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電影行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀范文第1篇

一、中國電影當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀

中國電影最初發(fā)源于膠片電影，并且在漫長的發(fā)展歷程中，膠片電影仍然是電影制造業(yè)的主流，在我國電影藝術(shù)創(chuàng)作方面發(fā)揮著重要的作用，但是實(shí)質(zhì)上，在國際上膠片電影逐漸開始遇到發(fā)展困境，甚至一度處于崩潰的邊緣，數(shù)字電影技術(shù)得到了飛速的發(fā)展，數(shù)字化電影生產(chǎn)技術(shù)逐漸發(fā)展成為電影行業(yè)的主流。有專家針對(duì)當(dāng)前電影市場發(fā)展現(xiàn)狀?M行預(yù)測，認(rèn)為在未來幾年時(shí)間內(nèi)，國際市場上的膠片電影將逐漸被數(shù)字化電影所取締，膠片電影最終會(huì)退出歷史的舞臺(tái)[1]。這一點(diǎn)雖然還存在一定的爭議，但是不可否認(rèn)的是數(shù)字化電影的發(fā)展已經(jīng)成為無法回避的問題，我國只有加強(qiáng)對(duì)數(shù)字化電影制作和生產(chǎn)的探索，才能夠緊隨國際化發(fā)展步伐，促使我國生產(chǎn)的電影得到國際社會(huì)的認(rèn)同。從這一層面進(jìn)行分析，當(dāng)前我國電影行業(yè)雖然保持著旺盛的發(fā)展態(tài)勢，但是總體發(fā)展效果卻不理想，已經(jīng)開始限制電影行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，因此應(yīng)該積極探索我國電影的未來發(fā)展出路，為我國電影業(yè)的長遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展指明方向。

二、中國電影的未來發(fā)展趨勢和發(fā)展出路

1.中國電影的主要發(fā)展趨勢

隨著信息技術(shù)的發(fā)展以及信息技術(shù)在電影生產(chǎn)領(lǐng)域中的應(yīng)用，我國電影行業(yè)受到信息技術(shù)的影響逐漸開始呈現(xiàn)出相應(yīng)的發(fā)展趨勢：首先，數(shù)字化虛擬演員成為主要發(fā)展方向。這一觀點(diǎn)認(rèn)為在未來電影藝術(shù)創(chuàng)作中，演員將真正退出，電影業(yè)轉(zhuǎn)而借助電腦合成技術(shù)完成對(duì)演員形象的構(gòu)建，并進(jìn)行電影創(chuàng)作。其次，電影院線將呈現(xiàn)出家庭化的發(fā)展態(tài)勢。在未來社會(huì)中，隨著電影技術(shù)的發(fā)展以及電影生產(chǎn)能力的提升，電影與社會(huì)大眾的生活必然會(huì)存在更為緊密的聯(lián)系，并且受到社會(huì)大眾物質(zhì)生活水平不斷提升的影響，社區(qū)院線和家庭院線會(huì)逐漸成為電影院線發(fā)展方向，人們在家中既能夠完成對(duì)各類型電影的觀看，并且視覺和聽覺效果更好，電影的受眾群體將更為廣泛。最后，尊重觀眾的意愿進(jìn)行電影排片。隨著我國社會(huì)建設(shè)過程中更為重視人的主體性，在未來電影行業(yè)的發(fā)展過程中，電影排片理念也會(huì)發(fā)生一定的變化，從傳統(tǒng)的院線排片轉(zhuǎn)變?yōu)橥耆凑帐鼙娙后w的意愿排片，排片設(shè)計(jì)更加人性化，能夠滿足觀眾的實(shí)際觀影需求。

2.中國電影的未來發(fā)展指路

對(duì)于電影的制作機(jī)構(gòu)來說，電影創(chuàng)作類型的選擇并不重要，盈利才是電影創(chuàng)作的主要目的。但是對(duì)于一個(gè)國家來說，特別是電影行業(yè)正處于艱難上升期的國家來說，單一的優(yōu)秀導(dǎo)演或者優(yōu)秀電影，即不論是張藝謀或者馮小剛，抑或是《英雄》和《天下無賊》，都無法完成對(duì)中國電影文化的整體性構(gòu)建，中國電影仍然無法與世界電影抗衡，中國電影文化的國際化發(fā)展依然受到巨大的限制。因此在全球化語境中，中國電影文化要想實(shí)現(xiàn)良好的發(fā)展，就應(yīng)該在加強(qiáng)橫向區(qū)域電影文化合作的基礎(chǔ)上，在縱向發(fā)展方面堅(jiān)持構(gòu)建多元化的電影文化形態(tài)，為中國電影行業(yè)的有序發(fā)展提供相應(yīng)的支持[2]。具體而言，多元形態(tài)電影文化的構(gòu)建主要表現(xiàn)在多層次電影創(chuàng)作方面，即在電影創(chuàng)作過程中既需要加強(qiáng)對(duì)電影文化產(chǎn)業(yè)中主體類型商業(yè)電影的重視，也應(yīng)該鼓勵(lì)電影創(chuàng)作單位探索電影的語言和文化，追求電影藝術(shù)的個(gè)人表達(dá)，即在發(fā)展電影藝術(shù)的過程中追求藝術(shù)個(gè)性和商業(yè)需要之間的協(xié)調(diào)和平衡。在中國內(nèi)地，主旋律電影的創(chuàng)作也是一個(gè)較為特殊的類型，從當(dāng)前中國主旋律電影的發(fā)展態(tài)勢可以看出。任何一個(gè)單一層面的電影類型都無法構(gòu)建起完備的電影文化，而經(jīng)久不衰的好萊塢電影和曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的香港電影也從一定層面上表現(xiàn)出只有多元化的電影類型和多層次的電影結(jié)構(gòu)建構(gòu)，才能夠真正增強(qiáng)電影文化產(chǎn)業(yè)的有序性，促使電影文化產(chǎn)業(yè)獲得持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的契機(jī)。

