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商業(yè)空間的展示設計范文第1篇

關鍵詞：商業(yè)展示；空間氛圍；人性化

隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和生活水平的提高，環(huán)境保護、提高城市人文內(nèi)涵，成為現(xiàn)代都市人的向往和追求，人文精神及人與自然和諧相處的可持續(xù)發(fā)展理念，已成為許多領域發(fā)展的指導思想。因此，現(xiàn)在室內(nèi)環(huán)境的概念不僅是“美化”這一個主題，還涵蓋了更多的內(nèi)容和豐富的內(nèi)涵。從廣義上講，是自然環(huán)境城鄉(xiāng)環(huán)境社區(qū)環(huán)境建筑環(huán)境室內(nèi)環(huán)境這諸多環(huán)節(jié)中的一個組成部分。而狹義地說，是指室內(nèi)空間與精神環(huán)境等方面。因此，在新時期的環(huán)境藝術中，商業(yè)環(huán)境的審美原則發(fā)生了很大的變化，商業(yè)空間不僅僅是購物的場所，同時也成為體現(xiàn)城市精神和都市文化的媒介。

一、注重強調(diào)塑造和諧的空間氛圍

“美是人類對社會生活的追求，美是現(xiàn)實生活中那些包含著社會發(fā)展的本質、規(guī)律和理想而用感官可以直接感知的具體的社會形象和自然形象?！盵1]對于美的追求，自古以來都一直是人們判斷事物是否賞心悅目的標尺，當然，這個標尺在不同時期的追求和塑造，商業(yè)空間一直作為城市公共空間的代表被人們所重視，它的雙重身份也決定它在標準是變化的。新時期的環(huán)境理念促使人們對生活空間進行反思，越來越多的人認為在對文化環(huán)境空間塑造中，必須時刻注意人們審美情趣的變化。人與自然的和諧交融、人文環(huán)境與自然環(huán)境的有效融合已成為環(huán)境塑造的新課題。

人與自然相融的觀念對我們并不陌生，中國的園林造景是地地道道的“綠色環(huán)境藝術”，對“意境”的理解歷史久遠?！疤烊撕弦弧钡膶徝浪枷胍恢倍际侵袊诺渌囆g和設計的最高境界。[2]進入21世紀，競爭社會的發(fā)展使得現(xiàn)代人的生活更加緊張而忙碌，人們渴望“軒暢閑雅”的生活情調(diào)、喜愛“曲水流觴”般的生活環(huán)境，希望在工作之余能夠享受輕松閑暇的時光，空間氛圍的塑造真正滿足了都市人的這種自然情結，填補了因破壞性的建設給人們帶來的環(huán)境缺憾。也正因如此，現(xiàn)代商業(yè)空間的設計，要以技術和藝術為設計手段，并利用傳統(tǒng)的媒體對展示環(huán)境進行系統(tǒng)的策劃、創(chuàng)意、設計和實施，創(chuàng)造出詩一般的空間文化氛圍。

美是各種材料――也就是聲音、色彩和語言的一種結合體，它賦予藝人的創(chuàng)作――制造品以一種能夠影響情感和理智的形式，這種形式就是一種力量，能喚起人對自己創(chuàng)造的才能感到驚奇、驕傲和快樂的力量而作用于感性和理性。[2]現(xiàn)代商業(yè)空間的氛圍營造更多地通過音樂、照明、造型、色彩、綠化來傳達某種企業(yè)文化或傳統(tǒng)文化的信息，營造空間氣氛和優(yōu)雅的展示環(huán)境，體現(xiàn)商業(yè)空間獨特的人文氣息和商業(yè)繁華。由此可見，這些因素構成了影響現(xiàn)代商業(yè)空間環(huán)境的重要部分。

1.“音樂”在商業(yè)展示空間中越來越被人重視。一支輕柔的背景樂曲縈繞在購物環(huán)境中，既可以烘托出展示的主體，又可以起到統(tǒng)一、調(diào)和的作用。音樂烘托了氣氛，影響著人們的心情，創(chuàng)造出輕松、愉快、舒暢的購物氛圍，這種效果只有背景音樂才可以達到。此外，音樂的美感，還可吸引顧客駐足觀看，甚至流連忘返。音樂能強化空間的文化氛圍，增強空間的感染力，使人身處環(huán)境中體驗的是一種愉悅的狀態(tài)。當然，必須注意播放音樂的時間和音量，以及樂曲的內(nèi)容和組合，這些都會影響音樂所創(chuàng)造的效果。

2.“照明”也是商業(yè)展示空間設計的重要環(huán)節(jié)。它的作用不僅僅局限于照亮物體，還應滿足人們的視覺需要，同時要滿足創(chuàng)造空間、美化環(huán)境、追求完美視覺形象的需要，體現(xiàn)設計的主題和思想，創(chuàng)造幽雅、華麗、炫目的空間藝術境地，依靠燈光烘托氣氛。燈光可以打造立體的魅力空間，改變服裝外空間的氛圍。通過色彩與燈光能夠提升展示空間的視覺沖擊力，多層次的立體空間，彰顯了現(xiàn)代人的品位和追求?？梢酝ㄟ^多種方式去實現(xiàn)。(1)運用不同種類的燈具，要根據(jù)不同的空間需要選用不同的燈具。(2)根據(jù)不同的展示風格，運用不同的其它物質對燈源進行處理。（3）可以通過不同顏色的燈光豐富空間，拉開空間距離。同時要注意燈光主次，通過燈光明暗來營造空間層次。

