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旅游資源市場調(diào)查報(bào)告范文第1篇

關(guān)鍵詞：《旅游法》；旅行社；影響；黃金周；經(jīng)營對(duì)策

旅游業(yè)已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，然而，近年來與旅游黃金周旅游市場的火爆一同而來的負(fù)面問題也不斷凸顯，欺客、宰客等現(xiàn)象嚴(yán)重?cái)_亂了旅游市場秩序。2013年10月1日《旅游法》的正式頒布實(shí)施，著力從旅游黃金周市場秩序完善上，對(duì)各旅游相關(guān)部門、旅行社、酒店、景區(qū)等旅游服務(wù)工作主體進(jìn)行了法律化規(guī)范。旅行社作為旅游產(chǎn)業(yè)的重要角色，在新《旅游法》的實(shí)施中受到那些影響，旅行社如何從《旅游法》的相關(guān)規(guī)定中，積極轉(zhuǎn)變自身經(jīng)營管理策略，提升旅行社的服務(wù)水平，促進(jìn)旅游市場的健康發(fā)展。為此，本文將針對(duì)《旅游法》的實(shí)施，以及對(duì)旅行社自身經(jīng)營格局的影響入手，來探討旅行社管理策略的優(yōu)化。

一、新《旅游法》對(duì)旅行社的影響分析

從2013年“十一”黃金周旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀來看，作為《旅游法》實(shí)施的第一個(gè)旅游旺季，由于未對(duì)實(shí)施細(xì)則進(jìn)行說明，各旅游服務(wù)工作主體在面對(duì)《旅游法》的條款規(guī)定時(shí)顯得不知所措。如《旅游法》第35條中規(guī)定“不得指定具體購物場所，不得安排另行付費(fèi)旅游項(xiàng)目”。其在執(zhí)行中為避免違規(guī)，各旅行社紛紛明確嚴(yán)禁導(dǎo)游組織游客購物，即便是游客自身想購買土特產(chǎn)，導(dǎo)游也不同意。還有，《旅游法》中明確規(guī)定“禁止'零負(fù)團(tuán)費(fèi)'”，使得旅行社無法從安排購物活動(dòng)中來獲得額外利潤，也加劇了旅行社紛紛提高旅游團(tuán)費(fèi)，甚至對(duì)一些旅游項(xiàng)目實(shí)施自費(fèi)方式，最終導(dǎo)致旅游團(tuán)費(fèi)普遍上漲。旅行社作為旅游業(yè)的重要組織者，長期以來存在的導(dǎo)游與旅行社的關(guān)系及利益分配問題，在新《旅游法》背景下，很多導(dǎo)游過去通過“強(qiáng)迫購物”、“收受回扣”等行為來增加收入來源的方式，已經(jīng)嚴(yán)重違法了《旅游法》的相關(guān)規(guī)定。但過去的導(dǎo)游人員，由于工資低，帶團(tuán)津貼也低，而黃金周旅游旺季的工作量又非常大，在收入不增加條件下與旅行社之間的矛盾問題十分突出。新《旅游法》對(duì)導(dǎo)游與旅行社的關(guān)系進(jìn)行法律上明確，嚴(yán)格遏制了“強(qiáng)迫購物”、“吃小費(fèi)、要回扣”問題，也減輕了帶團(tuán)壓力，對(duì)于導(dǎo)游可以將更多的時(shí)間、精力投入到如何講解景區(qū)景點(diǎn)知識(shí)，也不用為“導(dǎo)購”分心。當(dāng)然，這樣的措施勢必會(huì)影響導(dǎo)游的總體收入。據(jù)報(bào)道，在黃金周期間，一些資深導(dǎo)游拒絕帶團(tuán)，對(duì)每天500元的導(dǎo)游補(bǔ)貼不能接受。同時(shí)，《旅游法》中對(duì)導(dǎo)游與旅行社的規(guī)定，使得一部分優(yōu)秀導(dǎo)游無法獲得過去的高昂傭金，不僅打消了導(dǎo)游工作熱情，也使得高端導(dǎo)游人才銳減。隨著黃金周旅游團(tuán)費(fèi)的增加，而導(dǎo)游收入并未增高，在缺少回扣的條件下，導(dǎo)游工作積極性也受到影響，甚至有些導(dǎo)游降低服務(wù)質(zhì)量，還有些導(dǎo)游放棄工作，直接轉(zhuǎn)行。