而對(duì)于電影文化的多元化建構(gòu)，我國這一時(shí)期的電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，就為電影文化多元化建構(gòu)工作提供了可能。具體來說，當(dāng)前中國社會(huì)正經(jīng)歷著現(xiàn)代化社會(huì)的轉(zhuǎn)化，在這一轉(zhuǎn)化過程中社會(huì)關(guān)系急劇變化，社會(huì)的變遷在一定程度上造成社會(huì)大眾的家庭關(guān)系、人際關(guān)系不斷的進(jìn)行變化和調(diào)整，社會(huì)大眾的思想觀念和心理狀態(tài)也受到影響發(fā)生了變化，新的思想觀念逐漸被確立，人們在動(dòng)蕩的社會(huì)中尋求自己的位置。這些問題的存在為電影創(chuàng)作提供了豐富的素材，為中國電影業(yè)的良好發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。基于此，中國電影在創(chuàng)作過程中應(yīng)該注意積極引入本土化創(chuàng)作素材和創(chuàng)作資源，在電影創(chuàng)作中逐步彰顯出中國電影文化特色，促使中國電影重新煥發(fā)出生機(jī)，在新時(shí)期獲得持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展[3]。簡言之，基于當(dāng)前中國電影業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，中國電影行業(yè)在發(fā)展歷程中要想突破當(dāng)前社會(huì)束縛，在新時(shí)期尋求新的發(fā)展契機(jī)，就應(yīng)該重新確定電影的發(fā)展道路，進(jìn)而基于多元結(jié)構(gòu)的構(gòu)建為電影行業(yè)的發(fā)展提供一定的支持，促使中國電影逐步彰顯出中國特色，形成更加具有人文性和藝術(shù)性的電影文化，在世界電影藝術(shù)之林中占據(jù)一定的位置。

電影行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀范文第2篇

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)動(dòng)漫電影市場；受眾；營銷；品牌化

我國國產(chǎn)動(dòng)畫電影市場還處于起步階段，發(fā)展的過程中暴露了眾多的問題，國產(chǎn)動(dòng)畫電影市場是連接國產(chǎn)動(dòng)畫電影制作與觀眾之間的橋梁，從市場的角度來研究國產(chǎn)動(dòng)畫市場的發(fā)展能夠促進(jìn)國產(chǎn)動(dòng)畫電影企業(yè)的發(fā)展，能夠提升我國國產(chǎn)動(dòng)畫電影的整體制作水平，讓觀眾獲得更好的情感體驗(yàn)、文藝熏陶及視聽感受，對(duì)于促進(jìn)國產(chǎn)動(dòng)畫電影的可持續(xù)發(fā)展有著重要的意義.基于以上，本文簡要研究了國產(chǎn)動(dòng)畫電影市場的發(fā)展現(xiàn)狀和對(duì)策.

1國產(chǎn)動(dòng)畫電影市場發(fā)展中存在的問題分析

1.1動(dòng)畫企業(yè)市場化發(fā)展不足

1.1.1動(dòng)畫企業(yè)并不重視市場需求近年來，國產(chǎn)動(dòng)畫電影的生產(chǎn)數(shù)量和上映數(shù)量日漸上漲，制作技術(shù)和水平也不斷提升，2009年，我國第一部三維動(dòng)畫電影《麋鹿王》上映，標(biāo)志著國產(chǎn)三維動(dòng)畫電影正式進(jìn)入市場，在此之后，在市場化的磨練下，國產(chǎn)動(dòng)畫電影在制作、模型及動(dòng)作捕捉方面都有著長足的進(jìn)步，2015年上映的《大圣歸來》的反響更是空前.但需要注意的是，這種成功的例子只是鳳毛麟角，國產(chǎn)動(dòng)畫電影市場仍處于起步階段，制作質(zhì)量參差不齊的問題一直存在，與觀眾期待的標(biāo)準(zhǔn)還有距離，具體來說主要有以下兩方面原因：首先，在國產(chǎn)動(dòng)畫電影初級(jí)市場化階段，許多機(jī)構(gòu)都是剛剛進(jìn)入市場，專業(yè)水平和管理水平不足，難以實(shí)現(xiàn)專業(yè)化操作[1]；第二，是許多動(dòng)畫企業(yè)并不重視市場需求，從制作伊始就沒有考慮到市場定位，創(chuàng)作觀念、營銷手段等難以滿足市場化需求，難以滿足消費(fèi)者需求，這就大大弱化了國產(chǎn)動(dòng)畫電影的市場價(jià)值，難以實(shí)現(xiàn)客觀的經(jīng)濟(jì)效益.以《長江七號(hào)愛地球》為例，《長江七號(hào)》電影雖然大獲成功，但《長江七號(hào)愛地球》這部動(dòng)畫電影卻盲目延續(xù)電影內(nèi)容，缺乏創(chuàng)新，電影雖然定位與科幻題材，但卻使用傳統(tǒng)的二維技術(shù)制作，在畫面效果上落了下乘，票房慘淡，未能獲得市場效果的現(xiàn)實(shí)也屬情理之中.1.1.2動(dòng)畫品牌化發(fā)展滯后2014年以來，IP成為了動(dòng)漫領(lǐng)域中的熱門詞匯，這標(biāo)志著動(dòng)畫電影行業(yè)的成熟化發(fā)展，但需要注意的是，購買IP的人并一定穩(wěn)賺不賠，IP的市場轉(zhuǎn)化有著眾多條件，在授權(quán)范圍內(nèi)，如果用的好，即使未受重視、投資較少也可以取得良好的市場價(jià)值，如果用的不好，即使知名的、投入重金也可能賠的血本無歸.從實(shí)質(zhì)上來講，IP就是一個(gè)品牌，是創(chuàng)意的開始，以作品來展示品牌，以電影院、互聯(lián)網(wǎng)等媒體渠道來樹立品牌、延伸品牌，只有保證良好的作品影響力才能夠稱之為IP[2].品牌化是動(dòng)漫IP的開發(fā)核心，也是國產(chǎn)動(dòng)漫電影市場的發(fā)展核心，但就目前來看，我國動(dòng)漫品牌化發(fā)展還嚴(yán)重滯后，具體來說體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：首先，許多國產(chǎn)動(dòng)畫電影仍將少年兒童作為受眾群，動(dòng)畫電影創(chuàng)作存在嚴(yán)重的低齡化問題，本來“動(dòng)畫是給小孩子看的”這種思想就在許多人心中根深蒂固，而國產(chǎn)動(dòng)畫電影的低齡化制作方式又加固了這種思維定式，這就使得國產(chǎn)動(dòng)畫電影失去了眾多市場機(jī)會(huì)，在市場中往往寸步難行；第二，是許多國產(chǎn)動(dòng)畫電影過于急功近利，導(dǎo)致制作不精良，市場價(jià)值低，美國好萊塢動(dòng)畫電影工程打造一部動(dòng)畫電影作品需要3到4年甚至更長的時(shí)間，通過精良的質(zhì)量來實(shí)現(xiàn)品牌化效應(yīng)，例如《冰河世紀(jì)》、《冰雪奇緣》、《瘋狂動(dòng)物城》以及《動(dòng)物總動(dòng)員》等，反觀我國動(dòng)畫電影作品，從策劃到上映大多在一年半之內(nèi)，所謂“慢工出細(xì)活”，在如此短的時(shí)間之內(nèi)，國產(chǎn)動(dòng)畫電影是難以設(shè)計(jì)出嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱鼍啊⒏挥形幕瘍?nèi)涵的故事情節(jié)和精致的形象的，制作的粗糙是難以促進(jìn)動(dòng)畫品牌化發(fā)展的，這就大大弱化了國產(chǎn)動(dòng)畫電影的市場價(jià)值.

