wǎng)總編輯陳峰所言：“世界杯是一次很好提升視頻網(wǎng)站的流量、影響力和品牌的機(jī)會(huì)，錯(cuò)過就即是你退出了主流新媒體之列。即使銷售僅僅是持平，我們也可以因世界杯而收獲巨大的流量和巨大的品牌影響力。在世界杯后，新媒體的格局將出現(xiàn)分化，一些媒體將根據(jù)各自優(yōu)劣勢做出未來的清晰定位，而另外一些沒有資源的媒體有可能將退出市場。”他將世界杯營銷放在了網(wǎng)站榮辱興衰的戰(zhàn)略高度，這就不難理解未拿到世界杯直播權(quán)的優(yōu)酷網(wǎng)對(duì)延遲點(diǎn)播權(quán)也寄予了較高期望，其CEO古永鏘曾表示，優(yōu)酷網(wǎng)為世界杯賽事的投入巨大不僅僅只是出于廣告收入的考慮，還包括品牌影響力、與CNTV合作遠(yuǎn)景等綜合因素。

相對(duì)于2006年德國世界杯新媒體只被賦予4分鐘的播出權(quán)，本屆世界杯首次給了視頻新媒體全部賽事的直播、點(diǎn)播權(quán)。在視頻戰(zhàn)場酣戰(zhàn)三五年的玩家，終于在主流地位初見端倪時(shí)被賜良機(jī)，當(dāng)然沒有人愿意放棄，因?yàn)榉艞壔蛟S意味著落后一個(gè)輪回，在按分秒計(jì)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)世界，四年足以塵封一個(gè)時(shí)代。

酷6網(wǎng)率先發(fā)起總攻

劍拔弩張，各路好漢對(duì)賽事轉(zhuǎn)播的核心資源展開了激烈拼搶。有報(bào)道稱最終擁有世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的網(wǎng)站達(dá)7家之多，尚不包括在賽事進(jìn)行報(bào)道的多家媒體。與華友世紀(jì)成功并購成為中國首家上市視頻網(wǎng)站的酷6網(wǎng)，借助盛大雄厚的資源，在4月23日宣布與央視網(wǎng)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為第一家拿到世界杯全部賽事資源的視頻網(wǎng)站，也是唯一一家獲得直播權(quán)的視頻分享網(wǎng)站，從而壟斷了價(jià)值鏈源頭的核心資源。

占據(jù)營銷先機(jī)，酷6網(wǎng)并沒有放緩進(jìn)攻節(jié)奏，而是對(duì)節(jié)目、技術(shù)、推廣和營銷等環(huán)節(jié)進(jìn)行了精心策劃。據(jù)了解，酷6網(wǎng)特別抽調(diào)280人參與世界杯報(bào)道，傾心打造32天24小時(shí)直播、500多個(gè)專題，并準(zhǔn)備了充足的寬帶和4種高清方案，最大可支持800碼率高清視頻內(nèi)容。與此同時(shí)，酷6網(wǎng)還將堅(jiān)持“壟斷、全面、獨(dú)家”的推廣策略，借助盛大全線網(wǎng)絡(luò)資源和搜索、殺毒軟件、播放器等宣傳渠道，“攔截一切入口，讓網(wǎng)民能最快地進(jìn)入世界杯直播間。”同時(shí)，酷6網(wǎng)還為廣告主開發(fā)了總冠名、欄目冠名、背景廣告、植入式廣告等一系列靈活多樣的廣告產(chǎn)品。

媒體基因助攻視頻破門

從2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2009年國慶大閱兵到2010年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，我們不難發(fā)現(xiàn)：大事件直播對(duì)于視頻網(wǎng)站的品牌影響有著難以替代的巨大提升力。大事件直播之所以得到網(wǎng)民的熱捧，根本原因在于視頻網(wǎng)站繼承了電視臺(tái)的節(jié)目運(yùn)作模式，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)播出。視頻網(wǎng)站正是吸取了電視臺(tái)節(jié)目運(yùn)作的優(yōu)良基因，才逐漸從山寨走向?qū)I(yè)，這也是視頻網(wǎng)站從社區(qū)走向媒體、從輔助媒體走向主流媒體的必由之路。憑借著對(duì)電視節(jié)目的深入洞察和傳播規(guī)律的準(zhǔn)確把握，視頻結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新媒體的實(shí)際，開發(fā)出《瘋狂球迷24小時(shí)》、《非勿擾》、《韓瞧世界杯》等具有強(qiáng)大流量號(hào)召力的創(chuàng)新性節(jié)目，其中酷6網(wǎng)的節(jié)目體系最為完善。