3.“造型”是體現(xiàn)文化精神的重要載體，是氛圍產(chǎn)生的基礎。所謂以“形”寫“神”，任何文化元素和設計思想都必須通過“形”來表達出來，它是整個意境形成的基礎核心部分?！霸煨巍笨梢允蔷呦蟮男误w也可以是抽象的形態(tài)，關鍵在于它能體現(xiàn)某種文化的印跡，表達某種審美含義，是文化內(nèi)涵的載體。商業(yè)展示空間“形”的塑造受到一定的功能限制，如尺寸限制、大小限制、體量限制等。它的作用是對銷售商品進行必要的襯托和承載，而不能喧賓奪主，這就是商業(yè)空間形體塑造的最大特點。

4.“色彩” 在商業(yè)展示空間氛圍設計中，具有重要意義。色彩是反映給人的第一個視覺刺激信號，色彩與環(huán)境、與商品搭配是否協(xié)調(diào)，對顧客的購物心理有重要影響。色彩設計，首先就是服務于空間氣氛的營造，而色彩能夠做到這一點，就在于它的感染特性和豐富的表情。色彩本身就具有很強的感染力，色彩的審美作用使觀看者精神愉悅，通過色彩的視覺刺激傳遞給人明快、淡雅、神秘的視覺體驗。在商業(yè)空間的氛圍塑造中，恰當?shù)倪\用色彩變化來襯托空間情調(diào)，能夠營造出良好的空間氛圍，同時也影響著人們的購物心情。

5.“綠化”代表了生命和希望，是大自然賦予地球的一份厚禮。在環(huán)境意識的作用下，植物會越來越多地應用于環(huán)境的美化，應用于空間意境的創(chuàng)造，古人有“輕盈裊裊占年華，舞榭裝樓處處遮”的詠句，從詩句中可以看出植物對于構成意境的畫面，具有重要的審美功能。在商業(yè)展示空間環(huán)境設計里，無論是室內(nèi)還是室外，“綠色空間”都是設計的主題旋律。這不僅是因為植物是創(chuàng)造意境的重要元素，更在于植物本身具有凈化空氣和減少噪音的功能。從現(xiàn)在“可持續(xù)發(fā)展”的觀念出發(fā)，它是最符合現(xiàn)代環(huán)境保護理念的環(huán)境裝飾物。而從人的心理角度出發(fā)，植物是人與自然相融的最佳媒介?！皶钥醇t濕處，花重錦官城”的環(huán)境是人夢想的理想空間。

二、設計中的人性化因素將會增強

人性化設計，就是運用生態(tài)思維，將物的設計和環(huán)境的設計納入“人―產(chǎn)品―環(huán)境”系統(tǒng)，既考慮滿足人的需求，又注重生態(tài)環(huán)境的保護與可持續(xù)發(fā)展的原則，既實現(xiàn)社會價值又保護自然價值，促進人與自然的共同繁榮，只有這樣才能真正地達到和諧統(tǒng)一。所以人性化的設計在普遍的設計中都是十分重大的課題。

人是設計產(chǎn)品的使用者，從使用者的角度去考慮產(chǎn)品的形式與功能，這種產(chǎn)品的“美”才會有過目不忘、賞心悅目的愉悅功效。與其他事物有所不同的是商業(yè)展示空間“美”的生成，不僅僅與人的視覺感官有聯(lián)系，還與人的生理相關聯(lián)。因此，在商業(yè)展示空間氛圍的營造中，不僅要有視覺的美，更要關注人在生理上的，因為這是建筑空間美感產(chǎn)生的一個必不可少的外在條件。

豪華、奢侈與揮霍不等于舒適、方便、自然，舒適意味著簡樸。工作的緊張與競爭的激烈，使簡樸的生活方式成為現(xiàn)性人們的選擇?，F(xiàn)在更多的人已不再追求豪華的，奢侈的生活方式，更多的人已經(jīng)注意到了以人為本的和諧環(huán)境比任何豪華奢侈的生活更具有享受的意義。因此，就必須要求在設計中考慮到人性化的因素，這是設計發(fā)展的一個必然趨勢。以適度消費為主旨的簡樸的生活方式，不是人類生活的倒退，而是重新建構的“商品的豐足與精神的享受和樂趣相結合”的一種新的消費文化，或許這是一種更符合人性化設計的生活方式，更符合人類建設可持續(xù)發(fā)展社會的要求，符合人的全面發(fā)展的最終目標。

商業(yè)展示空間是公共環(huán)境的組成部分，人們?nèi)ド虡I(yè)空間的目的已由單純的購物，演化成工余時分的閑暇活動，大多數(shù)購買行為主要以即興購物方式達成，而商業(yè)空間的舒適便利程度是他們選擇商業(yè)空間的標準之一。從這個方面看，商業(yè)環(huán)境意境空間的塑造絕對離不開人性化的設計，它不僅是商業(yè)空間審美的組成部分，更是使顧客在心理上產(chǎn)生愉悅心情轉而購物的根本保證。因此商業(yè)環(huán)境的人性化設計目前已被提到一個重要的地位。

總之，商業(yè)展示設計所需要的功能，不只是僅僅看上去美觀，更要考慮對消費者的心理及生理上的積極影響?，F(xiàn)代社會，商業(yè)環(huán)境更加多樣化，消費者的要求也越來越講究個性化，但是“人”是基本的，我們應該更重視令人身心舒適的環(huán)境設計，用美的、功能性的設計語言創(chuàng)造一個美好優(yōu)雅、符合環(huán)保需求、充滿人情味的商業(yè)展示空間環(huán)境將不是空想。

參考文獻：

[1]蔡軍.數(shù)字化生存與人性化設計[J].裝飾，1999年04期，44-45

商業(yè)空間的展示設計范文第2篇

摘要 隨著中國改革的不斷加劇，越來越多的西方設計理念不斷地滲透中國。外來藝術設計風格的入侵，使得我們一味地跟隨和模仿，從而導致越來越多的中國元素和民族藝術被遺忘和丟棄。如何適應當今中國社會發(fā)展對藝術設計的需求，如何適應藝術市場發(fā)展的需要，是當前中國商業(yè)空間設計行業(yè)亟待解決的問題。中國的展示設計業(yè)想要在殘酷的競爭中，在社會不斷發(fā)展的形勢下立于不敗之地，就必須繼承傳統(tǒng)的民族元素，創(chuàng)造出獨有的藝術設計風格。