1.2受眾定位單一化

在2008年以前，我國動(dòng)畫電影市場還不夠成熟，不僅影片數(shù)量較少，且票房成績不高.2009年，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映之后一路高歌猛進(jìn)，最終取得了9000萬票房的佳績，至此之后，動(dòng)畫電影真正步入了新時(shí)代.雖然國產(chǎn)動(dòng)漫電影市場發(fā)展取得了重度可喜成績，但需要注意的是，國產(chǎn)動(dòng)畫電影受眾單一的問題一直存在，動(dòng)畫電影與電視動(dòng)畫片在消費(fèi)方式上有著一定的差異性，電視動(dòng)畫片的消費(fèi)主體是低齡兒童，而動(dòng)畫電影的消費(fèi)主體則是成年人，國產(chǎn)動(dòng)漫電影將受眾群體定位于兒童，如果電影故事過于低齡化，則家長可能失去興趣，在現(xiàn)代城市中，家長完全可以選擇與孩子參與其他的娛樂活動(dòng)，因此，從長遠(yuǎn)角度來看，國產(chǎn)動(dòng)畫電影定位的單一是不利于國產(chǎn)動(dòng)畫電影市場可持續(xù)發(fā)展的[3].此外，定位和題材單一的問題會(huì)使得國產(chǎn)動(dòng)畫電影多在“六一”、寒暑假扎堆上映，這就無形中形成了一種市場局限，使得票房分流.

1.3三維技術(shù)不成熟

三維技術(shù)的應(yīng)用是動(dòng)畫電影市場發(fā)展的重要趨勢，我國雖然積極注重三維技術(shù)的應(yīng)用，但應(yīng)用水平不夠成熟，自主研發(fā)實(shí)例不足，大多三維動(dòng)畫電影作品質(zhì)量較差.制作方單純的將三維制作技術(shù)當(dāng)成動(dòng)畫電影產(chǎn)品的一個(gè)重要賣點(diǎn)，往往忽視了制作質(zhì)量和畫面效果.此外，我國動(dòng)畫企業(yè)大多處于起步階段，沒有足夠的時(shí)間和精力去孵化技術(shù)，制作的動(dòng)畫電影產(chǎn)品大多質(zhì)量粗糙.

1.4缺乏系統(tǒng)性營銷

首先，是上文提到的，我國國產(chǎn)動(dòng)畫電影檔期安排比較混亂，大多集中在“六一檔”和寒暑假，缺乏市場調(diào)研和市場跟蹤，不能合理的選擇上映時(shí)機(jī)，市場推廣和影片推行往往力不從心.第二，是國產(chǎn)動(dòng)畫電影宣傳不力，宣傳和發(fā)行是保證動(dòng)畫電影產(chǎn)品獲得成功的而關(guān)鍵，但我國國產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)行方往往存在宣傳不力的問題.以《魁拔之十萬火急》為例，其定位是十九歲左右的青少年，但宣傳方卻按照兒童動(dòng)畫電影的形式進(jìn)行宣傳，從而影響了影片的排片量和排片時(shí)間，宣傳效果不良.

2國產(chǎn)動(dòng)畫電影市場發(fā)展對(duì)策探討

2.1促進(jìn)品牌化發(fā)展

首先，是動(dòng)畫產(chǎn)品系列化，美國和日本動(dòng)畫電影市場發(fā)展實(shí)踐證明，開發(fā)系列化的動(dòng)畫電影作品是促進(jìn)動(dòng)畫電影品牌化發(fā)展的重要方式，同時(shí)有著拓展觀眾群體的作用，例如夢工廠的《功夫熊貓》系列、迪斯尼的《玩具總動(dòng)員》系列等.我國在系列化動(dòng)畫電影開發(fā)方面也進(jìn)行了積極探索，例如前文中提到的《喜羊羊與灰太狼》系列動(dòng)畫電影就成績不俗.需要注意的是，在進(jìn)行系列化動(dòng)畫電影開發(fā)的過程中不要一味沿用第一部作品的故事和風(fēng)格，要從內(nèi)容上和形式上積極創(chuàng)新，在文化上形成積淀，在內(nèi)容與形式上不斷革新，以此來保證吸引力，促進(jìn)品牌化發(fā)展.第二，是注重內(nèi)容創(chuàng)新，品牌化發(fā)展實(shí)質(zhì)上就是文化的發(fā)展，我國動(dòng)畫電影市場需要展現(xiàn)出民族化、特色化的內(nèi)容.首先，應(yīng)當(dāng)積極關(guān)注新人類的審美，現(xiàn)代兒童從小就接觸紛繁的世界，信息時(shí)代下，能夠觀看到世界各地的動(dòng)畫，審美標(biāo)準(zhǔn)十分前衛(wèi)，為了滿足現(xiàn)代兒童審美需求，需要進(jìn)行積極創(chuàng)新，迎合現(xiàn)代兒童的審美要求[4]；第二，應(yīng)當(dāng)積極關(guān)注現(xiàn)代人的心靈需求，社會(huì)生活節(jié)奏不斷加快，紛繁的世界與落寞的內(nèi)心形成鮮明對(duì)比，現(xiàn)代青少年面對(duì)著沉重的學(xué)業(yè)壓力和工作壓力，更加青睞于蕩氣回腸、直指心靈的動(dòng)畫電影作品，因此，國產(chǎn)動(dòng)漫電影在內(nèi)容制作上應(yīng)當(dāng)考慮與青少年的共鳴；第三，是內(nèi)容的民族化，國產(chǎn)動(dòng)漫電影一直受到歐美和日本動(dòng)畫沖擊，2016年，我國依據(jù)世界貿(mào)易組織協(xié)定將會(huì)開發(fā)動(dòng)畫電影市場，國產(chǎn)動(dòng)畫電影將會(huì)面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，在這樣的背景下，國產(chǎn)動(dòng)畫電影應(yīng)當(dāng)積極發(fā)展民族化的內(nèi)容，搭載民族文化底蘊(yùn)，展現(xiàn)國產(chǎn)動(dòng)畫電影的東方神韻，例如《大圣歸來》就憑借著濃郁的東方特色俘獲了眾多觀眾與粉絲.

