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文化市場(chǎng)論文范文第1篇

文化發(fā)展政策不是越多越好。政策過(guò)多而缺乏條理性容易模糊文化發(fā)展政策目標(biāo)，導(dǎo)致在目標(biāo)實(shí)施過(guò)程中產(chǎn)生矛盾。截至目前，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策已出臺(tái)56項(xiàng)，涵蓋演藝、動(dòng)漫、游戲等各行業(yè)以及投融資、稅收等各領(lǐng)域，然而政策效果并不明顯。在文化發(fā)展政策上應(yīng)更多地體現(xiàn)中央對(duì)地方的簡(jiǎn)政放權(quán)，由中央出臺(tái)框架性的支持政策以把握文化發(fā)展的宏觀方向，北京則根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)狀況、文化特點(diǎn)出臺(tái)符合各地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色政策，保證文化發(fā)展道路，也避免同質(zhì)化低效率的發(fā)展模式。如果政策目標(biāo)不明確，執(zhí)行過(guò)程越嚴(yán)密，結(jié)果與目標(biāo)往往差距越遠(yuǎn)，對(duì)政策的誤解也會(huì)對(duì)文化企業(yè)產(chǎn)生誤導(dǎo)。文化發(fā)展政策的制定要以有效對(duì)接市場(chǎng)為前提，保證政策支持目標(biāo)單一、清楚，服務(wù)于建設(shè)統(tǒng)一、開(kāi)放的文化市場(chǎng)，使北京處于文化貿(mào)易的結(jié)點(diǎn)和市場(chǎng)中心，方能實(shí)現(xiàn)和發(fā)揮北京全國(guó)文化中心的示范作用。在文化發(fā)展政策內(nèi)容上，應(yīng)關(guān)注市場(chǎng)訴求，減少以財(cái)政補(bǔ)貼為主的簡(jiǎn)單的撥款措施，采用多渠道支持政策。政策著力于企業(yè)發(fā)展，同時(shí)關(guān)注企業(yè)所在環(huán)境，關(guān)注企業(yè)與當(dāng)?shù)卣?、人民的依存狀況，協(xié)調(diào)文化企業(yè)與周邊環(huán)境的關(guān)系，滿足文化企業(yè)對(duì)交通、房屋等基礎(chǔ)設(shè)施的需求，避免過(guò)度的商業(yè)化和旅游開(kāi)發(fā)，保護(hù)文化企業(yè)、機(jī)構(gòu)、個(gè)人形成的聚集群落，保護(hù)其藝術(shù)上的生態(tài)關(guān)系。財(cái)政補(bǔ)貼不是唯一的資金支持途徑，應(yīng)利用多渠道拓展資金來(lái)源。通過(guò)提供擔(dān)保、利用政府財(cái)政幫助企業(yè)還本付息等方式，分擔(dān)文化企業(yè)融資成本和風(fēng)險(xiǎn)；建立健全無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估體系，為文化企業(yè)尤其是輕資產(chǎn)文化企業(yè)取得貸款支持提供保障；完善行業(yè)協(xié)會(huì)、基金建設(shè)，充分發(fā)揮其融資與資金調(diào)配功能，實(shí)現(xiàn)資金在不同行業(yè)、不同類型企業(yè)之間按需分配；建立融資平臺(tái)，強(qiáng)化資金供給方與需求方的聯(lián)系，建立文化發(fā)展資金的長(zhǎng)效支持機(jī)制和反哺機(jī)制；鼓勵(lì)民間資本進(jìn)入文化市場(chǎng)，為支持文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)提供優(yōu)惠；鼓勵(lì)銀行放寬貸款條件，優(yōu)先為文化企業(yè)提供低息或無(wú)息貸款；鼓勵(lì)有能力的文化企業(yè)參與上市，推動(dòng)股權(quán)融資。文化發(fā)展政策不代表特惠政策。文化發(fā)展政策保證的是文化產(chǎn)業(yè)與文化貿(mào)易按照一般的經(jīng)濟(jì)規(guī)律發(fā)展，作為文化市場(chǎng)主體的文化企業(yè)，其運(yùn)營(yíng)應(yīng)依照市場(chǎng)化的自由競(jìng)爭(zhēng)模式，逐漸擺脫過(guò)度依賴文化政策的狀況，而不應(yīng)由宏觀經(jīng)濟(jì)管理部門(mén)給予其持久的或特殊的優(yōu)惠政策。應(yīng)依據(jù)文化企業(yè)的發(fā)展階段逐步從制定專門(mén)、專項(xiàng)政策向鼓勵(lì)引導(dǎo)文化企業(yè)自主發(fā)展的方向過(guò)渡，避免文化企業(yè)成為“長(zhǎng)胡子的嬰兒”。

二、吸引中央、地方優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)