二、旅行社在黃金周旅游市場中的角色轉(zhuǎn)型與應(yīng)對(duì)策略

黃金周作為旅游旺季，一直以來都是旅行社拓寬其業(yè)務(wù)渠道，提升利潤的重點(diǎn)時(shí)期。針對(duì)《旅游法》實(shí)施后旅游行業(yè)受到的沖擊及影響，旅行社應(yīng)從自身角色轉(zhuǎn)換上，積極調(diào)整經(jīng)營管理戰(zhàn)略，抓住黃金周的旅游旺季，實(shí)現(xiàn)旅游綜合效益。

（1）拓寬旅游市場，關(guān)注散客資源整合

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，近年來，旅游業(yè)游客人數(shù)逐年上漲，而旅行社的接待人數(shù)所占比重則不足8%?！堵糜畏ā穼?shí)施以來，對(duì)于黃金周旅游人群結(jié)構(gòu)帶來新的影響，特別是散客游比例的快速增長，2013年“十一”黃金周散客人數(shù)占總體旅游人數(shù)的70%以上，散客市場潛力巨大。旅行社面對(duì)黃金周散客人數(shù)的驟升，更應(yīng)該從拓寬散客資源，整合黃金周旅游市場開發(fā)上，關(guān)注散客，吸引散客，積極從旅行社經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變上，利用專業(yè)化、定制化模式來滿足散客需求。一方面可以結(jié)合不同地域旅游資源稟賦及知名度，從旅游客源市場調(diào)查和分析中，優(yōu)化旅游線路，制定層次化旅游產(chǎn)品，加強(qiáng)對(duì)旅游咨詢業(yè)的重視，積極為散客游提供更專業(yè)、更全面、更貼心的咨詢、策劃、增值服務(wù)；另一方面旅行社通過對(duì)散客游人群的劃分，旅游需求上來針對(duì)高端小眾人群開發(fā)個(gè)性化旅游產(chǎn)品；再者，旅行社利用自身的“智慧旅游”等新興旅游模式，從自身旅游管理上、旅游服務(wù)質(zhì)量、旅游營銷信息化建設(shè)等方面，通過構(gòu)建旅游資源大數(shù)據(jù)，銜接線上線下旅游，提升旅行社的市場影響力。

（2）注重旅游市場調(diào)查，優(yōu)化旅游產(chǎn)品定位

對(duì)于黃金周旅游市場的深入調(diào)查，特別是結(jié)合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)資源，從各大網(wǎng)絡(luò)媒體的游客調(diào)查、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等方面來獲取全面的旅游市場信息，通過對(duì)黃金周旅游市場數(shù)據(jù)的分析，來優(yōu)化和調(diào)整黃金周旅游產(chǎn)品，提升旅行社游客量。從近年來新浪網(wǎng)針對(duì)“十一”黃金周旅游人群旅游意愿的調(diào)查顯示，黃金周旅游多傾向于近郊旅游目的地，尤其是以近郊知名旅游景點(diǎn)為主。針對(duì)這一調(diào)查結(jié)果，旅行社可以在黃金周旅游期間，結(jié)合不同地域旅游資源稟賦及旅游景點(diǎn)特色，加大對(duì)短線旅游產(chǎn)品系列的開發(fā)與設(shè)計(jì)，特別是以知名景區(qū)旅游、知名景點(diǎn)線路優(yōu)化為重點(diǎn)，從黃金周旅游旺季游客出行安全問路、擁堵問題、接待設(shè)施短缺問題等方面，提升旅游服務(wù)質(zhì)量和水平。如某黃金周旅游調(diào)查小組在對(duì)景區(qū)游客進(jìn)行調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，約占一半的游客希望通過官方網(wǎng)站來獲取景區(qū)的旅游信息，來了解不同旅行社所提供的旅游產(chǎn)品及服務(wù)；其次，有20%的游客是通過電視新聞來選擇旅游景點(diǎn)，選擇旅行社；還有12%的游客是通過微信、QQ群等通訊工具來獲取旅行社、景區(qū)信息?？梢?，在拓寬黃金周旅游人群數(shù)量，設(shè)計(jì)特色化旅游線路等旅游產(chǎn)品時(shí)，旅行社更應(yīng)該從現(xiàn)代微博、微信、網(wǎng)站、QQ群等現(xiàn)代媒介方式上，擴(kuò)大旅行社的旅游宣傳范圍，提升自身的知名度。