2.2推進(jìn)全齡化觀影市場

首先，應(yīng)當(dāng)注重青少年及成人對(duì)動(dòng)畫電影的消費(fèi)力，國產(chǎn)動(dòng)畫電影應(yīng)當(dāng)打破傳統(tǒng)觀念的束縛，拓展受眾群體，將影片定位于青少年甚至是成人，例如2014年上映的《秦時(shí)明月之龍騰萬里》的受眾定位就十分廣泛[5].第二，注重“合家歡”題材，“合家歡”題材動(dòng)畫電影作品指的是老少皆宜、能夠增進(jìn)融洽親情的動(dòng)畫電影作品，讓家長和孩子能夠大手拉小手一同快樂的觀看動(dòng)畫電影，打破國產(chǎn)動(dòng)畫電影低齡化的限制，例如2012年上映的《大鬧天宮》，不僅吸引力兒童，同時(shí)也能夠給青少年、孩子家長帶來懷舊情緒，口碑不俗.總的來說，國產(chǎn)動(dòng)畫電影應(yīng)當(dāng)摒棄“動(dòng)畫電影就是給孩子看的”的觀念，要在作品中搭載豐富的文化內(nèi)涵，滿足各個(gè)年齡層次觀眾的審美需求，只有這樣才能夠積極拓展市場，促進(jìn)發(fā)展.

2.3系統(tǒng)性的營銷策略

就我國國產(chǎn)動(dòng)漫電影市場發(fā)展現(xiàn)狀來看，“檔期效應(yīng)”是客觀存在的，隨著電影市場的繁榮，這種淡旺季檔期會(huì)逐漸被市場淡忘，因此，應(yīng)當(dāng)將豐富的電影資源分散開來，提供給觀眾更多的觀看影片機(jī)會(huì)，也給眾多國產(chǎn)動(dòng)畫電影提供更多的發(fā)展機(jī)會(huì)[6].此外，應(yīng)當(dāng)積極注重國產(chǎn)動(dòng)畫電影的宣傳和營銷，例如可以借助優(yōu)酷視頻、騰訊視頻等網(wǎng)絡(luò)媒體來播放預(yù)告片，吸引觀眾，也可以利用海報(bào)等進(jìn)行宣傳，在宣傳的過程中，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確把握影片內(nèi)容和觀眾定位，針對(duì)性的進(jìn)行宣傳和推廣.此外，在宣傳的過程中，應(yīng)當(dāng)積極與影院和院線溝通，盡可能提升排片量，抓住黃金播映時(shí)間段.

2.4在技術(shù)反思中發(fā)展三維動(dòng)畫

在技術(shù)浪潮中，我國國產(chǎn)動(dòng)畫電影企業(yè)不應(yīng)當(dāng)盲目追求高端技術(shù)，需要明確創(chuàng)意和藝術(shù)的精神境界，三維技術(shù)雖然能夠提升畫面的景深感和層次感，但“內(nèi)容為王”一直是動(dòng)畫影視作品的立足之基，保證影片良好的故事結(jié)構(gòu)、精良的畫面、豐富的文化內(nèi)涵才是制勝之道，在此基礎(chǔ)上結(jié)合先進(jìn)的三維技術(shù)才能夠真正實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)動(dòng)畫電影的市場價(jià)值.

3結(jié)論

綜上所述，國產(chǎn)動(dòng)畫電影行業(yè)是我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的核心，就目前來看，國產(chǎn)動(dòng)畫電影市場還處于起步發(fā)展階段，雖然取得了一定可喜成績，但也暴露出來一些問題，制約著國產(chǎn)動(dòng)畫電影行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展.在未來發(fā)展的過程中，只有促進(jìn)品牌化發(fā)展、積極創(chuàng)新、做好市場宣傳和營銷、保證精良的制作，才能夠保證我國國產(chǎn)動(dòng)畫電影市場的健康發(fā)展.

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電影行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀范文第3篇

【關(guān)鍵詞】影視制作 電影特效 特效影響 特效發(fā)展意義

電影制作中的影視特效，在圖形技術(shù)的開發(fā)、三維動(dòng)畫制作及數(shù)字效果合成各方面技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)下，得以更大范圍的擴(kuò)展。美國好萊塢電影的巔峰創(chuàng)作更是在電影特效的發(fā)展中推波助瀾，使得電影制作為贏取更高票房而加大對(duì)于影視特效的投入。特效制作逐步代替了電影特效場景的布置，場景的特效合成取代了實(shí)地取景拍攝，種種特效技術(shù)的應(yīng)用有力提高了影視拍攝制作效率。

一、現(xiàn)今影視特效發(fā)展現(xiàn)狀

計(jì)算機(jī)技術(shù)的進(jìn)步為當(dāng)前諸多行業(yè)提供了快速發(fā)展的捷徑，計(jì)算機(jī)圖形學(xué)在國內(nèi)的迅速普及及廣泛的應(yīng)用，使影視行業(yè)的發(fā)展逐步具備足夠能力保證畫面的精確、逼真和操作方面的簡捷化等技術(shù)進(jìn)步，創(chuàng)作出了一系列像《驚濤駭浪》一樣的特效出色的影視作品。同時(shí)，在世界影視界發(fā)展中，美國電影對(duì)于我國國內(nèi)的沖擊影響，也促進(jìn)了我國影視制作上，特效應(yīng)用的開放學(xué)習(xí)與進(jìn)步。

但就現(xiàn)階段國內(nèi)影視發(fā)展趨勢分析，更多大眾媒體關(guān)注的是電影中引入的美國影視特效因素，忽略了對(duì)中國影視行業(yè)的整體關(guān)注，無法做出客觀上的評(píng)定審核。實(shí)際上，國內(nèi)影視特效水平相比于國外有著懸殊的差距，國內(nèi)多數(shù)影視特效制作人員的技術(shù)水平都常年停留在初級(jí)階段，沒有能力更深層提高，電影的制作也以低成本的初級(jí)特效為主，無法實(shí)現(xiàn)影視特效上質(zhì)的飛躍，在市場中難以具備足夠的競爭能力。