關鍵詞：民族文化 中國元素 展示設計

中圖分類號：J525 文獻標識碼：A

展示，即是展覽概念的擴展。展覽是將物品陳列出來供人們觀看，欣賞是被動的；而展示是公眾參與的活動，是主動的。在展示中，公眾在接受信息的同時也反饋信息，是信息交流與傳遞的主體。具體地說，展示是在一定的空間環(huán)境中，采用一定的視覺傳達手段，借助一定的展具設施，在一定的空間范圍中，為了充分達到產(chǎn)品在觀眾心里和思想上產(chǎn)生深刻的印象及影響，以展覽的手段呈現(xiàn)在公眾面前，以達到交流產(chǎn)品信息，引導消費者等作用。展示設計的方法多樣，展示手段豐富，通常會在時間、空間、聲音、媒體等互動模式中體現(xiàn)展示物的特點，使觀眾加深對該展品的認知。可以說，展示設計就如同舞臺劇一般，導演為了突出表演效果，在燈光、音樂、舞美等舞臺場景中大做文章，來打造最完美的舞臺效果，以此吸引觀眾對表演的喜愛和興趣。

商業(yè)空間展示設計圍繞商業(yè)空間進行。商業(yè)空間是人類活動空間中最復雜、最多元的空間類別之一。從廣義上可以把商業(yè)空間定義為：所有與商業(yè)活動有關的空間形態(tài)。從狹義來說，則可以把商業(yè)空間理解為：在一定空間范圍內(nèi)，為了滿足消費者商品交換的需求，以確保商品實現(xiàn)其價值的交換環(huán)境稱為商業(yè)空間。然而，隨著社會的不斷發(fā)展，商品市場的不斷進步，藝術設計的范圍不斷擴大，商業(yè)空間必然以更豐富，更人文，更先進的方式呈現(xiàn)出來，它的概念同時也將隨之伸展和變化。

由此可見，商業(yè)空間展示設計既囊括了對展品的包裝、策劃、設計，又包含了多種學科。從根本上說，展示設計就是通過對空間環(huán)境和平面的綜合運用，以更豐富和精彩的方式將藝術設計融合到展示當中。使其產(chǎn)生獨特的空間氛圍，集中體現(xiàn)展品的特點，使觀眾與展品在展示空間范圍內(nèi)進行視覺、聽覺以及情感的交流，以達到觀眾與展品的完美溝通。因此，當今的展示設計作為展品信息傳播的媒介，整合多種設計元素，以及各領域的文化知識，以其直觀、易懂、生動的形式，提供了人與展品、展品與空間、空間與人之間信息傳遞交流的時空平臺。

一 中國展示空間設計的發(fā)展現(xiàn)狀及問題

作為舶來品的商業(yè)空間展示設計，在進入中國的初期，表現(xiàn)出非常強烈的西方傾向，表現(xiàn)出國人對異國風情的強烈好奇心。展示設計作為一種超前的文化，在那個時代是在展示“洋”文化，因為“洋”就是代表著“時尚潮流”空間展示設計從上個世紀就伴隨著改革開放的腳步進入中國，在現(xiàn)代藝術設計和西方藝術設計的推動和影響下，幾十年來的確具有了嶄新的一面。但是，正如馬蒂斯所說：“我早已達到技精藝熟，可是如今我在研究自己的表現(xiàn)手段時，似乎覺得自己剛開始學習?！睂τ诩磳⑦m應了新環(huán)境的中國設計行業(yè)，在面對新形勢新挑戰(zhàn)的情況下，即使已經(jīng)擁有和掌握了某些熟練的工藝和技術，但一味盲目跟從和缺乏創(chuàng)新，也將會被淘汰和排擠。如何適應當今中國社會發(fā)展對藝術設計的需求，以及藝術市場發(fā)展的客觀規(guī)律，根據(jù)文化歷史以及當今流行趨勢，創(chuàng)造出緊跟時展的藝術設計是當前中國空間設計行業(yè)所亟待解決的問題。尤其在藝術設計領域里，與市場融合越來越快的商業(yè)空間展示設計，更是如此。

隨著藝術設計體系的快速建立，空間展示設計被廣泛應用到生產(chǎn)和生活中。自中國加入世界貿(mào)易組織以來，越來越多的外來因素融入我國。因此，世界各地出現(xiàn)的“國際式”文化取代地域性民族文化的現(xiàn)象越來越嚴重，傳統(tǒng)文化沒有引起足夠重視，從而導致對傳統(tǒng)藝術文化的淡忘。北京市古樸的四合院被高層建筑所取代，東巴文等祖?zhèn)鹘^技后繼乏人，流傳已有600多年的“中國戲曲之母”昆曲也面臨著被遺忘的危險，我們所熟知的玉雕和唐卡等民族工藝也面臨著同樣的窘境。如何認清傳統(tǒng)文化與外來現(xiàn)代設計關系的問題，也是我國在現(xiàn)代設計中傳統(tǒng)文化地位與價值的問題，更是一個關乎我國民族藝術特色長遠發(fā)展的問題。對傳統(tǒng)繼承是必要的，也是必然的，徹底背離傳統(tǒng)是不可取的，對西方現(xiàn)代藝術的完全追逐和跟隨甚至直接照搬，將使我們的設計喪失民族個性。繼承古老文化、延續(xù)傳統(tǒng)藝術，是我們這一代不可推卸的責任。

