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文化旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀范文第1篇

[關(guān)鍵詞]重慶市旅游市場(chǎng)營銷策略

一、重慶旅游資源現(xiàn)狀

重慶是中國第四個(gè)直轄市、西南最大工商業(yè)城市、著名的歷史文化名城，旅游資源既豐富又有特色。全市共有旅游景點(diǎn)300余處，文物點(diǎn)有2000多個(gè)，各級(jí)文物保護(hù)單位1100多個(gè)。域內(nèi)三面環(huán)山，兩江匯流，與周圍眾多的山城群落交相輝映，優(yōu)美如畫，集山、水、林、泉、瀑、峽、洞為一體，熔巴渝文化、移民文化、三峽文化、陪都文化、都市文化于一爐。此外，巴渝古樸獨(dú)特的民風(fēng)民俗引人入勝，多姿多彩的地方文藝令人傾倒。重慶是川菜主要代表地域之一，重慶夜景譽(yù)滿天下，吃、游相得益彰，頗具重慶人文特征。

二、重慶旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

直轄以后，重慶旅游有了較大發(fā)展，旅游總收入年均遞增率在20%以上，旅游業(yè)正在成為重慶市的支柱產(chǎn)業(yè)。按客源地粗略劃分，可將重慶旅游市場(chǎng)細(xì)分為國際旅游市場(chǎng)、國內(nèi)旅游市場(chǎng)和市內(nèi)旅游市場(chǎng)。境外客源已經(jīng)基本形成以日本、新加坡等東南亞市場(chǎng)為主體，北美和西歐市場(chǎng)為兩翼的市場(chǎng)體系，2006年全市共接待入境旅游者60.3239萬人次，與1996年相比增長了266.69%。重慶國際旅游市場(chǎng)具有花費(fèi)較大、旅游需求檔次高、青年旅游市場(chǎng)是主體三大特點(diǎn)，但來渝的國外游客很多只把重慶作為旅游的途徑地和中轉(zhuǎn)站。重慶旅游國內(nèi)市場(chǎng)主要客源集中在廣東、華東諸省、京津地區(qū)、港澳臺(tái)地區(qū)等，這些地區(qū)開放程度高，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人口密度大，人文素質(zhì)高，人群旅游購買力強(qiáng)，出游愿望強(qiáng)烈，重慶風(fēng)土人情對(duì)其有較大吸引力。市內(nèi)旅游方面，隨著市民消費(fèi)觀念有了較大的轉(zhuǎn)變，重慶市內(nèi)旅游市場(chǎng)得到了較快發(fā)展。市內(nèi)旅游市場(chǎng)具有散客旅行為主，旅游景點(diǎn)、景區(qū)眾多的地區(qū)出游率高，交通便捷地區(qū)出游率高等特點(diǎn)。

三、重慶旅游市場(chǎng)營銷策略

重慶旅游市場(chǎng)營銷策略包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略四方面的內(nèi)容。

1.產(chǎn)品策略

(1)突出特色與精品，建立核心品牌。長江三峽以鬼斧神工的自然景觀聞名于世,三峽中的兩峽都在重慶境內(nèi),因此三峽可以成為重慶旅游的一塊金字招牌,應(yīng)該優(yōu)先重點(diǎn)打造這一龍頭產(chǎn)品。除了長江三峽,與敦煌齊名的大足石刻、世界自然遺產(chǎn)武隆喀斯特等都應(yīng)該打造成為有分量的核心產(chǎn)品。

(2)將歷史文化內(nèi)涵注入旅游產(chǎn)品。重慶旅游在發(fā)展自然旅游資源的同時(shí)，也要加強(qiáng)對(duì)歷史文化旅游資源的挖掘和深化。重慶作為“歷史文化名城”，其內(nèi)涵包括巫山原始文化、巴族巴國文化、三國文化、豐都鬼文化、陪都及紅巖文化等十大歷史文化。將其注入旅游產(chǎn)品，必將更有底氣，更有風(fēng)韻。

(3)針對(duì)不同客源梯度開發(fā)。不同的客源在經(jīng)濟(jì)實(shí)力、輸出游客數(shù)量、與旅游地的空間距離等方面具有較大差別,因而應(yīng)該針對(duì)國際旅游市場(chǎng)、國內(nèi)旅游市場(chǎng)和市內(nèi)旅游市場(chǎng)這三個(gè)不同的客源市場(chǎng)開發(fā)不同的旅游產(chǎn)品。

2.價(jià)格策略

(1)差別定價(jià)策略。旅游產(chǎn)品采取隨行就市的定價(jià)法，針對(duì)不同的客源特點(diǎn)(散客和團(tuán)隊(duì)、游客年紀(jì)等)、時(shí)間(旺季和淡季)等因素,對(duì)同類產(chǎn)品分別采用地理差價(jià)、季節(jié)差價(jià)、對(duì)象差價(jià)等策略。

(2)心理定價(jià)策略。心理定價(jià)策略要求在制定價(jià)格時(shí)不應(yīng)只考慮旅游者的理性分析，而且應(yīng)更加重視其情緒上對(duì)價(jià)格的反應(yīng)，可將同一類型的旅游產(chǎn)品分為幾個(gè)等級(jí)，以不同的價(jià)格吸引不同的旅游者，但在旅游產(chǎn)品分級(jí)中，級(jí)別檔次要適當(dāng)，要使不同級(jí)別的產(chǎn)品在質(zhì)量等方面有明顯差別。

(3)新產(chǎn)品定價(jià)策略。旅游新產(chǎn)品定價(jià)時(shí)政策和措施少，靈活性較大，可考慮彌補(bǔ)旅游新產(chǎn)品開發(fā)成本和限制競(jìng)爭(zhēng)等因素。對(duì)一些新穎度高、特色明顯的新產(chǎn)品，可以實(shí)行偏高定價(jià)。這樣有助于在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利。待競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手介入后，再降價(jià)，使用滿意定價(jià)，保證利潤。對(duì)普通觀光旅游新產(chǎn)品，由于其替代性強(qiáng)，宜使用滿意定價(jià)策略，積聚人氣。