我國影視行業(yè)發(fā)展各方面仍處于緩慢發(fā)展的階段，在影片制作過程中尚未建立起成型的發(fā)展模式，影視制作各階段組成成員對(duì)于影視特效的認(rèn)知存在著一定范圍的局限性，加之以受到美國大型特效電影的影響，使得國內(nèi)一些影視公司制作電影特效時(shí)忽略現(xiàn)狀而盲目追風(fēng)，在發(fā)展中無法認(rèn)清自我而難以得到提高。

二、影視特效對(duì)于電影的影響

（一）影視制作效率提高

電影制作中，數(shù)字特效的引入能夠制造還原出原本不存在事物，在經(jīng)過技術(shù)處理進(jìn)行細(xì)節(jié)雕琢后將其完美展現(xiàn)在銀幕上，滿足人們的視覺需求。電影拍攝的后期制作通常借助眾多軟件實(shí)現(xiàn)特效場景的制作，這有效提高影視制作效率，避免了電影拍攝冗長的場景制作工作?，F(xiàn)今市場中越來越多的軟件制作更是為影視效制作提供了愈加便捷的方式。

（二）提高影視質(zhì)量

特效制作中，影視的剪輯是制作的重要工序。在所有場景拍攝完畢后，全部鏡頭將被收集整理至素材庫中，在其中對(duì)其進(jìn)行制作合成。在場景的合成中，不同素材的疊加會(huì)營造出不同的影視效果，在對(duì)鏡頭進(jìn)行不同場景復(fù)合后，反復(fù)進(jìn)行對(duì)比篩選，才能選擇出最適合場景的素材，進(jìn)行合成，進(jìn)而提高影視作品的質(zhì)量。

三、影視特效的影響意義

影視制作發(fā)展至今，特效已成為其中不可或缺的一部分。相比于舊式的現(xiàn)實(shí)布景，特效制作節(jié)約了成本，也做到了環(huán)保。計(jì)算機(jī)技術(shù)在綠屏跟蹤技術(shù)的基礎(chǔ)上能夠?qū)崿F(xiàn)場景的拼接合成，這也實(shí)現(xiàn)了室外拍攝向攝影棚內(nèi)影視制作的轉(zhuǎn)變。影視拍攝及制作過程的轉(zhuǎn)變在特效發(fā)展中具有著重要的影響意義。

（一）特效制作的設(shè)計(jì)意義

與多數(shù)人們的認(rèn)識(shí)不同，影視特效的制作不僅僅是拍攝后期簡單效果的疊加應(yīng)用，有些特效場景需要在經(jīng)過嚴(yán)密規(guī)劃后設(shè)立跟蹤點(diǎn)，以便使攝像機(jī)能夠在最合適路徑中捕捉場景動(dòng)作進(jìn)行拍攝，為后期場景的數(shù)字技術(shù)處理做好基礎(chǔ)，其制作過程的反復(fù)可能耗費(fèi)幾天甚至更多時(shí)間，另外，場景拍攝過程中各種超出預(yù)期的變化，如天氣、光線、場地等，都要通過特效來得以彌補(bǔ)，以便為影視拍攝提供有利條件。

（二）藍(lán)綠背景追蹤應(yīng)用的意義

現(xiàn)代攝影棚內(nèi)多設(shè)有大塊藍(lán)色或綠色的幕布，演員在幕布前完成動(dòng)作拍攝后，經(jīng)計(jì)算機(jī)摳像技術(shù)與另外的背景相結(jié)合，營造出真實(shí)場景事件的特效。需要值得注意的是，特效對(duì)于幕布的設(shè)計(jì)有著嚴(yán)格的要求，表面的光滑度、對(duì)光線的反射率以及陰影的處理等等。藍(lán)綠幕布技術(shù)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了場景制作的飛躍，對(duì)于相同的演員內(nèi)容，能夠在不同環(huán)境下得以發(fā)生，幕布與演員身體顏色的發(fā)差能夠有力幫助機(jī)器追蹤演員的動(dòng)作，與嶄新的場景進(jìn)行結(jié)合，這大大豐富了影視事件情景的來源，也為未知場景的創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供了廣闊發(fā)展空間。

（三）3D特效的應(yīng)用意義

3D影視制作對(duì)拍攝過程的規(guī)劃設(shè)計(jì)與執(zhí)行提出了更高的要求。拍攝需要對(duì)兩臺(tái)攝像機(jī)的同步率進(jìn)行精密計(jì)算，并對(duì)事件進(jìn)行追蹤拍攝，實(shí)現(xiàn)人眼的立體視覺效果。對(duì)于觀眾來說，它能夠進(jìn)一步加強(qiáng)場景的真實(shí)感，渲染出影視場景中的氛圍，帶來更多視覺刺激；從影視制作角度分析，3D效果的實(shí)現(xiàn)意味著攝像過程數(shù)字化發(fā)展的進(jìn)步，影視制作水平的提升。3D效果突破了平面電影的發(fā)展局限，是影視特效發(fā)展史上的一大里程碑。

四、結(jié)束語

影視制作過程中的各種特效應(yīng)用使得電影內(nèi)容得以大范圍豐富，也拓寬了影視制作素材的來源，這使得電影特效有著更為美好的發(fā)展前景。為保證我國影視得到更好發(fā)展，特效技術(shù)的掌握在當(dāng)今顯得尤為重要。為適應(yīng)世界領(lǐng)先的影視潮流，我國應(yīng)加強(qiáng)特效技術(shù)的深層掌握與利用，整體提高電影制作團(tuán)隊(duì)的技術(shù)水平，是我國電影能夠在世界的影視發(fā)展中獨(dú)樹一幟。

參考文獻(xiàn)：

[1]W.T.Reeves -Particle systems--a technique for modeling a class of fuzzy objects.