盡量避免“任務(wù)”式的文化發(fā)展指令與指標(biāo)，拋開(kāi)單純的行政干預(yù)方式，更多地以政府采購(gòu)的形式參與到文化市場(chǎng)當(dāng)中，通過(guò)文化市場(chǎng)的供求調(diào)節(jié)，采用招投標(biāo)等方式，切實(shí)依據(jù)政府需要和企業(yè)質(zhì)量進(jìn)行文化產(chǎn)品與服務(wù)的選擇。北京文化市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展主要由中央在京文化企業(yè)與北京市屬文化企業(yè)構(gòu)成。應(yīng)利用“超市民”待遇留住文化央企，不僅將中央在京文化企業(yè)全面納入市級(jí)相關(guān)各類獎(jiǎng)勵(lì)扶持政策范圍，使其享有與北京市屬文化企業(yè)相同的優(yōu)惠，還應(yīng)給予文化央企更多政策優(yōu)惠，深挖財(cái)稅優(yōu)惠政策使用潛力，以稅收返還等形式，鼓勵(lì)場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)方向中央在京文化企業(yè)提供演出場(chǎng)地，避免其外流帶來(lái)的文化市場(chǎng)供給短缺。同時(shí)，資助北京市屬文化企業(yè)與中央在京文化企業(yè)的合作及共建項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)二者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。實(shí)施“文化之都”計(jì)劃，引進(jìn)外省市文化企業(yè)，充分利用北京的劇場(chǎng)資源，讓各省市文化精華常留北京，完善國(guó)內(nèi)市場(chǎng)機(jī)制，進(jìn)一步吸引國(guó)際文化公司入駐北京。積極發(fā)展文化市場(chǎng)中的混合所有制經(jīng)濟(jì)，將國(guó)有文化企業(yè)與政府財(cái)政相剝離，充分發(fā)揮民營(yíng)企業(yè)在文化市場(chǎng)中的靈活性，推動(dòng)改制國(guó)有企業(yè)與非營(yíng)利機(jī)構(gòu)、民營(yíng)文化企業(yè)合作，以項(xiàng)目公司、協(xié)議合作、文化團(tuán)體、文化企業(yè)集團(tuán)等形式將民營(yíng)資本引入國(guó)有文化企業(yè)和國(guó)有文化項(xiàng)目，激發(fā)國(guó)有文化企業(yè)的發(fā)展活力。明確文化企業(yè)生存與發(fā)展的不同層次，削減僅能勉強(qiáng)維持生存的文化企業(yè)，整合有發(fā)展前景的文化企業(yè)，鼓勵(lì)支持自主盈利文化企業(yè)的發(fā)展，盤(pán)活文化市場(chǎng)流動(dòng)性。

三、北京獨(dú)特的消費(fèi)需求

北京作為全國(guó)文化中心雖然文化資源豐富，但其建設(shè)文化市場(chǎng)的真正比較優(yōu)勢(shì)在于北京擁有的巨大文化消費(fèi)潛力，這是北京在中國(guó)文化“走出去”中實(shí)現(xiàn)自己價(jià)值定位的重要基礎(chǔ)。要利用完善的市場(chǎng)機(jī)制吸引國(guó)內(nèi)外文化資源的匯入，而非以現(xiàn)有文化資源圈定文化市場(chǎng)。利用票價(jià)補(bǔ)貼、惠民卡等惠民政策吸引和培育潛在消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)將文化市場(chǎng)與旅游市場(chǎng)相結(jié)合，吸收旅游市場(chǎng)的廣大旅游消費(fèi)者成為文化消費(fèi)者，形成文化市場(chǎng)與旅游市場(chǎng)的良性循環(huán)和互補(bǔ)，為北京文化市場(chǎng)創(chuàng)造可持續(xù)的消費(fèi)需求。培育消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)更要注重對(duì)現(xiàn)有文化消費(fèi)市場(chǎng)的保護(hù)，以北京獨(dú)有的高質(zhì)量文化產(chǎn)品與服務(wù)留住文化消費(fèi)者。文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與文化服務(wù)的提供要關(guān)注文化市場(chǎng)需求，防止對(duì)于文化資源的盲目開(kāi)發(fā)和過(guò)度開(kāi)發(fā)帶來(lái)的文化發(fā)展失焦，避免文化資源的多樣性反成為文化市場(chǎng)繁榮的包袱。建設(shè)成熟的國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)，平衡文化產(chǎn)品與服務(wù)的生產(chǎn)成本，利用經(jīng)濟(jì)外溢效應(yīng)有效開(kāi)展對(duì)外文化貿(mào)易。