3.渠道策略

旅游產(chǎn)品的銷售一直是重慶旅游市場(chǎng)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)，直接影響到重慶旅游業(yè)的綜合效益。良好的、高效的銷售渠道對(duì)于旅游企業(yè)來說至關(guān)重要，由于旅游產(chǎn)品的多樣性和旅游市場(chǎng)需求的復(fù)雜性，重慶必須采用多種類型的旅游銷售渠道：在旅游客源產(chǎn)生量較小且十分分散的地方，要選擇層次多、“觸須”長的旅游銷售渠道；在旅游客源產(chǎn)生量大并且相當(dāng)集中的地方，要選擇層次少、“觸須”寬的旅游銷售渠道。最終，形成一個(gè)立體完善、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的旅游銷售渠道網(wǎng)絡(luò)體系。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游企業(yè)更可以通過建立電子商務(wù)平臺(tái)將景區(qū)的旅游資源、旅行社的主要業(yè)務(wù)功能整合到一起，更直接和快捷地建立營銷渠道。

4.促銷策略

(1)廣告促銷。利用電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、標(biāo)牌、印刷品、POP、戶外廣告等媒介對(duì)重慶豐富獨(dú)特的旅游資源進(jìn)行各種類型的廣告宣傳。但一定要注意硬性商業(yè)廣告與軟性新聞宣傳的結(jié)合，并且要針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)，務(wù)求多渠道、多層次、有針對(duì)性地宣傳推介重慶旅游資源。

(2)主題活動(dòng)。重慶應(yīng)該堅(jiān)持以舉辦重大專題活動(dòng)為載體,通過開展豐富多彩的活動(dòng),不斷推出新賣點(diǎn),提高景區(qū)景點(diǎn)的知名度。嘗試舉辦重慶旅游主題年活動(dòng),從生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、古鎮(zhèn)旅游、溫泉旅游等特色旅游借勢(shì),營造旅游氛圍,開展旅游招商,打造旅游產(chǎn)品。

(3)銷售促進(jìn)。采取各種促銷策略，提高商、中間商的銷售積極性，同時(shí)使游客覺得獲得實(shí)惠。向游客贈(zèng)送旅游地紀(jì)念品，淡季進(jìn)行價(jià)格優(yōu)惠、使學(xué)生、老人等群體享受折扣惠；對(duì)境外組團(tuán)社、市內(nèi)國際旅行社、計(jì)劃內(nèi)出航游船實(shí)施獎(jiǎng)勵(lì)或補(bǔ)貼政策。

文化旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀范文第2篇

1開展淮安美食旅游的有利條件

1.1淮安境內(nèi)名勝眾多。淮安地處我國中部，歷史悠久，是南北文化的交匯處，人杰地靈，名人輩出，山水秀麗，旅游資源豐富。擁有享譽(yù)中外的著名航道京杭大運(yùn)河貫穿南北。歷史上的運(yùn)河兩岸，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，文化繁榮，形成了獨(dú)特的地域文化。今年6月22日下午，在卡塔爾多哈召開的世界遺產(chǎn)大會(huì)上，中國申報(bào)的大運(yùn)河項(xiàng)目通過第38屆世界遺產(chǎn)委員會(huì)審議，正式列入《世界遺產(chǎn)名錄》，成為我國第32項(xiàng)世界文化遺產(chǎn)。而淮安一直是運(yùn)河沿線的四大都市之一，漕運(yùn)、鹽運(yùn)中樞?；窗裁麆俟袍E眾多。境內(nèi)有韓信故里、吳承恩故居、紀(jì)念館、故居、童年讀書處等名人紀(jì)念地；還有淮上名園-清晏園和淮安府衙等著名人文景點(diǎn)。這些文化底蘊(yùn)深厚風(fēng)景名勝構(gòu)成了一幅秀麗的畫卷?；窗沧匀伙L(fēng)光也十分秀麗，擁有全國五大淡水湖之一的洪澤湖；盱眙第一山國家森林公園；鐵山寺森林公園。

1.2好休閑旅游發(fā)展迅猛。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平日益提高，旅游業(yè)高速發(fā)展，而且旅游的目的日益多樣，休閑度假旅游所占比重不斷提高。休閑度假旅游，旅游深度大，消費(fèi)水平高，對(duì)美食往往也有特別的要求。為了滿足社會(huì)對(duì)旅游業(yè)的多樣化的需求，淮安結(jié)合自身特色設(shè)計(jì)開發(fā)美食旅游線路具有極大的現(xiàn)實(shí)意義。

2淮安美食旅游存在的問題

2.1對(duì)美食旅游重視不夠，美食旅游產(chǎn)品開發(fā)不力淮揚(yáng)美食是淮安的一大特色。對(duì)于這一特色，淮安旅游的相關(guān)機(jī)構(gòu)及企業(yè)并沒有設(shè)計(jì)出相應(yīng)的美食旅游線路產(chǎn)品?；窗铂F(xiàn)存的旅游線路還是立足于觀光。這就暴露了淮安缺乏具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的大牌旅游景點(diǎn)的缺陷，因而在一定程度上限制了淮安旅游的發(fā)展。美食旅游線路產(chǎn)品的缺失，其原因是政府重視不夠，企業(yè)開發(fā)不積極，致使美食旅游相關(guān)調(diào)研不足，對(duì)美食旅游市場(chǎng)了解不夠；引進(jìn)和培養(yǎng)旅游線路設(shè)計(jì)人才不夠，對(duì)美食旅游市場(chǎng)把握不準(zhǔn)。