直播類節(jié)目：通過嵌套央視網(wǎng)直播全程比賽的節(jié)日，幾乎與電視臺(tái)同步播出，這是和NCCTV-5相似度最高、最能讓受眾感受世界杯激情與懸念的重磅節(jié)目，在分享類視頻網(wǎng)站中為酷6網(wǎng)所獨(dú)有。

點(diǎn)播類節(jié)目：CCTV-5在凌晨、中午等比賽間隙會(huì)對(duì)之前進(jìn)行的比賽進(jìn)行重播，以滿足未能按時(shí)收看直播的球迷的收視欲望。從節(jié)目價(jià)值來看，重播能真實(shí)還原比賽現(xiàn)場，但多數(shù)情況下球迷已提前知道比賽結(jié)果，所以不能滿足觀眾的懸念心理。與此相對(duì)應(yīng)的是視頻網(wǎng)站的點(diǎn)播類節(jié)目，直播結(jié)束后的所有比賽，網(wǎng)民都可以在視頻網(wǎng)站上點(diǎn)播收看。相比之下，視頻網(wǎng)站的點(diǎn)播比央視的直播收看更有時(shí)間、時(shí)段選擇的主動(dòng)性優(yōu)勢，對(duì)球迷的吸引力理論上會(huì)超越電視的被動(dòng)觀看。

播報(bào)類節(jié)目：CCTV-5全天安排了三個(gè)時(shí)段的新聞播報(bào)，分別是早上的體育晨報(bào)、中午的體壇快訊、下午的體育新聞，為觀眾及時(shí)報(bào)道世界杯戰(zhàn)況和其他比賽新聞，有效滿足了觀眾的信息需求。為有效吸引網(wǎng)民眼球，取得最大化的娛樂效果，酷6網(wǎng)特別策劃了美女播報(bào)，邀請(qǐng)中國傳媒大學(xué)播音系的美女對(duì)新近戰(zhàn)況進(jìn)行及時(shí)報(bào)道。

點(diǎn)評(píng)類節(jié)目：精彩的點(diǎn)評(píng)將會(huì)使激烈的對(duì)抗錦上添花，所以CCTV-5的《豪門盛宴》資深體育節(jié)目主持人張斌邀請(qǐng)張路、韓喬生等擔(dān)任評(píng)論嘉賓，為屏幕增色不少。而酷6網(wǎng)的比賽點(diǎn)評(píng)更顯得異彩紛呈。包括《德亮評(píng)書》、《暉常世界杯》、《商毅星客廳》、《金萊克開場哨》等一系列節(jié)目，帶領(lǐng)網(wǎng)民從不同角度感受世界杯的魅力與風(fēng)采。其中《金克萊開場哨》邀請(qǐng)一線足球明星、教練開賽前30分鐘進(jìn)入酷6直播間。全部64場比賽，賽前分析、賽中點(diǎn)評(píng)、賽后總結(jié)。專業(yè)嘉賓組成的超強(qiáng)解說團(tuán)隊(duì)為球迷奉上激情評(píng)述。

其他節(jié)目：CCTV-1針對(duì)球迷開發(fā)了互動(dòng)節(jié)目《球迷狂歡節(jié)》，通過設(shè)置多個(gè)參與性強(qiáng)的環(huán)節(jié)讓球迷感受到世界杯帶來的真正快樂。而酷6網(wǎng)在世界杯專題中則是簽約具有強(qiáng)大人氣號(hào)召力的中國第一車模獸獸打造《南非凌度角》，以不一樣的時(shí)尚角度帶您品味世界杯的獨(dú)特魅力。與此同時(shí)，酷6網(wǎng)還借鑒電視真人秀的節(jié)目制作方法，打造了引爆網(wǎng)友核心議程的大型真人秀節(jié)目《瘋狂球迷24小時(shí)》，將八男八女的帥哥美女關(guān)進(jìn)一別墅進(jìn)行淘汰式比賽，最后只有一名勝利者可獲大獎(jiǎng)。該檔節(jié)目引起了網(wǎng)民的廣泛關(guān)注和廣告主的植入興趣。一戰(zhàn)成名。任重而道遠(yuǎn)