四、培養(yǎng)創(chuàng)新型經(jīng)管人才

文化市場(chǎng)論文范文第2篇

從特征上看，企業(yè)文化是判別不同企業(yè)之間界限的重要途徑。形象生動(dòng)的企業(yè)文化能夠促使員工迅速的融入到該企業(yè)并能提升員工對(duì)企業(yè)的歸屬感以及企業(yè)內(nèi)部的凝聚力和對(duì)外的擴(kuò)張力。然而，從經(jīng)濟(jì)方面來(lái)看，豐厚的物質(zhì)基礎(chǔ)是文化發(fā)展的基礎(chǔ)。文化的發(fā)展與發(fā)達(dá)始終建立在經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)達(dá)之上，這是社會(huì)歷史發(fā)展的不可違背的基礎(chǔ)規(guī)律。當(dāng)前形勢(shì)下，我國(guó)已經(jīng)邁入社會(huì)主義新階段。廣大職工群眾的經(jīng)濟(jì)生活、物質(zhì)文化生活已經(jīng)進(jìn)入到了較高水平的階段。從經(jīng)濟(jì)學(xué)方面我們已經(jīng)得知：附加值越高的商品價(jià)值就越高，隨著人們對(duì)精神需求的增加，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品精神文化含量的高低將顯著影響該產(chǎn)品在市場(chǎng)中占據(jù)的份額。由此可見(jiàn)，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，企業(yè)文化逐漸擁有了產(chǎn)業(yè)價(jià)值，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值規(guī)律決定了文化將是企業(yè)發(fā)展必不可少的精神基礎(chǔ)。作為一種精神力量，已經(jīng)逐漸成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。隨著全民文化素養(yǎng)的不斷提高，企業(yè)文化將在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮空前的作用，企業(yè)文化帶來(lái)的商業(yè)效應(yīng)將會(huì)是空前的巨大。在未來(lái)的企業(yè)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)文化帶來(lái)的附加值將會(huì)起決定性作用。因此面對(duì)文化與經(jīng)濟(jì)逐漸合并發(fā)展的趨勢(shì)，我們應(yīng)該切實(shí)把握企業(yè)文化與經(jīng)濟(jì)不可割舍的關(guān)系，以便于發(fā)揮文化在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用。企業(yè)能夠成功發(fā)展壯大的關(guān)鍵之一是建立起能夠順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的企業(yè)文化。文化是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。通過(guò)文化的廣泛傳播以達(dá)到經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)與模式的逐漸擴(kuò)散是當(dāng)下世界500強(qiáng)企業(yè)共同的經(jīng)營(yíng)策略。產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到某種程度時(shí),產(chǎn)品的市場(chǎng)地位和相應(yīng)的價(jià)位、產(chǎn)品占據(jù)的市場(chǎng)份額，將會(huì)主要取決于產(chǎn)品自身的文化含量。經(jīng)濟(jì)活動(dòng)往往是經(jīng)濟(jì)、文化一體化經(jīng)營(yíng)模式，當(dāng)前形勢(shì)下經(jīng)濟(jì)的發(fā)展比任何時(shí)候都亟待文化體系的支持。只有充分認(rèn)識(shí)到企業(yè)文化的必要性和其難以預(yù)計(jì)的巨大推動(dòng)力,只有在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中依靠文化來(lái)帶動(dòng)生產(chǎn)力,企業(yè)才能提高競(jìng)爭(zhēng)力，才能持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。企業(yè)的發(fā)展壯大需要完善的、積極的、能被廣泛接受并認(rèn)可的企業(yè)文化。成功的企業(yè)一定要有如下幾個(gè)特征：完善的治理結(jié)構(gòu)，充滿競(jìng)爭(zhēng)力的核心技術(shù)，富于創(chuàng)新精神的企業(yè)家及科學(xué)的管理團(tuán)隊(duì)，有完善、積極被認(rèn)可的企業(yè)文化。企業(yè)文化是強(qiáng)大的精神力量與推動(dòng)力,隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展完善,它對(duì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力將發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用,甚至是關(guān)鍵性的作用。企業(yè)除了先人一籌的技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和管理方式創(chuàng)新,優(yōu)秀而獨(dú)到的企業(yè)文化也將是企業(yè)發(fā)展壯大、立于不敗之地的基石。有企業(yè)文化的企業(yè)未必都能成功；但沒(méi)有企業(yè)文化的企業(yè)因?yàn)槿狈V泛的認(rèn)同，注定不會(huì)成功。因此21世紀(jì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng),根本的是企業(yè)文化的競(jìng)爭(zhēng)。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮中，企業(yè)的發(fā)展越來(lái)越離不開(kāi)管理，通過(guò)科學(xué)的管理企業(yè)才能穩(wěn)步的發(fā)展。而科學(xué)的管理越來(lái)越離不開(kāi)企業(yè)的文化理念、文化制度、行為文化、物質(zhì)文化等。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)決定了企業(yè)必須擁有自己的靈魂即核心價(jià)值觀。歷史表明：經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展是相輔相依的，經(jīng)濟(jì)域文化可以相互滲透、互相促進(jìn)。經(jīng)濟(jì)與經(jīng)濟(jì)的一體化逐漸已經(jīng)成歷史發(fā)展的趨勢(shì)。經(jīng)濟(jì)與文化的作用具體表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)對(duì)文化的發(fā)展有決定性作用，而文化的發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)具有制衡與指導(dǎo)作用。

二、經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文化的影響

（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展為文化發(fā)展奠定了豐富的物質(zhì)基礎(chǔ)。

文化的發(fā)展是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定高度的必然產(chǎn)物。文化的發(fā)展離不開(kāi)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、各種資源與產(chǎn)品的供給、人才的培養(yǎng)投入等等。

（2）經(jīng)濟(jì)發(fā)展支撐了文化的發(fā)展。

文化的發(fā)展以社會(huì)消費(fèi)存在并在增長(zhǎng)為前提。消費(fèi)需求促進(jìn)了文化活動(dòng)的擴(kuò)大與廣泛傳播，這也是文化發(fā)展的重要形式。

（3）經(jīng)濟(jì)發(fā)展的格局決定了文化發(fā)展的方向與格局。

不同的經(jīng)濟(jì)水平、迥異的發(fā)展方向、有差別的投入導(dǎo)致了文化發(fā)展的規(guī)模與方向的不一致。

三、文化發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)的制衡與指導(dǎo)

（1）與經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度不一致的文化模式將會(huì)阻礙經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

歷史表明，落后的文化水平將會(huì)極大的阻礙社會(huì)生產(chǎn)力的解放與發(fā)展。不能體現(xiàn)社會(huì)群體利益、愿望的文化形式將難以有助于價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、道德風(fēng)尚、行為規(guī)范的確立，不利于形成適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文化氛圍與理念。而先進(jìn)的文化理念將有助于引導(dǎo)企業(yè)文化健康正常的發(fā)展，有助于為企業(yè)的發(fā)展方向指明正確的方針和路線。

