三維技術影視廣告論文
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隨著三維技術的不斷發(fā)展與完善，已經(jīng)在影視廣告制作中得到了廣泛的應用，成為了影視制作過程中非常重要的手段之一。在影視廣告中，三維技術的應用主要體現(xiàn)在以下幾個方面。
1聯(lián)想法
聯(lián)想指的是通過兩個看似不同的事物的內在聯(lián)系將兩者進行有機結合。聯(lián)想是廣告使用較為頻繁的表達手法之一，同聯(lián)想的方式表達更深層次的含義，給人們帶來深思與啟迪。聯(lián)想在表現(xiàn)的過程中，實景拍攝的方式并不適合，而三維技術則可以不受限制地對創(chuàng)意進行表達，給廣告帶來全新的視覺享受。
2寫實法
廣告寫實手法在洗衣機、藥品等廣告中應用較為普遍，通過對視覺無法察覺的微觀世界的展示來增強廣告的說服力。寫實法雖然看起來比較平凡，但是也非常的直觀，能夠讓觀眾更好的了解其原理及結果，顯得更加的真實可信。例如洗衣機廣告的拍攝過程中，在對洗衣機內部結構進行分析的過程中通過實拍的手法很難實現(xiàn)，借助三維技術就能夠對其進行形象的展示，讓觀眾更加直接地了解洗衣機的功效。在三維廣告中，寫實法是應用作為普遍的形式之一。
3擬人法
擬人法指的是對角色進行人性化處理，通過人物的表情、姿態(tài)等對角色進行展現(xiàn)，讓觀眾能夠感受到更加親切與可愛。擬人手法能夠為廣告增添更多的人情味與幽默感。三維廣告一般情況下都會采用產(chǎn)品擬人化或者角色擬人化的形式，與生動的故事情節(jié)相結合，提高廣告的表現(xiàn)力。擬人手法在應用的過程中最為關鍵的就是設定動畫擬人形象，這種類型的廣告一般都不是直接對產(chǎn)品進行宣傳，而是通過側面打動觀眾。
4夸張法
夸張法能夠對故事情節(jié)進行強化，使廣告?zhèn)€性更加鮮明，讓觀眾能夠留下較為深刻的印象?？鋸埛ㄊ呛芏鄰V告公司中比較常用的表現(xiàn)手法，主要包括形象夸張與故事情節(jié)夸張兩種類型。例如，阿迪達斯運動鞋的廣告中通過夸張手法對角色進行表現(xiàn)，通過夸張手法對角色進行塑造，給觀眾留下了非常深刻的影響。該廣告將受眾定位20～25歲追求時尚的年輕人，這種夸張手法的采用與年輕人追求刺激的心理非常吻合。
5幽默感
在幽默型影視廣告中，通常都是通過簡短、有趣的故事情節(jié)來對產(chǎn)品的特點或者形象進行傳達與樹立。全世界的人們都具有喜歡幽默的共性，幽默廣告能夠更好的跨越民族、語言與風俗，受到很多廣告公司的青睞。
二、結語
在影視廣告制作過程中，三維技術并不是所謂的“靈丹妙藥”，只要應用三維技術就能夠得到優(yōu)秀的影視廣告。在影視廣告制作中只有正確、合理地應用三維技術，才能夠真正發(fā)揮三維技術所具有的優(yōu)勢，促進影視廣告創(chuàng)作水平與創(chuàng)意空間的提高。三維技術給影視廣告帶來了無窮的魅力，在應用三維技術的同時更加要注重影視廣告的主題，三維技術歸根結底都是為廣告創(chuàng)意服務的，只有實現(xiàn)藝術與技術的完美結合才能夠制作成真正優(yōu)秀的影視廣告。
作者：王辛 單位：長春大學旅游學院