直播營銷的方法范文第4篇

當(dāng)然，李寧在開幕式上的點(diǎn)火安排可能純屬巧合。作為一種“無心插柳”的“埋伏式營銷”行為，它的實(shí)施難以被復(fù)制和效仿?！奥穹綘I銷”說到底也是一種營銷策略，它和普通營銷行為的目的都是為了提高自己的品牌影響力，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)自身品牌的好感。

不同的是，由于有了某個(gè)重大體育賽事作為背景，在行為受到種種限制的情況下，“埋伏式營銷”要極力將自己與該賽事產(chǎn)生某種關(guān)聯(lián)，從而借助體育賽事活動(dòng)本身的影響力擴(kuò)大知名度。為了做到這一點(diǎn)，埋伏式營銷者首先要做到的，是要在自己的品牌訴求與體育賽事活動(dòng)的精神內(nèi)涵之間尋找到某種相關(guān)度，然后，極力將這種相關(guān)度傳達(dá)到受眾。如果品牌間的內(nèi)在訴求不太好找到相關(guān)度，企業(yè)也可以采取其他的辦法來做營銷。只要想象力豐富，可以開展的活動(dòng)形式并不少。

根據(jù)以前埋伏式營銷的應(yīng)用，有如下幾種常用的做法可供借鑒：

場外營銷。贊助商憑借排他性條款可以阻止競爭品牌進(jìn)入比賽場館，但并不能阻止競爭品牌在比賽場館外的營銷活動(dòng)。于是，進(jìn)行埋伏式營銷的企業(yè)可以在賽場外面和通往賽場的路上設(shè)置自己的廣告牌和品牌標(biāo)識(shí)，這樣也能引起觀看比賽觀眾的注意。

與贊助商合作。與官方贊助商同臺(tái)獻(xiàn)藝也是常見的一種“埋伏式營銷”手段。贊助商為了獲得最佳的營銷效果，有時(shí)候也需要與其他企業(yè)合作，共同舉行一些營銷活動(dòng)。如果能與這些贊助商達(dá)成合作關(guān)系，就會(huì)很自然地讓消費(fèi)者認(rèn)為該企業(yè)與賽事有關(guān)系。

活動(dòng)模仿。如果企業(yè)不能成為賽事的官方贊助商，他們完全可以創(chuàng)造一個(gè)自己的活動(dòng)和賽事。例如，2002年世界杯期間，耐克舉辦了一個(gè)五人制的足球比賽，并展開了廣告大戰(zhàn)。雖然阿迪達(dá)斯是那屆世界杯的獨(dú)家體育用品贊助商，但是當(dāng)時(shí)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，有70%的被調(diào)查者認(rèn)為耐克公司是賽事的官方贊助商。

購買電視直播權(quán)。當(dāng)前，體育活動(dòng)的主要傳播媒體仍然是電視等傳統(tǒng)媒體，每到比賽日，收視率肯定很高，通過購買電視直播權(quán)就可以獲得很好的宣傳效果。

直播營銷的方法范文第5篇

“天驥”全網(wǎng)直播系統(tǒng)首次亮相

齊魯臺(tái)的展位設(shè)在展覽中心3號(hào)館,一臺(tái)攝像機(jī)和一臺(tái)四分屏監(jiān)視器便足以呈現(xiàn)其主推產(chǎn)品“天驥”全網(wǎng)直播系統(tǒng)的功能及應(yīng)用。從外觀上看,它是一個(gè)比攝像機(jī)電池稍大,上方有四個(gè)USB插口的長方形裝置,將其外掛在攝像機(jī)后部,顯得小巧、輕便。