（2）經(jīng)濟(jì)的發(fā)展決定了其在達(dá)到一定規(guī)模時(shí)需要相應(yīng)的體質(zhì)與準(zhǔn)則的約束。

而文化的發(fā)展則有助于體制的建立與行為規(guī)則確立，同時(shí)也有助于群體對(duì)體質(zhì)與規(guī)則的認(rèn)同。

四、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與企業(yè)文化建設(shè)的契合點(diǎn)

通過(guò)以上分析，我們可以得出如下結(jié)論：

（1）相同的文化理念將有助于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)趨于多元化的今天，企業(yè)文化認(rèn)同感將極大的影響該企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)。企業(yè)文化促進(jìn)企業(yè)管理水平的提升，而由此增強(qiáng)了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)利益的提升。同時(shí)，企業(yè)文化工作的基本思想就是引導(dǎo)幫助企業(yè)員工樹(shù)立正確價(jià)值觀、人生觀和世界觀。以達(dá)到提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益為最終目的。企業(yè)文化工作的對(duì)象是職工群眾，因此必須始終堅(jiān)持以人為本，強(qiáng)化企業(yè)員工的主人公意識(shí)和地位。通過(guò)循循誘導(dǎo)的方式促使員工的思想統(tǒng)一、工作目標(biāo)一致。因此對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)講，將企業(yè)中不同的個(gè)人團(tuán)結(jié)起來(lái)將對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重大意義。從價(jià)值觀念、道德品質(zhì)、精神狀態(tài)、思維方式等方面引導(dǎo)職工，促進(jìn)文化意識(shí)的統(tǒng)一是企業(yè)文化建設(shè)的重要部分。通過(guò)適當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)投入，加強(qiáng)區(qū)域文化建設(shè)，創(chuàng)造良好的社會(huì)文化環(huán)境，擴(kuò)大職工對(duì)現(xiàn)代文明的接觸范圍，引導(dǎo)人們的經(jīng)濟(jì)觀念與經(jīng)濟(jì)行為，將對(duì)經(jīng)濟(jì)行為與規(guī)范的形成有顯著的促進(jìn)作用。

（2）實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

企業(yè)文化模式的好壞就在于能不通過(guò)實(shí)踐的驗(yàn)證。企業(yè)文化建設(shè)在企業(yè)建設(shè)中能否很好地發(fā)揮出其應(yīng)有的作用,檢驗(yàn)的最佳方式就是關(guān)注該文化是否促進(jìn)了該企業(yè)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。優(yōu)秀的企業(yè)文化,是企業(yè)為了適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)文化變化和發(fā)展的需求，是企業(yè)內(nèi)部為了滿足各個(gè)部門(mén)成員對(duì)企業(yè)的精神需求,而建立起來(lái)的特殊的價(jià)值體系,該體系有著完整、協(xié)調(diào)、始終處于變化中的特征。不完善將會(huì)對(duì)企業(yè)生存、發(fā)展起阻礙和腐蝕作用，是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生的畸態(tài)。任何企業(yè)文化都有自己的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)。如果企業(yè)文化不適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)或發(fā)展規(guī)模,那就要改變現(xiàn)有的企業(yè)文化,創(chuàng)建新的企業(yè)文化以滿足企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和規(guī)模。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)始終處于變動(dòng)之中，過(guò)去優(yōu)秀的企業(yè)文化未必適合于當(dāng)下或者未來(lái)，因此抱殘守缺是絕不可取的,我們必須不斷地超越過(guò)去,展望未來(lái),建立完善的企業(yè)文化體制。企業(yè)要用優(yōu)秀的企業(yè)文化為企業(yè)的發(fā)展提供不絕的動(dòng)力,為企業(yè)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展帶來(lái)積極的作用與影響。

五、結(jié)語(yǔ)

文化市場(chǎng)論文范文第3篇

在西方造型藝術(shù)的影響下，我國(guó)于20世紀(jì)初形成了高等美術(shù)教育體系。其教育體系的奠基人徐悲鴻提倡寫(xiě)實(shí)主義創(chuàng)作方法，他強(qiáng)調(diào)基本功的訓(xùn)練和素描在造型活動(dòng)中的重要意義。徐悲鴻提倡法國(guó)的古典主義寫(xiě)實(shí)技巧的教育培養(yǎng)模式，從根本上扭轉(zhuǎn)了我國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)的觀念和教育模式。繪畫(huà)教學(xué)的基礎(chǔ)是對(duì)學(xué)生進(jìn)行專業(yè)基礎(chǔ)訓(xùn)練，在藝術(shù)學(xué)科中占據(jù)主要地位。高校的繪畫(huà)教學(xué)一直沿用傳統(tǒng)的繪畫(huà)教學(xué)體系，讓學(xué)生在課堂上進(jìn)行大量寫(xiě)生練習(xí)。學(xué)生的課堂學(xué)習(xí)內(nèi)容和課下的寫(xiě)生練習(xí)遵循從易到難和從簡(jiǎn)單到復(fù)雜的原則，目的是為了讓學(xué)生掌握扎實(shí)的繪畫(huà)基本功，而當(dāng)今社會(huì)信息技術(shù)在藝術(shù)領(lǐng)域應(yīng)用廣泛，例如速寫(xiě)可以用照相機(jī)替代，形畫(huà)可以用噴繪或投影儀替代等，這種噴繪技術(shù)和電腦制圖等高科技的繪畫(huà)方式普遍化的現(xiàn)象，使教師和學(xué)生對(duì)傳統(tǒng)速寫(xiě)、素描等寫(xiě)生的重要性和必要性產(chǎn)生質(zhì)疑。①高校教師要對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)的造型觀進(jìn)行深刻理解，要對(duì)繪畫(huà)遺產(chǎn)進(jìn)行重新認(rèn)識(shí)，從而使高校的繪畫(huà)教育模式突破傳統(tǒng)、單一性的局限，重新建立多元化的、科學(xué)合理的高校繪畫(huà)教學(xué)模式，力爭(zhēng)為社會(huì)培養(yǎng)出優(yōu)秀的、具有創(chuàng)造力的藝術(shù)人才。