二 民族文化的應用對商業(yè)展示設計的影響

隨著西方現(xiàn)代設計在全世界創(chuàng)造了一個又一個藝術輝煌，一味國際化的設計已經(jīng)開始令人感覺到單調(diào)和乏味。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和設計界的創(chuàng)新意識日趨成熟，加之近年來對具有民族魅力的藝術設計呼聲不斷，民族和自然的設計理念在不斷進步的設計思潮中，影響越來越廣泛。在競爭激勵，注重創(chuàng)新和個性的今天，設計界也認識到，緊跟時代步伐，將現(xiàn)代設計與民族文化有機的結合起來，才能創(chuàng)造出更突出、更優(yōu)秀的作品，才能在發(fā)展飛速的時代浪潮中站穩(wěn)腳跟。

同時我們看到，中國的展示設計業(yè)走過幾十年風雨之后，想在國際上擁有立足之地，必須拿出真正屬于自己的風格，中國元素和現(xiàn)代思維相融合是我們最有價值的藝術資源。日本和韓國服飾的風靡，已經(jīng)幫我們驗證了這一點。參與中國休閑服裝博覽會十年歷程的部分經(jīng)典片段，更佐證了中國文化元素的成功。“霞湖世家”品牌作為T恤界的中國名牌，以中國書法和中國古詩文的展臺設計成為時尚界的焦點，“東方兒女”品牌展位以畫軸的造型與極富中國傳統(tǒng)特色的服裝相配合，營造出濃郁的文化氛圍。有人這樣說過：“當今的中國，從80年代追捧喇叭褲和爆炸頭，到現(xiàn)今旗袍和唐裝風靡西方街頭，中國的傳統(tǒng)文化已經(jīng)融入到了西方的文化潮流中了。

可見，讓時代感與傳統(tǒng)文化意識相結合，探索具有中國特色的創(chuàng)作道路，才能使中國的設計緊跟設計發(fā)展的腳步，不斷提升層次、彰顯特色，突出本土性和個性并使中國的藝術設計走向世界。才能使設計不斷的創(chuàng)新，創(chuàng)造出彰顯民族魅力的現(xiàn)代設計。在科學技術高速發(fā)展的今天，將本民族的傳統(tǒng)特色和現(xiàn)代設計加以融合，藝術設計才能具有獨特性，設計作品才能屹立世界之林，經(jīng)久不衰，耐得起推敲和時代的變遷。也只有這樣，藝術設計作品才能在歷史舞臺中越走越遠。

三 民族文化與現(xiàn)代商業(yè)展示設計理念的結合

宏觀來看，無論是東方還是西方，傳統(tǒng)還是現(xiàn)代的商業(yè)空間展示設計，都由各國民族文化不斷進步和發(fā)展而成的。文化間的相互融合，藝術精華的不斷碰撞，將商業(yè)空間展示得更加精彩，并不斷演變和發(fā)展。擁有個性和民族性才會擁有國際性，本國文化要發(fā)展就要與世界文化相結合，這樣才會使本國文化創(chuàng)造出屬于自己的個性和品牌。在空間展示設計中，只有充分吸取本民族傳統(tǒng)文化的智慧與結晶，具備濃厚民族文化特色的設計，才能在現(xiàn)代的商業(yè)展示空間設計中獨具特色。2008年在中國北京舉辦的第29屆奧林匹克運動會的開幕式，就是一個及藝術、科技、運動、傳統(tǒng)文化于一體的綜合性活動展示。它的成功，完美地演繹了中國古典文明與現(xiàn)代文明的融合。在2010年的上海世博會上，中國國家館融合了中國古代營造法則和現(xiàn)代設計理念，將中國文化的民族美、剛勁美相融合，將傳統(tǒng)文化藝術和現(xiàn)代設計理念綜合運用，詮釋了中國儒家學派“天人合一，和諧共生”傳統(tǒng)文化思想。無論是對奧運會開幕式還是對世博會的設計，都體現(xiàn)出了中國民族傳統(tǒng)文化的特點和精髓。

為什么中國元素能擔當起展示設計中西文化潮流的突破口？原因是歷史悠久的中華文明形成了淵源流長的文化體系，中國文化在展示設計中有著非常豐富的歷史資源和創(chuàng)作元素：中國書法、篆刻印章、秦磚漢瓦、京戲臉譜、漢代竹簡、甲骨文、剪紙、如意紋、中國織繡、鳳眼、中國瓷器、國畫、石獅、唐裝、漢字、金元寶、如意、八卦等，都為中國展示設計創(chuàng)作提供了豐富的資源，使中國設計界發(fā)展走得更穩(wěn)、更遠。中國的民族文化，是中國設計傳達中國文化和形象的有機載體，也是最基本最簡單的方式。如眾所周知的“奧運祥云火炬”，就是將代表中國傳統(tǒng)色彩的中國紅、代表吉祥昌盛的祥云以及華表等中國傳統(tǒng)文化元素融入其中。這些元素時刻傳遞出：“中國、吉祥、高端、尊貴、華麗”等內(nèi)容和人文主義精神，可以說，它是中國文化精神的鏡子，是我們民族文化的血脈和筋骨。

由此看來，中國的商業(yè)空間展示設計可以用恢復傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)手法，回望過去，運用民族土壤，同時加入現(xiàn)代設計潮流，創(chuàng)造出獨具中國特色的民族現(xiàn)代設計，使商業(yè)空間展示設計呈現(xiàn)出具有東方韻味的獨特風格，使人們感受到更濃厚的傳統(tǒng)氣息。同時，傳統(tǒng)風格的表達不能僅僅停留在表面的形式和分析上，而應該由淺入深，從而在民族特色與現(xiàn)代設計相結合的基礎上，創(chuàng)造出屬于我們自己的韻味和形式。