“‘天驥’全網(wǎng)直播系統(tǒng)與攝像機(jī)聯(lián)接,借助3G網(wǎng)絡(luò),便可實(shí)現(xiàn)音、視頻信號(hào)的實(shí)時(shí)回傳。對(duì)電視臺(tái)來講,它能更好地服務(wù)于新聞及大型節(jié)目的現(xiàn)場直播?！饼R魯臺(tái)臺(tái)長助理、技術(shù)部主任鄧曉燕介紹說。

此時(shí),展位背板上的監(jiān)視器更加引人注目,正在播出的3路畫面直觀地展示了這個(gè)“小裝置”的“大用處”。其中,一路是濟(jì)南市泉城廣場的直播信號(hào),是通過3G上網(wǎng)卡傳輸過來的;一路是濟(jì)南市區(qū)街景的直播畫面,信號(hào)由“天驥” 全網(wǎng)直播系統(tǒng)通過寬帶網(wǎng)絡(luò)無線傳輸?shù)街骺嘏_(tái);還有一路是展位里這臺(tái)攝像機(jī)拍攝到的現(xiàn)場畫面,是通過wifi傳輸?shù)?。“?dǎo)播可以隨時(shí)調(diào)用‘天驥’傳回的新聞現(xiàn)場畫面,呈現(xiàn)在正在播出的電視節(jié)目中,突發(fā)事件下,也可中斷節(jié)目,直接插播。”齊魯臺(tái)副臺(tái)長黃寶書講解道,“‘天驥’很符合記者單兵作戰(zhàn)的報(bào)道方式,特別是在重大突發(fā)事件下,記者可攜帶一臺(tái)裝備‘天驥’的攝像機(jī),深入到新聞事件的第一現(xiàn)場,并發(fā)回實(shí)時(shí)報(bào)道。這樣,觀眾就可在第一時(shí)間,甚至與事件發(fā)生同步的情況下收看新聞?！?/p>

“‘天驥’全網(wǎng)直播系統(tǒng)是基于多種數(shù)據(jù)傳輸方式,將電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)三網(wǎng)融于一體,借助各網(wǎng)優(yōu)勢,靈活調(diào)配資源研發(fā)出的一套音視頻直播系統(tǒng),可單機(jī)遠(yuǎn)程直播、多機(jī)組合直播、移動(dòng)直播,也可完成遠(yuǎn)程信號(hào)傳輸?shù)裙ぷ饕?適用于電視新聞及網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)場直播,以及監(jiān)控設(shè)備的遠(yuǎn)程控制。”鄧曉燕進(jìn)一步解釋了該產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原理和工作方式。

電視媒體的屬性決定了電視新聞的優(yōu)勢在于速度和真實(shí),而實(shí)現(xiàn)這一優(yōu)勢最大化的方式就是現(xiàn)場直播報(bào)道。齊魯臺(tái)新聞創(chuàng)新的方向之一,就是利用更為完善便捷的直播技術(shù)提升新聞報(bào)道的時(shí)效性,優(yōu)化傳播效率,最大可能地縮短觀眾與新聞現(xiàn)場的時(shí)空距離。齊魯臺(tái)自建臺(tái)以來,素以大型新聞直播見長,面對(duì)大規(guī)模的直播節(jié)目,除了對(duì)新聞節(jié)目本身的錘煉之外,傳輸手段作為技術(shù)支撐,其重要性不言而喻。人的需求是創(chuàng)新的原動(dòng)力,電視直播的發(fā)展趨勢便是齊魯臺(tái)技術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)在動(dòng)因?！爱?dāng)前傳播技術(shù)和媒介形態(tài)的創(chuàng)新日新月異,只是站在原地觀望,等待新產(chǎn)品、新技術(shù)的推出,對(duì)一個(gè)以創(chuàng)新為生產(chǎn)力的電視媒體來說,無疑是一種資源的浪費(fèi)。電視媒體對(duì)技術(shù)層面的依賴性極強(qiáng)。但是,還有誰比自己更了解自己?與其被動(dòng)觀望,不如主動(dòng)出擊?！贝饲?3G的概念一出,齊魯臺(tái)就已經(jīng)開始關(guān)注該領(lǐng)域,并與濟(jì)南果殼視界信息科技有限公司進(jìn)行多次接洽,最終雙方就致力于合作開發(fā)、訂制相關(guān)3G技術(shù)設(shè)備,服務(wù)于新聞報(bào)道和傳播實(shí)踐達(dá)成共識(shí)。濟(jì)南果殼視界公司總經(jīng)理傅磊介紹說:“今天參展的是‘天驥’第一代產(chǎn)品,目前,第二代產(chǎn)品的研發(fā)階段已經(jīng)結(jié)束,進(jìn)入了生產(chǎn)階段。第二代‘天驥’的體積更小,傳輸效果更清晰。”