2.2對(duì)美食功能拓展不夠，美食旅游的市場(chǎng)潛力不能發(fā)揮。旅游活動(dòng)包括吃、住、行、游、購、娛六大要素。其中“吃”是作為必需因素而存在的。為了維持旅游者的生命，補(bǔ)充身體必需的營養(yǎng)和能量，旅游者需要“吃”。淮安的旅游美食，目前僅僅是作為旅游六大要素之一來安排，而且也缺乏系統(tǒng)性，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)揮其作用。目前，美食這一要素的其他功能在旅游活動(dòng)中沒能得到拓展。

2.3對(duì)美食文化宣傳不夠，美食旅游市場(chǎng)開拓不力。另一方面，目前淮安在淮揚(yáng)美食的宣傳方面顯然做得不夠，淮安每年的淮揚(yáng)菜美食文化節(jié)雖然起到了一定的作用，但各類媒體有關(guān)淮安飲食文化的專題節(jié)目還不夠豐富和深入，旅游景區(qū)也沒有地方菜肴，風(fēng)味小吃的介紹。這不但影響到淮安美食旅游產(chǎn)品的開發(fā)和銷售，而且影響到了淮安旅游業(yè)發(fā)展的綜合經(jīng)濟(jì)效益。

3解決淮安美食旅游問題的措施

3.1大力開發(fā)美食旅游線路。淮揚(yáng)美食是淮安的一大特色。為了發(fā)展旅游業(yè)，政府相關(guān)部門要高度重視美食旅游線路的開發(fā)，并帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)的開發(fā)積極性。政府相關(guān)部門要帶動(dòng)相關(guān)旅游企業(yè)開展美食旅游市場(chǎng)調(diào)研，了解美食旅游市場(chǎng)需求及淮安美食旅游資源現(xiàn)狀；引進(jìn)和培養(yǎng)美食旅游線路設(shè)計(jì)人才，牢牢把握淮安美食旅游市場(chǎng)的脈搏，開發(fā)出結(jié)合淮安美食旅游資源現(xiàn)狀的適應(yīng)市場(chǎng)需要的美食旅游線路。

3.2不斷拓展美食旅游功能。美食是富有吸引力的旅游資源；美食是重要的購物標(biāo)的物；美食是娛樂活動(dòng)的重要媒介。美食旅游活動(dòng)就是要把“吃”這一必需因素上升為“游”“、購”“、娛”這些因素的一部分，從而拓展美食這一要素的旅游功能。比如說：通過去盱眙游玩可以突出盱眙龍蝦，先參觀龍蝦的養(yǎng)殖，可以開展龍蝦的垂釣，還可以觀摩十三香龍蝦的制作過程，甚至可以讓游客適當(dāng)參與制作過程，然后再加以品嘗，這就是把“游”和“吃”協(xié)調(diào)起來了。如果吃過盱眙龍蝦之后，游客感覺好吃，購買龍蝦帶走，那就是“購”與吃的協(xié)調(diào)。如果吃龍蝦和盱眙的地方文化特別是和龍蝦節(jié)結(jié)合起來，那就是“娛”與“吃”的結(jié)合。

文化旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀范文第3篇

關(guān)鍵詞 湖北省 入境旅游 開發(fā)對(duì)策

在世界旅游業(yè)和我國旅游業(yè)總體擴(kuò)張的形勢(shì)下，湖北省旅游業(yè)也表現(xiàn)出總體規(guī)模不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)，年入境旅游總?cè)舜螖?shù)和外匯收入基本保持上升趨勢(shì)，但從每年的增長率來看，二者都表現(xiàn)出極大的波動(dòng)性。另外，入境旅游總?cè)舜螖?shù)和外匯收入在全國排名也一直在中游。

一、湖北省入境旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）湖北省入境旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

我國的入境旅游市場(chǎng)在統(tǒng)計(jì)上可以分為兩大部分：一部分是外國人市場(chǎng)，包括已加入外國國籍的中國人）；另一部分是港澳同胞市場(chǎng)、臺(tái)灣同胞市場(chǎng)和華僑市場(chǎng)。外國人市場(chǎng)以洲為單位劃分主要包括三大洲：亞洲、美洲、歐洲。二十世紀(jì)90年代，亞洲游客在三大洲客源市場(chǎng)中占有絕對(duì)地位，占外國游客人數(shù)的三分之二，其他幾大洲游客共占外國游客人數(shù)的三分之一。經(jīng)過近二十年的發(fā)展，這一結(jié)構(gòu)逐漸得到優(yōu)化，歐洲、美洲市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，尤其是歐洲市場(chǎng)上升較多，已經(jīng)成為湖北省入境旅游市場(chǎng)的主力，占外國人市場(chǎng)的比重超過三分之一，亞洲游客次之，美洲第三。港澳臺(tái)地區(qū)是湖北省入境旅游的特定市場(chǎng)，近年來保持著恢復(fù)性增長的態(tài)勢(shì)。從總量來看，除個(gè)別年份受自然災(zāi)害、金融危機(jī)和流感疫情影響，來湖北旅游的港澳臺(tái)同胞人數(shù)驟然減少，經(jīng)過兩年的低靡狀態(tài)都能恢復(fù)，并且又有新的發(fā)展。

（二）湖北省入境旅游市場(chǎng)特征

從性別構(gòu)成上分析，湖北省入境游客中男性游客的比重高于女性，比例大約在3：1左右。但隨著女性在社會(huì)和家庭中的地位不斷提升，女性游客所占比例呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。從年齡構(gòu)成上分析，入境游客主要集中在25～65歲之間，這一年齡段的游客幾乎占全部游客人數(shù)的80%，其中，25～45歲年齡段的游客最多，占了游客人數(shù)的一半。從旅游目的上分析，來鄂游客中從事商貿(mào)、游覽觀光、文化交流、探親訪友是主要客源，其中前兩項(xiàng)占入境游客比重的90%以上。從停留時(shí)間上分析，入境游客的停留時(shí)間以1～3天居多，其次是4～7天，而停留7天以上的游客很少。從游客流向上來分析，入境游客主要集中在武漢、宜昌、恩施、十堰等幾個(gè)重點(diǎn)旅游城市，接待入境游客人數(shù)占全省接待量的比重超過90%，而其中武漢就占接待總?cè)藬?shù)的一半。