四 民族文化成為現(xiàn)代藝術設計的主導思想

我國的物質文明和精神文明經(jīng)過長期的沉淀和積累，使中國的民族文化更加厚重和深沉，形式豐富多樣，涉及范圍廣博遼闊，所形成的藝術精華和文化價值是無法估量和計算的。中國在五千年的歷史長河中，便形成了如此燦爛悠久的歷史文化和民族藝術。今天的傳統(tǒng)文化不應該被現(xiàn)代化和全球化的洶涌浪潮所湮滅，相反，更應該得到重新認同和進一步肯定，并且加以運用和探索研究。傳統(tǒng)文化是對一個民族發(fā)生、發(fā)展和生產(chǎn)的歷史記錄，同時也囊括了本民族物質文明和精神文明的發(fā)生和演變。這樣的構成使不同的文化背景有著不同的文化心理，不同的文化心理形成了不一樣的價值觀念和審美觀。在現(xiàn)今的設計作品里，如果沒有體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的韻味和特點，就不能表現(xiàn)出一個民族的藝術精華和價值，在當今設計的大環(huán)境中，就是枯燥無味、缺乏生命力，是沒有發(fā)展前景的。

然而，縱觀如今的設計，以單純的傳統(tǒng)形式而獲得較高贊譽的設計作品少之又少，相反，將傳統(tǒng)的特色與現(xiàn)代設計相融合以后，卻收到了意想不到的效果。中國元素、中國風在空間展示設計中緊跟世界的潮流，運用自己的元素和文化特色，將其以現(xiàn)在的設計形式和藝術形式表現(xiàn)出來，正是說明中國文化在世界的影響力，在設計發(fā)展的大環(huán)境下認識到了發(fā)展規(guī)律和流行的必然趨勢?！拔羧諝W風東漸，今朝漢學西游?！笨鬃訉W院遍布全球，是中國文化在全球文化交流中的標志性地位，讓東方文化展現(xiàn)出普遍的世界潮流。在空間展示設計中發(fā)揮中華民族特有的本土特色，充分利用傳統(tǒng)優(yōu)勢，將使我國的空間展示設計走出一味模仿西方、沒有自身特色的困境，同時也是走出自己藝術特色，發(fā)揚我國優(yōu)秀民族文化的有效途徑。

符合主題的好的展示設計，可以很好地反映主題、突出特點，將展品的特點和要表達的理念完美地表現(xiàn)出來，同時將民族特色的效用最大化地發(fā)揮出來。我們在鼓動觀眾參與其中，將客觀知識和主觀知識正確交互、整合并積極表達的同時，使觀眾和表達的主題內(nèi)容產(chǎn)生共鳴。社會的發(fā)展，時代的進步，現(xiàn)代設計的不斷涌現(xiàn)和創(chuàng)新，給當代的設計師帶來了新的召喚和要求。原有的視覺觀念和審美理念都在發(fā)生著迅速的變化。這不僅僅是機遇更是一種挑戰(zhàn)。

因此，現(xiàn)代商業(yè)空間展示設計的發(fā)展趨勢，不可能背離本土特色和民族文化而憑空創(chuàng)造，它應該是對民族文化的繼承與發(fā)揚，并將現(xiàn)代設計完美地融合和表達。注重現(xiàn)代藝術設計的民族精神文化，是現(xiàn)代藝術設計發(fā)展的主導思想，是現(xiàn)代藝術設計創(chuàng)新發(fā)展的必然趨勢，自覺地將傳統(tǒng)文化融入到現(xiàn)代設計理念之中，更是優(yōu)秀展示設計師應該關注的問題。

參考文獻：

[1] 康兵：《試論商業(yè)展示設計的創(chuàng)意原則和途徑》，《南京藝術學院學報》（美術與設計版），2009年第2期。

商業(yè)空間的展示設計范文第3篇

前言

現(xiàn)代市場經(jīng)濟高速發(fā)展，人們的消費水平在不斷提高，商品消費也不斷向著多元化的方向發(fā)展，消費環(huán)境也日益豐富。商業(yè)空間為眾多商品提供了展示的平臺，也為消費者營造了良好的消費環(huán)境，越來越多的商業(yè)空間設計針對消費者的心理和行為，為促進消費者消費起到了積極的作用。

商業(yè)空間設計

商業(yè)空間是現(xiàn)代城市建筑中十分重要的組成部分，為商品提供了多樣化的銷售場所的同時，也展現(xiàn)了一個城市的外在形象。商業(yè)空間不但為商品提供展示的空間，也為人們的休息和交流提供了便利，對促進消費產(chǎn)生重要作用，也使消費者在消費時產(chǎn)生更多的心理愉悅。商業(yè)空間設計的涉及范圍十分廣泛，要在表達商業(yè)理念和服務品質的同時，兼顧大眾消費者的審美體驗，并且迎合消費者的心理和行為。

商業(yè)空間的設計主要包括設計創(chuàng)意、功能布局、動線安排、空間組合、色彩搭配、空間照明、展示陳列、廣告宣傳、環(huán)境綠化等方面，各個方面的完美結合體現(xiàn)出了現(xiàn)代商業(yè)空間設計的時代性特色。在進行商業(yè)空間的設計時，要將時代精神和時尚元素融入在其中，并充分考慮消費者的心理和行為，使現(xiàn)代商業(yè)空間具有時代的烙印和文化氣息。

消費者心理與行為

消費是通過購買商品來達到心理需求的一種經(jīng)濟活動，消費的過程包括消費者產(chǎn)生消費欲望的原因、消費者進行消費的方式、以及對整個消費活動產(chǎn)生影響的因素。而對消費者在消費過程中所表現(xiàn)的心理和行為進行研究的科學就是消費者心理與行為學。消費者在消費過程中具有不同的心理和行為表現(xiàn)，個體和群體消費者的心理和行為具有多樣性的特征，良好的消費文化和消費環(huán)境對消費者的心理和行為也會造成影響。消費者在商業(yè)活動中，要考慮是否進行消費，在哪里消費，采用什么方式進行消費，所有這些環(huán)節(jié)都會在消費者的心理產(chǎn)生相應的心理活動，消費者會對相應的問題進行分析和判斷，并做出最后的選擇。在消費者的心理活動做出選擇時，就會在心理活動的支配下產(chǎn)生相應的消費行為。