“直播常態(tài)化”助力“新聞立臺(tái)”

“新聞”自大眾媒體出現(xiàn)以來,就是其安身立命之本。齊魯臺(tái)一直秉承“新聞立臺(tái)”的精神,打造了旗下眾多創(chuàng)新性的全國“標(biāo)桿性”新聞節(jié)目。如全國首檔曲藝式新聞欄目《拉呱》,成功地實(shí)現(xiàn)了新聞的真實(shí)性與曲藝的娛樂性兩極嫁接,創(chuàng)造了嶄新的節(jié)目形態(tài)。不僅如此,齊魯臺(tái)2009年推出的夜新聞欄目《一天零一夜》,開播一個(gè)月收視率就穩(wěn)居山東省網(wǎng)所有頻道新聞?lì)惞?jié)目之首,開創(chuàng)了晚間新聞的收視新高峰。此外,在新聞評(píng)論節(jié)目方面,齊魯臺(tái)2003年6月首創(chuàng)了全國第一檔時(shí)事辯論式談話節(jié)目《齊魯開講》,節(jié)目大膽采用現(xiàn)場直播方式和CallIn技術(shù)(實(shí)時(shí)電話投票系統(tǒng)),《齊魯開講》于2004年、2006年兩度名列全國十佳電視談話節(jié)目。如今,《齊魯開講》已發(fā)展為《開講天下》,改為日播。

直播方面,早在2005年,齊魯臺(tái)就實(shí)現(xiàn)了自辦欄目全部直播。2008年10月,齊魯臺(tái)在全國率先提出了“break新聞”的概念,并推出了打斷式新聞直播節(jié)目《獨(dú)家!》,掀起了國內(nèi)電視傳播模式的革命。今年,有了“天驥”全網(wǎng)直播系統(tǒng)的助力,齊魯臺(tái)又在《森驥行動(dòng)》、《獨(dú)家!》兩個(gè)欄目中實(shí)現(xiàn)了“3G直播常態(tài)化”。在山東,“有大事,看齊魯”已經(jīng)成為觀眾的一種收視常識(shí)。2010年1月15日,齊魯臺(tái)應(yīng)用“天驥”全網(wǎng)直播系統(tǒng)成功完成了千年一遇的“日環(huán)食”多點(diǎn)直播。電視機(jī)前的觀眾收看到了從濟(jì)南黃河大橋、千佛山、大明湖三個(gè)不同拍攝點(diǎn)傳送的、與日食發(fā)生同步的畫面。2月23日上午,中國足協(xié)召開新聞會(huì),正式通報(bào)對(duì)反賭風(fēng)暴中涉假球隊(duì)的處罰決定。中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、上海東方衛(wèi)視和齊魯臺(tái)進(jìn)行了現(xiàn)場直播。“天驥”全網(wǎng)直播系統(tǒng)再次順利完成了直播任務(wù)。這也是 “天驥”第一次在全國同行面前亮相?！吧綎|齊魯通過小小的‘天驥’就實(shí)現(xiàn)了本次會(huì)的現(xiàn)場直播,讓我們這些開著衛(wèi)星車,還把線拽到8樓去的電視記者大開眼界。”參與報(bào)道的央視記者這樣描述當(dāng)時(shí)的感受。