（三）湖北省入境旅游制約因素

湖北省旅游資源豐富，類型多樣，但是缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌。雖然有長江三峽、神農(nóng)架、武當(dāng)山等資源品牌，但從旅游形象、市場(chǎng)規(guī)模、接待條件、旅游收益等來看，還沒有真正形成強(qiáng)勢(shì)品牌，與知名強(qiáng)勢(shì)品牌在知曉度、擴(kuò)展度、效益度等方面存在很大差距。我省旅游資源的密集度雖高，但獨(dú)占性資源并不多，與周邊省市有很大的同構(gòu)性。長江三峽是與重慶市共享，大別山是與安徽、河南共有。另外，周邊省市同質(zhì)性的旅游產(chǎn)品也有很多，湖北有紅安，江西有井岡山。這些同質(zhì)旅游產(chǎn)品的大量涌現(xiàn)，分流了湖北旅游客源，使湖北旅游業(yè)面臨新的競(jìng)爭(zhēng)壓力。在當(dāng)今旅游市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，旅游營銷至關(guān)重要，目前湖北省沒有制定出具有影響力的長期發(fā)展的整體營銷計(jì)劃，營銷采用的方式和手段也不多，以傳統(tǒng)的宣傳方法為主，技術(shù)水平較高的互聯(lián)網(wǎng)使用不多。

二、湖北省入境旅游市場(chǎng)開發(fā)對(duì)策

（一）優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品參與性

從世界旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來看，體驗(yàn)型產(chǎn)品、專項(xiàng)、個(gè)性化、選擇性、多樣性日益成為國際旅游的新潮。目前湖北省旅游產(chǎn)品開發(fā)偏重于觀光層次，而非觀光型產(chǎn)品開發(fā)不足。針對(duì)入境游客，湖北省要提高旅游產(chǎn)品的參與性，讓游客對(duì)湖北省旅游資源的興趣在參與性旅游活動(dòng)中得到強(qiáng)化。例如，自然觀光旅游，尤其是針對(duì)中青年游客的旅游產(chǎn)品，可以增加人與自然的互動(dòng)項(xiàng)目，開發(fā)探秘乃至探險(xiǎn)的旅游產(chǎn)品，針對(duì)老年游客的旅游產(chǎn)品，可以增加生態(tài)保健的互動(dòng)項(xiàng)目。民俗旅游產(chǎn)品，如對(duì)土家文化產(chǎn)品的開發(fā)，可以讓游客親自穿上土家服飾，參與到土家族日常勞作中，體驗(yàn)土家生活。

（二）提高產(chǎn)品的科技、文化含量，細(xì)分市場(chǎng)開發(fā)適宜產(chǎn)品

對(duì)觀光旅游產(chǎn)品、宗教旅游產(chǎn)品等進(jìn)行深度再開發(fā)，提高其歷史文化含量，增加旅游開發(fā)的附加值。利用高科技方法營造、再現(xiàn)已經(jīng)消失的旅游要素，如建設(shè)楚文化博物館、三國文化主題公園等。通過科技手法的運(yùn)用，再現(xiàn)當(dāng)年發(fā)生的歷史事件、流傳的典故、出現(xiàn)的重要人物。利用現(xiàn)代媒體和信息技術(shù)，讓游客自己查找歷史資料，查詢湖北社會(huì)發(fā)展淵源，點(diǎn)播多媒體資料等。同時(shí)，細(xì)分市場(chǎng)開發(fā)適宜產(chǎn)品，來滿足不同入境市場(chǎng)游客對(duì)湖北省旅游產(chǎn)品的不同需求。如德國游客出游的主體需求是休閑旅游，他們對(duì)參與性強(qiáng)、放松身心的旅游活動(dòng)興趣較大。根據(jù)這一特點(diǎn)，可以利用豐富的山水旅游資源，針對(duì)德國人的需求偏好，開發(fā)最適宜他們的旅游產(chǎn)品。

（三）增加促銷渠道，實(shí)現(xiàn)多樣性

文化旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀范文第4篇

［關(guān)鍵詞］三亞市;武術(shù)賽事旅游;市場(chǎng)開發(fā)

近年來，隨著國家對(duì)群眾體育的重視，全國群眾體育運(yùn)動(dòng)大力開展，武術(shù)運(yùn)動(dòng)群體也在不斷壯大，全國各地的武術(shù)賽事悄然升起。全國各地舉辦的武術(shù)賽事越來越多，武術(shù)賽事規(guī)模有大有小，吸引眾多武術(shù)愛好者來往各地進(jìn)行比賽交流以及觀賞。在參加武術(shù)比賽交流的同時(shí)又能在賽事舉辦地及附近地區(qū)多逗留幾日，進(jìn)行觀光旅游、品嘗當(dāng)?shù)靥厣嬍?、了解本土文化等活?dòng)。因此，武術(shù)賽事旅游在國內(nèi)外越來越盛行。作為國際旅游城市的三亞擁有著清新空氣、蔚藍(lán)天空、美麗沙灘等優(yōu)越的自然環(huán)境，一年四季的熱帶海洋氣候，是人們健身養(yǎng)生的理想地方。海灘廣場(chǎng)、公園里，每天早晚都能看到大量的武術(shù)健身養(yǎng)生鍛煉者，太極拳鍛煉氛圍甚濃，形成一道亮麗的人文風(fēng)景。三亞是國內(nèi)外人們的理想旅游目的地，三亞市對(duì)武術(shù)賽事旅游市場(chǎng)進(jìn)行開發(fā)能夠?qū)Τ鞘械慕?jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。