當(dāng)然，針對(duì)《旅游法》對(duì)黃金周出境游的一些規(guī)定，特別是東南亞旅游、港澳臺(tái)旅游價(jià)格的上漲，歐洲游市場價(jià)格相對(duì)平穩(wěn)，國家旅游局編制的旅游線路及出境游旅游年度報(bào)告顯示，對(duì)于境外旅游，購物是重要的旅游項(xiàng)目，也逐漸成為近年來中國高端旅游群體的主要消費(fèi)內(nèi)容。據(jù)2014年世界旅游城市聯(lián)合會(huì)的《中國公民出境（城市）旅游消費(fèi)市場調(diào)查報(bào)告》顯示，中國出境游中有43%的游客以購物為目的；在消費(fèi)構(gòu)成上，人均出境游消費(fèi)近2萬元，購物消費(fèi)超過60%?？梢?，旅行社通過對(duì)出境游游客購物消費(fèi)需求的旺盛，可以從出境游旅游產(chǎn)品開發(fā)上，將“免稅購物”作為重要吸引點(diǎn)，優(yōu)化對(duì)游客服務(wù)，特別是辦理出境簽證、購物退稅等手續(xù)上，以靈活性、個(gè)性化服務(wù)來降低游客的出境障礙，維護(hù)游客權(quán)益，保障游客安全，并從語言、生活、習(xí)俗、文化差異上來提升出境游游客的滿意度，找到旅行社新的的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

（3）注重人才隊(duì)伍建設(shè)，提升導(dǎo)游服務(wù)水平

旅行社的旅游服務(wù)不僅表現(xiàn)在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與完善上，還需要組建高素質(zhì)、高服務(wù)水平的導(dǎo)游隊(duì)伍。導(dǎo)游作為旅行社的重要資源，也逐漸成為旅行社核心競爭力的關(guān)鍵要素?！堵糜畏ā返膶?shí)施，進(jìn)一步明確導(dǎo)游與旅行社的關(guān)系，導(dǎo)游的薪資待遇、勞動(dòng)合同等方面都進(jìn)行了規(guī)定。在取消相關(guān)“回扣”條件下，只有增加導(dǎo)游的收入，提升導(dǎo)游的工作積極性，才能留住優(yōu)秀導(dǎo)游，才能為旅行社帶來無限的財(cái)富。因此，旅行社要加強(qiáng)導(dǎo)游人才的培養(yǎng)，特別是從人事管理、薪資待遇完善上，增強(qiáng)導(dǎo)游的歸屬感，做好導(dǎo)游崗位人才的職業(yè)規(guī)劃，提升導(dǎo)游隊(duì)伍綜合素質(zhì)水平。建立導(dǎo)游保障機(jī)制，為導(dǎo)游解決醫(yī)療保險(xiǎn)、社會(huì)保險(xiǎn)、意外保險(xiǎn)等實(shí)際問題。如開展導(dǎo)游遠(yuǎn)景職業(yè)規(guī)劃，以完善職業(yè)培訓(xùn)來吸引導(dǎo)游；加強(qiáng)導(dǎo)游制度建設(shè)，從“知識(shí)更新”、“服務(wù)創(chuàng)新”等方面提升管理水平；做好導(dǎo)游綜合評(píng)價(jià)，引入“游客滿意度評(píng)價(jià)”機(jī)制，提升導(dǎo)游自我約束力、積極性。