二、當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)高校繪畫(huà)授課內(nèi)容的影響

我國(guó)高校繪畫(huà)教育發(fā)展的幾十年里，繪畫(huà)的基礎(chǔ)課程一直是以素描和色彩為主，此外，還有課余時(shí)間的寫(xiě)生練習(xí)，寫(xiě)生的目的是為了鞏固基礎(chǔ)知識(shí)，是為了將來(lái)能夠更好地進(jìn)行創(chuàng)作。教育內(nèi)容一直沿用寫(xiě)實(shí)主義的造型觀念，用寫(xiě)實(shí)的方式再現(xiàn)客觀事物、表現(xiàn)客觀事物的真實(shí)性，導(dǎo)致高校學(xué)生的繪畫(huà)語(yǔ)言蒼白，缺乏創(chuàng)造力。當(dāng)代藝術(shù)在自身標(biāo)準(zhǔn)缺失的同時(shí)，也在很大程度上影響了高校繪畫(huà)的教學(xué)內(nèi)容。在教學(xué)過(guò)程中，高校教師一般會(huì)強(qiáng)調(diào)要避弊端及取長(zhǎng)補(bǔ)短，即使是這樣，每位學(xué)生的繪畫(huà)作業(yè)也會(huì)因人而異，呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)形式。例如教師布置作業(yè)是油畫(huà)靜物，有的學(xué)生會(huì)用印象派的色彩、有的學(xué)生進(jìn)行蘇俄式的寫(xiě)實(shí)，還有的學(xué)生會(huì)使用浮世繪的平涂等，教師的教學(xué)內(nèi)容和學(xué)生的繪畫(huà)作品徘徊在寫(xiě)實(shí)與表現(xiàn)之間。另外，由于受教師授課內(nèi)容和方式的限制，以及學(xué)生自身能力的限制，學(xué)生在學(xué)習(xí)過(guò)程中往往會(huì)不可避免地進(jìn)行模仿，使學(xué)生自身的繪畫(huà)能力得不到充分發(fā)展。例如當(dāng)代藝術(shù)家張曉剛的“大家庭系列”的單色平涂、曾梵志的“面具系列”和蔡國(guó)強(qiáng)的“煙火系列”等作品都成為高校教師教學(xué)內(nèi)容，而這些藝術(shù)家的代表性的作品則成為學(xué)生學(xué)習(xí)和模仿的對(duì)象。

三、當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)高校繪畫(huà)判斷標(biāo)準(zhǔn)的影響

在高校繪畫(huà)教學(xué)中，通常都以分?jǐn)?shù)的高低作為評(píng)價(jià)學(xué)生繪畫(huà)作品水平的高低標(biāo)準(zhǔn)。雖然不能以分論畫(huà)、以分論人，但高校一般都會(huì)用一個(gè)相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的要求評(píng)價(jià)和衡量學(xué)生的繪畫(huà)作品水平。例如教師一般從作品的構(gòu)圖、色彩、線條和表現(xiàn)力等方面大致判斷學(xué)生繪畫(huà)的水平以及繪畫(huà)功底和學(xué)生對(duì)色彩、線條的認(rèn)識(shí)。高校不排斥不抵觸當(dāng)代藝術(shù)，而當(dāng)代藝術(shù)在高校廣泛傳播的同時(shí)，也給高校教師對(duì)學(xué)生繪畫(huà)作品的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)提出了新的要求。在商品社會(huì)，依靠媒體宣傳和名人策略的方式對(duì)藝術(shù)進(jìn)行推崇所發(fā)揮出的影響力是眾所周知的，這種對(duì)藝術(shù)作品的特殊運(yùn)作方式會(huì)讓大眾對(duì)藝術(shù)的認(rèn)識(shí)產(chǎn)生誤導(dǎo)。②現(xiàn)代藝術(shù)是一種內(nèi)在的需要、是一種樂(lè)趣的展現(xiàn)，需要觀眾和學(xué)生真正領(lǐng)悟作品中真正的內(nèi)涵和意義?，F(xiàn)代藝術(shù)的表現(xiàn)形式由具象藝術(shù)和寫(xiě)實(shí)藝術(shù)向非具象藝術(shù)和非寫(xiě)實(shí)藝術(shù)發(fā)展，出現(xiàn)了立體主義和構(gòu)成主義等新類型的表現(xiàn)手法，這就要求高校教育在對(duì)學(xué)生的作品進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和變化，欣賞每位學(xué)生的個(gè)性表現(xiàn)能力。四、當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)高校繪畫(huà)教育理念的影響當(dāng)代藝術(shù)家在突出藝術(shù)形式的同時(shí)有意識(shí)地忽略自身的學(xué)院派基礎(chǔ)?？v觀我國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展可以看出，當(dāng)代藝術(shù)由敘述性藝術(shù)轉(zhuǎn)向了觀念性藝術(shù)，呈現(xiàn)出類似表現(xiàn)主義和超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)主義等以自我表現(xiàn)為中心的新興表現(xiàn)形式。當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)生和發(fā)展不是以審美性為首要目的，它是在互反或?qū)α⒌乃悸废聛?lái)進(jìn)行創(chuàng)作的，是為了充分表現(xiàn)人類精神上的矛盾性。在繪畫(huà)教學(xué)中，教師不能單純地從傳授繪畫(huà)技巧和方法的角度出發(fā)，要有培養(yǎng)學(xué)生理論水平提升和開(kāi)發(fā)學(xué)生創(chuàng)造性思維的理念，為將學(xué)生培養(yǎng)成為藝術(shù)家打好基礎(chǔ)、做好引導(dǎo)。社會(huì)媒體曾集中討論過(guò)新興藝術(shù)的形式，各個(gè)媒體和社會(huì)公民對(duì)不同的藝術(shù)形式評(píng)論褒貶不一。當(dāng)代藝術(shù)是經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)的時(shí)間而形成現(xiàn)在的狀態(tài)，是在社會(huì)的綜合條件和作用下形成的?，F(xiàn)代藝術(shù)具有一定的社會(huì)背景，高校繪畫(huà)教師要具備一定的分析能力，要正確引導(dǎo)學(xué)生對(duì)待和評(píng)價(jià)當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展。