電影行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀范文第4篇

關(guān)鍵詞：新媒體；手機(jī)報(bào)；手機(jī)廣播；移動(dòng)手機(jī)電視；手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)

一、手機(jī)媒體發(fā)展和前景

世界上第一條短信息是1992 年在英國vodafone 的gsm網(wǎng)絡(luò)上通過pc 向移動(dòng)電話發(fā)送成功的， 而在我國開通手機(jī)短信業(yè)務(wù)則是在1998年。短短幾年的時(shí)間， 手機(jī)短信由純文本的形式逐步向融聲音、圖片、文字為一體的多媒體形式轉(zhuǎn)變， 它能傳播新聞信息， 廣告， 成為手機(jī)媒體在現(xiàn)階段的一種重要存在形式。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（cnnic）的第31次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，到2012年12月底為止，中國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到5.64億，手機(jī)網(wǎng)民則達(dá)到4.2億，同比增長了293%。如果能夠在短期內(nèi)解決手機(jī)上網(wǎng)費(fèi)用高與速度慢等阻礙普通網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的問題，手機(jī)上網(wǎng)的人群將在短期內(nèi)獲得超常規(guī)發(fā)展。普遍認(rèn)為手機(jī)媒體非常具有發(fā)展前景，只要解決體制上和技術(shù)上的限制，它必將會(huì)代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體成為信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要力量。手機(jī)作為大眾傳播媒介經(jīng)歷短信時(shí)代、彩信、3gs手機(jī)三個(gè)時(shí)代，更值得期待得便是不久即將投入使用的4g網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。

手機(jī)的媒體的發(fā)展克服了傳統(tǒng)媒體的弊端，但也自身也存在著嚴(yán)重缺陷。綜合多方觀點(diǎn)總結(jié)手機(jī)媒體總體上的優(yōu)點(diǎn)和不足。

（一）、優(yōu)勢介紹：

1.移動(dòng)性

2.及時(shí)性

3.大眾傳播媒介和終端接受工具屬性雙重屬性

4.信息服務(wù)個(gè)性化，手機(jī)媒體應(yīng)充分挖掘手機(jī)用戶實(shí)名制的優(yōu)勢， 細(xì)分受眾， 有針對(duì)性地開展傳播，自主訂閱。

5.手機(jī)的高度普及，信息壟斷程度下降，短訊使個(gè)人成為信息制作者。

6.效果反饋速度快。

（二）、缺陷：硬傷：

1.新聞的原創(chuàng)性，手機(jī)媒體消息多來自轉(zhuǎn)載，沒有專業(yè)的采編人員其在與傳統(tǒng)媒體的競爭中處于弱勢

2.傳播過程中的“把關(guān)人”效果減弱，虛假信息。負(fù)面信息的大量傳播造成信息污染和不良社會(huì)效應(yīng)。

3. 缺乏成熟的傳播理論支撐，手機(jī)媒體“去中心化”的傳播模式使“ 把關(guān)人”作用的極度弱化， 受傳者和傳播者身份的重合都造成了對(duì)傳統(tǒng)傳播理論的顛覆。在該情形下原有理論已經(jīng)不能滿足新媒體的發(fā)展需要。

（三）、技術(shù)瓶頸：

1.手機(jī)資費(fèi)高，成為限制國內(nèi)手機(jī)媒體發(fā)展的主要因素，高額的費(fèi)用本身就不符合大眾傳播的“大中性”，發(fā)展?jié)摿κ艿较拗啤?/p>

2.受眾個(gè)人信息保護(hù)技術(shù)達(dá)不到，私人信息泄露會(huì)對(duì)媒體的引起信任危機(jī)。從另一角度而言影響手機(jī)媒體的使用深度。

（四）、其他觀點(diǎn)：

手機(jī)媒體將因其有助于消減“媒介依存癥”。其主要表現(xiàn)為過度沉溺于媒介接觸而不能自拔，滿足于媒介中的虛擬社會(huì)互動(dòng)而回避現(xiàn)實(shí)的社會(huì)互動(dòng)，孤獨(dú)自閉的社會(huì)性格等。自網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)后，受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的沉溺比其對(duì)電視的沉溺有過之而無不及。而手機(jī)的移動(dòng)性、參與性和溝通特性則將人際傳播和大眾傳播有機(jī)結(jié)合，在一定程度上能夠幫助受眾從這種封閉、缺乏社會(huì)互動(dòng)的媒介環(huán)境中解脫出來，對(duì)現(xiàn)代人的社會(huì)病理現(xiàn)象的克服會(huì)有所幫助。

二、手機(jī)媒體在目前的發(fā)展來看，主要表現(xiàn)在與傳統(tǒng)媒體的對(duì)接上。主要有以下幾種形式：

1.手機(jī)報(bào)——與報(bào)紙融合；

2.手機(jī)廣播——與廣播和網(wǎng)絡(luò)融合；

3.手機(jī)電視；

4.其他。

下面我將綜合多方觀點(diǎn)，介紹手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體對(duì)接形式中的優(yōu)勢和不足。

（一）、手機(jī)報(bào)、廣播、電視的優(yōu)缺點(diǎn)（不重復(fù)其共性，從傳統(tǒng)媒體不具備的點(diǎn)上談）

手機(jī)報(bào)：所謂手機(jī)電視，是指利用移動(dòng)終端為用戶提供視頻資訊服務(wù)的業(yè)務(wù)

優(yōu)點(diǎn)：1.是傳統(tǒng)媒體數(shù)字化延伸的典范，彌補(bǔ)平面媒體不足在很大程

度上增強(qiáng)了報(bào)紙的競爭能力。更真準(zhǔn)的加強(qiáng)報(bào)紙的傳播范圍和效果。

缺點(diǎn)：1.傳輸容量小新聞背景交代不清（斷章取義） 2.新聞內(nèi)容潛（報(bào)紙的最大優(yōu)勢不能夠得到延伸） 3.閱讀習(xí)慣問題廣播：從廣義上講，手機(jī)廣播即通

手機(jī)實(shí)時(shí)收聽或下載播放音頻節(jié)目就是利用具有收音和上網(wǎng)功能的智能手機(jī)收聽廣播。

優(yōu)點(diǎn)：1.手機(jī)從一種通訊終端變成一種信息終端， 這種演變也給信息時(shí)代提供了一種新的發(fā)展方向。

2.廣播節(jié)目成為可查詢、可檢索的信息資料。同時(shí)為其他媒體共享廣播信息資源， 特別是音頻資源創(chuàng)造了條件。

缺點(diǎn)：

電視：優(yōu)點(diǎn)：（電視在傳媒界的霸主地位，其本身優(yōu)勢再與手機(jī)的優(yōu)勢相結(jié)合手機(jī)電視發(fā)展無可限量。）1.消除電視最大弊端，可保存，不受時(shí)間現(xiàn)實(shí) 2.個(gè)人電視帶來的私密化 3.互動(dòng)性

缺點(diǎn)：1.強(qiáng)迫性接受廣告（。因此在目前收費(fèi)的狀態(tài)下， 適度選取有價(jià)值的客戶及一些帶有植入性質(zhì)的廣告內(nèi)容， 讓讀者和客戶都滿意。）