（4）加強(qiáng)《旅游法》學(xué)習(xí)，提升旅行社法制化水平

《旅游法》的頒布與實(shí)施，一方面對(duì)旅行社的經(jīng)營管理提出了更高要求，另一方面，也從法律條文規(guī)定上，對(duì)旅行社、旅游者、旅游從業(yè)者等主體的法律關(guān)系進(jìn)行明確。為此，旅行社要注重《旅游法》的學(xué)習(xí)，特別結(jié)合旅游行業(yè)特點(diǎn)，從相關(guān)法律條文的學(xué)習(xí)上，提升知法、用法水平。如加強(qiáng)對(duì)《旅游法》、《旅行社條例》、《合同法》、《保險(xiǎn)法》等法規(guī)的學(xué)習(xí)，就其“解讀”、“釋義”等內(nèi)容進(jìn)行歸納和整理，增強(qiáng)旅行社法律常識(shí)和運(yùn)用能力。

《旅游法》的實(shí)施，從法律層面對(duì)旅游行業(yè)進(jìn)行了規(guī)范，尤其是針對(duì)旅游各參與主體責(zé)任、權(quán)利的明確，為減少旅游糾紛，促進(jìn)旅游業(yè)良好秩序的形成具有重要意義。旅行社作為旅游業(yè)的重要角色，要積極學(xué)習(xí)《旅游法》，深入研究旅游市場新的變化，從游客需求多樣化、個(gè)性化上，全面組織和設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品，為廣大旅游者提供滿意的旅游服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]王麗.旅游法背景下旅行社行業(yè)發(fā)展SWOT分析[J].鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（04）.

[2]龔晨楓.《旅游法》框架下旅行社用人機(jī)制改革探討[J].吉林廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2015（01）.

旅游資源市場調(diào)查報(bào)告范文第2篇

關(guān)鍵詞：海島旅游；研究綜述；國內(nèi)外

中圖分類號(hào)：F590.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）14-0215-03

一、國外研究綜述

（一）海島旅游的環(huán)境影響

海島生態(tài)系統(tǒng)一般都比較脆弱，任何對(duì)生態(tài)系統(tǒng)和自然環(huán)境的干擾活動(dòng)都會(huì)對(duì)其保持相當(dāng)長時(shí)期的平衡局面帶來極為不利的負(fù)面影響。旅游活動(dòng)對(duì)海島周圍海水、海岸線、陸地水文特征以及土壤、植被等自然地理?xiàng)l件都帶來嚴(yán)重的影響。旅游活動(dòng)開展較早的海島地區(qū)是地中海和加勒比海等地區(qū)，如今其水體污染問題已經(jīng)相當(dāng)嚴(yán)重。海島淡水資源匱乏，大多數(shù)地區(qū)旅游用水供需矛盾比較突出。在東南亞等海島地區(qū)，地下水過度抽取已引起海水倒灌，嚴(yán)重地威脅海島地表動(dòng)植物生存環(huán)境，生活飲用水需要船運(yùn)。

（二）海島旅游的經(jīng)濟(jì)影響

旅游對(duì)海島地區(qū)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用日益明顯。Juanita Liu（1988）通過分析夏威夷旅游者消費(fèi)行為，得出不同國家和地區(qū)的旅游者對(duì)夏威夷經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度[1]。旅游業(yè)帶給海島地區(qū)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也增加經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。Riaz Shareef（2005）通過對(duì)比20個(gè)小島嶼國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展資料和數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)旅游發(fā)展速度與發(fā)生經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)概率成正比[2]。旅游發(fā)展加劇不同產(chǎn)業(yè)的競爭，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)空間重組和單一經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。Schittone（2001）研究佛羅里達(dá)Key West和Stock Island旅游業(yè)和漁業(yè)的空間競爭關(guān)系，發(fā)現(xiàn)由于壟斷集團(tuán)干涉和政府偏好，增強(qiáng)旅游業(yè)的市場競爭力，導(dǎo)致漁業(yè)從Key West向Stock Island轉(zhuǎn)移[3]。這樣更有利于海島的可持續(xù)發(fā)展，但前提是合理開發(fā)和管理旅游業(yè)。游船旅游是目前海島旅游業(yè)增長最快的部分。Dwyer L（1998）提出澳大利亞游船旅游的經(jīng)濟(jì)影響評(píng)估模式[4]。游船旅游較其他旅游項(xiàng)目具有更高的經(jīng)濟(jì)效益，但考慮到游船對(duì)海島地區(qū)環(huán)境的影響，目前仍存在較大爭議。此外，游船帶來“海上全球化”將導(dǎo)致海島本土文化退化甚至消失。