1三亞市舉辦武術(shù)賽事的現(xiàn)狀

早在21世紀(jì)伊始，2001年3月，三亞就舉辦了“壽比南山”首屆世界太極拳健康大會(huì)，此次大規(guī)模的武術(shù)交流活動(dòng)舉辦得很成功，吸引了海內(nèi)外各界人士對(duì)三亞的關(guān)注。［1］2016年1月16日至20日，在三亞市體育中心舉辦了首屆三亞國際武術(shù)文化節(jié)———暨三亞功夫文化節(jié)。參賽者有來自俄羅斯、加拿大、烏克蘭等16個(gè)國家的團(tuán)隊(duì)以及國內(nèi)多個(gè)省市和地區(qū)的50多支團(tuán)隊(duì)的600多人。［2］三亞國際武術(shù)文化節(jié)是一項(xiàng)大型綜合性節(jié)會(huì)，主要是由武術(shù)協(xié)會(huì)聯(lián)絡(luò)操辦，集武術(shù)、文化交流、旅游、經(jīng)貿(mào)于一體。2017年12月15—20日將在三亞市體育館舉行第二屆三亞國際武術(shù)文化節(jié)。2016年4月8日至12日，“三亞南山”首屆世界太極文化節(jié)在三亞南山文化旅游區(qū)舉辦，主要是由三亞南山文化旅游景區(qū)和武術(shù)協(xié)會(huì)合作組織操辦，來自中國、美國、意大利、德國、法國、俄羅斯等32個(gè)國家和地區(qū)的180名各流派太極名家和1800多名選手齊聚三亞。［2］2017年9月在三亞南山旅游景區(qū)將舉辦第二屆世界太極拳文化節(jié)。南山旅游景區(qū)將逐漸引入太極文化旅游產(chǎn)品。三亞市的國際武術(shù)文化節(jié)和三亞南山世界太極文化節(jié)正在逐漸向著慣例發(fā)展，形成品牌每年一屆延續(xù)下去。參加賽事的不僅有武術(shù)協(xié)會(huì)操辦，還有旅游單位與武術(shù)協(xié)會(huì)合作組織操辦，然后目前三亞市武術(shù)賽事旅游尚處于初期階段，注意力集中于武術(shù)賽事的順利舉辦，對(duì)于相應(yīng)的旅游市場(chǎng)尚未進(jìn)行足夠的重視，三亞市的武術(shù)賽事旅游市場(chǎng)有待進(jìn)行開發(fā)利用。

2三亞市開發(fā)武術(shù)賽事旅游市場(chǎng)的重要意義

2.1武術(shù)賽事旅游促進(jìn)三亞市經(jīng)濟(jì)發(fā)展

三亞市開拓武術(shù)賽事旅游市場(chǎng)有利于促進(jìn)三亞的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)三亞交通的發(fā)展建設(shè)，武術(shù)比賽的參與者與觀賞者，帶動(dòng)餐飲賓館酒店零售業(yè)的發(fā)展，從而增加三亞市經(jīng)濟(jì)收入。有利于促進(jìn)三亞市的良好國際旅游城市形象，提高三亞市整體影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。武術(shù)賽事與三亞的旅游業(yè)相互促進(jìn)相互推動(dòng)，相得益彰。

2.2武術(shù)賽事旅游促進(jìn)三亞市文化建設(shè)，提高市民的凝聚力

武術(shù)，是中華民族在日常生活中結(jié)合社會(huì)哲學(xué)、中醫(yī)學(xué)、倫理學(xué)、兵學(xué)、美學(xué)、氣功等多種傳統(tǒng)文化思想和文化觀念，注重內(nèi)外兼修，諸如整體觀、陰陽變化觀、形神論、氣論、動(dòng)靜說、剛?cè)嵴f等，逐步形成了獨(dú)具民族風(fēng)貌的武術(shù)文化體系。［3］通過開展武術(shù)賽事能夠促進(jìn)三亞市的武術(shù)氛圍，提升三亞市的文化底蘊(yùn)。并且通過對(duì)武術(shù)賽事旅游市場(chǎng)的開發(fā)，能夠提高三亞市民的凝聚力。

2.3武術(shù)賽事旅游促進(jìn)三亞市國際旅游城市發(fā)展

在《海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》中指出“要積極發(fā)展體育健身業(yè)，舉辦有海南特色的體育賽事，培育體育健身市場(chǎng)……”［4］三亞作為國際旅游城市，其健康發(fā)展離不開群眾的體育健身事業(yè)，具有典型民族文化特色的武術(shù)運(yùn)動(dòng)深受大眾的喜愛，三亞市已形成濃厚的武術(shù)健身氣候，在藍(lán)天白云下，海邊沙灘旁，一批批太極拳晨練者成為三亞市亮麗的人文風(fēng)景。三亞市的武術(shù)賽事吸引著國內(nèi)外眾多武術(shù)愛好者來此進(jìn)行切磋與交流，從而促進(jìn)三亞市國際旅游城市發(fā)展。

3三亞市武術(shù)賽事旅游市場(chǎng)開發(fā)存在的問題

3.1缺乏武術(shù)賽事旅游的專業(yè)人才，缺乏辦大賽的經(jīng)驗(yàn)

三亞市武術(shù)賽事方面的專業(yè)人士不多，缺乏具有豐富經(jīng)驗(yàn)的武術(shù)賽事的專業(yè)組織管理者進(jìn)行統(tǒng)籌安排。武術(shù)賽事許多工作都達(dá)不到相應(yīng)的要求，賽事舉辦考慮不夠周全，組織接待的配套體系較差，一定程度地挫傷了參賽者的熱情。三亞市武術(shù)協(xié)會(huì)擁有一股熱情和干勁，然而缺乏豐富的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，而組織、服務(wù)等軟件方面的東西，需要長時(shí)間的積累。另外，雖然三亞市旅游業(yè)發(fā)展比較好，然而旅游專業(yè)人士對(duì)武術(shù)賽事感到陌生，武術(shù)賽事和旅游業(yè)的混合型專業(yè)人才嚴(yán)重不足。