文化市場(chǎng)論文范文第4篇

1.鞏固市場(chǎng)主體合法地位社會(huì)發(fā)展的多元化必然引起市場(chǎng)的復(fù)雜性及多樣化，由此在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)生許多方面的不均衡現(xiàn)象，為了保障各經(jīng)濟(jì)主體在復(fù)雜多樣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中公正、公平性，就要給他們創(chuàng)建了一個(gè)平等的發(fā)展平臺(tái)，切實(shí)維護(hù)他們的合法權(quán)益，建立公平競(jìng)爭(zhēng)、互利共贏的良好局面。

2.進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)行為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中追求利益最大化是永恒的主題，在這過(guò)程中各主體間由于受許多方面因素的影響，難免會(huì)出現(xiàn)一些不和諧、不規(guī)范，甚至是一些違法亂紀(jì)不良行為，要想讓這些行為在一定的標(biāo)準(zhǔn)下合理解決，就要建立科學(xué)的相關(guān)制度，通過(guò)運(yùn)行相關(guān)的制度來(lái)共同監(jiān)督、約束、管理許多市場(chǎng)行為，形成和諧的市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則，從而達(dá)到規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的目的。

3.保護(hù)市場(chǎng)弱勢(shì)群體社會(huì)市場(chǎng)中群體成員也不會(huì)是統(tǒng)一的，有強(qiáng)勢(shì)也有弱勢(shì)力，必然在競(jìng)爭(zhēng)中存有勢(shì)力因素方面矛盾，引發(fā)社會(huì)的不安定因素，加強(qiáng)法制化能很好的保護(hù)弱勢(shì)。如保護(hù)弱勢(shì)群體的最基本的權(quán)益，控制強(qiáng)勢(shì)對(duì)市場(chǎng)的壟斷，建立公平競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，提供更為完善的服務(wù)與保障，促進(jìn)弱勢(shì)力與強(qiáng)勢(shì)力的平衡，通過(guò)法制化，更能增強(qiáng)管理的力度，真正做到有法可依，為市場(chǎng)化規(guī)范運(yùn)營(yíng)發(fā)展創(chuàng)造良好的外部因素。最后法制化建設(shè)還促進(jìn)市場(chǎng)的國(guó)際化發(fā)展。世界各國(guó)交流的增強(qiáng)有力拓展的市場(chǎng)，促進(jìn)各個(gè)國(guó)家、地區(qū)間的經(jīng)濟(jì)往來(lái)，法制化市場(chǎng)更能促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展的國(guó)際化，更好與世界貿(mào)易接軌，促進(jìn)本地市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法制化建設(shè)中存在的問(wèn)題

隨著我國(guó)社會(huì)體制改革步伐的加大，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法制化建設(shè)方面取得一定的成績(jī)，但也存有許多問(wèn)題亟待我們解決。

1.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法制化體系不完善近年來(lái)隨著改革的深入，社會(huì)的相關(guān)法律體系日趨完善，整體法律框架初步形成，與以前相比有了巨大的變化，但社會(huì)是在不斷向前發(fā)展的，法制體系與之相比總體上比較固定的，不能隨社會(huì)變化而及時(shí)發(fā)生變化，這就出現(xiàn)法律法規(guī)不能與新的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形式相配套，嚴(yán)重影響影響市場(chǎng)的發(fā)展。

2.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法制化落實(shí)程度不夠好的制度建立了，關(guān)鍵在于具體落實(shí)才能促進(jìn)市場(chǎng)的更好發(fā)展，由于受到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)具體情況、部分行政權(quán)力干擾等客觀及主觀因素影響，使市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)許多制度不能得到好的落實(shí)，不能起到規(guī)范市場(chǎng)、保障市場(chǎng)運(yùn)行的作用，形同虛設(shè)一紙空文的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，嚴(yán)重影響了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法制化發(fā)展。

3.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法制化意識(shí)不強(qiáng)受我國(guó)民族傳統(tǒng)思想、經(jīng)濟(jì)水平及個(gè)人自身的影響，社會(huì)法制化整體意識(shí)雖然處于不斷增強(qiáng)的狀態(tài)，但還有許多公民對(duì)法治意識(shí)還處于較低的水平，時(shí)常還會(huì)出現(xiàn)為個(gè)人私利而知法犯法、事不關(guān)己高高掛起等等社會(huì)不和諧問(wèn)題，嚴(yán)重影響市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的秩序，也阻礙了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法制化建設(shè)的進(jìn)程。