（三）海島型旅游地的演化

Dexter J.L.Choy（1992）分析太平洋群島旅游地演化特征，發(fā)現(xiàn)夏威夷演化模式基本符合Butler模型，其他一些島嶼旅游業(yè)規(guī)模較小，演化過程不穩(wěn)定 [5] 。Agarwal S（2002）利用旅游地生命周期理論和現(xiàn)代產(chǎn)品重組理論對(duì)英國海濱旅游地衰退機(jī)制進(jìn)行分析，提出旅游地重定位概念，認(rèn)為衰退持續(xù)存在于旅游地演化的各個(gè)階段[6]。Eugeni Aguilo（2005）認(rèn)為，巴利阿里群島正處于產(chǎn)品重組和革新階段，通過調(diào)整傳統(tǒng)的“沙灘和陽光”模式，滿足新的旅游市場需求[7]。海島型旅游地演化將會(huì)依次經(jīng)過以“環(huán)境”、“質(zhì)量”和“可持續(xù)發(fā)展”為基本準(zhǔn)則的發(fā)展階段。

（四）海島可持續(xù)旅游

可持續(xù)海島旅游必須滿足5個(gè)條件：合理的動(dòng)植物保護(hù)政策、高質(zhì)量的海灘環(huán)境、安全的旅游環(huán)境、健康的生態(tài)系統(tǒng)以及良好的海岸管理。Jerome L，Mcelroy（1998）分析加勒比海20個(gè)小島嶼地區(qū)的旅游發(fā)展情況，提出“Tourism Penetration Index（旅游侵入指數(shù)）”，并針對(duì)不同指數(shù)等級(jí)分別提出管理建議[8]。Abeyratne RIR（1999）認(rèn)為，小島嶼發(fā)展中地區(qū)（SIDS）必須充分考慮旅游開發(fā)帶來的環(huán)境、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)影響，以及海洋科技應(yīng)用、區(qū)域合作等諸多問題，保證旅游業(yè)的適度開發(fā)和持續(xù)發(fā)展[9]。Kirstie Meheux（2006）以瓦努阿圖Tanna島為例，認(rèn)為危機(jī)處理能力取決于旅游管理者對(duì)自然災(zāi)害的認(rèn)知程度，并提出自然災(zāi)害應(yīng)對(duì)模式、程序、策略等，這些問題的分析對(duì)其他地區(qū)同樣具有重要的參考價(jià)值[10]。西班牙巴利阿里群島通過制定控制旅游發(fā)展的“POOT”政策，如制定量化指標(biāo)體系，劃分預(yù)留區(qū)、旅游區(qū)、保護(hù)區(qū)等，以期建立可持續(xù)性的管理體系。對(duì)于目前蓬勃發(fā)展的游船旅游來說，David Johnson（2002）認(rèn)為，要想成為可持續(xù)旅游產(chǎn)品，必須實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、游船部門以及國際管理部門三者的合作，保證海洋環(huán)境健康發(fā)展，嚴(yán)格控制游船污染物處理、社區(qū)利益分配、設(shè)施供給等因素[11]。旅游生態(tài)標(biāo)簽認(rèn)證在海島旅游開發(fā)中逐漸引起重視。

（五）海島旅游的案例研究

《海島旅游管理原則與實(shí)踐》（Island Tourism： Management Principles and Practice）（1995）包括專門的海島旅游實(shí)踐，比如百慕大群島、溫哥華島、博內(nèi)爾島、斐濟(jì)、加勒比海群島、加拿大紐芬蘭島等?！逗u旅游趨勢與展望》（Island Tourism： Trends and Prospects）（1997）一書提供發(fā)達(dá)國家和欠發(fā)達(dá)國家兩類14個(gè)海島的案例。發(fā)達(dá)國家包括西班牙的Balearic Islands，瑞典的Smogen、荷蘭的Frisian Islands、英格蘭的Orkney和Shetland、馬耳他以及塞浦路斯；欠發(fā)達(dá)國家包括斐濟(jì)以及南太平洋的諸島國、南大西洋諸島、印度尼西亞的龍目島和巴厘島、新加坡、毛里求斯、巴巴多斯以及牙買加?！兜刂泻：u可持續(xù)旅游發(fā)展實(shí)踐管理與政策》（Mediterranean Island Sand Sustainable Tourism Development Practices Management and Policies）（2001）以地中海地區(qū)一些島嶼作為案例研究其旅游實(shí)踐。