3.2武術(shù)賽事與旅游產(chǎn)業(yè)沒能形成良好格局，造成資源浪費(fèi)

各級(jí)政府、領(lǐng)導(dǎo)和組織者還沒能從思想上達(dá)成共識(shí)，從而在運(yùn)作中，旅游效益一直被忽略，沒有引起足夠的重視。三亞市武術(shù)賽事的舉辦，對(duì)三亞市組織者來說是一個(gè)挑戰(zhàn)，主要精力往往集中在保證賽事的正常進(jìn)行的基礎(chǔ)上，以及應(yīng)對(duì)各種突發(fā)事件或者意外風(fēng)險(xiǎn)方面，無暇顧及旅游效益情況。［5］武術(shù)賽事的旅游效益常常是順其自然的狀態(tài)。武術(shù)賽事與本地文化交流、商務(wù)活動(dòng)等沒有得到充分研究開發(fā)，武術(shù)賽事的賽前、賽中和賽后蘊(yùn)藏的旅游經(jīng)濟(jì)效益有待深入挖掘。［4］武術(shù)賽事旅游的經(jīng)濟(jì)增長，需要提高武術(shù)賽事承辦能力和開拓旅游市場(chǎng)方面的競(jìng)爭(zhēng)力，最大限度地發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

4結(jié)論

三亞市的武術(shù)賽事旅游初見端倪，作為國際旅游城市的三亞市，開發(fā)武術(shù)賽事旅游市場(chǎng)對(duì)本地的經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)發(fā)展有著非常重要的意義，能夠整體提升三亞市的文化底蘊(yùn)、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。然而，目前三亞市的實(shí)際情況，其開發(fā)武術(shù)賽事旅游市場(chǎng)存在著一定問題:首先，是缺乏武術(shù)賽事旅游的混合型專業(yè)人才。武術(shù)賽事的專業(yè)人士，不懂旅游市場(chǎng)開發(fā)，旅游市場(chǎng)開發(fā)的專業(yè)人士，不了解武術(shù)賽事。其次，武術(shù)賽事與旅游產(chǎn)業(yè)沒能形成良好格局，資源優(yōu)勢(shì)沒能得到最大開發(fā)利用。建議(1)高度重視武術(shù)賽事旅游市場(chǎng)的開發(fā)。結(jié)合三亞市自身優(yōu)勢(shì)，尊重武術(shù)賽事旅游市場(chǎng)規(guī)律，提高對(duì)武術(shù)賽事旅游市場(chǎng)開發(fā)重要性的認(rèn)識(shí)，處理好市場(chǎng)運(yùn)作與政府推動(dòng)的關(guān)系。(2)建立武術(shù)賽事旅游市場(chǎng)開發(fā)的專門機(jī)構(gòu)，組建專業(yè)化人才隊(duì)伍，加強(qiáng)武術(shù)賽事旅游市場(chǎng)的統(tǒng)一性和延續(xù)性，調(diào)查研究武術(shù)賽事旅游者的廣大需求，提高武術(shù)賽事旅游的服務(wù)質(zhì)量。加強(qiáng)武術(shù)賽事舉辦與旅游部門及旅行社合作，進(jìn)行產(chǎn)品組合，擴(kuò)大影響力。(3)重視品牌效應(yīng)，建立三亞市武術(shù)賽事旅游品牌，讓三亞市武術(shù)賽事旅游品牌深入人心，并且豐富武術(shù)賽事旅游的相關(guān)活動(dòng)，強(qiáng)化武術(shù)賽事的娛樂性、參與性，從而吸引更多參與者與觀眾。(4)加強(qiáng)武術(shù)賽事旅游的專業(yè)人才培養(yǎng)與引進(jìn)。鼓勵(lì)三亞市的武術(shù)和旅游專業(yè)人才參與全國的武術(shù)賽事旅游培訓(xùn)與交流，設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制;引入富有經(jīng)驗(yàn)的武術(shù)賽事與旅游市場(chǎng)推廣的帶頭人士，從而為適應(yīng)三亞市武術(shù)賽事旅游的不斷發(fā)展培養(yǎng)人才。

參考文獻(xiàn):

［1］王偉.海南省體育賽事旅游市場(chǎng)開發(fā)策略研究［J］．當(dāng)代體育科技，2012(19)．

文化旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀范文第5篇

[關(guān)鍵詞] 體育旅游 市場(chǎng) 現(xiàn)狀 對(duì)策 秦皇島

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國人民的生活水平和余暇時(shí)間不斷增加，旅游逐漸成為人們休閑生活的手段之一。體育旅游是現(xiàn)代旅游業(yè)的重要組成部分，在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用日益顯著。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，2000年全球入境人數(shù)7億多人次，國際旅游收入6000億美元，其中以消遣娛樂、健身康復(fù)為主要目的的比例最大。1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)游客35萬人，旅游收入35億美元。體育旅游正在成為旅游熱點(diǎn)和國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中體育旅游能夠增加外匯收入，平衡供需矛盾，為社會(huì)提供大量就業(yè)崗位，促進(jìn)國際交流與合作；同時(shí)有助于增進(jìn)國民的身心健康，改善生活質(zhì)量，弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化。

秦皇島作為著名的旅游勝地，擁有得天獨(dú)厚的陽光、沙灘等體育旅游的自然資源和文化資源，為發(fā)展體育旅游市場(chǎng)提供了得天獨(dú)厚的外部環(huán)境。本文通過對(duì)秦皇島體育旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀和影響因素的調(diào)研分析，提出促進(jìn)秦皇島體育旅游發(fā)展的對(duì)策，有利于政府職能部門制定發(fā)展規(guī)劃，促進(jìn)秦皇島經(jīng)濟(jì)在“十一五”期間的騰飛有現(xiàn)實(shí)作用。