商業(yè)空間針對消費者心理與行為的設計運用

1.商業(yè)空間照明設計

隨著市場競爭的日益激烈，商家在進行商品銷售時必然要了解消費者的心理和行為，對消費者的消費趨勢進行深入的分析，才能做出更好的營銷策略，而商業(yè)空間中的照明設計對消費者的心理和行為具有重要影響，所以在進行商業(yè)空間的照明設計時，要針對消費者的心理和行為。商業(yè)空間的照明對消費者的感覺和行為都會產(chǎn)生影響，很大程度上決定消費活動的完成，一個好的設計師一定會在商業(yè)空間的照明設計上朝著能夠促進消費的方向進行。設計師在設計時，可以對消費者的年齡、性別、收入、階層等特征，以及消費的地域性特征進行分析和綜合，對商業(yè)空間的環(huán)境照明進行設計，為不同層次的消費者營造出不同的消費環(huán)境，能夠迎合消費者心理上的需求，使消費者在消費心理上產(chǎn)生積極的情緒，從而產(chǎn)生積極的消費

行為。

空間照明設計的色彩和明暗對消費者的心理和行為也會造成不同程度的影響，照明的色彩、在光源的映襯下商品的色彩以及建筑材料的色彩等，都會在潛移默化間吸引消費者的注意力，并使消費者產(chǎn)生審美愉悅和享受，促成消費者的消費行為。

2.商業(yè)空間櫥窗設計

商業(yè)櫥窗是商品展示的最直接平臺，可以讓消費者產(chǎn)生直觀的消費感受，對消費者的心理和行為產(chǎn)生重要影響，所以，在進行商業(yè)櫥窗的設計時，要對消費者的心理和行為進行分析。消費者對商業(yè)櫥窗的瀏覽時間平均只有八秒，怎樣在這么短的時間內(nèi)讓消費者對櫥窗展示的商品產(chǎn)生興趣，并且最終成為其選擇的對象，商業(yè)櫥窗的空間布局、色彩和照明等方面都十分重要。

設計師在進行商業(yè)櫥窗的空間布局時，要給消費者一個十分直觀的感受，讓消費者對商品的屬性和價值等有一個快速的了解，在消費者的心中為商品樹立相應的形象。還要在把握消費者的心理的基礎上，運用多樣化的藝術手段和風格去進行布局，要在形式上創(chuàng)新，并且簡單明了，但不可隨意堆放。在色彩和照明的運用上也要充分考慮其對消費者心理的影響，色彩的搭配會對消費者的心理產(chǎn)生刺激作用，影響消費者的情緒，在色彩的搭配、明暗、純度等方面要特別注意。櫥窗的照明可以為消費者營造良好的消費氛圍，促進消費行為的產(chǎn)生。

總結

商業(yè)空間的展示設計范文第4篇

關鍵詞 商業(yè)空間；空間組織；燈光

商業(yè)空間的設計則正是從消費者的審美需求出發(fā)，通過對空間組織和燈光等元素進行合理布局和設計，使得消費者能夠擁有一個良好的購物環(huán)境，從而刺激消費者購物的沖動。為此，對商業(yè)空間的空間組織和燈光設計具有重要的意義。本文將以汽車展廳的空間組織和燈光設計為研究對象，通過對此進行深入的分析，并提出適合汽車消費對象需求特征的方案，給汽車展廳設計提供借鑒，這也正是本文的研究目的之所在。

1.商業(yè)空間設計的基本要求

1.1 適用性

適用性是商業(yè)空間設計的首要原則，要求營銷場景設計能最大限度地滿足顧客的物質和精神、生理與心理的需要，為顧客營造舒適、宜人的購物環(huán)境；并要求在創(chuàng)造經(jīng)濟效益的同時，遵循以較小的成本消耗進行設施規(guī)劃設計。具體要求體現(xiàn)在以下幾個方面：1）求從顧客的切身利益著手，以滿足購物需要為基本出發(fā)點；2）求要盡可能地考慮到顧客需求的多樣化，在有限的空間和資源下，滿足顧客的多種需要，即單一功能向多功能的開發(fā)；3）求排斥所有無效或者效果不顯著的附加因素如建筑裝飾、設施布置等，并盡可能地節(jié)約開發(fā)設計成本。

1.2 藝術性

商業(yè)空間作為顧客辨認商場的主要途徑，在其布置上應富有創(chuàng)意，具有獨特的面貌和出奇制勝的效果，宜于捕捉顧客視覺，從而引起注意，產(chǎn)生強烈的吸引力與感染力，這就要求必須遵守藝術的規(guī)律，符合人們的審美興趣。藝術性在營銷場景空間的設計中的表象為一個字“美”，美不等于豪華、富麗，而更多地是一種和諧的象征。高檔商場的豪華、廉價商場的簡樸，只要設計合理，均能體現(xiàn)出耐人尋味的藝術性，新奇美妙的寓意、新穎別致的構思也往往帶給人們最佳的視覺享受與心理的感染力。

藝術性原則就是要考慮設計對象的藝術表現(xiàn)，使它的組合整體具有恰當?shù)膶徝捞卣骱洼^高的藝術品位，從而給顧客以美感的享受。藝術性通常與人的審美性聯(lián)系在一起，它是整個空間形態(tài)所產(chǎn)生的氛圍，是形式與主題內(nèi)容相統(tǒng)一的體現(xiàn)，也是所有關于設計的藝術共性。商業(yè)空間的設計正是借助于商品以及服務設施的精心布置，結合藝術的吸引力與感染力帶給顧客視覺沖擊力，把顧客的腳步停駐在商品的附近，讓顧客的注意力停留在商品上。比如寬闊的中庭中央設有一些觀賞性設施，如別致的假山、鮮綠的盆景以及噴泉等，附近還設置一些休息的座椅供顧客游覽。