二、國內(nèi)研究綜述

（一）全國層面的研究

劉薇、李悅錚首先對(duì)中國12個(gè)海島縣旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀、旅游效益進(jìn)行分析，然后對(duì)旅游發(fā)展態(tài)勢分析及預(yù)測，最后提出海島旅游發(fā)展的對(duì)策與思考[12]。駱茜等將海島特殊的地形地貌、復(fù)合型用地需求、高敏感的自然環(huán)境以及游客行為因素納入到土地空間形態(tài)的理論體系，構(gòu)建出海島型旅游地空間形態(tài)模型：山體、農(nóng)田、海灘、居民點(diǎn)、旅游度假區(qū)、交通空間及綠化隔離帶7個(gè)要素以山體為核心，形成類同心圓的空間組織模型[13]。

（二）地方層面的研究

江海旭、李悅錚認(rèn)為，海島旅游有休閑與放松、浪漫與時(shí)尚、遠(yuǎn)離城市喧囂等特點(diǎn)，近年來備受旅游者的青睞，逐漸成為旅游業(yè)的熱點(diǎn)。他們采用SWOT分析法，通過對(duì)浙江省舟山群島內(nèi)部條件及外部環(huán)境的全面分析，提出舟山群島旅游可持續(xù)發(fā)展對(duì)策，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、生態(tài)和社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展[14]。黃丹等以遼寧省島、大筆架山島、大小長山島、大鹿島為例，從發(fā)展環(huán)境、旅游資源條件、可進(jìn)入性、客源市場狀況等方面入手，運(yùn)用定量分析方法比較各海島之間的空間競爭優(yōu)勢。結(jié)果表明，4個(gè)海島旅游地總體上存在資源統(tǒng)一性和市場重疊性特征，同時(shí)，發(fā)展環(huán)境、資源特色、可進(jìn)入性、市場傾向等方面存在較大差異，并提出旅游地區(qū)域合作對(duì)策[15]。

（三）單個(gè)海島研究

王輝等以大連市大長山島為例，提出海島地區(qū)實(shí)現(xiàn)低碳旅游的途徑，即創(chuàng)建海島低碳旅游吸引物、完善低碳旅游設(shè)施、營造旅游體驗(yàn)環(huán)境和引導(dǎo)低碳旅游行為，實(shí)現(xiàn)海島旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[16]。王琦、李悅錚在淺述海島旅游發(fā)展概況與性質(zhì)之后，對(duì)具有愛國主義特色的劉公島旅游現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并結(jié)合劉公島的成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)文化型海島旅游開發(fā)提出建議[17]。

（四）海島旅游環(huán)境與可持續(xù)發(fā)展研究

薛紀(jì)萍、閻伍玖根據(jù)海島地區(qū)特殊的地理位置和環(huán)境特點(diǎn)，在國內(nèi)海島旅游關(guān)于可持續(xù)發(fā)展評(píng)價(jià)研究成果的基礎(chǔ)上，構(gòu)建海島旅游可持續(xù)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，包括管理、環(huán)境、資源、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)方面共5個(gè)子系統(tǒng)45項(xiàng)評(píng)價(jià)因子；運(yùn)用層次分析法，對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果進(jìn)行初步分析，為海島旅游可持續(xù)發(fā)展提供科學(xué)、合理的參考依據(jù)[18]。邵學(xué)珍認(rèn)為，生態(tài)旅游是達(dá)到可持續(xù)旅游目標(biāo)的重要形式和途徑，結(jié)合海島旅游業(yè)發(fā)展中存在的主要問題，以舟山群島為例，初步探索海島生態(tài)旅游的開發(fā)模式、產(chǎn)品體系和可持續(xù)發(fā)展的保障體系[19]。