提到“天驥”在齊魯臺(tái)應(yīng)用的效果,黃寶書認(rèn)為,“現(xiàn)在我們的‘天驥’與衛(wèi)星直播車聯(lián)合互補(bǔ),以最快的速度保證了新聞的時(shí)效性,而且極大地提高了采編團(tuán)隊(duì)的工作效率和工作質(zhì)量。如此高效、高質(zhì)的工作方式迎合了當(dāng)前媒介融合的發(fā)展趨勢,進(jìn)一步促進(jìn)了新聞生產(chǎn)力的解放。這是齊魯臺(tái)在“新聞立臺(tái)”理念下,與新媒體競合的自覺選擇。

當(dāng)前,三網(wǎng)融合的背景下,除了“海量”和“易得”之外,各種新型媒介越來越多地在功能選擇以及用戶體驗(yàn)上融入了人性化的元素。傳統(tǒng)電視媒體要想贏得一席之地,就必須有全局化的思路和視野,必須擁有先進(jìn)的廣播電視運(yùn)作觀念和操作方法,為電視節(jié)目增加更多新鮮的體驗(yàn)、更多的傳播載體和更具創(chuàng)意的應(yīng)用模式?！霸谛侣剛鞑ツＪ街饾u走向融合的過程中,‘天驥’全網(wǎng)直播系統(tǒng)是廣電技術(shù)與通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的生動(dòng)體現(xiàn)。它讓攝像機(jī)、無線網(wǎng)絡(luò)、電視三類媒介在技術(shù)層面上實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通,利用多媒體技術(shù)高效快速完成電視報(bào)道。對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體而言,這不僅只是一次技術(shù)上的革新,也預(yù)示著,齊魯臺(tái)開始由單一內(nèi)容提供者向多元化技術(shù)提供者的角色轉(zhuǎn)變?！秉S寶書如是說。

“系統(tǒng)創(chuàng)新”成為領(lǐng)跑秘笈

中國有2000多家電視臺(tái),如何在激烈的競爭中脫穎而出是關(guān)乎生機(jī)的嚴(yán)峻問題。加之,廣播電視、電信、互聯(lián)網(wǎng)又開始了嶄新一輪的滲透與兼容,“全業(yè)務(wù)”時(shí)代即將到來。作為承載著一定政治使命、大眾接受信息的首選媒介,電視媒體有著顯著優(yōu)勢的同時(shí),也面臨著極其嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在融合的浪潮中,電視媒體究竟如何才能搶占先機(jī),做強(qiáng)做大?

“勇往直前,唯有創(chuàng)新。齊魯臺(tái)要想迎接挑戰(zhàn),繼續(xù)擔(dān)當(dāng)領(lǐng)跑者的角色,必須居安思危,未雨綢繆”,黃寶書回答記者提問時(shí)說,“齊魯臺(tái)一直秉承‘或者第一,或者唯一’的辦臺(tái)理念,創(chuàng)新的腳步從未停止過?！?010年初,齊魯臺(tái)臺(tái)長閆愛華明確提出了“系統(tǒng)創(chuàng)新”的概念,這個(gè)提法包括內(nèi)容創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、推廣創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。其中,技術(shù)創(chuàng)新是各項(xiàng)創(chuàng)新工作的物質(zhì)基礎(chǔ),也是齊魯臺(tái)本年度的主打品牌。

技術(shù)創(chuàng)新是電視媒介構(gòu)建核心競爭力的物質(zhì)基礎(chǔ)。不論是新節(jié)目的誕生、新營銷模式的打造還是推廣渠道的拓展,無一不是基于技術(shù)的進(jìn)步和革新。同時(shí),技術(shù)的裝備質(zhì)量與運(yùn)用水平?jīng)Q定了電視媒體的整體實(shí)力。在技術(shù)革新的浪潮中,齊魯臺(tái)銳意創(chuàng)新,勇于實(shí)踐,積極地邁出每一步。年初,齊魯臺(tái)“5D拼圖”實(shí)現(xiàn)了電視屏幕的“擴(kuò)版增刊”,而此次“天驥”全網(wǎng)直播系統(tǒng)的參展,又是齊魯臺(tái)向內(nèi)容產(chǎn)品、技術(shù)產(chǎn)品雙運(yùn)營轉(zhuǎn)變的有益嘗試。