三、提升市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法制化建設(shè)途徑

1.轉(zhuǎn)變觀念、增強(qiáng)全民意識(shí)思想是行動(dòng)的前提，首先要營(yíng)造市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法治的良好社會(huì)整體氛圍，黨的十指出，要科學(xué)立法、嚴(yán)格執(zhí)法、公正司法、全民守法。要積極拓展全民參與的途徑，在全民中開(kāi)展法治活動(dòng)。相關(guān)政府管理部門(mén)積極通過(guò)電臺(tái)、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、公眾集會(huì)、印發(fā)學(xué)習(xí)材料、制作宣傳標(biāo)語(yǔ)、巡回演出、培訓(xùn)學(xué)習(xí)等系列活動(dòng)，加強(qiáng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法制化教育，讓法制化觀念深入到每位公民的心中，強(qiáng)化他們的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法制化意識(shí)，明確自身在其中的權(quán)益與責(zé)任，積極行動(dòng)起來(lái)，為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法制化的運(yùn)用及發(fā)展奠定良好的整體氛圍。

2.轉(zhuǎn)換職能、完善制度建設(shè)要實(shí)行法制化，就要先有相就應(yīng)的制度作為保障，黨的十特別強(qiáng)調(diào)，立法是執(zhí)法的基礎(chǔ)。政府部門(mén)要積極轉(zhuǎn)變觀念，緊跟時(shí)展步伐，積極轉(zhuǎn)變工作職能，努力將法制化建設(shè)納入社會(huì)發(fā)展的日程上來(lái)。要在國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)的基礎(chǔ)上，結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展實(shí)際及社會(huì)市場(chǎng)關(guān)注熱點(diǎn)，借鑒其他先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，制定切實(shí)可行的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法治管理制度，如建立相關(guān)民事法律制度、商事法律制度、經(jīng)濟(jì)法律制度等，完善《反壟斷法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等系列法規(guī)，并在具體市場(chǎng)運(yùn)用中不斷進(jìn)行補(bǔ)充、完善，從而建立起一整套的具有科學(xué)性的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法制化管理體系，真正讓市場(chǎng)管理有法可依，為以后的市場(chǎng)管理保駕護(hù)航。

3.規(guī)范管理，強(qiáng)化落實(shí)過(guò)程人們常說(shuō)，事情的成功與否關(guān)鍵在于落實(shí)。具體的管理措施要靠具體運(yùn)用才能發(fā)揮作用，只有將制度落實(shí)到管理中，才能充分發(fā)揮好法治在市場(chǎng)管理中的作用，才能更好的對(duì)弱勢(shì)進(jìn)行保護(hù)，才能更好的在運(yùn)用中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，分析問(wèn)題、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷完善制度的優(yōu)越性。在執(zhí)行中要加大監(jiān)督管理力度，對(duì)制度不落實(shí)以及落實(shí)不到位的現(xiàn)象要加大量化管理力度，并且與當(dāng)?shù)匦姓I(lǐng)導(dǎo)的政績(jī)考核掛鉤，真正讓法制化建設(shè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮其保障及促進(jìn)作用，更好的促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的和諧統(tǒng)一。

4.與時(shí)俱進(jìn)、建全市場(chǎng)法治長(zhǎng)效機(jī)制市場(chǎng)是在發(fā)展變化的，要隨著市場(chǎng)形勢(shì)的轉(zhuǎn)變，結(jié)合實(shí)際不斷完善相應(yīng)的規(guī)章制度，建立健全市場(chǎng)法治長(zhǎng)效機(jī)制。首先要構(gòu)建市場(chǎng)法治的新格局，市場(chǎng)法治涉及到的面較寬，關(guān)聯(lián)的部門(mén)多，需要形成統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，多方協(xié)調(diào)，共同促進(jìn)的機(jī)制。其次是普法援助與教育并舉，社會(huì)的發(fā)展及結(jié)構(gòu)調(diào)整加大，要救助的人群占據(jù)一定的比例，法治根本目的是保障絕大多數(shù)人的利益，讓他們緊跟時(shí)展步伐，才能更好體現(xiàn)市場(chǎng)法治化的優(yōu)勢(shì)性。最后要不斷提升行業(yè)維權(quán)的意識(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必然導(dǎo)致出現(xiàn)錯(cuò)綜復(fù)雜的矛盾，要引導(dǎo)公民積極進(jìn)行維權(quán)，只有真正公正執(zhí)法，才能保護(hù)每個(gè)人的合法權(quán)益，讓市場(chǎng)有序競(jìng)爭(zhēng)，讓市場(chǎng)法制化順利開(kāi)展。

5.增強(qiáng)服務(wù)，體現(xiàn)人文關(guān)懷我的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有長(zhǎng)足進(jìn)步，但與一些西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，在一些保障措施方面還顯的很脆弱，如何讓絕大多數(shù)的經(jīng)濟(jì)主體在激烈的市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)，就要提供一定的服務(wù)保障。一方面可以通過(guò)完善保障制度來(lái)提供一些基本的社會(huì)保障，讓社會(huì)中一些極為弱勢(shì)群體有一定基本生存權(quán)益保障，解除他們的后顧之憂。另一方面讓一部分經(jīng)濟(jì)主體在在享有自身創(chuàng)造的財(cái)富外，還能享有一定的政策方面的支持，促進(jìn)他們積極創(chuàng)業(yè)積極性，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)群體的和諧發(fā)展，真正體現(xiàn)社會(huì)的人文關(guān)懷。