其他：手機(jī)電影：手機(jī)電影是指以手機(jī)為主要拍攝與制作工具，并能夠通過手機(jī)平臺(tái)傳輸與手機(jī)下載、觀看的電影。

（二）、我國手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

無限商機(jī)，發(fā)展?jié)摿Υ蟀l(fā)展初具規(guī)模，但產(chǎn)業(yè)小產(chǎn)業(yè)化成都不高，規(guī)模實(shí)力不夠。（傳統(tǒng)媒體跨行業(yè)機(jī)制不完善，不具備跨行業(yè)能力，國外大的傳媒集團(tuán)則具備）技術(shù)跟不上發(fā)展速度慢手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)（生產(chǎn)廠家）與傳統(tǒng)媒體（資源提供方）還有移動(dòng)通信服務(wù)方尚未找到適合發(fā)展的商業(yè)模式[如利潤分成、業(yè)務(wù)范圍等]缺乏配套管理制度

（三）、如何樹立手機(jī)傳播特色增強(qiáng)其生命力

1.建立職業(yè)傳播者隊(duì)伍， 具備較強(qiáng)的獨(dú)立采編能力。手機(jī)媒體要想成為真正意義上與傳統(tǒng)四大媒體相抗衡的大眾傳媒， 必須建立自己的獨(dú)立采編隊(duì)伍， 健全自己的采編體系、技術(shù)設(shè)備、運(yùn)作模式等， 滿足受眾的多元化需要。傳統(tǒng)媒體在向手機(jī)媒體領(lǐng)域擴(kuò)展業(yè)務(wù)時(shí)必須根據(jù)新媒體的特點(diǎn)， 再造傳統(tǒng)媒體的采編流程， 改變記者傳統(tǒng)的發(fā)稿習(xí)慣， 建立容納多個(gè)媒體內(nèi)容的數(shù)字化處理平臺(tái)。（作者單位：北京印刷學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]《手機(jī)媒體概論》 匡文波著 中國人民大學(xué)出版社

[2]《手機(jī)媒體發(fā)展現(xiàn)狀及前景展望》 李建偉 王克茹 新聞界

[3]《青年記者》雜志 2008 年3 月中 《手機(jī)報(bào)發(fā)展現(xiàn)狀及前景探析》韓冰

[4]《南京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)（社科版）》 2006年9月 《中國手機(jī)媒體發(fā)展前景分析》匡文波

[5]《中華新聞報(bào)》2008 年3月12日 第c04 版 《手機(jī)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與問題研究》郭全中 陸地 尹坤

[6]《新聞界》2006年5月 新新媒體 《手機(jī)媒體發(fā)展前景展望》胡忠青 鄒華華

[7]《南昌高專學(xué)報(bào)》 2008年第2期 《手機(jī)媒體發(fā)展探析》鐘倩

[8]傳媒學(xué)術(shù)網(wǎng) 《手機(jī)媒體發(fā)展預(yù)期——未來最便利的信息獲取終端》王娟

[9]《新聞界》 2008年第一期 《我國手機(jī)報(bào)發(fā)展面臨的困境及對(duì)策研究》王雪蓮?fù)趵?/p>

電影行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀范文第5篇

一、微電影廣告的誕生與發(fā)展

（一）微電影廣告興起的原因

快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，已不再允許我們擁有更多閑暇時(shí)間去慢慢欣賞電影。大眾所需求的再也不是單一被動(dòng)的接受廣告?zhèn)鞑?，而是需要更具文化價(jià)值與藝術(shù)氛圍的微電影觀影感受。

1、潛在的商業(yè)利益。微電影廣告與傳統(tǒng)影視廣告的最大不同在于微電影廣告是運(yùn)用產(chǎn)品營銷和文化傳播并進(jìn)方式，創(chuàng)造出新的利益鏈條，微電影廣告更具創(chuàng)新與活力，“老陳舊”傳統(tǒng)廣告即臨被淘汰的險(xiǎn)境。“微電影廣告在故事情節(jié)的新穎趣味上給人強(qiáng)烈吸引力，如《把樂帶回家》益達(dá)的《酸甜苦辣》人們在享受電影時(shí)又接受了品牌的理念，這使微電影廣告的商業(yè)價(jià)值不可估量。”[1]

2、廣泛的參與度。縱觀近兩年來投放市場的商業(yè)微電影廣告，不難發(fā)現(xiàn)微電影廣告中的共同特點(diǎn)，故事題材的選取大多來源于普通大眾生活，既沒有繁瑣的編劇也無需專業(yè)的影視制作，這個(gè)優(yōu)勢條件，讓微電影的創(chuàng)作和交流環(huán)境更自由。[2]不論參演還是制作，越來越多的消費(fèi)群體廣泛參與到微電影廣告創(chuàng)作中來，不僅給大眾一個(gè)情感表達(dá)平臺(tái)，更是通過這樣自由的創(chuàng)作模式，吸引越來越多有思想，敢表達(dá)的專業(yè)人才。想要達(dá)到更廣泛的廣告?zhèn)鞑ツ康模屛㈦娪暗纳虡I(yè)價(jià)值不斷凸顯，只有通過他們對(duì)故事情感不同理解創(chuàng)造出具有多重文化色彩的微電影廣告，才能吸引更多影迷與消費(fèi)者引起情感共鳴。

3、自由的發(fā)展空間。商業(yè)微電影廣告不同于傳統(tǒng)影視廣告片，在中國市場影視審查機(jī)制下，商業(yè)微電影選擇了擁有海量存儲(chǔ)空間的網(wǎng)絡(luò)。寬松的審查標(biāo)準(zhǔn)，大眾可以自由表達(dá)自己的思想情感。微電影廣告避免了嚴(yán)苛的審查機(jī)制，讓微電影的傳播形式更自由，語言表達(dá)更多樣化。

（二）中國微電影廣告發(fā)展現(xiàn)狀

對(duì)于導(dǎo)演來說，做電影風(fēng)險(xiǎn)大、制作審批過程繁瑣，而且在做電影時(shí)很多個(gè)人思想情感，想融入片中又因各類現(xiàn)實(shí)原因被省略，無論追求商業(yè)回報(bào)，還是展現(xiàn)電影本身的藝術(shù)性，導(dǎo)演都有自我表達(dá)的愿望。微電影廣告恰巧可以滿足這一點(diǎn)，微電影廣告與純粹的微電影還是存在這本質(zhì)區(qū)別?！拔㈦娪笆且环N純粹的文化產(chǎn)品，將發(fā)展成電影的替代品，成為情感宣泄的新方式。而微電影廣告是微電影服務(wù)于商業(yè)廣告后的新生產(chǎn)物，更多的是制作廣告，傳播廣告?！盵3]