一、研究內(nèi)容與方法

1.研究內(nèi)容：選取北戴河海濱、山海關(guān)、樂島、昌黎黃金海岸、撫寧南戴河國際娛樂中心、秦皇島奧體中心和國家體育訓(xùn)練基地6個(gè)景區(qū)，對(duì)游客隨機(jī)發(fā)放問卷500份，回收488份，回收率97.6%。其中男性364人，女性224人。“秦皇島體育旅游游客調(diào)查問卷”共涉及：游客基本情況、參加體育旅游的目的、參加體育旅游情況。

2.研究方法：采用文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查、實(shí)地考察、數(shù)理統(tǒng)計(jì)的方法。

二、結(jié)果與分析

1.秦皇島體育旅游現(xiàn)狀

(1)體育旅游人群特征。調(diào)查顯示來秦皇島的游客中河北占26.44%，京津占22.54%，黑龍江遼寧占15.16%，其他35.86%；每年外出旅游3次的占43.46%，2次的占45.31%，1次的占11.23%；旅游時(shí)間主要集中在5月～8月，停留時(shí)間2天居多。說明秦皇島體育旅游以河北、京津?yàn)橹饕驮吹?，有明顯的季節(jié)和時(shí)間差異。年齡結(jié)構(gòu)：19歲～30歲占32.18%，31歲～45歲占39.24%，45歲～60歲占21.32%，60歲以上占7.26%；文化程度大專以上占58.79%，高中35.21%。其中文化程度越高，出游次數(shù)越多。中學(xué)生、工薪階層占86.72%。月薪收入500元～1000元3.65%，1000元～2000元48.17%，2000元～3000元占37.29%，3000元以上10.89%。說明隨著人們生活水平的提高，文化娛樂、運(yùn)動(dòng)休閑、體育旅游逐漸成為人們的重要需求。

(2)體育旅游目的和方式特征。體育旅游目的分析，觀光游覽占47.38%，休閑度假占29.17%，探親訪友占9.61%，會(huì)議占5.54%，商務(wù)占4.56%。說明觀光游覽和休閑度假是游客來秦皇島的主要目的，是主要體育旅游產(chǎn)品。提高體育旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，開發(fā)體育旅游文化的科技含量，縮短淡旺供需矛盾是秦皇島體育旅游市場(chǎng)長期的任務(wù)。出游方式以家庭親友結(jié)伴和個(gè)人旅游為主的游客分別占48.83%和24.76%，單位組織占12.92%，旅行社占7.87%，其他占6.21%。說明秦皇島體育旅游主要以自助游和小群體組合的形式為主，有組織的團(tuán)體體育旅游比重較少，體育旅游由公費(fèi)、團(tuán)體旅游向自費(fèi)、自助旅游，大眾化、個(gè)性化旅游發(fā)展。

(3)體育旅游項(xiàng)目的選擇。游客喜愛體育旅游項(xiàng)目類型調(diào)查中，排在前5位的是休閑、健身、參與、探險(xiǎn)、欣賞。最喜歡的活動(dòng)主要集中在游泳、登山、潛水。冬季體育旅游活動(dòng)參加率較低。體育旅游項(xiàng)目的選擇與年齡、性別、職業(yè)、愛好等因素有關(guān)，19歲～30歲多選擇競(jìng)技性、刺激性強(qiáng)的項(xiàng)目，30歲～45歲多選擇競(jìng)技性、參與性項(xiàng)目，45歲～60歲健身性、休閑性為主。女性多選擇觀賞性、娛樂性、健身性的活動(dòng)內(nèi)容。說明秦皇島體育旅游特點(diǎn)以大海、高山自然資源為主，大眾參與消費(fèi)為主，體育旅游市場(chǎng)處在一個(gè)初級(jí)發(fā)展階段。加強(qiáng)旅游群體的研究，推出滿足不同類型游客、不同層次需求的個(gè)性化產(chǎn)品，是秦皇島體育旅游市場(chǎng)有待解決的問題。

(4)體育旅游消費(fèi)特征。調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，消費(fèi)總體構(gòu)成中住宿占20.67%，交通占18.11%，游覽占21.01%，飲食占20.8%，購物占11.79%，體育旅游活動(dòng)的消費(fèi)100―200元的占18.76%，200―300元的占52.38%，300―500元的占19.96%，500元以上的占8.9%，其中景區(qū)的門票占較大比重，體育消費(fèi)在總體消費(fèi)的比重偏低。近幾年，隨著高速公路的便捷，自駕車游客增多，停留天數(shù)相對(duì)縮短，旅游旺季明顯集中在周末和節(jié)假日；體育旅游紀(jì)念品缺少地方特色，購買欲望不顯著。反映出體育旅游、經(jīng)濟(jì)收入、文化水平有密切關(guān)系。

2.影響秦皇島體育旅游的因素

(1)體育旅游的目的和產(chǎn)品體系有待提高。體育旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)主要是體育旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)，秦皇島目前市場(chǎng)整體發(fā)展速度、發(fā)達(dá)程度偏低，旅游景區(qū)的開發(fā)多限于觀光游覽，文化產(chǎn)品深層開發(fā)不足，產(chǎn)品鏈沒有深度梯次,致使一些老景點(diǎn)、老品牌的市場(chǎng)價(jià)值和吸引力逐漸衰退。應(yīng)與體育名城，活力港城相適應(yīng)，大力打造體育旅游精品，突出奧運(yùn)戰(zhàn)略，發(fā)展與奧運(yùn)旅游的整體形象相配套體育旅游文化產(chǎn)品，推進(jìn)休閑度假、分時(shí)度假、自駕車俱樂部、航海俱樂部等項(xiàng)目建設(shè)，形成多樣化、復(fù)合性的產(chǎn)品系列，逐步成為國際化、個(gè)性化的特色旅游勝地。