1.3 人性

人性是當前很多方面所追求的內(nèi)容，現(xiàn)在許多設計人員充分考慮消費者的生理及心理的最佳需要來構筑購物空間，把對顧客的人性化思考提升到一個新的高度，即從人類工效學的角度將人、機、環(huán)境三者關系進行協(xié)調(diào)統(tǒng)一，實現(xiàn)整體效益最優(yōu)，其中“機”在營銷場景中主要是指商品以及在銷售過程中的輔助設施，如貨架、柜臺、以及服務臺等條件不同的機具。商業(yè)空間設計要以人為主，為人服務為主題，設計內(nèi)容表現(xiàn)在：1）商業(yè)空間中陳設道具的布置、組合方式等設計處理滿足人的生理活動尺度和視覺條件要求；2）溫度、濕度、照明、色彩、通風、通透、噪音等因素在塑造營銷場景空間時發(fā)揮著重要的作用，直接影響著人與環(huán)境之間的協(xié)調(diào)關系，關乎消費者購物時的身心健康。

2.汽車展廳空間組織和燈光設計

2.1 汽車展廳空間組織

汽車展廳空間組織包括內(nèi)外空間兩個部分，外空間是指汽車展廳建筑選址布局；內(nèi)空間是指汽車展廳內(nèi)部空間。這兩個空間構成了汽車展廳的空間組織，下面將分別論述。

2.1.1 汽車展廳的選址布局 1）車展廳類建筑應該符合城市總體規(guī)劃的功能要求，城市中心邊緣區(qū)既有良好的交通條件，又可受到城市經(jīng)濟很強的經(jīng)濟輻射力，適宜大型汽車博覽中心的建設，汽車展廳顯然是適于選址在汽車基地內(nèi)的中心地帶，達到很好與外界聯(lián)系的作用；2）汽車展廳建筑要充分進行市場調(diào)研和可行性分析，從商業(yè)要求出發(fā)，布局采用“均衡”原則，形成各自穩(wěn)定的商圈。品牌汽車展銷廳要根據(jù)城市經(jīng)濟發(fā)展程度、消費人群密度及社會人文環(huán)境等諸多因素確定展廳數(shù)量、服務半徑以及具體的選址布點。大型集約型汽車交易展示廳由于其占地大、數(shù)量少，布局與城市人口分布及地區(qū)購買力基本一致，多位于商業(yè)發(fā)達、人口密集、交通便利的區(qū)域；3）由于汽車展廳類建筑特別是大型汽車博覽中心均對周圍地區(qū)的交通會有較大的影響，所以在選址是要充分考慮到交通條件的影響，首先要便于內(nèi)部的人流、車流的有效疏導，其次要減小別周邊的交通壓力，不應在城市交通流大的地段布置。

2.1.2 汽車展廳內(nèi)空間設計 汽車展廳內(nèi)部空間環(huán)境從空間的功能性質區(qū)分為：核心空間、展示空間、交通空間、辦公空間、服務維修和倉儲空間幾類空間。由于汽車展廳的類型不同，這些空間的具體功能分布又有變化，一般包括汽車展示區(qū)、接待區(qū)、客戶休息區(qū)、洽談區(qū)、零配件銷售區(qū)、VIP室、財務室、工作人員辦公室等。

2.2 汽車展廳燈光設計

燈光是產(chǎn)生視覺感知不可缺少的條件，同時也是美學形式的基本因素。良好的照明設計對于確定整個展示空間的室內(nèi)設計風格與特色、塑造商業(yè)展示主體形象等方面都至關重要。照明效果首先不應該忽視自然光源的實用和裝飾價值。透過玻璃窗射入室內(nèi)的陽光，將天空變幻的色彩和氣氛送人室內(nèi)（展示空間）使之生機盎然。同時，部分空間需對漫射的自然光進行適當控制，使之符合設計要求和預期目標。

對汽車展廳來說，一般照明、重點照明、裝飾照明三種形式要合理塔配。一般照明要創(chuàng)造一定的風格，避免產(chǎn)生平淡感；重點照明要突出商品，高亮度表現(xiàn)材質光澤，強烈定向光突出立體感與表面機理。裝飾照明表現(xiàn)展覽狀態(tài)和觀眾性格氣氛照明，要注意保持室內(nèi)設計的統(tǒng)一。展示廳中的光環(huán)境設計以要突出汽車展品為主。如神龍富康汽車展廳在吊頂上設置射燈打向展示汽車，以突出汽車色彩的光亮程度。以光線劃分不同的展覽區(qū)域。

參考文獻：

商業(yè)空間的展示設計范文第5篇

關鍵詞:工業(yè)設計風格;現(xiàn)代商業(yè)空間;啟示

在研究工業(yè)設計風格對現(xiàn)代商業(yè)空間設計的啟示時，首先，設計人員應該要充分了解工業(yè)設計風格的形式和現(xiàn)代商業(yè)空間的需求。其次，設計人員結合實際設計情況，分析工業(yè)設計風格對現(xiàn)代商業(yè)空間設計的啟示，這樣，設計人員才能提升設計效率。

1關于工業(yè)設計風格和現(xiàn)代商業(yè)空間設計的研究和分析

1.1影響工業(yè)設計風格和的因素

（1）社會主流。人類在發(fā)展的過程中需要不斷的實踐和探索，才能創(chuàng)造出物質和財富。因此，設計師在設計工業(yè)風格的過程中，會結合人類的思想和意識，充分利用人們的價值觀念，進行產(chǎn)品設計。但如果設計師要想設計出符合人們需求的產(chǎn)品，其風格能讓人們接受和認可，設計師的思想也要做到與時俱進，只有設計師的設計理念符合當前時展的特征，設計師創(chuàng)造的作用才能廣為流傳。