1、明星參與造勢。微電影廣告自身特點(diǎn)決定了他的娛樂性質(zhì)，還有與大眾的互動(dòng)中帶有參與感，加上日益濃厚的藝術(shù)氣息，讓微電影從草根娛樂進(jìn)入了時(shí)尚文化圈。這吸引了更多的明星和導(dǎo)演投身于微電影行業(yè)。廉價(jià)的制作成本，廣泛的投放渠道，以及多元化的收益空間，吸引了很多人參與。從幾位當(dāng)紅影星參演的《把樂帶回家》到姜文的《看球記》以及黃渤的《特殊服務(wù)》在上映不到一周的時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量過千萬。這些都證明了明星投資微電影所帶來的巨大影響力?！拔㈦娪白鳛橐环N文化，將微電影廣告創(chuàng)作改造為大眾娛樂的新寵，更多的成為一種專屬于中國廣告行業(yè)發(fā)展的新思路?！盵4]

2、社會(huì)現(xiàn)實(shí)聚焦。目前投放市場的微電影很多是對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)中所存在的矛盾關(guān)系進(jìn)行集中表現(xiàn)，反映了當(dāng)下年輕人在社會(huì)壓力下的就業(yè)問題、婚姻問題等。而且越現(xiàn)實(shí)的問題越熱門，就越能成為廣告選擇表現(xiàn)廣告主題的題材。

3、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣。通過在視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站的平臺(tái)，微電影廣告的傳播價(jià)值被最大化地體現(xiàn)出來。優(yōu)酷在09年已開創(chuàng)原創(chuàng)、拍客等新平臺(tái)。在此之后邀請(qǐng)社會(huì)各界微電影視頻短劇片愛好者，在優(yōu)酷所提供的條件下，圍繞主題進(jìn)行創(chuàng)作，并上傳到優(yōu)酷視頻網(wǎng)站，由網(wǎng)民進(jìn)行評(píng)選，優(yōu)勝者可繼而爭奪下一屆比賽乃至全國范圍的原創(chuàng)比賽。微時(shí)代正式到來，為更多的年輕新銳導(dǎo)演提供了發(fā)展空間，大家相互交流合作，從而挖掘更多新演員，新編劇等。

二、微電影廣告的藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值

（一）微電影廣告的藝術(shù)價(jià)值

1、互動(dòng)藝術(shù)。“微電影廣告中互動(dòng)藝術(shù)是指在觀眾享受文化熏陶的同時(shí)，在觀看中感動(dòng)，在情節(jié)中理解，在感受中會(huì)意，主動(dòng)接受廣告信息，這正是微電影廣告的藝術(shù)價(jià)值所在。”[5]微電影所要表達(dá)的價(jià)值觀，恰恰是廣告理念恰到好處的融入電影每一個(gè)細(xì)節(jié)，在電影和廣告理念相輔相成共同深入這部電影的主題，這不僅是一個(gè)單純的廣告，例如《在一起更超級(jí)》這部微電影它是為英特爾品牌量身定做，商家僅用幾萬元的制作費(fèi)創(chuàng)造了巨大的社會(huì)影響，廣告片取得了這樣的成功是由于微電影的互動(dòng)魅力，它成功運(yùn)用了與受眾群體的互動(dòng)，在微電影中始終以一對(duì)性格迥然不同的情侶各自的愛好做比較為核心，所有的故事圍繞PC平板展開，愛好不同卻依然能在一起，深深抓住了受眾的心理并與受眾產(chǎn)生了共鳴。

2、創(chuàng)意藝術(shù)。微電影廣告的創(chuàng)意藝術(shù)是微電影廣告藝術(shù)價(jià)值的最核心部分，要體現(xiàn)整個(gè)故事的趣味和新穎，要想使主題鮮明的同時(shí)還能更好地表現(xiàn)出藝術(shù)的美感，當(dāng)然少不了創(chuàng)意，創(chuàng)意是作品的靈魂，它能使整個(gè)故事富含與眾不同的韻味。微電影廣告需要一個(gè)完整的敘事構(gòu)架，不俗套的故事情節(jié)要豐富主題，另外微電影廣告體現(xiàn)在它的“微”字，簡短的時(shí)間讓觀眾體會(huì)到它的精髓，微電影廣告自身的特點(diǎn)在整個(gè)劇本中充分體現(xiàn)出了它的藝術(shù)價(jià)值，故事情節(jié)是微電影廣告藝術(shù)表現(xiàn)力的集中體現(xiàn)。

3、人文藝術(shù)。微電影是藝術(shù)，而微電影廣告也是藝術(shù)的一種，人文藝術(shù)讓微電影富有更多人情味兒、更接地氣；由康師傅出品的《紅包篇》從留守女孩期盼父母回家送雪人當(dāng)新年禮物，快遞員溫暖的舉動(dòng)，讓人淚奔，整個(gè)故事充滿著濃濃人文關(guān)懷讓主題鮮明的同時(shí)還能更好地表現(xiàn)藝術(shù)的美感，既符合微電影廣告的藝術(shù)商業(yè)價(jià)值，又傳遞了藝術(shù)價(jià)值。

（二）微電影廣告的商業(yè)價(jià)值

1、企業(yè)價(jià)值。微電影與廣告聯(lián)姻，讓微電影穿上了商業(yè)特性的外衣，微電影廣告集中了電影的各種技術(shù)手段：拍攝技巧，畫面色彩，拍攝手法，賦予廣告新的活力，讓觀眾在潛移默化中成功接受了品牌的信息。“微電影”將企業(yè)品牌產(chǎn)品的訴求巧妙的結(jié)合在一起，比傳統(tǒng)的電視廣告更有吸引力，微電影的商業(yè)價(jià)值和反映市場，投資者將按照生產(chǎn)成本的各種指數(shù)分配，以微電影的方式作為自己的產(chǎn)品推廣載體，是現(xiàn)下眾多企業(yè)推崇的不二選擇?！耙朐诙潭處追昼妰?nèi)將品牌思想傳遞給觀眾除了精彩的內(nèi)容，還有必不可少的商業(yè)運(yùn)作環(huán)境。”[6]

2、廣告制作商價(jià)值。對(duì)于廣告商而言，一直苦于找不到新的營銷手段的困境，微電影廣告為廣告公司帶來了春天，制作周期短，發(fā)行制作成本比較低廉，資金回籠快，通過點(diǎn)擊量創(chuàng)造價(jià)值從中得到的效益不可估量，這讓廣告以“潤物細(xì)無聲”的方式傳遞著自己的品牌形象和產(chǎn)品，把商業(yè)價(jià)值發(fā)揮到極致。