(2)體育旅游營銷宣傳推廣體系相對(duì)薄弱。秦皇島體育旅游認(rèn)識(shí)程度的調(diào)查顯示，到秦皇島旅游的外部因素中，受電視、報(bào)刊等新聞媒體的宣傳影響的占38.69%，愛好興趣占39.42%，其他21.89%。內(nèi)部因素中，“增進(jìn)健康”占第一位，“運(yùn)動(dòng)消遣”占第二位，說明體育旅游已逐漸成為滿足人們文化需求的重要途徑。但由于管理體制單一，融資途徑受限，2004年秦皇島GDP收入453.44億元，宣傳投入150萬元，2005年GDP收入501億元，宣傳投入200萬元，體育旅游管理、開發(fā)和營銷的專項(xiàng)資金投入更少，尤其針對(duì)京津冀體育旅游產(chǎn)品開發(fā)宣傳僅在媒體的廣告，整體文化宣傳力度不夠，體育旅游的內(nèi)在因素后勁有待提高。

(3)體育旅游服務(wù)體系標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。秦皇島體育旅游服務(wù)體系中從業(yè)人員流動(dòng)性大，優(yōu)秀人才難以聚集，專業(yè)管理人才短缺，服務(wù)質(zhì)量很難保持穩(wěn)定；對(duì)網(wǎng)絡(luò)雖有一定認(rèn)識(shí)，但信息更新不及時(shí)。要按照國家、行業(yè)的有關(guān)法規(guī)政策，制定涉及娛樂、休閑、交通、餐飲、景區(qū)等各項(xiàng)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，通過規(guī)范實(shí)施，提高體育旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)和服務(wù)水平。

三、結(jié)論與對(duì)策

1.結(jié)論

(1)秦皇島體育旅游市場(chǎng)以初具規(guī)模，大眾體育旅游消費(fèi)占主導(dǎo)位置。

(2)秦皇島體育旅游市場(chǎng)人群構(gòu)成特征與性別、年齡、職業(yè)、文化程度、經(jīng)濟(jì)收入有關(guān)。青少年是秦皇島體育旅游市場(chǎng)的主體。

(3)秦皇島應(yīng)以2008年奧運(yùn)會(huì)分賽區(qū)為的契機(jī)，樹立品牌意識(shí)，走集團(tuán)化經(jīng)營的道路，突出體育旅游產(chǎn)品特色，打造體育名城。

2.對(duì)策

(1)制定體育旅游持續(xù)發(fā)展的遠(yuǎn)景科學(xué)規(guī)劃。體育旅游能夠促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展，提高人們對(duì)高質(zhì)量生活的理解。根據(jù)體育旅游市場(chǎng)的科學(xué)性和文化的內(nèi)涵，以“長城、大海、奧運(yùn)”的理念，將自然資源、人文資源、生態(tài)環(huán)境有機(jī)結(jié)合，形成和諧統(tǒng)一的良性循環(huán)。準(zhǔn)確開發(fā)項(xiàng)目的功能、層次，建設(shè)國際一流，國內(nèi)領(lǐng)先的中國足球?qū)W校、國家體委訓(xùn)練基地、河北游泳跳水中心，大力推廣海濱旅游、海洋旅游、沙漠旅游、登山旅游、探險(xiǎn)旅游等體育旅游產(chǎn)品，滿足人們多元化、差異化的消費(fèi)需求，

(2)突出奧運(yùn)品牌，發(fā)揮資源綜合優(yōu)勢(shì)。體育旅游資源是自然和人文特征相統(tǒng)一的表現(xiàn)，發(fā)揮資源的綜合優(yōu)勢(shì)，突出地區(qū)特色，打造奧運(yùn)品牌，才具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。將秦皇島的自然、人文、舒適、刺激等旅游體驗(yàn)進(jìn)行組合，依靠京津冀都市圈和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈崛起的有利時(shí)機(jī)，建立“京承秦”和環(huán)渤海體育旅游合作金三角，與北京、天津、青島等比鄰?qiáng)W運(yùn)城市聯(lián)手, 優(yōu)化區(qū)域、交通和服務(wù)功能，提升產(chǎn)品檔次, 注重開發(fā)大眾健身旅游、療養(yǎng)為主的線路，實(shí)現(xiàn)與京津冀的旅游區(qū)域相連的旅游大市場(chǎng)。

(3)設(shè)計(jì)產(chǎn)品形象，加強(qiáng)宣傳促銷。體育旅游產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)是體育旅游資源開發(fā)的重要環(huán)節(jié)。通過設(shè)計(jì)體育旅游產(chǎn)品形象，加強(qiáng)宣傳和促銷，使富有創(chuàng)意的新產(chǎn)品得以生存和發(fā)展。借助2008年北京奧運(yùn)會(huì)和秦皇島體育資源特色，推出體育健身游，開展徒步游、自行車游、駕車游、探險(xiǎn)游等形式多樣的體育專項(xiàng)旅游活動(dòng)，承接高水平的體育賽事，引進(jìn)國內(nèi)頂級(jí)隊(duì)落戶秦皇島，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。

(4)加強(qiáng)體育旅游人才培養(yǎng)，建設(shè)體育旅游網(wǎng)站。體育旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是體育旅游專業(yè)人才的競(jìng)爭(zhēng)。培養(yǎng)高素質(zhì)的體育旅游人才是建設(shè)國際一流體育旅游服務(wù)，促進(jìn)體育旅游業(yè)發(fā)展的重要途徑。在有條件的燕山大學(xué)、中國環(huán)境管理學(xué)院、河北科技師范學(xué)院等高校開設(shè)體育旅游專業(yè)，培養(yǎng)高水平的體育旅游管理人才。積極建設(shè)體育旅游網(wǎng)站，成為游客了解秦皇島體育旅游的窗口。

參考文獻(xiàn)：

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