（2）價值取向?，F(xiàn)如今，我國企業(yè)創(chuàng)辦和發(fā)展的主要目的就在于獲取更多的經(jīng)濟利潤。但大部分企業(yè)在發(fā)展的過程中卻急于求成，幻想能在短時期內(nèi)收獲豐富的成果。由于企業(yè)的發(fā)展理念不符合實際的發(fā)展情況，進而使得企業(yè)的價值取向也存在偏差。這樣就影響到企業(yè)設計師的設計思維。

（3）設計師的整體素質。近些年，我國的工業(yè)設計教育發(fā)展迅速，工業(yè)設計學校不斷增多，但工業(yè)教育質量卻無法達標，許多工業(yè)設計學校對學生的教育只處于表面形式，而沒有從實際入手，從而使得學生文化水平較弱，這樣，當學生步入社會后就形成設計時整體素質偏低的現(xiàn)象。

1.2現(xiàn)代商業(yè)空間設計包含的層面

（1）設計創(chuàng)意。在設計現(xiàn)代商業(yè)空間的過程中，首先設計人員就要在腦中形成設計創(chuàng)意，然后，再進行設計策劃。只有設計人員清楚設計思路，設計人員才能策劃出具有規(guī)范性的方案。

（2）功能布局。在進行商業(yè)空間布局的過程中，工作人員必須要依據(jù)相關設計方案和設計戰(zhàn)略，合理的進行功能布局，分析功能布局是否合理，從而創(chuàng)造出符合企業(yè)發(fā)展的形象，這樣企業(yè)才能獲得更多的經(jīng)濟利潤。此外，在設計功能布局的過程中，要做好相關的安全保障，進而滿足商業(yè)場所的需求。只有科學的進行商業(yè)布局，才能師企業(yè)有效的經(jīng)驗和管理。工業(yè)設計風格對于現(xiàn)代商業(yè)空間設計的啟示。

（3）動線安排。在現(xiàn)代商業(yè)空間設計中，動線安排是主要的設計問題，如果動線安排缺乏合理性，整體空間布局則無法符合相關的要求和標準，因此，一定要合理進行動線安排，結合商業(yè)空間內(nèi)部環(huán)境設計相應的動線，并遵循水平、垂直以及兩者結合的方法，布置相關的柜櫥。此外，設計人員一定要設計出寬敞的安全通道，保證在遇危險時，工作人員能盡快的疏散。

（4）空間組合。空間組合分為多種形式，如順墻式、斜交式、開發(fā)式等，設計人員在設計現(xiàn)代商業(yè)空間時，應通過不同的空間設計的需求，選擇不同的空間組合形式，這樣所設計出的作品才能具有美感、意境。以上幾個都屬于現(xiàn)代商業(yè)空間設計包含的層面，此外，色彩搭配、采光照明、展示陳列、廣告標志、綠色配置也屬于現(xiàn)代空間設計的層面。如果設計人員要想設計出完美的作品，設計人員不僅要充分的了解工業(yè)設計的風格，同時，也需要理解現(xiàn)代商業(yè)空間設計的性質，這樣設計人員才能創(chuàng)造出優(yōu)質的作品。

2關于工業(yè)設計風格對于現(xiàn)代商業(yè)空間設計的啟示分析

通過對影響工業(yè)設計風格的因素分析，如果設計人員能有效的處理和排除影響工業(yè)設計風格的因素或者減小這些因素對工業(yè)設計風格的影響程度，工業(yè)設計風格則會具有了解的發(fā)展前景。因此，在分析工業(yè)設計風格對現(xiàn)代商業(yè)空間設計的啟示之前，設計人員應采用的科學的方法，解決工業(yè)設計風格存在的問題，并明確發(fā)展目標，從而有目的、有計劃的設計工業(yè)風格。只有明確工業(yè)設計風格的發(fā)展目標，設計人員在設計現(xiàn)代空間的過程中，才能取其精華、去其糟粕，將優(yōu)秀的工業(yè)設計風格合理的融入到現(xiàn)代商業(yè)空間設計中。舉個簡單的例子，我國在發(fā)展的過程中形成了優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，并且創(chuàng)造出鮮明的工業(yè)設計風格，所以，設計人員在設計現(xiàn)代商業(yè)空間時，可以適當?shù)娜谌胫腥A民族傳統(tǒng)文化。其次，設計人員也可以結合可持續(xù)發(fā)展原則，進行綠色設計，這不僅符合當前我國的發(fā)展形勢，也充分體現(xiàn)出環(huán)保的理念，進而做好生態(tài)環(huán)境保護。另外，設計人員也需要理由現(xiàn)代空間設計所包含層面的特征，設計出既具有工業(yè)設計風格特征，又具有現(xiàn)代商業(yè)空間設計精神的作品。

3結語

總而言之，設計人員在設計現(xiàn)代商業(yè)空間的過程中，一定要合理融入工業(yè)設計風格，保證工業(yè)設計風格與現(xiàn)代商業(yè)風格設計能夠相互借鑒，相互促進，這樣設計人員才能讓工業(yè)設計風格在現(xiàn)代商業(yè)空間中發(fā)揮具有的價值和作用。因此，設計人員要不斷豐富自身的專業(yè)知識，并提升自身的專業(yè)技能，從而再有效的提高現(xiàn)代商業(yè)空間的設計效率，充分的了解工業(yè)設計風格對商業(yè)空間設計的啟示。

作者:胡政單位:湖北工業(yè)大學

參考文獻：

[1]張虎.淺析現(xiàn)代商業(yè)空間展示設計[J].才智,2012,(06):12-23.