（五）海島旅游產(chǎn)品研究

王潤等嘗試運(yùn)用GIS空間分析技術(shù)手段，以福建省海壇島為例，評(píng)判海壇島岸線運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)的適應(yīng)性和各段岸線的開發(fā)利用方向。評(píng)價(jià)結(jié)果顯示：海壇島的沙灘岸線可劃分為適宜開發(fā)型、環(huán)境限制型、土地限制型與市場限制型4種；適宜開發(fā)型為運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)；環(huán)境限制型開發(fā)大眾觀光休閑產(chǎn)品；土地限制型適宜面向高端客戶群體；市場限制型放在中遠(yuǎn)期開發(fā)[20]。丁寧、李悅錚認(rèn)為，旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心，遼寧省海島旅游資源豐富，面對(duì)外部壓力、內(nèi)部動(dòng)力、內(nèi)在要求和發(fā)展趨勢的背景，提出實(shí)施新開發(fā)戰(zhàn)略和突出自然性、推進(jìn)多元化、提升等級(jí)性策略，推動(dòng)遼寧省海島旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)[21]。

（六）海島旅游房地產(chǎn)研究

馬麗卿認(rèn)為旅游房產(chǎn)開發(fā)可采用旅游和景觀兩位一體的模式，選擇社區(qū)式酒店物業(yè)、俱樂部式物業(yè)、多功能住宅式物業(yè)、時(shí)權(quán)式物業(yè)以及產(chǎn)權(quán)式物業(yè)等形式，有利于促進(jìn)海島旅游景觀房產(chǎn)的健康、有序發(fā)展[22]。蘇欣慰認(rèn)為島嶼旅游房產(chǎn)是在島嶼旅游和旅游房產(chǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)上興起的旅游開發(fā)方式，從市場需求、資源環(huán)境和外部條件三個(gè)方面分析島嶼旅游房產(chǎn)開發(fā)的可行性，同時(shí)指出開發(fā)過程中可能存在的幾個(gè)障礙因素，最后提出一些相關(guān)的開發(fā)策略[23]。

（七）海島旅游市場研究

夏林根在三亞、海口、上海等城市的問卷調(diào)查表明，遠(yuǎn)洋海島旅游者將以中高等文化程度的中青年為主體，消費(fèi)趨向中高檔，普遍要求旅游項(xiàng)目參與性強(qiáng)，有一定的文化含量和較高的品位；遠(yuǎn)洋海島旅游將成為21世紀(jì)旅游的熱點(diǎn)之一[24]。張志宏、李悅錚通過對(duì)長山群島實(shí)地考察并深入分析海島型旅游地市場需求現(xiàn)狀總體特征和結(jié)構(gòu)特征，選擇有效的目標(biāo)客源市場，遵循定性、定量相結(jié)合的理念，用指數(shù)模型預(yù)測、經(jīng)驗(yàn)期望預(yù)測和環(huán)境容量倒推3種方法綜合平衡對(duì)客源市場規(guī)模進(jìn)行預(yù)測，最后提出長山群島的市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃[25]。

（八）海島旅游區(qū)域合作研究

鄭耀星等以福建省4個(gè)特色海島—海壇島、湄州島、鼓浪嶼、東山島為例，從分析4個(gè)特色海島的概況入手，重點(diǎn)比較分析海壇島、湄州島、鼓浪嶼、東山島之間的空間競爭優(yōu)勢，最后提出海島型旅游地區(qū)域合作的可行性策略：健全沿海海島旅游發(fā)展的管理體制；突出特色，形成區(qū)域海島旅游總體形象；實(shí)行一體化的營銷管理[26]。江海旭等以中國與塞浦路斯簽署《旅游合作協(xié)議》為背景，從長山群島與塞浦路斯休閑旅游業(yè)合作基礎(chǔ)、合作模式、合作內(nèi)容以及合作戰(zhàn)略等方面，探討長山群島與塞浦路斯休閑旅游業(yè)合作，對(duì)長?？h旅游局編制《“十二五”旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》有一定的啟發(fā)和借鑒意義[27]。

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