文化市場(chǎng)論文范文第5篇

一、明確市場(chǎng)需求準(zhǔn)繩

對(duì)于地方性新聞欄目而言，市場(chǎng)化并不是要求新聞欄目盈利，而是要求其滿足其服務(wù)對(duì)象的需求，為其服務(wù)對(duì)象實(shí)現(xiàn)價(jià)值。首先，對(duì)于地方性新聞欄目而言，地方區(qū)域內(nèi)的群體就是其服務(wù)的對(duì)象，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)基于欄目的播出時(shí)間和其他特點(diǎn)對(duì)這一受眾群體進(jìn)行進(jìn)一步的劃分，力求突出受眾特征。例如，在早間或白天播放的新聞節(jié)目，通常由于年輕人白天需要學(xué)習(xí)工作而不能觀看，因此其受眾多為中老年人，在家賦閑或退休人員居多。對(duì)于這類受眾，通常年齡偏大，學(xué)歷偏低，視力和聽(tīng)力都有所弱化，因此欄目在安排的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)選取發(fā)音正規(guī)的播報(bào)員進(jìn)行主持，并且在可能的前提下輔以字幕，注意字幕字體應(yīng)當(dāng)適當(dāng)放大，在考慮畫(huà)面色調(diào)的基礎(chǔ)上形成強(qiáng)烈反差，方便受眾讀取。內(nèi)容上應(yīng)當(dāng)更貼近生活，避免過(guò)高的理論論調(diào)，因?yàn)閷?duì)于這類群體而言，事業(yè)的發(fā)展已經(jīng)退居到生活的第二位。與此對(duì)應(yīng)的，如果在夜間播出，尤其是在晚間的晚些時(shí)候播出，那么受眾可能會(huì)趨于年輕態(tài)，這個(gè)時(shí)候新聞播報(bào)應(yīng)當(dāng)采取更為明快的節(jié)奏，并且對(duì)于網(wǎng)絡(luò)等多方面的內(nèi)容兼容并包。此類欄目，應(yīng)當(dāng)以“聽(tīng)”為衡量準(zhǔn)繩，因?yàn)槟贻p人很難坐在一個(gè)地方專心看電視，更多的時(shí)候都是在同時(shí)做好幾件事。其次，應(yīng)當(dāng)深入到新聞欄目的價(jià)值層面進(jìn)行觀察。新聞欄目多種多樣，省級(jí)新聞欄目和地區(qū)級(jí)新聞欄目，以及縣級(jí)新聞欄目雖然同為新聞內(nèi)容，但是對(duì)于不同內(nèi)容的展示方式以及側(cè)重都必然各有不同。對(duì)于地市以及縣甚至更小地區(qū)的新聞欄目而言，過(guò)多的政策公布等內(nèi)容明顯不合適。一方面宏觀方面的新聞在公布方面有更高級(jí)新聞欄目進(jìn)行一手播報(bào)，另一方面過(guò)于宏觀的政策將十分不利于貼近地方。最后，地方性新聞欄目的營(yíng)銷價(jià)值也應(yīng)當(dāng)加以考慮。要實(shí)現(xiàn)新聞欄目的營(yíng)銷目的，就要讓欄目盡最大可能性地“粘住”受眾。通常新聞欄目的內(nèi)容安排都是依據(jù)實(shí)際內(nèi)容的重要性，或者其他指標(biāo)進(jìn)行排列，從而構(gòu)成整個(gè)新聞欄目整體。這種對(duì)于內(nèi)容的羅列方式，僅僅是構(gòu)成新聞欄目的一種習(xí)慣性原則，而非基于受眾的需求以及欄目的營(yíng)銷考慮。對(duì)此，應(yīng)當(dāng)針對(duì)新聞欄目的布局進(jìn)行重新考慮，以能夠吸引住受眾使其繼續(xù)觀看為目標(biāo)。

二、地方性新聞欄目的市場(chǎng)化的若干改進(jìn)策略

針對(duì)以上存在的一些問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面對(duì)地方性新聞欄目進(jìn)行改進(jìn)：

1.明確定位如果一件事已經(jīng)由其他欄目在做了，那就換一件事做。如果只是對(duì)一些政策進(jìn)行，那么就可以考慮取消這個(gè)內(nèi)容，因?yàn)轭愃频穆毮芸赡芤呀?jīng)由中央電視臺(tái)的新聞聯(lián)播履行了。類似地，一個(gè)地方臺(tái)或者一個(gè)地區(qū)的地方臺(tái)如果已經(jīng)有某個(gè)欄目以一種方式為同一個(gè)受眾群體提供了某種價(jià)值，那么就應(yīng)當(dāng)避開(kāi)重復(fù)的方式以及同樣的價(jià)值提供。這種價(jià)值定位的方式常常用在存在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下，但是在新聞?lì)I(lǐng)域，由于在經(jīng)濟(jì)層面上的任務(wù)相對(duì)不受重視，因此常常被新聞工作人員所忽視。對(duì)于這一方面，作為地方性新聞欄目的工作人員，應(yīng)當(dāng)從市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)的角度，將自己的欄目看成一件商品，將其他在功能上和受眾上類似的欄目當(dāng)做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析，只有明確了欄目在整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境中的優(yōu)勢(shì)所在，才能制作出優(yōu)良的內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。